[中报]盛天网络(300494):2022年半年度报告
原标题:盛天网络:2022年半年度报告 2022年半年度报告 证券代码：300494 证券简称：盛天网络 公告编号：2022-048 二〇二二年八月 第一节 重要提示、目录和释义 重要提示： 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 本公司请投资者认真阅读本报告全文，并特别注意重点行业政策变动风险、游戏版号申请风险、重点产品依赖风险、云游戏平台建设不达预期、行业竞争加剧的风险、元宇宙相关项目的实施风险以及核心人才流失风险。本报告涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺。 本公司董事长兼总经理赖春临、财务负责人王俊芳及会计机构负责人(会计主管人员)张慧声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 目 录 第一节 重要提示、目录和释义 ..................................................... 1 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................... 5 第三节 管理层讨论与分析......................................................... 7 第四节 公司治理 ............................................................... 35 第五节 环境与社会责任.......................................................... 37 第六节 重要事项 ............................................................... 38 第七节 股份变动及股东情况 ...................................................... 41 第八节 财务报告 ............................................................... 45 第九节 备查文件目录 ........................................................... 47 释 义
一、公司简介 （一）基本信息 中文名称：湖北盛天网络技术股份有限公司 英文名称：Hubei Century Network Technology Inc. 注册地址：武汉市东湖新技术开发区光谷大道77号金融港B7栋9-11楼 邮政编码：430079 办公地址：武汉市东湖新技术开发区光谷大道77号金融港B7栋9-11楼 邮政编码：430079 国际互联网网址：http://www.shengtian.com 电子信箱：IR@ shengtian.com 法定代表人：赖春临 （二）联系人和联系方式 董事会秘书：高 维 证券事务代表：赵江汉 电子信箱：IR@ shengtian.com 联系地址：武汉市东湖新技术开发区光谷大道77号金融港B7栋9-11楼 电话：027-86655050 传真：027-86695525 （三）股票情况 A股股票上市地：深交所 A股股票简称：盛天网络 A股股票代码：300494 （四）信息披露及备置地点 信息披露媒体名称：《中国证券报》《上海证券报》《证券时报》《证券日报》及巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn） 登载半年度报告的互联网网址：巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn） 半年度报告备置地点：公司董事会办公室 二、主要会计数据和财务指标 （一）主要会计数据和财务指标
