[年报]引力传媒(603598):引力传媒：2021年年度报告
原标题:引力传媒:引力传媒：2021年年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 信永中和会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人罗衍记、主管会计工作负责人王晓颖及会计机构负责人（会计主管人员）张宗声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2021年度经营业绩出现亏损，根据《公司法》、《公司章程》等规定，公司拟定的2021年度利润分配预案为：本年度拟不进行利润分配，不进行资本公积金转增股本。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义 .................................................................................................................................... 3 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 5 第三节 管理层讨论与分析........................................................................................................... 10 第四节 公司治理........................................................................................................................... 27 第五节 环境与社会责任............................................................................................................... 40 第六节 重要事项........................................................................................................................... 41 第七节 股份变动及股东情况....................................................................................................... 57 第八节 优先股相关情况............................................................................................................... 63 第九节 债券相关情况................................................................................................................... 64 第十节 财务报告........................................................................................................................... 65
第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况简介
四、 信息披露及备置地点
五、 公司股票简况
六、 其他相关资料
七、 近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元币种：人民币
(二) 主要财务指标
报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用 √不适用 (三) 境内外会计准则差异的说明： □适用 √不适用 九、 2021年分季度主要财务数据 单位：元币种：人民币
季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用 √不适用 十、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元币种:人民币
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用 √不适用 十一、 采用公允价值计量的项目 □适用 √不适用 十二、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2021年是“十四五”开局之年，是我国迈向全面建设现代化国家新征程的起步之年，也是在抗击新冠疫情中保持经济恢复和发展的重要一年，“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。把握数字经济发展趋势和规律，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式成为时代发展的主旋律。数字化已然成为市场营销工作发展的必然趋势，在数字化浪潮之下，数据技术已经渗透到营销的各个环节，广告主与营销服务商愈发看重数据技术的应用价值。面对行业发展的机遇与挑战，公司在原有内容创意的能力基础上，强化数据技术的沉淀与应用，运用数据管理和营销技术在品牌分析、用户洞察、创意制作、内容投放、整合传播、电商运营等方面为客户提供全方位、一站式的综合性服务。 报告期内，公司从客户需求出发，不断提升数据与技术运营能力，不断赋能行业营销解决方案，深化产业链整合及提升全案营销服务能力。