[中报]引力传媒(603598):引力传媒：2022年半年度报告
原标题:引力传媒:引力传媒：2022年半年度报告 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 本半年度报告未经审计。 四、 公司负责人罗衍记、主管会计工作负责人王晓颖及会计机构负责人（会计主管人员）张宗声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2022年半年度不分配现金股利，不送红股，不进行资本公积金转增股本。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本半年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义..................................................................................................................................... 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 5 第三节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................. 8 第四节 公司治理 ........................................................................................................................... 20 第五节 环境与社会责任 ............................................................................................................... 22 第六节 重要事项 ........................................................................................................................... 23 第七节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 32 第八节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 35 第九节 债券相关情况 ................................................................................................................... 35 第十节 财务报告 ........................................................................................................................... 36
第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况变更简介
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
五、 公司股票简况
六、 其他有关资料 □适用 √不适用 七、 公司主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币
(二) 主要财务指标
公司主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用 √不适用 九、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 十、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 1、公司主要业务和经营模式 公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命，打造了从品牌创意、设计、传播策略到媒介与流量分发；从效果营销、红人社交、ISV数据服务到内容电商代运营，成功构建起全域营销与全链路商业服务体系。 公司主营业务分四大板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商营销与运营服务等业务。 （1）品牌营销 品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。 