[中报]因赛集团(300781):2022年半年度报告
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时间：2022年08月30日 03:58:59 中财网 |
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原标题:因赛集团:2022年半年度报告
广东因赛品牌营销集团股份有限公司
2022年半年度报告
（公告编号：2022-057）
2022年8月
第一节重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人王建朝、主管会计工作负责人李明及会计机构负责人(会计主管人员)王明子声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告涉及的有关未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不代表公司的盈利预测，亦不构成公司对投资者的实质承诺。投资者及相关人士应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解“计划”、“预测”与“承诺”之间的差异，审慎决策，理性投资。
公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司所面临的主要风险提示，详见本报告“第三节管理层讨论与分析”之“十、公司面临的风险和应对措施”部分。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
目录
第一节重要提示、目录和释义.................................................................................2
第二节公司简介和主要财务指标.............................................................................6
.........................................................................................9第三节管理层讨论与分析
第四节公司治理..........................................................................................................28
第五节环境和社会责任.............................................................................................30
第六节重要事项..........................................................................................................32
第七节股份变动及股东情况.....................................................................................37
.............................................................................................42第八节优先股相关情况
第九节债券相关情况..................................................................................................43
第十节财务报告..........................................................................................................44
备查文件目录
一、载有公司负责人王建朝先生签名的半年度报告及其摘要文本。
二、载有公司负责人王建朝先生、主管会计工作负责人李明女士、会计机构负责人王明子女士签名并盖章的财务报表。
三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。
释义
| 释义项 | 指 | 释义内容 |
| 因赛集团、本公司、公司、上市公司 | 指 | 广东因赛品牌营销集团股份有限公司 |
| 天与空、上海天与空 | 指 | 上海天与空广告有限公司，系公司控股子公司 |
| 睿丛摄智 | 指 | 上海睿丛摄智信息科技有限公司，系公司控股子公司 |
| 征鸟出海 | 指 | 深圳市征鸟出海科技有限公司，系公司参股子公司 |
| 影行天下 | 指 | 广州影行天下文化传播有限公司，系公司参股子公司 |
| 曜之能广告 | 指 | 上海曜之能广告有限公司，系公司参股子公司 |
| 意普思广告 | 指 | 广州意普思影视广告制作有限公司，系公司全资子公
司 |
| 无问文化 | 指 | 广州无问文化传播有限公司，系公司控股子公司 |
| 因赛投资 | 指 | 广东因赛投资有限公司 |
| 橙盟投资 | 指 | 广东橙盟投资有限合伙企业（有限合伙） |
| 旭日投资 | 指 | 珠海旭日投资有限合伙企业（有限合伙） |
| DTC | 指 | 直接面对消费者的营销模式（Direct-to-Consumer） |
| 精准投放 | 指 | 根据用户标签及画像，通过数字媒体交易平台，在互
联网精准选择目标用户，投放针对性的图文或视频的
广告形式 |
| 内容电商 | 指 | 通过优质的内容传播，进而引发消费者兴趣和购买的
电商模式 |
| XR | 指 | 一种融合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR
（混合现实）的扩展现实技术 |
第二节公司简介和主要财务指标
一、公司简介
| 股票简称 | 因赛集团 | 股票代码 | 300781 |
| 股票上市证券交易所 | 深圳证券交易所 | | |
| 公司的中文名称 | 广东因赛品牌营销集团股份有限公司 | | |
| 公司的中文简称（如有） | 因赛集团 | | |
| 公司的外文名称（如有） | GuangdongInsightBrandMarketingGroupCo.,Ltd. | | |
| 公司的外文名称缩写（如
有） | INSIGHT | | |
| 公司的法定代表人 | 王建朝 | | |
二、联系人和联系方式
| | 董事会秘书 | 证券事务代表 |
| 姓名 | 程伟 | 罗俊流 |
| 联系地址 | 广州市番禺区番禺大道北555号广州
天安番禺节能科技园总部中心26号楼 | 广州市番禺区番禺大道北555号广州
天安番禺节能科技园总部中心26号楼 |
| 电话 | 020-22902288-8818 | 020-22902288-8818 |
| 传真 | 020-22620010 | 020-22620010 |
| 电子信箱 | [email protected] | [email protected] |
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化□适用 ?不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见2021年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□适用 ?不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变
化，具体可参见2021年年报。
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□适用 ?不适用
公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2021年年报。
