[年报]因赛集团(300781):2022年年度报告
原标题:因赛集团:2022年年度报告 2022年年度报告 2023年4月 2022年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人王建朝、主管会计工作负责人李明及会计机构负责人(会计主管人员)王明子声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告涉及的有关未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不代表公司的盈利预测，亦不构成公司对投资者的实质承诺。投资者及相关人士应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解“计划”、“预测”与“承诺”之间的差异，审慎决策，理性投资。 公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司所面临的主要风险提示，详见本报告“第三节 管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”部分。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以109,969,792股为基数，向全体股东每10股派发现金红利1元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 .................................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................................ 6 第三节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................................. 10 第四节 公司治理 ................................................................................................................................................ 31 第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................................. 50 第六节 重要事项 ................................................................................................................................................ 52 第七节 股份变动及股东情况 ......................................................................................................................... 62 第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................................. 68 第九节 债券相关情况 ....................................................................................................................................... 69 第十节 财务报告 ................................................................................................................................................ 70 备查文件目录 一、载有公司负责人王建朝先生签名的年度报告及其摘要文本。 二、载有公司负责人王建朝先生、主管会计工作负责人李明女士、会计机构负责人王明子女士签名并盖章的财务报 表。 三、载有大华会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师丛存、谢晗签名并盖章的审计报告原件。 四、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
?适用 □不适用
□适用 ?不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
不确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是 ?否 公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者 权益金额 ?是 □否
单位：元