单位：元
1 QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告 2022年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入首次出现负增长，仍是游戏市场主流，但占 2 比略有下降。移动游戏用户规模与去年同期相比下降0.22%。值得一提的是，在我国游戏市场总 体销售收入和移动游戏销售收入均有下滑的背景下，客户端游戏市场规模在稳步增长、逆势增长， 发展潜力凸显。 与此同时，中国互联网广告市场规模同比略有下降，广告投放品牌数量同比下降 38.3%，互 3 联网各平台广告业务不同程度受到波及。手机游戏公司改变投放策略，近一年买量支出逐渐缩减。 4 （三）自主研发游戏海外市场继续扩大 2022年上半年，我国自主研发游戏海外市场继续扩大，近年海外市场销售收入增速持续高于国内销售收入增速。在中国自主研发移动游戏海外市场收入前 100的游戏中，策略类游戏占比35.81%。中国游戏企业在海外市场积极布局、调整战略，面向不同地区，与当地企业合作、组建海外团队、深耕本地化运营，精准定位细分市场、重视内容研发。自研游戏产品海外认可度持续上升，将中华文化融入游戏产品也成就了文化出海的重要渠道。 2 中国音数协《2022年 1-6月中国游戏产业报告》 3 QuestMobile《2022互联网广告市场半年大报告》 4 QuestMobile 2022中国移动互联网半年大报告 （四）云游戏市场前景广阔 据中国信通院《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》，全球云游戏产业市场规模和 用户规模持续高速增长，中国市场方面表现尤为亮眼，我国已经成为全球云游戏产业发展最快、 最具活力、市场空间最大的地区之一。相较于传统网络游戏产业，云游戏产业还处于起步发展阶 段，但是增长幅度和增长空间巨大。2021年，中国云游戏市场收入已达40.6亿元人民币，同比增 长93.3% ，预计到2025年，云游戏市场收入将达到342.8亿元，自2020年至2025年，年均复合增长 率为74.8% 。 （数据来源：《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》） 2021年，中国云游戏月活人数已达到6220万人，同比增长64.1% 。随着云游戏核心技术的突 破以及流量平台的用户转化，到2025年，中国云游戏月活人数有望达到2.5亿人左右。 （五）IP游戏将在长期内保持发展潜力 根据伽马数据发布的《2021中国游戏产业潜力分析报告》，2020年IP改编游戏市场收入首次超过千亿元，用户价值及特征也使得IP改编游戏在买量、营销等领域占据优势。除国内移动游戏市场外，IP战略也成为中国游戏企业拓展全球游戏市场的重要布局要素。未来在IP储备、IP原创、IP联动等多个领域具备积累的企业将进一步获得市场机会。 根据伽马数据发布的《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，IP领域将在长期内保持发展潜力。首先，依托成熟IP进行改编是现阶段IP市场的主要布局方向，随着产品在IP画面、剧情、玩法等方面不断贴合用户需求，带动近年来IP改编移动游戏市场收入持续增长。其次，IP储备在持续丰富，近年来市场中涌现多款表现较佳的原生IP产品，其中不乏流水达数十亿元、上百亿元的头部产品，有望在未来成为新的改编IP来源。最后，在直接带动游戏产业收入之外，IP也有望扩大影响力辐射半径，当前已有产品基于IP布局动漫、周边等领域，IP衍生年收入达数千万元，实现了收入来源及IP生命力的双向拓展。 （数据来源：伽马数据《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》） 根据伽马数据《2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》，2021年，中国内地市场流水TOP100中，在18个上榜新游中，IP游戏数量占比高达78%，非IP国产原创游戏仅有3款入榜。