[年报]老板电器(002508):2021年年度报告全文（修订版）
原标题:老板电器:2021年年度报告全文（修订版） 2022年04月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人任建华、主管会计工作负责人张国富及会计机构负责人(会计主管人员)张国富声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司存在房地产市场政策波动、原材料价格波动、市场竞争加剧等风险，敬请广大投资者注意投资风险。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：公司拟以股本 944,094,916股为基数（现有总股本949,024,050股剔除已回购股份4,929,134股），向全体股东每10股派发现金红利5元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ...............................................1 第二节 公司简介和主要财务指标 ...........................................5 第三节 管理层讨论与分析 ...................................................9 第四节 公司治理 ...........................................................23 第五节 环境和社会责任 ...................................................38 第六节 重要事项 ...........................................................39 第七节 股份变动及股东情况 ...............................................45 第八节 优先股相关情况 ...................................................50 第九节 债券相关情况 .......................................................51 第十节 财务报告 ...........................................................52 备查文件目录 一、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。 二、载有信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 三、报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、载有法定代表人签名的公司2021年年度报告文本。 五、其他有关资料。 释义
一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□ 适用 √ 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □ 适用 √ 不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否
定性 □ 是 √ 否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □ 是 √ 否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元
□ 适用 √ 不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目 的情况说明 □ 适用 √ 不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常 性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处的行业情况 根据国家统计局发布《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年末全国常住人口城镇化率为64.72%，比上年 末提高0.83个百分点。我国正处于城镇化发展中期水平，相比于发达国家80%城镇化率的平均水平，长期来看，我国城镇化 率仍将有较大的成长空间。得益于城镇化率及城镇化发展质量阶段的不断提升，厨房电器行业发展长期向好，中国厨房品类 扩充及品类升级趋势显著。相较于过去二十年房地产行业带来的厨电增量市场渐渐放缓，以更新需求为主的存量市场正在逐 步打开，新增市场及存量市场将共同支撑厨电行业未来的发展空间。 由于中国传统厨电品类与新兴厨电品类存在时间性差异，目前发展呈现不同特点。 传统厨电品类：1）从产品规模上，零售量略有下滑，零售额仍有提升。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年，油 烟机整体规模2150万台、333亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长4%。2021年，燃气灶整体规模2543万台、191亿元， 零售量同比下滑9%，零售额同比增长2%。2）从均价上，产品结构升级带动均价增长。2021年油烟机线上均价1550元，同比 提升156元，线下均价3733元，同比提升313元。3）从消费场景上，产品套系化销售趋势明显。家电厂商高端化、智能化发 展大势所趋。4)从竞争格局上，线上线下市场龙头份额提升。2021年线上市场老板/方太销售额市占率分别同比+1.5pct/+1.51pct；线下市场老板/方太销售额市占率分别同比+2.71pct/+2.26pct。 新兴厨电品类：洗碗机与嵌入式蒸烤品类，带动厨电市场规模增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，1）从产品规模 上，零售额总量增长。