公司 2021年服务客户数量持续增长，尤其是新国货类品牌的合作深度进一步提升。公司初步完成了数据技术平台的搭建，技术平台持续赋能营销服务，实现了业务模式的不断升级与衍化，成为数据和技术驱动的智能商业服务领先企业。同时，公司继续强化和夯实在内容营销领域的头部地位，并积极开展效果营销、社交营销和电商综合服务等业务，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的消费赋能体系。 公司业务发展情况： 1、品牌营销 品牌营销服务是公司主要业务模式。“内容为王”的时代，公司依托内容创意营销核心竞争力，巩固并提升公司在内容营销领域的领先地位，并持续提高存量客户的服务质量和效率，加大优质客户的拓展力度，促进公司品牌营销业务持续健康发展。 公司 2021年服务客户数量持续增长，尤其是与网服、新国货、新消费类品牌的合作数量及深度进一步提升。2021年，公司在内容营销领域标杆案例层出，行业地位凸显，如：帮助“海普诺凯”在《上阳赋》、《假日暖洋洋》、《赘婿》、《玉楼春》等剧集中完成内容创意植入营销；帮助“蓝河”在《恰好是少年》、《28岁的你》、《点赞达人秀》等综艺节目中完成内容创意营销；帮助台铃在《奔跑吧》、《接招吧前辈》、《迎战东京》、《完美的她》等节目及大剧中完成内容创意营销；帮助“唯品会”在《做家务的男人 3》、《心动的信号 4》、《非常静距离》、《假日暖洋洋》、《小舍得》、《爱上特种兵》、《突围》、《风起洛阳》等长视频内容中完成内容创意植入营销；帮助“完美日记”围绕线上垂类 APP以及线下重点媒体资源进行全域流量的品牌价值传播。 2、效果营销 公司的效果营销业务已建立起以短视频创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。 公司重点围绕字节跳动、腾讯等头部流量平台，为客户提供精准获客、高效增长的运营服务，提升广告投放效率，提高投入产出比，为客户带来投放价值提升。 2021年在教育双减、金融保险行业加强管控的市场环境下，公司对效果营销业务进一步加强风险防控，优选客户，提升预收账款的比例，将强成本管控并提升运营效率。2021年，效果业务全年完成效果短视频广告原创内容近 1.6万条，累计服务 300多家客户，包括快手、完美日记、水滴保、同程艺龙、高途课堂、美尚等，涵盖金融保险、网服、在线教育、美妆等行业客户。 报告期内，公司加大对技术领域的持续投入，自主研发的核力系统于上半年上线，实现了创意素材、广告投放、消息通知、智能监控及数据分析等管理功能，并可实现多端数据共享，充分赋能内部运营协作效率提升同时实现更加精准的投放效果。 3、社交营销与电商综合服务 公司利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等方面的强大优势，以客户需求为核心，持续完善社交营销与电商综合服务的建设，具体包括红人孵化、内容创意策划、社交营销、电商营销、直播电商、DP电商、电商数据咨询服务等。 社交营销主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务，社会化营销为公司向客户提供内容创意、传播策划、媒介策划、事件营销、话题营销等全域社交营销服务；达人营销为通过整合自有达人及艺人、MCN机构达人、星图优选服务商、野生达人等搭建自营全媒体达人库，为品牌提供达人解决方案；内容运营主要包括品牌蓝V代运营及艺人新媒体账号运营等。私域流量建设方面，公司紧抓垂类细分领域赛道，快速形成了覆盖泛娱乐、美妆、汽车、测评、萌宠等垂类的红人矩阵，截至2021年末，公司自主孵化和签约的网红、达人、明星艺人、电视台主持人合计超百人，其中自孵化账号“百变李春华”全网粉丝量760W+，“老实人小黑”全网粉丝量550W+，“喵哥说车”全网粉丝量390W+，栗子的偷吃日记全网粉丝量260W+；签约艺人王北车全网粉丝量900W+，KC左元杰全网粉丝量200W+。公司合作的明星资源100+，机构资源150+，达人资源10000+。 公司的电商综合服务业务，围绕着食品、美妆、3C数码等基础品类，并逐渐拓展至大健康、宠物、服饰等新品类，为品牌主提供精准的电商营销解决方案，帮助品牌客户完成生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标。公司与资生堂、完美日记、珂拉琪、华熙生物、高姿、AOEO、林清轩、丸美、丹姿、内外、Ubras、太太乐、王饱饱、元气森林、隅田川、汤臣倍健、九阳、苏泊尔等客户建立了良好的合作。其中，公司帮助“AOEO”在 2021年618大促期间制定精准高效的营销活动解决方案，并获得阿里数据银行优秀案例奖项；引力传媒荣登阿里双 11生态四大超能榜单。 目前，公司已成为阿里云中台 QuickAudience服务商，阿里品牌数据银行认证服务商、阿里妈妈 2021年金牌全域生态伙伴，拥有阿里妈妈站内钻展、超级推荐、直通车推广服务商资质及阿里妈妈站内效果服务商资质。此外，公司还取得巨量云图营销科学服务商认证，快手磁力方舟首批服务商认证。围绕电商的数据化的服务能力促使公司从“品效合一”服务能力升级为“品效销合一”，进一步提升公司赋能消费的全域与全链路服务能力。 报告期内，公司强化自身供应链能力建设，重点发力 DP电商业务，充分依托市场发展的红利以及公司原有的核心品牌客户资源，对现有品牌客户进行服务的延伸和升级，同时开发新消费品牌的 DP电商业务需求。目前，公司陆续与敷尔佳、完美日记、珂拉琪、凌博士、FMFM、理然、达尔夫等十余个品牌围绕抖音平台开展供应链合作并搭建了品牌直播间，经过近一年的发展，公司 DP业务已形成百人团队并已具备了成熟的品牌代运营能力，业务规模正在稳步扩大。 未来，公司将逐步增加品牌签约数量和媒体平台覆盖程度，逐步构建跨平台的垂类商品销售网络和电商运营体系，塑造品牌孵化能力，进一步提高公司在内容电商领域的市场地位。 报告期内，公司获得阿里巴巴、字节跳动、腾讯控股、快手科技、京东零售、爱奇艺、优酷、微博等多家互联网平台的数据认证、营销案例、内容创意和战略合作近百奖项。 