[中报]张小泉(301055):2022年半年度报告
原标题:张小泉:2022年半年度报告 2022年8月29日 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人张国标、主管会计工作负责人王现余及会计机构负责人(会计主管人员)夹凤霞声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本半年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，能否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等多种因素，存在较大不确定性，敬请广大投资者注意投资风险。公司面临的风险因素详见第三节“管理层讨论与分析”第十部分“公司面临的风险和应对措施”。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................. 6 第三节 管理层讨论与分析 ....................................................... 9 第四节 公司治理 .............................................................. 24 第五节 环境和社会责任 ........................................................ 25 第六节 重要事项 .............................................................. 27 第七节 股份变动及股东情况 .................................................... 31 第八节 优先股相关情况 ........................................................ 35 第九节 债券相关情况 .......................................................... 36 第十节 财务报告 .............................................................. 37 备查文件目录 （一）载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （三）经公司法定代表人签字且加盖公司公章的2022年半年度报告及摘要文本原件。 （四）其它相关资料。 以上备查文件的备至地点：浙江省杭州市富阳区东洲街道五星路8号。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见2021年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化， 具体可参见2021年年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 □适用 ?不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2021年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 ?是 □否 追溯调整或重述原因 会计政策变更
2021年12月30日，财政部发布了《企业会计准则解释第15 号》(财会[2021]35号，以下简称“解释第15号”)，自公布之日起施行解释第15号“关于资金集中管理相关列报”内容，自2022年1月1日起施行解释第15号“关于企业将固 定资产达到预定可使用状态前或者研发过程中产出的产品或副产品对外销售的会计处理”、“关于亏损合同的判断”内容。 根据解释第15号的规定，结合公司实际情况，公司自2022年1月1日起执行解释第15号“关于企业将固定资产达到预定可使用状态前或者研发过程中产出的产品或副产品对外销售的会计处理”的规定。 执行解释第15号对公司2022年1月1日财务报表的主要影响如下： 单位：元
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