2021年全年洗碗机市场零售额为99.6亿元，同比增长14.4%，零售量195.2万台，同比增长1.7%。2021 年嵌入式蒸烤一体机整体规模95万台、56亿元，零售量同比增长22%，零售额同比增长26%。同比2019年零售量增长98%，零 售额同比增长104%。2）从产品类型来看，产品功能趋向集成化、高端化。新老厨电品类创新不断，产品迭代加快。3）从渠 道结构来看，新品类在精装房及前装市场份额持续提升。新兴厨电品类增长势头强劲，中国厨房迈入品类扩充新时代。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司深耕精耕厨房领域，专注于厨房电器产品的研发、生产、销售和综合服务的拓建，提供包括吸油烟机、燃气灶、蒸 烤一体机、洗碗机、集成灶等家用厨房电器套系解决方案，致力于为千万家庭创造更加“便捷、健康、有趣”的厨房生活。 经过40余年的发展与壮大，老板电器现已成为中国厨房电器行业发展历史最悠久、市场份额最高、生产规模最大的企业。公 司取得了吸油烟机24年国内销量第一、连续七年全球销量第一的佳绩。 根据产品属性及烹饪方式，将公司产品主要分为三大品类及集成品类。第一品类指以烟机为代表的烟灶消产品群。第二 品类指以蒸烤一体机、蒸箱、烤箱为代表的电气化烹饪产品群。第三品类指以洗碗机、燃气热水器、净水器为代表的水厨电 产品群。此外，还有以集成灶、集成油烟机等为代表的集成类产品群。 公司渠道布局完整，形成线下零售、线上电商、精装修工程为主的三大渠道以及海外渠道。 1）线下零售渠道：主要以老板全国代理商模式为主，主要渠道分为专卖店（代理商专卖店、红星美凯龙、居然之家等）、 KA（国美、苏宁、五星及地方连锁渠道）、创新渠道（全屋定制公司、家装公司以及燃气公司）、下沉渠道（京东专卖店、天 猫优品、苏宁零售云、国美新零售、五星万镇通等）及地方百货等。 2）线上电商渠道：主要以公司电商部门直营为主，主要渠道包括京东、天猫、苏宁易购等线上平台以及其他媒体平台 （新媒体社交、官网、私域、电购等） 3）精装修工程渠道：战略工程客户（头部房地产企业）以及区域工程客户。 4）海外渠道：北美、澳大利亚、马来西亚、柬埔寨等东南亚地区为主。 三、核心竞争力分析 报告期内，公司核心竞争力未发生重大变化。本公司的核心竞争力主要体现在高端定位的品牌能力、持续创新的研发能 力、全面高效的运营能力。 1、高端定位的品牌能力 “老板”品牌始创于1988年，已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。从1991年至今，“老板”牌吸油烟机先后获得厨 电行业内唯一“中华人民共和国质量银奖”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”；“老板”商标被认定为“中国驰名商标”； “老板”品牌荣获“中国厨电行业最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”此外，老板电器连续7年入围“Brandz最具价 值中国品牌100强”、连续15年荣膺“亚洲品牌500强”。经过四十余年的精耕细作，持续深化“大吸力”定位、打造高端品牌 体验，“大吸力”已经成为了“高端吸油烟机”的代名词，“老板”品牌已成为国内知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高 端厨房电器品牌之一。2015年，“老板”品牌代表中国高端制造登陆米兰世博会，2016年登陆德国IFA展，提升了“老板”品 牌的高端形象和国际影响力。2018年，老板电器提出“创造中国新厨房”全新品牌理念。根据世界权威市场调查机构欧睿国 际发布调查数据显示，老板电器吸油烟机2015-2021年连续七年蝉联全球吸油烟机自有品牌市场份额第一。 2、持续创新的研发能力 公司的使命是创造人类对厨房生活的一切美好向往。通过不断钻研技术，改善现有的烹饪环境，为用户带来健康轻松的 烹饪生活，享受烹饪乐趣。为此，公司在秉持“产品领先”的基础上，不断追求“技术领先”。公司拥有国家级技术中心、 国家级实验室、国家级工业设计中心、加州创新研究院、深圳创新研究院、清华大学院士工作站。引进高层次技术人才，实 行精细化管理，完善技术人才梯队建设。注重研发质量与研发效率，持续优化产品开发周期并提升产品上市成功率，储备智 能化、集成化核心技术。硬件端，秉持精益求精的匠人精神，推动一二三品类群全方位多维度提升；软件端，探索AI-IoT 智能物联平台开发，聚焦AI智能烹饪曲线应用，提升厨电产品软实力。 3、全面高效的运营能力 公司拥有行业领先的营销能力：公司采用行业内唯一的代理制营销模式，通过强有力的管控、股权激励与事实上的事业 合伙人制度，打造了行业内最全面高效、反应迅速的营销体系。深化智能制造、精益运营和技术驱动，全面打造行业第一供 应链系统。放眼全球制造，以数据驱动业务的九天中枢数字平台正式投入使用，力争成为中国一流制造标杆。此外，加快数 字化、信息化融合步伐，围绕数据、技术、业务流程、组织结构的互动创新和持续优化，不断打造信息化环境下的新型能力， 提高在国内外市场上的可持续竞争力。 四、主营业务分析 1、概述 2021年度，面对国家地产宏观政策收紧、原材料以及人力成本上涨等不利因素，厨电行业整体竞争更为激烈，行业集中 度持续提升。零售渠道，根据奥维线下零售市场监测月度数据报告（以下简称“奥维线下报告”）显示，厨房电器主要品类 吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期分别下滑0.05%、1.9%。电商渠道，根据奥维线上零售市场监测月度数据报告（以下简 称“奥维线上报告”）显示，厨电套餐零售额较去年同期增长5.4%。工程渠道，根据《奥维2021年中国房地产精装修市场总 结》报告显示，精装修市场厨电新开盘项目3378个，同比下滑7.5%，厨电规模278.85万套，同比下滑12.2%。 公司作为行业龙头，公司紧紧围绕“筑梦远行，激流勇进”的年度经营理念，牢牢抓住行业集中度提升红利，新老厨电 品类共同发力，各渠道均大幅优于行业水平，实现营业收入101.48亿元，同比增长24.84%，收入端首次突破百亿规模，这是 公司发展历史上重要的里程碑。 截止2021年12月31日，根据奥维线下报告显示，公司主要产品品类线下零售额的市场份额与市场地位如下表：
