[中报]天地在线(002995):2022年半年度报告
原标题:天地在线:2022年半年度报告 2022年半年度报告 2022-066 2022年 8月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人信意安、主管会计工作负责人赵小彦及会计机构负责人(会计主管人员)史文翠声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 公司在本报告中详细阐述了未来可能发生的有关风险因素及应对措施，详情请参阅本报告第三节“管理层讨论与分析”之“十、公司面临的风险及应对措施”，敬请广大投资者注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目 录 第一节 重要提示、目录和释义 ...................................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................................. 7 第三节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................................... 10 第四节 公司治理 ................................................................................................................................................. 30 第五节 环境和社会责任 ................................................................................................................................... 33 第六节 重要事项 ................................................................................................................................................. 36 第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................................... 43 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................................... 49 第九节 债券相关情况 ........................................................................................................................................ 50 第十节 财务报告 ................................................................................................................................................. 51 备查文件目录 （一）载有本公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）报告期内在中国证监会指定报刊上披露的所有文件的正文及公告原稿。 （三）载有公司法定代表人签字和公司盖章的公司 2022年半年度报告文本原件。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2021年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化， 具体可参见 2021年年报。 3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 □适用 ?不适用 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）报告期内公司所处的行业情况 1、数字经济蓬勃发展，助力构建新发展格局 党的十八大以来，我国高度重视发展数字经济，推动数字经济逐渐上升为国家战略，要做大做强数字经济，拓展经济发展新空间。