[中报]孩子王(301078):2022年半年度报告

时间:2022年08月24日 20:07:15 中财网

原标题:孩子王:2022年半年度报告




孩子王儿童用品股份有限公司
2022年半年度报告
2022-043


2022年 8月
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整,不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。

公司负责人徐卫红、主管会计工作负责人蔡博及会计机构负责人(会计主管人员)方红霞声明:保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。

所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。

本报告中有关未来计划、业绩预测等方面的内容,均不构成本公司对任何投资者及相关人士的实质承诺,投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识,并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司在本报告“第三节管理层讨论与分析”中“十、公司未来发展的展望”部分,详细描述了公司经营中可能存在的风险及应对措施,敬请投资者关注相关内容。

公司计划不派发现金红利,不送红股,不以公积金转增股本。


目录
第一节 重要提示、目录和释义 ...................................................................................................................... 1
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................................. 5
第三节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................................... 8
第四节 公司治理 ................................................................................................................................................. 24
第五节 环境和社会责任 ................................................................................................................................... 26
第六节 重要事项 ................................................................................................................................................. 28
第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................................... 34
第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................................... 39
第九节 债券相关情况 ........................................................................................................................................ 40
第十节 财务报告 ................................................................................................................................................. 41

备查文件目录
一、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人(会计主管人员)签名并盖章的财务报表; 二、载有公司法定代表人签名的 2022年半年度报告文本原件;
三、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。

以上备查文件的备置地点:公司董事会办公室。


释义

释义项释义内容
本公司、公司、本集团、孩子王孩子王儿童用品股份有限公司
控股股东、江苏博思达江苏博思达企业信息咨询有限公司
实际控制人汪建国
南京千秒诺南京千秒诺创业投资合伙企业(有限合伙),控股股东一致行动人
南京子泉南京子泉投资合伙企业(有限合伙),控股股东一致行动人
Coral RootCoral Root Investment Ltd.
Fully MeritFully Merit Limited
南京维盈南京维盈创业投资合伙企业(有限合伙)
福建大钲福建大钲一期投资合伙企业(有限合伙)
元、万元、亿元人民币元、万元、亿元
报告期2022年 1月 1日至 2022年 6月 30日
思想传媒江苏思想传媒有限公司
上海童渠上海童渠信息技术有限公司

第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司简介

股票简称孩子王股票代码301078
股票上市证券交易所深圳证券交易所  
公司的中文名称孩子王儿童用品股份有限公司  
公司的中文简称(如有)孩子王  
公司的外文名称(如有)Kidswant Children Products Co., Ltd.  
公司的外文名称缩写(如有)Kidswant  
公司的法定代表人徐卫红  
二、联系人和联系方式

 董事会秘书证券事务代表
姓名李昌华戴璐
联系地址江苏省南京市江宁区运粮河东路 701号孩子王江苏省南京市江宁区运粮河东路 701号孩子王
电话025-83163703025-83163703
传真025-83163703025-83163703
电子信箱[email protected][email protected]
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址,公司办公地址及其邮政编码,公司网址、电子信箱在报告期是否变化 □适用 ?不适用
公司注册地址,公司办公地址及其邮政编码,公司网址、电子信箱报告期无变化,具体可参见 2021年年报。

2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□适用 ?不适用
公司选定的信息披露报纸的名称,登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址,公司半年度报告备置地报告期无变化,
具体可参见 2021年年报。

3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□适用 ?不适用
公司注册情况在报告期无变化,具体可参见 2021年年报。

四、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 ?否

 本报告期上年同期本报告期比上年同期增减
营业收入(元)4,373,739,166.484,437,840,420.77-1.44%
归属于上市公司股东的净利润(元)66,943,280.13159,742,922.97-58.09%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 (元)43,232,457.71115,787,739.89-62.66%
经营活动产生的现金流量净额(元)392,513,554.54106,438,724.87268.77%
基本每股收益(元/股)0.06150.1632-62.32%
稀释每股收益(元/股)0.06150.1632-62.32%
加权平均净资产收益率2.33%7.36%-5.03%
 本报告期末上年度末本报告期末比上年度末增 减
总资产(元)7,947,332,405.598,126,256,240.90-2.20%
归属于上市公司股东的净资产(元)2,893,217,949.722,848,034,669.591.59%
五、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

六、非经常性损益项目及金额
?适用 □不适用
单位:元

项目金额说明
非流动资产处置损益(包括已计提资产减值准备的冲销部分)-294,062.70主要系公司当期处置固定资产、 使用权资产形成的损益
计入当期损益的政府补助(与公司正常经营业务密切相关,符合国家 政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外)19,191,887.40系政府拨付的各项补助金
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外,持有交易性金融 资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益,以及处置交易性金 融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益17,372,866.55系公司为提高资金使用效率,购 买低风险的理财产品形成的公允 价值变动损益和投资收益
项目金额说明
除上述各项之外的其他营业外收入和支出-7,168,073.89主要系公司当期发生的公益性捐 赠支出
减:所得税影响额5,391,794.94 
合计23,710,822.42 
其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况:
□适用 ?不适用
公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。

