[年报]三夫户外(002780):2021年年度报告摘要
2021年年度报告摘要 一、重要提示 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒 体仔细阅读年度报告全文。 除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
□ 适用 √ 不适用 董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案 □ 适用 √ 不适用 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案 □ 适用 √ 不适用 二、公司基本情况 1、公司简介
公司以研发销售专业优质户外运动用品、组织户外活动赛事团建、设计建设运营“松鼠部落”亲子青少年户外运动乐园 为主营业务，通过各业务板块融合为消费者提供全方位产品和服务，鼓励和帮助人们走向户外，运动健康，并全力践行人与 自然和谐相处的生活理念。 报告期内，公司完成了收购瑞士黑科技功能运动品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标及34个相关商标和25项 专利、4项专有技术等IP中国区所有权项目，成为“X-BIONIC”、“X-SOCKS”品牌商标及相关专利在中国区的所有权人。 公司会继续坚定X-BIONIC的黑科技功能运动品牌定位，从产品研发生产、品牌营销、销售渠道建设等方面全方位运营 X-BIONIC品牌。未来几年，X-BIONIC品牌的设计、研发、推广、运营、销售将会是公司的核心战略，成为公司业务的重中之 重。 (一) 公司从事的主要业务 1、 研发销售专业优质户外运动用品 (1) 新零售运营 报告期内，公司在全国18座城市拥有48家直营连锁店，代理、经销国内外300余个中高端专业户外运动品牌，产品分为 户外服装、户外鞋袜与户外装备三大类别，涵盖滑雪、跑步、徒步、登山、露营、自驾旅行、城市通勤等众多户外场景。在 天猫、京东、手机微商城、兴趣电商抖音等多个电商平台开设综合旗舰店，推动线上线下消费深度融合，随时随地为消费者 提供全方位数字化的移动购物体验。 (2) 品牌运营 1）自有品牌 报告期内，公司完成了收购瑞士黑科技功能运动品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标及34个相关商标和25项 专利、4项专有技术等IP中国区所有权项目，成为“X-BIONIC”、“X-SOCKS”品牌商标及相关专利在中国区的所有权人。 X-BIONIC是瑞士黑科技功能运动品牌，其将仿生学技术创造性应用于服装领域，具有深厚技术底蕴和持续创新能力，在 全球拥有超过800项技术专利，连续13年获得PlusX创新技术大奖，连续16年获得41个德国红点奖，在恒温系统等核心仿生科 技领域名列前茅，通过“将汗水转化成能量（TURN SWEAT INTO ENERGY）”从而大幅提升运动表现。产品涵盖功能内衣、中 层、外层、袜子配饰等，适用于滑雪、跑步、登山、旅行、商务休闲等环境穿戴，其时尚炫酷的设计风格在业界独树一帜。 在欧洲有超过20个国家滑雪队使用X-BIONIC的产品作为体育竞赛装备，穿戴X-BIONIC产品的运动员在包括冬奥会在内的国际 滑雪大赛中，获得了超过1,210枚奖牌（该统计自2013年-2020年4月）。该品牌是专业运动员、追求专业精神的运动爱好者 和注重运动质量和品味的高端人群的优佳选择。 2021年5月，公司与世界知名材料供应商戈尔公司签约，授权X-BIONIC使用GORE-TEX高科技材料及品牌，共同生产推广 高科技户外运动产品。至此，公司研发设计的X-BIONIC中外层产品已经与GORE-TEX、Schoeller、Polartec、Pertex、Primaloft、 Allied、Toray、Cordura、Carvico等国际优质材料供应商展开全面合作，保障未来高科技户外运动产品的研发和生产供应， 形成从内层、中层到外层，各系列、各层级的丰富产品线，奠定X-BIONIC长期发展的产品供应基础，增强X-BIONIC的产品力。 2021年公司组建完成了一支专业、稳定的设计研发团队，与国际设计师进行联合研发中外层产品，为X-BIONIC中外层产 品的功能性和时尚性奠定了良好的基础。