[中报]引力传媒:2021年半年度报告
原标题:引力传媒:2021年半年度报告 公司代码：603598 公司简称：引力传媒 引力传媒股份有限公司 2021年半年度报告 公司最新log1 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证 半 年度报告内容的真实、准确、完 整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司 全体董事出席 董事会会议。 三、 本半年度报告 未经审计 。 四、 公司负责人 罗衍记 、主管会计工作负责人 王晓颖 及会计机构负责人（会计主管人员） 张宗 声 明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会 决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2021年半年度不分配现金股利，不送红股，不进行资本公积金转增股本。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本半年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承 诺，请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节经营情况的讨论与分析中 可能面对的风险部分的内容。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义 ................................ ................................ ................................ ..................... 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................ ................................ ..................... 5 第三节 管理层讨论与分析 ................................ ................................ ................................ 8 第四节 公司治理 ................................ ................................ ................................ ............ 20 第五节 环境与社会责任 ................................ ................................ ................................ . 22 第六节 重要事项 ................................ ................................ ................................ ............ 23 第七节 股份变动及股东情况 ................................ ................................ .......................... 37 第八节 优先股相关情况 ................................ ................................ ................................ . 41 第九节 债券相关情况 ................................ ................................ ................................ ..... 41 第十节 财务报告 ................................ ................................ ................................ ............ 42 备查文件目录 载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章 的会计报表。 报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本 及公告的原稿。 第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 报告期 指 2021年1月1日-2021年6月30日 引力传媒 、 公司 指 引力传媒股份有限公司 广告客户、广告主 指 广告投放者，商品、服务和观念等产品广告的发布者 珠海视通 指 珠海视通超然文化传媒有限公司 上海致趣 指 上海致效趣联科技有限公司 数字营销 指 数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而 以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 内容营销 指 以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息， 促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有 价值的信息，从而实现网络营销的目的 整合营销 指 一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的 动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法 内容电商 指 以优质内容传播进而引发消费者兴趣和购买的电商模式，其采取的 传播手段通常为短视频、直播等 MCN 指 Multi-Channel Network，网红孵化运营和营销业务 KOL 指 Key Opinion Leader的简称，关键意见领袖，互联网社交中特指 在某方面有一定影响力的个人 KOC 指 Key Opinion Consumer的简称，关键意见消费者 IP 指 Intellectual Property的缩写，知识产权IP是经过市场检验的、 可以承载人类情感的符号 全域营销 指 由阿里巴巴在2016年提出的，数据驱动、以消费者为中心的数智 化营销方法论 兴趣电商 指 一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消 费者生活品质的电商 巨量云图 指 以品牌资产为核心助力客户营销洞察和科学度量的数据平台 Quick Audience 指 定位智能用户增长，实现全方位洞察，多渠道触达的增长闭环，实 现以人为中心的消费者全生命周期洞察运营 DP 指 抖音购物车功能运营服务商 社交 营销 指 以信任为基础的传播机制以及用户的高主动参与性，更能影响网民 的消费决策，并且为品牌提供了大量被传播和被放大的机会 第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息 公司的中文名称 引力传媒股份有限公司 公司的中文简称 引力传媒 公司的外文名称 Inly Media Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 Inly 公司的法定代表人 罗衍记 二、 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 马长兴 穆雅斌 联系地址 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦 12层 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦 12层 电话 010-87521982 010-87521982 传真 010-87521976 010-87521976 电子信箱 [email protected] [email protected] 三、 基本情况变更简介 公司注册地址 北京市海淀区阜外亮甲店1号水园乙3号楼105室 公司注册地址的历史变更情况 100142 公司办公地址 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层 公司办公地址的邮政编码 100022 公司网址 www.yinlimedia.com 电子信箱 [email protected] 报告期内变更情况查询索引 不适用 四、 信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信息披露报纸名称 《上海证券报》、《中国证券报》、《证券时报》《证券日报》 登载半年度报告的网站地址 www.sse.com.cn 公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室 报告期内变更情况查询索引 不适用 五、 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 引力传媒 603598 无 六、 其他有关资料 □适用 √不适用 七、 公司主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元币种：人民币 主要会计数据 本报告期 （1－6月） 上年同期 本报告期比上年 同期增减(%) 营业收入 2,689,640,390.16 1,969,016,889.61 36.60 归属于上市公司股东的净利润 22,773,600.96 27,438,336.54 -17.00 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润 11,699,456.91 18,108,791.18 -35.39 经营活动产生的现金流量净额 94,620,852.05 -71,303,332.70 232.70 本报告期末 上年度末 本报告期末比上 年度末增减(%) 归属于上市公司股东的净资产 478,454,311.81 450,916,352.21 6.11 总资产 1,690,145,819.86 2,096,844,922.83 -19.40 (二) 主要财务指标 主要财务指标 本报告期 （1－6月） 上年同期 本报告期比上年 同期增减(%) 基本每股收益（元／股） 0.08 0.10 -20.00 稀释每股收益（元／股） 0.08 0.10 -20.00 扣除非经常性损益后的基本每股收 益（元／股） 0.04 0.07 -42.86 加权平均净资产收益率（%） 4.90 7.57 -2.67 扣除非经常性损益后的加权平均净 资产收益率（%） 2.52 5.00 -2.48 公司主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 九、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位：元币种：人民币 非经常性损益项目 金额 附注（如 适用） 非流动资产处置损益 -73,115.43 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 非经常性损益项目 金额 附注（如 适用） 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符 合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助 除外 14,719,177.59 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资 时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金 融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公 允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易 性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产 生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整 对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -207,905.87 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额 -8,491.23 所得税影响额 -3,355,521.01 合计 11,074,144.05 十、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 1、公司主要业务和经营模式 公司是一家中国领先的内容创意和科技创新驱动的数字营销服务公司，公司以成就客户品牌 理想、服务用户品质生活为使命，依托内容、聚合数据、赋能消费，打造了从内容研发、创意设 计、传播策略、流量服务、媒介分发、电商运营到生意增长的全域营销与全链路商业服务体系。 引力传媒已经成功跨越品牌与效果营销传播服务边界，通过短视频与直播等新媒体形式，以内容 创意和强势供应链为核心，依托私域流量矩阵及数据工具进行全面的消费赋能。 公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商综合服务等业务。 （1）品牌营销 品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，以用户需求为 核心，基于对品牌产品的深度理解通过媒体传播的方式输出创意性内容，获得用户对品牌和产品 的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。 公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，有近百家 企业与公司合作超过10年，包括美的集团、九阳电器、蒙牛乳业、养元饮品、雅迪集团、洽洽食 品、亚宝药业、燕京啤酒、卡姿兰等实体经济领军品牌。随着数字经济的蓬勃发展，公司客户结 构不断丰富，与阿里、腾讯、京东、小米、网易、快手、美团、拼多多、知乎、新氧等几乎全部 的互联网头部企业客户，以及Dior、Burberry、ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇等国际一 线品牌建立了品牌与媒介服务合作。公司在保持与国内外行业龙头品牌客户合作的同时，为完美 日记、花西子、colorkey、PMPM、AOEO、WIS、高姿、敷尔佳、元气森林、小仙炖、莫小仙、自嗨 锅、王饱饱、观云、隅田川、内外、全棉时代、Ubras、泡泡玛特等新国货与新消费品牌提供的创 新营销服务赢得业界的高度认可。 公司常年与300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵， 既包括中央电视台、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等传统电视媒体，又包括爱奇艺、 优酷、腾讯视频等长视频媒体；移动端方面，公司与字节跳动、腾讯、快手科技、网易云音乐、 酷狗音乐、携程、滴滴出行、高德、马蜂窝、陌陌等200多家垂直细分领域头部APP保持合作关 系。