?适用 □不适用 均系个税手续费返还 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项 目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经 常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司所在行业发展情况 公司是专业生产各类刀剪及现代生活五金用具的工业企业，刀剪具为公司传统优势产品。近年来，公司在以刀剪具产 品为主线的基础上，逐渐围绕厨房家居场景进行多元产品矩阵的布局，并成立了厨具厨电事业群和家居五金事业群，逐步 形成了较为丰富的生活五金产品线。 近年来，中国刀剪制造行业稳健增长，刀剪行业企业在工艺技术、产品质量、内部管理等方面持续改善。根据《中国 工业统计年鉴》数据，2020年我国规模以上刀剪企业主营业务收入达542.8亿元，同比增长6.3%，2012年到2020 年年复 合增长率为9.8%，规模以上刀剪企业平稳发展，总体数量稳定在200家左右。 根据 Euromonitor数据显示，2021年，全球厨房用品的市场规模已超过 630亿美元，其中，中国国内的厨房用品市场 规模也已突破 1,000 亿元人民币。随着互联网、大数据、云计算、物联网与现代制造业的结合，我国厨具厨电和家居五金 行业都呈现智能化的趋势，这一趋势不仅仅将进一步加快相关产品的更新换代，还有利于中国企业实现全球化的拓展，综 合来看，未来若干年行业都将保持较高的增速，中国厨具厨电和家居五金行业的创新发展将有很好的发展机遇。 （二）公司从事的主要业务情况及经营模式 公司是一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业，是中国刀剪行业首家上市公司。 “张小泉”是中国厨房五金领导品牌，国家商务部认定的第一批中华老字号，是国家工商总局认定的驰名商标。 张小泉始创于1628年，总部设立在中国杭州，目前共拥有浙江杭州、广东阳江两大研发制造基地，共计946名员工。 张小泉的主要业务包括刀剪具、厨具厨电、家居五金三大领域： （1）刀剪具品类主要产品：民用剪具（厨房剪、家用剪等）、工业用剪（服装剪、纱剪、套管剪等）、民用刀具（切 片刀、小厨刀、斩骨刀、水果刀等）、套刀剪组合； （2）厨具厨电品类主要产品：酒店用品（专业厨师刀等）、炊具（精铁锅、不粘锅、不锈钢锅具等）、杂件竹木（筷 子、砧板、铲勺、不锈钢餐具等）、厨房电器（智能除菌刀筷架、空气炸锅等）； （3）家居五金品类主要产品：个护个清（指甲钳、个护美容包、修眉刀、修脚刀、美发剪等）、园林五金（修枝剪、 整篱剪、家用园艺工具、家用五金工具套装等）、保温杯壶、厨房置物架等； 公司生产的刀剪具、厨具厨电以及家居五金类目产品主要通过线上电商平台、线下流通批发、零售门店及外贸等多种 渠道在国内外销售。 公司的销售模式为经销、直销为主，代销为辅。经销模式指公司通过经销商向下游销售，公司通过与优质经销商合作， 已深入全国众多商超、批发市场、主流电子商务平台及广泛零售网点；直销模式主要包括线下直营门店、大客户直销以及 “张小泉天猫官方旗舰店”为代表的电子商务平台店铺；代销模式指公司通过电子商务代销平台及部分商超开展代销业务。 在生产模式方面，分为自主生产模式和 OEM 代工模式两种。在采购模式方面，公司采购主要分为原辅材料及外协采购 两类。 （三）公司主要业绩驱动因素 本报告期内，新冠疫情对公司业务开展产生了一定影响，特别在物流交付、线下零售门店业务开展等方面影响较大。 公司积极应对疫情影响不利因素，快速调整具体经营部署，强化各项经营管理工作的有序推进，仍实现了整体销售的稳步 增长。本报告期实现营业收入 43,857.04 万元，同比增长 32.79%；实现主营业务收入 42,518.68 万元，占营业收入比重 96.95%。其中，传统优势产品刀剪具类目实现收入 28,321.83 万元，同比增长 18.17%；厨具厨电类目实现收入 10,391.53 万元，同比增长105.41%；家居五金类目实现收入 3,805.32 万元，同比增长 1.73%。境内业务实现收入 42,732.17 万元， 同比增长30.18%；境外业务实现收入1,124.88万元，同比增长459.40%。