[中报]龙韵股份(603729):上海龙韵文创科技集团股份有限公司2022年半年度报告
原标题:龙韵股份:上海龙韵文创科技集团股份有限公司2022年半年度报告 上海龙韵文创科技集团股份有限公司 2022年半年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 本半年度报告未经审计。 四、 公司负责人余亦坤、主管会计工作负责人周衍伟及会计机构负责人（会计主管人员）刘梅声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2022年半年度不进行利润分配或公积金转增股本。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 公司有关未来发展战略和经营计划的前瞻性陈述，并不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述了存在风险事项，敬请查阅第三节“管理层讨论与分析”中“其他披露事项”中“可能面对的风险”。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义..................................................................................................................... 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ..................................................................................... 4 第三节 管理层讨论与分析................................................................................................ 7 第四节 公司治理............................................................................................................ 14 第五节 环境与社会责任 ................................................................................................. 15 第六节 重要事项............................................................................................................ 16 第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................... 21 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................. 22 第九节 债券相关情况..................................................................................................... 23 第十节 财务报告............................................................................................................ 24
第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况变更简介
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
五、 公司股票简况
六、 其他有关资料 □适用 √不适用 七、 公司主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币
(二) 主要财务指标
公司主要会计数据和财务指标的说明 √适用 □不适用 1、营业收入比上年同期下降45.92%，主要受上海新冠疫情影响，报告期内，公司市场开拓受阻，部分广告项目投放执行也受影响，致使报告期内公司业务量较去年同期明显下降； 2、归属于上市公司股东的净利润同比下降294.74%，受疫情影响，报告期内销售收入及毛利率同比均有下降，同时，公司进一步储备了行业优秀人才，运营费用同比有所增加，使利润减少； 3、经营活动产生的现金流量净额同比上升285.69%，主要系报告期内业务量下降，支付的业务款减少以及收回应收款项使营运资金增加所致； 4、归属于上市公司股东的净资产比上年末减少2.15%，主要系报告期内公司利润减少所致； 5、基本每股收益比上年同期下降288.89%，主要系报告期内利润同比下降所致； 6、加权平均净资产收益率比上年同期减少了3.18个百分点，主要系报告期内利润同比下降所致。 八、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 九、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用 √不适用 十、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一） 行业情况说明 1、现阶段产业特性： “十四五”时期，企业转型发展不仅迎来了战略机遇期，更是承担起了推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率的重任。 疫情之下，虽然企业面临复工人数不足、订单减少、交通物流受限、原材料供应不足等考验。 但是一方面，疫情防控需求的倒逼，会显著加大研发资金和相关资源的投入，直接刺激科技产业加速数字化转型，疫情也催生了新的商业模式和服务业态，为服务业带来了新的增长机遇。