[年报]日播时尚(603196):日播时尚2022年年度报告
原标题:日播时尚:日播时尚2022年年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 众华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人王卫东、主管会计工作负责人张云菊及会计机构负责人（会计主管人员）吕晶晶声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟向2022年度利润分配实施公告中确定的股权登记日可参与分配的股东，每股派发现金红利人民币0.08元（含税），实际派发现金红利金额根据具体实施分配方案时股权登记日的公司总股本数扣减回购专用账户股份数与本次回购注销股份数确定。本事项尚需提交股东大会审议。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 受到风险、不明朗因素及假设的影响，本报告中基于对未来政策和经济的主观假定和判断而作出的前瞻性陈述，可能与实际结果有重大差异。该等陈述不构成对投资者的实质承诺,投资者应注意不恰当信赖或使用此类信息可能造成的投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 本报告涉及行业风险、市场风险等风险因素的详细描述，请查阅“第三节 管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。 十一、 其他 □适用 √不适用 目 录 第一节 释义 .................................................................................................................................... 3 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 6 第三节 管理层讨论与分析........................................................................................................... 10 第四节 公司治理........................................................................................................................... 33 第五节 环境与社会责任............................................................................................................... 46 第六节 重要事项........................................................................................................................... 48 第七节 股份变动及股东情况....................................................................................................... 61 第八节 优先股相关情况............................................................................................................... 68 第九节 债券相关情况................................................................................................................... 68 第十节 财务报告........................................................................................................................... 69
第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况简介
四、 信息披露及备置地点
五、 公司股票简况
六、 其他相关资料
七、 近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币
