[年报]九牧王(601566):九牧王2022年年度报告

时间:2023年04月26日 15:41:54 中财网

原标题:九牧王:九牧王2022年年度报告

公司代码:601566 公司简称:九牧王







九牧王股份有限公司
2022年年度报告









重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。


二、 公司全体董事出席董事会会议。


三、 容诚会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。


四、 公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人(会计主管人员)陈惠鹏声明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。


五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数,每10股派发现金股利1.00元(含税),剩余未分配利润,结转以后年度分配。


六、 前瞻性陈述的风险声明
□适用 √不适用

七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况


八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况


九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否
十、 重大风险提示
详见本报告“第三节 管理层讨论与分析”之“六(四)可能面对的风险”。


十一、 其他
□适用 √不适用


目录
董事长致辞 ……………………………………………………………………………………………..4 第一节 释义 .................................................................................................................................... 7
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 7
第三节 管理层讨论与分析........................................................................................................... 11
第四节 公司治理........................................................................................................................... 43
第五节 环境与社会责任............................................................................................................... 59
第六节 重要事项........................................................................................................................... 62
第七节 股份变动及股东情况....................................................................................................... 74
第八节 优先股相关情况............................................................................................................... 79
第九节 债券相关情况................................................................................................................... 79
第十节 财务报告........................................................................................................................... 80



备查文件目录载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表
 会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件
 报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿


董事长致辞

2022年,九牧王迎来上市以来首次亏损。利润是企业经营的结果,是企业的生存之本,企业必须创造利润。但作为企业家,除了关注短期利润之外,更要着眼长期发展;要敢于试错,更要坚持战略方向。

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。不论在多么艰难的时刻,九牧王始终坚持“男裤专家”战略变革。我们坚信,用确定的战略去迎击风险,才是正确且确定的事情。

三年来,九牧王以“领跑中国男裤,成为全球裤王”为愿景,以“打造全球最好的裤子”为使命,持续深化变革,坚定推进产品创新、渠道转型与品牌升级。

“因为相信,所以看见”,我们战胜了前所未有的挑战和困难,受到来自消费者、客户以及行业内的高度认可。

我们通过主流媒介和新媒体保持对消费者的高频触达,在国际时装周展示历久弥新的中国传统文化和九牧王精湛的制裤工艺,让专业化、国际化、年轻化的“男裤专家”形象深入人心。

我们持续优化渠道结构,推动渠道年轻化。九牧王品牌购物中心和奥特莱斯门店增加超过 300家,占比从 8%提升至 23%。自 2021年九牧王首家十代店开业以来,新开及整改的十代店已超 850家,占比接近 40%。十代店不仅为消费者提供了一个国际化、时尚化的沉浸式体验空间,更以差异化的渠道形象进一步加深消费者对于九牧王“男裤专家”形象的认知。

我们聚焦产品功能性、年轻化,凝聚匠心打造“面料好、版型好、工艺好、款式好”的裤子,持续优化男裤产品。我们精简 SKU,做深头部产品,九牧王“小黑裤”累计销售超 200万条,已成为消费者指名购买的单品,让我们的销售从“货找人”变成了“人找货”。我们顺应消费趋势的变化,持续丰富产品风格,满足消费者在商务、休闲、户外等不同场景的穿着需求。

展望未来,党的二十大为民营经济实现高质量发展指明了方向,中国经济发展正面临百年未有之变局!在经济发展和国潮崛起的背景下,身处一个拥有 14亿人口的巨大消费市场,中国品牌必将迎来百年一遇的发展新机,孕育出更多世界级的细分市场龙头品牌。

春节以来,消费者重新回归线下渠道,消费市场迅速回暖,为全年消费复苏打下基础。过去三年中,在消费者心中留下印记,且让消费者感受到积极变化的品牌,将获得先发优势。

2023年,我将带领团队继续聚焦主业,躬身入局,坚持变革。

九牧王主品牌将不断深化在消费者心中的男裤专家地位,以“高质量进攻”为第一要务,从产品研发、品牌推广、渠道发展提升进攻质量。

产品研发方面,我们将持续对产品进行功能升级、版型升级、品质升级,整合国内外优质资源,继续发扬“工匠精神”,把更多兼具时尚、科技、舒适体验的产品推向市场。我们将精准聚焦消费者需求,持续打造更多“爆品”,完善头部产品矩阵,不断夯实九牧王“男裤专家”地位。

品牌推广方面,在保持主流媒体品牌露出的同时,我们将进一步完善整合营销,使产品体验、功能卖点、品牌传播、终端形象等深度匹配和融合,在终端落地。

渠道发展方面,我们将持续推进渠道优化和终端形象升级。我们将选择样板区域,探索可快速推广的适应不同类型市场的新打法,提升整体零售运营水平。

经营必须面向顾客,管理必须面向员工。我们将重塑组织、优化主价值链流程,推动团队的“职业化、专业化、年轻化、国际化”建设,为顾客创造价值,持续提升顾客满意度和粘性,打造企业与消费者、员工、合作伙伴、社会的“利益共同体、发展共同体、生命共同体”。