有百家以上媒体与公司合作10年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分 满足了客户多元化广告投放需求。 （2）效果营销 效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、 引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效 果营销的精准性与转化率不断提升，广告主“品效合一”的需求成为行业趋势。公司建立了以创 意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台 建立的合作关系，公司在效果广告领域有突破性发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买 转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。 （3）社交营销及电商综合服务 社交营销及电商综合服务是指包括社交媒体及自媒体的种草、分享、互动等形式的营销传播、 直播带货、内容电商运营服务及电商数据服务等系统化的客户生意增长解决方案，通过收取广告 费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络 IP积淀，围绕短视频及电商等平台，通过自主孵化和签约红人打造私域流量矩阵，并将公司多年 来积累的广告主资源转变为供应链资源，利用红人广告、直播带货等形式进行品牌传播、好物种 草、销售实现的全链路消费赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、 人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意 经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长等目标。 2、公司所属行业发展情况及变化趋势 （1）互联网广告市场概况 后疫情时代，随着市场需求的逐渐恢复，2021年上半年我国广告市场出现了较为明显的增长。 根据QuestMobile发布的《2020年中国互联网广告市场洞察》报告，预计2021年中国广告市场规 模达10,167.9亿元，同比增长11.2%，其中中国互联网广告市场规模为6,079.3亿元，同比增长 11.8%。随着国内经济复苏和居民生活习惯的转变，营销场景逐渐向线上化转移，企业的网络广告 投放意愿明显增强。 受2020年新冠疫情的影响，国内营销环境加速数字化转型，大部分广告主都增加了对营销数 字化和精细化的需求。根据《2021中国数字营销趋势报告》预测，2021年中国数字营销预算平均 增长20%。并且随着消费场景逐渐向线上化转移，广告主更希望基于贴近流量趋势和商业变现的 逻辑进行广告投放。调查显示，2020年电商类广告、社交平台广告、短视频广告的投放份额位居 前三，合计占据总市场投放规模的70%以上，并且在2021年仍具有显著增长趋势。 （2）全域营销进入2.0时代，营销效率和精准度进一步提升 面对个性化需求崛起、流量成本提升、外部数据源难以获得的现实，全域营销2.0越来越成 为当下营销的主流价值观和方法论，诸多企业用全域营销的思路去改造自身的营销体系。新时代 全域营销体系仍以消费者为核心，但在整体化、数字化、线上线下的融合、跨平台信息的打通等 方面，都进行了全面升级，依靠品牌数据银行、策略中心等产品工具，进行深度的用户运营，实 现“全洞察”、“全渠道”、“全媒体”、“全链路”的营销服务。 （3）红人经济正在演变为经济增长新力量 作为中国新经济的典型代表，红人新经济的商业模式不断丰富，红人做为连接广大商家、内 容平台、消费者用户的核心纽带，逐渐成为移动互联时代的主要流量中心和连接节点，引领并推 动消费市场的新增长。 2020年，红人新经济的市场总体规模达1.36万亿元，占新经济比重8.0%，预计2025年规模将 达到6.7万亿元。其中，红人营销近年来迅速占领市场份额，根据TOPKLOUT克劳锐数据，红人营销 市场规模2020年也升至670亿元，同比增长36.7%，近三年复合增速达到49.4%。与此同时，伴随着 红人新经济的发展，红人的内容价值从营销价值扩展到分销价值，KOL直播带货模式迅速崛起，以 抖音、快手、小红书为代表的短视频及直播平台已经成为了直播带货最主要的流量来源。特别是 在2020年新冠疫情的催化下，直播电商市场迎来大爆发。直播电商乘风口之势高速发展，红人的 分销价值逐渐释放，市场规模和渗透率仍有广阔增长空间。 （4）兴趣电商方兴未艾 根据国家统计局披露的数据，2020年全国网上零售额117,601亿元，比上年增长10.9%。随着 短视频和红人经济的蓬勃发展，直播电商规模将持续扩大。根据阿里研究院和毕马威联合发布的 报告，预计2021年国内直播电商整体规模将达到19,950亿元，渗透率约14.3%，继续保持高速增长 态势。 2021年4月的抖音电商生态大会上，抖音首次提出“兴趣电商”的概念。兴趣电商是一种基 于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。在大力发展兴 趣电商的背景下，抖音已从流量、产品、支付、供应链四个方面全面推进生态链闭环，电商生态 闭环下的运营规则基本成熟。兴趣电商的出现意味着，商品内容化正在成为一种趋势。区别于传 统电商模式下，消费者身处目的性消费场景中，以功能性、性价比等指标为导向，兴趣电商创造 了以兴趣内容为起点，通过直观丰富的内容体验，实现更加精准高效的转化，提升产品溢价，已 成为品牌营销探索增量市场的重要阵地。 （5）抖音电商代运营迅速崛起 直播带货主要有两种形式：一种是商家与达人主播合作，另一种是品牌方自播。个人和机构 走在电商直播的前列，但品牌自播正在奋起直追。2021年，直播带货正在从第一种模式向第二种 模式转变，即从“达人带货”向“品牌自播”转变。但大多数的品牌方没有直播团队，需要寻求 外部运营服务商帮助商家进行电商运营。据艾媒咨询《2021年中国品牌电商服务商行业研究报告》， 面临电商化发展新趋势，品牌方在发展数字化业务中，从战略规划、产品创新、品牌定位到价值 营销、渠道协同、业务转型等方面均会面临挑战，这使得品牌方对代运营企业的要求不断提升。 各平台间在店铺管理、营销投放、直播代运营、KOL带货、内容制作等方面的运营规则具有显 著差异，因此催生了专业的代运营需求。以店铺引流为例，相较天猫平台，抖音电商具有明显的 内容属性，需基于潜在客户进行内容制作，并通过关键词、信息流、开屏广告等方式进行投放引 流。伴随各电商平台不断的更新迭代，将衍生出更多的运营模式、更复杂的流量规则，而品牌方 对于专业的代运营商的需求将不断增加。随着抖音2021年加大推广电商业务，具备内容创作能力 的抖音电商代运营商，有望充分受益于抖音电商崛起带来的行业红利。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1、全域营销与全链路赋能消费的能力 公司始终持以市场洞察与品牌研究为引领，深入研究电商、网服、快消、家电、日化、医药、 汽车等多个行业的发展趋势，深度洞察目标消费者的人口统计特征、生活形态、触媒习惯，紧跟 媒体发展的最新形势；以企业品牌定位为营销传播的基点，以技术、数据为驱动，以场景、媒体、 内容为抓手，为客户量身定制媒体传播解决方案。 公司基于专业的内容研发、创意、设计、策略及运营能力，为各行业客户提供多元化的内容 创意营销服务。面对公司客户对传播方式多样化的需求，公司积极布局效果广告业务，为客户提 供一揽子的传播服务解决方案；并有效利用第三方数据库，同时与行业领先的智库及大数据公司 进行战略合作，形成以用户行为特征为核心、涵盖多个垂直行业的大数据分析洞察能力。 公司积极顺应媒体变化、消费者消费方式与生活方式变化，战略打造基于社交营销、直播带 货、内容电商运营及电商数据服务等之上的的系统化的客户生意增长解决方案，公司已分别搭建 超百人的社交营销及电商综合服务团队，将公司的“品效合一”服务升级为“品效销合一”。