(二) 主要财务指标
报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用 √不适用 (三) 境内外会计准则差异的说明： □适用 √不适用 九、 2022年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币
季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用 √不适用 十、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用 √不适用 十一、 采用公允价值计量的项目 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
十二、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 报告期内，公司实现营业收入 9.52亿元，同比减少 7.05%，实现归属于上市公司股东净利 润 1,657万元，同比减少 79.60%，主要是线下店铺部分时间未能正常营业，导致销售受阻，消 费市场整体增长乏力等。2022年是异常艰难的一年，严峻的外部环境叠加激烈的市场竞争，继 续锤炼着公司的经营能力和韧性。在诸多不利因素面前，公司坚持文化引领、用户导向、品牌驱 动，在有效变革中谋求发展，经受住了市场生存环境的考验，总体保持着平稳健康发展态势。 1、 用户导向：增强用户粘性 面对日趋多样的消费需求，公司始终坚持用户导向，在做好用户洞察基础上，精准把握用户 需求、努力为用户创造价值。报告期内，会员规模、会员复购率等稳中有升，公司还推出全新 “盒你”移动试衣服务，已在直营和经销区域全面展开，旨在为用户提供更加便捷和精准的服 务，强化线上与线下深度融合销售模式。截至 2022年 12月 31日，项目共寄出服装超 5万件， 销售额超 1200万，部分月份转化率高达 80%。 2、 渠道建设：多点触达终端用户 依据“全渠道、轻资产、数智能、精运维”的经营策略，公司拟定并推行“全渠道 N点触 达”计划。线下方面，公司重新检视线下门店定位、分级和分类，不断优化调整布局，提高运营 质量，积极拓展高端商场，如北京 SKP、宁波万象城、武汉万象城、重庆时代天街等，提高品 牌影响力与覆盖率，截至 2022年 12月 31日，公司共有实体店铺 703家。线上方面，不断提升 天猫旗舰店、抖音店铺、微信小程序等平台的运营质量，报告期内，线上渠道营收同比提升 22.85%，截至目前，天猫旗舰店粉丝数量突破 221万，抖音平台粉丝数量突破 130万。 北京 SKP 店铺形象 3、 品牌驱动：扎实推进多品牌发展 报告期内，公司推出“播 bo”品牌。bo 系列使用的原料更为天然，并在品质上更为卓越， 用别出心裁的面料，展示 bo 女性对个性的追求，将服装与工艺的匠心精神浑然一体地融入于成 衣之中，演绎刚柔并济的独特魅力。 bo系列旨在满足当代女性在穿着上各式各样的追求，满足 生活中面对不同场合的穿着需要，从细枝末节处搭建起平日生活的品质感和仪式感。bo系列的 美学风格独树一帜，通过有无相生的设计，在具有松弛感的同时，又独具匠心，让 bo 女性的美 浑然天成。 “播 broadcute”充分顺应孩子们爱动的天性，从穿着舒适性出发，倾向于使用环保亲肤的自 然纤维布料，在可承受的范围内，让好的材质和不过时的设计灵感碰撞出可传承的、物有所值的 衣服。在色彩上，自然色系是每一季的固定色，引导和鼓励孩子们走进自然，富有创造力的学 习，让孩子自由地探索奇妙世界。报告期内，公司对童装品牌“播 broadcute”进行全面升级，包 括品牌名称、品牌 logo、品牌微信公众号、天猫旗舰店、抖音店铺等，营收同比增长 81.66%。 报告期内，公司旗下全新概念买手店 R130正式开幕，选址位于上海市中心巨鹿路上的一座新式里弄建筑，同时开启同名《签名时尚：安特卫普新生力量》展览，R130联合 CLAP和当代时尚研究中心（CoFI），完成本次以安特卫普先锋时尚为核心的实验性概念买手店的策划。作为公司旗下的战略性探索项目，R130承载了行业引领与拓展的责任，为本土行业发展方向做出开拓性解答。 4、 创新营销：提高品牌声量 报告期内，公司推出“播 broadcast全国巡展计划”，展出时间为 7-30日不等，展出面积为 50-100平米不等，目前已在上海、长沙、合肥、哈尔滨、云南等城市完成巡展，均取得良好效 果，为吸引新客群、提升业绩、拓展新店奠定基础。 公司推出“播 broadcast”品牌第一位超写实虚拟数字人“播凌一”，设计理念源自品牌建 立 20 多年始终坚持恪守对自然法则的尊重和对生命力的信仰，“播凌一”是对“率真、从容而 不失时代性”播女孩形象的创新展现。 