[年报]宣亚国际(300612):2021年年度报告
原标题:宣亚国际:2021年年度报告 2021年年度报告 2022年04月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人邬涛、主管会计工作负责人宾卫及会计机构负责人(会计主管人员)张靖声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告所涉及的经营业绩的预计等前瞻性陈述均属于公司计划性事项，存在一定的不确定性，不构成公司对投资者的实质性承诺，敬请投资者注意投资风险。公司年度报告中如有涉及未来计划、规划等预测性陈述，均不构成公司对投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司日常经营中可能面临的风险因素详见“第三节 管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”中“（三）可能面对的风险”。 敬请广大投资者关注，并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以资本公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ................................................................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标................................................................................................................................................ 7 第三节 管理层讨论与分析 ......................................................................................................................................................... 11 第四节 公司治理 ........................................................................................................................................................................ 35 第五节 环境和社会责任............................................................................................................................................................. 57 第六节 重要事项 ........................................................................................................................................................................ 59 第七节 股份变动及股东情况 ..................................................................................................................................................... 76 第八节 优先股相关情况............................................................................................................................................................. 83 第九节 债券相关情况 ................................................................................................................................................................ 84 第十节 财务报告 ........................................................................................................................................................................ 85 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表； （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件； （三）报告期内在巨潮资讯网上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； （四）经公司法定代表人签名的2021年年度报告文本原件； （五）其他相关资料。 以上备查文件的备置地点：公司证券部。 释义
一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□ 适用 √ 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □ 适用 √ 不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否