四、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 ?否
| | 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减 |
| 营业收入（元） | 249,293,508.45 | 287,757,489.11 | -13.37% |
| 归属于上市公司股东的净利
润（元） | 24,626,773.08 | 31,726,100.97 | -22.38% |
| 归属于上市公司股东的扣除
非经常性损益后的净利润
（元） | 21,200,140.43 | 29,240,860.56 | -27.50% |
| 经营活动产生的现金流量净
额（元） | 64,897,699.64 | -19,716,612.04 | 429.15% |
| 基本每股收益（元/股） | 0.2241 | 0.2887 | -22.38% |
| 稀释每股收益（元/股） | 0.2241 | 0.2887 | -22.38% |
| 加权平均净资产收益率 | 3.58% | 4.97% | -1.39% |
| | 本报告期末 | 上年度末 | 本报告期末比上年度末增减 |
| 总资产（元） | 919,781,116.18 | 993,703,316.50 | -7.44% |
| 归属于上市公司股东的净资
产（元） | 682,535,973.95 | 675,017,533.97 | 1.11% |
五、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用 ?不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用 ?不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
六、非经常性损益项目及金额
?适用□不适用
单位：元
| 项目 | 金额 | 说明 |
| 计入当期损益的政府补助（与公司正
常经营业务密切相关，符合国家政策
规定、按照一定标准定额或定量持续
享受的政府补助除外） | 2,107,206.57 | 主要是产业发展财政扶持资金、留工
补贴、社保补贴等 |
| 除同公司正常经营业务相关的有效套
期保值业务外，持有交易性金融资
产、交易性金融负债产生的公允价值
变动损益，以及处置交易性金融资
产、交易性金融负债和可供出售金融
资产取得的投资收益 | 2,086,204.81 | 主要是理财收益 |
| 除上述各项之外的其他营业外收入和
支出 | 42,911.37 | |
| 其他符合非经常性损益定义的损益项
目 | 1,444,729.31 | 主要是进项税加计抵减、代扣个人所
得税手续费、减免税款 |
| 减：所得税影响额 | 1,253,972.93 | |
| 少数股东权益影响额（税后） | 1,000,446.48 | |
| 合计 | 3,426,632.65 | |
其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：
□适用 ?不适用
公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益
项目的情况说明
□适用 ?不适用
公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为
经常性损益的项目的情形。
第三节管理层讨论与分析
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）报告期内公司所属行业发展情况
1、疫情对营销服务行业产生一定冲击
2022年上半年，新冠疫情全球流行持续，国内疫情也从3月份起进入严峻的状况，中国经济再次受到冲击，第二季度GDP增速下降至0.4%。国内外市场的不稳定及疫情因素等也对营销传播行业产生了一定冲击，根据CTR媒介智讯的数
据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。随着疫情在上半年末逐渐得到控制，6月份开始国内经济已企稳回升，
行业也逐渐回暖，CTR数据显示2022年7月广告市场花费同比增长12.4%。
2、国家政策支持营销传播行业创新发展
2022年4月，国家市场监督管理总局印发了《“十四五”广告产业发展规划》，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸的发展目标，鼓励广告产业技术创新与应用，鼓励广告业态和模式创新，鼓励广告作品原创设计，鼓励创建、
培育广告服务自主品牌。
3、营销科技继续推动营销传播领域的发展
“5G、人工智能、大数据”等各项科技技术继续推动营销传播领域的发展，并在更广的领域、更多的应用、更深的
层次上介入营销领域。同时，“元宇宙”概念在2021年被多方论证后，各项“元宇宙”相关技术如“虚拟数字人”、
“XR技术”、“NFT技术”等在营销传播行业逐渐落地，推动着营销传播领域的继续创新发展。
4、消费方式的变化使营销模式向“品效销”合一转变
疫情对消费方式的影响和改变持续，以线下聚集和体验为主的消费活动开展受限，大量消费行为和消费习惯向线上
转移，各大互联网平台聚集的流量资源成为大量广告主的竞争关键，因此构建、经营和深耕品牌私域渠道成为加深品牌
与消费者沟通连接和有效转化的重要方式。与此同时，广告主（品牌方）将内容营销的重心转至线上各大社交媒体、内
容平台和电商平台，在追求品牌价值长期增长和数字化转型升级的同时，更注重短期流量的转化和销量结果。面对这一
改变趋势，“内容+电商”整合能力成为营销服务商更新、更清晰和稳定的商业模式。
（二）报告期内公司从事的主要业务
公司是国内专业领先、以品牌管理为核心主营业务的整合营销传播服务商。公司一直以“Insight为品牌赋能”为专业理念，主动拥抱社会经济发展、媒体传播方式、智能营销技术、消费行为模式的变迁迭代所带来的市场和行业变化，
逐步构建以品牌管理为核心、以传播效果为导向、以销售结果为目标、以智能技术为支撑的“品+效+销+智能”的独特核
心竞争力。公司长期为中国多个行业的头部企业以及部分快速增长的新消费品牌提供品牌管理与整合营销传播综合服务，
是中国营销服务行业第一家以品牌管理为核心主营业务的上市公司。
报告期内，公司主要业务涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、公关传播与媒介代理服务。
1、战略咨询
针对客户在市场中面临的变革、竞争与挑战，公司为其提供定制化的品牌战略研究与设计（包含全新品牌）、创新
咨询与商业模式设计、趋势研究及市场预测等咨询服务，长期以来助力客户打造能够适应市场变化所需的品牌战略创新
与变革能力。公司控股子公司睿丛摄智是行业领先的、基于文化人类学洞察研究为核心特色的研究咨询公司，长期服务
一批世界500强品牌、各行业龙头品牌以及新锐品牌，为其提供在品牌建设、产品创新以及市场开拓方面的战略创新咨
询服务。
2、品牌管理
品牌管理业务是公司的核心主营业务。该业务以塑造品牌形象、推动品牌的市场销售并累积提升品牌的价值为目标，
为客户提供品牌规划、整合营销传播策划、传播内容的创意设计制作等一类或多类综合服务，包括：（1）品牌规划：通
过品牌战略定位、品牌价值体系、品牌识别与形象体系以及品牌的营销传播体系，塑造富有独特竞争优势及辨识度的品
牌，助力传统品牌转型升级以及新品牌持续的竞争力打造：（2）整合营销传播策划：策划制定品牌的持续性和阶段性整
合营销推广方案等：（3）营销传播内容的创意设计制作：创意设计制作各种形式的营销传播内容并协助客户进行落地传
播。
3、数字整合营销
针对客户在各种互联网媒体上的营销推广需求，为客户提供数字媒体互动营销传播的策划、创意、设计、制作、投
放以及在数字媒体上的用户运营服务，包括：（1）达人营销：包括线上种草、达人选择、线上营销节点策划、创意执行、
流量补贴、投后全案分析等；（2）数字媒体互动内容：为客户策划在互联网等数字媒体上使用的营销传播活动，并创意
设计制作各种互动营销传播内容，包括但不限于客户在各种数字自媒体(包括但不限于微博、微信公众号、官网、抖音、
快手、B站、小红书等)上的内容创作与运营维护等；（3）DTC直播电商：包括DTC商业模式构建、DTC内容整合营销、
