[年报]地素时尚(603587):地素时尚2021年年度报告摘要
地素时尚股份有限公司 2021年年度报告摘要 第一节 重要提示 1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 www.sse.com.cn网站仔细阅读年度报告全文。 2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 3 公司全体董事出席董事会会议。 4 立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2021年年度拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本扣除公司回购专用账户的股数为基数每10股派发现金股利10.00元（含税）。截至2022年3月31日，公司总股本481,150,000股（已扣除已回购注销但尚未办理工商变更登记手续股份50,000股），扣除公司回购专用账户持有的688,318股，以此计算合计拟派发现金红利480,461,682.00元（含税），占2021年度归属于上市公司股东净利润的比例为69.68%，剩余未分配利润结转以后年度分配。 2021年度，公司以集中竞价交易方式累计回购股份292,963股，计入现金分红的金额为4,916,883.97元（不含交易手续费），占2021年度归属于上市公司股东净利润的比例为0.71%。 综上，公司2021年度以现金方式分配股利总计为485,378,565.97元，占2021年度归属于上市公司股东净利润的比例为70.40%。 至实施权益分派股权登记日期间，若因可转债转股、回购股份、股权激励授予股份回购注销、重大资产重组股份回购注销等致使公司总股本发生变动的，公司将维持每股分配比例不变，相应调整分配总额。 以上利润分配预案尚需提交公司2021年年度股东大会审议。 第二节 公司基本情况 1 公司简介
2 报告期公司主要业务简介 行业发展现状 2021年，虽面对复杂严峻的国际环境和国内疫情散发等多重考验，国民经济持续恢复发展。 根据国家统计局数据，2021年全年全国社会消费品零售总额 440,823亿元，比上年增长 12.5%，两年平均增速为 3.9%。其中限额以上单位消费品零售额人民币 164,148亿元，同比增长 13.4%；细分项下服装鞋帽、针纺织品类人民币 13,842亿元，同比增长 12.7%。 近年来，民族自信心的逐步提升也加深了国人的爱国情绪和支持国货的信心。加之三月 BCI棉花事件的发酵，国内消费者对国产品牌的消费认同度逐渐提高，更多地把注意力转移到优质的国产品牌上，逐渐引发了国货新趋势。 经过多年的积累，公司的品牌影响力、市场竞争力逐渐增强，市场占有率处于行业前列，品牌风格和时尚内涵得到市场的广泛认可。2011年度至 2020年度，根据中国服装协会发布的服装行业百强企业名单，公司连续 10年入选行业百强企业（按利润总额及销售利润率排名），其中，2017年度位居销售利润率排行榜的第 3名及利润总额排行榜第 18名，2018年度位居销售利润率排行榜的第 1名及利润总额排行榜第 16名，2020年度位居销售利润率排行榜的第 1名及利润总额排行榜第 15名，2020年度位居销售利润率排行榜的第 1名及利润总额排行榜第 14名。 行业竞争格局 区域竞争方面，从我国女装产业链企业区域分布来看，女装产业产业链企业主要分布在华东、华南地区，华北、华中、西北、西南地区企业相对较少。浙江、江苏、山东、上海等地女装产业企业数量较多。上海市女装产业代表有地素时尚等。浙江省女装产业代表企业有安正时尚、嘉欣丝绸等；江苏省女装产业代表企业有锦泓集团、戎美股份等;山东省女装产业代表有鲁泰 A、如意集团等。 企业经营表现方面，品牌女装企业在 2021年体现出更多优势。根据 WIND数据，通过 2020年中国女装 A股上市企业女装业务营收情况来看，地素时尚女装业务营收超过了 20亿元，位于第一梯队；安正时尚、朗姿股份、歌力思、欣贺股份、拉夏贝尔女装业务营收处于 10-20亿元之间，位于第二梯队；第三梯队为女装业务营收小于 10亿元，代表企业有戎美股份、日播时尚、商赢环球等。 中国服装行业的格局较为分散，子行业集中度较低，行业门槛较低，行业增长前景大，有助于新兴企业进入。但是随着服装行业规模增长趋于平稳，头部品牌的营业收入也将趋于稳定。行业的竞争力将会主要集中于品牌优势上，发挥品牌作用，打造出消费者心中高记忆度的产品将会成为企业关注的重点。 行业发展趋势 市场研究公司欧睿国际（Euromonitor International）在其《世界服装和鞋类市场》报告中指出：“尽管成熟且规模庞大，但得益于中国经济的稳定有力增长，中国的服装行业仍有望实现乐观的发展。”IBISWorld也指出了全球服装制造业的增长前景。对服装的需求将不断增长，以及经济状况将改善，将在未来五年推动服装行业的持续发展。 