定性 □ 是 √ 否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □ 是 √ 否 六、分季度主要财务指标 单位：元
七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元
√ 适用 □ 不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目为个税手续费返还及广州疫情社保减免 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目 的情况说明 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定 为经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司作为新一代的营销技术运营商，坚持以客户需求为出发点，通过自主研发的“巨浪技术平台”所孵化的产品，为各 类政企客户提供数智营销、数字广告、数据技术等营销或运营服务。 （1）数字化转型助力企业提升品牌力、提高企业管理效力、增强企业社会责任感 近年来，“新基建”的推进正助力我国数字经济的蓬勃发展，而其中的新技术也正不断驱动营销立体化、智慧化，不断 拉近品牌与用户之间的距离，助力品牌实现“人、货、场、内容”营销要素的精准匹配，全方位提升营销效率。一方面，品 牌营销的立体化主要体现在场景、触点及洞察等方面。品牌方通过5G、大数据、物联网及云计算等新技术，实现不同时间、 不同场景的多维渠道中实时数据的采集、处理及分析，从而快速感知并相应客户需求的变化；另一方面，品牌营销的智慧化 主要体现在精准、决策、实时等方面。品牌方通过人工智能、边缘计算等新技术提高对识别、场景适配、触点时机等营销环 节的精准度，并实现内容智能投放，效果评估等智能决策，同时将营销策略的实时动态调整贯穿整个营销链条中，由此实现 营销效能的最大化。《国家“十四五”规划纲要》明确提出，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体 经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。未来，随着新技术的日益成熟， 品牌营销的数字化程度也将愈发加深，新技术对于品牌自身和营销行业而言都将是新时代下突破现状的重要抓手。 （2）构建“AI+业务+数据”驱动的技术平台+轻定制化SaaS应用，为客户提供实时敏捷高效服务 面对客户多元化、精准化、差异化的服务需求，营销行业公司持续围绕客户对营销目标、营销策略、营销创意、用户画 像、营销效果ROI的量化、方案优劣对比和投放数据、监控数据等方面需求进行探索。在此背景下，营销服务公司构建以“AI+ 业务+数据”驱动的技术平台是提高其核心竞争力的关键措施，通过技术平台可以实现描述服务内容、展现服务成果、积累 服务数据、存储数字资产等功能，既能减少沟通成本，提升协作效率，还可以让各条业务线通过技术平台随时调取公司资源， 快速响应客户的需求，提高服务质量。另外，产业互联网时代下营销服务SaaS化是趋势，差异化、定制化是产品核心竞争力。 SaaS在帮助企业进行数字化转型同时，很大程度上缓解企业在人力、财力上的压力，使其能够集中资金对核心业务进行有效 的运营。目前营销SaaS化发展的主要驱动力来自于三个方面：（1）营销数字化同时销售线上化，营销行为以及销售数据在 线上沉淀，为营销SaaS积累数据资源。（2）中小广告主对于营销服务的需求一直存在，对于专业服务的付费意愿也在增强， 有望拉动营销SaaS化。（3）互联网流量红利消失，从厂商自身发展角度来看，也在不断探索从TO C 到 TO B 商业模式的切 换，有动力推出营销SaaS产品。 （3）新兴技术驱动下，内容营销的方式越来越多样化，新营销场景下用户体验更加舒适、便捷 从图文、音频到视频和短视频，再到近年兴起的直播，内容营销的方式越来越多样化。同时，不同的内容营销方式的边 界正在不断融合和相互渗透，而优质的内容成为链接不同内容营销形式的基础。传统营销手段已无法满足品牌主对营销效果 的要求，短视频、直播等信息流互联网平台的出现深度改变了内容营销的行业格局，并正在逐步成为品牌营销的新增长点。 根据第49次《中国互联网络发展状况》统计报告中的数据，截止到2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75 亿，较2020年12月增长4,794万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为9.34亿，较2020年12月增长6,080万，占网民 整体的90.5%；直播方面，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8,652万，占网民整体的68.2%。其中，电商 直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7,579万，占网民整体的44.9%。未来，随着短视频及直播内容对用户的渗透率持 续加深，以短视频、直播为主的信息流媒体将加速推动内容营销行业新一轮的变革。 品牌方为了在新环境中利用有限的流量资源实现最大程度的曝光度和转化率，使得营销场景的虚拟化进程在线下活动受 到限制的情况下得到重点关注。如沉浸式直播间利用3D建模、VR、AR等技术构建极具渲染力的虚拟场景，实时渲染、跟踪， 将产品与空间融合，打破时空限制的同时，以新颖、逼真的场景充分发挥营销创意，带给消费者感官冲击，带动消费。如今， 房地产业、餐饮业、家具业、服装业纷纷开始尝试虚拟营销场景，其对内容或服务的立体展示，以及对故事的描绘，将赋予 营销广告沉浸式的体验，让品牌更加充满故事感和价值感。科技发展日新月异，驱动着行业的发展变革，也极大的改变了人 们的生产生活方式，为人们带来更加舒适、便捷的生活体验。 数字化为社会信息化奠定基础，其发展趋势是社会的全面数据化。公司顺应新兴技术革新、行业发展趋势，通过结合自 身全传播服务能力、技术平台研发优势及领先的应用场景定制化解决方案，与行业重点客户建立深度合作，致力于为国内政 企类客户提供数字化服务平台的建设、运维及数据服务，为合作伙伴构建高效政务商务服务模式，助力合作伙伴实现数字化、 智慧化转型升级。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业 务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位:元
