[中报]线上线下(300959):2022年半年度报告
原标题:线上线下:2022年半年度报告 2022年半年度报告 证券简称：线上线下 证券代码：300959 公告编号：2022-053 2022年 08月 第一节 重要提示、目录和释义 重要提示： 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人汪坤、主管会计工作负责人曹建新及会计机构负责人(会计主管人员)袁敏华声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 声明：本报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，该计划不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司在本半年度报告中详细阐述了未来可能发生的有关风险因素及对策，详见“第三节 管理层讨论与分析”之“十、公司面临的风险和应对措施 ”，敬请投资者注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目 录 第一节 重要提示、目录和释义 .............................................. 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ............................................ 6 第三节 管理层讨论与分析 .................................................. 9 第四节 公司治理 ......................................................... 25 第五节 环境与社会责任 ................................................... 26 第六节 重要事项 ......................................................... 27 第七节 股份变动及股东情况 ............................................... 31 第八节 优先股相关情况 ................................................... 36 第九节 债券相关情况 ..................................................... 38 第十节 财务报告 ......................................................... 39 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （三）载有法定代表人签名的公司 2022年半年度报告全文及摘要文本。 （四）其他有关资料。 以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释 义
一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2021年年报。 2、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具体可参见 2021年年报。 3、注册变更情况 无 4、其他有关资料 报告期内公司营业范围变更为：许可项目：基础电信业务；第一类增值电信业务；第二类增值电信业务（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营 项目以审批结果为准） 一般项目：技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；信息技术咨询服务；信息系统集成服务；电子产品销售；软件开发。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动） 具体详见公司于 2022年 3月 28日于巨潮资讯网披露的《关于变更营业范围并完成工商变更登记的公告》（公告编号：2022-010）。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 3、境内外会计准则下会计数据差异说明 □ 适用 √ 不适用 六、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元