将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益
项目的情况说明
□适用 ?不适用
公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为
经常性损益的项目的情形。


第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司从事的主要业务
(一)报告期内公司所处行业情况
公司主要从事母婴童商品零售业务。母婴用品零售及服务主要是根据商品形态的不同将母婴产业分为“母婴产品零售”

和“母婴服务”两类,所面向的主要是孕产妇及 0~14岁的婴童群体。母婴用品基本涵盖了婴童及孕产妇群体的“吃、穿、
用、玩”,具体包括婴幼儿乳制品、纸制品、喂哺用品、洗护用品、棉纺品、玩具、车床等;母婴童服务则是为孕产妇及
婴童提供互动服务、孕产服务、成长服务、自营服务等。

近年来,人口出生率有所下降,但人口政策是国家的基本国策,国家正积极实施三孩生育政策及配套支持措施,如
增设并延长育儿假,明确育儿期工资发放事宜,推进优化生育政策等,因此,我们对国家持续刺激人口出生率提高保持
乐观态度。同时,年轻父母育儿理念深刻变化,叠加消费升级大趋势及互联网技术的深度融合,对母婴行业发展起到一
定的促进作用。艾瑞咨询报告显示,2021年中国母婴消费规模达 3.46万亿元。根据艾瑞预计,未来中国母婴市场仍保持
稳定增长趋势,2023年将突破 4万亿,到 2025年中国母婴市场规模将达到 4.68万亿。


(二)主要业务
公司主要从事母婴童商品零售及增值服务,是一家数据驱动的,基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务提
供商。自设立以来,公司立足于为准妈妈及 0-14岁婴童提供一站式购物及全方位成长服务,通过“科技力量+人性化服
务”,深度挖掘客户需求,通过大量场景互动,建立高粘度客户基础,开创了以会员关系为核心资产的单客经营模式。

公司实施全渠道发展战略,以线下门店和线上平台为渠道,大力发展自有品牌,全力拓展育儿服务类产品,面向终
端消费者提供母婴童商品和服务业务。同时,为加强与供应商合作,公司还提供包括会员开发、互动活动冠名、商品线
上线下推广宣传、广告等在内的供应商增值服务。


(三)主要经营模式
公司主营业务主要包括母婴商品销售、母婴服务、供应商服务、广告业务和平台服务;其他业务收入主要包括招商
收入、软件销售收入和其他。


1、母婴商品销售
公司主要通过线下直营门店和线上渠道向目标用户群体销售食品、衣物品、易耗品、耐用品等多个品类,产品品种
逾万种,公司销售的母婴商品以中高端品牌为主。


2、母婴服务
为进一步满足母婴家庭不同阶段的多元化消费需求,提升购物体验,公司还为孕产妇及婴童提供童乐园、互动活动、
育儿服务等各类母婴童服务及黑金会员服务。


3、供应商服务
为进一步加强与供应商的长期战略合作关系,公司充分利用自身的品牌影响力及会员资源,为供应商提供了一系列
会员开发、互动活动冠名、商品线上线下推广宣传及数字化工具等服务,并根据服务内容,参考市场价格,向供应商收
取相应的费用。


4、广告业务
公司的广告收入主要系由下属子公司思想传媒为企业客户提供线上和线下广告服务。

5、平台服务
为进一步打造母婴产业生态体系,公司通过下属子公司上海童渠自主运营各类线上平台,并为入驻平台的母婴品牌
商、经销商、周边服务机构等提供网店开展、商品展示等服务。


6、其他业务
公司的其他业务包括招商业务和其他。其中,招商业务系公司为满足消费者一站式服务需求,将线下门店部分场地
转租给母婴行业周边服务商户使用;其他业务主要系由下属子公司上海童渠向企业客户零星销售部分供应链管理类软件。


(四)市场地位
公司主要从事母婴童商品零售及增值服务,是一家数据驱动的,基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务提
供商。为持续巩固母婴童行业龙头地位,公司一方面持续完善市场布局,已在江苏、安徽、四川、湖南、浙江、山东等
全国 20个省(市)开设了 500家直营数字化门店;另一方面,公司构建了包括移动端 APP、微信公众号、小程序、微商
城等在内的线上平台,同时在目标用户选择的小红书、抖音、美团等,也做了相关服务矩阵的搭建,向目标用户群体提
供多样化的母婴童商品及服务。

报告期内,公司营业收入为 437,373.92万元,业务规模在国内母婴零售行业中位居前列。


(五)经营情况分析
1、业绩驱动因素
2022年 1-6月,公司实现营业收入 437,373.92万元,同比下降 1.44%,归属于上市公司股东的净利润 6,694.33万元,
同比下降 58.09%。2022年第二季度单季度净利润 9,889.03万元,实现单季度扭亏为盈。