但疫情对物流交付的影响，以及对经营主体以上 海为中心的线下零售渠道经营的影响，加上阳江张小泉正式投产后尚处于产能爬坡期，单位制造成本偏高等原因，本报告 期归属于上市公司股东的净利润较去年同期同比下降22.52%。 （1）渠道因素 公司继续延续2021年渠道政策，在线下渠道加密开拓终端网点布局，线上渠道稳步推进各平台运营质量，零售渠道积 极探索新型专卖店模式，综合性提升各渠道市场占有率。 线下渠道稳扎稳打，继续推行渠道深耕策略。本报告期内，公司加大力度，新开拓了12,500个线下终端网点。同时在 商超、购物中心中采取集中陈列模式增加品牌与产品形象的露出，增加与消费者的互动。 电商渠道在继续稳固传统电商平台行业排名的前提下，大力投入发展新兴电商。本报告期末，公司在抖音平台已成为 厨具类目前五的商家。同时，在各电商平台开设类目旗舰店，有力扶持新开拓类目产品的高速增长。 零售渠道受上半年国内疫情影响较大，但公司仍在百货业态中进行了新型专卖店模式的尝试，新开设武汉万象城、武 汉新天地两家直营门店，丰富了店铺形态，积累了百货业态的消费者人群画像数据，为后续零售门店业务增长打下了良好 基础。 外贸渠道克服上半年国际国内多种复杂因素的影响，开发了多个海外新客户，通过扶持优质境外客户、开发针对境外 市场产品的方式，保障了营业收入的高速增长。 总体来看，公司各销售渠道的销售业绩取得了不俗的表现，渠道护城河不断加强。 （2）产品因素 本报告期内，传统优势类目刀剪具产品共计实现销售收入 28,321.83 万元，较去年同期增长 18.17%。刀剪类目产品聚 焦核心，坚持产品上行，重点开发了锻打圆头切片刀、名刃系列套装刀具、墨染古韵系列单刀、文具剪等新品，均取得较 好业绩，个别产品已成为多平台销量爆款。 厨具厨电事业群经历了两年多的发展，已基本形成了体系化的产品矩阵。厨具厨电类目产品在本报告期内共实现销售 收入 10,391.53 万元，同比增长 105.41%。坚持产品原研开发以及通过新材料、新工艺的应用实现产品迭代升级，重点开 发了“不止青绿”系列复合类砧板并充分借力东洲生产基地，实现自身复合砧板类目产销一体局面。 家居五金事业群在本报告期内共实现销售收入3,805.32万元，同比增长 1.73%。在园林五金、个护个清以及厨房置物 架产品品类上有所突破，为下一阶段家居五金产品的发力打下坚实基础。 （3）品牌市场因素 上半年度，在继续践行由厨房品牌向品质家居生活品牌升级的品牌战略的过程中，公司结合传统优势刀剪产品类目与 两大事业集群类目的品牌发展要求，提出了“精准施策、相互赋能”的品牌建设总体原则，完成了《张小泉IP形象规范手 册》的编制、同步全面升级《张小泉VI视觉识别手册》，明确了公司自身符合新时代要求的品牌建设定位，优化和统一规 范了品牌信息及传播语言，通过社交媒体、户外媒体、品牌日活动和跨界联名等多种手段，持续提升张小泉品牌认知度和 美誉度。 在品牌运营和管理工作持续开展下，公司今年更系统化地进行品牌建设，持续品牌视觉体系构建、内容塑造沉淀、传 播推广落地、样板工程建设等，同步提升品牌运营管理标准。聚焦打造品牌IP矩阵，完成品牌定位梳理、新匠师形象及周 边开发应用、匠师联合传播、匠师召集令主题体验活动等行动落地。2022 年上半年，公司全线上品宣平台总曝光量超过 1.1 亿人次，同比增长 37.5%；总互动量 32万人次，同比增长 1.2倍；达人推广累计合作117人次，曝光量超过 369 万人 次，同比增长7倍。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求： （一）按照《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 号——创业板行业信息披露》4.2.2、4.2.3，各项数据如下： 1、线上渠道销售情况 （1）公司通过自有平台、第三方平台等不同渠道的销售收入占比：
里系只列示直销及代销收入，抖音只列示直销收入。 （4）公司核心产品品类线上销售经营数据：
为直销模式； （2）因单一订单可能包含多个产品品类，故总订单数及人均消费频次为汇总数据。 （二）按照《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 号——创业板行业信息披露》4.2.5，电子商务业务收入确认 及成本结转方法：