□ 适用 √ 不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）移动信息服务 公司深耕移动信息服务行业多年，是一家具有丰富行业经验的移动信息服务提供商。公司依托于体系化的服务流程、自主研发的业务平台，通过对电信运营商的通信资源的整合，秉承“技术驱动服务、深耕行业客户、连接创造价值”的企业文化理念，致力于为客户提供安全、有效、及时的移动信息服务。 企业短信服务是公司最主要的业务，公司自成立以来一直从事企业短信相关业务，利用自身长期积累的系统开发技术和基于客户所在行业的业务理解，为包括阿里巴巴、腾讯、美团、华为、网易、京东、中国平安等在内的广大客户提供专业化的企业短信服务。 在具体运营中，公司为客户提供围绕企业短信的全套服务，包括前期调试开通客户和公司平台的对接、运营过程中对客户短信运营系统的维护和升级、短信传输过程中的延迟等问题的解决，确保短信传输的平稳、快捷。 同时，公司以审核信息安全、优化客户体验为己任，通过一套严密的程序对移动信息内容进行审核，确保信息验证、用户通知、会员提醒、营销推广在内的各类企业短信能够安全有效地送达信息接收者。在保障移动信息高效传输以及内容安全的基础上，公司为各类金融、互联网、电子商务、快递物流等企业客户提供包括移动业务场景构建、产品运营支撑、消费者关系管理及支持等各类企业短信服务。 1.经营模式 公司根据客户的移动信息服务需求，向其提供包括平台对接、参数调试、运营维护、内容审核等在内的全套服务。在完成短信测试并正式签订商务合同后，短信业务的需求由终端客户发起，经由渠道客户（如有）传递至发行人，再经第三方供应商（如有）传递至电信运营商，最终电信运营商直接将短信发送至短信接收者。 采购模式：公司的短信资源系向各地区电信运营商和第三方供应商共同采购。其中，电信运营商是移动通讯资源的提供者，公司向电信运营商直接采购模式是指公司与电信运营商签订合作协议，从而获得电信运营商资源信息。公司分别和中国移动、中国联通、中国电信三家运营商对接合作，为企业客户提供企业短彩信等移动信息服务业务。同时公司向第三方供应商采购短信资源主要是为了丰富公司短信资源池，同时也是为企业客户提供不间断信息发送服务的一种保护措施。 销售模式：公司销售模式以直客客户销售为主，渠道客户销售为辅。目前公司客户已覆盖互联网、电子商务、金融等多个行业，公司根据客户对移动信息业务的不同需求，公司组织销售人员、技术人员及运营人员为客户提供可以一站式安全、便捷、稳定的短彩信服务解决方案。 运营模式：公司针对企业短信的传输共性以及客户的实际不同需求，通过集成化、模块化及支撑服务的方式进行业务运营；同时公司建立了完善的短信审核制度，实行严格的审核标准，确保发送的短信内容健康、安全。 2.主要业绩驱动因素 公司主要的业绩驱动因素分为两个方面：逐步完善的营销网络及不断提升的自主研发能力。报告期内，全国性的营销网络建设工作持续推进。公司已在无锡建立了总部运营中心，同时在上海、深圳、北京等一线城市搭建了区域运营中心分别负责华东大区、华南大区、华北大区的市场营销及客户维护等工作，对于西部和华中地区销售网络也在逐步铺展中，公司分布式的营销网络已初具规模，为公司在全国各地的市场开拓工作奠定了基础。2022年3月公司在香港筹建子公司，开始进行国际短信业务的开展。此外，公司研发团队规模也进一步扩大，公司研发能力的提升为公司业务发展提供了有力的技术保障。 3.行业发展阶段及公司所处的行业地位 行业市场份额进一步集中。当前，移动信息服务行业客户群体广泛，同行业竞争的企业较多，市场份额相对分散，行业竞争压力相对较大。随着行业法律法规的不断完善、主管部门相应监管的不断深入以及头部移动信息服务商规模化效应的形成，移动信息服务行业对行业的新进入者形成了较强的壁垒。一些技术力量不强，运营能力较弱，尚未规模化的小型移动信息服务提供商将无法满足监管和客户要求，逐渐被这个行业所淘汰，行业内的客户及供应商资源将向技术实力过硬、运营能力强的大型移动信息服务提供商汇聚。未来，这些具有核心竞争力的企业的市场份额将进一步扩大，移动信息服务行业经营集中度将进一步提升。 5G网络建设将为移动信息化服务带来了更大的发展空间。在 2G/3G/4G网络的迭代普及背景下，我国移动信息服务行业的相关技术水平已经较为成熟，相应的法规制度也日臻完善。 2019年，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着中国正式进入5G商用元年，5G基站的建设和5G网的部署工作进入加速阶段。5G时代下，移动信息服务行业将会呈现更加良性的发展趋势：企业移动应用对身份识别及基础验证的刚性需求依然存在，而5G的产生将会进一步带动经济活动入网，增加线上交易应用场景，从而使得对企业短信的绝对需求量增大，电信运营商的刚性实名制要求将使企业短信保有其在交易应用场景下的稳固地位；5G的高传输效率将带来传输内容的大幅度提升，包含即时消息推送、图像音视频、文件共享、LBS信息的企业短信将大大降低成本，体现出更高效的性价比，成为重要的营销手段；此外，电信运营商亦在不断探索企业短信的应用可能性，信息通讯技术的整体发展将进一步提升企业短信的拓展性和交互性。2020年，三大运营商联合发布《5G消息白皮书》，2021年，中国联通宣布在全国启动5G消息试商用，其他运营商的 5G消息商用也逐步铺开，5G消息商用持续推进有望为移动信息服务提供更多的可能性。 客户覆盖行业广泛，行业无明显周期性特点。当前，因互联网催生的新经济业态的形成以及企业对于移动信息服务需求的提升，移动信息服务行业客户呈现出了多样化趋势。目前，我国移动信息服务行业的下游客户主要分布于金融、互联网、电子商务、快递物流、公共服务等行业，其下游覆盖面较广，行业无明显的周期性特点。就公司客户而言，目前公司已覆盖金融、互联网、电子商务、零售商贸、快递物流等企业短信需求的相关行业，同时建立了以互联网行业作为核心细分覆盖方向的“深耕行业客户”布局。 