[中报]凤凰传媒(601928):凤凰传媒2022年半年度报告
原标题:凤凰传媒:凤凰传媒2022年半年度报告 江苏凤凰出版传媒股份有限公司 2022年半年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 本半年度报告未经审计。 四、 公司负责人孙真福、主管会计工作负责人佘江涛及会计机构负责人（会计主管人员）吴小毓声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本报告除对事实陈述外，所有本公司对（包括但不限于）预计、预测、目标、估计、规划、计划及展望的前瞻性陈述都涉及各类已知或未知的风险与不确定因素，其大部分不受公司控制，且将影响着公司的经营运作及实际业绩，导致公司未来的实际结果可能会与这些陈述出现重大差异。敬请投资者审慎参考且不可完全依赖本报告的前瞻性陈述。本公司声明，本公司没有义务对本报告中的任何前瞻性陈述公开地进行更新或修改（除法律规定外）。本公司及其任何员工或联系人，并未就公司未来表现作出任何保证声明，及不为任何该等声明负责。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 有关风险事项已在本报告第三节“管理层讨论与分析”中进行了详细阐述，请查阅有关内容。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义..................................................................................................................................... 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 4 第三节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................. 6 第四节 公司治理 ........................................................................................................................... 14 第五节 环境与社会责任 ............................................................................................................... 15 第六节 重要事项 ........................................................................................................................... 16 第七节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 21 第八节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 23 第九节 债券相关情况 ................................................................................................................... 23 第十节 财务报告 ........................................................................................................................... 24
第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况变更简介
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
五、 公司股票简况
六、 其他有关资料 □适用 √不适用 七、 公司主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币
(二) 主要财务指标
公司主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 九、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用 √不适用 十、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行，公司教育出版、一般图书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位居前列。在巩固传统业务优势的基础上，公司持续加大转型升级力度，积极完善产业布局，在智慧教育、数据中心、影视、职业教育等产业积极拓展，形成了新旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。公司已形成一体化的产业链和多媒体、多业态的文化产业生态圈，各板块之间资源共享，业务协同，有效减低成本，提高整体效率，做到内容、渠道、技术、物业等优质资源价值最大化。 公司主要业务模式如下： 1、出版业务：主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出版。公司下属10家出版社，围绕各自的出版专业定位，策划组织选题并组稿，按专业出版流程完成图书出版工作，并通过相关渠道面向市场进行销售。其中，5家出版社从事中小学教材出版业务，7家出版社具备中小学教辅出版资质，10家出版社都从事一般图书出版业务。人民社等5家出版社共有18套中小学教材经教育部审定成为国家基础教育课程标准教材，列入国家教学用书目录，在全国推广使用；34套中小学教材经江苏省教育厅审定成为省级教材，列入省教学用书目录，在省内推广使用。