我们仍将继续推进多品牌运营,以差异化的品牌满足消费者的细分需求。FUN品牌将通过聚焦核心单品,升级店铺形象,突破电商渠道,打造“全球领先的潮玩 x潮流服饰品牌”。ZIOZIA品牌倡导“舒写生活”,2023年将持续提升线上声量,突破核心品类,聚焦爆品打造。我们将聚焦主业,并持续关注服装相关的新技术、新模式、新业态、新机会,逐步择机收回与主业无关的投资,集中精力做强做大主业。

进攻才是最好的防守,坚持向正确的方向前进,一定会支撑我们厚积薄发,在经济向好、消费复苏的暖风中,乘风万里!



董事长:林聪颖
二○二三年四月二十四日
第一节 释义
一、 释义
在本报告书中,除非文义另有所指,下列词语具有如下含义:

常用词语释义  
中国证监会中国证券监督管理委员会
福建监管局中国证券监督管理委员会福建监管局
九牧王、公司、本 公司、本集团九牧王股份有限公司
《公司章程》、 《章程》九牧王股份有限公司章程
厦门九牧王厦门九牧王投资发展有限公司
泉州九牧王泉州九牧王洋服时装有限公司
九牧王零售九牧王零售投资管理有限公司
厦门玛斯玛斯(厦门)品牌管理有限责任公司
厦门欧瑞宝欧瑞宝(厦门)品牌管理有限公司
山南九牧王山南九牧王商贸有限责任公司
九盛投资西藏工布江达县九盛投资有限责任公司
上海新星通商上海新星通商服饰有限公司
上海玖传上海玖传服装有限公司
宁波牧睿宁波市牧睿商贸有限责任公司
宁波玖毓宁波市玖毓商贸有限公司
DTCDTC,Direct to Consumer,直面消费者模式
人民币元
报告期2022年1月1日至2022年12月31日

第二节 公司简介和主要财务指标
一、 公司信息

公司的中文名称九牧王股份有限公司
公司的中文简称九牧王
公司的外文名称JOEONE CO.,LTD
公司的外文名称缩写JOEONE
公司的法定代表人林聪颖

二、 联系人和联系方式

 董事会秘书证券事务代表
姓名张景淳张喻芳
联系地址厦门市思明区宜兰路1号厦门市思明区宜兰路1号
电话0592-29557890592-2955789
传真0592-29559970592-2955997
电子信箱[email protected][email protected]

三、 基本情况简介

公司注册地址泉州经济技术开发区清蒙园区
公司办公地址厦门市思明区宜兰路1号
公司办公地址的邮政编码361008
公司网址www.joeone.cn
  
电子信箱[email protected]

四、 信息披露及备置地点

公司披露年度报告的媒体名称及网址《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》、 《证券时报》
公司披露年度报告的证券交易所网址www.sse.com.cn
公司年度报告备置地点公司证券事务办公室

五、 公司股票简况

公司股票简况    
股票种类股票上市交易所股票简称股票代码变更前股票简称
A股上海证券交易所九牧王601566 

六、 其他相关资料

公司聘请的会计师事务 所(境内)名称容诚会计师事务所(特殊普通合伙)
 办公地址北京市西城区阜城门外大街22号1幢外经贸大 厦901-22至901-26
 签字会计师姓名闫钢军、苏清炼、杨东阳

七、 近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位:万元 币种:人民币

主要会计数据2022年2021年本期比上年 同期增减(%)2020年
营业收入262,009.06305,042.18-14.11267,221.26
归属于上市公司股东的净利润-9,341.8819,458.66-148.0136,889.02
归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润5,619.1117,203.15-67.3410,649.75
经营活动产生的现金流量净额26,981.1720,056.3634.5325,906.05
 2022年末2021年末本期末比上 年同期末增 减(%)2020年末
归属于上市公司股东的净资产376,023.81406,828.98-7.57419,795.14
总资产567,195.37615,887.51-7.91590,961.15

(二) 主要财务指标

主要财务指标2022年2021年本期比上年同 期增减(%)2020年
基本每股收益(元/股)-0.160.34-147.060.64
稀释每股收益(元/股)-0.160.34-147.060.64
扣除非经常性损益后的基本每 股收益(元/股)0.100.30-66.670.19
加权平均净资产收益率(%)-2.404.74减少7.14个百8.78
   分点 
扣除非经常性损益后的加权平 均净资产收益率(%)1.444.19减少2.75个百 分点2.54