公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，有近百家企业与公司合作超过 10年，包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等实体经济领军品牌。 随着数字经济的蓬勃发展，公司客户结构不断丰富，与阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房、58同城等几乎全部的互联网头部企业客户，以及 Dior、Burberry、ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇等国际一线品牌建立了品牌与媒介服务合作；同时为完美日记、珂拉琪、敷尔佳、凌博士、逐本、Ubras、Ulike、隅田川、王饱饱、麦富迪等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。 公司常年与 300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，既包括中央电视台、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等传统电视媒体，又包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频媒体；移动端方面，公司与字节系、腾讯系、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、马蜂窝、快手等 200多家垂直细分领域头部 APP保持合作关系。有百家以上媒体与公司合作 10年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。 （2）效果营销 效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主品效合一的需求成为行业趋势。 公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立的合作关系，公司在效果广告领域稳步发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。 （3）社交营销 公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络 IP积淀，围绕短视频等社交平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造私域流量矩阵，为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造，帮助客户实现生意上的长效增长。社交营销主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务，社会化营销为公司向客户提供内容创意、传播策划、媒介策划、事件营销、话题营销等全域社交营销服务；达人营销为通过整合自有达人及艺人、MCN机构达人、星图优选服务商、野生达人等搭建自营全媒体达人库，为品牌提供达人解决方案；内容运营主要包括品牌蓝 V代运营及艺人新媒体账号运营等。 （4）电商营销与运营服务 电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务、DP运营等服务于客户生意增长的系统化解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行品牌传播、好物种草、销售实现的全链路消费赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。 2、公司所属行业发展情况及变化趋势 （1）数字技术创新催生新业态，数字经济发展赋予商业新价值 近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，催生出一系列的数字新业态。由中国信息通信研究院所发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》显示，2021年我国数字经济规模达到 45.5万亿元，占 GDP比重达到 39.8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固、已成为支撑经济高质量发展的关键力量。而元宇宙作为多种数字技术的集成创新与融合应用，能够赋予商业生态更多的数字资产价值，有望将数字经济发展带到新的高度。 （2）营销市场短期增长承压，数字营销迭代升级推进行业发展新浪潮 受消费增速放缓的影响，2022年上半年互联网广告市场整体增长承压。根据 QuestMobile研究预测数据显示，2022年上半年互联网广告市场规模月 2,903.4亿元，较上年同期减少 2.3%，但视频类及社交类媒介广告仍获广告主青睐，规模保持相对增长。长期而言，随着疫情稳定与国家政策指引，互联网生态进一步互联互通，数字营销做为数字经济的晴雨表，将基于技术创新进一步推动行业生态迭代升级，广告营销市场也将将随经济活动复苏而重回增长轨道，行业长期趋势整体向好。 （3）用户直播购物习惯不断深化，品牌电商服务行业进一步增长 疫情加速社会的数字化转型进程，用户消费行为逐渐向线上平台倾斜。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据监测显示，我国每十个网民中就有四个是直播电商用户，超大用户规模成为支撑直播电商蓬勃发展的坚实基础。“十四五”规划中对电商行业做出明确发展要求，鼓励电子商务企业与服务商合作，推动电子商务新业态、新模式的发展，进一步推动了品牌电商服务行业的壮大。据艾媒咨询发布的《2022年中国品牌电商服务行业研究报告》显示，预计2022年中国品牌电商服务行业市场规模为3,663.2亿元，同比增长24.1%。 二、 报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1、全域营销与全链路赋能消费的能力 公司始终持以市场洞察与品牌研究为引领，深入研究电商、网服、快消、家电、日化、医药、汽车等多个行业的发展趋势，深度洞察目标消费者的人口统计特征、生活形态、触媒习惯，紧跟媒体发展的最新形势；以企业品牌定位为营销传播的基点，以技术、数据为驱动，以场景、媒体、内容为抓手，为客户量身定制媒体传播解决方案。 公司基于专业的内容研发、创意、设计、策略及运营能力，为各行业客户提供多元化的内容创意营销服务。面对公司客户对传播方式多样化的需求，公司积极布局效果广告业务，为客户提供一揽子的传播服务解决方案；并有效利用第三方数据库，同时与行业领先的智库及大数据公司进行战略合作，形成以用户行为特征为核心、涵盖多个垂直行业的大数据分析洞察能力。公司积极顺应媒体变化、消费者消费方式与生活方式变化，战略打造基于社交营销、直播带货、内容电商运营及电商数据服务等之上的的系统化的客户生意增长解决方案，公司已分别搭建超百人的社交营销及电商综合服务团队，将公司的“品效合一”服务升级为“品效销合一”。公司围绕用户、平台、客户三大中心，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。 2、内容研发制作与创意营销能力 公司拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等300余人的专业团队，具备多行业的创意策略深耕经验，近年来为客户提供以创意中插、明星播报等创新特色的内容营销服务，深获客户及媒体认可。 公司累计签约并孵化了约百名具备优质短视频内容生产能力的网红达人，短视频创意、编导、摄像、剪辑等内容团队超百人，具备每月近5,000条短视频的创意制作与分发能力，内容创作能力持续快速提升。公司在品牌营销业务等领域，积累了丰富的内容创意、研发、生产及IP商业化等能力，并在短视频领域充分发挥。 3、国内外龙头品牌与新消费品牌的创新服务能力 截至目前，公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。 有近百家企业与公司合作超过 10年，既包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等实体经济领军品牌，还包括阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房等在内几乎全部头部互联网平台客户，并为完美日记、花西子、敷尔佳、凌博士、可复美、HFP、优时颜、自然堂、元气森林、小仙炖、莫小仙、王饱饱、自嗨锅、隅田川、内外、Ubras、奶糖派、Ulike等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。 公司顺应行业和客户需求的变化，丰富业务模式，及时满足客户效果广告投放、社交营销、 直播带货、电商数据服务等需求；同时，公司为促进内容电商供应链合作，积极挖掘现有客户的 合作潜力，将品牌客户转化成公司内容电商业务的长期供应链合作伙伴，进一步巩固和加深了公 司与客户的合作粘性。 4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力 公司常年与300多家媒体开展合作，其中有百家以上媒体与公司合作10年以上。公司与媒体的 合作与时俱进，传播形式越来越丰富，整合营销案例不断突破创新。 在传统媒体领域，公司成立伊始就与央视、一线卫视及部分地面频道保持着业务合作。其中， 与广电系媒体在内容营销领域，每年都有业界标杆性创新案例涌现。在互联网媒体方面，公司是 阿里、腾讯、字节跳动等主流互联网平台的头部核心合作伙伴。在移动媒体方面，公司累计合作 了200多家垂直细分领域头部APP，与抖音、快手、知乎、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出 行、马蜂窝等移动端垂类头部APP保持常年合作；包括腾讯、阿里、拼多多、京东等近30个互联网 平台不再仅仅是公司媒体战略合作平台，这些企业或旗下部分产品还成为公司的服务客户，双方 合作深度进一步加强。