与人民教育出版社签署协议，从2017秋起在江苏省代理中小学道德与法治、语文、历史三科国家统编教材的教材培训、生产印制、质量管理、销售发行、售后服务等事项。 2、发行业务：主要包括教材教辅发行和一般图书发行业务、教学装备销售、物流配送、文化商业地产运营等业务。公司是江苏省唯一具备教材、评议教辅发行资质的单位，公司通过实体书店连锁经营、电子商务、团供直销、流动供应等方式开展一般图书发行业务。 3、数据业务：依托优质的数据中心资源，高品质、大容量宽带资源，专业、高保障运维服务，以机房（机架）租赁、带宽运营、云服务为主要业务，面向政府和企事业客户提供安全、按需使用的IT服务。 4、影视业务：通过主投与参投相结合的方式，从事电视剧、电影的制作、发行、艺人经纪及相关服务业务。 5、软件业务: 主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育APP的研发、销售，包括产品策划、软件开发、推广销售等。 6、游戏业务：自主研发、运营手机游戏业务，代理运营其他手机游戏企业的产品。 二、 报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 公司作为我国文化产业的龙头企业，在品牌影响、规模实力、运营机制、内容资源、发行渠道、人才优势等方面具备明显优势。 （一）品牌优势 凤凰集团拥有6家国家一级出版社，仅次于中国出版集团位居全国第二。根据国家新闻出版广电总局数据（最新数据统计到2015年），凤凰传媒进入全国图书出版总体经济规模排名前100位的出版社分别是：江苏凤凰教育出版社有限公司列第7位、江苏译林出版社有限公司列第35位、江苏凤凰科学技术出版社有限公司列第72位；苏教社列地方图书出版单位总体经济规模综合评价排1名，译林社连续多年列文艺类图书出版社总体经济规模综合排名第1名。 （二）内容优势 公司教育产品优势突出，在教育部首届国家教材建设奖评选中，20种教材获一、二等奖。国家三科统编教材全替换后仍拥有中小学课标教材总数为18套，市场占有率居全国第2位。在中小学三科教材统编统用的情况下，凤凰版教育产品仍然覆盖全国29个省（直辖市、自治区），超过4000万学生使用。2022年上半年，凤凰传媒一般图书零售市场的实洋占有率为3.62%，排第2名。 其中实体店的实洋占有率为4.19%，排名第3，网店实洋占有率为3.50%，排名第3。生活休闲、文学等类别图书市场表现较为突出，其中生活休闲图书排名第1位，文学图书排名第2位，传记、学术文化图书排名第4位，教辅排名第9位。 （三）渠道优势 公司发行板块连续多年销售码洋超百亿元，销售总量、利润、资产等主要经济指标连续31年居全国同行前列，政治理论读物发行量保持全国领先。2021年度荣获2021年度省文化科技卫生“三下乡”先进集体、南京市百强企业、“省双优诚信发行单位”等奖项。 （四）智慧教育领先优势 公司把由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一。近年来，通过围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，努力打造体系较为完整、结构较为合理的智慧教育产业链。公司与省教育厅就智慧教育建立战略合作关系，将通过在教学资源、应用服务体系、大数据服务、装备服务等四个方面的合作，共同在江苏省推动教育信息化。学科网已发展成为国内权威专业的教育信息化内容提供商，领先优势不断扩大，收入持续快速增长。职教公司适应国家职业教育改革的需求与教学要求，依托培训评价组织打造“1+X项目”品牌，形成了职业技能等级教材出版、资源建设、平台服务、考核认证等核心产品。厦门创壹是国内职业教育数字化领域最具实力的领军企业，是教育部职教所选定的开发、制作、发行三维互动数字化教学资源“唯一合作单位”，2021年签约了教育部直属唯一一个国家级职业教育示范实训基地云平台建设项目。 （五）转型布局全面优势 公司近年来积极践行融合发展战略，通过传统的业务转型升级布局数据中心、新媒体、文化消费综合体、影视剧等相关新兴产业，打造的文化产业生态圈已初具雏形。截至2022年6月底，公司分布在七大平台活跃账号约150个，总粉丝数超1200万，初步形成多平台布局、内外矩阵合力推广的出版新媒体融合局面，在2021年全国出版集团新媒体影响力排行榜中位居第三。凤凰数据中心入选“国家首批绿色数据中心试点单位”，建成以来收入、利润持续快速增长，新港数据中心年内建成运营并盈利。公司文化消费综合体运营模式进一步清晰，业态定位更加精准，战略合作伙伴的规模和质量明显提升。 三、 经营情况的讨论与分析 1、市场口碑双丰收，大众出版再创佳绩 公司一般图书市场零售占有高位继续攀升，开卷零售市场的实洋占有率为3.62%，同比提高0.22个百分比，位居全国第二。64种项目入选首批国家“十四五”出版规划项目，位居全国出版集团第三； 20个项目入选2022年度国家出版基金资助项目，位居全国出版集团第二； 8种图书入选2022年中国好书月榜（截至到6月榜），已超越去年全年水平；共36个选题入选江苏省主题出版重点出版物，占江苏全部入选数54个的66.6%。13种图书入选“2021中华学术外译项目”。 围绕党的二十大召开，公司共策划主题出版选题131种，被省局遴选出29种重点选题。上半年出版了《新安旅行团》《万鸟归巢》《做壶》《侵害与交涉：日军南京暴行中的第三国权益》等一批主题出版重点图书。《脱贫故事绘》《露天厨房》入选3月“中国好书”榜，《中国青年运动一百年》入选5月“中国好书”榜，《新安旅行团》入选中宣部出版局“奋进新征程 建功新时代”好书荐读活动5月书单。 完成中宣部主题出版精品出版物、国家出版基金资助项目、中国好书等国家级等项目申报，并针对不同项目的特点，做好选题的策划储备工作，论证立项了149种重点选题，其中105种为原创精品选题。推进好重大出版工程，如江苏文库项目、大运河项目、《大运河画传》《长城画传》《长征画传》《黄河画传》四本画传项目、百卷本“抗日战争专题研究”丛书等出版编辑工作。 2、质量原创两手抓，教育出版优势巩固 严格落实三审三校制度和全流程质量管控要求，确保导向、内容、编校、设计、印制等全方位合规合格。