七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 1、整体经济大环境不利因素的影响对营销服务行业产生一定冲击 2022年，在整体经济受到大环境不利因素影响的背景下，很多行业的发展都受到一定的影响，营销服务行业也是受影响比较大的行业之一，行业整体经受了比较大的挑战。 2、营销科技继续推动营销传播领域的发展 “人工智能、大数据”等各项科技技术在营销的应用继续推动营销传播行业的创新发展，并在更广的领域、更多的应用、更深的层次上介入营销领域。一方面，“元宇宙”概念在2021年被多方论证后，各项“元宇宙”相关技术如 “虚拟数字人”、“XR技术”、“NFT技术”等已逐渐在营销传播行业逐渐落地；另一方面，随着美国OpenAI公司发布 ChatGPT，AIGC技术等人工智能科技已在营销领域展现出了极大的应用发展潜力。 3、消费方式的变化使营销模式向“品效销”合一转变 国内大环境的不利因素对消费方式的影响和改变持续，以线下聚集和体验为主的消费活动开展受限，大量消费行为和消费习惯向线上转移，各大互联网平台聚集的流量资源成为大量广告主的竞争关键，因此构建、经营和深耕品牌私 域渠道成为加深品牌与消费者沟通连接和有效转化的重要方式。与此同时，广告主（品牌方）将内容营销的重心转至线 上各大社交媒体、内容平台和电商平台，在追求品牌价值长期增长和数字化转型升级的同时，更注重短期流量的转化和 销量结果。面对这一改变趋势，“内容+电商”整合能力成为营销服务商更新、更清晰和稳定的商业模式。 4、国家政策支持营销传播行业创新发展 2022年4月，国家市场监督管理总局印发了《“十四五”广告产业发展规划》，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸的发展目标，鼓励广告产业技术创新与应用，鼓励广告业态和模式创新，鼓励广告作品原创设计，鼓励创建、 培育广告服务自主品牌。 此外，报告期内国内包括上海、广州等多个地区出台了元宇宙相关的专项支持性政策，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》等，均将不同程度地影响营销传播行业的创新发展。 二、报告期内公司从事的主要业务 报告期内，公司主要业务涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、公关传播与媒介代理服务。 1、战略咨询 公司为客户提供基于深刻洞察的品牌战略规划设计、创新咨询与商业模式设计、趋势研究及市场预测等咨询服务， 助力客户打造能够适应市场变化所需的品牌战略创新与管理能力。公司控股子公司睿丛摄智是行业领先的、基于文化人 类学洞察研究为核心特色的研究型咨询公司，长期服务一批世界500强品牌、各行业龙头品牌以及新锐品牌，为其提供 在品牌建设、产品创新以及市场开拓方面的战略创新咨询服务。 2、品牌管理 品牌管理业务是公司的核心主营业务。该业务以塑造品牌形象、推动品牌的市场销售并累积提升品牌的价值为目标，为客户提供品牌规划、整合营销传播策划、品牌核心价值及内容的创意策划等一类或多类综合服务。 3、数字整合营销 以互联网媒体为主阵地，为客户提供数字媒体互动营销传播的策划、创意、设计、制作、投放以及在数字媒体上的用户运营服务，包括：达人营销、数字媒体互动内容生产、DTC直播电商及私域运营。近年来，随着媒体形式及智能 化技术的多样化发展，该业务进一步扩充了AI智能化数字内容生产、以XR技术为核心的虚拟拍摄、数字资产创意设计 及运营等。 4、公关传播 基于客户的品牌战略和整合营销传播策略，为客户提供整合性的公关传播策划和执行服务，主要通过各种发布会、 新闻事件、巡展、路演、线下活动、自媒体传播、社会化传播等手段，进行舆论事件与话题的策划和传播，引导和推动 各种媒体自发开展各种转发、评论和扩散式传播，助力客户持续提升消费者和公众对客户品牌的关注度、偏好度和信任 度。 5、媒介代理 基于客户的品牌战略和整合营销传播策略，为客户提供线上、线下的各类媒介投放策略与计划、媒介投放预算分配、媒介投放排期制定、媒介投放资源采买、媒介投放实施、媒介传播效果监测等一系列服务。 三、核心竞争力分析 公司的核心竞争力主要体现在品牌营销领域的专业服务优势、营销技术优势、人才团队优势、客户资源优势以及综合服务优势。 1、专业能力优势 经过长期积累，公司累积形成了一整套品牌营销的专业知识体系与业务支撑平台，包括专业理念、专业工具和技术支撑、品质标准和服务体系。 公司以“Insight为品牌赋能(Empower Brands With Insight)”为专业理念，以“成为客户可信赖的生意伙伴”为服务理念，形成了一整套的品牌营销传播策划、创意专业工具体系，包括：基于消费者深刻洞察的“品牌摄众营销传 播理论”、“战略咨询四大核心特色方法”、“社会化营销传播大创意理论”、“电商营销的策划与创意趋势”、“KOL 筛选和推广工具”等各个营销领域的专业理论与方法工具。 公司还将长期积累所形成的品牌营销专业知识体系打造成为全员共享的“品牌营销专业智库平台”，包括:“品牌营销专业知识方法论”、“品牌营销创意工具库”和“集团专业知识资产库”，从理论和方法论贯穿至实战运用的各个 关键环节，赋能公司各业务服务团队，支持保障公司的服务团队为客户提供高品质、高效率和高性价比的专业服务。 公司在行业内的专业优势，使公司获得了备受认可的专业和行业声誉，包括中国一级广告企业(综合服务类)、中国 4A理事单位、改革开放40年十大最具影响力广告与传播公司、广东省特级资质企业等。报告期内，公司也赢得了包 括伦敦华文创意奖、金投赏、中国4A创意奖、中国国际广告节长城奖、金瞳奖、时报金像奖、龙玺华文创意奖等在内的 近百个国内外广告专业奖项和荣誉，凸显了公司在营销传播行业领先的创意内容专业水准和实力。 2、技术赋能优势 公司通过自主技术研发，持续推动公司和子公司的数字化转型和智能化发展，让营销技术赋能公司的业务发展。 