单位:元
单位:元
（4）其他需披露内容 无 三、核心竞争力分析 公司始终秉持“合适就是竞争力”的经营哲学，报告期内，积极推进转型升级，持续稳定研发投入。公司坚持以客户的 需求为出发点，通过巨浪技术平台孵化一系列自研或合作开发的产品，形成广泛拓展客户的“触点”，为各类政企客户提供 数字化服务，积累数字化服务经验，丰富数字化技术储备，从而提升公司的核心竞争力，助力合作伙伴实现数字化转型升级。 1、技术平台助力营销工具普适易用性，实现更快拓展应用场景 近年公司持续稳定研发投入，不断升级迭代技术产品和应用平台，通过广泛探索共性应用场景和差异化产品需求，夯实 了以“‘高复用率PaaS平台’为基础＋‘轻定制化SaaS应用’为抓手”的营销技术战略核心。公司于2020年6月正式发布自 主研发的全场景认知管理数字化技术平台——巨浪技术平台，结合先进的中台架构理念，一方面通过通用技术能力封装，提 升底层业务引擎的复用率，另一方面，通过多个业务平台，为政企多场景的数字化转型提供有力支撑。巨浪技术平台将会实 现高效迅捷的SaaS产品定制开发，同时产品产生的业务数据反哺自身数据中台，更好的训练、迭代算法模型，帮助公司在行 业快速发展的大环境中保持技术领先优势，更好地赋能公司其他应用产品，加快市场拓展进度，从而为公司创造收入。 2、核心战略伙伴资源优势 公司凭借自有品牌竞争力、领先的“营销技术”运营力、优秀的创意策划能力和高效的执行管理能力，不断得到客户的 认可，在业内建立了良好的口碑。公司通过深刻把握客户需求以及对客户品牌的深入洞察，与政府和国内外知名企业客户建 立了长期的战略合作关系，积累了稳定而优质的核心客户资源；并用先进的理念和技术手段，帮助客户全面提升传播效能， 逐步形成新时代背景下领先的企业形象、品牌精神和价值观。 3、人才储备优势 近年来公司高度重视研发团队的建设，积极拥抱领先技术，打造了专业水平过硬的研发团队。公司在高度重视领先技术 在营销领域的应用的同时，以公司主营业务为主要应用场景，搭建了由前台业务团队、中台技术团队和后台服务团队共同组 成的联动平台，通过具有丰富的各项营销服务环节项目经验的人员互动与支持，为转型升级发展提供有力保障。 4、行业经验优势 公司作为国内营销行业领先企业，在行业中积累了大量的高效、高质的项目案例。公司是国内较早运用“全传播”概念 的营销服务公司，在整合各种不同应用场景、打通媒介资源的基础上，逐步深耕营销技术应用、营销数据分析、营销场景创 新、营销服务运营，初步形成了四位一体的差异化体系竞争力。公司根据过往经验能够更准确的捕捉营销行业痛点及需求， 运用技术储备，提高公司未来在市场竞标中的核心竞争力。 报告期内，公司获得了2021金旗奖企业公关传播案例金奖、2021中国国际公共关系协会卓越传播奖；公司及实际控制人 张秀兵先生被授予中国国际公共关系协会成立三十周年“杰出贡献奖”荣誉。 四、主营业务分析 1、概述 （1）报告期整体经营概述 2021年是中国共产党建党100周年，是“十四五”规划开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。 在这个里程碑式的时点，公司转型升级也取得了阶段性进展，业务有序开展，业绩扭亏为盈。公司在努力经营的同时，积极 主动向党组织看齐靠拢，于2021年7月1日经中共北京市朝阳区委八里庄街道工作委员会批准正式成立了中国共产党宣亚国际 营销科技（北京）股份有限公司支部委员会。报告期内，公司以党建领航公司高质量发展，在党建业务上进行了一系列实践 探索，2021年10月，公司党建实践案例成功入选“北京民营上市公司党建工作优秀实践案例”。未来，公司将坚持党的全面 领导，实现党建与业务工作深度融合、互为促进，推动公司长远发展。 报告期内，公司持续研发投入，坚定推进战略转型升级，着力践行“高复用率PaaS平台为基础，轻定制化SaaS应用为抓 手”的发展战略，聚焦主营业务发展，实现营业收入91,744.21万元，同比增长48.12%；归属于上市公司股东的净利润978.54 万元,同比增长134.01%。公司凭借丰富的整合营销传播经验，精准把握客户需求，不断拓展客户、增强粘性，数智营销服务 实现收入25,844.35万元；全资子公司星言云汇及其子公司运用高效的内容制作能力、丰富的流量运营经验及流量整合能力， 推动数字广告服务实现收入62,002.92万元，同比大幅提升63.30%；报告期内公司持续稳定研发投入2,776.90万元，依托自 研“巨浪技术平台”，成功开发及运营的“现场云企业版”、“中国文艺志愿服务智慧平台”、“我的家乡”等SaaS产品应 用，公司数据技术产品服务实现收入3,896.94万元。 公司在聚焦业务、努力经营的同时，积极参与投资者交流活动，与投资者建立良好、长效的沟通互动机制。报告期内， 公司2020年度业绩说明会成功入选北京辖区上市公司2020年度业绩说明会优秀实践案例。未来，公司将再接再厉，继续高质 量开好业绩说明会，搭建公司与投资者的沟通桥梁，赢得市场投资者信任与认可，向资本市场更好地传递公司价值，持续提 升公司良好市场形象和品牌影响力。 （2）报告期主要业务情况 报告期内公司从事的主要业务是基于“巨浪技术平台”的系列自研或合作开发的产品，助力政企类客户的数字化转型。 为便于广大投资者更好更全面了解公司的经营情况，基于公司整体战略布局及公司转型升级阶段性发展情况，公司的主营业 务主要划分为： 数智营销服务：即原营销解决方案服务业务，主要为配合客户的目标市场及渠道、终端，为客户量身定制从品牌认知到 产品体验的全方位整合营销传播服务。经过多年的行业积累，公司现已形成以营销策略及创意内容为核心、以“传统+数字” 渠道为通路的品牌全传播服务模式。