2021年度，技术板块以产品为核心，以人才为基石，以创新为驱动，推动产品升级，引领行业发展。注重研发人才培养， 完善研发体系建设，加大与高校合作，深化产学研一体化。坚守匠人精神，坚持管理创新，加快各品类软硬件迭代升级，提 升用户体验。吸油烟机8235S，荣获AWE2021“艾普兰金奖”及2021年德国IF设计奖，吸油烟机CG68A0荣获2021年德国红点设 计奖，老板电器创造者系列摘取“2021中国高端家电及消费电子红顶奖”。本年度，共申请专利1093项，其中发明专利274 项；截止2021年末，累计共授权专利2010项，其中发明专利65项。此外，2021年度共主导标准制定9项，其中行业标准1项、 团体标准6项、浙江制造标准2项；参与标准制定21项，其中国家标准9项、行业标准3项、团体标准9项。技术创新能力不断 被行业认可，荣获浙江省科技进步奖二等奖、中国质量协会质量技术奖二等奖等奖项。 2021年度，营销板块深化品牌高端定位，新老品类共同发力，多元渠道协同发展，品类与渠道相互赋能，为消费者提供 优质的厨房电器综合解决方案。零售渠道，引领行业套系化、高端化发展趋势，以“老板四件套”为切入点，打造“中国新 厨房”消费场景；推动营销扁平化建设，推行营销数字化改革，优化渠道效率。创新渠道，与全屋定制公司以及家装公司头 部企业深入合作，抢占前端流量入口，积极挖掘存量市场资源，快速提升二三品类配套率。电商渠道，新老媒体平台相互引 流，内容化营销深挖新老用户价值；各品类迭代升级加速，产品优势渠道共享，提升渠道效率。工程渠道，调整客户结构， 产品结构升级，新品渗透率提升，推广精装修住宅厨电产品套系化解决方案，同时进一步普及中央吸油烟机。海外渠道，持 续优化全球布局，稳步推进品牌国际化进程。 2021年度，生产板块致力于开辟中国高端厨电制造转型升级新路径，聚焦“精准交付、精品制造、数据驱动”三大核心 战略，以“强供应、促变革、拓新品、精业务”四大经营重点，打造中国制造业综合竞争力最强的制造标杆之一。通过精细 化成本控制、工艺革新新型技术应用、科学高效的品质管理保证公司厨电新老品类交付能力，持续达成采购降本，实现生产 效率以及规模效应的提升。强化总部需求预测职能，运用库存模型、科学补货极致，全国10余个地区顺利实现直配送改革， 用户订单满足度达97%以上。老板电器未来工厂是中国厨电行业首个智慧无人工厂，该项目为浙江省首批“未来工厂”之一。 此外，茅山智能制造科创园项目已开始陆续投入使用，将推动产品迭代、制造智能能力升级，夯实公司长期发展基础。 2021年度，品牌板块致力于打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌，持续推动“中国新厨房”计划落地实施。 21年AWE上成功举办以科技激发烹饪创造力为主题品牌展，并在沉浸式发布会「你好，创造者」首发老板电器创造者系列产 品，强化品牌高度。邀请央视、院士、达人走进老板，全网共同见证公司产品更新迭代。举办中国洗碗机节，联合中国家用 电器研究院发布《适合中国厨房的洗碗机白皮书》，提升品牌势能。聘请许凯担任老板电器新厨房代言人，各渠道开展国潮 夜宴、创造桃花宴、向往厨房节等活动，并独家冠名《听说很好吃》、担任《念念桃花源》美食创造官，诠释品牌价值。此 外，作为2022年杭州亚运会官方家用厨电独家供应商，助力中式烹饪文化传播，助推亚运城市建设。 2021年度，名气公司围绕集成品类升级，探索集成厨房发展方向，线上线下渠道合力，打造新零售模式，迈向全新发展。 金帝公司，丰富集成灶产品矩阵，守护品牌阵地。智能集成厨房生态产业化项目建成后将进一步提升集成化厨电产品的研发 与制造能力。 2021年度，公司在公司治理、内部管理、股东回报等方面持续获得资本市场认可。在深圳证券交易所上市公司2020年度 信息披露考核中获评A（优秀）级别，连续八年获此殊荣；公司在投资者关系领域获得证券时报第十二届中国主板上市公司 投资者关系天马奖最佳董事会奖、第十二届中国上市公司最佳投资者关系奖、主板上市公司价值100强等奖项；公司董事会 秘书荣获第十二届中国主板上市公司投资者关系最佳董秘等奖项。公司一直坚持规范运作，深耕厨房领域，助力价值投资。 2021年度，作为公司共同富裕计划的一部分，也为进一步建立健全公司长期有效的激励机制，充分调动公司中高层核 心力量积极性，相继推出《事业合伙人持股计划》以及《2021年股票期权激励计划》，针对公司高层管理团队及中层核心业 务、技术骨干进行差异化激励，夯实公司长期发展基础，推动公司高质量发展。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 单位：元
单位：元
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 √ 是 □ 否
□ 适用 √ 不适用 （4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □ 适用 √ 不适用 （5）营业成本构成 行业和产品分类 单位：元
□ 是 √ 否 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □ 适用 √ 不适用 （8）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□ 适用 √ 不适用 公司主要供应商情况
□ 适用 √ 不适用 3、费用 单位：元
公司研发人员情况
□ 适用 √ 不适用 研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因 □ 适用 √ 不适用 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 □ 适用 √ 不适用 5、现金流 单位：元
√ 适用 □ 不适用 1）经营活动现金流入同比增长25.86%，主要系报告期内公司收入规模增加所致。 （未完）  |