目前，公司自主研发的因赛智能营销系统——“因赛引擎 INSIGHTengine”已经应用于直播营销、平面广告、社媒营销、 电商广告、创意延展等多个营销场景，已在互联网、家居、家电、大健康等行业的部分客户真实服务中投入使用，有效 地提升了创意生产效率与营销效果。同时，“因赛引擎INSIGHTengine”正紧跟AIGC领域的技术发展趋势，进行持续的 迭代与升级，提升各种营销内容自动生成的质量和效率，并应用于公司的各种营销业务场景，有效推动公司业务的创新 发展。 报告期内，公司成立控股子公司赛宇宙“M3 XR Studio”，全力发展以XR（扩展现实）技术为基础的营销内容数字科技并开展在营销传播服务领域的相关业务。XR是一种融合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的 扩展现实技术，可高度模拟全球各地场景，极大突破地理和空间的限制，为观众带来更好的沉浸式互动体验感，创造产 生了新颖的营销策划手段和方式。报告期内，公司控股子公司上海天与空举办了以元宇宙为主题的“第四届天与空创意 节”，汇集20位行业资深伙伴，搭建认识、理解元宇宙的桥梁，赋能行业的技术应用及发展；在虚拟人/NFT等元宇宙 的重要应用上，助力客户打造了多个成功的标杆案例；此外，上海天与空还投资了以数字资产创意运营为主营业务的 “LinkNFT”，解锁区块链上的新消费场景，用更有趣的方式将品牌、IP内容与社群建立联系和互动，探索并打造品牌 元宇宙的上下游产业链。 3、客户资源优势 与公司长期合作的战略大客户都是各个行业的龙头企业和市场领导品牌，客户行业聚焦在互联网、汽车、快消、金融、家居、3C通信等领域。公司将继续聚焦服务各领域的高价值战略客户并努力开拓新的高价值战略客户，建立全方 位的品牌营销智慧服务体系，持续升级和扩展公司为各类客户服务的能力、深度和范围，提升与客户之间的合作层级与 规模，与高价值战略客户成为长期共生发展的战略伙伴，用全链条、数智化的品牌营销智慧服务助力客户品牌价值的释 放和生意业绩的持续增长。 4、专业人才资源优势 公司以“以诚达成、信仰专业、激情拼搏、共创共赢”为核心价值观，构建了完善的人才吸纳、培养和激励机制， 汇集了行业优秀的品牌营销专业服务人才队伍，其中来自“985”、“211”、海外高校、专业院校人才比例达32%，技 术及研发人员比例超23%。公司还搭建了具备国际研究背景泛营销领域专家智库资源，其中包括来自伦敦大学学院、芝 加哥大学、清华大学、密歇根大学、曼彻斯特大学、复旦大学、香港中文大学、纽约大学、新南威尔士大学、伦敦政治 经济学院、杜伦大学、武汉大学、中国人民大学、中山大学、南开大学、北京航空航天大学、同济大学、华南理工大学 等国际和国内知名学府的学者专家和专业从业精英人员。同时，公司建立了一套将“及时激励”和“长期激励”相结合 的人才激励机制，促进团队的良性竞争和提升，从而保障公司的持续健康发展。 四、主营业务分析 1、概述 2022年，在整体经济受到大环境不利因素影响的背景下，公司（尤其是公司在上海地区的控股子公司）的业务经营受到一定程度的影响。一方面，公司的主要控股子公司上海天与空在华东地区服务的客户因受到不利因素影响而被延 后或取消，从而使上海天与空在2022年的营业收入较上年同期下降；另一方面，大环境不利因素的影响使得公司客户在 公关传播、媒介投放方面的营销投入出现较大程度的下降，报告期内公司在公关传播及媒介代理业务上的营业收入比上 年同期下降幅度较大，一定程度上影响了公司全年的营业收入和业绩表现。 报告期内，公司实现营业收入48,549.71万元，同比下降22.21%；归属于母公司的净利润3,244.28万元，同比下降44.72%。 报告期内，公司的主要经营情况如下： 1.在营销传播服务行业整体受到大环境不利因素影响的背景下，公司的核心主营业务包括品牌管理及数字整合营销业务的营收基本保持平稳，战略咨询业务的营收大幅增长。 公司在2022年的品牌管理业务收入36,690.79万元，较上年同期下降8.56%；数字整合营销业务收入1,990.50万元，较上年同期增长1.77%；战略咨询业务收入1,999.06万元，较上年同期增长64.34%；公关传播业务收入366.22 万元，较上年同期下降92.43%；媒介代理业务收入7,495.87万元，较上年同期下降47.48%。 （1）虽然在2022年公司（包括主要控股子公司）业务经营受到大环境不利因素的影响，但公司与主要战略客户(如腾讯、阿里、某知名高科技企业、欧派、上汽通用、东风汽车、吉利汽车、中国银联、华帝、联合利华、香奈儿、维 沃移动等)的合作关系都保持稳定。此外，公司持续开拓高价值新客户，报告期内公司新增飞凡汽车、耐克、内蒙古伊利、 林氏家居、小米、美团、华泰证券、恒安集团、哪吒汽车、Gucci、历峰集团、微博等重要高价值客户。 （2）公司从2020年开始大力开拓汽车营销业务，经过两年多的开拓突破、深耕发展，基本确立了公司在汽车品牌营销领域的专业领先优势和声誉。2022年，公司全面服务的汽车品牌客户包括：上汽通用雪佛兰、别克、飞凡、吉利、 几何、哪吒汽车、比亚迪、东风风神、岚图汽车、广汽汽车、YoYo汽车等独立汽车品牌及旗下车型品牌。2022年，公司 的汽车营销业务收入（不含媒介代理业务）约6,940万元，较上年同期增长超过50%，其中，新能源汽车营销业务收入 占比约60%。2023年一季度，公司新增三个重量级汽车战略客户，包括：造车新势力第一梯队的小鹏汽车、中国高端汽 车品牌红旗以及上汽荣威，更加体现了公司在汽车营销业务方面的强劲综合专业服务实力。 （3）公司的战略咨询业务在2022年获得突破发展。