短视频/直播代运营、电商代运营等直接面对消费者，以“直接销售”为导向的营销模式；（4）私域运营：以将公域流
量转化为私域流量、提升品牌和产品的体验好感度及用户粘性、沉淀并激发KOC自裂变向周围人群扩散品牌和产品正面
信息、促成销售及复购为主要流程，以企业微信、自媒体及论坛为主阵地的私域用户运营服务。
4、公关传播
基于客户的品牌战略和整合营销传播策略，为客户提供整合性的公关传播策划和执行服务，主要通过各种发布会、
新闻事件、巡展、路演、线下活动、自媒体传播、社会化传播等手段，进行舆论事件与话题的策划和传播，引导和推动
各种媒体自发开展各种转发、评论和扩散式传播，助力客户持续提升消费者和公众对客户品牌的关注度、偏好度和信任
度。
5、媒介代理
基于客户的品牌战略和整合营销传播策略，为客户提供各种媒介投放策略与计划、媒介投放预算分配、媒介投放排
期制定、媒介投放资源采买、媒介投放实施、媒介传播效果监测等一系列服务，包括互联网精准投放服务，即根据用户
标签及画像，通过数字媒体交易平台，在全网精准选择目标用户，为客户投放针对性的图文或视频，以实现品牌形象的
各类素材传播、APP拉新促活和促进产品销售等目的。
二、核心竞争力分析
公司的核心竞争力主要体现在品牌营销领域的专业服务优势、营销技术优势、人才团队优势、客户资源优势以及综
合服务优势。
1、专业能力优势
经过长期的积累，公司累积形成了一整套品牌营销的专业知识体系与业务支撑平台，包括专业理念、专业工具和技
术支撑、品质标准和服务体系。
公司以“Insight为品牌赋能(EmpowerBrandsWithInsight)”为专业理念，以“成为客户可信赖的生意伙伴”为服务理念，形成了一整套的品牌营销传播策划、创意专业工具体系，包括:基于消费者深刻洞察的“品牌摄众营销传播理
论”、“战略咨询四大核心特色方法”、“社会化营销传播大创意理论”、“电商营销的策划与创意趋势”、“KOL筛
选和推广工具”等各个营销领域的专业理论与方法工具。
公司还将长期积累所形成的品牌营销专业知识体系打造成为全员共享的“品牌营销专业智库平台”，包括:“品牌营
销专业知识方法论”、“品牌营销创意工具库”和“集团专业知识资产库”，从理论和方法论贯穿至实战运用的各个关
键环节，赋能公司各业务服务团队，支持保障公司的服务团队为客户提供高品质、高效率和高性价比的专业服务。
公司在行业内的专业优势，使公司获得了备受认可的专业和行业声誉，获评为中国一级广告企业(综合服务类)、中
国4A理事单位、改革开放40年十大最具影响力广告与传播公司、广东省特级资质企业等。报告期内，公司及旗下子公
司共获得国际及国内90余个专业奖项和荣誉，在CampaignBriefAsia中国区创意力排行榜中包揽前十的两席，凸显了
公司在营销传播行业领先的创意内容专业水准和实力。
2、技术赋能优势
公司从2020年开始投入建设基于大数据技术和AI人工智能技术的“智能化数字营销技术平台”，包括“智能化营销大数据管理系统”、“智能化营销洞察分析系统”、“智能化营销内容创意系统”、“智能化营销内容精准投放系统”
以及“智能化营销转化系统”。公司通过自主技术研发，持续推动公司和子公司的数字化转型和智能化发展，让营销技
术赋能公司的业务发展。目前，公司自主研发的因赛智能营销系统——“因赛引擎INSIGHTengine”已经应用于直播营
销、平面广告、社媒营销、电商广告、创意延展等多个营销场景，已在互联网、家居、家电、大健康等行业的部分客户
真实服务中投入使用，有效地提升了创意生产效率与营销效果。
报告期内，公司成立控股子公司赛宇宙“M3XRStudio”，全力发展以XR（扩展现实）技术为基础的营销内容数字科技并开展在营销传播服务领域的相关业务。XR是一种融合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的扩
展现实技术，可高度模拟全球各地场景，极大突破地理和空间的限制，大大降低拍摄的成本，极具性价比优势。XR技术
还突破和创新了创意文化产业的生产模式，由全LED屏幕构建的空间可以为观众带来更好的沉浸式互动体验感，创造产
生新颖的营销策划手段和方式，并满足营销传播行业更前沿的影视内容拍摄需求。
3、客户资源优势
与公司长期合作的战略大客户都是各个行业的龙头企业和市场领导品牌，与这类战略大客户的长期稳定合作将推动
公司经营业绩的持续稳定增长。
公司在汽车、互联网、3C通信、家电、快消、金融六大领域与一批行业头部企业客户保持长期战略合作关系，推动
了公司经营业绩的稳定持续增长。公司将继续聚焦服务各领域的高价值战略客户并努力开拓新的高价值战略客户，建立
全方位的品牌营销智慧服务体系，持续升级和扩展公司为各类客户服务的能力、深度和范围，提升与客户之间的合作层
级与规模，与高价值战略客户成为长期共生发展的战略伙伴，用全链条的品牌营销智慧服务助力客户品牌价值的释放和
生意业绩的持续增长。
4、专业人才资源优势
公司拥有完善的人才吸纳、培养和激励机制，通过系统有效的人才吸纳、人才培养和人才激励，保障和支撑了公司
业务的可持续发展。通过持续的人才团队建设，公司拥有一支超600人的品牌营销智慧服务人才队伍，其中来自“985”、“211”、海外高校、专业院校人才比例达33%，技术及研发人员比例超18%。公司还搭建了具备国际研究背景
泛营销领域专家智库资源，其中包括来自伦敦大学学院、芝加哥大学、清华大学、密歇根大学、曼彻斯特大学、复旦大
学、香港中文大学、纽约大学、新南威尔士大学、香港城市大学、伦敦政治经济学院、杜伦大学、隆德大学、武汉大学、
中国人民大学、中山大学、南开大学、北京航空航天大学、四川大学、同济大学、厦门大学、华南理工大学、华东师范
大学、中南大学等国际和国内知名学府的学者专家和专业从业精英人员。同时，公司建立了一套将“及时激励”和“长
期激励”相结合的人才激励机制，促进团队的良性竞争和提升，从而保障公司的持续健康发展。
特别值得一提的是，公司的参股子公司“曜之能”创始人兼首席创意官熊超，受邀担任了2022年北京冬奥会开幕式
视效导演团队主创团队成员，为国效力，让世界看到了中国创作的力量。公司控股子公司上海天与空创始人、董事长杨
烨炘通过一系列行为艺术和社会大创意作品——《新东方明珠图》、《扔黄金大米的人》等，收获和引发了社会各界的
广泛关注和讨论，用创意和艺术的力量引发人们对相关社会议题的反思。
三、主营业务分析
概述
（一）报告期内主要经营情况
2022年上半年，在中国经济再次受到疫情频发及相应防控措施严重影响的背景下，公司的业务经营（尤其是公司在上海地区的控股子公司）受到一定程度的影响。公司的主要控股子公司上海天与空在华东地区服务的客户受疫情影响，
有相当部分的营销合作项目被取消或延后，从而使上海天与空在2022年上半年的营业收入比上年同期下降22.13%，一
定程度上影响了公司在上半年的经营业绩表现。
报告期内，公司实现营业收入24,929.35万元，同比下降13.37%；归属于母公司净利润2,462.68万元，同比下降22.38%。公司的主要经营情况如下:
1、核心主营业务品牌管理、数字营销业务保持平稳并略有增长
虽然上海天与空上半年在疫情影响下，其品牌管理业务收入比上年同期下降了16.80%，但公司上半年整体的品牌管理业务收入达到18,168.80万元，较上年同期提升0.82%，毛利率提升了2.06个百分点；数字营销业务收入达到2,116.54万元，较上年同期增长5.16%，毛利率提升5.09个百分点。此外，因控股子公司睿丛摄智并表原因，上半年战
略咨询业务实现收入1,032.37万元，较上年同期增长200.83%，毛利率达到95.01%；受上海天与空业务收入下降、部分
客户合作的业务类型变化影响，公司上半年的媒介代理业务、公关传播业务收入较上年同期出现下降。
（1）报告期内，虽然上海疫情打乱了华东地区客户的营销节奏，但公司与其他主要战略客户(如某知名高科技企业、
腾讯、阿里等)合作的品牌管理或数字整合营销业务保持基本稳定。
（2）公司2020年开始大力开拓汽车营销业务，经过近两年的开拓突破、深耕发展，已基本确立了公司在汽车品牌营销领域的专业领先优势和声誉。报告期内，公司为包括上汽、上汽通用、东风、吉利等主流汽车集团旗下的50多款车
型品牌以及某知名高科技企业的智能汽车解决方案提供全面的营销服务。上半年，公司汽车品牌管理（不含媒介代理业