公 司围绕用户、平台、客户三大中心，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生 意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。 2、内容研发制作与创意营销能力 公司拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等300 余人的专业团队，具备多行业的创意策略深耕经验，近年来为客户提供以创意中插、明星播报等 创新特色的内容营销服务，深获客户及媒体认可。 公司累计签约并孵化了约百名具备优质短视频内容生产能力的网红达人，短视频创意、编导、 摄像、剪辑等内容团队超百人，具备每月近5,000条短视频的创意制作与分发能力，内容创作能力 持续快速提升。 公司在品牌营销业务等领域，积累了丰富的内容创意、研发、生产及IP商业化等能力，并在 短视频领域充分发挥。例如，公司出品制作的快手平台精品短剧，在终端取得了累计超1.5亿的播 放量。公司精品内容的输出能力持续提升，并充分助力各业务线条快速发展。 3、国内外龙头品牌与新消费品牌的创新服务能力 截至目前，公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。 有近百家企业与公司合作超过10年，既包括美的集团、九阳电器、蒙牛乳业、养元饮品、雅迪集 团、洽洽食品等实体经济领军品牌，还包括阿里、腾讯、京东、唯品会、网易、拼多多、快手等 在内几乎全部头部互联网平台客户，并为完美日记、花西子、敷尔佳、薇诺娜、colorkey、PMPM、 AOEO、WIS、高姿、元气森林、小仙炖、莫小仙、自嗨锅、王饱饱、观云、隅田川、内外、全棉时 代、Ubras、泡泡玛特等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。 公司顺应行业和客户需求的变化，丰富业务模式，及时满足客户效果广告投放、社交营销、 直播带货、电商数据服务等需求；同时，公司为促进内容电商供应链合作，积极挖掘现有客户的 合作潜力，将品牌客户转化成公司内容电商业务的长期供应链合作伙伴，进一步巩固和加深了公 司与客户的合作粘性。 4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力 公司常年与300多家媒体开展合作，其中有百家以上媒体与公司合作10年以上。公司与媒体的 合作与时俱进，传播形式越来越丰富，整合营销案例不断突破创新。 在传统媒体领域，公司成立伊始就与央视、一线卫视及部分地面频道保持着业务合作。其中， 与广电系媒体在内容营销领域，每年都有业界标杆性创新案例涌现。在互联网媒体方面，公司与 阿里、腾讯和字节跳动等主流互联网平台的业务合作呈现规模性增长，是阿里、腾讯、字节跳动 等主流互联网平台的头部核心合作伙伴。在移动媒体方面，公司合作了200多家垂直细分领域头 部APP，与抖音、快手、知乎、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、马蜂窝等移动端垂类头 部APP连续多年保持合作；包括腾讯、阿里、拼多多、京东等近30个互联网平台不再仅仅是公司 媒体战略合作平台，这些企业或旗下部分产品还成为公司的服务客户，双方合作深度进一步提升。 公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力成为各大互联网媒体优质的 生态服务商，屡获各大互联网平台殊荣。2021年上半年先后荣获阿里颁发的“阿里创新业务事业 群智能营销平台2021年度KA核心代理商授权”；巨量引擎颁发的“聚量引擎人才菁英团队奖”、 “千川一星级服务商”；快手科技颁发的“KA品牌年度优秀合作伙伴”、“KA聚星年度新锐合作 伙伴”、“年度十佳创新合作伙伴”和“最佳贡献奖”等荣誉。 5、数据及技术的行业应用能力 引力传媒成立伊始，就始终坚持数据驱动和科技创新，探索综合运用大数据、营销科技等技 术，积极赋能内容、营销、电商等细分领域，探索大数据平台及智能营销等创新业务工具。 公司具备丰富的数据积累基础，公司多年来累计为近千家各行业的品牌服务，沉淀了大量的 营销数据和案例。公司连续十几年采购行业领先的咨询智库及大数据公司的垂直行业数据，范围 涉及大文娱行业的多个领域。同时，公司自主开发了植入广告大数据监测平台和内容价值预判与 分析平台，整合与监测了囊括综艺、电视剧、栏目及电影等主流内容的多维度数据，并为客户提 供内容价值预判与分析服务。 随着公司业务发展，数据价值的重要性越发凸显，从品牌传播到销售实现的全链路商业服务 体系离不开科学的数据分析决策。近年来，公司积极发展数据能力，通过与阿里数据中台、抖音 云图等平台业务合作，开发横向数据产品，向客户后链路数据深度运营延伸，赋能全域营销业务。 该数据产品可为内容的制作、营销的策划执行提供数据支持与建议；公司电商数据技术赋能媒介 投放业务，用数据指导媒介投放人群的规划与后端投放效果验证；公司充分利用电商数据的建模 能力，帮助品牌客户实现GMV预估、投放人群优化、销量预测、标签聚类、达人优选模型、触点归 因等功能，最终为客户实现数据资产的价值转化与市场占有率的提升。 三、经营情况的讨论与分析 2021年上半年，在国际形势复杂多变的背景下，国家积极构建“双循环”驱动增长的新发展 格局，激活经济增长内生动力；加快数字化建设，拓展经济发展新空间、培育经济发展新动能， 促进我国经济高质量发展。伴随疫情得到有效控制，国内经济逐步复苏企稳，社会消费总量持续 增长，企业主未来发展信心和广告投放意愿增强。同时，媒体生态和数字流量格局的变化推动了 用户消费观念和生活习惯的转变；用户的个性化需求和流量分发的去中心化趋势，促进新零售时 代下 “人货场”关系实现重构，短视频和直播等社交内容属性的新营销形式呈现爆发式增长，并 带动了社交内容电商运营、电商数据策略等服务市场快速崛起。报告期内，公司紧抓广告行业回 升和社交内容电商迅猛增长的市场机遇，持续强化巩固品牌营销、效果营销业务，进一步提升内 容创意营销能力，在业内树立了多个内容创意营销新标杆；加大新业务布局投入，快速发展社交 营销与电商综合服务等顺应市场形势的新业务，集中资源极力打造跨平台的垂类产品电商运营和 电商营销服务案例，打开创新业务市场局面；科技创新方面，公司积极面向客户的数字资产深度 与精细化运营，构建和强化数据沉淀、数据挖掘及应用能力，以人工智能、大数据等前沿科技推 动标准化、工具化、智能化水平，逐步成为数智时代下领先的智能商业服务公司。 （一）经营成果 本报告期，公司实现营业收入26.90亿元，同比增长36.60%。公司服务的客户数量持续增长， 客户合作体量持续增加。随着公司全域营销与全链路的商业服务体系的完善，公司加强了对客户 的深度服务能力，尤其是与网服、新消费、新国货类品牌的合作深度进一步提升。社交营销和电 商综合服务业务稳步推进，品牌营销、效果营销业务增长较为显著。 本报告期，公司实现归属于上市公司股东的净利润2,277.36万元，同比下降17.00%。公司 持续加大各业务板块的投入力度，包括人才建设、场地租赁等，同时新业务投入产出的迟滞效应， 以及研发投入、股权激励等费用的增加致使净利润出现一定程度的下滑。 2021年1-6月，公司经营活动产生的现金流量净额为9,462.09万元，同比增长232.70%。公 司进一步优化客户结构与业务模式，加强风险管控能力，执行信用评价制度、实施全过程控制等 综合性措施，加强应收账款的管理，最大限度地降低应收账款的资金占用，提升了公司经营质量。 （二）业务发展情况 1、品牌营销 公司是中国最头部的内容营销公司之一，尤其是在数字化内容创意营销领域，更能突出公司 品牌营销的核心优势。“内容为王”的时代，公司牢牢抓住内容创意营销这条主线，巩固并提升 公司在内容营销领域的领先地位，并持续扩大存量客户的合作粘性与合作规模，加大优质客户的 拓展力度，促进公司品牌营销业务持续健康发展。