[年报]三六零(601360):三六零安全科技股份有限公司2022年年度报告摘要
三六零安全科技股份有限公司 2022年年度报告摘要 第一节 重要提示 1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 www.sse.com.cn网站仔细阅读年度报告全文。 2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 3 公司全体董事出席董事会会议。 4 德勤华永会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经公司第六届董事会第十五次会议审议，公司2022年度利润分配方案拟定如下：公司本次拟不进行现金分红，不送转，剩余未分配利润结转下一年度。上述利润分配方案已由公司独立董事发表同意的独立意见，尚需提交股东大会审议通过。 第二节 公司基本情况 1 公司简介
2 报告期公司主要业务简介 报告期内，公司充分发挥技术优势，以科技赋能千行百业，持续布局安全、互联网及智能硬件领域，继续践行“安全+互联网”双轮驱动的商业模式，做数字中国的建设者。 1、 安全业务 报告期内，360政企集团更名为360数字安全集团，基于公司在安全领域的积累，以“看见”战略为指导、以“效果”为导向，构建以“看见+处置”为核心的安全运营服务体系，针对各个层级客户进行差异化安全解决方案。公司实现“安全及其他”收入17.91亿元，同比增长29.72%，毛利率55.55%，继续保持高速增长势头。 作为互联网安全首倡者，公司经过近20年的实战积累，构建了一套以“看见+处置”为核心的安全运营服务体系。报告期内，通过“云端安全大脑”和“核心安全大脑”对相关产品赋能，实现了公司安全业务的整体客户覆盖数量显著提升，完成了关键客户的全覆盖，区域客户数量与新签订单金额均有大幅增长：公司共计完成与近 2000家客户的新签合约，累计客户覆盖超过了90%的中央部委、80%央企、95%大型金融机构和 100%的运营商，并与上百万家中小企业开展了网络安全合作。 城市拓展方面，报告期内，公司完成了苏州、青岛、鹤壁3个订单确收，中标洛阳、哈尔滨、佳木斯、上海等多个城市项目，积累了超过50个有效商机，业务开拓势头强劲。 在数字反诈服务方面，360系列反诈服务覆盖 7+2类涉诈案例场景，累计为全国公安机关推送反诈预警数据1.12亿条，预警精准度超过90%。2022年公司反诈+威胁情报新签合同同比提升58%；反诈和威胁情报订阅产品共计覆盖省级公安厅、市及区县级公安局近百家，此外还涉及军队、 政府等几十个非公安行业客户。 图 1 “安全大脑”项目城市中标情况 报告期内，公司、公司研发团队、公司产品合计获得安全方面荣誉近60项，入选权威报告近20项，收到各城市及行业客户发来的致谢共计45次。 三六零是数字安全行业唯一进入福布斯中国和中国电子商会发布的“2022中国数字经济100强”榜单的企业，这是企业综合实力的象征，更是在数字经济领域核心竞争力的卓越体现。 此外，继2021年凭借重庆合川区安全运营中心入选IDC智慧城市安全运营技术服务提供商后，公司凭借在安全运营领域过硬的产品技术实力和卓越的市场表现入选Gartner中国安全运营标杆厂商，并覆盖安全运营市场中的四个细分领域（SIEM、SOAR、TI、VA），安全运营能力再次获得国际权威咨询机构的认可。报告期内，360安全运营体系已全面落地国家、城市、行业、企事业等领域。作为智慧城市安全运营中心建设的最佳实践典范，“合川模式”已陆续被复制到天津、青岛、鹤壁、苏州、郑州、上海等地。 报告期内，公司、团队、产品的部分获奖情况：
报告期内，公司、产品入选权威报告情况：
