[中报]潮宏基(002345):2022年半年度报告
原标题:潮宏基:2022年半年度报告 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人廖创宾、主管会计工作负责人苏旭东及会计机构负责人(会计主管人员)肖媛妮声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本半年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述属于计划性事项，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“珠宝相关业务”的披露要求。 公司在本报告第三节“管理层讨论与分析”中“十、公司面临的风险和应对措施”描述了公司经营中可能面临的风险，敬请投资者关注相关内容，注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 2 第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................... 6 第三节 管理层讨论与分析 ................................................................................................................ 9 第四节 公司治理............................................................................................................................... 24 第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................. 25 第六节 重要事项............................................................................................................................... 27 第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 32 第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 36 第九节 债券相关情况 ...................................................................................................................... 37 第十节 财务报告............................................................................................................................... 38 备查文件目录 一、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表； 二、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； 三、以上备查文件的备置地点：公司证券事务部。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见2021年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化， 具体可参见2021年年报。 3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 □适用 ?不适用 四、主要会计数据和财务指标 □是 ?否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经 常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）报告期内公司从事的主要业务 公司主要从事中高端时尚消费品的品牌运营管理和产品的设计、研发、生产及销售，主要产品为珠宝首饰和时尚女包， 核心业务是对“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌的运营管理。 1、“CHJ潮宏基”品牌创立于 1997年，从创立之初就秉承传承与创新，彰显东方之美，以原创设计与非遗工艺的现 代应用引领中国珠宝时尚潮流，致力于成为中国最受尊重的时尚珠宝品牌。品牌目标客群为注重寻求展现独特自我和生活 态度表现的都市独立时尚女性。 2、“VENTI”是公司旗下针对细分市场进行培育探索的年轻潮流珠宝品牌，汇集全球新锐设计师，通过精炼的线条 和充满时尚灵感的精致创意珠宝传递“忠于自我，与众不同”的品牌理念，演绎独特而多样的设计风格，定位于年轻化和 更张扬个性。 3、“FION菲安妮”，1979年创立于香港，亚太地区知名女包品牌，2014年公司完成全资收购。近年来，FION从品牌形象、产品设计以及渠道进行了年轻化战略调整，致力于融合最前沿的设计及匠师独一无二的手工，为新时代的年轻女 性创造出高雅精致的皮具。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“珠宝相关业务”的披露要求 （二）报告期内主要经营情况 1、销售模式 公司销售模式主要分为自营、加盟代理和批发，具体如下： （1）自营模式下可分为联营、直营及网络销售三大类别。 联营是指通过与各大商场合作，在商场内开设专营店，货品出售由商场统一收款，在协定时间内进行结算并确认收入。 直营是指由公司直接设立品牌旗舰店或品牌专卖店进行零售，在产品已交付予顾客并收取货款时确认销售收入。 网络销售主要指通过天猫、唯品会、京东等第三方大型综合电商平台、抖音平台等对消费者进行销售，一般在消费者 进行购买并经公司发货后确认收入，唯品会等个别平台是在协定时间内结算并确认收入。 （2）加盟代理模式下，由加盟代理商开设品牌专营店，相关人、财、物由加盟商支配，并按公司统一管理模式进行 经营。公司在将货品交付加盟代理商时确认销售收入。 （3）批发模式下，在产品已交付予客户且客户已签收确认，公司已经收款或取得索取货款依据时确认销售收入。 报告期内，公司各销售模式营业收入情况如下： 单位：万元
公司主要采取自产和外协生产相结合的生产模式。 （1）自产：公司内部生产主要采用按库存量与按订单相结合的生产模式。生产中心根据库存规模和订单需求安排生 产。目前公司时尚珠宝首饰的镶嵌及素金产品主要由自有工厂生产。 （2）外协加工：公司将部分生产任务委托给符合生产技术要求的厂家进行生产。公司提供生产原材料，受委托工厂 按照公司订单的要求生产并收取加工费。目前公司传统黄金首饰主要采用外协加工方式进行生产。 报告期内，公司珠宝业务生产模式的具体情况如下： 单位：万元
公司采购模式分为原材料采购及成品采购。除原材料黄金外，其他原材料、成品采购均为现货采购。 公司原材料的主要采购模式分为现货交易和租赁业务。公司采购的主要原材料为黄金、铂金和成品钻。 （1）现货交易：公司根据国家政策，黄金、铂金等原材料从上海黄金交易所集中竞价采购；成品钻石主要通过向上 海钻石交易所内会员单位采购。 （2）租赁业务：主要指公司黄金租赁业务，即公司在银行综合授信额度内向银行租借黄金原料，按合同约定支付租 赁费用，到期日公司向银行归还等额同质黄金原料。 报告期内，公司珠宝业务主要原材料采购情况如下：
1、报告期末营业收入排名前 10名的珠宝直营店经营情况
单位：万元
单位：万元
报告期内，公司珠宝业务通过第三方平台线上销售交易额 58,206.87万元，实现销售收入 46,679.98万元，占总销售收 入 21.47 %，同比增长 16.69%。公司自建线上销售平台因与线下门店业务融合交叉，未单独统计销售收入。 （五）报告期末珠宝业务存货情况 截至报告期末，公司珠宝业务存货余额 193,878.57万元，较期初下降 14.29%，各存货类型的分布情况如下： 单位：万元