2021年上半年，公司在保持与行业龙头品牌客 户合作规模稳定增长的同时积极丰富客户结构，拓展新锐品牌，并在合作领域上进一步提升合作 深度。公司在内容营销领域标杆案例层出，如：助力“唯品会”继续巩固在长视频的内容营销优 势，携手将综艺《心动的信号4》《做家务的男人3》和大剧《流金岁月》《小舍得》《爱上特种 兵》的权益效果发挥到最大化；帮助“王饱饱”实现抖音流量运营及《循环初恋》等剧集植入内 容营销；同时，公司在抖音平台为完美日记打造短剧IP《女王剧场》，树立短剧营销新标杆；公 司携手小奥汀，与抖音共创首个线下音乐节项目，实现全域营销的新突破。 2、效果营销 2021年上半年，公司的效果营销团队引入了高级运营人才，扩大并升级北京、山东两地的视 频运营团队，构建了技术中心、商务中心、营销中心和运营视频中心，公司效果营销团队的专业 能力得到进一步提升。此外，公司加大对技术领域的持续投入，自主研发的核力系统于上半年上 线，充分赋能内部运营协作效率提升，实现多端数据共享。上半年，公司出品的原创短视频内容 效果广告近万条，累计服务超200家客户，包括快手、完美日记、水滴保、车主邦、同程艺龙、 爱聊科技、美尚等，涵盖金融保险、网服、彩妆等行业。 3、社交营销与电商综合服务 公司利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等强大优势，以客户需求为核心，完善自身 在新媒体营销与内容电商圈产业服务的建设，包括红人孵化、内容创意、社交营销、直播电商、 DP电商、供应链搭建等。私域流量建设方面，公司紧抓垂类细分领域赛道，快速形成了覆盖泛娱 乐、美妆、汽车、测评、萌宠等垂类的红人矩阵，截至2021年上半年，公司自主孵化和签约的网 红、达人、明星艺人、电视台主持人合计超百人，其中自孵化账号“百变李春华” 全网粉丝量 600W+，“老实人小黑”全网粉丝量540W+，“喵哥说车” 全网粉丝量360W+。 公司的电商综合服务业务，围绕着食品、美妆、3C数码等基础品类，并逐渐拓展至大健康、 宠物、服饰等其他新品类，为品牌主提供精准的电商营销解决方案，帮助品牌客户完成生意经营 决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标。公司与来伊份、王辣辣、汉口二厂、bio- e、燕之屋、国台酒、AOEO、colorkey、高姿、雪玲妃、丸美、水密码、九阳、苏泊尔、金凯瑞、 摩托罗拉、奥克斯、汤臣倍健、PWU、冰泉等客户建立了良好的合作。其中，公司帮助“AOEO” 在 2021年618大促期间制定精准高效的营销活动解决方案，并获得阿里数据银行优秀案例奖项。目 前，公司已成为阿里云中台Quick Audience服务商，数据银行应用市场服务商、数据银行培育服 务商，拥有阿里妈妈站内钻展、超级推荐、直通车推广服务商资质及阿里妈妈站内效果服务商资 质。围绕电商的数据化的服务能力促使公司从“品效合一”服务能力升级为“品效销合一”，进 一步提升公司全域与全链路的消费赋能能力。 报告期内，公司强化自身供应链能力建设，重点发力DP电商业务，充分依托市场发展的红利 以及公司原有的核心品牌客户资源，对现有品牌客户进行服务的延伸和升级。目前，公司陆续与 敷尔佳、colorkey、九阳、仁和集团等近十个品牌围绕抖音平台开展供应链合作，并已在北京、 杭州建立了DP团队，搭建了敷尔佳、colorkey、九阳、仁和等品牌直播间，具备了成熟的品牌代 运营能力，业务规模正在稳步扩大。未来，公司将逐步增加品牌签约数量和媒体平台覆盖程度， 逐步构建跨平台的垂类商品销售网络和电商运营体系，塑造品牌孵化能力，进一步提高公司在内 容电商领域的市场地位。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未 来会有重大影响的事项 □适用 √不适用 四、报告期内主要经营情况 (一) 主营业务分析 1 财务报表相关科目变动分析表 单位 ： 元 币种 ： 人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（ %） 营业收入 2,689,640,390.16 1,969,016,889.61 36.60 营业成本 2,568,174,436.40 1,864,140,280.43 37.77 销售费用 58,742,491.60 30,667,204.99 91.55 科目 本期数 上年同期数 变动比例（ %） 管理费用 45,836,624.34 25,804,247.34 77.63 财务费用 6,217,527.64 5,717,055.32 8.75 研发费用 14,585,465.24 6,459,581.61 125.80 经营活动产生的现金流量净额 94,620,852.05 -71,303,332.70 232.70 投资活动产生的现金流量净额 -75,559,027.43 3,453,349.08 -2,287.99 筹资活动产生的现金流量净额 10,084,678.26 -17,548,592.37 157.47 营业收入变动原因说明： 主要系公司报告期内，加强客户深度服务能力，存量客户粘性提高，新 合作客户增加，促进了品牌营销、效果营销业务增长较为显著所致； 营业成本变动原因说明： 主要系营业收入规模增长使营业成本相应增长所致； 销售费用变动原因说明： 主要系公司加大市场开拓力度，扩充销售团队，支持创新业务扩张，以 及业务增长导致的相关费用增加，导致销售费用增长； 管理费用变动原因说明： 主要系业务规模增长，匹配相应的管理人员增加；报告期内，公司实施 期权激励计划，期权费用增加，以及扩大租赁的办公场地，导致管理费用的增长； 财务费用变动原因说明： 主要系担保费的增加，导致财务费用增长； 研发费用变动原因说明 ： 主要系公司加快技术研发投入，扩充研发人员，导致 研发费用增长； 经营活动产生的现金流量净额 变动原因说明： 主要系报告期内，公司强化应收账款管理 ，优化业 务结构，加快催收客户回款，导致经营活动现金流量净额增长； 投资活动产生的现金流量净额 变动原因说明： 主要系支付了股权转让款，使投资活动现金流量净 额降低； 筹资活动产生的现金流量净额 变动原因说明： 主要系向 金融机构借款的增加使筹资活动产生的现 金流量净额增加。 2 本期 公司 业务类型、 利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产 及 负债 状 况 单位：元 项目名称 本期期末数 本期期末数占 总资产的比例 （%） 上年期末数 上年期末数占 总资产的比例 （%） 本期期末金 额较上年期 末变动比例 （%） 情况说明 货币资金 236,508,487.32 13.99 217,518,376.99 10.37 8.73 前期客户回款 应收款项 861,664,113.76 50.98 1,222,419,026.71 58.30 -29.51 前期客户回款 存货 15,228.32 0.00 -100.00 本期将存货 出售 合同资产 投资性房地产 长期股权投资 44,657,516.83 2.64 41,802,122.41 1.99 6.83 增加对联营企 业投资 固定资产 6,946,822.11 0.41 6,071,049.16 0.29 14.43 人员增加采购 电子设备增加 在建工程 使用权资产 短期借款 190,000,000.00 11.24 140,000,000.00 6.68 35.71 本期增加银行 借款 合同负债 118,757,938.42 7.03 114,443,367.91 5.46 3.77 调整客户结构 ， 预收款增加 长期借款 30,000,000.00 1.77 30,000,000.00 1.43 借款尚未到期 租赁负债 其他说明 无 2. 境外资产 情 况 □适用 √不适用 3. 