而2020年上榜的25款新游中IP游戏占比仅为52%，这表明国产移动游戏在玩法方面难以突破的环境下逐步转入IP储备和竞争阶段，IP+玩法融合或将成为新的增长点。 （六）游戏技能社交行业高速增长 随着互联网行业的发展，游戏直播、游戏陪练、语音聊天等在线娱乐社交模式陆续呈现并发展壮大。作为市场的主要组成部分，游戏技能社交占据50%以上的市场份额。根据艾瑞咨询《2021年中国娱乐技能社交行业研究报告》，2020年游戏技能社交行业规模达到266亿元，预计在2018年-2022年里整体市场的复合增长率达到44.4%，仍将保持高速增长。未来随着用户娱乐需求及社交需求的提升，游戏用户将持续向游戏直播用户及游戏陪练用户转化，语音技能服务也将吸引更多年轻人参与，带动娱乐技能社交用户进一步扩散。 （七）科技创新促进泛娱乐行业模式创新 游戏行业努力探索推动云计算、人工智能、虚拟现实等技术在数字出版领域的应用，推动数字出版科技跨界与影视、动画、直播、广告等内容产业，与工业制造、智慧城市、自动驾驶、医疗医药、文保旅游等实体产业各领域的数实融合。“游戏+文旅”、“游戏+环保”、“游戏+医疗”“游戏+教育”“游戏+体育”等领域也在不断发展。 在互联网广告行业，技术的成熟使广告主参与营销的形式更加多样化，元宇宙技术延伸了营销空间。广告主开始尝试通过数字藏品、虚拟人、虚拟空间等形象开启全新时空，引发消费者兴5 趣，华为、安踏、纪梵希、因特尔等厂商纷纷入局全新空间。 （八）电竞行业发展带动电竞酒店高速扩展 根据艾瑞咨询《2022年中国电竞行业研究报告》，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%，行业进入平稳增长阶段。电竞用户规模达到5.06亿人。电竞市场发展越发规范化、多元化和开放化。电竞用户年轻化，电竞游戏、游戏直播及电竞赛事在电竞用户中均有较高的渗透率，并已产生较强的用户粘性。 电竞市场的火热，带动了电竞酒店业态的出现和发展，电竞酒店不仅吸引了众多传统酒店的转型升级，也吸引了电竞产业链的多家企业亲自下场：网鱼网咖、雷神、京东等依托电竞资源打造自身的电竞酒店品牌，而腾讯则推出“数字IP酒店共创合作”，与香格里拉、凯越等传统酒店共同打造电竞主题酒店。在落实规范化、标准化的同时，电竞酒店的下一步发展，将会是在满足用户电竞、住宿和社交需求的基础上，将电竞元素与酒店场景深入融合，打造沉浸式体验的电竞文化空间。 根据同城研究院《中国电竞酒店市场研究报告2021》，电竞酒店在我国电竞行业进入爆发式增长阶段后开启了高速扩张模式，公开数据显示，2019年8月，全国电竞酒店约1200家；2020年8月，全国共有电竞酒店约8015家，2021年全国电竞酒店存量预计达到1.5万家，到2023年将突破2万家。 二、报告期内公司从事的主要业务 盛天网络是国内领先的场景化数字娱乐平台，多年来公司深入布局数字娱乐场景，凭借丰富的行业经验和精准的产品定位，构建了跨场景的平台、内容和服务体系，发展出互联网营销、游戏运营与发行、IP运营等主营业务。 （一）公司主要产品和服务 1. 平台 公司平台类产品覆盖云端服务场景、线上娱乐场景以及线下场馆场景，围绕平台，公司不断拓展场景价值，并积极探索链接线上线下、构建VR线下体验场景。公司拥有的主要平台包括： 随乐游云游戏平台：基于易乐游核心服务以及盛天云计算技术构建的新一代云游戏平台，可在手机、电脑、电视、浏览器等多端使用，满足新时代玩家即点即玩的游戏需求。其拥有的“接力玩”“搭手玩”功能，允许用户通过平台转交当前云游戏控制权或多人同时操控控制流，可与社交平台互动，提供丰富的社交游戏互动体验。用户可以通过平台现场组队、寻找游戏伙伴。平台已接入游戏社交、游戏电商服务，受到广大用户的欢迎。 