报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明
√适用 □不适用
2022年营业收入较2021年同期下降14.11%,较2020年同期下降1.95%,主要是因为2022年公司部分线下门店或暂停营业、或客流量下降所致;
2022 年归属于上市公司股东的净利润较 2021 年同期下降 148.01%,较 2020 年同期下降125.32%,主要是公司投资业务产生的投资损益及公允价值变动损益大幅减少所致。

2022 年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较 2021 年同期下降 67.34%,较2020年同期下降47.24%,主要是因为销售收入下降所致。

2022年经营活动产生的现金流量净额较2021年同期上升34.53%,较2020年同期上升4.15%,主要是因为公司严格控制成本费用,支付其他与经营活动有关的现金减少所致。

2021年公司营业收入较2020年同期上升14.15%,主要是公司推动“男裤专家”战略变革逐步落地,带动销售增长所致;
2021年归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降47.25%,主要是投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致;
2021年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期上升61.54%,主要是:①公司推动“男裤专家”战略变革逐步落地,带动销售增长 14.15%;②公司控制终端打折力度,减少渠道成本支出,带来毛利率增加0.93个百分点所致。


八、 境内外会计准则下会计数据差异
(一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况
□适用 √不适用

(二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况
□适用 √不适用

(三) 境内外会计准则差异的说明:
□适用 √不适用

九、 2022年分季度主要财务数据
单位:万元 币种:人民币

 第一季度 (1-3月份)第二季度 (4-6月份)第三季度 (7-9月份)第四季度 (10-12月份)
营业收入76,579.9052,091.0666,439.8466,898.26
归属于上市公司股东的-5,745.92-253.44-5,542.382,199.86
净利润    
归属于上市公司股东的 扣除非经常性损益后的 净利润10,542.09-5,481.27218.75339.54
经营活动产生的现金流 量净额5,428.32-4,118.6610,740.1214,931.39

季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用

十、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币

非经常性损益项目2022年金额附注(如适用)2021年金额2020年金额
非流动资产处置损益160,509.55 3,995,859.02-874,922.43
计入当期损益的政府补助, 但与公司正常经营业务密切 相关,符合国家政策规定、 按照一定标准定额或定量持 续享受的政府补助除外13,382,050.07 35,902,166.8235,229,649.84
计入当期损益的对非金融企 业收取的资金占用费4,423,949.49 37,714.13113,913.69
除同公司正常经营业务相关 的有效套期保值业务外,持 有交易性金融资产、衍生金 融资产、交易性金融负债、衍 生金融负债产生的公允价值 变动损益,以及处置交易性 金融资产、衍生金融资产、交 易性金融负债、衍生金融负 债和其他债权投资取得的投 资收益-122,681,701.54包含持有其他非流动金融资 产的公允价值变动损益,处 置其他非流动金融资产取得 的投资收益,以及交易性金 融资产、其他非流动金融资 产、债权投资、其他债权投资 持有期间取得的投资收益。12,453,577.75354,229,956.23
单独进行减值测试的应收款 项、合同资产减值准备转回796,841.01 1,918,775.80 
除上述各项之外的其他营业 外收入和支出2,064,984.93 -17,422,844.89-4,032,349.89
其他符合非经常性损益定义 的损益项目-51,572,592.31主要系公司按权益法核算的 长期股权投资产生的投资收 益-53,295,779.27元,处置 长期股权投资产生的投资收 益6,895,962.09元,以及 公司因投资业务发生的相关 费用合计-5,172,775.13 元,合计共-51,572,592.31 元。-5,015,707.41-77,483,022.72
减:所得税影响额-3,585,869.52 9,388,785.0944,785,450.35
少数股东权益影响额 (税后)-230,228.25 -74,339.035,007.99
合计-149,609,861.03 22,555,095.16262,392,766.38
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目,以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目,应说明原因。