服装行业在 2022-2025年会有以下值得注意的服装行业新趋势。 1、数字化的作用 数字化在时装行业中扮演角色加重。技术改变了消费者购物和与品牌互动的方式，近年来，Rent the Runway，thredUP和 ThirdLove等时尚电子商务公司吸引了大量投资。随着市场的发展，传统和新兴时尚品牌都必须增加其在线影响力，并使用大数据和分析来提供更多个性化解决方案，并占领更大的市场份额。 2、可持续发展的重要性日益提高 伴随数字化，服装行业的另一个主要趋势是可持续性。越来越多的消费者关注地球的未来，开始向没有采取环保做法的时尚品牌施加压力。因此，行业不少重要参与者正在努力修改其业务模型，并开发使用更具可持续性的材料制成的产品。例如，某专业运动品牌将在沿海地区冲洗掉的塑料垃圾变成回收的聚酯，并将其用于鞋子和衣服。为了减少对环境的影响，某奢侈品巨头投资了致力于用更环保的替代品替代合成添加剂的初创公司。 3、向尺寸个性化在内的时尚转变 正如从《从加大码到包容大码的时尚》报告中所概述的那样，全世界肥胖症的上升刺激了对潮流，加大码时尚的需求。在过去，大码服装的选择在许多零售商中很少出现，并且通常会降级到产妇服装旁边的单独区域。现在，随着包括规模在内的计划变得越来越普遍，这种情况已经开始改变。国外头部百货公司已经扩大了商店规模，但是大多数服装品牌都没有采取类似措施来标准化两位数的尺码。 4、运动时尚的持续增长 另一个值得关注的行业流行趋势是运动休闲服装。尽管新产品类别通常经历增长和收缩的循环，但是运动休闲服装继续在“克服发展重力”。健康的日益普及可以帮助解释瑜伽式服装的持久力。在其他零售商艰难生存的同时，加拿大知名运动休闲的品牌继续实现年 23%的高增长。未来几年，全球运动休闲服装市场有望保持健康增长。根据 GlobalData的估计，到 2023年，市场规模预计将达到 5,700亿美元。运动休闲服装有望在亚洲获得更大的吸引力。 报告期内，公司主营业务未发生重大变化，实现营业收入 289,759.99万元，较上年同期增加13.00%；归属于上市公司股东的净利润 68,948.33万元，较上年同期增加 9.47%，营业收入和净利润稳步增长。公司在报告期内主要着力于以下几个方面的工作： 1、多维度拓展品牌力建设，深度内容共创助力破圈 2021年，公司市场营销传播工作在品牌力、产品力与数字化赋能客户三大矩阵中持续发力，不断加强品牌力拓展与输出。2021年是 IP合作丰富之年，公司坚持深度内容共创的 a发展方向，以新颖独特的内容在各圈层扩展认知度、兴趣度的同时，兼顾对年轻化圈层的触达和对多元设计美学的探讨，唐老鸭、哆啦 A梦、加菲猫、宝可梦和米奇等 IP系列合作都为公司带来了更多话题与热度。 2021年下半年，公司正式进入了品牌力建设全面升级阶段。8月的敦煌系列大秀整体提升了公司在中国时尚行业的口碑与知名度。敦煌系列大秀结合传统东方文化与西方摩登表达，进行全平台、跨圈层交互传播，并与行业内各大时尚媒体集团进行了不同层面的深度合作，包括与国际顶级时尚杂志 VOGUE 9月开季刊合作策划内容、与知名时尚媒体 ELLE联合制作创意短视频、与栩栩华生集团围绕深度文化讨论展开的秀前采访等。此次大秀直播共获得 836万次观看量，话题声量超过 6.6亿，全网曝光超过 5.7亿，在时尚行业引起广泛讨论。 双十一期间，为了配合电商营销节点，DAZZLE和d’zzit分别签约了品牌大使孙怡与泫雅，并进行了热度传播，新的品牌大使推动了品牌国际化和多样化进程。2021年底，为了进一步提升品牌质感，公司旗下高端品牌 DIAMOND DAZZLE官宣舒淇为代言人，在业内获得广泛关注与好评，为品牌定义了全新形象。 2、开拓电商营销新渠道，数字营销助推销售增长 2021年，公司开始围绕不同品牌的整体定位策略落地差异化线上营销，全年电商整体收入增长略有放缓，主要原因是 DAZZLE主品牌从原本更注重规模增长向更注重品牌长期价值发展转型，短期内营收规模有所调整。与此同时，更注重年轻市场拓展的d’zzit品牌发力成长，d’zzit品牌线上渠道年度增长远超行业整体增速。仅 2021年双十一期间，d’zzit品牌线上全渠道 GMV增长同比达到 143%，天猫渠道 GMV同比增长 58%，跻身女装行业 TOP30，抖音渠道 GMV达到近5,000万元，单日女装行业排名跻身 TOP10。 此外，面对线上更多的年轻品牌新用户，公司也在积极探索创新的数字营销手段。12月伴随早春新品的上市，d’zzit品牌联合 AMALL，首次发布数字时装，四套不同的 Total Look以盲盒形式随机发放。活动先后通过d’zzit官方微博和微信账号宣布开启，当晚便在数字藏品收藏圈引发热议，短短两个小时内，近千套数字时装就被就领取一空，之后的三天内，d’zzit官方微信的自动回复中更新了融入品牌商品特点的口令线索，使活动热度持续在数字藏品圈内发酵，更有积极的参与者主动前往品牌官方账号、抖音官方直播间、天猫官方旗舰店页面向客服深度了解品牌的更多亮点。