[年报]新 华 都(002264):2022年年度报告
原标题:新 华 都:2022年年度报告 2022年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人倪国涛、主管会计工作负责人张石保及会计机构负责人(会计主管人员)张石保声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。敬请投资者注意投资风险。 本公司请投资者认真阅读本年度报告全文，风险提示详见“第三节管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望”。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................. 6 第三节 管理层讨论与分析 ....................................................... 10 第四节 公司治理 ............................................................... 30 第五节 环境和社会责任 ......................................................... 53 第六节 重要事项 ............................................................... 56 第七节 股份变动及股东情况 ..................................................... 79 第八节 优先股相关情况 ......................................................... 90 第九节 债券相关情况 ........................................................... 91 第十节 财务报告 ............................................................... 92 备查文件目录 一、载有公司负责人倪国涛先生签名的2022年度报告文本原件。 二、载有公司负责人倪国涛先生、主管会计工作负责人张石保先生及会计机构负责人张石保先生签名并盖章的财务 报表。 三、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 四、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 五、以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
?适用 □不适用
?适用 □不适用
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 ?是 □否 追溯调整或重述原因 会计差错更正
亿元，同比下降39.95%（剔除已剥离的零售业务影响，互联网营销业务实现营业收入同比增长14.86%）；实现归属于上 市公司股东的净利润2.05亿元，同比增长973.11%（互联网营销业务实现归母净利润1.71亿元，同比增长39%）。 会计政策变更的原因及会计差错更正的情况 公司于2022年6月30日披露了《关于前期会计差错更正的公告》（公告编号：2022-068），公司在合并北京玖施酷科 技有限公司的会计处理中，仅合并了归属于母公司所有者的无形资产部分，与现行的合并报表理论存在差异。同时，年 报时对无形资产的减值以及对应的股权转让款的估计不足，与当时的实际状况存在差异。根据相关规定，公司对上述会 计差错进行了更正，影响了本公司在相应期间的无形资产、其他应付款、资产减值损失及管理费用等。具体详见公司刊 登于巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn)的相关内容。 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在 不确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是 ?否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
