[中报]分众传媒(002027):2022年半年度报告
原标题:分众传媒:2022年半年度报告 Focus Media Information Technology Co., Ltd. 2022年半年度报告 2022年 08月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人江南春、主管会计工作负责人孔微微及会计机构负责人（会计主管人员）王晶晶声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目 录 第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 2 第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................... 6 第三节 管理层讨论与分析 ................................................................................................................ 9 第四节 公司治理............................................................................................................................... 22 第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................. 24 第六节 重要事项............................................................................................................................... 27 第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 39 第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 41 第九节 债券相关情况 ...................................................................................................................... 41 第十节 财务报告............................................................................................................................... 41 备查文件目录 一、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。 二、报告期内在证券交易场所的网站和符合国务院证券监督管理机构规定条件的媒体发布过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 三、以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释 义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司简介
二、联系人和联系方式
三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 √ 适用 □ 不适用
2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □ 适用 √ 不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具体可参见 2021年年报。 3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 □ 适用 √ 不适用 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否
五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元
其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □ 适用 √ 不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □ 适用 √ 不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。 截至 2022年 7月 31日，公司的生活圈媒体网络除了覆盖国内主要的 302个城市以及香港特别行政区以外，还覆盖了韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚和马来西亚等国的 50多个主要城市。其中： （1）公司电梯电视媒体设备合计约 84.8万台，其中，自营设备约 80.2万台（包括境外子公司的媒体设备约 10.3万台），覆盖国内 86个主要城市、香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚等国的 50多个城市和地区。加盟电梯电视媒体设备约 4.6万台，覆盖国内 123个城市和地区； （2）公司电梯海报媒体设备合计约 181.7万个，其中，自营设备约 153.9万个，覆盖国内 75个主要城市、香港特别行政区以及马来西亚的主要城市。参股公司电梯海报媒体设备约为 27.8万个，覆盖国内62个城市；