2、 互联网业务 互联网业务是公司“互联网+安全”双轮驱动商业模式的重要组成部分。其一，360浏览器、360安全卫士、360搜索、360杀毒等安全产品作为互联网业务的重要载体，具有极高的市场渗透率，成为公司安全大数据的获取入口。其二，相较于传统安全厂商依靠股权或债权融资维持高资本开支的财务模式，公司的互联网业务能够贡献稳定的现金流和利润，是支撑公司持续加码安全业务，快速扩大领先优势和市场占有率的重要资金来源。 公司的互联网业务主要分为互联网商业化和互联网增值两个部分。公司通过信息获取类产品和内容类产品获得了庞大的用户数量和有效的流量入口，并在此基础上发展了以互联网广告及服务为代表的互联网商业化业务、以游戏为代表的互联网增值业务，高效连接B端和C端，实现流量价值的商业化变现。 报告期内，公司互联网商业化及增值服务共实现收入57.91亿元，同比下降21.85%。其中互联网广告及服务业务收入为47.10亿元，同比下降25.32%；以游戏为代表的互联网增值业务收入为10.82亿元，同比下降2.03%。 （1） 互联网商业化业务 政策端，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布并自2022年9月30日起施行的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，对互联网广告行业全面监管。同时，《个人信息保护法》对个人信息使用规范及自2021年Q3开始对教育培训、互联网金融、房地产等行业的监管导致广告的投放精准度及广告主投放需求受到影响。 市场端，根据中关村互动营销实验室发布的《2022年中国互联网广告数据报告》，互联网广告规模为5,088亿元人民币，较2021年下降6.38%；互联网营销市场规模为6,150亿元人民币，较上年下降0.37%，广告与营销市场规模合计约为11,238 亿元，较上年下降3.19%。互联网广告行业出现较为明显的结构性调整，广告规模出现中国互联网广告市场发展20余年来首次负增长。 随着宏观经济的回暖，互联网广告行业将逐步复苏，整体呈现筑底反弹态势。 用户端，中国互联网络信息中心（CNNIC）第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3,549万，互联网普及率达75.6%。移动端用户数量上，据QuestMobile《2022中国移动互联网年度大报告》显示，截至2022年底，全网用户净增2,214万，迎来近三年新高，中国移动互联网用户总规模突破12亿大关。我国网民基数庞大，发展空间广阔，移动互联网用户量级发展见顶，国内移动互联网红利逐渐消退，市场环境呈现红海态势，用户数量、活跃度以及市场渗透率进入存量竞争时代，PC流量重新被市场所重视，PC端用户的积累显得尤为重要。 2022年受全球经济震荡下行、政策调控等因素影响，宏观经济仍处于恢复阶段，广告行业整体盈利下滑，在此背景下，公司广告业务毛利率水平与上期基本持平，营收下滑趋势基本与行业保持同步。报告期内，公司依旧保持着PC端较高的市场渗透率和活跃用户数。根据第三方艾瑞咨询、QM的数据，截至报告期末，公司PC安全产品的市场渗透率为99.68%，平均月活跃用户数4.75亿，安全市场持续排名第一；PC浏览器市场渗透率为87.1%，平均月活跃用户数达4.16亿；移动安全产品的平均月活跃用户数达 3.15亿，PC端作为公司互联网商业化的主要阵地，流量保持相对稳定。 ①建立多屏完整生态，提升场景化运营 360在持续挖掘PC端价值的同时，也通过对PC+MoB+IoT多端用户产品进行体验优化和升级，打造起拥有多元、立体触点的智能营销生态体系。公司通过信息流、搜索、优品广告的产品组合实现广告主、媒体、用户的多方联动，以精准的用户需求洞察实现品牌与消费者的对味沟通，发挥办公、娱乐场景的优势定制化输出营销解决方案。伴随数字化智能营销时代下媒体投资趋势由“流量运营”转向“场景化运营”，360场景化广告进一步创新升级，打造覆盖全网的消费者联合运营体系，让广告融入场景，更原生更高效，助力企业营销实现品效合一。 ②打造新商业模式产品，全链路发力 随着短视频行业市场规模增速逐渐放缓，PC端正在成为宝藏营销蓝海。360墨鱼丸视频等PC短视频平台的涌现，使PC端这块肥沃“黑土地”的流量价值被重塑，也为品牌与企业的营销带来更多想象空间。依托360跨屏多端的媒体矩阵与覆盖的海量用户人群，360墨鱼丸拥有日均10亿量级视频浏览量，覆盖了360安全卫士、360快资讯、360导航、360墨鱼丸官网多个入口。强大的流量和广泛的覆盖力将助力公司的广告客户有效捕捉用户注意力，填补PC短视频场景的空白，成为短视频领域的流量新蓝海。