上半年业绩同比下降的主要原因:一是 2022年上半年疫情反复,部分地区门店出现暂停营业或营业时间缩短的情况,
短期内对公司的经营造成一定影响;二是最近两年,公司门店数量陆续增加,运营成本随之增加,但由于上述新增门店
运营时间较短,门店收入和盈利水平提升需要一定的时间,导致单店收入有所下降。

面对 2022年上半年疫情反复、宏观经济复杂的局面,公司采用“从量到质、超越竞争、效率闭环”的经营策略,实现
第二季度单季度业绩大幅改善,采取的主要措施:一是大力发展差异化供应链+本地化生活服务,自有品牌收入快速提
升,上半年自有品牌商品销售收入为 11,844.33万元,同比增长 22.49%;二是持续强化全渠道融合,大力推进同城数字
化即时零售,线上营收占比不断提升,上半年母婴商品线上销售收入占比达到 48.61%;三是深耕单客经济,黑金会员数
量逐步提升,截至 2022年 6月底,黑金会员数量达到 81.7万人;四是进一步完善仓储物流布局,巩固竞争比较优势;
五是围绕以用户为中心,打造敏捷组织,减少冗余、快速应变。


2、期末门店经营情况
报告期公司共新增门店 7家,关闭门店 2家,期末门店 500家。


(1)公司收入排名前 10名的门店情况:

排名门店名称地址成立日期面积 (平方米)
1南京建邺万达店南京市建邺区江东中路 98号万达广场娱乐楼 1012012/8/76,628.96
2合肥包河万达店安徽省合肥市包河区马鞍山路万达广场室内步行街三层 3-39B号2012/8/36,391.00
3合肥天鹅湖店合肥市蜀山区南二环路 3818号天鹅湖万达广场负一层2013/5/313,326.10
4南京弘阳店南京市浦口区大桥北路 48号南京弘阳广场 A2馆2012/8/243,831.28
5重庆星光店重庆市南岸区江南大道 28号星光时代广场 3层、4层2012/8/276,708.00
6南京江宁万达店南京市江宁区东山街道竹山路 68号万达广场综合楼 Z-B1-A2013/11/213,047.90
排名门店名称地址成立日期面积 (平方米)
7淮安清河万达店江苏省淮安市清河区翔宇中道 167号万达广场超市娱乐楼一楼2012/8/226,131.39
8南京太阳城店南京江宁经济技术开发区双龙大道 1539号 21世纪太阳城 H2-02-08号 商铺2016/8/312,980.00
9合肥瑶海万达店合肥市瑶海区万达广场室内步行街三楼2016/7/13,636.54
10石家庄裕华万达 店河北省石家庄市裕华区建华南大街 136号万达广场超市楼 3F-B2014/11/107,508.65

(2)门店店效情况:

地区门店数量门店店面坪效 (元/平方米)22年上半年店均销售收入 (万元)坪效同比增长率店均收入同比增长率
华东2743,383.62803.80-7.69%-12.05%
西南773,859.26863.38-2.53%-6.15%
华中713,093.27684.48-2.40%-6.29%
其他782,694.43680.17-3.41%-7.18%
合计5003,299.19776.74-5.62%-9.65%

3、线上销售情况
公司 2022年上半年母婴商品线上销售收入 18.68亿元,占母婴商品销售收入比重为 48.61%。截至 2022年 6月末,
孩子王 APP已拥有超过 4,400万名用户,小程序用户近 4,400万,企微私域服务用户近 1,000万。


4、仓储物流情况
为保障对全国范围内产品配送的快速响应能力和服务水平,提升发货、配送时效,加强消费者购物体验,公司建立
了与门店布局和线上销售相匹配的,包括中央仓(CDC)、区域仓(RDC)和城市中心仓(FDC)在内的三级仓储体系,
形成了“供应链+本地生活服务”的经营定位,通过将更高效的供应链管理系统和更先进的物流仓储系统相结合,打破线上
线下的物流配送界限,将门店服务及本地化生活场景相互交融,满足家庭及社会日益多元化、个性化需求。

截至 2022年 6月末,公司已在南京自建了 1个全自动化中央仓;在武汉、成都、天津、佛山等地设有 4个核心区域
仓,主要覆盖华中、华北、华南和西南区域;在盐城、常州、郑州等地设有 12个城市中心仓。

二、核心竞争力分析
公司作为主要从事母婴童商品零售及增值服务,运用互联网、大数据等技术驱动,基于顾客关系经营的创新型亲子
家庭全渠道服务提供商,经过多年的创新性、差异化探索及发展,在母婴零售行业具有较为显著的竞争优势。

1、品牌优势
公司自成立以来,始终坚持以客户为中心的经营理念,凭借对消费者需求的精准把握以及优质的商品和服务,迅速
成为母婴零售领域的代表性品牌之一。经过多年的努力,公司通过不断完善商品品类和全渠道建设,打造了“商品+服务
+产业生态经济”的多元化经营体系,在中高端母婴市场建立了良好的品牌形象,先后获得国家级或省级“电子商务示范企
业”、“全国供应链创新与应用试点企业”、“新型信息消费示范项目”、“首批线上线下融合发展数字商务示范企业”等,并
多次入选中国连锁百强榜,进一步巩固公司在母婴零售行业的领先优势。