在党的十九大报告中，提出要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，建设数字中国、智慧社会。为了大力推动数字经济的发展，我国及各省、市、自治区也发布一系列相关政策，推动社会数字经济和产业的数字化转型。 根据中国信通院发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》显示，2021年我国数字经济规模达到45.5万亿元，占 GDP比重达到 39.8%。数字经济规模由 2005年的 2.6万亿元扩张到 45.5万亿元，数字经济占 GDP的比重由 2005年的 14.2%提升至 2021年的 39.8%。伴随着新一轮科技革命和产业变革持续推进，叠加疫情因素影响，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。 天地在线多年来，一直专注于为中小企业提供互联网数字化服务，未来公司将不断关注行业发展变化，以完善的流量渠道、丰富的营销方式、引入先进的技术、设备及顶尖人才，致力于帮助中小企业客户数字化转型。 2、互联网营销市场仍处于快速发展阶段，新媒体内容营销转型升级 目前，全球范围内的互联网广告市场仍处于快速发展阶段，新的媒体类型、营销模式、技术手段不断涌现，相比传统广告营销方式更有活力，增幅相对更快。根据 PwC统计数据，2018年至 2023年全球互联网广告市场复合增长率将达到 9.5%的，2023年预计达到 4,248亿美元的市场规模，2023年互联网广告的总收入将达到 1,092亿美元。 随着互联网产业的发展，互联网营销的媒体资源和表现形式更丰富，优质内容生产逐渐成熟，广告主的营销需求更广泛、更多样，互联网营销正在向以内容为主导，以短视频、直播为主要媒体形式的新媒体内容营销转型升级，新媒体内容营销的市场规模、客户需求增长迅速。根据艾媒咨询发布的《2021年度中国在线直播行业发展研究报告》，2021年直播电商市场规模达到 12,012亿元，同比增长 25.00%。 根据《2022年中国数字营销趋势报告》调查显示，在分资源类型的投放中，短视频、社交和电商媒体位列第一阵营，加大短视频、社交和电商投放的广告主比例高达 79%、77%、57%；基于新媒体的内容营销具有广阔的市场发展空间。 互联网营销正在向以内容为主导，以短视频、直播等为主要媒体形式的新媒体内容营销转型升级，新媒体内容营销的市场规模、客户需求增长迅速。天地在线自 2005年成立以来，一直专注于为企业客户提供互联网综合营销服务。公司凭借优质的互联网媒体资源、丰富的互联网营销经验，结合对客户营销需求的精准把握，依靠专业高效的营销服务团队及自主研发的服务工具，为客户提供“一站式”综合营销解决方案，从而提升企业的互联网营销效果及管理效率。公司自 2019年即开始为客户提供短视频生产服务，并组建了专业的新媒体营销团队，业务延伸到新媒体内容营销领域。公司在客户资源、媒体资源以及人才团队方面的积累，为公司开展新媒体营销业务奠定良好的基础。 3、电商行业发展迅速，开启全链路综合服务，塑造品牌价值 随着互联网的进一步普及和电子信息化在国民生活中的逐渐渗透，越来越多的人被网络购物的方便快捷所吸引，消费者网上购物的消费习惯逐步形成，我国网络购物用户数不断增加。根据 CNNIC统计数据，截至 2021年 12月，我国网络购物用户规模达到 8.21亿，较 2020年 12月增长 5,968万，占网民整体的 81.60 %，网络购物已成为人们生活中的重要购物形式。 随着消费者对品质需求和个性化追求的不断增强，品牌商开始重视线上的精细化运营、品牌建设及消费者体验，服务商开始运用新兴技术涉足上述领域。电商服务行业发展愈发成熟，以为品牌提供全链路综合服务为导向，电商服务的范畴拓展到战略规划、业务转型等全新内容的同时，也开始与相关联服务行业的不断融合，形成协同发展、合作共赢的关系。电商代运营企业正在通过新兴平台的拓展来拓宽业务边界，代运营企业品牌孵化能力已崭露头角，代运营服务商逐步走向专业化、集中化、智慧化，正在向更具价值创造性的“品牌综合服务商”转型。 作为专精于互联网营销领域重要的服务商，天地在线紧随行业发展和客户需求的变化，在夯实主营业务的同时，依托各平台的生态能力及公司自身多年业务服务经验积累，持续拓展更多的媒体资源和新业务模块，不断完善内容生产硬件设备、优化服务链路，针对客户需求和品牌特点，为各行业客户提供包含内容 IP打造、内容电商运营、IP商业化增值、新消费品牌孵化等全域全链路数智化营销服务模式，通过多媒体、多内容形态、多链路运营， 帮助企业积累品牌资产，提升品牌价值，全方位助力企业整体商业化升级。 4、数字经济推动 SaaS行业高速发展 经历 20多年的发展，SaaS已经成为全球科技领域最为关注的产业方向之一，当前全球 SaaS产业仍处干快速演进发展的过程中，产品和商业模式的不断创新，行业竞争格局及产品应用场景的快速变化调整，都在孕育新的市场机会。