公司于2022年6月30日披露了《关于前期会计差错更正的公告》（公告编号：2022-068），公司在合并北京玖施酷科技 有限公司的会计处理中，仅合并了归属于母公司所有者的无形资产部分，与现行的合并报表理论存在差异。同时，年报时 对无形资产的减值以及对应的股权转让款的估计不足，与当时的实际状况存在差异。根据相关规定，公司对上述会计差错 进行了更正，影响了本公司在相应期间的无形资产、其他应付款、资产减值损失及管理费用等。具体详见公司刊登于巨潮 资讯网（http://www.cninfo.com.cn)的相关内容。 九、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 ?适用 □不适用
一、报告期内公司所处行业情况 根据公司2022年4月22日披露的《关于重大资产出售暨关联交易之标的资产完成过户的公告》，公司通过现金出售的方式完成向公司控股股东新华都集团出售持有的零售业务板块11家全资子公司100%股权。公司主营业务由互联网营 销业务和零售业务变更为互联网营销业务。根据国家统计局发布的《国民经济行业分类与代码》，目前公司所属行业为 “信息传输、软件和信息技术业”中“互联网和相关服务（I64）”（最终以监管部门发布的行业分类结果为准）。 （1）线上消费市场发展稳中有升 网上零售的本质是消费行为线上化。从需求端看，据中国互联网络信息中心(CNNIC)第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3,549万，互联网普及率达75.6%，其中网络视频（含短视频）用户规模占网民整体的96.5%、短视频用户规模占网民整体的94.8%；网民人均每周上 网时长为26.7个小时，使用手机上网的比例达99.8%，国内居民对数字生活的接受度日趋成熟。从供给端看，互联网基础 建设全面覆盖，实现“县县通5G、村村通宽带”，电商基础设施已较为完备。 2022年我国网络零售市场总体稳步增长。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额 11.96万亿元，同比增长 6.2%，占社会消费品零售总额的比重为 27.2%，占比进一步提升。 （2）电商平台多元化发展竞争更为激烈 当前主流电商平台包括京东、天猫等综合电商平台，以抖音、快手为代表的兴趣电商平台，以拼多多为代表的社交 电商平台，和以小红书为代表的生活方式电商平台，深度挖掘网上消费多样化需求，各平台均集聚了一定的互联网消费者。 随着各类电商平台规模逐步扩展并逐渐成熟，共性与差异化并存，电商渠道内容化、内容和社交渠道电商化，新兴电商和 即时零售持续增长，竞争更为激烈。品牌全渠道布局已是必然，而电商数据及商务决策复杂性持续加大，品牌方对互联网 营销服务商的需求将进一步增加。 （3）数字化驱动高质发展 数据已成为与土地、资本、技术、劳动力并列的五大生产要素之一，数据可视化、全业务流程数字化成为数字化转 型关注重点。拥有先进的数字化系统、善于运用最新技术、有能力分析市场数据、能深度挖掘用户需求的互联网营销服务 商将具有更强的互联网营销技能，制定出更高效可行的营销方案，从而更好地满足消费选择多元化、消费内容个性化的需 求。 （4）政策加持电商行业有序发展 电子商务通过对“人、货、场”重构，以消费需求牵引“短链”供给变革，提高经济流通效率，畅通商产融合，促 进要素融通，赋能消费升级和企业转型，构建新的产业服务生态，是数字经济的重要组成部分，是催生数字产业化、拉动 产业数字化、推进治理数字化的重要引擎。 2022年国务院发布的《“十四五”数字经济发展规划》提出：到 2025 年，数字经济核心产业增加值占GDP 比重将 达到10%。为完成该目标，企业应加快数字化转型升级，全面整合内部信息，构建数字一体化平台。以数据流促进生产、 分配、流通、消费各个环节高效贯通，全面系统推动企业研发设计、生产加工、经营管理、业务员服务等业务数字化转型。 从 2017年的 “促进数字经济加快成长”开始，到2022年的“大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济 发展”，“数字经济”连续六次被写入政府工作报告，其重要性日益提升。 同时，随着电商新模式的不断涌现，监管政策与时俱进，政策环境规范化有利于行业中长期健康有序发展。