公司品牌知名度的提升也促进了不同业务环节的发展。随着公司品牌价值的输出,营业规模和会员营销实现了快速
发展,同时公司的渠道拓展能力也在不断加强,线下销售区域从初期的江苏地区已扩展至全国 20个省(市)、近 200个
城市,线上销售也已经逐步覆盖了 APP、微信公众号、小程序、微商城等主要渠道。此外,随着公司品牌影响力的加强
和业务规模的扩大,公司与众多母婴品牌生产厂商、经销商建立了长期稳定的战略合作关系,在产品采购方面的规模优
势和议价能力不断增强。公司业务的发展进一步促进了品牌影响力的巩固和提升,为公司业务进入良性循环奠定坚实基
础。

2、全渠道融合优势
随着消费结构的不断升级以及互联网经济的快速发展,消费者的消费需求逐渐呈现出碎片化、社交化和即时化特点,
消费者倾向于为不同的商品选择不同的渠道,通过多渠道切换获得性价比更高的商品和更好的消费体验。为此,公司通
过构建门店终端、移动端 APP、微信公众号、小程序、微商城等打造全渠道营销网络,推进同城数字化即时零售,大力
发展自有品牌,拓展育儿服务类产品,实现母婴到家庭的商品化服务化布局,建立了品牌和用户互相感知和交互的多个
触点,及时准确地满足消费者全方位的消费需求,为消费者提供多元化、全方位的服务,实现了线上线下业务的全面发
展。
3、会员经济及私域运营优势
随着互联网经济的快速发展,零售行业已经从原来的单纯追求流量经济、规模经济向深度挖掘“单客产值”模式转变。

公司自成立以来,始终将自身定位为一家重度的会员经济公司,打造了从“互动产生情感—情感产生黏性—黏性带来高产
值会员—高产值会员口碑影响潜在消费会员”的整套“单客经济”模型,并在全业务体系推广。公司以用户为中心,将员工、
服务、商品重新定义,可为用户提供近千种解决方案。经过多年的积累,公司会员人数持续上升,截至 2022年 6月末,
公司会员人数超过 5,300万人,其中最近一年的活跃用户近 1,000万人,企业微信私域运营用户近 1,000万,会员贡献收
入占公司全部母婴商品销售收入的 96%以上。

此外,为进一步提高单客产值,公司对会员进行了更加精细化的运营。一方面,公司根据不同的客户等级,提供个
性化服务;另一方面,公司于 2018年正式推出付费会员—黑金 PLUS会员,通过将会员与品牌商深度绑定,全面渗透用
户日常生活场景,让 VIP服务更贴切需求。截至 2022年 6月末,公司累计黑金会员规模超过 81万人,单客年产值达到
普通会员的 11倍左右。

4、育儿顾问服务优势
不同于其他的母婴零售企业,公司始终坚持重度会员模式,而育儿顾问在这其中扮演了举足轻重的作用,创造性满
足会员的商品购买及服务需求。经过多年的发展,公司建立了强大的育儿顾问团队。育儿顾问拥有营养师、母婴护理师、
儿童成长培训师、全方位专业咨询等多重角色,既懂得顾客的需求又拥有丰富的育儿经验和育儿知识,为顾客提供孕婴
童商品推荐、孕期咨询、新生儿产后护理、育儿经验专业指导、催乳、小儿推拿等一站式育儿服务,输出专业育儿成长
解决方案,加快新场景建设。公司拥有近 5000名持有国家育婴员职业资格等职业资质的育儿顾问,在行业内具有明显优
势。同时,为保证育儿顾问更好的服务顾客,公司还建立了完善的培训体系,能让各个层级的育儿顾问得到针对性的培
养,从而更好地服务于客户。

5、数字化技术优势
随着移动互联网、云计算、大数据等技术的创新,数字化浪潮正在深刻地改变消费者的需求和行为特征,给母婴零
售行业带来了机遇和挑战。面对科技变革,公司沿着“信息化——在线化——智能化”的发展路径,实现了“用户、员工、
商品、服务、管理”等生产要素的数字化在线,以及线上线下全渠道一体化布局,真正实现了消费者精准洞察和运营效率
的提升,为公司业务发展和高效管理赋能。

在用户数字化方面,公司搭建了 APP、小程序、云 POS等用户前端系统,实现了从线下数字化门店到手机 APP、微
信小程序等全渠道互通,使得客户可以在任何时间、任何地点、任何场景下都能享受到优质的服务。同时,公司在服务
过程中已建立了 400+个基础用户标签和 1,000+个智能模型,形成“千人千面”的服务方式,最终完成精准营销,赋能公司
业务发展。