根据德勤研究与分析，全球 SaaS产业市场规模增长讯速，年复合增速达到 25%。中国 SaaS行业 2016年至 2020年年复合增速达到 54%。根据 iiMedia Research（艾媒咨询）达 555.1亿元，同比增长 29.7%。受社会环境的影响，SaaS的应用更加广泛。随着企业的商业模式的不断变化 SaaS企业的业务体系呈现多元化，推动着 SaaS行业的市场规模不断扩大。预计未来 5-10年将成为国内 SaaS市场发展的关键时期。 公司自成立以来一直专注于为企业客户提供互联网综合营销服务及企业级 SaaS营销服务，助力企业与客户建立全面数字化连接，通过智慧化客户运营为企业持续增长注入新动能。未来，公司将加强内部数字化建设，升级内部员工协作交互系统，通过外部业务整合+内部系统优化双向发力，实现公司从信息化向数字化、智能化管理转型升级，提升公司运营效率及竞争实力。 5、WEB3.0，下一代互联网正在到来 随着基础技术的日趋完善、计算能力快速提升、人工智能飞速发展、人机交互模式不断变化，当前的数字产业正在快速进化，虚拟和现实世界不断融合，数字场景建设伴随着技术和内容生产方式的变革。 互联网正在走向 Web3.0的时代。根据《中国金融》中《Web3.0：渐行渐近的新一代互联网》一文指出， Web3.0不仅是智能互联网，而且是立体全息互联网，为用户提供前所未有的交互性以及高度的沉浸感和参与感，也就是当前人们热议的元宇宙（Metaverse）。据普华永道预测，元宇宙相关经济将迎来大幅增长，市场规模有望从 2020年的 500万美元增至 2030年的 15,000亿美元,10年的 CAGR高达 253%。 随着元宇宙概念的盛行，虚拟数字资产、虚拟数字空间、虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工等也开始进入大众视野，根据量子位的预测，2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到 2,700亿元。 2022年 1月国务院办公厅发布了《“十四五”数字经济发展规划》，强调创新发展“云生活”服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级。围绕《“十四五”数字经济发展规划》，各地方政府将发展布局元宇宙写入政府工作报告、并先后出台《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施》《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划(2022-2024年)》《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案(2022—2025年)》《武汉市元宇宙产业创新发展实施方案（2022—2024年）（征求意见稿）》《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划（2022-2024年）》等元宇宙相关落地行动计划、行动方案，引导和扶持元宇宙产业及相关技术的发展。 天地在线及时跟进互联网技术的革新，目前已初步构建了智能化的拍摄设备、先进的拍摄场地和专业的制作团队，已具备为品牌、企业客户提供包含建立虚拟数字形象、衍生数字内容生产及内容商业化运营服务的能力。未来公司将在现有业务稳定发展的基础上，持续探索新时代的营销新形态，围绕人、物、场三个维度为企业及品牌提供虚拟数字资产创建及创新式衍生内容商业化运营服务，在多维场景中打造企业 “新名片”，以虚拟+现实交互的数智化服务，实现新时代下的品牌价值升级。 近年来，国家加大了对互联网行业的监管力度，《中华人民共和国个人信息保护法》《中华人民共和国数据安全法》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》等新政策的出台、反垄断监管进一步强化、直播带货业务开展的规范管理、网络主播税收监管的加强以及与近期开展的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，标志着全新的互联网监管时代的到来，数字治理立法及监管的方向日益明朗，新政策维护消费者权益的同时，也营造了更为公平和开放的市场环境，有助于进一步规范市场和产业的发展。 （二）报告期内公司从事的主要业务 天地在线自 2005年成立以来，一直专注于为企业客户提供互联网综合营销服务及企业级 SaaS营销服务，目前已经发展成为国内互联网营销服务领域具有品牌影响力的互联网综合化服务提供商，累计服务企业客户数量超过 10万家。