□适用 √不适用

十一、 采用公允价值计量的项目
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币

项目名称期初余额期末余额当期变动对当期利润的影响 金额
交易性金融资产92,700.0059,891.51-32,808.49-10,913.50
应收款项融资60.00281.30221.30 
一年内到期的非 流动资产967.8021,793.7720,825.9737.07
其他债权投资17,923.5812,789.48-5,134.10-119.51
其他非流动金融 资产175,429.05128,330.30-47,098.75-1,472.23
合计287,080.43223,086.36-63,994.07-12,468.17
十二、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 报告期内,公司坚定“男裤专家”战略变革,持续进行品牌、渠道及产品升级,实现营业收 入262,009.06万元,较上年同期下降14.11%;归属上市公司股东的净利润-9,341.88万元,较 上年同期下降148.01%;扣除非经常性损益后净利润5,619.11万元,较上年同期下降67.34%。 1、九牧王品牌 报告期内,九牧王品牌秉承品牌使命和愿景,以“加速品牌焕新,化解老化认知”为首要任 务,围绕品牌力、产品力、渠道力三大核心开展经营活动。 品牌方面:持续进行品牌升级,提升品牌专业度、知名度。报告期内,九牧王品牌再次登陆展矩阵式立体传播,传递九牧王33年的匠心裤艺,进一步夯实男裤专家的行业地位。通过“引 爆城市行动”等举措,进一步抢占消费者心智,提升品牌影响力。 产品方面:持续加强产品、面料、版型的研发,推动产品风格年轻化;持续对裤类版型进行 研发创新,并加强工艺的研究改善,进一步提升 了裤类的穿着舒适度。报告期内,公司对明星产 品小黑裤在面料、版型上进行升级,产品更年 轻、时尚;推出四季轻便裤、慢跑裤及轻户外系 列等产品,满足主流人群多场景男裤着装需求; 强化上装创新,加强上下装的联动,使穿着场景 更丰富。 渠道方面:持续进行渠道结构的优化升级, 突破高势能渠道、“引爆城市行动”等举措,抢 占消费者心智,提升渠道力。报告期内突破华润 万象城、万象汇等中高端购物中心,进驻全国主 流奥莱商场;持续进行十代店的建设,进一步夯 实消费者对九牧王品牌“男裤专家”的品牌认 知,目前拥有十代店铺超过850家。 数字化转型:建立数字化渠道管理平台,打造门店精细化管理系统,加强全渠道的融合;建立数字化商品运营管理平台,实现商品配送、补单自动化管理;推动基于TSO(即流量、运营数字化管理平台)的微商城平台系统上线。
2、ZIOZIA品牌
渠道方面,ZIOZIA品牌持续优化零售渠道结构,对低效店铺进行整改或关闭;持续推进合伙人计划的同时,积极拓展销售渠道,寻找并进驻优质奥莱,提高对库存商品的处理速度;启动 新零售运营,利用微信小程序,试水微商城全员营销,实现了线上销售零突破。 品牌宣传方面,持续通过明星(高伟光、朱正廷、武大靖等)植入及街拍,提升品牌的知名 度;借助自媒体互动平台(两微一抖、小红书、朋友圈等),扩大品牌宣传力度。 组织与激励方面,引入持续推进合伙人计划,对团队进行整合,提升组织效率。 3、FUN品牌 产品方面,FUN品牌根据市场趋势调整商品企划,对产品的版型、工艺进行改善,提升产品 的时尚潮流度。将东方韵味的传统文化与现代潮流相融合,推出以青花瓷为灵感源的“炉火纯 青”主题系列;推出以中国丝绸工艺及龙袍十二章为灵感源的“天工开物”系列。持续推动“潮 玩×服饰”的深度开发,报告期内推出史努比系列、天使加菲猫系列、加菲猫炉火纯青等系列潮 玩。 品牌方面,举办FUN“即刻熊起”潮玩车全球巡展,以潮玩车为主要载体,集品牌概念秀、 潮玩首发、现场互动、话题活动等于一身,在成都、厦门、无锡等城市成功落地,活动现场成为 众多潮流玩家争相打卡的潮流地标,极大地提升品牌知名度。
二、报告期内公司所处行业情况
报告期内,国内经济承压,消费信心处于低位,服装销售明显下滑。

根据国家统计局数据,2022年1-12月,我国限额以上单位服装类商品零售额增速比2021年同期下滑21.9个百分点。实体门店销售大幅下滑,根据中华全国商业信息中心统计,1-12月全国重点大型零售企业服装零售额和零售量同比分别下降14.97%和18.61%;1-12月穿着类商品网上零售额同比增长3.5%,增速比2021年同期放缓4.8个百分点。

服装行业进入新一轮调整期,细分市场龙头品牌获得虹吸式的资源红利。各品牌业务增长重点转向产品创新、渠道整合、会员营销和数字化转型,以消费者为核心,持续提升核心竞争力。

具体表现为:
1、产品为王:重视产品焕新,突显功能与高品质
服装品牌不断进行产品升级,开发更具年轻化、时尚化、功能化及个性化的产品。新面料、新技术、新工艺的大量运用,使专业化、功能化、场景化的产品更加丰富。品牌聚集单品创新,做强做大优势单品,并通过年经化的推广媒介、语言和品牌形象,强化顾客品牌认知。此外,国潮、国货持续受热捧,大量中国元素运用于产品中。

2、渠道整合:加速渠道调整,布局全渠道营销
服装品牌的渠道发力点从以线下渠道为主,转为打造线上+线下多触点融合的渠道布局。线下高势能商场、优质购物中心、奥莱店成为品牌主力加码渠道,快闪店、集合店等创新渠道层出不穷。线上随着短视频、直播电商和社群营销兴起,与顾客进行多方位情感互动的内容电商表现亮眼。通过探索新兴渠道的布局和玩法,提升与客户的情感互动,多元化的全渠道布局成为品牌服饰渠道发展重点。