同时，公司在打破沟壑分明的品牌传播专业壁垒的基础上，整合不同传播手段及专业平 台，以全面营销解决方案满足客户多元化、多层次、多专业领域的需求，为客户提供一站式营销传播服务。 报告期内，公司数智营销业务收入25,844,35万元，占营业收入的28.17%，主要为汽车、互联网信息技术和IT通讯、制 造业等行业客户提供一站式整合营销传播服务。公司凭借丰富的整合营销传播经验，精准把握、深度挖掘客户需求，实现该 分类收入同比上升了10.41%。 数字广告服务：主要系为客户提供品牌广告、效果广告投放服务及电商代运营服务等，具体包括以巨量引擎品牌旗下产 品客户端为主的互联网平台广告媒介采买、品牌策划、效果优化、短视频创意、内容制作、技术支持等服务，公司全资子公 司星言云汇及其子公司自2019年开始代理巨量引擎品牌旗下产品客户端广告营销业务，是巨量引擎品牌旗下产品客户端广告 营销业务代理商合作伙伴。巨量引擎整合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等产品的营销 能力。 报告期内，公司数字广告业务服务收入62,002.92万元，占营业收入的67.58%，同比上升了63.3%，主要系因公司在汽车 行业数字广告服务经验丰富，不断拓展直客业务，尤其是新势力车企如理想、岚图、极氪、高合、天际等，客户认可度高。 报告期内，公司不断增强短视频拍摄能力、内容制作能力、流量运营经验及流量整合能力，为客户提供了更多更优质增值服 务，增强了客户粘性，提升了利润空间。 数据技术产品服务：公司依托自研“巨浪技术平台”，结合客户需求、行业趋势，为政企客户提供技术融合、场景创新 的“SaaS产品+应用场景”的综合解决方案,以产品服务化的形式满足客户在数字化管理、数字化营销等方面深层需求，助力 更多大型政企客户、事业单位、高校组织等群体实现数字化转型。报告期内，公司数据技术产品实现收入3,896.94万元，占 营业收入的4.25%。 报告期内，公司自研或与合作伙伴共同成功开发及运营了 “现场云企业版”、 “中国文艺志愿服务智慧平台”及 “我 的家乡”等SaaS产品并提供运维服务。报告期内公司数据技术产品服务业务收入规模实现较大提升，主要系 “现场云企业 版”产品已实现与部分客户签约，并已产生效益，具体进展如下： 公司作为“服务广大企事业单位的新型数字化传播运营平台——现场云企业版”的独家第三方运营商，与新华社旗下新 华新媒文化传播有限公司（简称“新华新媒”）充分发挥各自领域的优势，通过“现场云企业版”的开发和部署，引导企事 业单位广大干部职工积极创建、传播、分享社会正能量，用先进的理念和技术手段，赋能广大企事业单位构建新时代中国特 色社会主义企业文化和价值观，帮助客户全面提升传播效能，并逐步形成新时代背景下领先的企业形象、品牌精神和价值观。 公司于2021年8月与新华社国家重点实验室签署了《合作框架协议》，共同打造服务于机构和组织的新型5G融媒数字化平台 和产品。自签约合作以来，公司在新华社新媒体中心和新华社国家重点实验室的指导下，成功开发了“现场云企业版”、“现 场云校园版”等服务于企业和高校的SaaS产品。“现场云企业版”作为新华社首个新时代企业融媒体中心智慧管理平台，旨 在帮助企业搭建企业级融媒体中心，全面提升传播效能、通过及时生动全方位多形态正能量的企业信息生产，打造新时代企 业融媒体中心的新基建、新平台。 2020年公司与内蒙古伊泰煤炭股份有限公司（以下简称“内蒙伊泰”）签署合作协议，为内蒙伊泰全面部署“现场云企 业版”；报告期内，公司积极推动助力内蒙伊泰完成全面部署“现场云企业版”。随着真实物理世界和虚拟数字世界的不断 融合，企业元宇宙可能成为企业所需的一种新型基础设施。公司作为“现场云企业版”第三方运营商，将联合技术合作伙伴， 尝试以“现场云企业版”为场景入口，从数字工厂建设开始逐步为企业构建新场景下新型基础设施，助力企业数字化转型。 公司于2021年11月与北京小仙炖生物科技有限公司（以下简称“小仙炖”）签署了《战略合作框架协议》和“现场云企业版” 《合作协议》。小仙炖将以全面部署“现场云企业版”为契机，联合公司积极探索新兴技术在新消费领域建设数字工厂的应 用，共同推动人工智能、大数据、区块链、VR/AR、数字孪生等技术在新消费全场景中的融合解决方案，在消费洞察、趋势 研判、品牌塑造、触点整合、线索培育、场景互动、终端交付等方面开展全方位合作。公司正在联合战略技术合作伙伴资源， 积极参与新华社元宇宙联创中心计划，同时，深化与新华社国家重点实验室战略合作关系，纵深探索5G融媒平台及产品与企 业数字平台的深度融合，力争将“现场云企业版”打造成为“企业元宇宙”场景的入口。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 营业收入整体情况 单位：元
单位：元
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 □ 是 √ 否 （4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □ 适用 √ 不适用 （5）营业成本构成 产品分类 单位：元
无 （6）报告期内合并范围是否发生变动 √ 是 □ 否 本公司之全资子公司北京新兵连文化传媒有限公司、巨浪科技控股子公司上海宣亚人工智能科技有限公司及上海至深大 数据科技有限公司本年度注销；本公司之控股子公司橙色未来出售云目未来科技（湖南）有限公司（以下简称“云目未来（湖 南）”）46%股权。 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □ 适用 √ 不适用 （8）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□ 适用 √ 不适用 公司主要供应商情况
√ 适用 □ 不适用
前五名供应商与公司不存在关联关系，公司董事、监事、高级管理人员、核心技术人员、持股5%以上股东、实际控制人 和其他关联方在主要供应商中不存在直接或者间接拥有权益等情况。 3、费用 单位：元
√ 适用 □ 不适用
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