务）收入约3,500万元，较上年同期增长超过110%，其中，新能源汽车业务占到一半以上，积累了公司未来在该领域更
大的发展潜力和势能。
（3）互娱游戏类业务一直是公司的重点核心主营业务，公司与腾讯游戏、阿里游戏等国内主流游戏厂商保持着紧密
的合作关系。报告期内，公司主要为王者荣耀、英雄联盟、和平精英等一线游戏品牌提供内容创意设计及社区用户运营
等服务。
2、进一步扩展DTC新业务模式，为客户提供“品、效、销”结合的创新服务价值2021年，公司构建了以“品牌内容电商化，品牌电商内容化”为核心特征、以“内容和数据推动品牌销售”为驱动
力的DTC品牌内容电商业务版块，建立了多个DTC品牌内容电商服务团队和直播间。报告期内，公司主要为大健康行业
客户提供“DTC商业模式构建+DTC内容整合营销+短视频/直播代运营+电商代运营”的品销全链路营销服务解决方案。
报告期内，公司也完成了对字节系品销服务商及MCN机构“影行天下”的战略投资。影行天下拥有在广州自营的4000m2的直播拍摄基地以及过亿粉丝的达人矩阵，报告期内公司与影行天下在其新媒体账号代运营、媒介采购、短视频
内容创意制作、直播电商代运营等方面进行协同整合，进一步扩大公司在内容电商和IP孵化领域的发展动力，助力客户
3、在营销科技研发应用方面初见成效，赋能并推动公司创新业务的发展报告期内，“因赛引擎INSIGHTengine”平台继续发挥公司的品牌营销专业优势，和AI、大数据等智能科技相融合，
为公司客户提供高效、高性价比、高品质的智能创意解决方案。随着自研技术的成熟，目前平台的智能创意应用逐渐从
原来的平面广告、社媒营销等场景向直播营销场景深耕——平台已经积累了上千个高质量的直播创意数字资产，覆盖直
播前、中、后等应用场景，能实际应用并推动公司的DTC品牌内容电商服务发展，有效提升创意生产效率与营销效果。
除此之外，为进一步释放数字资产的价值，公司也在数字藏品领域进行了一些探索：在服务能力方面，公司旗下子
公司“无问文化”已经建立了为客户提供实体资产与品牌资产二次开发数字藏品化的技术能力，已为多个客户落地数字
藏品服务；在生产和销售方面，公司控/参股子公司上海天与空和曜之能广告等已经实现了“行为绘画”和“数字盲盒”
的成功生产与销售。
4、初步构建跨境电商品牌出海营销能力
报告期内，公司继续助力某知名高科技企业、腾讯、美的等中国龙头企业的全球化品牌营销传播；通过控股子公司
“无问文化”继续开拓基于海外KOL资源的整合传播与媒介投放业务；通过战略投资“征鸟出海”切入跨境电商品牌出
海的赛道，以“征鸟出海”主要聚焦的欧美家居生活用品市场这一细分市场为试点，发挥自身在品牌管理、数字营销传
播、服务创新领域的专业优势，一方面助力征鸟出海提升其在海外市场的品牌价值和美誉度，另一方面为公司积累品牌
出海经营管理实践经验，战略性开拓新的利润增长点。
（二）公司下半年主要工作计划
1、持续投入元宇宙等前沿科技在营销领域的研发与应用，赋能并推动公司创新业务的发展公司在2022年实施的元宇宙技术营销应用项目包括：“虚拟数字人”、“基于XR技术的营销内容”、“基于XR技术的电商直播”、“数字资产交易”等四大领域，报告期内均取得了一定的进展，下半年公司将持续投入相应的研发与
应用，推动公司创新业务的发展。
（1）在虚拟数字人方面，目前公司自主孵化的虚拟IP在全网已经获得了累积近2亿的播放，在抖音、快手、小红书、B站以及TIKTOK等社媒平台均有忠诚粉丝，下半年着力探索将虚拟数字人应用于品牌代言、社媒内容传播、XR直播
和虚拟带货等业务环节，打通虚拟IP、虚拟数字人技术、XR技术与DTC业务在品效销全链条融合；（2）在基于XR技术
的内容营销方面，公司于今年5月份成立赛宇宙（广州）数字科技有限公司，并建设以XR（扩展现实）技术驱动的M3
XRSTUDIO数字技术影棚，从事XR（扩展现实）技术在影视拍摄、品牌创意内容和数字经济等相关领域的应用业务，为
公司现有业务的影视创意、视觉效果和内容营销等带来发展变革；（3）在数字资产交易方面，公司已成立数字藏品平台
研发小组，正在筹建自主数字藏品平台，上线后将与现有的智能创意平台打通，加速布局数字藏品相关品牌营销服务的
业务。未来，公司有望将文化创意内容的优势延伸到数字资产领域，让公司的数字经济得到大力发展；（4）在XR电商
直播方面，公司计划在下半年将XR技术应用于直播间，升级为XR智能直播间，强化直播间的品牌/产品的全方位沉浸式
生动展示能力，为直播业务提效。
2、继续夯实公司在主营业务上的“品效销”综合竞争力
随着国内疫情防控的常态化，国内市场将逐步复苏，公司的主要战略客户将加大其市场营销投入。公司服务各主要
战略客户的业务团队将继续深刻把握市场营销机会及客户的营销专业服务需求，整合运用各项专业服务能力和资源，扩
展与升级涵盖“品牌与营销战略咨询—营销策划与内容创意—社交媒体内容营销策划及投放—线上及线下公关营销—社
区及用户私域运营—内容电商营销及效果转化与数据监测”的全链条“品效销合一”专业服务体系，为客户提供全链条
“品效销合一”的专业服务价值，助力客户实现更好的市场销售增长，为公司争取更多的业务营收和利润贡献。
基于在汽车营销业务板块良好的发展势头，公司将持续大力开拓新的优质汽车客户，特别是合资品牌汽车客户以及
“造车新势力”的新能源汽车客户。公司还将通过各种有效方式，扩展和完善汽车营销业务的服务链条，整合包括汽车
营销公关传播、会展、活动营销、媒介投放等领域的优秀公司或团队，为客户提供一站式的整合营销专业服务，充分释
放每个汽车客户对于公司的业务发展潜力。
此外，公司还将继续大力开拓新的优质高价值客户，特别是在快消、金融服务、家居、医药大健康等领域的优质新
客户，从而为公司业务的可持续发展提供更多的增长来源。
3、推动上海天与空等控股子公司的业务快速恢复增长
2022年上半年，公司在上海地区的三家控股及参股子公司上海天与空、睿丛摄智、曜之能广告的业务经营都受到上
海地区疫情的较大影响，其中上海天与空的经营业绩受影响最大，营业收入较上年同期下降了22.13%，净利润较上年同
期下降了47.24%。
2022年下半年，在上海疫情得到有效控制、各方面都基本恢复正常的情况下，公司上海地区子公司的业务经营预计
将迎来一个快速恢复增长的阶段。公司将在各个层面大力推动上海地区的子公司把握市场机会，综合运用各种专业服务
能力和资源，开拓创新，提升品质、效率和容量，推动业务经营和业绩的快速提升，力争把上半年下降的业绩在下半年
得到有效的弥补，为公司全年的业绩稳定发展作出更大的贡献。
4、持续构建跨境电商品牌出海营销能力，把握中国跨境电商品牌出海的发展红利在品牌出海营销方面，公司已有多年助力某知名高科技企业、腾讯、美的等中国龙头企业的全球化品牌营销传播经
验与资源。2022年1月，公司通过对“征鸟出海”的战略投资切入跨境电商品牌出海的赛道，以快速增长的跨境电商垂
直市场为试点，探索品牌出海市场的增长点。
2022年上半年，公司发挥自身在品牌管理、数字营销传播、服务创新领域的专业优势，一方面助力征鸟出海提升其在海外市场的品牌价值和美誉度，另一方面为公司积累品牌出海经营管理实践经验，战略性开拓新的利润增长点。下
半年，公司将开始系统化构建跨境电商品牌出海营销传播体系，争取开拓更多细分市场的品牌出海经营管理业务。
公司将通过整合内外部的短视频营销、达人营销及直播电商、IP开发及应用、大数据及智能化技术营销、品牌出海
营销等产业链资源，尽快实现因赛集团智能化数字营销产业生态基地的落地建设。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
| | 本报告期 | 上年同期 | 同比增减 | 变动原因 |
| 营业收入 | 249,293,508.45 | 287,757,489.11 | -13.37% | 主要是上半年疫情导致上海
地区业务受到影响所导致 |
| 营业成本 | 141,493,355.31 | 175,072,947.77 | -19.18% | 主要是上半年疫情导致上海
地区业务受到影响所导致 |
| 销售费用 | 54,564,523.07 | 47,090,787.34 | 15.87% | 主要是职工薪酬上涨所致 |
| 管理费用 | 18,828,430.36 | 14,928,766.64 | 26.12% | 主要是办公费用以及中介咨