营目标实现产生重大不利影响的风险因素，公司在网络及数据信息安全、个人信息保护、消费者权益保护、商业道德风险 等领域所实施的保障措施。 1、关于对公司未来发展战略和经营目标实现产生重大不利影响的风险因素，请参见“第三节 管理层讨论与分析”之 “十、公司面临的风险和应对措施”部分。 2、公司一贯重视企业信息安全管理，将企业、合作方、消费者信息保护列为公司核心工作。公司于 2019 年对信息安 全作出五年规划，根据该规划，公司参照《信息系统安全等级保护标准》，逐步建立了包括信息安全技术架构、信息安全 管理体系、信息安全运营管理三位一体的总体信息安全管控架构。信息安全技术架构方面，公司在网络安全技术层面部署 了下一代防火墙、入侵防御系统、上网行为管理、SSL 加密 VPN、AD 身份认证、虚拟高可用、云网络安全技术等，对不同 类型的网络进行物理隔离与逻辑隔离，严格设置网络间访问的白名单；在系统和应用技术层面统一安装安全管控软件，对 应用系统、服务器操作系统、数据库及应用系统操作权限有严格的权限申请流程及访问控制，并按重要层度对数据及系统 环境进行定期自动本地备份、本地异机备份、异地异机备份；终端安全技术层面，电脑访问须进行AD统一身份认证，电脑 统一安装桌面终端安全管理软件，严格控制电脑数据拷备，并实行软件白名单、外网访问安全检测机制，降低员工电脑安 全事件。信息安全管理体系方面，公司引入“信息系统安全等级保护体系”、“ITIL 管理标准体系”，系统性的开展信息 安全管理工作；建立杭州、阳江“两地三中心”的灾备体系。信息安全运营管理方面，公司成立了信息技术治理委员会， 修订并发布了《信息技术管理标准》，配备信息安全专员，建立 SOC 安全运营管控平台，严格全面的执行信息安全巡检流 程，应用数字化培训平台进行全员信息安全意识宣传与考评。 3、公司秉持着“客户第一”的价值观原则，注重消费者权益保护，严格遵守国家关于消费者权益保护的法律法规以及 第三方平台等关于消费者权益保护的相关规定。公司注重消费者诉求，设置了 400 客服热线以及线上客服团队，全方位为 消费者解决后顾之忧；同时公司不定期开展顾客满意度调查，倾听消费者的想法、了解消费者的感受、采纳消费者的建议， 从管理层到基层都有严格服务考核，确保切实解决消费者问题，保护消费者权益。 4、公司高度重视商业道德，强调廉洁从业，严防严控、杜绝商业贿赂。公司努力营造公平、健康的商业环境，制定了 统一、公开的标准，并严格执行。各项业务严格规范内控，杜绝不兼容职务，各项审批事项留痕可查，业务标准公开透明， 避免暗箱操作与职务腐败。公司审计部对各部门进行定期检查、开展专项稽核审计，防范任何以非法手段违反法律、公平 竞争原则和商业道德的行为，杜绝任何形式的商业贿赂活动。 二、核心竞争力分析 1、历史悠久、有民族代表性的品牌优势 “张小泉”品牌是我国刀剪行业历史悠久的老字号品牌，长久以来，公司凭借不断提升的产品性能和服务质量，取得 了良好的消费者口碑，维护了品牌优质可靠的形象，使“张小泉”这一百年老字号品牌始终深受消费者的喜爱与信赖。与 此同时，“张小泉”品牌本身具有的良好品牌延展性，有利于公司进一步进行新产品品类开拓。 2、覆盖全国、丰富多元的渠道优势 经过多年耕耘，公司已构建了一张覆盖全国且能承载丰富多元产品类目的营销网络。公司拥有稳定的线下经销商团队， 长期以来与经销商保持着良好的互利合作关系。公司不断加大经销网络拓展力度，实现了从一线城市至乡镇区域的全方位 销售网络覆盖，建立了覆盖大型全国性连锁超市、区域影响力较大的连锁超市、五金制品集散市场、小商品集散市场、社 区便利店等全面的经销网络，有效提升了公司产品的渗透力，构筑了公司自身的线下渠道护城河。 公司自2011年开始布局线上渠道业务，系行业内为数不多的最早关注电商业务的品牌之一，通过自身专业且富有活力 的电商运营团队，在淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等主流电商平台刀剪类目销售中均排名靠前。自2018年至今，张 小泉品牌在淘宝天猫、京东平台的剪具类店铺排名中一直位居第一，刀具类店铺一直处于前列。在传统主流电商平台持续 保持优势地位的同时，公司积极拥抱新型电商与运营模式，并持续关注与布局抖音等新兴电商渠道。 