5 QuestMobile《2022互联网广告市场半年大报告》 易乐玩游戏平台：易乐玩游戏平台是集合了页游、端游、手游、H5游戏运营的游戏平台，自2014年创立以来，一直为广大玩家提供热门、好玩的精品网络游戏，易乐玩致力于打造多种运营模式，多种游戏形式相结合的多元化网络娱乐平台，通过给用户提供良好的服务，以及对平台的精细化运营，易乐玩聚集了海量游戏用户。依托在此平台积累的经验与资源，公司独家代理、发行、出海业务正不断展开。2021年12月，在中国游戏产业年会上，盛天网络“易乐玩游戏平台”喜获“2021年度游戏十强优秀游戏运营平台”提名。这是继游戏十强典礼取消游戏服务类奖项后，盛天网络首次凭借出色的游戏运营能力入围该重量级评选。 易乐游网娱平台：国内首创的完整支持有盘工作站、无盘工作站以及有盘无盘工作站混合部署的行业级整体解决方案平台，可同时为百万级别的在线PC终端提供硬件设备、操作系统、游戏内容等资源的高效配置和管理，广泛服务于网吧、电竞酒店等经营服务场所。依托优异的内容分发能力，平台可为海量用户提供一站式的数字娱乐体验，是游戏、视频、直播、社交、资讯等各类互联网厂商精准营销和广告投放的首选渠道之一。在5G快速发展的今天，易乐游也正通过云技术升级和边缘计算能力，赋能电竞场馆、电竞酒店等新兴场景，并为云VR、云AR、元宇宙等元素的接入做好准备。 易乐途数字营销平台：专门为电竞酒店打造的定制立体化一站式服务平台，着眼于高性能云桌面，集品牌曝光、流量置换、电竞赛事内容管理等功能为一体，有效助力电竞酒店品牌运营，降低内容运营以及电竞活动执行门槛。目前已经与美团酒店达成合作，共同赋能电竞酒店场景。 电竞酒店场景具有舒适、私密等特点，电竞酒店用户是乐于接受新事物的年轻人，在VR/AR设备普及之前该场景可能是比较合适的体验推广场所之一。公司已经与美团酒店达成合作，共同赋能电竞酒店场景，满足场景内多元化需求。下一步平台将链接OTA，打通场景数据壁垒，接入游戏、IP、社交、剧本杀、VR/AR等多种业态，联合产业链上下游，不断拓展服务品类，满足用户电竞、泛娱乐需求，创造感性需求场景，与用户产生更多的行为共振，共创年轻人喜爱的数字娱乐场景。 2.内容 基于公司的平台，公司通过多种形式为用户提供丰富的娱乐内容。公司内容来源广泛，包括但不限于以IP改编游戏方式向用户提供的内容、以独立发行或联合研发或定制开发方式向用户提供的内容、以授权引进方式向用户提供的内容等。按照来源方式划分，公司拥有的内容主要如下： （1）IP改编游戏方式：公司获取了包括《生死格斗5》《三国志11》《大航海时代4》《真三国无双6》《真三国无双8》等重量级游戏IP,通过IP引进、IP授权、IP监修等IP运营模式参与了一系列重要游戏产品，包括《三国志·战略版》《真·三国无双 霸》《大航海时代：海上霸主》等。 （2）独立发行、联合研发、定制开发方式：2021年公司成立独立游戏发行工作室Paras,志在发掘更多更好的独立游戏并开展游戏发行，其筹备发行的首款游戏《神州志：西游》已于近期上线并获得好评，2022年还将推出《超能机器人》（一款俯视角设计Roguelite游戏）、《残世界的鸢尾花》（一款国产剧情轻度解密游戏）、《活侠传》（一款国产武侠角色扮演游戏）、《棱镜》（一款文字解谜游戏）。2021年公司成立了游戏发行子公司武汉盛天游戏网络科技有限公司，专注游戏发行，当年已经开始试水独立发行并取得了一些可贵经验。盛天游戏将持续扩大与游戏开发者的深入合作，通过联合研发或者定制开发的模式锁定优质的内容资源。2021年公司投资了深圳墨冰、武汉盛潮，2022年投资了心炎网络，为发行业务的内容布局。公司已经锁定并预计在2022年上线的主要产品（暂定名）有：《潮灵王国：起源》（一款3D休闲策略卡牌手游）、《禁术行者》（一款3D即时制卡牌手游）、《遇见梦幻岛》（一款模拟经营兼放置卡牌RPG手游）、《星之翼》（一款3D动作竞技手游）。2022年公司已上线发行东方星象冒险卡牌手游《四象物语》。 （3）授权引进方式：此外公司通过批量授权的方式引进了众多内容，比如与方块游戏、中手游等知名企业合作，引入了《轩辕剑》《仙剑奇侠传》《大富翁》等系列授权产品。 （4）联合运营方式：公司以联合运营的方式运营众多游戏，联合运营主要在易乐玩平台实现。公司全资子公司天戏互娱参与《三国志2017》的全球联合运营，该产品多年来持续稳定为公司贡献利润。 （5）游戏推广方式：公司服务游戏行业多年，在国内外拥有众多的内容合作伙伴，公司为内容合作伙伴提供推广服务，在内容生产者和最终用户之间建立了连接。 重要的游戏产品介绍如下： 《三国志2017》：基于经典三国游戏《三国志11》IP开发的实时多人在线策略手游，公司参与IP引进，并联合360、凯撒文化、阿里、英雄互娱等厂商开发运营。游戏截止2021年度累计流水超50亿元。曾获得星耀360“年度最受期待游戏奖”、腾讯应用宝“年度新锐游戏奖”、中国音数协游戏工委“2017年度十大最受欢迎移动网络游戏”、2017黑石奖“硬核年度人气游戏”、第十二届金翎奖“玩家最喜爱的移动网络游戏”。2022年上半年，《三国志2017》流水略有下滑，整体上继续保持良好表现，展现了其长线运营的强大生命力。 《三国志·战略版》：基于经典三国游戏《三国志13》IP开发的现象级SLG产品，子公司天戏互娱参与监修，阿里游戏负责开发和发行。2020年游戏全球收入破10亿美元。2021年中国内地6 市场国产移动游戏流水排名第4名。2021年上半年登陆港澳台、东南亚及韩国、日本地区。在东7 南亚市场，其总收入位居中国手游收入前20之内，其收入增长量位居东南亚市场全球游戏第6名。 8 在韩国市场，2021年其总收入位居中国手游收入第4名，2022年上半年，在韩国市场收入位居中9 10 国手游第7名。2021年日本市场新游流水第4名，手游收入第12名，2022年上半年在日本市场位11 居中国手游收入榜第6名 2022年3月至7月，稳居Sensor Tower中国APP STORE移动游戏收入排行前5名；2022年3月至612 月，稳居全球APPSTORE+GOOGL PALY（不包括中国以及其他地区安卓渠道）手游收入排行榜前10 2021年该游戏的海外发行初步获得了成功，进一步强化了该游戏在SLG品类的市场地位。202113 年全年及2022年第一季度，为全球最畅销的4X策略手游。 6 伽马数据《2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》 7 Sensor Tower《2021年东南亚移动游戏市场洞察》 8 Sensor Tower《2021年韩国移动游戏市场洞察》 9 Sensor Tower《2022年上半年韩国移动游戏市场洞察》 10 伽马数据《2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》 11 Sensor Tower 《2021年日本移动游戏市场洞察》《2022年上半年日本移动游戏市场洞察》 12 Sensor Tower 2022年3 月全球热门移动游戏收入TOP10 13 Sensor Tower 2022年策略类手游市场洞察 《真·三国无双 霸》：基于光荣特库摩《真三国无双6》IP改编的手机游戏，由天戏互娱获得IP授权，联合中手游开发，腾讯游戏负责国内区域的发行。2021年8月，游戏于中国大陆上线。 在大IP和大制作的双重加成下，《真·三国无双 霸》在国内上线当日就在iOS平台获得了游戏免费榜第一，游戏畅销榜第十的出众成绩。在微博，#真三国无双霸#这一话题更是吸引了将近2400万阅读数和2.3万讨论数。2022年1月这款游戏正式登陆港澳台新马地区，上线后迅即登上App Store14 游戏免费榜榜首。2022年2月该游戏位于中国手游海外收入增长排行榜第15名。 14 Sensor Tower 2022年2月中国手游海外收入增长排行榜 《大航海时代：海上霸主》：基于光荣特库摩《大航海时代4》IP改编的手机游戏，由天戏互娱从日本光荣获得IP授权，腾讯游戏负责国内区域的发行，2021年5月17日开启全平台预约。目前该游戏国内市场待获取版号后即可发行，同时公司也在筹备海外市场发行，力争尽快上线。 3.