2023年 2月，中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》提出，加快数字中国建设，数字基础设施高效联通，数据 资源规模和质量加快提升，数据要素价值有效释放，到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成 就；商务部公布《电子商务产业基地建设与运营规范》，对电子商务产业基地规划、建设和运营管理进一步规范，助力电 子商务高质量发展。 二、报告期内公司从事的主要业务 2022年公司完成零售业务的剥离，公司主营业务由互联网营销业务和零售业务变更为互联网营销业务。为更准确地 体现公司互联网营销主业，满足公司经营及未来发展的需要，公司于2022年9月完成了公司名称和经营范围的变更登记 手续，公司名称由“新华都购物广场股份有限公司”变更为 “新华都科技股份有限公司”。 1、主要产品及其用途、经营模式 公司作为一家以数据研究为基础的效果营销及产品运营公司，致力于通过一站式的数字营销整合解决方案及服务实 现客户商业价值最大化，提升客户的互联网品牌影响力以及电子商务市场竞争力。 公司互联网营销业务包括互联网全渠道销售及电商运营服务。公司为合作的客户搭建互联网销售渠道，挖掘并分析 行业及运营数据，进行互联网品牌及产品定位、线上全渠道营销策划，提供包括供应链管理等在内的全链条一站式的托 管服务，并以营销效果为核心进行监测，以数据化工具为基础，整合分析运营过程获取的数据，持续优化迭代整体服务。 公司以数据研究为基础，依托自有数据研究系统，深度洞察行业数据，为合作客户提供基于互联网的整合营销、视 觉营销、品效协同全域投放、私域会员管理及售前售后服务等，以效果为闭环，持续优化迭代整体服务能力。 基于酒类、水饮、日化、母婴等行业跨品类服务的优势和深度洞察能力，公司持续与品牌方合作研发定制产品，成 功实现线上运营，以把握多元化消费发展趋势。同时探索和拓展对自有商号、自有品牌等的投入，以期逐步形成未来发 展的第二增长曲线。 2、市场地位 充分利用数字技术，深度洞察消费者需求，充分发挥营销一体化数据服务平台和人才势能，持续提升和客户的深度 交互，助力合作品牌客户在产品研发、用户拓新上持续突破，公司与行业 TOP品牌客户以及京东、天猫、抖音、唯品会、 拼多多等知名电商平台建立了深度合作伙伴关系，具有较强的市场影响力。 经过十余年的发展，公司深入布局酒类、水饮、日化、母婴等不同行业赛道，积淀了跨行业的系统运营能力和资源， 全链路、多样化的业务组合充分发挥了公司的竞争优势，形成了较强的抗风险、抗周期能力。其中，在优势酒类板块， 公司已持续多年位居电商平台综合白酒品牌运营商头部阵列，酒类行业品牌客户包括泸州老窖、山西汾酒、青岛啤酒、 五粮液、水井坊、郎酒、劲牌、红星、竹叶青、杏花村、张裕、古井贡、习酒、毛铺、人民小酒、五粮醇等；其他行业 品牌客户包括云南白药、伊利、泰邦、高洁丝、舒洁、好奇等。 三、核心竞争力分析 1、良好的品牌形象和品牌影响力 公司一直秉承以客户价值为中心的理念，坚守“诚信、责任、简单、敢为”的企业精神与文化，塑造了良好的品牌 形象和品牌影响力。经过长期的发展与积淀，“新华都”品牌形象享有较高的知名度和美誉度。公司先后获得中国改革开 放三十周年卓越企业、中国驰名商标、福建省著名商标等称号，同时在互联网领域与不同行业客户建立了深度合作伙伴 关系，获得了众多行业奖项和平台资质，具有较强的市场影响力。 2、扎实的数据技术能力 公司设立独立的数据技术中心，专项培养互联网营销实务的营销数字化和数据研究复合型人才，通过不断积累、持 续迭代，形成了一套独有的互联网数据研究模式。数据技术中心向下承接数据，向上赋能业务，基于“人、货、场”三 要素构建电商运营价值链指标体系，充分利用大数据挖掘技术打造公司自有的营销一体化数据服务平台。高效构建和优 化品牌互联网全链路营销场景，为客户创造消费者资产扩充及市场规模增长价值，为员工提供业务过程线上化、运营诊 断和技术提效数据服务平台，持续提升公司经营业绩。 3、与TOP品牌客户和互联网平台的深度合作 公司持续提升和客户的深度交互，深度布局酒类、日化、水饮、母婴等优质赛道，成为不同行业知名品牌的生态合 作伙伴，助力合作品牌客户在产品研发、用户拓新上持续突破，助力提升品牌市场竞争力，积淀了跨行业的系统化运营 能力和资源。与同行业相比，形成了相对竞争优势及较强的抗风险能力，与行业TOP品牌客户以及平台建立了深度合作 伙伴关系，打造了组合互用能力。 