公司经过多年的经营，通过信息服务技术能力，以行业理解和经验模块化定制客户需求，全面发掘企业短信可供发掘的商业潜力，已经获得了行业大客户以及供应商合作方的认可，公司已成为行业内具有较强市场影响力的移动信息服务提供商，在互联网等细分领域积累了较多的客户资源，形成了一定的品牌优势，具有较强竞争力。 （二）数字营销业务 目前公司在移动信息服务领域已与大多数大型互联网企业建立了稳定的合作关系，包括为上述企业提供基于运营商通信网络的短信营销服务。为提升公司服务客户的综合能力并与客户建立更深入的合作关系，公司在此基础上延伸出了新业务板块-——数字营销业务，公司作为大型互联网媒体的服务商，为互联网媒体平台与广告主之间搭建起了业务沟通桥梁。公司数字营销业务主要通过提供广告媒介撮合，账户管理，广告效果监测，广告投放优化，广告素材制作等服务内容帮助客户实现精准营销，提升客户广告投放的转化率。目前，公司数字营销业已覆盖务营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、精准营销、流量整合等方面，主要布局于短视频和信息流领域，公司已与今日头条及旗下抖音等短视频平台，快手，腾讯广告等部分头部媒体建立了深度合作关系。 1.经营模式 采购模式：公司主要是与头部媒体签订媒体合作的框架协议，根据公司广告客户的需求，直接向媒体采购媒体资源。 销售模式：公司数字营销业务的主要通过寻找广告主，根据广告主的营销需求，为广告主提供广告媒介撮合，账户管理，广告效果监测，广告投放优化，广告素材制作等服务内容，帮助广告主提升广告投放的转化率。公司可根据客户的投放需求向供应商统一采购媒体资源，增强对供应商的议价能力，形成采购价格优势，进而提供更优惠的销售政策，进而帮助公司积累和开拓更多客户，提高业务量和增加销售收入。 2.主要业绩驱动因素 2021年，公司成立易飞文化和广点传媒两家子公司开始在互联网广告行业进行布局，2022年公司数字营销业务开始步入正轨，2022年第二季度，公司数字营销业务开始大幅增长，上半年数字营销业务实现营业收入14,535.35万元。公司数字营销业务在媒体和内容两个方向齐头并进，在媒体方面，公司已于部分国内头部媒体建立了深度合作关系，且将继续寻求顶级媒体的合作机会，拓宽公司媒体资源池；在内容方面，公司已开始布局广告创意策划与短视频拍摄制作等服务内容，进一步强化公司服务客户的综合能力，为公司营销业务的拓展奠定良好的基础。 3.行业发展阶段及公司所处的行业地位 根据中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》，2021年我国互联网广告收入约 5,435亿人民币，同比增长9.32%，增幅较2020年减缓了4.53个百分点，但仍保持增长的态势。从平台类型收入占比而言，电商平台和视频类平台广告收入遥遥领先搜索类平台与社交类平台，占互联网广告收入的比重超过50%。 2022年上半年，国家市场监督管理总局印发《“十四五”广告产业发展规划》（以下简称《规划》），系统谋划“十四五”时期推动广告产业高质量发展相关工作。《规划》明确了“十四五”时期广告产业发展坚持正确导向、坚持服务大局、坚持新发展理念、坚持规范发展、坚持更好满足美好生活需要等基本原则，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸、产业发展环境进一步优化、发展质量效益明显提升、产业创新能力和服务能力不断提高、广告法制体系进一步完善、广告作品质量进一步提升、广告市场秩序持续向好等发展目标。这一系列顶层设计的出台将使得广告市场环境将得到进一步净化，为行业发展带来更多的政策红利，为广告业市场主体特别是小微企业健康发展营造良好政策环境。 目前，公司数字营销业务已实现了0到1的突破，数字营销业务规模增长迅速，且已逐步与国内顶级媒体资源建立合作关系。未来，公司将继续积极推进数据流量、创意内容、媒体平台资源等方面的拓展与创新，驱动公司数字营销业务更高效、稳定、健康地发展。 二、核心竞争力分析 （一）自主研发能力的不断提升 经过十数年的技术沉淀，公司已经形成了一支专业、稳定并且专注于移动信息服务行业的技术团队，通过数据网格和服务网格构建的短信发送平台可以稳定地完成短期内大量短信的发送任务。报告期内，公司进一步增加了研发投入，不断地对现有平台进行更新和技术改进，公司的平台越来越成熟，处理信息传输的峰值能力大幅提升，为客户提供持续优质的移动信息服务提供了强有力的技术保障。 （二）优质的通信资源 公司经过多年的经营发展，已经和国内三大电信运营商建立了长期稳定的合作关系，同时，公司仍在不断扩大各省地市的运营商合作伙伴，为公司的短信通信资源提供源源不断的支持。公司和电信运营商的直接合作使得公司可以获得第一手的资源，提高了公司的竞争力。 目前，公司与中国移动、中国联通和电信三大运营商多个省市级公司均形成了持续业务合作，并获得电信运营商伙伴的一致好评和良好的口碑。 （三）丰富的市场经验 公司通过长期市场竞争积累了较为成熟的行业经验以及较高的行业口碑，在国内移动信息服务行业已经形成了较强的影响力。公司已经积累了包括阿里巴巴、腾讯、美团、华为、网易、京东、中国平安等多家大型优质客户。