随着公司在虚拟数字人、数字藏品等领域的大力发展，公司在数字化时代 的营销能力获得进一步提升。 公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力成为各大互联网媒体优质的 生态服务商，屡获各大互联网平台殊荣。2022年上半年先后荣获巨量引擎共擎案例奖、云图营销 案例奖、巨量引擎营销科学—品牌资产经营案例奖、最佳内容资产经营奖、最佳电商经营奖、最 佳品牌力突破奖。磁力方舟授权数据服务商、2022年度磁力引擎年度十佳榜样合作伙伴、2022年 品牌渠道中心年度优秀合作伙伴。阿里妈妈授予了全域六星认证合作伙伴、阿里妈妈全域数智营 销-超级营销合作伙伴及阿里妈妈——2022 mawards 年度多项大奖。此外，公司还取得了微博2022 年度《整合营销代理商》及小红书2022年商业化品牌渠道代理商等资质及荣誉。 图：引力传媒平台认证 5、数据及技术的行业应用能力 引力传媒成立伊始，就始终坚持数据驱动和科技创新，探索综合运用大数据、营销科技等技术，积极赋能内容、营销、电商等细分领域，探索大数据平台及智能营销等创新业务工具。 公司具备丰富的数据积累基础，公司多年来累计为近千家各行业的品牌服务，沉淀了大量的 营销数据和案例。公司连续十几年采购行业领先的咨询智库及大数据公司的垂直行业数据，范围 涉及大文娱行业的多个领域。同时，公司自主开发了植入广告大数据监测平台和内容价值预判与 分析平台，整合与监测了囊括综艺、电视剧、栏目及电影等主流内容的多维度数据，并为客户提 供内容价值预判与分析服务。 2022年上半年，公司继续深化技术研发，完善集团数据技术中台，建设集团业务数据共享模 式，为前端业务提供可行的技术及产品解决方案，从而实现降本提效，全面增强公司数智化业务 能力。2022年上半年，公司进一步优化服务于效果营销、社交营销及电商营销的核力系统，对核 力系统矩阵的前台进行敏捷开发，不断创新，后台的数据开发同时稳步向前推进。公司的数据技 术中台不断夯实底层数据结构，贯通顶层各操作应用，实现数据回流，已形成商业闭环。 图：引力传媒核力系统 图：引力传媒核力系统 三、 经营情况的讨论与分析 2022年上半年在国际环境更趋复杂严峻，国内疫情多发散发，不利影响明显加大的背景下，公司努力克服各种因素的不利影响，积极应对市场变化，全面夯实公司的核心竞争力，努力化解成本攀升压力，在业务规模有所下滑的情况下，维持了较为稳定的利润水平。 （一）经营成果 报告期内，公司实现营业收入19.74亿元，同比下降26.60%；归属于上市公司股东的净利润为2,246.17万元，同比下降1.37%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1,414.07万元，同比增加20.87%。公司上半年业务在疫情影响及广告市场花费同比减少的情况下，收入规模有所下滑。随着公司全域营销与全链路的商业服务体系的完善，公司加强了对客户的深度服务能力，综合毛利率水平同比有所提升,毛利率较高的社交营销和电商营销与运营服务业务增长较为显著。 （二）业务发展情况 1、品牌营销 品牌营销服务是公司主要业务模式。“内容为王”的时代，公司依托内容创意营销核心竞争力，巩固并提升公司在内容营销领域的领先地位，并持续提高存量客户的服务质量和效率，加大优质客户的拓展力度，促进公司品牌营销业务持续健康发展。 2022年上半年，受内容市场下滑的影响，公司的品牌内容营销的执行数量有所下滑，在不利的市场环境下，团队持续保持以往专业的高水准，深获客户好评。2022年上半年，公司在内容营销领域标杆案例层出，行业地位凸显，如：帮助“海天”在《百川综艺季》《天才基本法》完成合作专案；帮助“阿道夫”在《余生请多指教》《与君初相识》《恰似故人归》等大剧中完成内容创意营销；帮助“冷酸灵”在《星汉灿烂》《三体》等剧集中完成内容创意营销；帮助“雅迪”在《网易云音乐X雅迪骑行节》《中国说唱巅峰对决》等综艺节目中完成内容创意营销；帮助“天猫老字号”在《河南春节晚会》《清明奇妙游晚会》《元宵奇妙游晚会》等综艺中完成冠名等内容营销。 在内容资源方面，公司在不断更新剧综资源的同时，加快探索抖音、快手赛道和明星资源，拓宽品牌内容营销的边界，向品牌整合营销方向不断迈进。 2、效果营销 公司的效果营销业务已建立起以短视频创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。 公司重点围绕字节跳动、腾讯等头部流量平台，为客户提供精准获客、高效增长的运营服务，提升广告投放效率，提高投入产出比，为客户带来投放价值提升。 2022年上半年，公司对效果营销业务进一步加强风险防控，优选客户，提升预收账款的比例，加强成本管控并提升运营效率。2022年上半年，效果业务完成效果短视频广告原创内容近1.8万条，累计服务300多家客户，包括完美日记、珂拉琪、逐本、伊对，探探、T3出行、网易、微保、和讯诊股、得物等，涵盖美妆护肤、金融保险、网服、教育、电商等行业客户。 