全面自查、审查产品内容质量，对本版教育产品，尤其是教材、重点学生读物的内容、插图、封面等仔细检查，确保正确的政治方向、价值取向、舆论导向。 教育出版原创能力进一步提升，原创教辅省内市占率明显提高。公司主动贯彻落实“双减”政策要求，立足教育出版服务教育事业发展定位，修订各学科评议教辅及助学读物，与新课程、新教材、新教学要求保持同步，加强对阅读类、课后服务类等“双减”政策要求产品的研发。严格新选题立项审核，高质量编修教育产品，多品种入选省内外教材、评议教辅目录。 3、营销服务齐提升，图书发行市场稳定 加快建立以“凤凰读书会”为核心品牌的营销矩阵，以实体门店为基础，以活动助力全民阅读开展，构建立体化营销和全民阅读活动推广体系,全省共开展阅读营销活动1322场。顺利完成“百家校园文学基地”的首批建设工作，策划组织了全省门店统一营销活动“游文学之海 品阅读之香”小小阅读推广人书店荐书活动。望山书局、通州书城、淮安区分公司东长街店、靖江书城、金湖分公司衡阳路店5家门店成功入选2022江苏最美书店。 第十二届江苏书展实现主分展场总销售15536万元，同比增长67.7%。全省152个分展场及江苏书展App、凤凰新华官网2个线上分展场同步开展,参展品种达8万种。面对上半年疫情影响，以现货采选为主要特色的南京馆藏会应时而变，将2022春季馆藏会改为线上“云馆配”，启用新平台、新技术、新渠道全方面服务客户，展会实现销售码洋7683万元，超额完成预定目标。 克服疫情导致物流瘫痪的不利影响，发行集团线上实现销售码洋9.28亿元，同比基本持平。 其中618完成销售7942万元，同比增长10%；积极推进全省分公司线上销售业务，各分公司利用“掌上新华”和“微店分销”平台拓展业务。 4、平台矩阵同发力，融合出版持续推进 集中力量、重点建设的凤凰易学、凤凰书苑、职教云平台、语音学习系统、数字农家书屋等内容平台建设水平持续提升，市场开拓能力显著增强。“凤凰书苑”开展内容精品建设，策划上线有声书、好书解读、课程类产品200余个，总时长超300小时，注册用户新增28万至78万。 职教云平台新增线上课程75门至161门，注册学校数339所，注册学生数64万。语音学习系统已覆盖江苏800多万用户，通过大数据为用户提供个性化的语言学习服务。数字农家书屋已覆盖全省16280个农家书屋，总用户数超过500万。 凤凰新媒体矩阵分布在微信公众号、微博、抖音、快手、视频号、B站等平台的活跃账号超过150个，总粉丝数1200多万，新媒体直接收入超3000万元。在新电商方面进一步布局，译林社、科技社等多家单位利用短视频、直播等新营销，成功打造自营电商、自有新媒体、用户和社区的营销闭环。 加强与头部平台的合作，累计创作大众类电子书超过3500部，有声书、知识课程超过9600多集。江苏人民出版社“迎接党的二十大”主题有声书《邓小平时代》，上线喜马拉雅，播放量达2000万次。喜马拉雅“译林之声”独家发布潘粤明演播的莱姆科幻作品有声剧，播放量超过200万次。 5、规模效益双增长，转型业务趋势良好 学科网上半年营业收入18951.33万，同比增长22.19%。净利润3989.49万，同比增长110.30%。 通过优质、独家的内容和基于用户分层的精细化运营，构建中小学教育数字内容知识付费场景，数学教育资源的变现能力得到显著提升， C端业务进一步拓展，实现收入4662.54万，同比增长23.41%，单月峰值收入近900万。 凤凰国际出版有限公司完成销售收入1.65亿元，同比增长17.37%；实现利润总额3221万元，同比增长225.1%。公司继续聚焦有声童书主业，加强与Apple TV、Boat Rocker、孩之宝等领先内容供应商的合作，巩固在授权童书市场的优势。同时，加大原创产品开发力度，推出多款新品童书，包括对经典产品“找找看”的3D升级改造、结合触觉、听觉和味觉的全新有声书“刮刮味”系列等。 面对竞争激烈的环境，数据业务板块整体保持稳定。新云网络营业收入6283.55万元，同比增长106.98%；实现利润总额842.86万元，同比增长214.42%。由于部分合同到期没有续签，凤凰数据营业收入7806.74万元，同比下降14.06%；实现利润总额2166.63万元，同比下降23.01%；下半年凤凰数据将聚焦大客户的维护和开发，力争保持经营稳定。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用√不适用 四、报告期内主要经营情况 (一) 主营业务分析 1 财务报表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币
营业成本变动原因说明：销售增加，营业成本相应增加。 销售费用变动原因说明：本期职工薪酬、折旧费、电商平台服务费较上年同期增加。 管理费用变动原因说明：本期职工薪酬、折旧摊销等费用较上年同期增加。 财务费用变动原因说明：本期收到的利息收入减少。 研发费用变动原因说明：本期公司研发费用投入增加。 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：本期公司销售，部分货款暂未收到。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：本期公司购买理财产品及大额存单较上年同期增加，处置子公司收到的现金较上年同期减少。 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：本期子公司发生的外部长期借款较上年同期减少。 2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用√不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用□不适用 1. 资产及负债状况 单位：元
无 2. 境外资产情况 √适用 □不适用 (1) 资产规模 其中：境外资产806,207,669.18（单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为2.78%。 (2) 境外资产占比较高的相关说明 □适用√不适用 3. 截至报告期末主要资产受限情况 □适用√不适用 4. 其他说明 □适用√不适用 (四) 投资状况分析 1. 对外股权投资总体分析 □适用 √不适用 (1) 重大的股权投资 √适用□不适用