截至报告期末主要资产受限情 况 √适用 □不适用 项目 期末账面价值 受限原因 货币资金 2,925,836.46 银行承兑保证金 货币资金 6,231,361.95 银行账户冻结 上海致效趣联科技有限公司全部股权 480,000,000.00 上海浦东发展银行股份有限公司 北京分行银行借款的股权质押 合计 489,157,198.41 — 4. 其他说明 □适用 √不适用 (四) 投资状况分析 1. 对外股权投资总体分析 □适用 √不适用 (1) 重大的股权投资 □适用 √不适用 (2) 重大的非股权投资 □适用 √不适用 (3) 以公允价值计量的金融资产 □适用 √不适用 (五) 重大资产和股权出售 □适用 √不适用 (六) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 公司名称 业务性质 主要产品或 服务 注册资本(元) 总资产(元) 净资产(元) 净利润(元) 珠海视通 超然文化 传媒有限 公司 文化传播 传播策略与 媒介代理 10,000,000.00 212,181,861.84 113,024,523.35 647,939.93 上海致效 趣联科技 有限公司 文化传播 传播策略与 媒介代理 10,000,000.00 590,070,306.65 178,747,565.46 6,882,358.70 天津引力 传媒文化 产业有限 公司 文化传播 传播策略与 媒介代理 10,000,000.00 245,321,007.90 117,790,119.33 20,408,380.56 (七) 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 五、其他披露事项 (一) 可能面对的风险 √适用 □不适用 1、政策性风险 新《广告法》出台，对大众媒体和互联网广告的监管力度加强，《网络出版服务管理规定》 于2016年3月10日起施行，加强了对网络内容的监管，随着综艺节目数量的增多和类型的丰富， 新的监管要求也在不断出台。2016及2017年，总局接连下发十几个文件整顿网络视听环境，其 中，“限模令”、“网台同标”、“限星令”等政策对综艺节目的发展起着导向性的作用。广告 主和媒体代理商在选择互联网媒体和内容节目时，需要更加慎重地考虑政策风险。 2019年年初，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》及《网络短视 频内容审核标准细则》，标志着国家对于短视频行业运营中视频内容的规范化及行业监管的严格 化。若未来与短视频营销相关的规范制度、网络信息安全、知识产权保护等相关法律实践和监管 要求不断更新，可能对公司经营产生不确定性影响。 2021年3月，国家市场监督管理总局发布了《网络交易监督管理办法》，标志着国家将网络 直播带货等交易新业态纳入监管范围。2021年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、 文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网 络直播营销管理办法（试行）》，把从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间运营者和直播 营销人员，明确年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员相关广告活动、线上线下 直播场所、商品服务信息核验、虚拟形象使用、与直播营销人员服务机构开展商业合作等方面， 提出具体要求。2021年5月25日起，《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施。《办法》对 直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员的要求以及监督管理和法律责任作出规定，也在消 费者维护合法权益方面，对直播平台提出很多要求。与直播带货相关的法律法规的日趋完善与规 范，可能对公司相关业务带来不确定性影响。 2020年7月，全国人大常委会发布了《数据安全法（草案）》，强调数字经济“安全与发展” 并重，对国家利益、个人和组织合法权益给予全面保护。2020年10月，全国人大法工委发布《个 人信息保护法（草案）》，强调对个人信息、隐私等涉及公民自身安全的保护。两项法案，标志 着国家正在加紧制定相关法规标准，为数据安全和个人隐私、个人信息保护提供制度保障。国内 对数据保护的立法进一步完善，可能对行业发展及公司相关业务带来不确定性影响。 2、市场竞争风险 目前我国广告业市场除了国际4A公司、本土上市的广告公司、还有大量的中小型广告公司及 新媒体广告公司参与竞争，规模较小、实力较弱的广告公司将逐步被市场淘汰，具有核心竞争力 的广告公司将成为市场的主导，激烈的市场竞争可能会降低公司的盈利水平及市场份额。从全球 和国内产业来看，广告产业受技术、平台等因素影响，未来市场竞争格局将被重构，随着市场集 中度的提高，市场对大型广告公司愈加依赖。 (二) 其他披露事项 □适用 √不适用 第四节 公司治理 一、股东大会情况简介 会议届次 召开日期 决议刊登的指定 网站的查询索引 决议刊登的 披露日期 会议决议 2021年第 一次临时股 东大会 2021年1月 19日 www.sse.com.cn 2021年1月 20日 议案全部审议通过，详见《2021 年第一次临时股东大会决议公 告》（公告编号：2021-011） 2020年年 度股东大会 2021年5月 20日 www.sse.com.cn 2021年5月 21日 议案全部审议通过，详见《2020 年年度股东大会决议公告》（公 告编号：2021-041） 表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会 □适用 √不适用 股东大会情况说明 √适用 □不适用 公司于2021年4月29日发布了《引力传媒股份有限公司关于召开2020年年度股东大会的 通知》（公告编号：2021-037）。公司2020年年度股东大会于2021年5月20日召开，会议的 召集和召开程序、召集人资格、出席会议人员资格、表决程序等均符合《公司法》、《上市公司 股东大会规则》等法律法规及《公司章程》的规定，会议决议合法有效。 二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况 □适用 √不适用 公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明 □适用 √不适用 三、利润分配或资本公积金转增预案 半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案 是否分配或转增 否 每10股送红股数（股） 0 每10股派息数(元)（含税） 0 每10股转增数（股） 0 利润分配或资本公积金转增预案的相关情况说明 公司2021年半年度不分配现金股利，不送红股，不进行资本公积金转增股本。 