在员工数字化方面,公司开发了育儿顾问客户管理工具“人客合一”、“云客合一”、“阿基米德”店总经营管理工具等,
赋能基层员工进行高效而精准的客户服务和管理。其中,“人客合一”是集经营分析、社群工具、门店工具、扫码购工具、
育儿服务、互动活动、日常办公、巡店等 11大模块,150余个经营工具构成的资源共享平台,可帮助育儿顾问充分了解
到用户的行为特征与购物服务需求,并进行高度精准的、个性化的服务和营销。在管理数字化方面,公司搭建了以业务
和数据双中台系统为主,以 AI中台为辅的技术架构,提升了整体业务运转效率。其中,业务中台采用微服务架构,设
置了包括会员、商品、团购、统一支付、库存、交易、预售、售后、促销、OMS、扫码购在内的 11个模块,高效支撑
了公司快速灵活的商业模式;数据中台则基于数据资产,结合机器学习等智能算法和业务模型,为业务中台输出智能营
销、销量预测和智能补配货等应用,实现数据驱动业务智能。此外,AI中台还通过运用人工智能技术,从用户、数据和
应用层面全面提升了作业效率和质量。

6、供应链管理优势
为保障产品质量安全,增强客户消费体验,提升供应链管理效率,公司对母婴商品的采购、仓储、物流、配送等环
节进行全流程管控和数字化管理。

在供应商合作方面,公司不断加强与各类母婴商品品牌供应商的合作,并逐渐形成了长期稳定的合作关系,在保证
产品质量的同时进一步优化采购成本。在产品供应方面,公司根据门店及线上平台 SKU的销售情况,结合库存分布和采
购策略等因素,制定采购计划,提升采购效率。在仓储物流环节,公司将 KWMS仓储管理系统与 OMS电子商务系统全
面联通,实现了在接受订单后,以最优方式进行订单物流交付的功能。在产品质量保障方面,公司制定了完善的产品质
量控制体系,在新供应商开发时,对供应商的产品质量、经营资质、品牌等进行严格的筛选;通过对供应链多个环节的
不断优化管理,公司在保证产品质量的同时,提升了产品采购效率和订单管理能力,供应链管理优势不断增强。

7、组织结构及人力资源优势
公司打造形成了以用户为中心的高度敏捷组织,以门店为中心,整合资源,满足客户需要,最大化服务好客户。优
秀的团队一直是企业竞争力的核心。通过长期积累和摸索,公司培养了一批经验丰富的管理和业务人才,打造了高效的
“同心组织”管理架构,并建立了以员工为核心的人才培养制度,为公司可持续发展提供了有效保障。公司自主培养了一
支结构合理、稳定、高效的管理团队,在新零售和传统门店销售领域都拥有丰富的经验,对于零售新风向具有深刻的市
场见解,能够基于公司实际运营情况和母婴零售行业发展现状制定科学、合理的长期发展战略,并能为公司经营管理进
行合理决策和有效实施,其丰富的管理和运营经验将继续为公司未来发展提供重要驱动力。

8、仓网布局优势
为保障对全国范围内产品配送的快速响应能力和服务水平,提升发货、配送时效,加强消费者购物体验,公司建立
了与门店布局和线上销售相匹配的,包括中央仓(CDC)、区域仓(RDC)和城市中心仓(FDC)在内的三级仓储体系,
形成了“供应链+本地生活服务”的经营定位,通过将更高效的供应链管理系统和更先进的物流仓储系统相结合,打破线上
线下的物流配送界限,将门店服务及本地化生活场景相互交融,满足家庭及社会日益多元化、个性化需求。

三、主营业务分析
概述
参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。

主要财务数据同比变动情况
单位:元

 本报告期上年同期同比增减变动原因
营业收入4,373,739,166.484,437,840,420.77-1.44% 
营业成本3,084,344,678.243,057,641,653.760.87% 
销售费用913,665,877.24918,094,958.44-0.48% 
管理费用220,492,441.19203,662,001.778.26% 
财务费用49,359,819.6676,105,996.66-35.14%主要系公司利息收入增加
所得税费用9,252,160.7627,160,744.84-65.94%主要系公司本期利润下降
研发投入45,002,660.6550,552,360.03-10.98% 
经营活动产生的现 金流量净额392,513,554.54106,438,724.87268.77%主要系公司本期采购支付的现金减少
投资活动产生的现 金流量净额-33,164,682.07-490,751,323.5993.24%主要系公司理财支出减少
筹资活动产生的现 金流量净额-258,571,850.42-317,652,475.4818.60% 
现金及现金等价物 净增加额100,066,322.17-702,432,986.66114.25%见以上变动原因
税金及附加11,814,641.938,110,824.3745.67%主要系公司采购进项减少导致税费增加
投资收益14,182,995.1524,080,676.96-41.10%主要系公司为提高资金使用效率,购买低风险的理 财产品形成的投资收益减少
公允价值变动收益3,189,871.407,946,600.00-59.86%主要系公司为提高资金使用效率,购买低风险的理 财产品形成的公允价值变动减少
信用减值损失-1,153,663.571,146,320.53-200.64%主要系公司坏账余额增加
资产减值损失-1,745,100.783,771,292.08-146.27%主要系公司计提存货跌价准备增加
资产处置收益-294,062.702,290,269.44-112.84%主要系公司处置固定资产、使用权资产形成的损益 减少
营业外收入881,751.862,248,303.48-60.78%主要系公司收到的违约金及赔偿金减少
营业外支出8,049,825.752,019,608.34298.58%主要系公司本期公益性捐赠支出增加
少数股东损益-932,540.31 -100.00%主要系公司本期合资公司利润亏损,归属于少数股 东的损益有所减少
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□适用 ?不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。