服务 公司致力于为用户提供更好的数字娱乐体验，除了游戏内容之外，公司还集合了游戏社交、游戏电商、游戏加速、个人存储、电竞服务等一系列的服务，全方位满足用户需求。 游戏社交产品“带带电竞”：一款满足“Z世代”游戏社交需求的APP，提供游戏社交、陪练、技能分享以及跨屏互动功能。作为公司云游戏社区的重要功能组成，该产品今年取得了优异的市场表现。 游戏电商产品“游特卖”：公司致力于为广大游戏玩家提供安全、快捷、高效的游戏商品交易服务，于2021年底正式上线以来，保持稳定运营。 游戏加速产品“火箭加速器”：通过边缘计算服务器部署云加速服务功能，提供游戏加速服务，解决游戏玩家延迟、掉线、卡机等问题。该产品在PC、移动端同时运营。 个人存储产品“比特球云盘”：源于游戏玩家存档、配置漫游需求，现已独立形成云盘产品。 大容量存储，支持专线加速，安全可靠的隐私保护机制，采用多副本部署并加密存储和传输。该产品成熟运营多年，是实现“随时随地”游戏必不可少的重要功能。 （二）公司的主要商业模式 1.经营模式 （1）互联网整合营销 互联网整合营销是指公司整合自有平台的媒介资源以及搜索引擎、社交平台、直播平台、短视频、垂直媒体平台、门户网站等多种媒介资源和多种传播形式，为全网广告客户提供系统化的营销服务。在公司整合营销体系下，公司可以按照客户要求，提供数字广告、广告代理、PGC内容策划与制作、MCN及主播合作内容代运营、电竞赛事和节目制作等个性化服务。 （2）游戏运营与发行 游戏运营与发行主要包括游戏联合运营、游戏发行。 联合运营，指作为游戏发行方或者游戏运营方，利用易乐玩游戏平台或者第三方平台，与行业合作伙伴建立合作关系，共同运营游戏，玩家为游戏充值之后，公司按照约定的比例获得分成。 子公司天戏互娱在取得IP改编权后，运营模式之一为联合行业内顶尖的研发商和发行商开发精品游戏，并参与联合运营。 游戏发行，是指公司通过自主研发或代理的方式获得游戏产品的运营权，利用自有或第三方渠道发布并运营。公司全面负责游戏的运营、推广与维护，提供游戏上线的推广、在线客服及充值收款的统一管理服务，并根据用户和游戏的实时反馈信息，协同研发商对产品进行迭代更新。 （3）IP运营 IP运营包括IP引进和授权、IP游戏监修等服务，公司以服务费或者分成形式获得服务报酬。 IP引进和授权，指公司引进IP之后授权其他合作方进行IP运营。 IP游戏监修指公司为第三方开发的IP游戏提供监修服务以提升IP价值。《三国志·战略版》《真·三国无双 霸》是公司最重要的IP游戏监修服务项目。 2.采购模式 公司经营过程中需要对外采购的内容主要为服务器、办公电子设备、带宽以及第三方网络推广服务、游戏IP、游戏发行权等等。在服务器和办公电子设备方面公司稳定与少数主流设备厂商或其代理商合作，保证设备的质量，降低设备采购成本。在电信宽带资源方面采购上，公司从各地的IDC资源中优选合作伙伴进行合作，以不高于市场同等价位，获取有质量保证的电信资源。为了更好的为客户提供服务，公司需要采购第三方的媒体资源或者推广服务，公司一般比照市场行情选择主要供应商以合理价格签订年度框架合同。公司同国外知名游戏企业保持长期良好的合作关系，能够获取优质游戏IP用于改编和运营，公司视合作形式不同需支付版权金及（或）流水分成。公司从游戏开发商处寻找合适的游戏用于独立发行或者联合运营，并向其支付版权金、预付款、流水分成等。 3.销售模式 目前公司销售活动主要包括互联网整合营销、游戏运营与发行、IP运营等类型。 互联网整合营销业务的客户主要包括网络游戏、搜索、视频等各类企业。游戏运营与发行业务的客户主要包括各类游戏研发商、发行商以及广大游戏玩家。IP运营业务的客户主是各类游戏研发商和发行商。公司客户主要是直接客户，有少数是代理商。公司销售部门直接和客户联系取得订单，经公司内部管理流程批准后同客户签订正式销售合同。 三、核心竞争力分析 公司员工队伍年轻，研发人员占比59.82%，乐于学习，善于求变，勇于竞争，为促进公司持续健康发展提供了强有力的人才保障。 公司拥有网络文化经营许可证，增值电信业务经营许可证，IDC、CDN、VPN、ISP等多个关键牌照。 