公司凭借优质的互联网媒体资源、丰富的互联网营销经验，结合对客户营销需求的精准把握，依靠专业高效的营销服务团队及自主研发的服务工具，为客户提供“一站式”综合营销解决方案，从而提升企业的互联网营销效果及管理效率。 公司总部位于北京，并在天津、广东、安徽、河北、山东、四川、陕西等地成立分、子公司，初步建立了全国性的综合服务网；公司分别与腾讯、360、爱奇艺、今日头条、百度、搜狐、快手等知名企业、集团建立长期友好合作关系，构建了多元化的互联网媒体与产品体系；公司具有经验丰富的互联网营销及运营服务团队，凭借对互联网、客户需求的深刻理解及十余年的专业服务经验，以大数据为依托，不断为客户提供更加精准专业的数字化营销服务及数智化综合服务。未来，公司将继续专注于 Web3.0时代数字化转型，为客户提供全域全链路的数字化整体解决方案。 1、公司主营业务 公司主营业务是围绕客户需求为其提供数字化营销服务和数智化综合服务。通过深入了解客户业务与品牌发展战略，为客户提供互联网营销、品牌代运营、传播内容策划、品牌推广等全案服务及数字资产创造、商业化运营等服务，形成全链路综合服务策略建议，为企业主提供全域全场景持续增效的数字化服务。 （1）数字化营销服务 面对客户的多元化营销需求，公司基于深厚的行业积淀，通过腾讯、360、爱奇艺、今日头条、百度、快手等互联网媒体平台，为客户提供精准的广告投放及广告代运营服务。其服务模式主要为向客户提供互联网广告从策略制定、媒体资源采购、创意设计和素材制作、投放测试和策略优化以及最终投放效果跟踪评估的整体解决方案。 （2）数智化综合服务 数字内容及企业级 SaaS营销服务等。 创意内容制作＆全链路代运营服务：公司依托多年来的供应商资源、客户资源及内容创作方面的积累，针对客户的多元化需求和品牌特点，基于抖音、快手、腾讯视频号、淘宝等主流流量入口为客户提供视频创意、拍摄、电商直播代运营、品牌代运营、品牌 IP孵化等全域全链路营销解决方案，为其一对一制定运营策略，提升品牌的销售效率。 数字化业务：公司依托专业级软硬件设施和内容创作团队，帮助企业/品牌在新流量时代创建虚拟数字形象及衍生资产，搭建品牌商业化基建。运营团队将以客户需求为原点，提供创新式适用于多维度应用场景的内容运营及商业化解决方案，可为客户提供数字人、数字内容、数字场景、XR直播等服务，使品牌及其衍生资产在新流量时代进入消费者视野并最终沉淀到品牌流量池。 企业级 SaaS营销服务：为客户提供针对 SaaS产品的咨询、培训、购买和维护等全方位服务，通过SaaS产品的全方位应用结合营销服务的推广，赋能企业的运营管理，助力企业实现数字化升级。目前，公司提供的 SaaS产品主要涵盖即时沟通、销售管理、协同办公三大领域类别，包括腾讯 SaaS产品（企业 QQ、营销 QQ、腾讯企点、企业微信等）、飞书产品、爱客 SaaS产品等。 2、公司经营模式 公司是链接互联网媒体资源、SaaS产品、公司自主研发产品与企业客户的桥梁，通过为客户提供多元化的互联网产品与服务、充分了解客户需求、为客户提供全域全链路的数字化整体解决方案来降低客户营销成本和提升营销效果，同时持续积累行业和客户服务数据，为客户后续服务提供更好的数据和策略支持，最终增强客户与公司的“黏性”。 公司凭借多年来的行业经验积累，与腾讯、360、爱奇艺、今日头条、百度、搜狐等多个知名企业建立长期合作关系，可以为客户提供基于微信朋友圈、公众号、小程序、视频号、爱奇艺视频、今日头条、抖音、360搜索、百度等多种流量通道，满足客户从媒体、内容、电商等各种场景的品效联动转换，并结合公司在创意内容制作、全链路代运营、虚拟资产创造及商业化运营等方面的能力，为客户提供全域全链路的数字化整体解决方案，提高客户的营销效果，帮助客户实现 Web3.0时代下的品牌价值升级。 （三）市场地位 公司凭借十余年互联网行业的营销经验、专业优势、优质的客户资源和品牌地位，赢得了国内主流互联网媒体的信任，公司与腾讯、360、爱奇艺、今日头条、百度、搜狐等国内知名的互联网公司进一步加强合作关系。致力于帮助企业客户数字化转型，以专业综合式的互联网营销方案服务于客户，同时不断关注行业发展变化，以完善的流量渠道、丰富的营销方式，使公司在行业中持续处于较高的地位。 （四）业绩驱动因素 的经营业绩收到一定影响，但公司稳步实施经营计划，通过采取调整销售策略，提升管理效能等方式提升公司经营水平，第二季度公司经营业绩较第一季度有所好转，但尚未能弥补亏损。未来公司将通过内外驱动相结合的方式，提高整体盈利水平，促进公司的可持续发展。 1、外部驱动因素： 自党的十八大以来，我国高度重视发展数字经济，推动数字经济逐渐上升为国家战略，国务院办公厅先后出台《“十四五”数字经济发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》等政策指导文件，大力推动数字经济的发展，凸显行业的良好发展机遇。 