3、会员营销:以消费者为中心,深化会员运营
在线上线下一体化背景下,以消费者为中心、延长顾客生命周期成为品牌服饰提升销售的重要手段。服装品牌更加重视直面消费者的经营模式,深度进行消费者洞察、数据沉淀与分析、会员全生命周期管理,通过用户拉新、留存、转化和裂变来实现流量的闭环链路,持续提升品牌优势和巩固市场份额。服装品牌通过与智慧零售供应商合作,逐步搭建精细化的会员运营平台,针对不同客群精准推送品牌故事、场景化搭配和品宣广告,增加消费者对品牌的认知度与好感度。

4、数字化转型:科技赋能企业,提升客户体验和经营效率
由于商业模式的转变,新技术的运用、数字化转型的重要性凸显,助推企业加速从“线上化”向“数字化”转型。近消费者端的数字化建设发展较快,线上渠道及自有平台建设、全渠道会员运营仍是服饰企业关注重点,通过提升客户体验助推销售提升。价值链中上游如数据驱动的商品管理 ,包括智能选品、模拟陈列、以销定产、商品决策,以及柔性智能供应链转型在加速发展中,通过提升研发效率和供应效率,有效保障供需关系。对数据和算法要求更高的智能门店运营决策,如选址、补货、人员排班等,也正在成为行业发展重点。

三、报告期内公司从事的业务情况 九牧王是中国男裤行业的龙头企业,公司主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售, 并实施多品牌发展战略。目前,拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装ZIOZIA及潮玩× 潮流服饰品牌FUN等多个品牌,覆盖多个核心年龄段和产品风格,致力于践行“时尚生活,美好 向往”的公司使命,实现“成为精英生活的时尚产业引领者”的美好愿景。 1、“男裤专家”九牧王品牌 九牧王品牌秉承精工匠心,专注男裤34年,积累了1200万人体数据,沉淀6大主推裤版 1 型,拥有多项裤领域实用新型专利,是中国男裤标准参与制定者,以打造“全球最好的裤子” 为品牌使命,以“领跑中国男裤,成为全球裤王”为品牌愿景。 九牧王品牌定位于精致、优雅、时尚,目标消费者为25-50岁的精英白领男士,主要产品包 括男裤、茄克、T恤和西服等,产品风格涵盖正装、商务休闲及户外等。截止2022年,九牧王 2 男裤市场综合占有率连续二十三年位列国内第一,强势领跑中国男裤市场。 九牧王品牌也得到了国内权威机构和媒体的认可,先后获得“中国最受消费者欢迎的休闲装 品牌”、“中国十大最具影响力品牌”、“中国服装行业年度十佳品牌”、“2011亚洲品牌年 度总评榜-中国品牌100强”、“中国创造精工时尚奖”、“中国最有价值品牌500强”、“中 国奥莱20影响力品牌”等多项荣誉。 2、韩国品质时尚男装ZIOZIA
ZIOZIA品牌创立于1995年,是韩国高级男士成衣品牌。ZIOZIA品牌深耕中国市场,根据中国市场的需求,将品牌重新定义为“经典商务”、“商务休闲”、“时尚休闲”三大系列风格,为男士消费者提供全天候、多场景的穿着需求和服务。


1
西裤国家标准:GB/T2666-2017; 水洗整理服装国家标准:GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准:FZ/T81006-2017
3、潮玩×潮流服饰品牌FUN FUN品牌秉承“乐趣、创意、跨界”的品牌DNA及多元化的潮流文化,将艺术潮玩和街头服 饰结合,创造出别具一格充满乐趣的潮流文化属性,FUN已成为一个深受年轻人喜爱的潮流生活 方式品牌。FUN品牌旗下包含fun、Garfield by fun、 Snoopy等多个联名系列,通过原创及联 名其他知名潮流品牌与IP形象,创造出独挡一面的作品。
四、报告期内核心竞争力分析
√适用 □不适用
1、专注男裤,缔造中国男裤市场领跑者
公司成立以来,一直专注男裤,秉持精工匠心,用心缔造专业好裤子,成功获得众多消费者依赖,“男裤专家”的品牌美誉深入人心。2000年至2022年,九牧王品牌男裤市场综合占有率3
连续二十三年位列国内男裤市场第一位,一直以来是中国男裤市场的领跑者。公司同时也是中华人民共和国西裤、牛仔裤、水洗整理服装国家标准的参与制定者。近年来,公司推出“小黑裤”等系列爆款,全面推广“男裤节”裤装新风尚,从裤销量和顾客口碑上均获得理想回馈。

2020年,公司重新梳理和确立了“打造全球最好的裤子”的品牌使命和“领跑中国男裤,成为全球裤王”的品牌愿景,将继续深耕男裤领域,全力打造“四好”男裤,在面料、版型、款式、工艺方面缔造独特优势,持续深化“男裤专家”形象,为民族品牌建设助力。