公司通过线上线下渠道的持续稳定构建，相互融合、彼此赋能，形成了在行业内独具特色、多维立体的营销网络。 3、持续创新、引领行业的技术优势 经过多年磨砺发展，公司聚拢了一大批基础研究、应用研究以及工艺实现层面的技术人才，在材料基础研究、结构研 究以及生产加工工艺等方面具有独特领先技术优势。公司在 2020 年 12 月通过国家高新技术企业资格认定，拥有浙江省级 高新技术企业研究开发中心、杭州市企业技术中心，被评为浙江省“专精特新”中小企业、杭州市专利示范企业、知识产 权保护先进企业。 3.1 突出的刀剪行业核心技术优势 公司坚持“良钢精作、创艺生活”，参与制定刀剪行业相关标准，在不断研发创新过程中掌握了行业内较为领先的核 心技术及工艺，其中包括剪刀里口缝道技术、刀剪热处理技术、刀剪连续冲压技术、刀剪清洁防锈一体化技术、剪刀多片 开刃技术、刀剪注塑机械臂自动生产技术、服装剪淬火技术、刀具辊锻技术、刀具深冷处理技术等。为进一步保护核心技 术，巩固技术护城河，公司在研发过程中，及时将技术研发成果转化为专利技术。截至本报告期末，公司已获得专利 148 项，其中发明专利2项，实用新型专利41项，外观设计专利105项。 3.2 先进的自动化生产体系优势 公司在行业内率先推进生产体系的自动化、信息化、精益化同步改造，打造智能工厂行业标杆。公司不断推行机器换 人， 在焊接、水磨、开锋、搬运、包装等生产线工序引入多套机器人装备，提升生产环节的自动化水平；公司顺利引入并 上线生产执行管理（MES）系统，集成企业 ERP、OMS、WMS、BPM、智能园区平台及自动化生产设备，形成高效、透明、精 益的统一生产制造协同管理平台，显著提升公司的智造能力；2019 年，公司的信息化改造张小泉智能工厂物联网项目获得 浙江省企业管理现代化创新成果一等奖，成为杭州市工厂物联网、工业互联网示范试点企业。本报告期内，公司通过《信 息化和工业化融合管理体系要求》及《信息化和工业化融合管理体系新型能力分级要求》体系认证，获得《A 级两化融合 管理体系评定证书》，这标志着公司在信息化与工业化的应用融合领域得到了权威认可。同时，阳江张小泉获批设立了广 东省博士工作站，将有力推进公司在自动化、信息化、智能化方面的全面转型升级。 3.3 基于消费者数据的产品创新优势 作为国内刀剪龙头企业，公司一直没有停下进取的脚步，依托场景化战略不断开拓新产品类目，扩宽现有产品矩阵， 目前已构建了刀剪具、厨具厨电、家居五金三大产品矩阵。公司十分重视消费者相关的数据信息收集、反馈与跟踪，开通 了品牌数据银行，构建了一套完善的CRM会员体系，从AIPL链路状态、消费者商品行为、粉丝会员、消费者属性等维度着 手对消费者画像、消费行为、销售渠道及媒介触点等进行分析，从而更好地进行会员运营及产品拓展规划。公司还建立了 成熟的产品更新迭代机制，根据消费者的反馈不断完善公司产品，以保证公司的产品布局符合市场需求发展趋势，兼顾产 品的多元化和精品化。 三、主营业务分析 概述 参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。 主要财务数据同比变动情况 单位：元
□适用 ?不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 占比10%以上的产品或服务情况 ?适用 □不适用 单位：元
四、非主营业务分析 ?适用 □不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
□适用 ?不适用 3、以公允价值计量的资产和负债 ?适用 □不适用 单位：元
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化 □是 ?否 4、截至报告期末的资产权利受限情况 单位：元
六、投资状况分析 1、总体情况 ?适用 □不适用
?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 4、以公允价值计量的金融资产 ?适用 □不适用 单位：元
?适用 □不适用 （1） 募集资金总体使用情况 ?适用 □不适用 单位：万元
?适用 □不适用 单位：万元
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