占比 10%以上的产品或服务情况
?适用 □不适用
单位:元

 营业收入营业成本毛利率营业收入比上 年同期增减营业成本比上 年同期增减毛利率比上年 同期增减
分行业      
母婴商品3,842,746,786.243,023,172,409.1121.33%-0.52%0.77%-1.01%
分产品      
奶粉2,281,721,136.501,883,268,288.4117.46%2.22%2.62%-0.32%
纸尿裤467,555,655.95366,989,077.6921.51%-3.26%-4.51%1.03%
分地区      
华东2,259,683,401.651,627,672,155.9127.97%-4.16%-2.01%-1.58%
西南665,921,730.41482,865,277.8727.49%-0.87%3.43%-3.02%
华中486,197,109.62344,828,300.0729.08%-3.54%-1.37%-1.56%

四、非主营业务分析
?适用 □不适用
单位:元

 金额占利润总 额比例形成原因说明是否具有 可持续性
投资收益14,182,995.1518.84%主要系本报告期公司现金管理收到投资收益
公允价值 变动损益3,189,871.404.24%主要系报告期末对未到期理财产品按公允价值计量形成的损益
资产减值-1,745,100.78-2.32%公司根据会计政策,于资产负债表日,存货按照成本与可变现净值 孰低计量,对成本高于可变现净值的,计提存货跌价准备,计入当 期损益
营业外收 入881,751.861.17%主要系违约及赔偿收入
营业外支 出8,049,825.7510.70%主要系公司本期公益性捐赠支出增加
资产处置 收益-294,062.70-0.39%主要系公司处置固定资产、使用权资产形成的损益
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
单位:元

 本报告期末 上年末 比重增 减重大变动说明
 金额占总资产比 例金额占总资产比 例  
货币资金1,653,936,707.5920.81%1,644,720,279.6120.24%0.57% 
应收账款74,794,662.440.94%75,785,730.540.93%0.01% 
存货869,774,742.0810.94%910,117,760.4411.20%-0.26% 
固定资产408,707,745.475.14%447,151,920.915.50%-0.36% 
在建工程239,886,585.763.02%186,491,730.012.29%0.73% 
使用权资产2,374,951,432.3229.88%2,562,625,043.5731.54%-1.66% 
短期借款0.000.00%1,000,000.000.01%-0.01%系本期公司偿还短期借款
合同负债319,637,327.184.02%314,053,014.463.86%0.16% 
长期借款348,523,068.744.39%305,947,759.363.76%0.63% 
租赁负债2,083,815,049.5926.22%2,248,199,431.0427.67%-1.45% 
应付职工薪 酬71,720,833.090.90%134,128,101.011.65%-0.75%主要系本期已支付上期期末计 提的员工薪酬
应交税费57,228,720.790.72%35,532,116.830.44%0.28%主要系公司采购进项减少导致 税费增加
其他非流动 资产403,908,477.045.08%238,097,470.712.93%2.15%主要系公司新增持有至到期存 单
2、主要境外资产情况
□适用 ?不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
?适用 □不适用
单位:元

项目期初数本期公允价值变动 损益计入权益的累计公允 价值变动本期计提的 减值本期购买金额本期出售金额其他 变动期末数
金融资产        
1.交易性金融资产(不含衍生 金融资产)1,277,750,057.663,178,781.06  2,979,669,550.82-3,107,243,397.81 1,153,354,991.73
2.衍生金融资产 11,090.34     11,090.34
金融资产小计1,277,750,057.663,189,871.40  2,979,669,550.82-3,107,243,397.81 1,153,366,082.07
上述合计1,277,750,057.663,189,871.40  2,979,669,550.82-3,107,243,397.81 1,153,366,082.07
金融负债0.00      0.00
其他变动的内容

报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 ?否
4、截至报告期末的资产权利受限情况

项目期末账面价值(元)受限原因
货币资金352,381,544.14保证金及因账户性质受限
固定资产215,687,901.84抵押借款
无形资产135,746,399.09抵押借款
合计703,815,845.07--
六、投资状况分析
1、总体情况
?适用 □不适用

报告期投资额(元)上年同期投资额(元)变动幅度
145,234,921.86232,041,688.08-37.41%
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 ?不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 ?不适用
4、以公允价值计量的金融资产
?适用 □不适用
单位:元