公司服务对象亦涵盖了具有移动信息服务需求的金融、互联网、电子商务、零售商贸、快递物流等行业的广大企业客户。能够为客户提供优质的服务，是公司能获取越来越多优质客户的重要原因。公司积累的优质客户资源和平台运营经验为公司开拓新客户奠定了良好的市场声誉和品牌效应，强化了公司后续业务拓展的核心竞争力。 （四）高效的客户服务能力 公司拥有一支具有丰富行业经验，并且“迅速反应、执行有力”的销售团队，能将客户服务理念真正贯彻执行。公司组织架构的层次较为简单，对于客户提出的各种需求能够及时给予反馈，并在较短的时间提供相应的解决方案。同时，公司的技术团队和销售团队紧密结合、与运营团队紧密合作，对于客户提出的技术需求给予全方位的支持，根据客户需求提供定制化的平台对接、运营调试等多项服务；对于客户提出的新兴信息传输需求，公司开拓并完善了视频短信等产品，使客户可以便捷多样地实现移动信息的传输。客户服务的高效性、专业性、及时性已经成为公司吸引优秀企业客户的核心竞争优势之一。 （五）细分行业的品牌优势 公司在互联网行业已经建立了一定覆盖率的竞争优势，通过为互联网行业客户提供快速、高效、稳定的服务，服务了大量基于互联网及移动互联网的高质量龙头企业。公司对互联网细分行业内的客户需求、应用场景、消费者习惯以及与客户之间的沟通协调方式具有较为深入的理解，在行业内具有一定的知名度。 三、主营业务分析 （一）概述 报告期内，公司的业务规模持续扩大，实现营业收入为78,904.11万元，较上年同期增长23.11%；归属于上市公司股东的净利润为2,835.35万元，较上年同期下降28.16%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2,469.63万元,较上年同期下降35.29%。 2022年上半年，全国各地疫情频繁出现，特别是上海和深圳地区疫情的反复，导致公司位于上海及深圳的主要销售团队在业务拓展和客户服务方面受到了一定的影响，公司移动信息服务业务的收入增长趋势放缓，2022年上半年公司移动信息服务收入63,585.43万元，移动信息服务收入较上年同期基本持平。受电信运营商通道价格上涨及行业竞争加剧的影响，移动信息服务毛利率较上年同期下降了 3.04百分点，2022年上半年公司移动信息服务业务实现毛利润5,065.39万元。 2022年上半年，公司数字营销业务步入正轨，合作媒体不断增加，已与今日头条及旗下抖音等短视频平台，快手，腾讯广告等部分头部媒体建立了深度合作关系。2022年上半年数字营销业务实现营业收入14,535.35万元，实现毛利润366.14万元。未来，公司将继续积极推进数据流量、创意内容、媒体平台资源等方面的拓展与创新，驱动公司数字营销业务更高效、稳定、健康地发展。 （二）主要财务数据同比变动情况 单位：元
√ 适用 □ 不适用 报告期内公司新增数字营销业务，2022年上半年度，数字营销业务收入占公司营业总收入的比例约为18.42%。 （三）占比10%以上的产品或服务情况 单位：元
单位：元
单位：元
√ 适用 □ 不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
□ 适用 √ 不适用 3、以公允价值计量的资产和负债 √ 适用 □ 不适用 单位：元
4、截至报告期末的资产权利受限情况 截至报告期末，公司存在因合作保证金导致货币资金受限，具体如下：
1、总体情况 √ 适用 □ 不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况 □ 适用 √ 不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □ 适用 √ 不适用 4、以公允价值计量的金融资产 √ 适用 □ 不适用 单位：元
5、募集资金使用情况 （1）募集资金总体使用情况 √ 适用 □ 不适用 单位：万元
2、报告期内发行公司债募集资金的也适用相关披露。 （2）募集资金承诺项目情况 √ 适用 □ 不适用 单位：万元
□ 适用 √ 不适用 6、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况 （1）委托理财情况 √ 适用 □ 不适用
委托理财出现预期无法收回本金或存在其他可能导致减值的情形 □ 适用 √ 不适用 （2）衍生品投资情况 □ 适用 √ 不适用 （3）委托贷款情况 □ 适用 √ 不适用 七、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期未出售重大资产。 2、出售重大股权情况 □ 适用 √ 不适用 八、主要控股参股公司分析 主要子公司及对公司净利润影响达 10%以上的参股公司情况 单位：元
√ 适用 □ 不适用
九、公司控制的结构化主体情况 □ 适用 √ 不适用 十、公司面临的风险和应对措施 1．行业监管风险 移动信息行业受益于移动互联网技术的发展以及不断涌现的新商业模式，在近年进入了高速发展通道。与此同时，工信部、各地通信管理局等政府主管部门针对该行业的监管也在不断完善和细化，陆续出台了多项监管政策。这些法规政策的出台，极大地规范了移动信息市场，促进了行业的健康发展，同时，监管的日益严格也会给公司带来合规成本增加的风险。（未完）  |