[年报]福石控股(300071):2022年年度报告
原标题:福石控股:2022年年度报告 2022年年度报告 2023-018 2023年04月27日 2022年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人陈永亮、主管会计工作负责人袁斐及会计机构负责人(会计主管人员)刘伟声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司在2021年度主要净利润来源于重整综合收益，2022年度不再存在此情形，因此归属于上市公司股东的净利润总额为2911.38万元，比去年同期下降87.32%，基本每股收益0.02元，与去年同期相比下降92%；2022年度公司业务运行产生的收益较上年度有所上升，较上年上升85.58%，但由于非经常性损益、资产减值等原因，扣除非经常性损益的净利润亏损1542.38万元。本报告期内公司主营业务运行稳中有升，营业收入较上年同期上涨17.25%，其中数字营销板块的营业收入上升51.54%；归属于上市公司股东的净资产上升445.65%，公司经营基本面未发生重大变化，持续经营能力不存在重大风险，所处行业不存在产能过剩、持续衰退或者技术替代等情形。 本年度报告中涉及公司未来有关经营目标或计划的文字描述和量化指标，并不代表公司对未来的盈利预测，也不代表给予投资者的承诺，能否实现取决于市场状况变化、经营管理团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.......................................................................................................................2 第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................................7 第三节管理层讨论与分析................................................................................................................................11 第四节公司治理..................................................................................................................................................26 第五节环境和社会责任....................................................................................................................................47 第六节重要事项..................................................................................................................................................49 第七节股份变动及股东情况...........................................................................................................................104 第八节优先股相关情况....................................................................................................................................111 第九节债券相关情况.........................................................................................................................................112 第十节财务报告..................................................................................................................................................113 备查文件目录 一、载有公司法定代表人签名的2022年年度报告文本。 二、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、其他备查文件。 以上备查文件的备置地点：公司证券事务部 释义
一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用 ?不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用 ?不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
不确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 ?是□否
单位：元