1、快速成长的中产群体将成为推动中高端消费品市场持续增长的重要力量 根据国家统计局数据显示，我国 2021年 GDP增速达 8.1%，总量破 110万亿元，人均 GDP自 2011年突破 5,000美元 并步入消费升级阶段，至 2021年达到了 12,551美元，超过世界人均 GDP水平，且经济总量持续保持增长状态。得益于国 民经济的持续增长和居民可支配收入的提升，我国中等收入群体迅速扩大，消费升级动力逐年明显增强，消费市场规模位 居全球前列。麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示，中国中等收入人群的数量目前超过 3亿，并将持续上涨，预期 到 2025年将超过 5亿，涵盖中国城市人口的一半以上，总可支配收入达到 13.3万亿元，新中产人群的规模将会随之同步增 长。同时，中产阶层年轻化带来了消费升级提质，可选消费品需求与日俱增，快速成长的中产群体将成为推动中高端消费 品市场持续增长的重要力量。 2、消费观念更新迭代，大国文化自信高企，为具有品牌优势的本土中高端消费品企业打开新的机会窗口 随着中产阶层的崛起以及在消费升级的大趋势下，消费观念不断更新迭代，消费结构由基本生存型向发展享受型转变， 消费者逐渐追求生存之上的延展性需求。特别是疫情后的消费新时代，消费者的消费行为和产品需求也逐渐被重塑，但他 们对于美好生活的向往不会改变，依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，不断追求“美丽”、追求“健 康”、追求“愉悦”，对品牌及归属地的认知更细致，更注重情感体验和取悦自我。同时，在我国国家经济和综合实力迅速崛 起背景下成长起来的消费者，具备强烈的本土文化认同感与民族自信，推动了国潮的发展。随着国力的愈发强盛，“国潮” 概念已融入大家的消费行为与消费理念之中。在此背景下，消费群体的迭代为具有品牌优势的本土中高端消费品企业打开 新的机会窗口，从而带动了珠宝、皮具、美容美妆等国货品牌产品的消费，为符合国风潮流趋势的中高端时尚品牌提供了 更广阔的市场空间。 3、女性已经成为新时代消费的主力军，越来越高的职业女性比例推动了“她经济”规模的发展 随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，女性自我意识的觉醒，推动了女性消费的升级，中国近 4亿女性撑起 10 万亿元消费市场，且正以飞快速度在不断增长，女性已经成为新时代消费的主力军。单就新中产女性群体来看，收入预 期逐年上升，直接驱使中产女性对更高层次消费及更高品质生活的追求，其中与女性消费相关的“美丽经济”迅速升温催热 消费市场，艾媒咨询数据显示，2020年中国“她经济”市场规模已达到 4.8万亿元，“悦己消费”逐步成为主流。诸如珠宝、皮 具、美容美妆之类能为女性带来美丽和提升品位的时尚消费品类更是成为女性消费的热潮重心，无论在消费意愿或消费能 力上，均表现出美丽产业在未来消费趋势中将进一步崛起，“美丽经济”市场消费潜力巨大，未来将持续释放价值空间。 4、年轻客群时尚消费推动珠宝行业持续稳定增长 对于消费品行业来说，年轻一代是不可忽视的群体，抓住年轻消费者就是抓住未来胜出的王牌。以 90 后、00 后为代 表的年轻消费群体正逐渐成为中国消费市场的主导者，他们的消费习惯和偏好也是未来市场的发展方向。近年来，年轻消 费群体的时尚珠宝需求持续提升，自我表现、为心情买单成为他们重要的消费动因。根据贝恩咨询的统计，近半数以上年 轻消费者出于悦己心理进行镶嵌类首饰的消费。另据人民网研究院和百度公司联合研究结果，2021年国潮追随者中 90后和 00 后占比达 74.4%，带有国风元素的产品普遍受到市场热捧。伴随着国力日益强盛成长起来的年轻人，他们崇尚“高颜值+ 有趣的灵魂”，设计感强的产品、品牌的理念和内涵以及传递出来的文化价值是他们购物时着重考虑的因素。时尚珠宝作为 文化与情感的绝佳载体，已是国潮文化的中坚力量，也必会赢得具备强烈文化认同感和民族自信的这一代年轻客群的青睐， 他们也是推动珠宝行业持续稳定增长的动力来源。 二、核心竞争力分析 1、拥有以年轻时尚女性为主体的核心用户群 公司旗下各品牌均以“青春靓丽、追逐时尚”的都市女性为目标客户，专注于向用户提供匠心打造、引领潮流的产品 以及精致优雅、体验尊贵的服务。结合资源整合运用、用户数据化管理、公私域流量联动运营、用户场景化运营、以及优 化供应链等举措，通过精致、时尚、高品质的产品和服务吸引并聚集了超 1500万的精致会员，2021年会员复购贡献收入占 总收入比重约 45%，品牌主力军 80后、90后、00后人群占比超过八成，95后、00后增速明显。 