应PC价值重估之时、顺品牌营销发力之势、借强势流量之力，360PC锁屏画报吸睛登场，凭借广覆盖、强触达、强展现、强交互 4大优势，360PC锁屏画报聚焦职场黄金8小时，目前已达到1亿DAU、3亿MAU的用户量级，凭借“休憩间隙抬头见+回归工作状态时解锁必见”这样1+1双输出的产品展现机制，目前360画报单一用户日均自然触发已达到8.7次。 ③ 稳定基石客户，拓展新行业机会 360智慧商业依托PC端产品渗透率和市场占有率，实现精细化运营和针对性提升。在稳定游戏、电商基石行业消费的基础上，抓住旅游、招商、医疗等行业复苏机会，并拓展国学行业、办公行业等新客户，以创新思维为指导，持续助力企业，赋能品牌价值。 报告期内，公司互联网广告业务获奖情况：
（2） 互联网增值业务 政策端，未成年人保护力度进一步加强，自2021年新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》实施、《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》印发以来，截至2022年9月，我国各地区共推出七十余条涉及未成年人保护的相关政策，除了强调落实游戏防沉迷体系的基本要求，还对用户信息保护、产品内容审核、功能性游戏开发等方面提出相应要求。 用户端，中国音数协游戏工委等权威部门联合发布的《2022年中国游戏产业报告》，2022年中国游戏市场实际销售收入为2,658.84亿元，同比下降10.33%，其中手游销售收入1,930.58亿元，同比下降14.40%，近十年来首次下降；端游销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%；页游销售收入为52.80亿元，同比下降12.44%。中国游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。游戏行业市场收入下降，整体规模缩减，游戏用户数量继去年增长放缓后，今年出现了近十年以来首次下降。 2022年，受宏观经济、监管政策趋严的影响，游戏行业市场销售收入及游戏近十年来首次下滑，行业面临严峻考验，但随着2022年4月游戏版号时隔8个月重启发放，版号节奏恢复常态化。 公司在精品研发、出海战略加持下，有望迎来触底回升。报告期内，公司坚持走自研、独家代理、联运一体化路线，积极布局海外市场，整体取得较好成绩。 页游方面，公司坚持高质量、精品化发展，夯实经典品类优势，坚持内容为王，引入新产品百余款，联运业务拓增多款高质量产品，保证联运优品数量，《白蛇》、《王者之心 2》均贡献较好月流水；独代业务拓展有技术和产品积累的深度合作厂商，践行3D品类扩展、合作模式多元化的策略；PC游戏大厅建立评级投放规则，提高资源投入产出效率，主动筛选优质游戏和投放渠道，持续引入多元化创新产品。 手游方面，公司发力创新品类突破，独代业务通过区域聚焦，推动手游独代在亚太区域快速发展，上半年《龙女》在东南亚顺利上线，新增用户超过60万，在三个国家榜单进入TOP10，下半年《死神》在国内发行，依靠行业内资源优势打通全网渠道资源；联运业务积极引入聚焦赛道新品，拓展主流头部厂商；自研业务引入优秀人才团队，打造完善开发基建系统，保障自研产品如期上线。 端游方面，公司持续引入精品端游产品，深耕军武品类，与中华文化相结合，打造业内领先的军武游戏平台，彰显本地化特殊性。同时，公司通过电竞赛事举办，建立事业部赛事品牌，完善电竞生态建设，实现品牌与热度的双向增长。 3、 智能硬件业务 根据艾瑞咨询数据，2020年中国物联网设备连接量达 74亿个，受宏观影响同比增速放缓。 随着数字化转型的持续推进，各行业对物联网的需求愈发高涨，预计到2025年，中国物联网设备连接量将突破150亿个。作为物理世界通往虚拟世界的入口，公司将智能硬件产品定位为重要的安全信息、安全数据采集探针，360智慧生活迄今已是全球 2000万+用户的信任首选，全球化部报告期内，公司智能硬件业务实现营业收入18.88亿元，同比下降8.50%。 （1）聚焦安防，致力精品化运营 公司围绕家居安全、行车安全场景，自研及生态合作产品形成了以“安全”为核心的IoT产品矩阵。