四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响 (一) 相关股权激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的 √适用 □不适用 事项概述 查询索引 发布2020年股票期权激励计划 草案 2021年1月1日发布《2020年股票期权激励计划（草 案）》 事项概述 查询索引 完成2020年股票期权激励计划 首次授予并调整激励名单 2021年2月3日发布《2020年股票期权激励计划首次权益 授予公告》及《关于调整2020年股票期权激励计划首次授 予激励对象名单的公告》 2020年股票期权激励计划首次 授予登记完成 2021年3月10日发布《2020年股票期权激励计划首次授予 登记完成公告》 2016年股权激励限制性股票回 购注销 2021年8月21日发布《股权激励限制性股票回购注销实施 公告》 (二) 临时公告未披露或有后续进展的激励情况 股权激励情况 □适用 √不适用 其他说明 □适用 √不适用 员工持股计划情况 □适用 √不适用 其他激励措施 □适用 √不适用 第五节 环境与社会责任 一、环境 信息情况 (一) 属于环境保护部门公布的重点排污单位的公司及其 主要 子公司的环保情况说明 □适用 √不适用 (二) 重点排污单位之外的公司环保情况说明 □适用 √不适用 (三) 报告期内披露环境信息内容的后续进展或变化情况的说明 □适用 √不适用 (四) 有利于保护生态、防治污染、履行环境责任的相关信息 □适用 √不适用 (五) 在报告期内为减少其碳排放所采取的措施及效果 □适用 √不适用 二、巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴等工作具体情况 □适用 √不适用 第六节 重要事项 一、承诺事项履行情况 (一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告期内的承诺事项 √适用 □不适用 承诺背景 承诺 类型 承诺 方 承诺内容 承诺时间 及期限 是否 有履 行期 限 是否 及时 严格 履行 如未能及 时履行应 说明未完 成履行的 具体原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 与股改相 关的承诺 收购报告 书或权益 变动报告 书中所作 承诺 与重大资 产重组相 关的承诺 解决同 业竞争 交易 对 方： 胡金 慰、 李超 本人承诺，自本次交易协议签署之日起至2021年12月31日期 间，除在珠海视通任职以外，除非经过引力传媒的事先书面同意 外，不得(且其将促使本人关联方不得)中国大陆、香港特别行政区 (“香港”)和澳门特别行政区(“澳门”)范围内从事下列行为:(1)对于从 事与珠海视通或引力传媒及其下属公司(以下合称为“引力集团”)届 时的业务属于同一类别和性质且与珠海视通或引力集团业务构成竞 争关系的任何个人、企业、合伙、合营企业或任何其他形式的商业 实体，直接或间接(通过控股公司或以其他方式)为其工作或提供咨 询，或者在其中任职或拥有任何股权、股份或其他形式的权益，而 2017年7 月31日- 2021年 12月31 日 是 是 承诺背景 承诺 类型 承诺 方 承诺内容 承诺时间 及期限 是否 有履 行期 限 是否 及时 严格 履行 如未能及 时履行应 说明未完 成履行的 具体原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 不论转让方是作为上述个人或实体的个人独资经营者、合伙人、股 东、合营者、职员、董事、顾问、居间人、经纪人、雇员从事上述 行为还是以其他方式行事(根据珠海视通的书面指示行事时除外);但 一方仅以财务投资为目的而持有从事上述竞争业务的上市公司不超 过百分之五(5%)的股票(公开发行并上市)的情形不受前述规定的限 制;(2)与珠海视通或引力集团的客户进行任何交易或合作，而该等 交易或合作所涉及的业务与珠海视通或引力集团的业务属于同一类 别和性质且与珠海视通或引力集团业务构成竞争关系;(3)向任何第 三方提供与珠海视通及引力集团向其客户提供的同种类的任何服 务，除非此种服务是根据引力传媒的指示而提供的;(4)自行或协助 任何第三方从珠海视通或引力集团的任何客户处招揽该珠海视通或 引力集团届时所从事的同类业务(代表珠海视通或引力集团招揽的除 外)，或者说服珠海视通或引力集团客户停止其与珠海视通或引力集 团之间所惯常从事的、或者打算从事的任何业务，或者减少或降低 此种业务的数量或质量，而不论珠海视通或引力集团与该客户之间 的关系原先是否全部或部分通过任何该转让方的努力而建立的;(5) 不会直接或间接从事或参与任何在商业上对引力集团和珠海视通构 成竞争或可能导致与引力集团和珠海视通产生竞争的业务及活 动;(6)如因本人违反上述声明与承诺而导致引力集团或珠海视通的 权益受到损害的，本人同意向引力集团或珠海视通承担相应的损害 赔偿责任;(7)本承诺为不可撤销的承诺。 承诺背景 承诺 类型 承诺 方 承诺内容 承诺时间 及期限 是否 有履 行期 限 是否 及时 严格 履行 如未能及 时履行应 说明未完 成履行的 具体原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 与重大资 产重组相 关的承诺 解决同 业竞争 该公 司实 际控 制 人： 罗衍 记、 蒋丽 为避免与引力传媒和标的公司之间的同业竞争及潜在同业竞争之目 的，罗衍记、蒋丽特此作出如下确认及承诺:(1)本次收购的标的公 司的主营业务与引力传媒的主营业务相同，本次交易完成后，引力 传媒的主营业务不会发生变化;(2)本人及本人直接或间控制的企业 目前没有从事任何与引力传媒和标的公司的主营业务及其它相同或 相似业务(以下称“竞争业务”);(3)本人及本人直接或间控制的企业不 会在中国境内外以任何方式直接或间接从事或参与任何在商业上对 引力传媒构成直接竞争的业务(“同业竞争行为”)(4)本人持有引力传 媒股份期间，若发生本人或本人控制除引力传媒外的他企业从事或 参与同业竞争行为，本人(且本人将促使本人控制的其他企业)同意 终止该同业竞争行为项下的业务或转让给无关联关系的第三方。引 力传媒有权采取优先收购、委托经营或以其他合适的方式将该等业 务集中到公司经营。(5)本人承诺不以引力传媒控股股东、实际控制 人的地位谋求不正当利益，进而损害引力传媒其他股东的利益。(6) 自本函出具日起，本函及与本函项下之承诺为不可撤销的且持续有 效直至本人不再是引力传媒的股东为止;(7)如违反上述任何承诺， 本人将赔偿引力传媒及引力传媒其他股东因此遭受的一切经济损 失，该等责任是连带责任。 2017年7 月31日 是 是 与重大资 产重组相 关的承诺 解决关 联交易 交易 对 方： 胡金 慰、 李超 本人及本人的直接或间接控制的其他公司或企业将尽可能减少与珠 海视通之间的关联交易。对于确实无法避免的关联交易，本人将(且 本人促使本人的直接或间接控制的其他公司或企业)与珠海视通依法 签订协议，并严格按照《中华人民共和国公司法》、《珠海视通超 然文化传媒有限公司公司章程》及其他相关法律法规及珠海视通内 2017年7 月31日 是 是 承诺背景 承诺 类型 承诺 方 承诺内容 承诺时间 及期限 是否 有履 行期 限 是否 及时 严格 履行 如未能及 时履行应 说明未完 成履行的 具体原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 部治理规则的规定，履行相应的程序。本人及本人的直接或间接控 制的其他公司或企业将尽可能减少与引力传媒之间的关联交易。对 于确实无法避免的关联交易，本人将(且本人促使本人的直接或间接 控制的其他公司或企业)与引力传媒依法签订协议，并严格按照《中 华人民共和国公司法》、《引力传媒股份有限公司公司章程》、 《引力传媒股份有限公司关联交易管理办法》及其他相关法律法规 及引力传媒内部治理规则的规定，履行相应的程序。 与重大资 产重组相 关的承诺 解决关 联交易 公司 实际 控制 人： 罗衍 记、 蒋丽 本人及本人除引力传媒以外的其他控股子公司或企业将尽可能减少 与引力传媒之间的关联交易。对于确实无法避免的关联交易，将依 法签订协议，并严格按照《公司法》、《引力传媒股份有限公司公 司章程》、《引力传媒股份有限公司董事会议事规则》、《引力传 媒股份有限公司股东大会议事规则》、《引力传媒股份有限公司关 联交易管理办法》及其他相关法律法规的规定，履行相应的程序。 是 是 与重大资 产重组相 关的承诺 盈利预 测及补 偿 补偿 业务 人： 宁波 致 趣、 黄 亮、 华为 （1）承诺，目标集团对应的2017年度、2018年度、2019年度和 2020年度的净利润(以扣除非经常性损益前后孰低者为准，下同)分 别不低于4000万元、4800万元、5760万元、6912万元。