公司积极寻找与“播 broadcast”调性相匹配的机构、艺术家及品牌展开跨界合作，例如航天文创、Mr. Friendly、大闹天宫、animal planet、Kenny Scharf、Peter Rabbit 比得兔等，公司从多维度、多渠道加深消费者对品牌的认知和视觉印象。 5、 社群活动：传递可持续生活方式 报告期内，公司推出城市栏目“播乐园”系列活动，打造属于“播 broadcast”的生活方式，从播种到收获，尝试探寻一种可持续的生活方式，关照自然蓄力，让生活永续。公司带领社群好友赴绿色之约，森林初秋，让温暖包裹，尽然融入户外，带来足够的自由度与空间感，肆意感受自然温度与生命的触感。公司组织社群好友游牧蜀道川西，带着察觉与万物链接，感受自然，收获内心力量与文化认同，在壮观的自然、人文环境里，开启可持续新生活方式。 6、 组织运营：焕新活力团队 公司始终高度重视人才队伍发展和组织运营能力提升，通过“内培外引”不断夯实人才基础；成立联合学研中心，提升团队能力；保持团队总体稳定并合理优化，通过组织架构和干部团队调整，提升组织运营效能，焕新团队活力。 二、报告期内公司所处行业情况 1、冲击超预期的情况下，消费市场整体平稳 2022年，我国经济社会在国内外多重超预期因素的冲击下有效应对，稳住了宏观经济大盘。国家统计局数据显示，2022年，我国国内生产总值(GDP)达 121万亿元；社会消费品零售总额 43.97万亿元，与 2021年基本持平，全国限额以上单位服装类商品零售额累计 9222.6亿元，同比下降 7.7%。其中，新型消费发展态势较好，实物商品网上零售额增长 6.2%，占社零总额的比重进一步提升，达到 27.2%。 2、受大环境影响，服装行业整体较为低迷 2022年受大环境、经济增速下行等影响，服装行业消费较为疲软。上半年，社零数据同比下滑，国内部分地区发货受阻、门店开业受限，导致营收缩减、回款延迟，收入同比下降。三季度，国内出行、消费逐步恢复，但第四季度国内多地出行受限、物流受阻加剧，导致服装行业社零再次同比下滑。利润方面，服装公司原材料、物流、门店运营、人工等刚性支出高企的同时，加大折扣力度去库存，服装上市公司归母净利润降幅显著大于营收。根据中华全国商业信息中心统计，2022年全国重点大型零售企业服装零售额和零售量分别同比下降 14.79%和 18.61%，其中，12月当月服装零售额和零售量同比分别下降 34.32%和 38.80%。 3、短视频直播生态繁荣，本土品牌借力爆发 2022年，受大环境影响，服装零售市场线下终端销售受阻，在此期间，抖音平台成为众多 服装品牌在低迷环境下突围的动力引擎，线上服装零售稳定增长，1-12月穿类商品网上零售额 同比增长 3.5%。2022年全年短内容视频播放量增长 19.7%，日均播放量破 53亿次，再创新高。 服装直播全年观看人数稳定波动，平均每月有近 89亿人观看直播，电商节点和季节错开季节的 直播观看人数数据爆发。受到短视频直播火热的带动，2022年本土品牌内容表现出色，内容量 占比 87.8%，远超国际大牌，大众品牌内容量较上年增长 14.1个百分点，这也反映了时尚消费 者对高性价比品牌的喜爱。 三、报告期内公司从事的业务情况 （一）主要业务 日播时尚主营业务为精品服装的设计创意、材料及工艺技术研发、生产销售、客户服务，专 注于中高端时尚女装领域。我们期望为客户提供真正满足其内心渴望的服饰产品与服务，打造时 尚的生活方式。 “播 broadcast”品牌创立于 1999年，是中国早期真正意义上原创性的都市女装品牌之一。成 立至今，都市中成长型女性的处世价值始终是品牌美学的对焦之处。率真、从容而不失时代性的 女性形象是品牌一贯的心中缪斯，它所折射出的自在，是心灵觉知下的本然状态。这份睿知与自 在，既是 [播 broadcast] 此刻的坐标，也是下一段旅程的起点。 播 broadcast 时尚大片 “播 broadcute”为公司旗下童装品牌，创立于 2018年，面向 3-8岁儿童。品牌缘起自“给予不分大小”的信念初衷，秉持着“一颗善良的心才是美的服饰”的审美理念，启发孩子们去理解美丽的内涵：美丽不只关乎外表，关爱与帮助他人更是由心而发的美丽。“播 broadcute”充 分顺应孩子们爱动的天性，从穿着舒适性出发，倾向于使用环保亲肤的自然纤维布料，在可承受 的范围内，让好的材质和不过时的设计灵感碰撞出可传承的、物有所值的衣服。 播 broadcute 童装时尚大片 （二）经营模式 公司采取“全渠道、轻资产、数智能、精运维”的运营管理模式，全力打造以“用户价值体验为核心”的营销链、商品链、服务链、社群链，为用户精准地提供高品质的商品、贴心服务和便捷的购物体验。 1、全网精准营销模式 公司实行以内容、传播策划为核心的全网精准营销模式。