作为中国最大的生活圈媒体平台，公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台，是消费者生活的一个组成部分。公司拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源，在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院银幕广告媒体领域都拥有绝对领先的市场份额。 根据沙利文的研究报告，截至 2021年底，以楼宇媒体点位数计，分众传媒拥有的媒体点位数量排名第一，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一，市场份额遥遥领先于 2至 5位竞争对手之和的 1.8倍；以覆盖电梯数计，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一，分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团，也是中国最大的社区媒体集团。 未来，公司将积极有序的加大优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势。 二、核心竞争力分析 1、抓住了“楼宇电梯”这个核心场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。 楼宇电梯是城市的基础设施，楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源，由此分众传媒打造了众多的品牌引爆的经典案例，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。 分众电梯媒体的重要意义在于把品牌渗透到电梯这一城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强效到达。公司已经成为线下流量核心入口，在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式，能够实现对都市主流人群的集中影响。 2、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。 据沙利文研究报告，分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团，也是中国最大的社区媒体集团。公司通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力，持续为广告主提供更有效和精准的广告投放，从而提升广告主对公司媒体价值的认可。作为中国最大的生活圈媒体平台，公司目前已覆盖超过 4亿中国城市主流人群，逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台，成为消费者生活的一个组成部分。 未来，公司将积极有序地加大优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势。 3、产品差异化布局，数字化、智能化营销能力优势显著。 凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台，公司可根据广告主不同的投放需求，推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐，为广告主提供灵活多样、差异化的广告发布策略方案。 近年来，公司持续提升数字化、智能化营销能力，目前已实现云端在线推送，并将绝大部分屏幕物联网化，实现了远程在线监控屏幕的播放状态。同时，公司通过对大数据的不断深入分析研究及与天猫等电商平台的合作，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，持续帮助广告主实现精准有效的投放，进而大幅提升转化率，已成为重要的线下流量入口。 4、拥有优质的客户资源，客户结构不断优化。 公司在长期的运营中积累了大量的大型、优质客户，并与这些客户建立了长期、稳定的合作关系。 大型、优质客户特别是各行业头部公司选择广告运营商的条件苛刻，要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持等。这些客户往往实力雄厚，信誉良好，知名度高，抗风险能力强，广告预算规模较大且持续稳定增加。拥有这样的客户群体意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可，具有持续稳定的收入来源。 与此同时，近年来公司客户结构持续优化，为公司业绩提供了长效增长驱动力。目前公司客户结构呈现多元化的态势，客户广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等多个行业领域。未来，公司将致力于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖、更优质的产品服务中国的企业，助力中国制造到中国品牌的跨越。 5、具有极高的品牌知名度及强大的市场主导权。 公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力，在行业内逐渐形成了良好的口碑和极高的品牌知名度。 分众和客户共同见证了中国经济崛起的伟大历程和城市主流消费人群生活方式的转折变迁。分众楼宇广告的变化，如同中国经济发展的晴雨表，透过分众广告，可以充分洞察城市消费升级的风向与趋势。 6、媒体价值持续获得国际权威和行业协会的充分认可。 公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆能力。在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代，这一价值正日益突显，并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。 近年来，公司先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、改革开放与广告业恢复 40年“十大卓越贡献新媒体”大奖及釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等重量级荣誉。 7、企业文化获得员工高度认同，团队战斗力领先业界。 在长期的成长过程中，公司形成了清晰的价值观——激情、规范、诚信、共赢，受到员工的高度认同，并对其形成有效的激励，助力企业持续稳定健康发展。 坚守，挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯，激情、勇气、坚持、敬业是不变的态度。