(2)承 诺，在利润承诺期间内，若目标集团对应的2017年度、2018年 度、2019年度、2020年度的实际净利润(以扣除非经常性损益前后 孰低者为准)低于补偿义务人承诺的上述各年度对应的净利润承诺 数，且根据《盈利预测补偿协议(40%)》约定的相关计算公式进行 核算后，补偿义务人需向受让方进行补偿的，补偿义务人同意以向 受让方支付现金的方式向受让方进行补偿。 2018年2 月6日4 年 是 是 承诺背景 承诺 类型 承诺 方 承诺内容 承诺时间 及期限 是否 有履 行期 限 是否 及时 严格 履行 如未能及 时履行应 说明未完 成履行的 具体原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 与重大资 产重组相 关的承诺 解决同 业竞争 公司 实际 控制 人： 罗衍 记、 蒋丽 1.本次收购的标的公司的主营业务与引力传媒的主营业务相同，本 次交易完成后，引力传媒的主营业务不会发生变化;2.本人及本人直 接或间接控制的企业目前没有从事任何与引力传媒和标的公司的主 营业务及其它相同或相似业务(“竞争业务);3.本人及本人直接或间接 控制的企业不会在中国境内外以任何方式直接或间接从事或参与任 何在商业上对引力传媒构成直接竞争的业务(“同业竞争行为”);4.本 人持有引力传媒股份期间，若发生本人或本人控制除引力传媒外的 其他企业从事或参与同业竞争行为，本人(且本人将促使本人控制的 其他企业)同意终止该同业竞争行为项下的业务或转让给无关联关系 的第三方。引力传媒有权采取优先收购、委托经营或以其他合适的 方式将该等业务集中到公司经营;5.本人承诺不以引力传媒控股股 东、实际控制人的地位谋求不正当利益，进而损害引力传媒其他股 东的利益;6.自本函出具日起，本函及本函项下之承诺为不可撤销的 且持续有效直至本人不再是引力传媒的股东为止;7.如违反上述任何 承诺，本人将赔偿引力传媒及引力传媒其他股东因此遭受的一切经 济损失，该等责任是连带责任。 2018年2 月6日长 期 是 是 与重大资 产重组相 关的承诺 解决同 业竞争 上海 致 趣、 宁波 致 趣、 黄 自本次交易相关协议签署之日起至2022年12月31日期间，除在 目标集团任职以外，除非经过引力传媒的事先书面同意，黄亮及华 为(且上海致趣、宁波致趣应促使黄亮、华为)不得(且其应促使其关 联方不得)在中国、香港特别行政区(“香港”)和澳门特别行政区(“澳 门”)范围内从事下列行为:1.对于从事与目标集团或引力传媒届时的 业务属于同一类别和性质且与目标集团或引力传媒业务构成竞争关 系的任何个人、企业、合伙、合营企业或任何其他形式的商业实 2018年2 月6日至 2022年 12月31 日 是 是 承诺背景 承诺 类型 承诺 方 承诺内容 承诺时间 及期限 是否 有履 行期 限 是否 及时 严格 履行 如未能及 时履行应 说明未完 成履行的 具体原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 亮、 华为 体，直接或间接(通过控股公司或以其他方式)为其工作或提供咨 询，或者在其中任职或拥有任何股权、股份或其他形式的权益，而 不论我方是作为上述个人或实体的个人独资经营者、合伙人、股 东、合营者、职员、董事、顾问、居间人、经纪人、雇员从事上述 行为还是以其他方式行事(根据目标集团的书面指示行事时除外);但 一方仅以财务投资为目的而持有从事上述竞争业务的上市公司不超 过百分之五(5%)的股票(公开发行并上市)的情形不受前述规定的限 制;2.与目标集团或引力传媒的客户进行任何交易或合作，而该等交 易或合作所涉及的业务与目标集团或引力传媒的业务属于同一类别 和性质且与目标集团或引力传媒业务构成竞争关系;3.向任何第三方 提供与目标集团及引力传媒向其客户提供的同种类的任何服务，除 非此种服务是根据引力传媒的指示而提供的;4.自行或协助任何第三 方从目标集团或引力传媒的任何客户处招揽该目标集团或引力传媒 届时所从事的同类业务(代表目标集团或引力传媒招揽的除外)，或 者说服目标集团或引力传媒客户停止其与目标集团或引力传媒之间 所惯常从事的、或者打算从事的任何业务，或者减少或降低此种业 务的数量或质量，而不论目标集团或引力传媒与该客户之间的关系 原先是否全部或部分通过任何该我方的努力而建立的。5.上述承诺 不存在任何虚假或误导性陈述或遗漏;如果上述承诺存在任何虚假记 载或误导性陈述或遗漏的，我方承诺将承担因此产生的一切责任并 赔偿引力传媒、引力传媒的投资人及其专业顾问(包括独立财务顾问 和法律顾问)因此遭受的全部损失。 承诺背景 承诺 类型 承诺 方 承诺内容 承诺时间 及期限 是否 有履 行期 限 是否 及时 严格 履行 如未能及 时履行应 说明未完 成履行的 具体原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 与重大资 产重组相 关的承诺 解决关 联交易 公司 实际 控制 人： 罗衍 记、 蒋丽 本人及本人控制的除引力传媒以外的其他公司或企业将尽可能减少 与引力传媒之间的关联交易;对于确实无法避免的关联交易，将依法 签订协议，并严格按照《中华人民共和国公司法》、《引力传媒股 份有限公司公司章程》、《引力传媒股份有限公司关联交易管理办 法》及其他相关法律法规的规定，履行相应的程序。 2018年2 月6日长 期 是 是 与重大资 产重组相 关的承诺 解决关 联交易 宁波 致 趣、 黄 亮、 华为 1.我方及我方直接或间接控制的其他公司或企业将尽可能减少与目 标集团之间的关联交易。对于确实无法避免的关联交易，我方将(且 我方促使我方的直接或间接控制的其他公司或企业)与目标集团依法 签订协议，并严格按照《中华人民共和国公司法》、《引力传媒股 份有限公司公司章程》、《引力传媒股份有限公司关联交易管理办 法》、《上海致趣广告有限公司公司章程》、《北京知趣科技有限 公司章程》、《霍城挚趣广告有限公司公司章程》及其他相关法律 法规及目标集团内部治理规则的规定，履行相应的程序。2.我方及 我方直接或间接控制的其他公司或企业将尽可能减少与引力传媒之 间的关联交易。对于确实无法避免的关联交易，我方将(且我方促使 我方的直接或间接控制的其他公司或企业)与引力传媒依法签订协 议，并严格按照《中华人民共和国公司法》、《引力传媒股份有限 公司公司章程》、《引力传媒股份有限公司关联交易管理办法》及 其他相关法律法规及引力传媒内部治理规则的规定，履行相应的程 序。3.上述承诺不存在任何虚假或误导性陈述或遗漏;如果上述承诺 存在任何虚假记载或误导性陈述或遗漏的，我方承诺将承担因此产 2018年2 月6日4 年 是 是 承诺背景 承诺 类型 承诺 方 承诺内容 承诺时间 及期限 是否 有履 行期 限 是否 及时 严格 履行 如未能及 时履行应 说明未完 成履行的 具体原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 生的一切责任并赔偿引力传媒、引力传媒的投资人及其专业顾问(包 括独立财务顾问和法律顾问)因此遭受的全部损失。 与重大资 产重组相 关的承诺 其他 补偿 义务 人： 宁波 致 趣、 黄 亮、 华为 关于补偿义务人购买上市公司股票的安排合伙企业承诺，合伙企业 在收到第一笔转让对价、第二笔转让对价、第三笔转让对价后，应 当在十(10)个工作日将第一笔转让对价、第二笔转让对价、第三笔 转让对价对应的款项分配予黄亮和华为，黄亮和华为应当使用共管 资金(定义见下文)通过公开市场购买或其他法律法规允许的方式购 买受让方股票，黄亮购买受让方股票的总金额应当不低于人民币壹 仟贰佰万元(RMB12,000,000)，华为购买受让方股票的总金额应当 不低于人民币肆佰万元(RMB4,000,000)。黄亮、华为承诺，黄亮、 华为根据本协议第3.14条的约定购买的受让方股票，自每一期股票 购买之日起至购买之后十二(12)个月届满之日止的期限内，黄亮、 华为不得以任何形式对其购买的受让方股票进行转让、质押或设立 其他权益负担; 2018年2 月6日4 年 是 是 与重大资 产重组相 关的承诺 其他 补偿 义务 人： 宁波（未完）  |