公司专注于技术研发，多年来在研发上持续投入，截至报告期末，公司拥有发明专利13项，软件著作权163项。其中，盛天云、大数据技术、EYOONET游戏分发引擎、虚拟盘和硬盘保护等关键技术为公司各项业务发展提供了持续的助力。 公司在行业中具有较高的知名度，是中国互联网上网服务行业协会副会长单位、中国音数协游戏工委理事单位、5G云游戏产业联盟理事单位、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会观察员单位、中国商务广告协会数字营销委员会会员单位。2013年10月，被评为国家火炬计划重点高新技术企业；连续四年入选中国互联网协会工信部信息中心联合发布的“中国互联网企业百强”榜单；多次被行业权威机构、媒体评为年度优秀企业、最佳服务商等称号，2020年获得第五届游鼎奖“年度最具影响力游戏企业奖”。 具体到业务板块，公司的竞争优势突出体现在以下方面： （一）公司在互联网营销业务的核心竞争力 1.整合营销的业务协同优势 经过多年发展，公司营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果检测和优化、精准营销、流量整合等完整的服务链条。 公司可以根据客户的投放需求向供应商统一采购媒体资源，增强对供应商的议价能力，形成采购价格优势，进而提供更优惠的销售政策，积累更多的客户。 公司整合了PC端和移动端的流量，增加了广告对有效人群的曝光度，拥有日均亿级的曝光能力。对海量流量资源进行数据分析和用户画像，又进一步优化了广告的精准投放效果。 2.优质的媒介资源优势 优质的媒介资源是互联网营销公司实现良好投放效果的重要保障，是开拓新客户、维系老客户的核心竞争力之一。公司自有易乐游网娱平台、易乐玩游戏平台积累海量用户，易乐游平台是游戏厂商精准营销和投放的首选渠道之一。公司代理的媒介资源覆盖搜索引擎、社交平台、直播平台、短视频等互联网流量入口，与斗鱼、微博保持长期稳定的合作关系，且拥有部分媒体平台的核心代理资质。同时，公司手握丰富的MCN资源，与多家MCN有着良好合作关系，可承接各类推广任务,以及短视频平台企业号运营服务。 3.专业内容制作团队 公司内容制作业务包括游戏研发资产制作、游戏宣发资料片制作、游戏运营内容制作、游戏推广素材制作等方面，涵盖美术资源、视觉UI设计、动画特效包装、玩家社区内容等方向。同时，公司信息流视频广告已形成成熟的输出链路，视频素材月产出能力10000+条。 4.良好的客户声誉 经过多年的发展，公司同大量广告客户建立了紧密联系，公司的客户范围从游戏、电商扩展到金融、社交APP、网络工具服务等领域。公司对于广告客户的需求理解深刻，发挥多年形成的精准广告投放技术以及运营经验优势，能够制定出行之有效的营销策略，在广告客户中特别是游戏行业客户中享有良好的声誉。历年来，公司荣获多牛传媒游戏行业年度最佳服务提供商称号、中国音像与数字出版协会年度中国游戏十强大奖之年度中国游戏产业服务商奖、宝鼎风云汇年度风云企业大奖、盘龙奖年度产业推动奖、金浪奖年度游戏行业优秀效果类广告代理奖。 （二）公司在互联网游戏业务的核心竞争力 1.成熟的IP运营模式 经过在游戏IP领域多年深入地探索与发展，公司形成了一套成熟的IP运营模式。 首先，公司有强大的IP获取渠道。在IP改编游戏产业链上游，公司与日本光荣等著名游戏IP版权方保持着长期的、深度的、良好的合作关系，建立了丰富自身游戏IP资源池的有效渠道，储备了一批重量级的游戏IP，未来公司也将不断丰富精品IP储备。 其次，公司强大的IP游戏监修能力保证了游戏改编内容的高还原度，能够帮助经典游戏IP的改编更好地实现原IP的商业价值。公司在网络游戏领域深耕十余年，对版权方诉求、游戏作品的特性有十分深入的理解，能够帮助游戏改编内容符合版权方的诉求，提升游戏产品质量，提高游戏开发速度，更好更快地实现游戏IP的商业价值。 2.优越的云游戏服务能力 公司的云游戏平台获得5G云游戏产业联盟（5GCGA）2020“最佳行业应用奖”。