(2) 重大的非股权投资 □适用√不适用 (3) 以公允价值计量的金融资产 √适用□不适用 单位：元
(五) 重大资产和股权出售 □适用√不适用 (六) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 单位：元
(七) 公司控制的结构化主体情况 □适用√不适用 五、其他披露事项 (一) 可能面对的风险 □适用√不适用 (二) 其他披露事项 □适用√不适用 第四节 公司治理 一、 股东大会情况简介
表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会 □适用 √不适用 股东大会情况说明 □适用√不适用 二、 公司董事、监事、高级管理人员变动情况 √适用 □不适用
公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明 √适用□不适用 公司于报告期内完成了董事会、监事会的换届选举工作，公司第五届董事会、第五届监事会于2022年5月27日召开的2021年年度股东大会上选举产生。 三、利润分配或资本公积金转增预案 半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案
四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响 (一) 相关股权激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的 □适用 √不适用 (二) 临时公告未披露或有后续进展的激励情况 股权激励情况 □适用 √不适用 其他说明 □适用√不适用 员工持股计划情况 □适用 √不适用 其他激励措施 □适用 √不适用 第五节 环境与社会责任 一、 环境信息情况 (一) 属于环境保护部门公布的重点排污单位的公司及其主要子公司的环保情况说明 □适用√不适用 (二) 重点排污单位之外的公司环保情况说明 □适用 √不适用 (三) 报告期内披露环境信息内容的后续进展或变化情况的说明 □适用 √不适用 (四) 有利于保护生态、防治污染、履行环境责任的相关信息 □适用 √不适用 (五) 在报告期内为减少其碳排放所采取的措施及效果 □适用 √不适用 二、 巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴等工作具体情况 □适用 √不适用 第六节 重要事项 一、承诺事项履行情况 (一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告期内的承诺事项 √适用 □不适用
二、报告期内控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 □适用 √不适用 三、违规担保情况 □适用 √不适用 四、半年报审计情况 □适用 √不适用 五、上年年度报告非标准审计意见涉及事项的变化及处理情况 □适用√不适用 六、破产重整相关事项 □适用√不适用 七、重大诉讼、仲裁事项 √本报告期公司有重大诉讼、仲裁事项 □本报告期公司无重大诉讼、仲裁事项 (一) 诉讼、仲裁事项已在临时公告披露且无后续进展的 √适用 □不适用
(二) 临时公告未披露或有后续进展的诉讼、仲裁情况 □适用 √不适用 (三) 其他说明 □适用√不适用 八、上市公司及其董事、监事、高级管理人员、控股股东、实际控制人涉嫌违法违规、受到处罚及整改情况 □适用√不适用 九、报告期内公司及其控股股东、实际控制人诚信状况的说明 √适用□不适用 报告期内，公司控股股东、实际控制人诚信状况良好，不存在未履行法院生效判决、所负数额较大的债务到期未清偿、重大合同未履行等情况。 十、重大关联交易 (一) 与日常经营相关的关联交易 1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项 □适用 √不适用 2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项 □适用 √不适用 3、 临时公告未披露的事项 □适用 √不适用 (二) 资产收购或股权收购、出售发生的关联交易 1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项 2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项 □适用 √不适用 3、 临时公告未披露的事项 □适用 √不适用 4、 涉及业绩约定的，应当披露报告期内的业绩实现情况 □适用 √不适用 (三) 共同对外投资的重大关联交易 1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项 □适用 √不适用 2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项 □适用 √不适用 3、 临时公告未披露的事项 □适用√不适用 (四) 关联债权债务往来 1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项 □适用 √不适用 2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项 □适用 √不适用 3、 临时公告未披露的事项 □适用 √不适用 (五) 公司与存在关联关系的财务公司、公司控股财务公司与关联方之间的金融业务 √适用 □不适用 1. 存款业务 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
2. 贷款业务 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
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