（部分摘自《产业结构变动特征及趋势展望》） 2、报告期内行业发展情况： 根据CTR《2022中国广告主营销趋势调查》报告（以下简称报告）显示，2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响，广告主的信心指数（广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分）相对于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。其中，在不同预算规模的企业中，小微企业面对外部风险的应对能力较弱，信心指数低于总体水平。相比之下，新锐品牌（成立不足十年的品牌），对行业发展和公司经营的信心则显著高于总体。 广告主对于市场的信心会直接影响营销预算的投入。报告显示，相比于2021 年，2022 年广告主营销预算净增比例出现收窄。此外，新锐品牌发展因更倚重营销，预算投入相对激进，净增幅度为25%。同时，广告主对直播和短视频这两种模式的营销抱有较高兴趣，直播/短视频受到越来越多的广告主青睐，渗透率持续增加，并且连续多年成为广告主内容营销的首选。 此外，CTR报告还显示，“32%的广告主表示会提高营销费用，明显低于去年的44%，而表示会降低营销费用的广告主则占30%，净增长幅度仅为2%，但仍好于2020年。”大量广告主还是期待在各自的领域通过营销的方式占领市场，因此公司加大市场投放预期，不断优化业务结构、拓展产业链，努力提高市场竞争力和整体抗风险能力。 （二） 主营业务情况说明 报告期内，公司业务为广告全案服务业务、广告媒介代理业务、酒类销售业务等。 公司广告全案服务是指以客户和产品营销需求为核心，为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营销服务，为客户提供媒介执行业务之外的整合营销增值服务，并通过向客户收取创意策划制作费或者通过创意策划服务获得媒介代理服务增量获得盈利。近年来，经过不断的资源积累、行业探索和服务能力打造，公司已经具备了一定的内容营销服务能力，并有效带动全案业务进一步升级。目前，公司全案业务合作的主要媒介渠道为电视媒体和互联网媒体。 广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行的业务模式，目前公司媒介代理业务的主要媒介为电视媒体和互联网媒体。 酒类销售业务主要指公司代理“钓鱼台”酒类产品，公司为“钓鱼台”品牌系列之“御笔祈福”和“御笔万象”两个子品牌的全国总经销。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 （一）客户资源优势 公司顺应行业和客户需求的变化，长期与国内外品牌客户及国际4A公司客户的合作，掌握了丰富、稳定、多样的客户群体，及时满足客户效果广告投放、内容洞察、短视频营销和直播带货的需求。同时，专业和优质的服务进一步巩固和加深了公司与客户的合作粘性，为公司的进一步发展和转型提供了有力的资源保障。 （二）优质的人才资源 公司拥有专业、高效并能快速进行认知迭代升级的人才团队。人力资源是公司最突出的软实力之一，公司拥有具备专业知识、丰富经验并对公司具有高忠诚度的人才团队，有效利用消费者调研、收视表现研究、网络热度指数等多个行业知名第三方数据库，形成以用户行为特征为核心、涵盖多个垂直行业的大数据分析洞察能力，并已逐步构建且不断完善人才培养、招聘、晋升的有效机制。报告期内，基于对公司未来发展的信心和对公司价值的认可，提升公司股票长期投资价值，同时充分调动公司员工的积极性，完善公司长效激励机制和利益共享机制，促进公司健康可持续发展，公司推出了股份回购计划，拟以自有资金回购公司股份，用于股权激励或员工持股计划。 （三）全案服务能力 广告品牌营销全案策划业务是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。 公司坚持为广告主创造完整的“广告创意产业链”价值，提供从市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作到广告策略、广告执行、广告评估等全方位的专业服务，帮助客户在复杂多变的市场环境和消费结构中优化营销资源配置。 （四）媒体资源整合能力 公司拥有广泛而深入的全媒体合作网络和全媒体资源整合能力。 传统广告领域：十余年的深度合作使得公司与央视、省级（省级卫视及省级地面频道）、地市级的数十家媒体形成了稳定的合作关系；同时，公司能够根据客户需求，快速配合适合的平面、户外、广播及生活圈媒体资源。 互联网新媒体领域：通过多年的积累，公司建立起覆盖视频、门户、社交、搜索、多个垂直领域、电商平台等互联网数字媒体库，能够高效整合全媒体资源，为客户提供全方位的整合营销服务。 三、经营情况的讨论与分析 QuestMobile数据显示：受疫情及宏观环境影响，2022年上半年互联网广告市场同比微跌，入出现负增长，竞争加剧。这背后，媒介容量也直接影响了广告主的信心，用户规模和使用粘性双增长领域基本没有（垂直应用场景除外）。具体来看，上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域，这显然与疫情居家等因素密切相关。另一个现象是，上半年成熟品牌营销集中，前几年风头强劲的新品牌参与度减弱，尤其是在集中大促销中的参与度下降，不少新品牌投放同比下降幅度尤巨，例如：今年的618大促中，广告费用超过500万的新品牌数量占比，从去年的7.3%直线下降至4.9%，未来，广告主总体费用分配趋向于品效相当。在目标受众在不断的被细分、切割的形势下，面对多变的媒介环境与消费者、不断上升的营销成本和在营销上急需满足的扩展性需求，公司管理层深刻意识到技术、数据的重要性。 报告期内，公司持续加强风险管控能力，严格把关新开发客户，调整业务布局，借助大数据技术促进营销业务，拓展产业链资源，挖掘新的利润增长点。同时，以数字化技术赋能广告业务，谨慎防范经营风险，并努力寻求投资机会，确保公司经营质量，重点推进了以下工作： （一）公司借助参股公司愚恒影业内容营销的加持，充分发挥内容创意领域的优势能力，优化业务模式，加大投入短视频、直播等内容营销等业务，并取得一定的成效。 （二）积极探索和推进大数据技术在营销和内容产业的应用落地，推动营销和视频内容产业升级，提高公司核心竞争力，进一步促进公司持续快速发展，公司管理层提出了“市场营销数据科学家”的新愿景。 （三）进一步优化公司的客户结构，持续扩大客户与公司的合作粘性与合作规模，促使公司业务稳步健康发展。 报告期内，受上海新冠疫情的影响，自3月中旬开始陆续居家办公，直至6月1日全面复工，业务拓展受挫，公司上半年实现营业收入24,615.45万元，同比减少-45.92%。报告期内，公司实现经营活动产生的现金流量净额4,426.27万元，较去年同期增长285.69%。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用 √不适用 四、报告期内主要经营情况 (一) 主营业务分析 1 财务报表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币