2、凝聚匠心,沉淀“专业好品质“之产品
九牧王品牌创办以来,一直致力于为男士提供最好的裤子,专业、专注地为消费者提供高品质的产品和消费体验,并以全球视野,整合行业资源,不断践行“男裤专家” 、“专业好品质”的品牌核心价值。

多年来,公司秉承专业积淀,紧随服装流行趋势,累积、分析超千万的消费群体大数据,不断打磨细节,针对不同的消费人群推出修身版、舒适版、合体版、窄脚版、锥形版、标准版六大主推裤版型,使消费者穿着尽显舒适与合体。

①在生产工艺上,公司精益求精,力争极致:如公司西裤的生产工艺细化为约108道工序,23000针缝制、30位次熨烫、24项人工检验等。

②在用料上,公司强调从源头上保证品质,一手严格选用行业内优质的面料辅料,一手强化面料自主研发:如近年来研创的拉伸率高达普通面料4倍的高弹面料,拉伸率和舒适度在业内均有显著优势;此外,公司还加大同一流面料商的合作。

③在产品上,公司推出“小黑裤”系列爆款,具备高弹、透气、冰爽、百搭、易打理等优越性能;推出的高弹牛仔裤、可机洗毛料西裤、色纺休闲裤等明星产品,亦成为“男裤专家”的注脚。

④在设计研发上,公司与国际知名设计师合作,助力产品“品质”内涵丰富化。

⑤在服务方面,公司设立了全国统一的客户投诉热线,并在各地设有售后服务机构,及时响应客户需求。

3、内外兼修,持续筑高“男裤专家”品牌势能
公司自成立伊始便紧紧围绕九牧王品牌的定位、核心价值与特性,立足优质产品设计,联动销售终端形象、广告宣传以及男裤文化节等各种营销活动,不断提高九牧王“男裤专家”的品牌势能。通过“男裤节”、高端会员“品鉴日”等活动,提升精工、优雅的品牌形象;助力体育营销、事件营销、明星穿戴等形式,搭乘微博、微信、抖音等主流社交媒介,全方位推广“男裤专家”新形象,传递品牌年轻化和社会责任形象。

4、线上线下,构筑全域融通的成熟营销网络

公司的销售市场主要集中于一、二线城市,以及全域触及的线上渠道。线下销售终端已覆盖 全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈,渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖 店,更多集成店、快闪店等新形态正加速落地。截至2022年12月31日,公司线下销售终端数 量为2,444家,其中直营终端745家,加盟终端1,699家,平均单店面积持续扩大,门店空间持 续优化。线上方面,公司已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道,以全域触及 前端顾客。此外,在新技术、新工具赋能下,线上线下渠道正加速打通、整合,以全方位服务顾 客。 5、前后端打通,纵向一体化业务模式带来高价值供应链
公司基于以市场为导向的供应链管理和会员管理系统大数据,采用业务纵向一体化模式,运用商品企划逻辑,打通设计、研发、生产、销售等主要环节,强化一体化管控,以对市场需求做出快速反应。公司通过分布在全国的销售终端了解当地的市场趋势及不同消费群体的喜好,并借助公司的设计研发能力,开发出反映最新时尚趋势的产品,而公司的制造能力保证了产品的质量和产能,并对市场需求和市场趋势做出快速反应。

6、“蓄水”、“引水”,铸就经验丰富的管理团队
通过内部培养和外部引进,公司已形成一支经验丰富、积极进取、对事业专注执著的管理团队,核心管理人员对男装行业拥有深入透彻的理解和丰富从业经验。公司长期以来致力于管理团队的培养和引进,并不断拓宽国际化视野,努力提高管理水平,坚持打造一支职业化、专业化、国际化、年轻化的管理团队。


五、报告期内主要经营情况
报告期内,公司实现营业收入262,009.06万元,较上年同期下降14.11%;归属上市公司股东的净利润-9,341.88万元,较上年同期下降148.01%;扣除非经常性损益后净利润5,619.11万元,较上年同期下降67.34%。

(一) 主营业务分析
1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:万元 币种:人民币

科目本期数上年同期数变动比例(%)
营业收入262,009.06305,042.18-14.11
营业成本106,215.22121,846.82-12.83
销售费用97,399.33114,003.88-14.56
管理费用21,324.8224,630.01-13.42
财务费用2,141.502,248.62-4.76
研发费用4,586.594,828.78-5.02
其他收益1,393.723,650.78-61.82
投资收益(损失以“-”号填列)-13.098,190.07-100.16
公允价值变动收益(损失以 “-” 号填列)-16,895.06-7,079.03不适用
信用减值损失(损失以“-”号 填列)-521.66-1,496.31不适用
资产减值损失(损失以“-”号 填列)-23,064.65-16,080.88不适用
资产处置收益(损失以“-”号 填列)55.79250.36-77.72
营业外收入1,023.12359.73184.41
营业外支出856.362,275.46-62.37
所得税费用-702.421,790.44-139.23
经营活动产生的现金流量净额26,981.1720,056.3634.53
投资活动产生的现金流量净额30,565.96-28,877.26不适用
筹资活动产生的现金流量净额-40,126.66-9,698.13不适用
变动超过30%的科目说明如下:
其他收益变动原因说明:其他收益较上年同期减少2,257.06万元,减幅61.82%,主要是报告期内取得的政府补助减少所致。