技术能力上，平台可提供一站式云游戏PaaS解决案；支持多端（PC、移动、浏览器、TV大屏）即点即玩，游戏串流时延可低至20ms以内，现行画质1080P 60FPS，最高可支持至4K 120FPS；基于创新的多端虚拟控制技术，拓展云游戏场景互动新模式，能与时下流行的游戏社交场景无缝结合；拥有自主领先的超高性能虚拟化、海量游戏闪电分发及低延迟串流技术。目前盛天网络是５Ｇ云游戏产业联盟理事单位，旗下“随乐游云游戏平台”顺利入围联盟“创新揭榜”项目，并将承担相关技术攻关课题。2022年2月，随乐游云游戏平台入选《湖北省创新产品应用示范推荐目录》。 依托云游戏平台，公司可以向玩家提供游戏社交等垂直服务，平台还引入了特色电商服务，向玩家提供虚拟道具、游戏售卖、增值服务，满足Z世代游戏玩家的需求。 3.庞大的用户群 公司旗下易乐游网娱平台、易乐玩游戏平台、云盘产品、加速器以及其他产品经过多年的积淀，累积了大量用户。用户通过公司旗下的平台与软件产品接触网络游戏、在线视频、电子商务等各类网络内容与服务，其中游戏用户占比较大，这些用户为本公司游戏运营与发行业务、云游戏业务的顺利开展打下了深厚的基础。 四、主营业务分析 （一）收入与成本 1.营业收入构成 单位：元
1.互联网营销业务收入同比增加39.86%，主要是因为其中游戏社交业务收入快速增长。 2.游戏运营业务收入下降主要是因为《三国志2017》进入第六年，游戏流水略有下滑。 3.IP运营业务收入同比增长15.45% ，主要是因为2022年《真·三国无双 霸》开始海外发行，带来了新的收入增量。 4.中国大陆地区收入同比增长30.07%，主要是因为网络广告与增值业务同比增长。 2.占公司营业收入或营业利润10%以上的产品或地区情况 单位：元
1．游戏运营业务毛利率较上年同期减少5.21%，主要是因为《三国志2017》毛利率略有下滑； 2．IP运营业务毛利率较上年同期增加18.45%，主要是因为《三国志·战略版》海外发行进入成熟期，收入稳定，同时推广费用减少，导致IP运营业务的毛利率上升。 3.营业成本构成 单位：元
1.本期互联网营销流量采购成本同比增加33.89%，主要是因为本年互联网营销业务收入增加，相应的流量采购成本增加。 2.本期互联网游戏推广服务成本同比减少22.43%，主要是因为《三国志·战略版》海外发行后期推广费用减少； 4.互联网游戏业务主要数据 （1）主要游戏基本情况 单位：元
单位：元
主要游戏分季度运营数据（境外区域）
（1）广告客户行业分布情况
（2）广告客户数量
6.报告期内利润构成的重大变动 报告期内，公司利润主要来自于 IP运营业务、网络广告与增值业务、游戏运营业务。相比2021年同期IP运营业务、网络广告与增值业务贡献的利润大幅增加，主要是因为IP运营相关游戏产品收入增长同时费用降低，毛利增长；网络广告与增值业务中游戏社交业务收入和毛利大幅增长。游戏运营业务贡献的利润减少，主要是因为《三国志2017》毛利略有下滑。 7.报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 报告期内，互联网营销业务收入比重为53.40%，互联网游戏业务收入比重为46.07%，上年同期分别为45.14%及54.07%。互联网营销业务收入比重上升，对公司的利润贡献上升，主要原因是互联网营销业务中游戏社交业务贡献的收入和毛利上升。 8.主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
公司主要供应商情况
（二）费用 单位：元
公司研发人员情况
（四）现金流 单位：元
1.本期经营活动产生的现金流量净额同比减少98.26%，主要是因为本期支付的推广成本增加，现金流出增加，同时上年同期公司退出小贷行业，收回各项贷款，产生大额现金流入所致。 2.本期投资活动现金流入同比增加273.93%，主要是因为本期银行理财产品赎回金额增加所致。 3.本期投资活动现金流出同比增长1998.87%，主要是因为本期购买银行理财产品增加所致。（未完）  |