二、报告期内公司所处行业情况 （一）互联网广告市场稳定增长、营销精准化诉求愈发明显 1、后疫情时代，随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，中国网络广告市场规模增速逐渐回暖。根据艾瑞咨询《2021年中国网络广告年度洞察报告-产业篇》预测，2021年网络广告市场将实现 9343亿元，同比增长 21.9%。其中具有交互属性和交易属性的电商类、短视频类、及社交类广告所占市场份额保持继续增长。 2、面对流量红利退却、媒介环境愈发复杂，传播渠道日益多元、消费者需求不断升级等行业趋势，解决单一营销问题难以满足广告主核心诉求，如何打通营销全链路，实现全场景覆盖成为了行业竞争的关键，传统的单维视角下的流量思维也在向多维立体的精细化运营思维逐渐转变。因而互联网营销服务商不仅需求进行全域的资源整合，也要实现数字化营销策略和营销技术的加持，才能够助力广告主创新破局、实现生意增长。 （二）直播电商市场快速增长、品牌服务商地位愈发关键 1、疫情加速社会的数字化转型进程，用户消费行为逐渐向线上平台倾斜。根据国家统计局数据显示，2021年全国网上零售额 13.09万亿元，比上年增长 14.1%。直播电商成为近年电商行业最主要的增长点。艾瑞咨询发布研究报告称，直播电商在社会消费品和网购市场也正在快速渗透，2021年直播电商规模预计实现 2.27万亿，同比增速约 83.3%。 2、抖音和快手于 2021年分别提出“兴趣电商”和“信任电商”的概念，并分别将直播电商视为其概念的主要形式之一。在抖快等新兴电商渠道爆发式增长的背景下，国内品牌商在电商运营过程中，面临营销渠道多元化、电商线上运营规则复杂、线上线下市场差异较大、运营精力有限、自营性价比低等诸多困境，催生品牌代运营服务的巨大需求。据艾媒咨询报告，2020年中国品牌电商服务市场规模达到 2400亿，预计 2021年突破 2950亿，年均复合增长率 31.4%。 （三） 元宇宙浪潮兴起、重塑营销新格局 1、2021年，随着 Facebook改名 Meta，全球掀起迈进元宇宙的浪潮。国内各地政府与 BAT等互联网头部企业纷纷布局，试图抢占先机。根据中信证券研究报告，元宇宙作为互联网的下一个阶段，可视为未来人类的数字化生存，将重塑数字经济体系。未来 3-5年，元宇宙将进入雏形探索期，相关技术进步和商业模式创新将不断革新。据 Bloomberg预测，2024年，元宇宙的市场规模将达到 8000亿美元。 2、在元宇宙的语境下，元宇宙将重塑营销生态的“人货场”格局。据国家统计局资料显示，中国 Z时代人口数量达 2.6亿，随着 Z时代逐渐成为市场主要消费群体，品牌年轻化的诉求愈发强烈。数字人、数字藏品、及线上虚拟营销场景等新兴产业将围绕品牌营销与电商转化等方向突破内容、场景、效率等局限，变革营销参与角色，帮助客户在元宇宙浪潮中快速抢占市场空间，赋能品牌深耕存量、拓展增量。 三、报告期内公司从事的业务情况 公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。 公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商综合服务等业务。 （1）品牌营销 品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。 公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，有近百家企业与公司合作超过 10年，包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等实体经济领军品牌。随着数字经济的蓬勃发展，公司客户结构不断丰富，与阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房等几乎全部的互联网头部企业客户，以及 Dior、Burberry、ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇等国际一线品牌建立了品牌与媒介服务合作；同时为完美日记、敷尔佳、麦富迪、Ubras、莫小仙、湘潭铺子等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。 公司常年与 300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，既包括中央电视台、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等传统电视媒体，又包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频媒体；移动端方面，公司与字节系、腾讯系、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、马蜂窝、快手等 200多家垂直细分领域头部 APP保持合作关系。有百家以上媒体与公司合作 10年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。 （2）效果营销 效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主品效合一的需求成为行业趋势。 公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立的合作关系，公司在效果广告领域稳步发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。 （3）社交营销及电商综合服务 社交营销及电商综合服务指包括短视频 KOL营销、直播带货、内容电商运营服务及电商数据服务等系统化的客户生意增长解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。 