X-BIONIC推出了丰富的四季产品，包括防晒跑步风衣、通勤风衣、T恤、POLO衫、 跑步短裤、慢跑裤、马甲、女性运动内衣、各类抓绒、软壳上衣、软壳裤子、超轻羽绒服、羽绒马甲、防雨夹克、单板双板 滑雪服等，品类涵盖跑步、健身、户外、通勤、战术、女性瑜伽等各种场景，凭借优越的品质以及丰富的品类迅速被市场接 受，X-BIONIC产品功能已经得到滑雪、越野跑、自行车、铁人三项、射击等领域从运动爱好者到优秀竞赛运动员的高度认可。 2021年X-BIONIC作为专业运动品牌，成为清华大学射击队合作伙伴，为运动员、教练员提供X-BIONIC功能产品，以科技 为竞技体育助力；同时与国家体育总局冬季运动管理中心达成合作，向中国11支雪上项目国家集训队赞助X-BIONIC、X-SOCKS 品牌产品，成为中国国家自由式滑雪U型场地队供应商。 公司利用经营户外市场多年的实战经验，针对中国户外细分市场相继推出ANEMAQEN、SANFO、KIDSANFO、SANFO PLUS等多个自有品牌。 2) 代理、经销、代销品牌 公司自成立以来，不断进行产业深耕，与国内外数百个户外品牌建立起持久稳定的合作关系，深知不同品牌、不同品类、 不同产品的核心优势和适用情境，对产品特性形成了深入的洞察和理解，进而针对不同户外运动场景下的不同消费者提供专 业化、个性化的产品选择建议，深度服务用户群体。 目前公司代理、经销300+户外知名品牌，超8,000余个SKU，产品品类涵盖户外运动及日常商务休闲等多类场景。部分核 心品牌如下图所示： 2、 组织户外活动赛事团建 （1）三夫赛事 三夫赛事秉承人与自然和谐共生的办赛理念，凭借专业的规划、执行能力，已成为国内知名赛事运营机构，具有较强的 品牌影响力，与河北崇礼区等全国多个地方政府、运动协会等签订了赛事设计开发合作协议。报告期内，受疫情和重大行业 赛事内容，综合影响力大幅提升。 （2） 三夫团建 三夫团建深耕企业团队拓展训练领域，深挖户外行业属性，探索户外团队拓训新模式。大力发展固有企业团建业务的同 时，也在全力开拓户外C端市场，深耕时下新潮户外体验市场，结合当下网红露营风，树立打造了“Sanfo Hood”野奢露营 厂牌。与亲子户外乐园板块有效链接，打造少儿户外活动“三夫小勇士”赛，在当地亲子市场获得广泛的好评和一定的影响 力。 3、 设计建设运营“松鼠部落”亲子青少年户外运动乐园 “松鼠部落”亲子户外乐园是公司重点打造的拥有独立IP，聚焦3-12岁亲子家庭近郊出行，融合运动、娱乐、教育为 一体的综合性成长教育空间，以“无动力运动”为核心理念，依托舒适开阔的户外空间，引进攀爬类、穿越类、跳跃类、投 掷类、感官类、运动类、挑战类、迷宫类等数十个创新性户外玩乐体验项目，鼓励亲子群体亲近自然，积极参与户外运动。 同时，利用自然环境生态优势，渗透融合教育板块开办自然教育、博物探索、闯关挑战、自然研学、社会实践等课程，培养 儿童探索自然、探知自我。 成都松鼠部落、武汉松鼠部落在报告期内均被评定为3A级旅游景区，获得了当地文化旅游主管部门的认可，进一步扩大 了品牌影响力。 公司通过以上三大业务板块为消费者提供全方位的产品与服务，打造以经营用户为核心的户外生态平台，将人与户外品 牌相链接，人与户外产品相链接，人与户外运动相链接，人与户外教育相链接，在不同板块间实现客群转化，从而构建完整 的户外产业循环。 (二) 公司所处行业情况 1、 消费市场稳步恢复，升级类消费需求持续释放 2021年，市场销售总体持续恢复，消费结构优化升级态势明显。根据国家统计局公布的数据显示，2021年我国社会消费 品零售总额44.08万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长10.7%。限额 以上单位体育娱乐用品类商品零售额比上年增长22%，两年平均增长15%，增速明显高于商品零售平均水平。商务部资料显示， 受北京冬季奥运会的影响，2021年冰雪消费持续升温，一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。2022年，随着疫情常态化 防控的科学精准处置，居民收入水平和就业状况不断改善，促消费政策逐步落地显效，消费升级态势有望延续，消费市场规 模将持续扩大。 2、 体育户外运动产业政策利好不断，行业基本面稳中向好 近年来，国家出台了一系列政策支持体育户外运动产业的发展，充分认可体育户外运动产业对于推动国民经济发展的重 要作用。