原创与品牌文化、产品定位、时尚穿搭等相关的高质量图文、短视频内容，同时也邀请明星友人、KOL、KOC、核心客户等加入内容创作联盟，快速构建品宣和营销矩阵，通过大数据分析、新媒体手段全方位精准地触达目标消费者，用稳定且有价值的内容促成交易，增强品牌与用户的亲密度。 2、多元化设计研发模式 公司一直以“设计创新”为根本驱动力，挖掘美的内在哲学，不断丰富美学价值观。公司产品设计由各品牌设计研发部具体负责，始终坚持独立原创设计原则。公司设计研发团队经验丰富、创新力强、素质高，具有丰富的从业经验，贴近服装市场，能够将流行趋势有效地与公司品牌风格相结合，保证公司产品的时尚性、丰富性和连续性。同时，公司与国内外优秀的设计师联名及知名艺术家、IP等跨界合作，进一步强化丰富产品矩阵，提升设计研发竞争力。公司设计研发的主要工作流程如下： 3、按需采购模式 公司采用“战略性采购、大宗采购、现货采购相结合”的按需采购模式。采购类别主要包括面辅料、成衣产品及配饰，由各品牌的采购部门负责。公司商品部结合销售目标、订货会订单、全渠道大数据、当前销售市场反馈信息等，预测并制定具体采购计划，由采购部门执行。公司采购部门通过持续的市场调研，选择、评审、考核供应商，建立完善的原材料及成衣供应商档案体系，并以严格的第三方检测及自我检验的方式，确保所采购面辅料及成衣的品质符合生产经营需求。 4、精益生产模式 公司目前生产采用“自制生产与外协生产相结合”的精益生产模式。自制生产主要通过上海松江和江西于都 2个智能制造基地，创新性的采用“工单生产模式”快速响应各种订单，能够满足当下服装个性化、小批量、多批次、短交期的柔性供应需求，从订单下达到交付成衣，最快可七天完成。外协生产模式包括定制生产和委托加工两种，公司与近百家优质成衣及面辅料供应商常年保持紧密合作。 5、全渠道销售和服务模式 公司全渠道营销网络以“消费者价值体验”为核心，采用先进的数字化技术将线下和线上购物场景全面融合，线下以直营、联销、经销为实体渠道，线上以天猫、抖音等第三方电商旗舰店、短视频平台，结合公司自主开发的移动数字客服店、微直播店铺等为电子商务渠道，通过全渠道的销售模式提供商品与服务。同时，公司也在打造“店+群”服务体系，积极组织线下活动、分享有价值的内容，建立消费者情感链接，构建有温度、高链接、高互动的长期关系，培养更高的品牌忠诚度。 四、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 公司目前主要经营“播 broadcast”、“播 broadcute”等精品服装品牌。长久以来，凭借鲜明的品牌定位，强大的创意设计能力，良好的产品品质和市场口碑，获得众多消费者的青睐以及行业主管部门和专业机构的广泛认可。 （一）品牌影响力优势 “播 broadcast”品牌创立于1999年，已有逾20年的运营历史，是中国原创性都市女装品牌引领者，已成长为具有稳定消费群体、鲜明风格和良好销售业绩的女装自主品牌，具有较高的品牌知名度和影响力。公司多次被行业主管部门认定为“上海名牌”和“上海市著名商标”，荣膺中国连锁经营协会（CCFA）“中国时尚零售企业百强榜”榜单，荣获上海市经济和信息化委员会“上海市设计引领示范企业”称号等。近年来，公司通过发力全渠道建设，全面融合线下与线上渠道，利用数字化技术，加大对社交平台、电商、短视频、直播及私域流量的投入，吸引众多年轻消费者成为新晋粉丝会员，品牌影响力在年轻一代中快速渗透。 （二）原创设计优势 公司以“让时尚创意成为生活”为使命，始终坚持原创设计原则，拥有经验丰富、创新力强、高素质的自有设计研发团队，设计师团队贴近服装市场，能将流行趋势有效地融入到公司品牌风格，使设计感与实用性相契合，保证公司产品的时尚性、丰富性和连续性。经过20余年的长期设计研发，技术积累和沉淀，设计创意早已成为公司的基本文化，不断聚集优秀设计研发人才加盟。 此外，公司创新性的开放品牌设计和创意平台，凭借良好的信任基础、成熟的合作模式，对接海内外一线设计和时尚资源，联合独立设计师、设计工作室、艺术家和IP资源进行合作，不断丰富产品品类，直达时尚前沿。 （三）研发优势 服装制版研发是将设计师的设计方案转换为实际生产的重要环节，在服装制作过程中起着举足轻重的作用。公司拥有经验丰富的制版人员，能够准确地理解设计师的设计理念。公司每年邀请国内外权威的制版专家对制版等技术人员进行培训，学习最新的制版技术。公司具有严谨、娴熟的立体剪裁技术，能够迅速满足当前款式多变、个性化的服装设计。 通过引入3D数字化制版技术，设计师可以在线上进行设计与修改，生成的3D服装模型可以直接用于展示或者对接生产，制版效率大大提升。不仅如此，经3D渲染后的样衣模型也可用于网络预售，检测适销性；在内部评估会中可减少实体样衣制作，大幅节约了服装开发和设计成本。 （四）全渠道营销网络优势 公司线下营销网络已覆盖全国大部分省、自治区和直辖市，截至2022年12月31日，公司共有703家销售终端门店。公司采用直营、联销与经销等销售模式，与联销商、经销商分担不同程度的商品与市场拓展风险。公司全渠道营销网络以“消费者价值体验”为中心，采用先进的数字化技术将线下和线上购物场景全面融合，线下以直营、联销、经销为实体渠道，线上以天猫、抖音等第三方电商旗舰店、短视频平台，结合公司自主开发的移动数字客服店、微直播店铺等为电子商务渠道，通过全网全渠道的销售模式提供商品与服务。全渠道销售网络顺应零售场景发展趋势，利用数字化、生活化和体验化的场景，令消费者置身处地感受公司品牌文化与商品款式多样性；线上与线下资源相结合，利用大数据等新技术精准营销，加强消费者交互，使消费者全场景下都能够方便、快捷地购物，满足消费者全方位、全天候、个性化的专属客服服务需求。 （五）数据智能为驱动的精益供应优势 迎接服装行业数字化转型浪潮，符合业务模式创新及精细化管理的要求，公司大力推进以数据智能为驱动的精益供应链建设，逐步做到服装全价值链的数字化。从最初的信息系统模块化独立运作，到如今已实现信息系统与业务的全面融合，20多个核心系统构建起前、中、后台整个数字化信息体系，覆盖公司全部业务领域。从供应商到终端消费者，公司建立起一条数字化信息的“高速公路”，通过智能数据驱动业务，打造需求挖掘、商品动销、供应链快速响应需求的闭环，实现贯穿全链路的智能决策。 五、报告期内主要经营情况 报告期内，不存在公司经营情况的重大变化，不存在对公司经营情况有重大影响和预计未来有重大影响的事项。 (一) 主营业务分析 1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币
营业成本变动原因说明：收入下降，成本下降。 销售费用变动原因说明：收入下降，销售费用持平，门店租金及人力费用为刚性支出。 管理费用变动原因说明：主要是人力费用增加。 财务费用变动原因说明：汇率变动影响。 研发费用变动原因说明：费用持平。 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：收入下降。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：投资理财频次增加。 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要是分红增加。 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 √适用 □不适用 报告期内利润下降，主要是两个方面的原因，一方面是受外部环境影响，收入下降，二是门店无法正常营业情况下线下人力费用、门店租金等硬性成本较高。 2. 收入和成本分析 √适用 □不适用 公司2022年度收入和成本情况详细分析如下： (1). 主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况 单位:万元 币种:人民币
说明1：区域划分： 东北：黑龙江、吉林、辽宁； 华北：北京、河北、内蒙古、山西、天津； 华东：安徽、福建、江苏、江西、山东、上海、浙江； 华南：广东、广西、海南； 华中：河南、湖北、湖南； 西北：甘肃、宁夏、青海、陕西、新疆； 西南：贵州、四川、云南、重庆； (2). 产销量情况分析表 √适用 □不适用
产销量情况说明 库存量增长原因，主要原因是受外部环境影响，销量下降。 (3). 重大采购合同、重大销售合同的履行情况 □适用 √不适用 (4). 成本分析表 单位：元
(5). 报告期主要子公司股权变动导致合并范围变化 √适用 □不适用 2020年6月，本公司下属二级子公司上海日播东讯纺织科技有限公司在日本东京设立三级子公司日播时尚株式会社（注册资本300万日元），上海日播东讯纺织科技有限公司认缴300万 (6). 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 √不适用 (7). 主要销售客户及主要供应商情况 A.公司主要销售客户情况 √适用 □不适用 前五名客户销售额11,847.71万元，占年度销售总额12.44%；其中前五名客户销售额中关联方销售额0万元，占年度销售总额0 %。 报告期内向单个客户的销售比例超过总额的50%、前5名客户中存在新增客户的或严重依赖于少数客户的情形 □适用 √不适用 B.公司主要供应商情况 √适用 □不适用 前五名供应商采购额14,805.52万元，占年度采购总额30.00%；其中前五名供应商采购额中关联方采购额0万元，占年度采购总额0%。 报告期内向单个供应商的采购比例超过总额的50%、前5名供应商中存在新增供应商的或严重依赖于少数供应商的情形 □适用 √不适用 其他说明 无 3. 费用 √适用 □不适用 单位：元 |