4、较强的效果营销和产品运营能力 公司根植于跨品类、多渠道、多模式的服务能力及系统化的运营能力，立足于大数据分析前沿，持续投入建设营销 一体化运营服务平台，构建了以精准消费者洞察驱动的“产品开发和供应链管理”的双核动能。与品牌方合作研发定制 产品，打造以产品为核心、基于消费者需求与品牌需求的双向互联网营销生态模式，孵化自有商号、定制产品的新自有 业务模型，逐步形成未来公司发展的第二增长曲线。 5、先进的职业经理人制度 公司建立了先进的职业经理人激励机制和职业经理人文化，股东大会、董事会和管理层的职责和权力界定清晰，避 免了许多民营企业创始合伙人之间的冲突和震荡。同时公司通过多种方式推动股权结构优化，维护科学高效的决策机制， 带动公司治理完善。包括积极引入管理层成为公司股东，连续创新推出“领航员计划”激励方案，能更有效的将股东利 益、公司利益和经营者利益结合在一起，使各方共同关注公司的长期稳定发展。 四、主营业务分析 1、概述 经营情况：2022年，公司实现营业收入30.22亿元，同比下降39.95%（剔除已剥离的零售业务影响，互联网营销业务实现营业收入同比增长14.86%）；实现归属于上市公司股东的净利润2.05亿元，同比上升973.11%。 （1）优化公司资产结构，聚焦电子商务行业，剥离零售业务板块 公司通过现金出售的方式完成向控股股东新华都集团出售持有业绩承压的零售业务板块 11家全资子公司 100%股权， 原零售子公司自2022年4月起不再并入公司合并报表范围内。 近年来受宏观经济增速放缓、传统零售行业竞争加剧、新兴零售分流等影响，公司传统零售业务面临较大的经营压 力和转型升级的挑战。为优化公司资产结构，剥离业绩承压的零售业务，深耕电子商务行业的优质赛道，提升公司的未 来发展潜力。报告期内公司通过现金出售的方式完成向控股股东新华都集团出售持有的零售业务板块11家全资子公司 100%股权。公司主营业务由互联网营销业务和零售业务变更为互联网营销业务。公司名称由“新华都购物广场股份有限 公司”变更为 “新华都科技股份有限公司”。 （2）彰显稳健发展韧性，互联网营销业务营业收入和净利润均得到增长 报告期内公司互联网营销业务营业收入和净利润均得到增长，2022年互联网营销业务合计实现营业收入 22.10亿元， 同比增长14.86%；归属于母公司净利润1.71亿元，同比增长39%。 公司始终以品牌消费者为中心，以品牌产品为着力点，构建品牌跨平台全渠道的营销策略，提升品牌互联网全渠道 营销效果，夯实公司以数据研究为基础的效果营销及产品运营公司的定位；公司深入相关行业市场研究，深耕产品和用 户，持续提升和客户的深度交互，进一步扩大多品类及多类型服务的能力优势；公司坚信数字化是公司立身之本，持续 进行技术性投资，不断实现业务过程线上化，推进运营诊断和营销一体化数据服务平台的技术产品建设，打造以数据研 究为基础的系统化效果营销、产品运营体系，提升内部整体运营和营销效率。 助力品牌声量提升：数据驱动全模块精细化运营升级，通过精细化运作和产品组合运用不同流量场域，从而达到精 准的人货场匹配；通过整合线上营销资源，基于品牌定位，深入洞察目标受众群体需求，与平台共建品牌营销活动，扩 大品牌曝光，带动品牌持续增长。 用户共建深化，坚持深耕产品：深入消费者洞察和平台营销触点效果分析，针对产品从孵化到上市全生命周期流程， 数字营销提效，以产品运营能力提升，实现品牌长期健康增长；基于差异化平台消费者洞察，打造特定包装礼盒等细分 市场定制化组合产品，以产品优化和创新，提升产品市场竞争力，反向拉动高质量消费资产回流，提升品牌跨平台全渠 道的市场竞争力。 穿越周期，彰显稳健发展韧性：在行业竞争格局日渐激烈、消费市场景气度挑战下，公司集中资源聚焦定位，围绕 效果营销和产品运营，持续提升市场竞争力，2022年公司 GMV仍超过 68亿元，实现了稳健韧性发展。公司与泸州老窖、 山西汾酒、青岛啤酒、五粮液、水井坊、郎酒、劲牌、红星、竹叶青、杏花村、张裕、古井贡、毛铺、五粮醇、云南白 药、伊利、泰邦、高洁丝、舒洁、好奇等品牌持续深入合作，和人民小酒、习酒、五粮醇、古井贡、张裕等建立了新品 牌、新渠道合作，丰富公司整体品牌渠道矩阵，进一步夯实了公司在酒类优势赛道的市场地位。“618”、“双十一”、“年 货节”为重要的电商大促节点，公司积极迎战，运营的多品牌成交金额大幅增长，展现了公司效果营销及产品运营实力。 （3）围绕品牌营销服务一体化能力建设，完成资金募集 报告期内，公司完成2021年度非公开发行A股股票事项，发行股票数量为35,940,803股，发行价为每股人民币4.73元，共计募集资金17,000.00万元，坐扣承销和保荐费用595.00万元后的募集资金为16,405.00万元，已由主承 销商安信证券股份有限公司于2022年8月1日汇入本公司募集资金监管账户。另减除上网发行费、申报会计师费、律师 费等与发行权益性证券直接相关的新增外部费用86.98万元后，公司本次募集资金净额为16,318.02万元。募集资金将 用于品牌营销服务一体化建设项目，在当前公司已拥有众多实体资源的基础上，进一步丰富公司服务场景，提升公司的 综合服务能力和服务效率，优化终端消费者的用户体验，满足客户更为多元化的业务需求。 （4）坚定执行“领航员计划”激励机制，保障核心骨干稳定性 2022年6月30日，公司推出“领航员计划（三期）”员工持股计划，坚定执行“领航员计划”激励机制，吸引和保留优秀的管理人才和业务骨干，提高员工凝聚力和公司竞争力。 （5）控股股东协议转让10%股份，促进公司长期健康发展 公司控股股东基于增强公司管理团队的信心，进一步做大做强公司互联网营销业务，促进公司长期健康发展，通过 协议转让方式将公司股份转让给公司董事长。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 单位：元
单位：元
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 ?不适用 （3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入 ?是 □否
□适用 ?不适用 （4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 ?不适用 （5） 营业成本构成 行业和产品分类 单位：元
营业成本的同比变动，随营业收入相应增减，公司于2022年4月完成向控股股东新华都集团出售持有的零售业务板块 11家全资子公司100%股权，本报告期（2022年）的数据为 2022年1-3月数据，与上年同期数据不可比。 （6） 报告期内合并范围是否发生变动 ?是 □否
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 ?适用 □不适用 报告期内公司通过现金出售的方式完成向控股股东新华都集团出售持有的零售业务板块11家全资子公司100%股权。公 司主营业务由互联网营销业务和零售业务变更为互联网营销业务。 （8） 主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
?适用 □不适用 客户2是公司的关联方，公司董事、监事、高级管理人员、核心技术人员、持股5%以上股东、实际控制人和其他关联方 在其他主要客户中没有直接或者间接拥有权益。 公司主要供应商情况
?适用 □不适用 供应商3和供应商4是公司关联方，公司董事、监事、高级管理人员、核心技术人员、持股5%以上股东、实际控制人和 其他关联方在其他主要供应商中没有直接或者间接拥有权益。 3、费用 单位：元
?适用 □不适用 2022年公司研发投入787.97万元。 公司研发人员情况
□适用 ?不适用 研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因 □适用 ?不适用 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 □适用 ?不适用 5、现金流 单位：元
?适用 □不适用 1、经营活动产生的现金净流量较同期下降主要是去年收回承兑汇票保证金。 2、投资活动产生的现金净流量较同期增加主要是本期收到出售零售业务股权转让款及支付和昌债权转让款。 3、筹资活动产生的现金净流量较同期增加主要是本期收到非公开发行募集资金及贷款减少。 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 □适用 ?不适用 五、非主营业务分析 ?适用 □不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
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