2、内部驱动因素 （1）全域主流媒体资源＆全行业优质客户资源 公司在行业内数十年的发展历程中，通过专业的服务优势、坚实的业务拓展能力、优质的客户资源，在行业内建立了口碑良好、知名度较高的品牌形象，赢得了国内数十家主流互联网媒体的信任，公司与腾讯、360、爱奇艺、今日头条、百度、搜狐等国内知名的互联网公司进一步加强合作关系，建立了较为完善的互联网媒体资源矩阵。另外凭借优质、全面且专业的互联网营销服务，赢得了广大企业客户的信赖和认可，与客户形成长期稳定的合作关系，以最大程度驱动客户价值的创造。同时，公司提升内部运营管理，积极开展数字化转型，通过高效的管理能力降低经营成本，提高经营效率，保证公司生产经营的稳步发展。 （2）紧跟行业发展趋势，持续打造业务新增长点 天地在线作为深耕于为客户提供互联网综合营销服务，且在国内互联网广告服务领域具有品牌影响力的互联网综合服务商，未来将继续密切关注互联网营销的发展方向和趋势，不断整合优势资源使公司快速接入在新兴领域的发展，在新营销环境下，构建内容 IP打造、内容电商运营、IP商业化增值、新消费品牌孵化等一体化的服务链路，为企业提供更前沿、全面的全域全链路综合营销服务。进一步巩固和提升公司的服务优势，建立公司新的盈利增长点，提高整体盈利水平，促进公司的可持续发展。 （3）加速落地虚拟数字内容业务布局，拓展业务新赛道 报告期内，公司围绕人、物、场三个维度，不断探索新的业务模式，已推出了首个虚拟形象“元启”，虚拟数字化商业综合体 “Infinite box”，分别在数字人、数字内容、XR直播等领域逐步建立商业化资源及业务体系，全面推进公司在虚拟数字内容与衍生数字资产商业化服务的探索和落地。目前，针对虚拟数字业务的商务运营团队现已组建完成。未来，公司将坚持以“内容+技术”为战略核心，深化内容服务、全域全链路营销服务、虚拟数字业务及相关领域布局，与各行业品牌、商家、内容创作者及用户一同探的业务增长点。 二、核心竞争力分析 1、多维度综合数字化服务，实现企业价值最大化 公司是国内较早专注于互联网领域的营销服务提供商之一，始终致力于为客户提供契合自身的一站式互联网综合营销服务。经过多年发展与业务积累，公司已由单一的互联网产品代理商发展成为互联网综合营销服务商， 为客户提供更全面且高效的数字化营销服务及数智化综合服务，帮助企业客户数字化转型。公司拥有经验丰富的营销服务团队，为客户量身定制针对其品牌需求专业详细的数字化营销方案及咨询服务，通过及时跟踪和评估广告效果，定期提供专业的推广分析报告，根据数据分析结果为客户提供改进意见和优化方案，同时，通过定期组织客户沙龙，分享行业营销经验等方式，为客户提供优质、专业的营销服务。 此外，通过构建营销服务网络来全面提升公司的客户服务能力，从而提高公司市场竞争力和品牌效应。目前，公司总部位于北京，并在天津、广东、安徽、河北、山东、四川、陕西等地设立分、子公司，逐步形成覆盖全国的营销服务网，推动公司业务的进一步发展。 2、全行业优质客户资源，精准化客户服务经验 公司凭借优质、全面且专业的互联网营销服务，赢得了广大企业客户的信赖和认可，并与之形成了长期稳定的合作关系。经过多年发展，公司已积累数万家活跃客户资源，不仅为公司带来持续稳定的营收，也为公司提供了第一手的行业营销数据，进一步提升公司向客户提供数据分析、精准投放等增值营销服务的能力。 此外，公司与客户在长期、深入地合作中，通过充分理解客户的营销需求、发展战略、品牌战略、管理策略等信息，为客户制定既符合客户自身定位又符合互联网特性的全域数字化营销方案，使双方之间能够建立起长期稳定的合作关系，提高了公司品牌知名度，奠定公司的行业地位。 3、全域主流媒体资源覆盖，一站式整合流量运营 公司在行业内数十年的发展历程中，通过专业的服务优势、坚实的业务拓展能力、优质的客户资源，在行业内建立了口碑良好、知名度较高的品牌形象，赢得了国内数十家主流互联网媒体的信任，公司与腾讯、360、爱奇艺、今日头条、百度、搜狐、快手、小红书等国内知名的互联网公司进一步加强合作关系，建立了较为完善的互联网媒体资源矩阵。近年来，天地在线及其子公司荣获了腾讯广告 2020年半年度杰出服务商、2020下半年效果 KA服务商-金牌服务商、2021年度最佳区域商业力量奖、2021年度北区价值贡献奖、2021年度北区区域开拓奖、腾讯广告“域见超新星”广告及私域运营、社交内容运讯云 SaaS卓越合作伙伴；爱奇艺广告 2020年度最佳合作伙伴-金麒麟、优秀销售团队及优秀运营团队、2021年 KA最具潜力奖、2021年度合作伙伴“金麒麟”；小红书 2020年度生态营销最佳新锐奖；阿里智能营销平台 2021年上半年度橙心服务先锋奖等多项大奖，在业内取得了良好的口碑和认可。 