资产类别初始投资成本本期公允价值 变动损益计入权益的累计 公允价值变动报告期内购入金 额报告期内售出金额累计投资收益其他变动期末金额资金来源
银行及理财 产品1,277,750,057.663,178,781.060.002,979,669,550.82-3,107,243,397.8114,182,995.150.001,153,354,991.73自有资金
金融衍生工 具 11,090.34     11,090.34自有资金
合计1,277,750,057.663,189,871.400.002,979,669,550.82-3,107,243,397.8114,182,995.150.001,153,366,082.07--
5、募集资金使用情况
□适用 ?不适用
公司报告期无募集资金使用情况。

6、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
(1) 委托理财情况
?适用 □不适用
报告期内委托理财概况
单位:万元

具体类型委托理财的资金 来源委托理财发生额未到期余额逾期未收回的金 额逾期未收回理财 已计提减值金额
银行理财产品自有资金199,000161,90000
合计199,000161,90000 
单项金额重大或安全性较低、流动性较差、不保本的高风险委托理财具体情况 □适用 ?不适用
委托理财出现预期无法收回本金或存在其他可能导致减值的情形
□适用 ?不适用
(2) 衍生品投资情况
?适用 □不适用
单位:万元

衍生品投 资操作方 名称关联关系是否关 联交易衍生品投资 类型衍生品投 资初始投 资金额起始日期终止日期期初投 资金额报告期内 购入金额报告期内 售出金额计提减值 准备金额 (如有)期末投资 金额期末投资 金额占公 司报告期 末净资产 比例报告期实 际损益金 额
中国工商 银行股份 有限公司远期结售汇3,383.012022年 06月 22 日2022年 07 月 25日03,383.01003,383.011.17%1.11

合计3,383.01----03,383.010 3,383.011.17%1.11
衍生品投资资金来源自有资金         
涉诉情况(如适用)         
审议衍生品投资的董事会决议披露日期(如有)2022年 05月 23日         
报告期衍生品持仓的风险分析及控制措施说明 (包括但不限于市场风险、流动性风险、信用 风险、操作风险、法律风险等)公司及合并报表范围内的子公司外汇衍生品交易业务遵循稳健原则,不进行以投机为目的的外汇及利率交易,所有外汇衍生 品交易业务均以正常生产经营为基础,以具体经营业务为依托,以规避和防范汇率及利率风险为目的。但是进行外汇衍生品 交易业务也会存在一定的风险: 1.汇率波动风险:因国内外经济形势变化存在不可预见性,外汇衍生品交易业务面临一定的市场判断风险。在外汇汇率波动 较大时,若公司判断汇率大幅波动方向与外汇衍生品交易合约方向不一致时,将造成汇兑损失; 2.内部控制风险:外汇衍生品交易业务专业性较强,复杂程度较高,可能会由于内控制度不完善而造成风险; 3.交易违约风险:外汇衍生品交易对手出现违约,不能按照约定支付公司套期保值盈利从而无法对冲公司实际的汇兑损失, 将造成公司损失。 采取的风险控制措施: 1.公司制定了《外汇衍生品交易业务管理制度》,对业务操作规定、业务审批权限、业务管理及内部操作流程、信息隔离措 施、内部风险控制程序等方面进行了明确规定; 2.严格控制外汇衍生品交易业务的交易规模,确保在董事会授权额度范围内进行交易; 3.公司将认真选择合作的金融机构,在外汇衍生品交易业务操作过程中,财务部门将根据与金融机构签署的协议中约定的外 汇金额、汇率及交割期间及时与金融机构进行结算; 4.公司财务部门负责对外汇衍生品交易业务持续监控,定期向公司管理层报告。当汇率发生剧烈波动时,财务部门将及时进 行分析,做出对策,并将有关信息及时上报公司管理层,管理层应提出切实可行的解决措施,经审慎判断后下达操作指令, 必要时向公司董事会汇报; 5.为防范内部控制风险,公司及合并报表范围内的子公司所有的外汇交易均以正常生产经营为基础,以具体经营业务为依 托,不得进行投机和套利交易,并严格按照《外汇衍生品交易业务管理制度》的规定进行业务操作,有效保证制度的执行。 公司审计部门定期对外汇衍生品交易业务的实际操作情况、资金使用情况及盈亏情况进行审计,稽核交易及信息披露是否根 据相关内部控制制度执行。         
已投资衍生品报告期内市场价格或产品公允价 值变动的情况,对衍生品公允价值的分析应披公司对衍生品公允价值的核算,按照合约价格与投资产品所在银行公布的远期外币汇率差额确认交易性金融资产或交易性金 融负债。         

露具体使用的方法及相关假设与参数的设定 
报告期公司衍生品的会计政策及会计核算具体 原则与上一报告期相比是否发生重大变化的说 明
独立董事对公司衍生品投资及风险控制情况的 专项意见公司开展外汇衍生品交易业务以正常生产经营为基础,主要是为了有效控制汇率大幅波动对公司经营业绩造成的不利影响, 有利于加强对外汇风险管理和控制。同时,公司按照相关法律法规的规定制定了相关管理制度,建立健全审批程序和风险控 制体系。公司开展外汇衍生品交易业务,不存在损害公司和股东,尤其是中小股东利益的情形,相关审批程序符合法律法规 以及公司章程的规定。
(3) 委托贷款情况
□适用 ?不适用
公司报告期不存在委托贷款。