规范——靠制度规范，依系统创造，通过管理制度中的公平、公正、透明，激发每一个分众人的积极性和潜能，令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信——诚实是为人处事的基础，信任是人与人之间沟通的基础，待人以诚，与人以信，从客户的立场去思考问题，以信任的心态协作同事，诚信是创造和谐氛围、步入良性循环的密钥。共赢——对内包容、协作、分享，对外以服务的精神做人、做事，追求个人与公司及客户的共同成长，树立“服务至上”的理念，最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。 三、主营业务分析 1、概述 受三月份以来各地疫情的影响，广告市场需求疲软，尤其在四月和五月，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到极大的影响，因此公司 2022年上半年经营业绩较之去年同期有较大的幅度的下滑。六月份以来，随着全国疫情防控形势好转，市场需求回暖，公司克服诸多不利影响，逐步走出最困难的时期，各项经营指标正在有序恢复和改善。2022年上半年，公司实现营业收入 485,233.39万元，较上年同期下降 33.77%；实现归属于上市公司股东的净利润为 140,344.64万元，较上年同期的 290,023.41万元下降 51.61%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 107,974.34万元，较上年同期的259,160.35万元下降 58.34%。 展望 2022年下半年，虽然宏观环境的不确定性可能会对广告市场需求造成一定影响，但公司深耕行业多年，通过持续不断地优化客户结构、丰富媒体资源等进一步改善了公司的运营效率，使得公司具有更强的韧性和稳定性，可以支撑公司整体业务持续稳健发展。 2、主要财务数据同比变动情况 单位：元
（1）营业收入：2022年 3月以来，受各地疫情影响广告市场需求疲软。2022年上半年，公司实现营业收入 485,233.39万元，较上年同期下降 33.77%。其中，上半年楼宇媒体实现营业收入 445,552.59万元，较上年同期下降 33.04%；同期影院媒体实现营业收入 39,112.91万元，较上年同期下降 39.96%。 （2）营业成本：2022年上半年，公司营业成本较上年同期减少 50,837.18万元，下降 20.34%。主要是由于疫情期间，公司部分重点城市经营活动受到极大的影响，各项成本相应有所减少。 （3）销售费用：报告期内销售费用为 89,610.80万元，较上年同期下降 33.16%，主要是与营业收入密切相关的销售人员的业务费减少。 （4）财务费用：财务费用的波动主要由利息收入带来，本期利息收入较上年同期增加了 2,046.81万元。 （5）所得税费用：本报告期所得税费用为 32,818.31万元，较上年同期下降了 55.89%，主要由于公司税前利润减少所致。 （6）经营活动产生的现金流量净额：本报告期公司经营活动产生的现金净流入为 267,650.38万元，较上年同期减少 135,997.29万元，下降 33.69%。其中 1）本报告期销售商品、提供劳务收到的现金为568,142.56万元，同比下降 29.82%；2）由于影院媒体映前时长采购成本减少且受疫情影响结算周期延长，本期购买商品、接受劳务支付的现金较上年同期减少 36,279.34万元，下降 72.11%；3）销售费用等期间费用的减少也使报告期内支付其他与经营活动有关的现金较上年同期减少 63,125.36万元，下降 34.87%。 （7）投资活动产生的现金流量净额：本期公司投资活动产生的现金净流出为 163,503.85万元，上年同期为净流出 182,721.99万元，净流出金额下降 10.52%，变动原因主要包括：1）上年同期其他非流动金融资产新增投资 80,150.00万元，本期为 4,280.00万元；2）本报告期处置其他非流动金融资产现金流入21,417.32万元；3）本期购买及赎回银行理财产品现金净流出为 184,401.00万元，而上年同期购买及赎回银理财产品现金净流出为 158,154.00万元；4）上年同期新增购买 10,000.00万元及有 35,000.00万元银行大额存单到期赎回，以及收到数禾科技归还的欠款 31,650.00万元，本期均未发生以上事项。 （8）筹资活动产生的现金流量净额：本期筹资活动产生的现金净流出为 127,738.16万元，上年同期为现金净流出 132,103.91万元，下降 3.30%。按照新租赁准则的要求，公司将楼宇业务以及办公场所和仓库等租赁费对现金流产生的影响体现在筹资活动，本期相关业务活动的现金流支出与上年同期相比较为稳定。 （9）税金及附加：本报告期税金及附加为 9,593.62万元，较上年同期增长了 143.48%，变动主要来自文化事业建设费。为支持疫情防控，帮助企业纾困发展，财政部以及税务总局与 2021年 3月联合发布了《关于延续实施应对疫情部分税费优惠政策的公告》（财政部税务总局公告 2021年第 7号）。根据其第二条规定，《财政部税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》（财政部税务总局公告 2020年第 25号）规定的税费优惠政策，其中包括自 2020年 1月 1日至 2020年 12月 31日免征文化事业建设费，凡已经到期的，执行期限延长至 2021年 12月 31日。自 2022年起，相关政策优惠已到期，文化事业建设费恢复减半征收，故本期税金及附加与上年同期相比增幅较大。 3、公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 4、营业收入构成 单位：元
占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况 √ 适用 □ 不适用 单位：元
□ 适用 √ 不适用 相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明 详见第三节 管理层讨论与分析/三、主营业务分析/主要财务数据同比变动情况。 四、非主营业务分析 √ 适用 □ 不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