报告期内，公司持续对技术领域进行研发，自主研发的核力系统进一步完善了各功能模块，实现了创意素材的制作、上传、下载、推送、分享、审核等操作；打通了巨量引擎、巨量千川、腾讯广点通、快手、阿里UD等媒体；支持腾讯、巨量引擎、巨量千川、UD等渠道批量计划搭建；实时针对账户出价、预算、余额等进行智能监控；针对具体账户、素材、人员、操作及财务数据进行实时分析、数据预览、导出报表、不断优化投放模型。公司利用数据及技术的能力充分赋能内部运营协作效率提升同时实现更加精准的投放效果。 3、社交营销 社交营销主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务，社会化营销为公司向客户提供内容创意、传播策划、媒介策划、事件营销、话题营销等全域社交营销服务；达人营销为通过整合自有达人及艺人、MCN机构达人、星图优选服务商、野生达人等搭建自营全媒体达人库，为品牌提供达人解决方案；内容运营主要包括品牌蓝V代运营及艺人新媒体账号运营等。2022年上半年，公司的大客户战略已取得一定成果，中标了伊利和阿里的社交营销服务。私域流量建设方面，公司紧抓垂类细分领域赛道，快速形成了覆盖泛娱乐、美妆、汽车、测评、萌宠等垂类的红人矩阵，截至2022年上半年，公司自主孵化和签约的网红、达人、明星艺人、电视台主持人合计超百人，其中自孵化账号“百变李春华”全网粉丝量737 W+，“老实人小黑”全网粉丝量510 W+，“喵哥说车”全网粉丝量356 W+，栗子的偷吃日记全网粉丝量242 W+，下铺猪猪爱偷吃全网粉丝量263 W+，上铺小美爱偷吃全网粉丝量280 W+；签约艺人王北车全网粉丝量900W+，方媛全网粉丝量300W＋，KC左元杰全网粉丝量200W+。公司合作的明星资源100+，机构资源150+，达人资源10000+。 未来，公司一方面将紧跟大客户，继续深挖合作机会，同步拓展国际头部客户，另一方面将依托现有行业经验，拓展同品类客户，实现社交营销业务的持续快速增长。 4、电商营销与运营服务 公司利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等方面的强大优势，以客户需求为核心，持续完善电商营销与运营服务的建设，具体包括电商营销、电商数据咨询及DP电商等服务。2022年上半年，公司电商营销与运营服务收入较上年同期大幅增长至7.93亿元，同比增加629.45%。 公司的电商营销业务，围绕着食品、美妆、3C数码等基础品类，并逐渐拓展至大健康、宠物、服饰等新品类，为品牌主提供精准的电商营销解决方案，帮助品牌客户完成生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标。公司与凌博士、可复美、林清轩、HFP、澳尔滨、优时颜、自然堂、上美集团、PWU、Ulike、Ubras、奶糖派、九阳、飞科、必胜、汤臣倍健、佳贝艾特、太太乐、隅田川、书亦烧仙草等客户建立了良好的合作。公司在抖音生态更进一步的深耕，在挑战赛、全民任务、AD等领域，通过凌博士、太太乐、九阳、书亦烧仙草等客户，积累了丰富的实操案例及经验沉淀，具备了抖音前链全资源的策略和执行能力。公司为“凌博士”提供品效销联动的数据咨询服务，助力客户618生意提升，服务期间客户成功实现行业GMV排名提升40+（名）的成绩，并获得了云图营销案例奖、618最佳内容资产经营奖、最佳品牌力突破奖。在阿里生态，公司帮助品牌商家实现品牌焕新、营销创新、人群拉新及销量增长等目标。例如，公司携手可复美通过电视淘宝、超级互动城等渠道，为品牌商家带来足量的规模新客。并结合达摩盘人群再触达，帮助品牌沉淀精细化消费者资产，带动高质量人群转化，提升垂类赛道心智，提高行业渗透度。公司携手可复美获得了阿里618优秀经营案例。 2022年上半年，公司继续强化自身供应链能力建设，持续发展DP电商业务，在抖音平台品牌自播生态的变化下，公司聚焦在核心项目上，帮助客户深度运营兴趣电商阵地。如敷尔佳抖音店铺在2021年从0到1实现了生意的冷启动，并获得2022年618抖音最佳电商/商品经营奖，在2022年7月更是迎来了生意爆发式增长，店铺单月GMV达到2600万元，综合ROI6+。公司帮助敷尔佳显著提升了品牌知名度与影响力，实现流量销量双增长。目前，公司DP业务已形成百人精专团队，善用“星川云”资源工具组合提供“品效销数”的全链路一体化运营，具备了成熟的品牌代运营能力，业务规模正在稳步扩大。未来，公司将专注于国际奢美、功效型护肤、运动鞋服、食品快消赛道，逐步增加品牌签约数量和媒体平台覆盖程度，重点加大在抖音、快手平台的投入力度，逐步构建跨平台的垂类商品销售网络和电商运营体系，塑造品牌孵化能力，进一步提高公司在内容电商领域的市场地位。 5、元宇宙创新营销业务 2021年被称为元宇宙元年，WEB3.0被预测将成为下一代互联网，全球掀起迈进元宇宙的浪潮。就国内而言，各地政府纷纷出台相关政策指引，鼓励企业机构大力发展数字经济，打造具有影响力的元宇宙标杆示范应用。