投资收益变动原因说明:投资收益较上年同期减少8,203.16万元,减幅100.16%,主要是报告期内公司出售金融资产的投资收益较上年同期减少,以及对联营企业的长期股权投资按权益法确认的投资收益较上年同期减少所致。

公允价值变动收益变动原因说明:公允价值变动收益较上年同期减少9,816.03万元,主要是报告期内所持有的金融资产公允价值变动收益减少所致。

信用减值损失变动原因说明:信用减值损失较上年同期减少974.65万元,主要是报告期内计提的应收票据、应收账款及其他应收款的信用减值损失较上年同期减少所致。

资产减值损失变动原因说明:资产减值损失较上年同期增加6,983.77万元,主要是报告期内资产处置收益变动原因说明:资产处置收益较上年同期减少 194.57 万元,减幅 77.72%,主要是 2021 年公司对部分房产进行处置,产生的资产处置收益较大,报告期内未发生导致变动较大。

营业外收入变动原因说明:营业外收入较上年同期增加663.39万元,增幅184.41%,主要是报告期内收到的赔偿款收入增加所致。

营业外支出变动原因说明:营业外支出较上年同期减少 1,419.10 万元,减幅 62.37%,主要是公司积极承担社会责任,2021 年向遭受洪涝灾害地区捐赠现金及物资合计 2,000 万元,因此2021年的营业外支出金额较大。

所得税费用变动原因说明:所得税费用较上年同期减少2,492.86万元,减幅139.23%,主要是报告期内利润总额减少所致。

经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:经营活动产生的现金流量净额较上年同期增加6,924.81万元,增幅34.53%,主要是因为公司控制成本开支,于报告期内支付其他与经营活动有关的现金减少所致。

投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:投资活动产生的现金流量净额较上年同期增加59,443.22万元,主要是因为报告期内公司聚焦主业,主动收回投资,并减少投资支出所致。

筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:筹资活动产生的现金流量净额较上年同期减少30,428.53 万元,主要是因为报告期内公司取得的银行借款减少,同时偿还债务支付的现金增加所致。


本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
□适用 √不适用

2. 收入和成本分析
√适用 □不适用
报告期内,服装服饰营业收入为258,561.39万元,营业成本为102,414.49万元,具体如下:
(1). 主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况
单位:万元 币种:人民币

主营业务分行业情况      
分行业营业收入营业成本毛利率 (%)营业收入 比上年增 减(%)营业成本 比上年增 减(%)毛利率比 上年增减 (%)
服装服饰258,561.39102,414.4960.39-13.38-11.28减少0.94 个百分点
主营业务分产品情况      
分产品营业收入营业成本毛利率 (%)营业收入 比上年增 减(%)营业成本 比上年增 减(%)毛利率比 上年增减 (%)
男裤119,475.5942,597.9864.35-9.58-11.29增加0.69
      个百分点
茄克66,080.3530,596.3353.70-14.91-9.24减少2.89 个百分点
T 恤26,769.819,698.3063.77-22.63-20.10减少1.15 个百分点
衬衫26,888.999,462.7664.81-14.92-16.21增加0.54 个百分点
西装15,403.957,195.6253.29-12.200.08减少5.73 个百分点
其他3,942.702,863.5027.37-20.27-7.08减少 10.31个 百分点
合计258,561.39102,414.4960.39-13.38-11.28减少0.94 个百分点
主营业务分地区情况      
分地区营业收入营业成本毛利率 (%)营业收入 比上年增 减(%)营业成本 比上年增 减(%)毛利率比 上年增减 (%)
华东114,546.2847,428.4558.59-14.08-14.10增加0.00 个百分点
中南59,902.1423,234.1161.21-15.03-9.91减少2.21 个百分点
华北31,425.7711,902.7662.126.728.07减少0.48 个百分点
西南23,109.398,979.5961.14-23.13-15.19减少3.64 个百分点
西北21,014.918,003.9061.91-15.30-14.79减少0.23 个百分点
东北8,562.902,865.6866.53-17.32-16.74减少0.24 个百分点
合计258,561.39102,414.4960.39-13.38-11.28减少0.94 个百分点
主营业务分销售模式情况      
销售模式营业收入营业成本毛利率 (%)营业收入 比上年增 减(%)营业成本 比上年增 减(%)毛利率比 上年增减 (%)
直营店86,563.7424,869.7371.27-16.25-15.74减少0.17 个百分点
加盟店126,755.5859,851.6052.78-14.49-9.80减少2.46 个百分点
其他45,242.0717,693.1660.89-3.53-9.58增加2.61 个百分点
合计258,561.39102,414.4960.39-13.38-11.28减少0.94 个百分点
主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况的说明
公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入,公司 2022 年主营业务收入较上年同期下降13.38%,主要是报告期内,公司部分线下门店或暂停营业、或客流量下降,导致各产品的销售收入、以及各地区的销售收入均有不同幅度的下降。