询费用上涨导致增加 |
| 财务费用 | -249,344.54 | -2,551,768.13 | -90.23% | 主要是使用部分闲置资金购
买理财产品，理财收入计入
投资收益，导致计入财务费
用的利息收入相比去年减少 |
| 所得税费用 | 4,131,064.03 | 9,534,297.57 | -56.67% | 主要是受业务影响，利润下
降所导致 |
| 研发投入 | 6,619,946.60 | 1,688,978.37 | 291.95% | 主要是睿丛摄智并表以及公
司持续进行研发投入所致 |
| 经营活动产生的现金
流量净额 | 64,897,699.64 | -19,716,612.04 | 426.60% | 主要是加强了应收款项的回
收所导致 |
| 投资活动产生的现金
流量净额 | -143,644,463.62 | -41,673,686.27 | -244.69% | 主要是新增对外投资征鸟出
海等，以及现金理财增加所
致 |
| 筹资活动产生的现金
流量净额 | -53,713,666.54 | -5,082,985.67 | -946.84% | 主要是2021年度现金分红的
支出以及偿还短期借款所导
致 |
| 现金及现金等价物净
增加额 | -132,317,464.70 | -66,472,985.81 | -99.05% | 主要是对外投资和现金理财
增加导致货币资金减少 |
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□适用 ?不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
占比10%以上的产品或服务情况
?适用□不适用
单位：元
| | 营业收入 | 营业成本 | 毛利率 | 营业收入比上
年同期增减 | 营业成本比上
年同期增减 | 毛利率比上年
同期增减 |
| 分产品或服务 | | | | | | |
| 品牌管理 | 181,687,975.
01 | 100,906,613.
26 | 44.46% | 0.82% | -2.79% | 2.06% |
| 媒介代理 | 34,079,094.7
9 | 29,945,280.9
5 | 12.13% | -46.17% | -38.77% | -10.61% |
四、非主营业务分析
?适用□不适用
单位：元
| | 金额 | 占利润总额比例 | 形成原因说明 | 是否具有可持续性 |
| 投资收益 | 4,769,460.74 | 12.08% | 主要是权益法核算下确认的
投资收益以及持有理财所产
生的投资收益 | 不具有可持续性 |
| 公允价值变动损益 | 203,872.87 | 0.52% | 主要是购买理财产品的净值
变动 | 不具有可持续性 |
| 资产减值 | 692,944.60 | 1.76% | 主要是应收账款对应的坏账
计提减少 | 不具有可持续性 |
| 营业外收入 | 54,725.13 | 0.14% | 主要是税费减免 | 不具有可持续性 |
| 营业外支出 | 11,813.76 | 0.03% | 主要是零星滞纳金支出 | 不具有可持续性 |
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
单位：元
| | 本报告期末 | | 上年末 | | 比重增
减 | 重大变动说明 |
| | 金额 | 占总资产
比例 | 金额 | 占总资产
比例 | | |
| 货币资金 | 129,637,801.40 | 14.09% | 261,955,266.10 | 26.36% | -12.27% | 主要是对外投资及
购买现金理财增
加，导致货币资金
减少 |
| 应收账款 | 188,467,693.53 | 20.49% | 208,221,261.66 | 20.95% | -0.46% | 无重大变化 |
| 长期股权投资 | 106,678,193.11 | 11.60% | 16,179,192.43 | 1.63% | 9.97% | 主要是对外投资征
鸟出海所致 |
| 固定资产 | 92,660,633.00 | 10.07% | 93,256,594.53 | 9.38% | 0.69% | 无重大变化 |
| 在建工程 | 2,554,641.24 | 0.28% | 2,229,659.08 | 0.22% | 0.06% | 无重大变化 |
| 使用权资产 | 11,422,581.96 | 1.24% | 14,958,901.11 | 1.51% | -0.27% | 无重大变化 |
| 合同负债 | 5,620,814.24 | 0.61% | 6,650,826.53 | 0.67% | -0.06% | 无重大变化 |
| 租赁负债 | 7,538,109.75 | 0.82% | 9,249,439.84 | 0.93% | -0.11% | 无重大变化 |
| 交易性金融资
产 | 92,635,613.88 | 10.07% | 67,430,067.56 | 6.79% | 3.28% | 主要是增加使用闲
置资金购买银行理
财产品导致 |
| 预付款项 | 17,910,016.46 | 1.95% | 55,294,818.44 | 5.56% | -3.61% | 主要是本期媒介代
理业务预付款项减
少所致 |
| 商誉 | 237,635,905.68 | 25.84% | 237,635,905.68 | 23.91% | 1.93% | 无重大变化 |
| 应付账款 | 81,264,946.33 | 8.84% | 99,241,969.70 | 9.99% | -1.15% | 无重大变化 |
2、主要境外资产情况
□适用 ?不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
?适用□不适用
单位：元
| 项目 | 期初数 | 本期公允
价值变动
损益 | 计入权益
的累计公
允价值变
动 | 本期计提
的减值 | 本期购买
金额 | 本期出售
金额 | 其他变动 | 期末数 |
| 金融资产 | | | | | | | | |
| 1.交易性
金融资产
（不含衍
生金融资
产） | 67,430,06
7.56 | 203,872.8
7 | | | 25,001,67
3.45 | | | 92,635,61
3.88 |
| 4.其他权
益工具投
资 | 13,550,00
0.00 | | | | | | | 13,550,00
0.00 |
| 金融资产
小计 | 80,980,06
7.56 | 203,872.8
7 | | | 25,001,67
3.45 | | | 106,185,6
13.88 |
| 上述合计 | 80,980,06
7.56 | 203,872.8
7 | | | 25,001,67
3.45 | | | 106,185,6
13.88 |
| 金融负债 | 0.00 | | | | 0.00 | | | 0.00 |
其他变动的内容
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 ?否
4、截至报告期末的资产权利受限情况
无
六、投资状况分析
1、总体情况
?适用□不适用
| 报告期投资额（元） | 上年同期投资额（元） | 变动幅度 |
| 115,649,299.03 | 42,324,962.42 | 173.24% |
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
?
适用□不适用
单位：元
| 被投
资公
司名
称 | 主要
业务 | 投资
方式 | 投资
金额 | 持股
比例 | 资金
来源 | 合作
方 | 投资
期限 | 产品
类型 | 截至
资产
负债
表日
的进
展情
况 | 预计
收益 | 本期
投资
盈亏 | 是否
涉诉 | 披露
日期 | 披露索
引（如
有） |
| 深圳
市征
鸟出
海科
技有
限公
司 | 跨境
电商 | 增资 | 100,
000,
000.