2、“时尚近季、奢侈近人”的产品创新设计研发能力 公司历来重视产品设计和工艺研发，坚持以设计领先，质量、工艺取胜的产品差异化战略，致力于为消费者提供品质 卓越、创意独特和工艺精湛的产品。集团旗下三大品牌在整合提升内部设计研发能力的同时，加强与外部优秀资源的合作， 持之以恒以原创设计推动产品差异化，并通过鼓励规划师、设计师、工艺师自主创新和相互协作、与国内外科研机构合作 研发等方式，在多个领域取得了工艺创新和突破，更好地体现了产品的设计理念和张力。 “CHJ 潮宏基”品牌一直坚持东方文化元素与现代时尚相结合，形成鲜明的产品印记，持续引领国内彩金珠宝设计潮 流，历年推出的“凤影”“鼓韵”“京粹”“国色”“祥扣”“善缘”“花丝糖果”“竹”等具有中国元素的系列产品常 销不衰，报告期内推出的“花丝风雨桥”“心之锁向”“叩响心扉”“方圆”“竹编”等国风新作，也获得了不少年轻客 群的喜爱。传统文化、非遗工艺与现代时尚的完美结合，提升了产品内涵层次，打造出潮宏基珠宝独特的产品差异性。未 来公司将持续推出带有东方文化魅力的产品，让年轻消费者可以更多体验“国风”之美。 FION品牌秉着让艺术生活化的经营理念，将“东方意蕴” 与“现代美学” 糅合贯通，持续与跨界艺术家/知名IP联 乘合作，成功推出“斗鱼”“苹果”“油画”“JAYDE FISH” “美锦”等艺术联名系列产品，以及“皮卡丘”“小黄 人”“侏罗纪”等国际一线IP系列产品，同时打造自己的“小怪兽”IP系列产品，备受市场青睐。相关产品糅合世界各地 的艺术美学，将“匠心技艺的巧思”与“时下流行元素”相结合，让艺术走进生活，让生活玩趣丰富起来。未来FION将持 续优化“油画”已有系列，加深品牌印记，同时结合时下年轻客群的特点和需求，持续迭代品牌特色产品，并将“东方艺 术元素”与品牌产品进一步融合，打造符合现代美学的东方艺术系列产品。 3、零售数字化管理的先行者 凭借多年来在渠道的投入与建设，公司旗下各品牌线下渠道在全国以及亚太地区布局已超 1400 个网点，包括独立门 店和购物中心、百货、机场等中高端时尚消费品渠道，同时通过线上自建及天猫、京东、唯品会等第三方平台进行全网营 销。2021 年度，公司还进驻了抖音、得物、小红书商城，不断扩大全域渠道的版图。公司一直以来注重信息化在企业管理 中的应用，早些年已启动了数字化建设，是国内第一家使用 SAP-ERP系统的珠宝企业，为公司打下了良好的信息化基础。 疫情之下，公司加快数字化转型，利用数字化工具增能提效，快速地实现千店千云店的智慧云店应用，完善前、中、后台 的供应链架构，形成统一归集的商品数据管理中心，实现库存全域共享。同时以流量思维为引导，利用品牌自身营销工具 以及商场平台资源，通过公私域直播两手抓，与各平台深度合作等策略拓展新机遇，持续深化全天候全域的新零售商业模 式。报告期内，凭借着 2021 年私域的快速增长以及私域经营的显著突破，公司一举摘得腾讯智慧零售 T+品牌私域价值榜 “2021年度飞跃标杆奖”。 4、品牌市场认知度和顾客忠诚度高 公司定位于“中高端时尚消费品多品牌运营商”，旗下品牌经过多年发展，均具有较高的市场认知度，品牌影响力和 顾客忠诚度不断提高。“CHJ潮宏基”经过多年的打磨，已成为国内彩金潮流的引领者和风向标；“FION菲安妮”成立40 多年，高品质的产品和精致的设计已深入人心；而“VENTI 梵迪”也在其细分市场中拥有一批稳定的客群。报告期内，潮 宏基以 381.19亿元的品牌价值连续十九年登榜中国 500最具价值品牌，并荣获 Jewellery World Awards“亚太区年度杰出企 业”大奖，彰显了品牌具备深厚潜力和卓越的影响力；在由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的 2022百大年度品牌人物榜单中，潮宏基以 B站“花丝空间站”营销事件登榜“2022百大年度品牌人物”，非遗花丝再次出 圈！此外，各品牌在品牌管理、市场推广、客户资源、培训导购等终端零售营运方面积累了丰富的管理经验，通过加强管 理推动集团资源整合共享，促进旗下各品牌间的协同发展，巩固并提升了公司在中高端时尚消费品品牌运营及连锁经营上 的核心竞争力。 