(2). 产销量情况分析表
√适用 □不适用

主要 产品单位生产量销售量库存量生产量比 上年增减 (%)销售量比 上年增减 (%)库存量比 上年增减 (%)
男裤4,402,8084,436,6533,635,135-25.34-14.91-3.23
茄克1,137,5931,242,158968,211-19.12-11.97-13.05
T恤1,052,7511,275,419828,909-41.65-20.86-23.50
衬衫1,058,0681,131,248683,647-22.43-16.37-12.19
西装328,750306,233238,1722.091.0110.19
其他1,419,6271,195,9321,171,0641.943.4412.41
合计 9,399,5979,587,6437,525,138-22.87-13.22-5.82
注:生产量包含自产及外购。


产销量情况说明
公司结合市场预判,采取备料待产的柔性生产,合理控制产量。报告期内,公司大部分产品的生产量均出现不同幅度的下降,而西装及其他类产品的生产量略有增加,主要是定制业务的订单有所增加。

报告期公司产能状况:

产品类别折算标准品类设计产能(万 件)产能利用率 (%)在建产能及投资 建设情况
茄克、衬衫、T 恤茄克52.0058.79
西装、男裤男裤500.0060.93

(3). 重大采购合同、重大销售合同的履行情况
□适用 √不适用

(4). 成本分析表
单位:万元

分行业情况       
分行业成本构成 项目本期金额本期占 总成本 比例(%)上年同期金 额上年同 期占总 成本比 例(%)本期金额 较上年同 期变动比 例(%)情况 说明
服装服饰营业成本102,414.49100.00115,437.60100.00-11.28 
分产品情况       
分产品成本构成 项目本期金额本期占 总成本 比例(%)上年同期金 额上年同 期占总 成本比 例(%)本期金额 较上年同 期变动比 例(%)情况 说明
男裤营业成本42,597.9841.5948,022.0041.61-11.29 
茄克营业成本30,596.3329.8833,712.0029.20-9.24 
T恤营业成本9,698.309.4712,138.0910.51-20.10 
衬衫营业成本9,462.769.2411,294.049.78-16.21 
西装营业成本7,195.627.037,189.806.230.08 
其他营业成本2,863.502.793,081.672.67-7.08 
合计 102,414.49100.00115,437.60100.00-11.28 

成本分析其他情况说明
2021-2022年公司自产产品成本构成如下:

产品名称期间直接材料占比(%)直接人工占比 (%)制造费用占比(%)合计(%)
男裤202259.7323.3516.92100.00
 202159.7923.2117.00100.00
茄克202251.1628.8619.98100.00
 202147.7031.0721.23100.00
T恤202269.9818.2311.79100.00
 202170.5618.3111.13100.00
衬衫202260.5625.5413.90100.00
 202164.3823.5012.12100.00
西装202245.7131.0023.29100.00
 202139.4534.9225.63100.00

(5). 报告期主要子公司股权变动导致合并范围变化
□适用 √不适用

(6). 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 √不适用

(7). 主要销售客户及主要供应商情况
A.公司主要销售客户情况
√适用 □不适用
前五名客户销售额26,914.58万元,占年度销售总额10.27%;其中前五名客户销售额中关联方销售额10,026.70万元,占年度销售总额3.83 %。

报告期内向单个客户的销售比例超过总额的50%、前5名客户中存在新增客户的或严重依赖于少数客户的情形
□适用 √不适用

B.公司主要供应商情况
√适用 □不适用
前五名供应商采购额20,708.53万元,占年度采购总额10.98%;其中前五名供应商采购额中关联方采购额0.00万元,占年度采购总额0.00%。

报告期内向单个供应商的采购比例超过总额的50%、前5名供应商中存在新增供应商的或严重依赖于少数供应商的情形
□适用 √不适用

3. 费用
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币

科目本期数上年同期数变动额变动比例(%)
销售费用97,399.33114,003.88-16,604.55-14.56
管理费用21,324.8224,630.01-3,305.19-13.42
财务费用2,141.502,248.62-107.12-4.76
研发费用4,586.594,828.78-242.19-5.02
信用减值损失521.661,496.31-974.65-65.14
资产减值损失23,064.6516,080.886,983.7743.43
所得税费用-702.421,790.44-2,492.86-139.23
(未完)
各版头条