2021年，国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》，明确提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善， 人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%， 带动全国体育产业总规模达到5万亿元，其中主要聚焦在场地设施、健身服务和体育产业三大方面。根据国家统计局数据显 示，2019年中国体育产业总规模为2.95万亿元，《按照全民健身计划（2021－2025年）》中产业总规模5万亿元估算，这意 味着2019-2025年中国体育产业总规模复合年均增长率约为9.2%。 根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，我国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7 亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休 闲旅游收入有望达到3,233亿元。 (三) 公司所处市场地位 公司成立至今，始终深耕于户外运动产业，致力于户外运动产业升级。公司代理经销和研发生产高功能专业户外运动用 品，不断与各地政府、体育协会进行赛事合作，稳健布局亲子青少年户外运动板块，在行业内形成了良好的口碑和品牌美誉 度，是中国户外运动产业发展的引领者，被国家体育总局评为“国家体育产业示范单位”。 3、主要会计数据和财务指标 （1）近三年主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否 单位：万元
单位：万元
4、股本及股东情况 （1）普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10名股东持股情况表 单位：股
□ 适用 √ 不适用 三、重要事项 1、 非公开发行股票 2021年，经中国证券监督管理委员会《关于核准北京三夫户外用品股份有限公司非公开发行股票的批复》（证监许可 〔2021〕【173】号）核准，公司向14名特定对象非公开发行股票12,218,843股，发行价格为15.81元/股，募集资金总额为 193,179,907.83元，扣除与发行有关的费用人民币7,185,778.39元（不含税金额），实际募集资金净额为185,994,129.44 元。本次非公开发行股票已于2021年10月21日在深圳证券交易所上市。本次发行完成后，公司总股本由145,368,643股增加 至157,587,486股。 2、 完成收购瑞士黑科技功能运动品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标及 34个相关商标和 25项专利、4项专有技术等IP中国区所有权项目 报告期内，公司完成了收购瑞士黑科技功能运动品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标及34个相关商标和25项 专利、4项专有技术等IP中国区所有权项目，成为“X-BIONIC”、“X-SOCKS”品牌商标及相关专利在中国区的所有权人。 公司会继续坚定X-BIONIC的黑科技功能运动品牌定位，从产品研发生产、品牌营销、销售渠道建设等方面全方位运营 X-BIONIC品牌。未来几年，X-BIONIC品牌的设计、研发、推广、运营、销售将会是公司的核心战略，成为公司业务的重中之 重。 伴随着冬奥会带来的冰雪运动热潮、双减政策下青少年儿童寓教于乐、博物探索、安全教育及户外技能培训的需求，结 合全民运动共建健康生活的大背景，户外运动全民化的趋势正在快速发展。公司将抓住冰雪运动和户外露营热潮，在继续深 耕户外运动产业赛道的同时，加快对冰雪产业的布局，聚焦发展以自主品牌X-BIONIC为主的核心业务、拓宽亲子青少年综合 素质教育产业布局，开展多深度、多维度的品牌营销和赛事活动推广，打造中国户外产业生态圈。 北京三夫户外用品股份有限公司 法定代表人： 张 恒 二〇二二年四月二十八日 中财网
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