数字营销业态作为元宇宙发展中较为重要且当下可实现的应用场景一直颇受媒体平台及品牌客户青睐。引力传媒积极顺应政策及产业发展趋势，于2021年第四季度设立全资子公司并重点围绕营销与电商场景布局数字人和虚拟IP、XR技术商业化应用、数字藏品等战略性新兴产业，旨在探索元宇宙新兴营销模式，助力品牌客户实现生意新增量。 2022年上半年，公司一方面聚焦于虚拟IP的自建，由于当下市场中虚拟IP的质量及运营参差不齐，用户已逐渐失去新鲜感，公司在报告期内与数字人制作等其他技术合作供应商持续保持密切沟通，不断打磨与更新完善公司自有 IP运营规划，力争在市场中做到差异化竞争；另一方面，公司一直秉承“共创共建共赢”的理念，通过与国内头部媒体平台及技术服务公司建立良好合作关系，凭借自身内容创意优势与营销服务能力，深度洞察年轻消费者心态，结合元宇宙内数字IP、数字藏品、虚拟/增强场景等玩法，完成“人货场”的衔接，助力品牌客户实现全链路的品效销转化。2022年 618大促期间，公司帮助云南白药开启元宇宙领域营销宣传，通过“虚拟+现实双重助力”等新颖营销方式进行站内外全链路闭环传播，赋能云南白药天猫店铺618大促，截止6月18日，全域曝光超10亿，品牌GenZ人群占比拉升15%+，帮助云南白药牙膏力压群雄，蝉联全网牙膏NO.1的品牌地位。本次营销活动也成功入选阿里妈妈618优秀案例。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用 √不适用 四、报告期内主要经营情况 (一) 主营业务分析 1 财务报表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币
营业成本变动原因说明：主要系调整业务结构及客户结构所致； 税金及附加变动原因说明：主要系本期文化事业建设费增长所致； 研发费用变动原因说明：主要系研发人员的减少所致； 投资收益变动原因说明：系参股公司经营利润增加所致； 营业外收入变动原因说明：主要系收到的政府补助的增长所致； 营业外支出变动原因说明：主要系本期违约金减少所致； 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系业务结构及客户结构发生变化，回款规模小于付款规模所致； 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系股权转让款支付减少所致； 筹资活动产生的现金流量变动原因说明：主要系借款增加所致。 2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元
无 2. 境外资产情况 □适用 √不适用 3. 截至报告期末主要资产受限情况 √适用 □不适用
4. 其他说明 □适用 √不适用 (四) 投资状况分析 1. 对外股权投资总体分析 □适用 √不适用 (1) 重大的股权投资 □适用 √不适用 (2) 重大的非股权投资 □适用 √不适用 (3) 以公允价值计量的金融资产 □适用 √不适用 (五) 重大资产和股权出售 □适用 √不适用 (六) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用
(七) 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 五、其他披露事项 (一) 可能面对的风险 √适用 □不适用 1、政策性风险 新《广告法》出台，对大众媒体和互联网广告的监管力度加强，《网络出版服务管理规定》于 2016年 3月 10日起施行，加强了对网络内容的监管，随着综艺节目数量的增多和类型的丰富，新的监管要求也在不断出台。2016及 2017年，总局接连下发十几个文件整顿网络视听环境，其中，“限模令”、“网台同标”、“限星令”等政策对综艺节目的发展起着导向性的作用。广告主和媒体代理商在选择互联网媒体和内容节目时，需要更加慎重地考虑政策风险。 2019年年初，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》及《网络短视频内容审核标准细则》，标志着国家对于短视频行业运营中视频内容的规范化及行业监管的严格化。若未来与短视频营销相关的规范制度、网络信息安全、知识产权保护等相关法律实践和监管要求不断更新，可能对公司经营产生不确定性影响。 2020年 7月，全国人大常委会发布了《数据安全法（草案）》，强调数字经济“安全与发展”并重，对国家利益、个人和组织合法权益给予全面保护。2020年 10月，全国人大法工委发布《个人信息保护法（草案）》，强调对个人信息、隐私等涉及公民自身安全的保护。两项法案，标志着国家正在加紧制定相关法规标准，为数据安全和个人隐私、个人信息保护提供制度保障。国内对数据保护的立法进一步完善，可能对行业发展及公司相关业务带来不确定性影响。 2021年 3月，国家市场监督管理总局发布了《网络交易监督管理办法》，标志着国家将网络直播带货等交易新业态纳入监管范围。