4、聚焦行业前沿，数智化业务积极布局 近年来，随着移动智能终端设备的普及、移动互联网累计接入流量的增长以及移动互联网用户的增加，互联网营销也随之由 PC端向移动端迁移。根据中国互联网信息中心发布的《第 49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021年 12月，我国网民规模达 10.32亿，其中手机网民规模达10.07亿，占比 99.6%，较 2018年底增加 1.82亿人。在此背景下，公司始终关注并积极进行移动终端营销业务的开发，扩大移动终端营销业务的布局，如腾讯广告推广、爱奇艺效果推广、腾讯视频号、今日头条、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等，公司已积累了丰富的移动终端营销经验。 在信息爆炸、用户时间粉尘化的时期，人们对于精品内容的诉求越来越强。广告主更注重“内容精耕”，不只是精细化的内容创作，更是精通把控内容投放的数据库和传播链路，营销转化的效率和质量也在以可度量的方式被置于品牌方更关注的维度中。营销方式同质化的情况下、短视频营销爆发式发展后期，内容的重要性更加凸显。 面对市场变化带来的新机遇，公司始终走在行业的前沿，报告期内对短视频拍摄制作传播、电商直播代运营、数字虚拟资产创造、商业化运营及管理等各种行业新兴方向进一步布局，为公司后续发展和业绩持续增长打好充分的基础。未来，公司仍将长期保持对行业的深入研究和积极尝试，不断以先进的产品和服务为企业赋能。 5、技术优势 互联网营销服务行业主要依托互联网营销技术为客户提供各项营销服务，技术水平体现服务能力和核心优势。公司设立的研发部、商业产品中心及赋能中心，紧随互联网技术的革新，不断强化自身业务体系布局，结合国内信息化建设进程，以创新思维方式为指导，以提高行业解决方案为目标，以重大软件技术创新为突破点，不断挖掘、提炼技术核心，提升公司的技术水平。另外公司拥有先进的光学＆惯性动作捕捉设备、广播级演播室系统、360度虚拟场景布设、白/绿箱数字影棚等软硬件技术，构筑了多元化数字内容制作体系，可以向企业/品牌提供能适用于多维度应用场景的内容生产及运营服务，提升了公司的核心竞争力。截至本报告披露日，本公司（含控股子公司）已合计拥有 168项计算机软件著作权。 6、科学高效的人才管理优势 公司核心管理团队拥有丰富的互联网企业运作经验，对于互联网营销行业拥有极大的热情与独特的以上的互联网行业经验和丰富的管理经验，并且公司拥有一批具有丰富经验的互联网营销专家、服务专家、IT咨询专家和高端技术研发人员。公司以战略发展为核心，不断完善专业人才的引进、培养、提升，逐渐形成了专业化、职业化的管理团队，为公司快速发展奠定了基础。未来公司会持续探索多元化的激励方式，为吸纳和留住人才提供强有力的保障，鼓励员工与公司共同成长。 三、主营业务分析 概述 参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。 主要财务数据同比变动情况 单位：元
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 营业收入构成 单位：元
?适用 □不适用 单位：元
单位：元
主营业务数据统计口径变更主要为配合公司新战略转型，优化传统业务结构。数字化营销服务主要为客户提供传播内容策划、品牌推广、广告代运营等互联网综合营销服务。数智化综合服务主要为客户提供创意视频内容制作、数字资产制作、商业化运营等数智内容服务、综合代运营服务及企业级 SaaS营销服务等。 四、非主营业务分析 □适用 ?不适用 五、资产及负债状况分析 1、资产构成重大变动情况 单位：元
□适用 ?不适用 3、以公允价值计量的资产和负债 ?适用 □不适用 单位：元
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化 □是 ?否 4、截至报告期末的资产权利受限情况 公司截至报告期末无资产权利受限情况。 六、投资状况分析 1、总体情况 ?适用 □不适用
□适用 ?不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □适用 ?不适用 4、金融资产投资 （1） 证券投资情况 公司报告期不存在证券投资。 （2） 衍生品投资情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在衍生品投资。 5、募集资金使用情况 ?适用 □不适用 （1） 募集资金总体使用情况 ?适用 □不适用 单位：万元
?适用 □不适用 单位：万元
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