公司的战略咨询子公司及团队为香奈儿、阿里集团、腾讯、哪吒汽车、维沃移动、联合利华、Gucci、阿迪达斯、历峰集团、YoYo汽车、瑞安集团、微博、美的等客户提供多方面 的高价值战略咨询服务，全年战略咨询业务的收入达到近二千万元，较上年同期增长64.34%。报告期内，公司控股子公 司“睿丛摄智”荣获中国广告营销大奖(CAMA)的“年度品牌咨询服务机构/团队”大奖。 2.营销科技研发及应用初见成效，赋能并推动公司业务的创新发展 报告期内，公司的营销内容智能创意生成平台“因赛引擎INSIGHTengine”在2021年上线应用后，在2022年为公司更多客户提供高效、高性价比的智能创意内容解决方案，并进一步应用推动公司的DTC品牌内容电商业务发展，有 效提升内容生产的效率与营销转化效果。 在虚拟数字人方面，公司自主孵化的虚拟IP在全网已经获得了累积近2亿次的播放，在抖音、快手、小红书、B站以及TIKTOK等社媒平台均有大批忠诚粉丝，公司并在着力探索将虚拟数字人应用于品牌代言、社媒内容传播、XR直 播和虚拟带货等业务环节，打通虚拟IP、虚拟数字人技术、XR技术与DTC业务在品效销全链条的融合。 在基于XR技术的内容虚拟制作方面，公司于2022年5月份成立赛宇宙（广州）数字科技有限公司，并建设以XR（扩展现实）技术驱动的M3 XR STUDIO数字技术影棚，从事XR（扩展现实）技术在影视拍摄、品牌创意内容和数字经 济等相关领域的应用业务，为公司现有业务的影视创意、视觉效果和内容营销等带来发展变革。 在数字资产交易方面，公司成立数字藏品平台研发小组，并已上线自主研发的数字藏品平台“idealead NFT”，基于AIGC技术和区块链技术，结合公司沉淀多年的品牌营销方法论和创意能力，为品牌客户提供一站式的NFT品牌营销 解决方案。未来，公司有望将文化创意内容的优势延伸到数字资产领域，让公司的数字经济相关业务得到大力发展。 3.“DTC业务模式”进一步为客户提供“品、效、销”结合的创新服务价值 报告期内，公司构建了以“品牌内容电商化，品牌电商内容化”为核心特征、以内容和数据推动品牌销售的DTC品牌内容电商业务版块，为多个行业客户提供“DTC商业模式构建+DTC内容整合营销+短视频/直播代运营+电商代运营” 的品销全链路营销服务解决方案。 2022年，公司完成了对字节系品销服务商及MCN机构“影行天下”的战略投资。影行天下拥有在广州自营的4000m2的直播拍摄基地以及过亿粉丝的达人矩阵。公司与“影行天下”在其新媒体账号代运营、媒介采购、短视频内容 创意制作、直播电商代运营等方面进行协同整合，进一步扩大公司在内容电商和IP孵化领域的发展动力，助力客户实现 品牌传播和电商销售的双向增长。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 营业收入整体情况 单位：元
单位：元
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是 ?否 （4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 ?不适用 （5） 营业成本构成 产品分类 产品分类 单位：元
不适用 （6） 报告期内合并范围是否发生变动 ?是 □否 2022年2月，公司新设立全资子公司因赛（杭州）品牌营销策划有限公司；2022年5月，公司全资子公司广州意普思影视广告制作有限公司新设立控股子公司赛宇宙（广州）数字科技有限公司；2022年9月，公司全资子公司广州意 普思影视广告制作有限公司完成收购原参股子公司紫气东来影视科技（广州）有限公司股权并向其增资，将其纳入合并 范围；此外，2022年公司新设控股子公司广州小鸿人科技有限公司、广东粤湾橙鑫投资有限公司，并于同年对外转让其 全部或部分股权。 （7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用 （8） 主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□适用 ?不适用 公司主要供应商情况
□适用 ?不适用 3、费用 单位：元
公司研发人员情况
□适用 ?不适用 研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因 □适用 ?不适用 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 □适用 ?不适用 5、现金流 单位：元
相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明 ?适用 □不适用 经营活动产生的现金流量变动主要影响因素：报告期内公司业务收付款管理持续提升，经营活动现金流回收加快； 投资活动产生的现金流量变动主要影响因素：报告期内公司年末赎回的理财产品金额较上年同期增长； 筹资活动产生的现金流量变动主要影响因素：报告期内公司年度分红及银行借款较上年同期增长。 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 ?适用 □不适用 报告期内公司业务收付款管理持续提升导致经营活动现金流回收加快，经营活动现金流量净额比上年同期增长幅度较大， 期末应收账款及预付款项较上年同期下降。 五、非主营业务情况 ?适用 □不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
□适用 ?不适用 2、以公允价值计量的资产和负债 ?适用 □不适用 单位：元
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