七、境内外会计准则下会计数据差异 1.同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2.同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 ?适用□不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司所处行业属于传媒行业的广告营销子行业。广告营销行业是基础服务行业，涉及经济生活的各个方面。根据2022年4月国家市场监管总局印发的《“十四五”广告产业发展规划》，当前我国广告产业迅速发展，新技术、新业态、 新模式不断涌现，广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用， 彰显价值。当前产业基础良好，表现在发展环境持续优化、发展态势稳中向好、数字化转型加速、综合效益不断凸显、 市场秩序平稳规范等方面。 近年来，由于市场不确定因素增强、市场环境复杂性提升，广告主对市场的信心出现波动，对于国内整体经济形势、 行业发展前景、所在企业经营情况的信心均有回落，对营销传播的预算投入有所放缓，但大多依据对于细分市场、消费 需求变化、消费场景转变、销售渠道和传播场景的变化，做出营销策略上的调整，更加注重通过优质互动型内容、优质 媒体资源等渠道来建立品牌价值，增加品牌的文化内涵和价值厚度。根据央视市场研究（CTR）媒介智讯广告监测数据库 AdEx的数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。根据CTR《2022广告主营销趋势报告》显示，广告主对2022 年经济形势的信心较2021年有所下降，但仍高于2020年。 同时，广告营销行业由“营”向“销”的转化不断深化，意味着广告传播的渠道更加注重交互，新型媒介层出不穷， 从而对广告营销服务行业提出了更高的要求，要不断加大技术投入，精准客户画像，提升广告投放精准度，提高销售转 化率。因此，“营销并重”将成为未来广告营销行业的主要发展方向。在大力发展精准营销的同时，合规发展的要求也 日益加深。《个人信息保护法》等数据安全相关法规向数字营销从业者明确了个人信息使用的合规义务，对品牌广告主 的数字营销活动产生了影响，精准投放广告的难度不断提升。如何满足合规性的前提下，精准掌握消费者的消费需求变 化，提高营销传播活动的有效性，同时尽可能降低营销成本，对广告营销行业提出了新的挑战。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相 关业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元
单位：元
单位：元
三、核心竞争力分析 报告期内，公司核心竞争力未发生重大变化，主要表现在下列几个方面：1.专业优势 专业化是公司的立身之本、成事之基和动力之源。随着技术不断进步，跨行业的融合趋势越发明显，作为中国较早 从事整合营销传播业务的公司之一，公司的业务涵盖营销传播服务全产业链，基于专业管理体系、服务流程、丰沛资源 以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。2022年更是公司业务转型升级的重要起点，公司凭借对于营 销的深刻理解和精准定位，以及多年技术经验的积累，在专业上获得了客户更多的认同。 2022年公司子公司迪思在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia（原TheHolmesReport，霍尔姆斯报告）公布的2022年度全球公关机构排名中位列第23位，并获得中国广告网《2021年度最佳数字营销公司TOP50》榜单TOP3。 迪思目前是中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位、中国商务广告协会数字营销专业委员会常务理事单位、中国 商务广告协会内容营销专业委员会理事单位、中国国际公共关系协会理事单位、公共关系与全球化传播合作联盟(PRGC) 理事企业、苏秦会理事单位、中国公共关系协会团体会员、中国商务广告协会综合代理专业委员会（4A）会员单位，还 自2016年起推动举办每年一度的中国内容营销高峰论坛，聚拢行业专家，持续行业交流，为行业发展出谋划策。迪思也 因为客户提供优质服务，以及为行业作出的突出贡献，屡次获得大中华区年度公关公司、年度推荐内容营销公司、数字 营销影响力公司等行业嘉奖。公司过去两年核心业务营业收入稳中有升，夯实既有业务优势的同时，积极拓展线上营销 和元宇宙营销等新型业务，进一步优化客户结构，持续提升业务专业水平，今后将为客户提供更多元、更具个性化的专 业服务，助力客户提升品牌价值与消费转化，为中国经济的高质量发展、营销传播行业的改革创新共同努力。 公司近年来持续开展线上线下、全渠道、定制化、精准化营销创新，已完成全链路营销全产业布局，可提供从品牌 战略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生产、IP资源和KOL合作、媒体投放、社群运营、私域营销、营销效果监 测和优化提升的全产业链服务，既通过精准认知消费者，采用公关、广告、事件营销、IP营销、短视频营销、直播营销、 体验营销等形式提升消费者对品牌和产品的认知，也通过专业人员生产、邀约媒体/自媒体创作和激励用户创作具有传播 势能的高质量互动内容，应用于公域和私域流量环境，同时应用AR、VR、MR、AI、H5、小程序、人工智能、大数据、云 计算等数字技术手段，创新创意表现形式，精准沟通目标用户，推动销量转化。 2022年公司在22个行业赛事获得68个奖项。其中非案例类17个，案例作品51个。金奖13个、银奖8个、铜奖9个、优秀奖14个、其他奖项7个，专业能力持续得到行业和客户伙伴认可。 2.客户资源 经过多年专业诚信服务，公司积累了大量客户资源，拥有长期稳定合作的优质客户群体，包括汽车、新能源产业链、 消费电子、互联网、快速消费品、金融、房地产等多个行业的世界500强企业、国内知名企业，通过高效的客户服务评 估体系、客户管理系统、专业的服务态度、深入的客户需求洞察与独到策略、创新的服务模式和媒介资源、极具创意的 内容生产和运营能力，与既有客户保持长期良好互动与合作，为公司业务稳健发展提供保障。公司还基于对宏观经济环 境、市场前景、发展趋势的研究，及对既有资源、核心技术、业务优势的深刻理解，开发战略性新客户，丰富客户构成， 降低客户流动风险，拓展潜在市场和新兴市场业务领域，为公司创新发展助力。 3.经营管理 公司在业务经营管理层面实施中台战略，即打造数字化创新营销推广服务平台，为各个业务集群数字化发展提供基 础和保障，从而提升企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。 在管理角度，公司始终遵行“客户第一、员工第一”，致力于为客户提升价值，并通过股权激励等方式激发了员工极 大的热情，在工作效果方面受到客户的赞誉。 