[中报]奥佳华(002614):2022年半年度报告摘要
奥佳华智能健康科技集团股份有限公司 2022年半年度报告摘要 2022年 8月 证券代码：002614 股票简称：奥佳华 公告编号：2022-44号 债券代码：128097 债券简称：奥佳转债 一、重要提示 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 非标准审计意见提示 □适用 ?不适用 董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案 □适用 ?不适用 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案 □适用 ?不适用 二、公司基本情况 1、公司简介
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
单位：股
控股股东报告期内变更 □适用 ?不适用 公司报告期控股股东未发生变更。 实际控制人报告期内变更 □适用 ?不适用 公司报告期实际控制人未发生变更。 5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表 公司报告期无优先股股东持股情况。 6、在半年度报告批准报出日存续的债券情况 ?适用 □不适用 （1） 债券基本信息
单位：万元
在经历了 2021年全球新冠疫情持续，原材料价格高启，海运费飞涨等不利因素叠加，公司经营高压运行一年后，2022年俄乌冲突、美国高通胀、疫情多点频发，更是导致了全球市场大幅收缩，市场消费疲软，海内外需求整体动能不足，公司保健按摩主业消费需求亦明显放缓，公司经营压力进一步加大。 公司经营管理层意识到此次困难不同以往，必须从思想上、行动上做出积极、迅速的预案与行动。 报告期内，公司在坚持“全面聚焦核心主业，持续科技创新与自主品牌建设，增强产业链自主可控能力”的长期战略中，进一步提出了“保存量、找增量、控变量”的中期经营对策。 （一）聚主业、强品牌，全力“保存量” 面对急剧的经济下行趋势，报告期内，公司经营管理层将“保存量”作为第一要务，即坚持“稳”字当头，稳中求进，尽力保住保健按摩业务和市场，在逆境中争取实现优于行业的成绩，以确保公司在穿越周期后实现质的发展。 中国“OGAWA奥佳华”：品牌推广方面，通过热门综艺、热播影视剧、线上新媒体、机场大屏等传播渠道对目标客群进行精准投放，全渠道品牌累计曝光超 3.24亿人次，品牌知名度、美誉度双双提高。产品方面，延续爆款产品策略，对线下主推的高端旗舰产品 AI按摩机器人进行 2.0版本升级发布的同时，线上万元档主销爆款也进行了全新迭代，针对京东消费者的新品 OG7608TEN+以及天猫消费者的新品 X9一经上市就实现同价位段销量领先，在体验和颜值上广受好评。服务方面，母亲节顺势推出高端智能按摩椅的全方位服务升级，在原本行业领先的服务承诺之上，进一步推出涵盖“终身质保”、“免费保养”、“以旧换新”等六项尊享服务包，让消费者购买奥佳华按摩椅更加放心、安心。渠道方面，进一步夯实线下渠道基础，重点拓展进驻了万象城、山姆、SKP、龙湖、永旺等体系渠道，线上则在深耕天猫、京东等传统综合电商渠道的同时，快速布局抖音、小红书等新兴内容电商，经过一年运营，奥佳华品牌在抖音平台累计粉丝超 32.9万，全渠道运营体系更趋完善。 国际“OGAWA 奥佳华”：报告期内，东南亚等主要市场地区均受到疫情较大冲击，地区消费整体疲软。国际“OGAWA 奥佳华”凭借长期积累的品牌领导力以及“本地化”经营团队展开积极应对。品牌在部分市场地区上调了核心产品的零售价，并根据市场潮流顺势推出系列高性价比中端按摩椅新品，客户群体进一步扩大；加快升级门店形象，抓好促销节点，通过会员优惠折扣促销、口碑营销等方式，提高消费者体验，吸引了更多新客户，带动了国际“OGAWA 奥佳华”整体销售收入稳定，其中马来西亚、新加坡市场的销售收入分别增长 18.02%、13.38%。 中国台湾“FUJI”：报告期内，中国台湾受疫情影响严重，线下客流量大幅减少，而台湾按摩椅品牌以线下经营为主，受到冲击较大。得益于“FUJI”品牌长年持续的品牌建设，在市场上有很高的知名度和辨识度，消费者在购买按摩椅产品时“FUJI”仍是优先考虑的品牌之一。“FUJI”品牌根据市场环境的变化，适当增加广告投入扩大覆盖人群，与卖场加强合作、增加促销活动，为消费者提供更专业服务，有效地吸引了新的客群，不仅实现销售收入的稳定，更是巩固了“FUJI”在台湾地区的领先市场地位和品牌影响力。 北美“cozzia”：报告期内，美国通胀持续高企，叠加宏观经济政策转向收缩，消费者信心持续走低，家电、家居等耐用品消费持续下滑。面对如此形势，“cozzia”品牌积极应变，加快渠道拓展与调整，销售网点进一步增加，并与 Costco、Brookstone、Ghostbed等头部经销商加强合作，通过消费者调研精准把握消费者偏好变化，推出的系列高毛利新品销售良好，上半年销售收入同比基本持平。 （二）重创新、寻突破，加快“找增量” 报告期内，公司在“保存量”的同时，更积极地“找增量”，即靠创新寻找突破口进入上升通道，走高质量发展路线。具体增量突破口可分为两个：一是市场份额增量。随着近年保健按摩行业门槛提高、消费者认知的提高以及疫情加速业内小企业的出清，按摩椅市场份额已开始向包括公司在内的头部品牌集中。公司将紧抓这一趋势，通过持续创新投入、成果转化及营销推广，以扩大公司在按摩椅市场的占有率。二是新的收入增量。公司在持续巩固按摩椅领域优势的同时，将优势资源适当向按摩小电器倾斜，加快按摩小电器的产品创新与营销推广，以提升按摩小电器品牌业务的增量贡献。 育先机开新局，必须依靠科技创新。报告期内，公司持续推动保健按摩领域创新投入，上半年研发投入 1.35亿元，公司已累计获得专利 1,232件，坚持在硬件机芯、软件 AI算法、健康检测等核心领域进行突破。公司作为第一起草单位的按摩椅国家标准：GB/T 26182-2022《家用和类似用途保健按摩椅》于 2022年 7月 11日正式发布，该标准新增并完善了按摩机芯分类、按摩椅产品分级、按摩椅智能评价等多个标准，公司作为行业技术引领者，将持续受益于行业标准的提升。 （三）优管理、盘资产，着重“控变量” 根据公司实际经营情况，公司经营管理层在“保存量、找增量”的同时，大力推动优管理、盘资产措施，以有效“控变量”。报告期内，一方面，对经营各要素进行全面梳理，列出所有的核心变量，并通过专项小组将每个变量管理起来，在盘活存量资产要素（包括人、财、物）的同时，尽力降低成本。比如，公司成立降本委员会，制定研发、采购、制造、品质、物流及管理各环节的降本目标、实施方案并追踪落实。另一方面，对非核心、非盈利、大投入项目进行了大幅裁减，报告期内快速剥离并关闭与公司主营无关的子公司 3家，业务结构得以进一步优化，上半年公司保健按摩业务收入占比 73.39%，较去年同比提升 5.37%。 2022年黑天鹅和灰犀牛共舞，全球不确定性因素凸显，中国经济的下行压力越来越大，公司作为众多民营企业中的一员亦受到了强烈冲击。“船到中流浪更急、人到半山路更陡”，我们相信，唯有着眼于长期、深耕于价值，栉风沐雨、砥砺前行，方能越过艰险迎来曙光！ 中财网
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