营业成本变动原因说明：同比下降43.72%，主要系广告业务投放量下降，相应营业成本下降所致。 销售费用变动原因说明：同比上升6.50%，主要系公司为满足业务拓展需求，进一步加强销售渠道开拓，相应费用增加所致。 管理费用变动原因说明：同比增加16.39%，主要系公司加强企业竞争力，聘用人才，加强凝聚力，营运成本增加所致。 财务费用变动原因说明：同比减少56.12%，主要系本期归还部分银行借款，相应利息费用减少所致。 研发费用变动原因说明：不适用 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：经营活动产生的现金流量净额报告期内呈现净流入状况，比上年同期净流入量增加285.69%，主要系报告期内业务量下降，支付的业务款减少以及收回应收款项，营运资金增加所致。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：投资活动产生的现金流量净额报告期内呈现净流入状态，比上年同期净流入量增加760.83%，主要系报告期内公司收到愚恒影业集团分红款所致。 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：筹资活动产生的现金流量净额报告期内呈现净流出状态，比上年同期净流出量减少8.02%，主要系报告期内，偿还银行借款所致。 2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元
上述列示为重要且同期变化超过30%的资产及负债类项目。 2. 境外资产情况 □适用 √不适用 3. 截至报告期末主要资产受限情况 □适用 √不适用 4. 其他说明 □适用 √不适用 (四) 投资状况分析 1. 对外股权投资总体分析 □适用 √不适用 (1) 重大的股权投资 □适用 √不适用 (2) 重大的非股权投资 □适用 √不适用 (3) 以公允价值计量的金融资产 □适用 √不适用 (五) 重大资产和股权出售 □适用 √不适用 (六) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 单位：万元
(七) 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 五、其他披露事项 (一) 可能面对的风险 √适用 □不适用 1、市场竞争加剧风险 目前我国广告业市场除了国际4A公司、本土上市的广告公司之外，抖音、快手等新兴自媒体发展迅猛，随着媒体平台的碎片化，具有核心竞争力的广告公司将成为市场的主导，激烈的市场竞争可能会影响公司的盈利水平及市场份额，公司面临着行业市场竞争持续加剧的风险 2、税收政策风险 报告期内，公司全资子公司盛世飞扬等根据西部大开发相关政策享有相应的税收政策。若未来该等政策无法持续实施，则将对公司的利润水平产生一定程度的不利影响。 (二) 其他披露事项 □适用 √不适用 第四节 公司治理 一、股东大会情况简介
表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会 □适用 √不适用 股东大会情况说明 √适用 □不适用 2021年度股东大会审议通过了以下议案： 《2021年度董事会工作报告》、《2021年度监事会工作报告》、《2021年度独立董事述职报告》、《2021年度报告》及《2021年度报告摘要》、《公司2021年度利润分配方案》、《公司2021年度财务决算报告》、《关于确认公司2021年度董事、监事及高级管理人员薪酬的议案》、《上海龙韵文创科技集团股份有限公司关于预计2022年度日常关联交易的议案》、《上海龙韵文创科技集团股份有限公司关于新增预计2022年度日常关联交易的议案》、《关于补选公司第五届监事会非职工代表监事的议案》。 二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况 √适用 □不适用
公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明 √适用 □不适用 李建华先生因工作调整，于2022年4月26日辞去公司监事会主席、非职工代表监事职务； 2022年4月26日召开的第五届监事会第十六次会议，审议通过《关于补选公司第五届监事会非职工代表监事的议案》，补选田波先生为公司第五届监事会非职工代表监事，任职期限自股东大会决议通过之日至第五届监事会届满之日止。 三、利润分配或资本公积金转增预案 半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案
四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响 (一) 相关股权激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的 □适用 √不适用 (二) 临时公告未披露或有后续进展的激励情况 股权激励情况 □适用 √不适用 其他说明 □适用 √不适用 员工持股计划情况 □适用 √不适用 其他激励措施 □适用 √不适用 第五节 环境与社会责任 一、环境信息情况 (一) 属于环境保护部门公布的重点排污单位的公司及其主要子公司的环保情况说明 □适用 √不适用 (二) 重点排污单位之外的公司环保情况说明 □适用 √不适用 (三) 报告期内披露环境信息内容的后续进展或变化情况的说明 □适用 √不适用 (四) 有利于保护生态、防治污染、履行环境责任的相关信息 □适用 √不适用 (五) 在报告期内为减少其碳排放所采取的措施及效果 □适用 √不适用 二、巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴等工作具体情况 □适用 √不适用 第六节 重要事项 一、承诺事项履行情况 (一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告期内的承诺事项 √适用 □不适用