00 | 11.6
5% | 自有
资金 | 征鸟
出海
原股
东 | 长期 | 股权
投资 | 已完
成 | 1,89
2,89
0.77 | 1,88
6,91
6.90 | 否 | 2022
年01
月10
日 | 巨潮资
讯网
《关于
对外投
资的公
告》
（公告
编号
2022-
003） |
| 合计 | -- | -- | 100,
000,
000.
00 | -- | -- | -- | -- | -- | -- | 1,89
2,89
0.77 | 1,88
6,91
6.90 | -- | -- | -- |
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 ?不适用
4、以公允价值计量的金融资产
?适用□不适用
单位：元
| 资产类别 | 初始投资
成本 | 本期公允
价值变动
损益 | 计入权益
的累计公
允价值变
动 | 报告期内
购入金额 | 报告期内
售出金额 | 累计投资
收益 | 其他变动 | 期末金额 | 资金来源 |
| 其他 | 67,430,0
67.56 | 203,872.
87 | 203,872.
87 | 25,001,6
73.45 | | 2,312,59
3.91 | | 92,635,6
13.88 | 自有资金 |
| 合计 | 67,430,0
67.56 | 203,872.
87 | 203,872.
87 | 25,001,6
73.45 | 0.00 | 2,312,59
3.91 | 0.00 | 92,635,6
13.88 | -- |
5、募集资金使用情况
?适用□不适用
（1）募集资金总体使用情况
?适用□不适用
单位：万元
| 募集资金总额 | 30,520.21 |
| 报告期投入募集资金总额 | 2,273.57 |
| 已累计投入募集资金总额 | 15,098.96 |
| 报告期内变更用途的募集资金总额 | 0 |
| 累计变更用途的募集资金总额 | 16,157.67 |
| 累计变更用途的募集资金总额比例 | 52.94% |
| 募集资金总体使用情况说明 | |
| （一）实际募集资金金额及资金到账情况
经中国证券监督管理委员会《关于核准广东因赛品牌营销集团股份有限公司首次公开发行股票的批复》（证监许可
[2019]904号）核准，广东因赛品牌营销集团股份有限公司（以下简称“公司”或“本公司”）公开发行21,135,355股新
股，每股发行价格为16.53元，募集资金总额人民币349,367,418.15元，扣除相关的发行费用人民币44,165,327.52元
后，实际募集资金净额为人民币305,202,090.63元，实际募集资金入账金额为316,561,061.09元（包含尚未支付的发行
费用11,358,970.46元）。以上募集资金已由立信会计师事务所（特殊普通合伙）于2019年6月3日出具的信会师报字
【2019】第ZC10419号《验资报告》验证确认。
（二）募集资金使用及结余情况
截止2022年6月30日，公司累计使用募集资金15,098.96万元，累计收到的银行利息收入及理财收益（扣除手续费）
1,332.89万元，使用暂时闲置募集资金补充流动资金13,000万元，使用暂时闲置资金进行现金管理910万元，募集资金
专户期末余额合计2,844.14万元。 | |
（2）募集资金承诺项目情况
?适用□不适用
单位：万元
| 承诺投
资项目
和超募
资金投
向 | 是否已
变更项
目(含
部分变
更) | 募集资
金承诺
投资总
额 | 调整后
投资总
额(1) | 本报告
期投入
金额 | 截至期
末累计
投入金
额(2) | 截至期
末投资
进度
(3)＝
(2)/(1
) | 项目达
到预定
可使用
状态日
期 | 本报告
期实现
的效益 | 截止报
告期末
累计实
现的效
益 | 是否达
到预计
效益 | 项目可
行性是
否发生
重大变
化 |
| 承诺投资项目 | | | | | | | | | | | |
| 品牌营
销服务
网络拓
展项目 | 是 | 20,710
.19 | 5,570.
97 | 100 | 1,348.
47 | 24.21% | 2023年
12月
31日 | 223.58 | 834.86 | 不适用 | 是 |
| 品牌创
意设计
互联网
众包平
台建设
项目 | 是 | 13.29 | 13.29 | | 13.29 | 100.00
% | 2021年
07月
01日 | | | 不适用 | 是 |
| 多媒体
展示中
心及视
频后期
制作建
设项目 | 是 | 4,663.
96 | 3,645.
51 | 209.88 | 681.07 | 18.68% | 2023年
07月
01日 | 86.51 | 439.91 | 不适用 | 是 |
| 品牌整
合营销
传播研
发中心
建设项
目 | 否 | 3,059.
28 | 3,059.
28 | 321.49 | 645.44 | 21.10% | 2023年
12月
31日 | | | 不适用 | 否 |
| 品牌管
理与营
销传播
人才培 | 否 | 2,073.
49 | 2,073.
49 | | 6.62 | 0.32% | 2023年
12月
31日 | | | 不适用 | 否 |
| 养基地
建设项
目 | | | | | | | | | | | |
| 天与空
收购项
目
2020-
2023年
业绩对
赌期间
股权对
价支付 | 否 | | 7,038 | 1,642.
2 | 3,284.
4 | 46.67% | 2024年
12月
31日 | 128.93 | 327.69 | 是 | 否 |
| 永久补
充公司
流动资
金 | 否 | | 9,119.
67 | | 9,119.
67 | 100.00
% | | | | 不适用 | 否 |
| 承诺投
资项目
小计 | -- | 30,520
.21 | 30,520
.21 | 2,273.
57 | 15,098
.96 | -- | -- | 439.02 | 1,602.
46 | -- | -- |
| 超募资金投向 | | | | | | | | | | | |
| 无 | | | | | | | | | | | |
| 合计 | -- | 30,520
.21 | 30,520
.21 | 2,273.
57 | 15,098
.96 | -- | -- | 439.02 | 1,602.