后续品牌将持续性地通过更丰富的活动形式，探索如何更好地与年轻用户交流。 3、明确数字转型战略目标，搭建数据中台 疫情带来的未知性加速了传统零售行业蜕变转型的步伐，线上直播、私域社群运营等新渠道零售方式带来“流量重新分配”的挑战；与此同时，零售业务体系、品牌传播方式更加多元化，驱使运营模式持续创新；叠加消费人群年龄结构、消费水平和消费需求持续变化，市场趋向追求多元化、别具一格的商品设计，驱使企业加快推进数字化转型。2021年上半年，公司明确数字化转型的战略目标：未来三年将从组织、文化变革，品牌、渠道、消费者运营及供应链快速响应等方面升级，以全力支持企业数字化转型。截至 2021年底，公司已基本完成营销体系智能数据分析和相关应用场景搭建，将各系统数据端到端打通，实现“人、货、场”的智能匹配，更精准地洞察市场与消费趋势，并及时响应消费者需求，实现数据驱动业务并辅助业务决策。 4、围绕消费者需求，精细化运营品牌 在数据应用场景方面，公司搭建了消费者 CDP（Customer Data Platform）中心，通过该平台进行集团消费者运营和管理，通过丰富的消费者标签、商品标签、零售标签，进行多样性的人群组合，匹配不同的营销策略，并通过前端应用工具，实现品牌-导购-用户强关联、强运营。 在消费者运营方面，多年的集团化运营积累了大量用户数据，各个品牌已经形成了消费者分层。为与集团品牌战略定位保持一致，在消费者集团化运营的基础上，公司将男女装品牌进行了更加精细化的划分，在会员权益、会员服务、运营管理方面进行了更符合独立品牌调性的构建，从而形成了“集团数据运营——品牌精细化运营”的新方式。 在消费者活动方面，除邀请消费者至线下门店参与丰富、有趣的现场活动外，公司还针对不同品牌的消费者特性和需求，开发了多种线上互动形式。例如，更为年轻的d’zzit品牌针对用户开展了线上积分互动活动，成功招募了更多的品牌新客。 5、坚持人才高地建设，增强组织核心竞争力 基于战略目标，公司致力于吸引和培养卓越人才；打造学习型组织，加强组织能力的进一步建设，增强公司核心竞争力。 在组织文化建设方面，公司逐步建立多层次和多维度的文化体系。2021上半年，公司面向企业中层管理人员，开办“以价值观为抓手的文化建设”地素时尚文化共创营，统一了“管理者是企业文化建设核心角色”的思想认知，倡导管理者以身作则践行价值观。同时，公司管理层经过四次共创会，在下半年把价值观落地到行为规范。 在组织运作方面，公司基于战略重点进一步完善组织体系，推动数字化信息体系建设，进行全方位流程优化，加强组织的可持续创新和快速迭代。 在人才发展方面，公司致力于吸引和发展有爱的卓越多元人才。基于战略目标建立人才培养、架构与薪酬体系，落实人才的长期股票激励，对外吸引一流人才，公司通过建立多渠道的人才引进机制、引入部分高级管理人员及专业人才，满足公司跨越式发展对组织及人才的需求。在内部人才能力培养方面，公司自上而下提升中高层管理者的自我领导力和团队领导力，并举办“地素领导力项目共创工作坊”，明确了公司人才观和领导力标准，加强人才招聘体系设计，进而提升公司人才密度，并于 2021年 4月首次推出限制性股票激励计划，覆盖高管及核心技术/业务人员共计 102人。 3 公司主要会计数据和财务指标 3.1 近 3年的主要会计数据和财务指标 单位：元 币种：人民币
3.2 报告期分季度的主要会计数据 单位：元 币种：人民币
季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用 √不适用 4 股东情况 4.1 报告期末及年报披露前一个月末的普通股股东总数、表决权恢复的优先股股东总数和持有特别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况 单位: 股
4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 √适用 □不适用 4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况 □适用 √不适用 5 公司债券情况 □适用 √不适用 第三节 重要事项 1 公司应当根据重要性原则，披露报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。 报告期内，公司主营业务未发生重大变化，实现营业收入 289,759.99万元，较上年同期增加13%；归属于上市公司股东的净利润 68,948.33万元，较上年同期增加 9.47%，营业收入和净利润稳步增长。 2 公司年度报告披露后存在退市风险警示或终止上市情形的，应当披露导致退市风险警示或终止上市情形的原因。 □适用 √不适用 中财网
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