公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络 IP积淀，围绕短视频及电商等平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造私域流量矩阵，并将公司多年来积累的广告主资源转变为供应链资源，利用 KOL营销、电商营销、电商运营等形式进行品牌传播、好物种草、销售实现的全链路消费赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。 四、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1、全域营销与全链路赋能消费的能力 公司始终持以市场洞察与品牌研究为引领，深入研究电商、网服、快消、家电、日化、医药、汽车等多个行业的发展趋势，深度洞察目标消费者的人口统计特征、生活形态、触媒习惯，紧跟媒体发展的最新形势；以企业品牌定位为营销传播的基点，以技术、数据为驱动，以场景、媒体、内容为抓手，为客户量身定制媒体传播解决方案。 公司基于专业的内容研发、创意、设计、策略及运营能力，为各行业客户提供多元化的内容创意营销服务。面对公司客户对传播方式多样化的需求，公司积极布局效果广告业务，为客户提供一揽子的传播服务解决方案；并有效利用第三方数据库，同时与行业领先的智库及大数据公司进行战略合作，形成以用户行为特征为核心、涵盖多个垂直行业的大数据分析洞察能力。公司积极顺应媒体变化、消费者消费方式与生活方式变化，战略打造基于社交营销、直播带货、内容电商运营及电商数据服务等之上的的系统化的客户生意增长解决方案，公司已分别搭建超百人的社交营销及电商综合服务团队，将公司的“品效合一”服务升级为“品效销合一”。公司围绕用户、平台、客户三大中心，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。 2、内容研发制作与创意营销能力 公司拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等 300余人的专业团队，具备多行业的创意策略深耕经验，近年来为客户提供以创意中插、明星播 报等创新特色的内容营销服务，深获客户及媒体认可。 公司累计签约并孵化了约百名具备优质短视频内容生产能力的网红达人，短视频创意、编 导、摄像、剪辑等内容团队超百人，具备每月近5,000条短视频的创意制作与分发能力，内容创 作能力持续快速提升。 公司在品牌营销业务等领域，积累了丰富的内容创意、研发、生产及IP商业化等能力，并在 短视频领域充分发挥。例如，公司出品制作的快手平台精品短剧，在终端取得了累计超1.5亿的播 放量。公司精品内容的输出能力持续提升，并充分助力各业务线条快速发展。 3、国内外龙头品牌与新消费品牌的创新服务能力 截至目前，公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关 系。有近百家企业与公司合作超过 10年，既包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等 实体经济领军品牌，还包括阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳 找房等在内几乎全部头部互联网平台客户，并为完美日记、花西子、敷尔佳、薇诺娜、珂拉琪、 PMPM、AOEO、高姿、元气森林、小仙炖、莫小仙、王饱饱、湘潭铺子、隅田川、内外、全棉 时代、Ubras等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。 公司顺应行业和客户需求的变化，丰富业务模式，及时满足客户效果广告投放、社交营销、 直播带货、电商数据服务等需求；同时，公司为促进内容电商供应链合作，积极挖掘现有客户的 合作潜力，将品牌客户转化成公司内容电商业务的长期供应链合作伙伴，进一步巩固和加深了公 司与客户的合作粘性。 4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力 公司常年与300多家媒体开展合作，其中有百家以上媒体与公司合作10年以上。公司与媒体的 合作与时俱进，传播形式越来越丰富，整合营销案例不断突破创新。 在传统媒体领域，公司成立伊始就与央视、一线卫视及部分地面频道保持着业务合作。其中， 与广电系媒体在内容营销领域，每年都有业界标杆性创新案例涌现。在互联网媒体方面，公司是 阿里、腾讯、字节跳动等主流互联网平台的头部核心合作伙伴。在移动媒体方面，公司累计合作 了200多家垂直细分领域头部APP，与抖音、快手、知乎、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出 行、马蜂窝等移动端垂类头部APP保持常年合作；包括腾讯、阿里、拼多多、京东等近30个互联网 平台不再仅仅是公司媒体战略合作平台，这些企业或旗下部分产品还成为公司的服务客户，双方 合作深度进一步提升。 公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力成为各大互联网媒体优质的 生态服务商，屡获各大互联网平台殊荣。2021年先后荣获阿里颁发的“阿里创新业务事业群智能营 销平台2021年度KA核心代理商授权”、“阿里妈妈金牌全域生态伙伴”；巨量引擎颁发的“巨量云图 营销科学服务商认证”“聚量引擎人才菁英团队奖”、“千川一星级服务商”；快手科技颁发的“快手 磁力金牛服务商认证”“KA品牌年度优秀合作伙伴”、“KA聚星年度新锐合作伙伴”、“年度十佳创新 合作伙伴”和“最佳贡献奖”等荣誉。 图：引力传媒平台认证 5、数据及技术的行业应用能力 引力传媒成立伊始，就始终坚持数据驱动和科技创新，探索综合运用大数据、营销科技等技术，积极赋能内容、营销、电商等细分领域，探索大数据平台及智能营销等创新业务工具。 公司具备丰富的数据积累基础，公司多年来累计为近千家各行业的品牌服务，沉淀了大量的 营销数据和案例。公司连续十几年采购行业领先的咨询智库及大数据公司的垂直行业数据，范围 涉及大文娱行业的多个领域。