（1）货币资金：详见第三节管理层讨论与分析/三、主营业务分析中对现金流的具体说明。 （2）应收账款/合同资产：合同资产及应收账款期末余额为 240,349.51万元，较年初合计余额312,621.60万元下降 23.12%。变动原因如下：1）报告期内公司总体回款情况稳定，故合同资产及应收账款余额相应减少；2）受疫情影响，呈现风险特征的客户的应收账款有所增加，同时合同资产及应收账款的预期信用损失率亦有所上升，因此相应计提了合同资产减值损失及应收账款信用减值损失合计30,782.08万元。 （3）存货：报告期末存货余额为 1,391.28万元，较上年年末的 1,028.08万元增加了 363.20万元，皆为采购的库存商品。 （4）长期股权投资：报告期末长期股权投资余额为 169,279.45万元，较上年年末的 160,008.30万元增加了 9,271.15万元，主要由于报告期内以权益法确认的对数禾科技等联营公司的长期股权投资净收益为9,463.02万元。 （5）固定资产：报告期末固定资产余额为 74,060.91万元，较上年末的 91,523.74万元减少了17,462.83万元，主要由于本报告期固定资产计提折旧 20,340.97万元。 （6）交易性金融资产：报告期末交易性金融资产有所增加主要是公司增加购买了银行理财产品。 （7）一年内到期的非流动资产：一年内到期的非流动资产期末余额为 209,278.63万元，较年初50,167.13万元增加了 159,111.50万元。此余额均为一年以内到期的三年期银行大额存单及应计利息，随着存单到期日逐渐临近，余额相应增加。 （8）其他非流动资产：报告期末其他非流动资产余额为 124,656.87万元，较年初 279,624.14万元下降 55.42%。此余额主要为一年以上到期的三年期银行大额存单及应计利息，随时间推移余额逐步下降。 （9）应付职工薪酬：本期支付了上年计提的年终奖，加之公司今年继续深化降本增效，故报告期末应付职工薪酬余额较上年末有所下降。 （10）应交税费：应交税费期末余额为 31,871.24万元，较年初 106,876.94万元下降 70.18%，由于本报告期缴纳了上年第四季度的所得税加之本年二季度税前利润相比上年四季度有所下降，相应的所得税费用和应交所得税余额也随之减少。 2、主要境外资产情况 单位：人民币 万元
单位：元
单位：元
司账号为121911359510302的银行存款被有权机关冻结，冻结金额为13,917,050.00元；2）受深圳市小牛在线互联网信息咨 询有限公司（即“小牛在线”）事件的影响，截至2022年6月30日，子公司驰众广告有限公司账号为121911359510302的银 行存款被有权机关冻结，冻结金额为12,624,640.00元；3）子公司优幕广告有限公司、分众传媒有限公司、上海德峰广告传 播有限公司和分众晶视广告有限公司因合同纠纷，截至2022年6月30日分别被有权机关冻结资金68,795,927.00元、 114,513.19元、112,717.25元和34,553.80元。 注2：子公司上海德峰广告传播有限公司为广告业务支付履约保函，保证金质押共计390,000.00元。 六、投资状况分析 1、总体情况
□ 适用 √ 不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □ 适用 √ 不适用 4、金融资产投资 （1）证券投资情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在证券投资。 （2）衍生品投资情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在衍生品投资。 5、募集资金使用情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期无募集资金使用情况。 七、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期未出售重大资产。 2、出售重大股权情况 □ 适用 √ 不适用 八、主要控股参股公司分析 主要子公司及对公司净利润影响达 10%以上的参股公司情况 单位：元
□ 适用 √ 不适用 九、公司控制的结构化主体情况 □ 适用 √ 不适用 十、公司面临的风险和应对措施 1、中国广告市场需求不确定的风险 宏观经济环境的不确定性使得广告市场需求面临震荡的风险，可能对公司经营业绩产生影响。 近年来，公司媒体价值得到更为广泛的认可，客户数量不断递增，客户结构更加多元和均衡化，客户类型广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等多个行业领域，收入构成也更为分散，相关抗风险能力持续提升。因此，当广告市场需求发生震荡之时，公司可以迅速达成客户结构的切换和调整，实现整体业绩的平稳发展。与此同时，公司优质的媒体资源和丰富的产品线等综合优势，都将支撑公司整体业务的持续稳健发展。 未来，公司将继续致力于挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖和更多元均衡的结构助力持续稳定发展。 2、媒体行业市场竞争进一步加剧的风险 公司主要从事生活圈媒体的开发和运营。近几年来，随着各类新兴媒体的兴起，媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样，媒体结构正在逐步发生变化，这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈，在竞争激烈的环境下，部分媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额，这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。 分众传媒作为行业领导者，长期以来，以日均 4 亿城市主流人群的覆盖能力及强大的品牌引爆力筑就了极强的竞争壁垒，突出的媒体价值优势获得了广告客户的广泛青睐，头部优势不断突显。 长期来看，伴随流量红利消失，品牌回归，以及“抢占线下”成为共识，覆盖了主流城市人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒正在以难以替代的媒体价值和品牌引爆能力赢得越来越多客户的认可和选择，成为各行业品牌营销的标配。 第四节 公司治理 一、报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况 1、本报告期股东大会情况
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