七、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况

□适用 ?不适用
公司报告期未出售重大资产。

2、出售重大股权情况
□适用 ?不适用
八、主要控股参股公司分析
□适用 ?不适用
公司报告期内无应当披露的重要控股参股公司信息。

九、公司控制的结构化主体情况
□适用 ?不适用
十、公司面临的风险和应对措施
(1)人口出生率下降的风险
母婴商品的主要消费群体是 0-14岁的婴童和孕妇,因此,母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关
性。2010年至 2016年,我国新生人口数量呈整体上升趋势,尤其是 2016年在“全面二孩”政策正式实施后,当年出生人数
达到 1,786万人,创 2000年以来最高峰。但随着政策红利的全面释放,我国新生儿出生率从 2017年开始连续下滑,到
2021年降至7.52‰,人口红利逐渐减退。未来,如我国人口出生率仍维持下滑趋势,将对母婴零售行业产生一定的影响。


(2)经济增速和消费水平下降的风险
在人口红利逐步减退的大背景下,消费升级成为拉动母婴商品市场需求的重要驱动因素。近年来,经济的中低速增长
已成为中国乃至全球经济发展的新常态,社会消费品零售总额增速也在回落,对母婴零售行业的发展产生了一定的影响。

虽然母婴商品及相关服务的消费需求具有一定的刚性特点,受宏观经济波动影响较小,但未来如果经济增速进一步趋缓,
居民人均可支配收入增幅持续下降,将直接影响到消费者的消费能力及水平,从而对公司业务的发展和经营业绩产生不利
影响。


(3)新建门店扩张带来的风险
近年来,公司线下直营门店数量及经营面积持续增加,截至 2022年 6月末,公司已有直营门店 500家。同时,公司计
划未来 3年通过发行可转换公司债券募集资金,在江苏、安徽、浙江、四川、湖南、山东等 22个省(市)新建门店 169家,
从而进一步完善公司的零售终端布局。

2022年上半年,公司门店的店均收入有所下滑,一方面系受疫情反复影响,公司报告期内部分门店到店业务出现了暂
停营业及到店人数减少的情况,另一方面系报告期内公司新开门店数量较多且主要集中在各期四季度。新开门店需要进行
店面装修、宣传等前期投入,同时消费者对新开门店的认可需要一个过程,因此新开门店从开业到实现盈利需要一定的市
场培育期。虽然公司在新店开设前会综合评估所属地区的预估市场规模、周边人口情况、物业业态、交通条件等因素,以
降低新开门店而产生的市场不确定性风险,但是公司门店的扩张会因为市场培育期的长短差异、前期资金投入、未来市场
的不确定性等因素而面临一定风险,从而导致门店店均收入出现下滑,门店扩张的规模效应出现递减。

此外,由于我国各地区经济发展程度、消费者的消费能力和消费习惯、当地母婴行业区域竞争情况和仓储物流等配套
设施的健全程度等存在一定的差异,公司的跨区域发展对经营管理的要求较高。如果公司在门店扩张过程中无法及时确保
资源匹配,将对公司的经营带来不利影响。


(4)新冠病毒疫情对公司经营业绩影响的风险
自 2020年 1月起,新冠病毒疫情逐渐向全球蔓延,对整个宏观经济产生了不利影响。受疫情影响,公司报告期内部分
门店的到店业务出现暂停营业或营业时间缩短的情况,对公司的经营造成一定影响。未来,若局部地区出现疫情反复,公
司部分下属门店仍然可能会存在短期内暂停营业或营业时间缩短的情况。公司将密切关注疫情发展情况,根据政府疫情防
控的要求有序推进生产经营活动。未来,若新冠病毒疫情无法持续控制或缓解,将会持续影响公司门店的到店业务,对公
司正常经营和盈利水平产生不利影响。

十一、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
?适用 □不适用

接待 时间接待地点接 待 方 式接 待 对 象 类 型接待对象谈论的主要内容及提供 的资料调研的基本情况索引
2022 年 01 月 20 日电话会议电 话 沟 通机 构华泰证券等参见巨潮资讯网 (www.cninfo.com.cn)参见巨潮资讯网 (www.cninfo.com.cn) 《2022年 1月 21日投资 者关系活动记录表》
2022 年 05 月 10 日全景网“投资者关系互 动平台” (https://ir.p5w.net)其 他其 他通过全景网“投资者关系 互动平台” (https://ir.p5w.net)参 与公司 2021年度网上业 绩说明会的投资者参见巨潮资讯网 (www.cninfo.com.cn)参见巨潮资讯网 (www.cninfo.com.cn) 《2022年 5月 10日投资 者关系活动记录表》
(未完)
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