46 | -- | -- |
| 未达到
计划进
度或预
计收益
的情况
和原因
（分具
体项
目） | （一）公司于2021年7月召开的第二届董事会第二十一次会议审议通过了《关于部分募集资金投资项目延期
的议案》，在对各募投项目进行重新论证后，调整了各募投项目达到预定可使用状态日期，具体为：
1、品牌营销服务网络拓展项目：受外部环境变化因素的影响，公司已将该项目的实施方式从“自建分子公
司”的单一服务网络搭建模式调整为“自建分子公司+与拥有资源优势、数据优势的公司合资成立新公司”的
双轨道模式。除了自助研究及构建相关能力外，公司持续与多家拥有技术及数据基因的营销传播公司沟通合
资成立新公司，而这些能力项下的公司正面临着快速的迭代与发展，故在合资公司设立上，公司格外慎重。
因此，公司将该项目的达到预定可使用状态日期由2021年7月1日调整为2023年12月31日。
2、多媒体展示中心及视频后期制作项目：受外部环境变化因素的影响，公司已终止该项目中的“多媒体展示
中心”项目，保留“视频后期制作项目”。基于视频营销及影视技术的发展，公司通过进行反复的调研考
证、实地走访，决定基于未来发展规划，通过两年时间建立符合影视发展趋势的“商业影视闭环”。因此，
公司将项目达到预定可使用状态的日期由2021年7月1日调整为2023年7月1日。
3、品牌整合营销传播研发中心建设项目：该项目的研发成果尚在进一步验证测试当中，将会持续在实际业务
中的应用进行反复实践与完善，保证使用效率与服务质量。根据项目实际开展情况，公司将项目达到预定可
使用状态的日期由2021年7月1日调整为2023年12月31日。
4、品牌管理与营销传播人才培养基地项目：公司正持续完善品牌营销智库的搭建以及推动因赛研究院的落
地，联合多方资源，针对与各方的合作方式、培训模式、执行计划等要素进行了多次严谨探讨。根据项目实
际开展情况，经谨慎研究和讨论，公司将项目达到预定可使用状态的日期由2021年7月1日调整为2023年
12月31日。
（二）截至本报告期末，上述募投项目均仍处于调整后的投资计划完成期限内。自延期调整后至本报告期末
（2021年7月至2022年6月），各募投项目的进展情况如下：
1、品牌营销服务网络拓展项目：自项目延期以来，该项目累计投入277.5万元，占项目投资总额的4.98%，
主要是公司基于汽车营销业务发展的良好势头，在上海、杭州分别设立了子公司因赛（上海）品牌营销广告
有限公司、因赛（杭州）品牌营销策划有限公司。截至目前，该项目涉及的市场环境未再次发生重大变化，
项目亦未出现其他异常情形。但考虑到营销传播行业的快速变化，公司在该项目的投入上仍较为慎重。
2、视频后期制作项目：自项目延期以来，该项目累计投入285.56万元，占项目投资总额的7.83%，投入进度
较前期有所加快。该项目增加了全资子公司意普思广告作为实施主体，并已使用募集资金向意普思广告增资
900万元，计划通过意普思广告投入XR技术、三维技术、VR全景技术等影视制作技术研发应用领域，并将新
兴技术应用于不同营销场景之中，进一步提升视频制作水准，满足多样化的客户需求及视觉效果。截至目
前，该项目涉及的市场环境未再次发生重大变化，项目亦未出现其他异常情形，公司将按计划继续实施该募
投项目。
3、品牌整合营销传播研发中心建设项目：自项目延期以来，该项目累计投入404.69万元，占项目投资总额
的13.23%，投入进度较前期有所加快。该项目增加了全资子公司因赛数字和创意热店作为实施主体，以继续
加大在营销科技研发应用方面的投入，赋能并推动公司创新业务的发展。一方面，公司持续推动“因赛智能 | | | | | | | | | | |
| | 营销引擎INSIGHTengine”在业务中的应用，另一方面，公司在2022年开始实施包括“虚拟数字人”、“基
于XR技术的营销内容”、“基于XR技术的电商直播”、“数字资产交易”等元宇宙营销应用技术项目。截
至目前，该项目涉及的市场环境未再次发生重大变化，项目亦未出现其他异常情形，公司将按计划继续实施
该募投项目。
4、品牌管理与营销传播人才培养基地项目：自项目延期以来，该项目尚未有资金投入，仍处于探讨具体落地
方案的阶段。在该项目调整后的完成期限内，公司将在继续积极推进该项目进展的同时，将该项目与公司其
他项目进行对比分析，以探索更好地使用该项目募集资金的方案，进一步提高募集资金使用效率。 |
| 项目可
行性发
生重大
变化的
情况说
明 | 自公司上市以来，品牌营销服务网络拓展项目、品牌创意设计互联网众包平台建设项目、多媒体展示中心及
视频后期制作项目的可行性发生了重大变化，公司董事会、股东大会已根据项目变化情况对项目进行了相应
的变更，具体为：
1、品牌营销服务网络拓展项目：公司原计划实施该项目，旨在通过加大服务网络布局实现公司业务扩张、提
高公司服务水平和客户粘性。但公司于2020年收购了上海天与空广告有限公司，在夯实公司主营业务基础上
实现了公司在上海、北京开设子公司的计划，与该募投项目存在一定程度的替代性；同时由于品牌营销传播
方式在国内数字经济发展和疫情重塑国际商业竞争格局的双重影响下快速改变，客户对品牌营销传播公司的
营销需要逐渐从聚焦内容策划能力，延伸至包括社媒资源整合、数据整合处理技术、私域流量拉新促活等细
分领域能力，而这些能力，很难通过开设复制公司基因的子公司实现。因此，公司适时调整和优化了该项目
的业务发展战略方向，通过“自建分子公司+与拥有资源优势、数据优势的公司合资成立新公司”的双轨道模
式实施该项目。
2、品牌创意设计互联网众包平台建设项目：该项目原计划搭建连接中小微企业与品牌创意设计工作室/设计
师的互联网众包平台，以满足中小微企业多样化、精细化的营销传播、策划创意需求，进一步拓展客户群
体。近年来，随着广告主营销需求的变化以及各类营销技术的快速发展，营销行业环境发生了较大变化，营
销内容的智能创作越来越受到广告主和营销公司的重视。相对于人工创作，营销内容的智能创作能根据消费
者个性化信息数据快速、大量地定制个性化营销内容，更能达到精准营销的目的，满足广告主的营销需求。
而目前公司已通过另一募集资金投资项目“品牌整合营销传播研发中心建设项目”，以智能营销内容为突破
口，进行营销内容的智能化生成技术、产品和平台的研发。因此，公司拟终止实施该项目。公司第二届董事
会第二十二次会议、2021年第三次临时股东大会审议通过了终止实施该项目的事项，公司已终止该项目。
3、多媒体展示中心及视频后期制作项目：自疫情以来，以人流、物流聚集为主要特征的线下展览受到很大冲
击，原多媒体展示中心建设聚焦在承接客户的品牌宣传会/新品发布会/行业交流会等线下活动，但目前线下
展览已向线上转型，正在进行展览技术、内容承载形式、效果评估的数字化升级。而视频营销在当下移动互
联传播环境中凸显其直观性、便捷性等独特优势。因此，公司终止了该项目中的“多媒体展示中心”项目，
保留“视频后期制作项目”，将继续加强在影视后期制作上的能力，输出优质的视频创意，减少对外部供应
商依赖程度，打造影视业务闭环。 |
| 超募资
金的金
额、用
途及使
用进展
情况 | 不适用 |
| 募集资
金投资
项目实
施地点
变更情
况 | 不适用 |
| 募集资
金投资
项目实
施方式
调整情
况 | 适用 |
| | 以前年度发生 |
| | 公司实施“品牌营销服务网络拓展项目”，原计划旨在通过加大服务网络布局实现公司业务扩张、提高公司