报告期内，公司对市场占有率相对较低的产品在运营上更加精细化，对非主要品类进行收缩，清理库存芯片、物料，做到库存管理精细化运营。公司持续深耕安防、车品赛道，聚焦精品爆品，从生命周期、市场卡位等多维度梳理，致力于精品化经营。公司着力于线上、线下平台、渠道的搭建，进一步拓展销售渠道，拓宽公司智能硬件的多元化销售路径，同时探索海外安防开拓方向，打造适合360出海新模式。 （2）探索SaaS化服务，重塑硬件新模式 智能硬件业务持续对SaaS化服务探索，积极由卖硬件向卖硬件加云服务业务模式转型。从领先的智能家庭安防，拓展到面向商超小店、工厂农场的 B端场景，以 AI+视觉之力，不断丰富安全感的定义。 报告期内，针对中小微企业的智能化安防以及数字化转型升级需求，公司发布360视觉云产品。公司面向中小微企业，以AI视觉为核心的SaaS平台，在现有用户的摄像头设备基础上，基于一套硬件和底层服务，可以实现更加专业、强大的 B端管理功能。360视觉云产品实现不依赖后端设备，直接连接到云端，安装容易，使用简单，分散部署，集中管理，兼具C端产品良好的体验和 B端产品的专业性要求，让中小微企业可以借助 AI+视觉的服务提升安全运维的升级，完成自身的数字化转型提升竞争力。 同时，公司推出线下专属品牌“360炫视”，将 360的软硬研发能力、云平台安全能力、视觉产品创新能力相结合，提供品类完善、质量统一、深度融合360视觉云SaaS服务的软硬件解决方案，不断挖掘新的线下安防业务场景，在新常态下把握B端场景安防产品变革的商机，助力渠道客户持续实现业务增长。 3 公司主要会计数据和财务指标 3.1 近 3年的主要会计数据和财务指标 单位：千元 币种：人民币
3.2 报告期分季度的主要会计数据 单位：千元 币种：人民币
□适用 √不适用 4 股东情况 4.1 报告期末及年报披露前一个月末的普通股股东总数、表决权恢复的优先股股东总数和持有特别表决权股份的股东总数及前 10名股东情况 单位: 股
4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图 √适用 □不适用 4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 √适用 □不适用 注：以上股权比例为截至本报告期末各主体持有上市公司股权比例情况。公司于 2023年 4月 5日发布了《关于股东权益变动的提示性公告》（公告编号：2023-008号），权益变动后，以上周鸿祎先生直接持有三六零的股权比例将由 11.49%变为 5.24%。截至本公告披露日，该部分股份尚未完成过户登记。 4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况 □适用 √不适用 5 公司债券情况 □适用 √不适用 第三节 重要事项 1 公司应当根据重要性原则，披露报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。 截至报告期末，公司总资产为人民币 386.16亿元，同比下降 8.14%，其中归属于母公司所有者权益合计为人民币 317.33亿元，同比下降 9.35%。公司全年共实现营业收入人民币 95.21亿元，同比下降 12.54%，其中互联网广告及服务收入为人民币 47.10亿元，同比下降 25.32%；智能硬件业务收入为人民币 18.88亿元，同比下降 8.50%；互联网增值服务收入为人民币 10.82亿元，同比下降 2.03%；安全及其他业务收入为 17.91亿元，同比增长 29.72%。2022年度，公司营业总成本为人民币 95.77亿元，同比下降 0.51%。报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润人民币-22.04亿元。 2 公司年度报告披露后存在退市风险警示或终止上市情形的，应当披露导致退市风险警示或终止上市情形的原因。 □适用 √不适用 中财网
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