三、主营业务分析 概述 2022 年上半年受疫情多发频发等因素影响，消费市场受到较大冲击，疫情反复影响居民外出活动及消费场景，3-5 月 份终端销售受到较大影响，6 月份之后市场逐步回暖，呈现加快恢复的势头。公司应“势”而“行”，进一步明晰“双引 擎驱动”的战略方向，一手扩规模，与加盟商协作共赢加速线下渠道扩张，同时紧抓线上销售新变化，着力突破加快增长； 一手提质量，以用户为中心，强化数字化建设，巩固产品竞争力，以单店增长为核心，加速全渠道用户生态系统建设，强 化并扩大品牌影响力，有效缓解了上半年市场负面影响。随着疫情得到有效控制，公司全力推进各项生产经营活动，争取 完成全年各项业绩指标。 1、品牌形象全新升级，多维度提升品牌影响力 2022年潮宏基珠宝着手对终端形象进行全面升级改造，并继续携手品牌代言人唐艺昕，以东方时尚品牌系列为抓手， 提取品牌传播锐度，充分整合和利用社交渠道等各种资源，加大品牌宣传投入，保证品牌力的多维度渗透曝光。FION通过 品牌艺术展、IP艺术主题装置和巡展，增加品牌投放，提升品牌美誉度和门店场景化，扩大品牌代表系列产品的影响力。 2、持续用户生态系统建设，数字化驱动提升运营质量 2022年潮宏基深耕私域建设，在持续扩大用户规模的同时，重点维护存量用户和完善用户画像，以扩大数字化工具为 终端赋能、深挖客户价值为两大抓手，提高用户运营质量。报告期内，潮宏基珠宝在线上举办业界首场元宇宙新品直播发 布会，颠覆珠宝界传统发布会形式，通过多重交互技术让传统花丝非遗技艺在虚拟空间融合再现，线上线下多维协同为用 户带来一场虚实交互的沉浸式体验，打造年度全域营销生态的新范式。 3、加快市场开拓及渠道下沉，携手加盟商合作共赢 报告期内，公司持续以单店增长为核心，推进渠道结构转型升级，树立品牌标杆店。在渠道拓展上，迅速调整核心加 盟政策，积极做好拓店资源配套保障，在成熟市场主抓渠道下沉，成长区域着重打造渠道标杆，全力推动加盟业务拓展， 上半年“CHJ潮宏基”珠宝净增加盟店 41家。同时，上半年公司在春季订货会及七夕展销会面对疫情形势严峻的情况下， 通过数字化升级运营，多维度调整和弥补加盟商因疫情防控采货难的问题，保障渠道补货需求。 4、紧跟线上销售新变化，着力突破快速增长 报告期内，潮宏基珠宝和 FION 通过精准投放、爆品突破等措施，继续紧抓直播的流量红利，扩大线上布局，进一步 优化直播团队，拓展包括淘宝、抖音、快手、蘑菇街等全域直播平台，搭建不同类型直播间，做大做强公、私域直播，并 持续打通公域转私域的流量闭环，推动立体引流和营销转化。各品牌聚焦细分场景赛道进行系列化产品开发及内容打造， 结合行业内容传播趋势，通过用户运营精准触达，拓宽品牌全渠道内容传播影响力，实现流量及转化双提升，促进线上业 务的快速发展。 5、迎合大众消费趋势，进一步提升产品力 报告期内，潮宏基珠宝进一步强化国潮风格，打造国潮专区系列，推出 “花丝风雨桥”“心之锁向”“浮光掠影” “臻金臻钻”等系列新品，以东方元素为灵感，以现代设计赋予新生，提升产品内涵层次，让东方之美成为新的时尚潮流。 同时，优化 IP系列产品规划，新推出了“三丽鸥”人气角色“大耳狗”“酷洛米”和“美乐蒂”三个 IP系列，同时完成原 有印记产品的更新迭代。 FION 将东方艺术与匠心技艺糅合贯通，将国风意境的色彩注入手袋设计中，在油画系列的艺术美学上，迭代出全新 织锦系列——美锦系列，同时推出“海棠门”“花窗”等呈现东方魅力的品牌印记系列产品。在小黄人大电影上映之际， FION上线小黄人系列城市限定款饰品包，备受年轻人喜爱和追捧。通过以艺术生活化进行系列产品的整体开发，结合艺术 联乘以及国际知名 IP，吸引新粉丝和增量目标客群，从而带动品牌其他产品的销售。 6、密切关注市场变化，探索培育钻石市场发展 上半年公司通过旗下品牌“VENTI 梵迪”试水培育钻石市场，洞察市场机会，大胆布局新兴品类，与海内外新锐设计 师合作开发多个培育钻原创系列，并已在天猫旗舰店发售。同时，公司密切关注培育钻石在国内市场的发展动态，适当加 快对培育钻石市场发展的探索。 主要财务数据同比变动情况 单位：元
营业收入构成 单位：元
?适用 □不适用 单位：元
四、非主营业务分析 ?适用 □不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
 |