二、报告期内控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 □适用 √不适用 三、违规担保情况 □适用 √不适用 四、半年报审计情况 □适用 √不适用 五、上年年度报告非标准审计意见涉及事项的变化及处理情况 □适用 √不适用 六、破产重整相关事项 □适用 √不适用 七、重大诉讼、仲裁事项 □本报告期公司有重大诉讼、仲裁事项 √本报告期公司无重大诉讼、仲裁事项 八、上市公司及其董事、监事、高级管理人员、控股股东、实际控制人涉嫌违法违规、受到处罚及整改情况 □适用 √不适用 九、报告期内公司及其控股股东、实际控制人诚信状况的说明 □适用 √不适用 十、重大关联交易 (一) 与日常经营相关的关联交易 1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项 √适用 □不适用
2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项 □适用 √不适用 3、 临时公告未披露的事项 □适用 √不适用 (二) 资产收购或股权收购、出售发生的关联交易 1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项 □适用 √不适用 2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项 □适用 √不适用 3、 临时公告未披露的事项 □适用 √不适用 4、 涉及业绩约定的，应当披露报告期内的业绩实现情况 √适用 □不适用 2019年1月，公司增资愚恒影业10%股份，愚恒影业的股东新疆智恒股权投资有限合伙企业、段泽坤、段佩璋承诺2019至2021年的每年净利润（以扣除非经常性损益后的金额为准）将不低于8,000万元，且三年累计净利润不低于36,000万元。 2019年9月，公司受让福建和恒股权投资合伙企业（有限合伙）（原名“新疆智恒股权投资有限合伙企业”）持有的愚恒影业32%股权，福建和恒承诺愚恒影业2019年至2021年每年的净利润（以扣除非经常性损益后的金额为准）将不低于4,534.29万元，且三年累计净利润不低于20,404.31万元。 2021年8月20日，第五届董事会第十三次会议及第五届监事会第十三次会议，审议通过了《关于调整新疆愚恒影业集团有限公司业绩承诺方案的议案》，对原业绩承诺方案进行调整，2020年原承诺的业绩顺延至2021年实现，2021年原承诺的业绩顺延至2022年实现。 报告期内，愚恒影业实现净利润2,109.54万元。 (三) 共同对外投资的重大关联交易 1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项 □适用 √不适用 2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项 □适用 √不适用 3、 临时公告未披露的事项 □适用 √不适用 (四) 关联债权债务往来 1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项 □适用 √不适用 2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项 □适用 √不适用 3、 临时公告未披露的事项 □适用 √不适用 (五) 公司与存在关联关系的财务公司、公司控股财务公司与关联方之间的金融业务 □适用 √不适用 (六) 其他重大关联交易 □适用 √不适用 (七) 其他 □适用 √不适用 十一、重大合同及其履行情况 1 托管、承包、租赁事项 □适用 √不适用 2 报告期内履行的及尚未履行完毕的重大担保情况 □适用 √不适用 3 其他重大合同 □适用 √不适用 十二、其他重大事项的说明 □适用 √不适用 第七节 股份变动及股东情况 一、股本变动情况 (一) 股份变动情况表 1、 股份变动情况表 报告期内，公司股份总数及股本结构未发生变化。 2、 股份变动情况说明 □适用 √不适用 3、 报告期后到半年报披露日期间发生股份变动对每股收益、每股净资产等财务指标的影响（如有） □适用 √不适用 4、 公司认为必要或证券监管机构要求披露的其他内容 □适用 √不适用 (二) 限售股份变动情况 □适用 √不适用 二、股东情况 (一) 股东总数：
(二) 截至报告期末前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表 单位：股
前十名有限售条件股东持股数量及限售条件 □适用 √不适用 (三) 战略投资者或一般法人因配售新股成为前十名股东 □适用 √不适用 三、董事、监事和高级管理人员情况 (一) 现任及报告期内离任董事、监事和高级管理人员持股变动情况 □适用 √不适用 其它情况说明 □适用 √不适用 (二) 董事、监事、高级管理人员报告期内被授予的股权激励情况 □适用 √不适用 (三) 其他说明 □适用 √不适用 四、控股股东或实际控制人变更情况 □适用 √不适用 第八节 优先股相关情况 □适用 √不适用 第九节 债券相关情况 一、企业债券、公司债券和非金融企业债务融资工具 □适用 √不适用 二、可转换公司债券情况 □适用 √不适用 第十节 财务报告 一、 审计报告 □适用 √不适用 二、财务报表 合并资产负债表 2022年6月30日 编制单位： 上海龙韵文创科技集团股份有限公司 单位：元 币种：人民币
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