4.人才发展优势 公司所在行业的特点是知识密集、技术密集、人才密集，为客户持续提供优质创新服务的保证，是个人能力、团队协 作、组织管理、资源积淀的综合体现。公司拥有高素质、专业化的服务团队，并不断创新发展人才引进、培养、激励和 管理制度，营造有利于创新型人才健康成长、脱颖而出的环境，还积极建设互动型学习成长体系，搭建学习型创新型团 队，鼓励员工专注于自我能力提升和团队协作。 四、主营业务分析 1.概述 2022年，公司依托自身优势，积极应对行业的动态变化，坚持“营销并重”的战略定位，持续提升客户服务能力。 策略层面，公司更加深入理解品牌广告主的品牌属性和产品定位，深刻把握消费者的主流消费偏好，并叠加流行文 化元素，打造现象级营销场景，为客户提供更加有效的传播策略。内容层面，公司坚持内容为王的理念，积极拥抱行业 顶尖科技，利用当前最新的内容生成技术，大幅提升内容制作效率，并降低制作成本，为客户提供更为灵活的内容制作 形式，为客户提供优质满意的内容。 渠道层面，公司持续开拓优质渠道，获得了央视频汽车频道的独家广告代理权，并加大在主流流量新媒体平台的投 放力度，构建了有高度、有力度的传播渠道，此外，公司通过多种形式，为客户的销售转化增砖添瓦，取得了客户的认 可。 随着数字化与智能化加速在传媒行业渗透，公司持续向专业化、精准化、科技化方向发展，追求稳步发展与理性增 长，也积极探索自我迭代。公司目前的主营业务与互联网营销行业紧密相关，可持续为客户提供专业的数智化营销服务， 包括通过算法优化实现用户画像更精准的洞察与精准施策，以及基于优质内容的线上发布会/短视频营销/视频直播/社会 化媒体运营/线上线下融合体验式营销/用户全生命周期运营等业务。基于目前互联网流量饱和、户外传播受阻等行业不 利态势，公司更加重视挖掘流量洼地，注重开拓消费者聚集的户外价值场所、还未完全饱和的下沉市场、未被开发的海 外市场以及还在萌芽期的虚拟市场，寻找新的营销空间。 2022年，公司进一步夯实既有业务的专业优势，同时在元宇宙营销和短视频营销领域重点发力。公司较早布局元宇 宙营销，积极探索已有营销资源和营销经验与元宇宙的衔接，缩短元宇宙营销从理念到实践的周期。2022年，公司与北 京市石景山区现代创新产业发展基金有限公司、中关村大数据产业联盟三方签约，启动“元宇宙+新能源汽车”战略合作， 开展数字经济及元宇宙产业协同项目。公司子公司迪思也积极探索汽车元宇宙营销，推出D＆SAUTOVERSE车宇宙营销解 决方案，为汽车企业的元宇宙营销提供从前链认知、沉浸式体验到后端转化的全链路元宇宙营销解决方案。 基于历史积累和积极创新，公司在客户中享有专业口碑和品牌效应，在行业中处于前列。报告期内，在上述业务领 域的细分业务线下，公司进行了多个试点。其中，借助中央广播电视总台的综合性视听新媒体旗舰平台「央视频」平台 推出的“荣耀MagicBookX央视频：南极连线过大年”项目，借势央视春晚开场前暖场阶段的高收视引流，有效加强了 目标用户对荣耀MagicBookV14系列产品亮点的认知，并显著提升了品牌好感度与影响力。“吉利新豪越‘探钓巨物’ 快乐挑战赛”项目打造了现象级的事件，引发了全网海啸式的传播，创新传播刷新行业高度，多圈层吸引流量，全网声 浪助推；“华为SoundJoy音箱「1%电量极限挑战」短视频营销”项目使华为soundJoy话题从无到有，空降音箱品牌搜 索量占据排行榜TOP2，华为音箱搜索规模稳步提升并出现极高峰值，华为SoundJoy核心及占位关键词长期强势占领 平台。公司为方太品牌打造与大艺术IP合作联名项目，通过专业的用户互动手段，带来了高质量的UGC（交互式用户体 验）。此类营销成果作为公司在整合营销领域的创新探索，是多种技术手段和历史经验的创新性应用的缩影，是公司不断 探索砥砺前行的真实写照。 在公司全体员工的努力下，公司业绩也得以持续改善。报告期内，公司实现营业收入12.14亿，比去年同期上涨17.25%，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润比上年上涨85.58%。 2.收入与成本 （1）营业收入构成 营业收入整体情况 单位：元
单位：元
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是 ?否 （4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况□适用 ?不适用 （5）营业成本构成 产品分类 单位：元
无 （6）报告期内合并范围是否发生变动 ?是□否 本报告期内，新设子公司北京元量链科技有限公司，注销孙公司杭州嘉仪文化传媒有限公司（母公司为北京福石嘉 谊文化传媒有限公司）。 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用 （8）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□适用 ?不适用 公司主要供应商情况
□适用 ?不适用 3、费用 单位：元
□适用 ?不适用 5、现金流 单位：元
?适用□不适用 1.经营活动产生的现金流量净额较上年增加271.69%，系本年度从管理人收款款项1.3亿所致2.投资活动现金流入小计较上年减少88.08%，系上年处置子公司收到现金278.20万元所致。 3、投资活动现金流出小计较上年增加1,164.43%，系对外投资850.00万元，购建长期资产支付的现金增加729.84万元。 4、筹资活动现金流入小计较上年增加98.20%，系本年度吸收投资258.08万所致。 5、筹资活动现金流出小计较上年增加105.78%，系本年偿还债务支付的现金增加7108.55万元。 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明?适用□不适用 股权激励影响费用及递延资产3886.78万元，应付账款增加13564.42万元，导致经营活动产生的现金净流量与本年度净 利润存在重大差异。 五、非主营业务情况 ?适用□不适用 单位：元
1.资产构成重大变动情况 单位：元
□适用 ?不适用 2.以公允价值计量的资产和负债 ?适用□不适用 单位：元
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