同时，公司自主开发了植入广告大数据监测平台和内容价值预判与 分析平台，整合与监测了囊括综艺、电视剧、栏目及电影等主流内容的多维度数据，并为客户提 供内容价值预判与分析服务。 2021年，公司继续加强技术研发投入，建立了集团数据技术中台，建设集团业务数据共享模 式，为前端业务提供可行的技术及产品解决方案，从而实现降本提效，全面增强公司数智化业务 能力。2021年公司先后上线了服务于效果营销的核力系统、KOL社交系统及电商营销系统。公司 利用数据技术、算法、建模等方法挖掘数据，并给出基于媒体投放不同场景需求及由基础数据来 建立媒体归因的全栈解决方案。 图：引力传媒核力系统 图：引力传媒电商营销系统 五、报告期内主要经营情况 2021年度，公司实现营业总收入 549,673.85万元，同比下降 1.78%；实现营业利润-18,953.62万元；实现归属于上市公司股东的净利润-20,733.59万元；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-24,574.15万元，同比由盈利转为亏损，主要原因为：公司 2021计提商誉减值准备，公司通过外延并购的方式提高在数字营销和内容营销领域的经营规模和市场竞争力，同时形成商誉，经第三方专业机构评估，出于谨慎性考虑，本期计提商誉减值 19,838.02万元；报告期内于广告营销业务受政策、市场竞争等影响，导致高毛利业务规模和占比下降，综合业务毛利率同比下滑；另外，由于电商运营、电商数据策略服务等新业务投入与产出的迟滞效应，以及本年度房屋租赁、差旅、业务招待等期间费用同比增长幅度较大等原因，导致公司2021年度经营业绩亏损。 报告期内，公司的业务结构中，品牌营销（传统媒体）业务占比继续下降至 8.75%，数字营销业务占比进一步提升至 91.09%，业务数字化程度进一步提升。 2021年，公司经营活动产生的现金流量净额为 18,332.78万元，较上年同期增加 884.34%，现金流状况同比大幅改善，主要系公司本期对客户结构做了优化调整，强化应收账款管理，严格保障现金流的键康。 (一) 主营业务分析 1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位：元币种：人民币
管理费用变动原因说明：主要系新业务规模增长，匹配相应的管理人员增加；报告期内公司实施期权激励计划，费用增加以及扩大租赁的办公场地导致管理费用增长。 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系报告期内，公司强化应收账款管理，优化业务结构，加快催收客户回款导致经营活动现金流量净额增长。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系支付了股权转让款，使投资活动现金流量净额降低。 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系偿还金融机构借款的增加使筹资活动产生现金流量净额减少。 资产减值损失变动原因说明：系本期计提了子公司商誉减值所致。 信用减值损失变动原因说明：主要系本期收回往年应收款项所致。 营业外收入变动原因说明：主要系上年度存在业绩补偿款所致。 营业外支出变动原因说明：主要系债务重组损失以及违约金支出增加所致。 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 2. 收入和成本分析 □适用 √不适用 (1). 主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况 单位:元币种:人民币
主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况的说明 无 (2). 产销量情况分析表 □适用 √不适用 (3). 重大采购合同、重大销售合同的履行情况 □适用 √不适用 (4). 成本分析表 单位：元
无。 (5). 报告期主要子公司股权变动导致合并范围变化 √适用 □不适用 2021年12月31日，本公司全资设立引力宇宙科技有限责任公司，注册资本人民币5000万元。 (6). 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 √不适用 (7). 主要销售客户及主要供应商情况 A.公司主要销售客户情况 前五名客户销售额175,704.51万元，占年度销售总额31.97%；其中前五名客户销售额中关联方销售额0.00万元，占年度销售总额0.00%。 报告期内向单个客户的销售比例超过总额的50%、前5名客户中存在新增客户的或严重依赖于少数客户的情形 □适用 √不适用 B.公司主要供应商情况 前五名供应商采购额267,348.80万元，占年度采购总额50.86%；其中前五名供应商采购额中关联方采购额0.00万元，占年度采购总额0.00%。 报告期内向单个供应商的采购比例超过总额的50%、前5名供应商中存在新增供应商的或严重依赖于少数供应商的情形 □适用 √不适用 其他说明 无 3. 费用 √适用 □不适用
4. 研发投入 (1).研发投入情况表 √适用 □不适用 单位：元
(2).研发人员情况表 √适用 □不适用
(3).情况说明 □适用 √不适用 (4).研发人员构成发生重大变化的原因及对公司未来发展的影响 □适用 √不适用 5. 现金流 √适用 □不适用
(二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 √适用 □不适用 导致公司利润重大变化的非主营业务因素系公司本年度计提了商誉减值准备，公司通过外延并购的方式提高在数字营销和内容营销领域的经营规模和市场竞争力，同时形成商誉，经第三方专业机构评估，出于谨慎性考虑，本期计提商誉减值 19,838.02万元。 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元
 |