2021年 4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，把从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间运营者和直播营销人员，明确年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员相关广告活动、线上线下直播场所、商品服务信息核验、虚拟形象使用、与直播营销人员服务机构开展商业合作等方面，提出具体要求。与直播带货相关的法律法规的日趋完善与规范，可能对公司相关业务带来不确定性影响。 2、市场竞争风险 目前我国广告业市场除了国际 4A公司、本土上市的广告公司、还有大量的中小型广告公司及新媒体广告公司参与竞争，规模较小、实力较弱的广告公司将逐步被市场淘汰，具有核心竞争力的广告公司将成为市场的主导，激烈的市场竞争可能会降低公司的盈利水平及市场份额。从全球和国内产业来看，广告产业受技术、平台等因素影响，未来市场竞争格局将被重构，随着市场集中度的提高，市场对大型广告公司愈加依赖。 (二) 其他披露事项 □适用 √不适用 第四节 公司治理 一、 股东大会情况简介
表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会 □适用 √不适用 股东大会情况说明 √适用 □不适用 公司于 2022年 4月 30日发布了《引力传媒股份有限公司关于召开 2021年年度股东大会的通知》（公告编号：2022-023）。公司 2021年年度股东大会于 2022年 5月 23日召开，会议的召集和召开程序、召集人资格、出席会议人员资格、表决程序等均符合《公司法》、《上市公司股东大会规则》等法律法规及《公司章程》的规定，会议决议合法有效。 二、 公司董事、监事、高级管理人员变动情况 √适用 □不适用
公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明 √适用 □不适用 公司于 2022年 4月 29日及 2022年 5月 23日分别召开第四届董事会第九次会议及 2021年年度股东大会，审议通过《关于独立董事期满离任暨补选独立董事的议案》：公司现任独立董事卢闯先生自 2016年 8月 12日起担任公司独立董事，至今连任即将期满六年。根据中国证监会颁布的《在上市公司建立独立董事制度的指导意见》的有关要求，独立董事连任时间不得超过六年。因此卢闯先生即将期满离任，其离任后不再担任公司独立董事、董事会审计委员会（主任）委员和董事会薪酬与考核委员会委员等职务。 为确保董事会的正常运作，根据《公司法》、《公司章程》等法律法规和规范性文件的有关规定，公司董事会拟提名陈刚先生为公司第四届董事会独立董事候选人，其任期自公司 2021年年度股东大会审议通过之日起至公司第四届董事会任期届满换届之日止。 三、利润分配或资本公积金转增预案 半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案
四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响 (一) 相关股权激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的 √适用 □不适用
(二) 临时公告未披露或有后续进展的激励情况 股权激励情况 □适用 √不适用 其他说明 √适用 □不适用 公司 2020年股票期权激励计划中，预留授予 130万份股票期权，根据《引力传媒股份有限公司 2020年股票期权激励计划》：预留部分股票期权授权日由公司董事会在股东大会审议通过后 12个月内确认。截止报告期末，公司尚未对上述预留期权进行授予，根据《引力传媒股份有限公司 2020年股票期权激励计划》，上述预留授予期权已过期作废，不再授予确认。 员工持股计划情况 □适用 √不适用 其他激励措施 □适用 √不适用 第五节 环境与社会责任 一、 环境信息情况 (一) 属于环境保护部门公布的重点排污单位的公司及其主要子公司的环保情况说明 □适用 √不适用 (二) 重点排污单位之外的公司环保情况说明 □适用 √不适用 (三) 报告期内披露环境信息内容的后续进展或变化情况的说明 □适用 √不适用 (四) 有利于保护生态、防治污染、履行环境责任的相关信息 □适用 √不适用 (五) 在报告期内为减少其碳排放所采取的措施及效果 □适用 √不适用 二、 巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴等工作具体情况 □适用 √不适用 第六节 重要事项 一、承诺事项履行情况 (一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告期内的承诺事项 √适用 □不适用
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