服务水平和客户粘性。但公司于2020年收购了上海天与空广告有限公司，在夯实公司主营业务基础上实现了
公司在上海、北京开设子公司的计划，与该募投项目存在一定程度的替代性；同时由于品牌营销传播方式在
国内数字经济发展和疫情重塑国际商业竞争格局的双重影响下快速改变，客户对品牌营销传播公司的营销需
要逐渐从聚焦内容策划能力，延伸至包括社媒资源整合、数据整合处理技术、私域流量拉新促活等细分领域
能力，而这些能力，很难通过开设复制公司基因的子公司实现。因此，公司适时调整和优化了该项目的业务
发展战略方向，通过“自建分子公司+与拥有资源优势、数据优势的公司合资成立新公司”的双轨道模式实施
该项目。 |
| 募集资
金投资
项目先 | 适用 |
| | 公司第二届董事会第四次会议审议通过了《关于使用募集资金置换预先投入募投项目自筹资金的议案》，对
品牌营销服务网络拓展项目、品牌创意设计互联网众包平台建设项目、多媒体展示中心及视频后期制作建设 |
| 期投入
及置换
情况 | 项目、品牌整合营销传播研发中心建设项目、品牌管理与营销传播人才培养基地建设项目前期自筹投入资金
进行资金置换。立信会计师事务所（特殊普通合伙）就此出具了《以募集资金置换预先投入募投项目的自筹
资金的鉴证报告》（信会师报字[2019]第ZC10050号）。
公司已以自筹资金预先投入首次公开发行股票募集资金投资项目的实际投资额1,697.04万元，置换金额为
1,696.27万元，并已于2019年12月实施完毕。 |
| 用闲置
募集资
金暂时
补充流
动资金
情况 | 适用 |
| | 2021年12月，公司召开的第二届董事会第二十七次会议审议通过了《关于使用部分闲置募集资金暂时补充流
动资金的议案》，同意公司在确保不影响募集资金投资项目建设的前提下，使用不超过人民币15,000万元的
闲置募集资金暂时补充流动资金，使用期限自公司董事会审议通过之日起不超过12个月，到期将归还至募集
资金专户。截至2022年6月30日，公司使用暂时补充流动资金的募集资金金额为6,000万元。公司将在规
定的期限内将上述用于补充流动资金的募集资金归还至募集资金专户中。 |
| 项目实
施出现
募集资
金结余
的金额
及原因 | 不适用 |
| 尚未使
用的募
集资金
用途及
去向 | 公司尚未使用的募集资金将继续投向相应的募集资金投资项目。截至2022年6月30日，尚未使用的募集资
金部分存放于募集资金专户，部分用于进行现金管理，部分用于暂时补充流动资金。 |
| 募集资
金使用
及披露
中存在
的问题
或其他
情况 | 无 |
（3）募集资金变更项目情况
?适用□不适用
单位：万元
| 变更后的
项目 | 对应的原
承诺项目 | 变更后项
目拟投入
募集资金
总额(1) | 本报告期
实际投入
金额 | 截至期末
实际累计
投入金额
(2) | 截至期末
投资进度
(3)=(2)/
(1) | 项目达到
预定可使
用状态日
期 | 本报告期
实现的效
益 | 是否达到
预计效益 | 变更后的
项目可行
性是否发
生重大变
化 |
| 天与空收
购项目
2020-
2023年
业绩对赌
期间股权
对价支付 | 品牌营销
服务网络
拓展项目 | 7,038 | 1,642.2 | 3,284.4 | 46.67% | 2024年
12月31
日 | 128.93 | 是 | 否 |
| 永久补充
公司流动
资金 | 品牌营销
服务网络
拓展项目 | 8,101.22 | | 8,101.22 | 100.00% | | | 不适用 | 否 |
| 永久补充
公司流动
资金 | 多媒体展
示中心及
视频后期
制作建设
项目 | 1,018.45 | | 1,018.45 | 100.00% | | | 不适用 | 否 |
| 合计 | -- | 16,157.6
7 | 1,642.2 | 12,404.0
7 | -- | -- | 128.93 | -- | -- |
| 变更原因、决策程序及信息披露
情况说明(分具体项目) | 变更原因：
（一）品牌营销服务网络拓展项目：
公司原计划实施该项目，旨在通过加大服务网络布局实现公司业务扩张、提高公司
服务水平和客户粘性。但公司于2020年收购了上海天与空广告有限公司，在夯实
公司主营业务基础上实现了公司在上海、北京开设子公司的计划，与该募投项目存
在一定程度的替代性；同时由于品牌营销传播方式在国内数字经济发展和疫情重塑
国际商业竞争格局的双重影响下快速改变，客户对品牌营销传播公司的营销需要逐
渐从聚焦内容策划能力，延伸至包括社媒资源整合、数据整合处理技术、私域流量
拉新促活等细分领域能力，而这些能力，很难通过开设复制公司基因的子公司实
现。因此，公司适时调整和优化了该项目的业务发展战略方向，并将原计划投入该
项目的募集资金中的7,038.00万元用于“天与空收购项目2020-2023年业绩对赌
期间股权对价支付”，8,101.22万元用于“永久补充公司流动资金”。
（二）多媒体展示中心及视频后期制作项目：
自疫情以来，以人流、物流聚集为主要特征的线下展览受到很大冲击，原多媒体展
示中心建设聚焦在承接客户的品牌宣传会/新品发布会/行业交流会等线下活动，但
目前线下展览已向线上转型，正在进行展览技术、内容承载形式、效果评估的数字
化升级。而视频营销在当下移动互联传播环境中凸显其直观性、便捷性等独特优
势。因此，公司终止了该项目中的“多媒体展示中心”项目，保留“视频后期制作
项目”，并将“多媒体展示中心建设”下的1,018.45万变更为“永久性补充公司
流动资金”。
（三）品牌创意设计互联网众包平台建设项目：
近年来，随着广告主营销需求的变化以及各类营销技术的快速发展，营销内容的智
能创作越来越受到广告主和营销公司的重视。相对于人工创作，营销内容的智能创
作能根据消费者个性化信息数据快速、大量地定制个性化营销内容，更能达到精准
营销的目的，满足广告主的营销需求。而目前公司已通过另一募集资金投资项目
“品牌整合营销传播研发中心建设项目”，以智能营销内容为突破口，进行营销内
容的智能化生成技术、产品和平台的研发。因此，公司决定终止实施“品牌创意设
计互联网众包平台建设项目”。
决策程序及信息披露情况说明：
公司第二届董事会第十二次会议、第二届监事会第十次会议、2020年第二次临时股
东大会审议通过了《变更募投项目以及部分募集资金用途的议案》，同意公司变更
原“品牌营销服务网络拓展项目”和“多媒体展示中心及视频后期制作建设项目”
两个募投项目的项目内容和实施方式，并将项目部分尚未使用的募集资金用途进行
变更。具体内容详见公司披露于巨潮资讯网上的《关于变更募投项目以及部分募集
资金用途的公告》（公告编号：2020-060）。
公司第二届董事会第二十二次会议、第二届监事会第十八次会议、2021年第三次临
时股东大会审议通过了《关于终止部分募集资金投资项目的议案》，同意公司终止
“品牌创意设计互联网众包平台建设项目”。具体内容详见公司披露于巨潮资讯网
上的《关于终止部分募集资金投资项目的公告》（公告编号：2021-049）。 | | | | | | | | |
| 未达到计划进度或预计收益的情
况和原因(分具体项目) | 不适用 | | | | | | | | |
| 变更后的项目可行性发生重大变
化的情况说明 | 不适用 | | | | | | | | |
6、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况（未完）
