[年报]明牌珠宝(002574):2022年年度报告全文（更正后）
原标题:明牌珠宝:2022年年度报告全文（更正后） 2022年年度报告 2023年 4月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人虞阿五、主管会计工作负责人俞可飞及会计机构负责人(会计主管人员)陈燕声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中如涉及未来计划等前瞻性陈述，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司存在的主要风险详见本报告第三节“管理层讨论与分析”第十一条“公司未来发展的展望”第三点“风险分析及应对措施 ”，敬请广大投资者注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 .......................................................................................................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................................................................................................... 7 第三节 管理层讨论与分析 ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 1 1 第四节 公司治理 ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 3 0 第五节 环境和社会责任 ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 4 3 第六节 重要事项 ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 4 4 第七节 股份变动及股东情况 ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 5 5 第八节 优先股相关情况 ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 6 1 第九节 债券相关情况 ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 6 2 第十节 财务报告 ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 6 3 备查文件目录 一、载有公司法定代表人虞阿五签名的2022年度报告文本。 二、载有天健会计师事务所（特殊普通合伙）盖章以及注册会计师闾力华、李达签名并盖章的公司2022年度审计报告原件。 三、以上备查文件备置地点：公司证券事务部。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用√不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用√不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是√否
公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不 确定性 □是√否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 √是 □否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用√不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用√不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 √适用 □不适用 单位：元
□适用√不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项 目的情况说明 □适用√不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经 常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中珠宝相关业的披露要求 （一）宏观经济与行业发展 2022年，面对经济运行中出现的超预期因素冲击，我国消费市场恢复略有放缓，但继续保持恢复态势，消费市场韧性犹在、潜力较大。根据国家统计局数据，2022年社会消费品零售总额约44万亿元，商品零售总额约 40万亿元，均与上年基本持平。其中，新型消费发展态势较好，实物商品网上零售额增长 6.2%，占社零总额比重进一步提升达到 27.2%；实体零售保持增长，消费场景不断拓展，消费体验不断提升；升级类消费需求加快释放。 报告期内，我国黄金珠宝首饰行业积极应对风险压力，求新谋变、攻坚克难，坚守市场大盘基准线，全行业保持平稳发展态势，2022年金银珠宝零售总额依然保持在3000亿元以上的高位。根据2022年商务部对重点电商平台监测数据显示，在 18类监测商品中8类商品销售额增速超过两位数，其中金银珠宝品类增速达 27.3%，说明目前我国黄金珠宝首饰行业的发展仍处于稳健上升阶段，消费者对黄金珠宝首饰的需求增加，市场规模也将随之增长，未来增长空间仍然显著。 面对市场复杂因素，公司在董事会、经营层和全体员工的共同努力下，围绕公司发展战略，积极落实经营计划，营业收入总体持平，营销网络持续扩展，研发创新能力、品牌竞争力不断增强，管理效能进一步提升，取得了较好的经营管理成果，公司与黄金珠宝首饰行业整体发展积极同步。 （二）行业竞争状况、公司行业地位及竞争优势 1、行业竞争状况 黄金珠宝首饰行业属于充分竞争行业，市场化程度高，竞争激烈。近年来，受益于我国经济发展居民可支配收入提升，以黄金珠宝为代表的中高档消费品表现出良好的发展态势，成为市场消费的热点之一。行业市场竞争格局较为明朗，以卡地亚、蒂芙尼为代表的国外高端品牌、以港资品牌及国内主要上市珠宝企业为代表的领先品牌，以及部分区域性珠宝企业，覆盖了国内多层次的核心珠宝消费市场。 2、公司行业地位 作为全要素、全产业链、全价值链的大型综合性珠宝首饰企业，明牌珠宝整体综合实力居珠宝首饰行业前列，是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业之一。公司植根中华文化，铭记匠心之道，精研珠宝匠艺，镌刻百年经典，复兴民族文化，致力成为中国消费者信赖和钟爱的珠宝品牌。公司系中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、中国工艺美术协会常务理事单位、全国贵金属首饰工艺标准主要起草单位，公司曾荣膺 “中国500最具价值品牌”、“珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业”、“中国珠宝零售业十大品牌”、“浙江省重点文化企业”等殊荣。2022年，明牌珠宝继续入选德勤咨询《全球奢侈品力量排行榜》，位列第67位（较2021年上升12位）；上榜《2022胡润中国珠宝品牌榜》最受信赖的中国黄金珠宝玉石品牌；成功入围央视纪录片《崛起的国货》评选；被认定为“浙江省文化产业示范基地”。 3、公司竞争优势 （1）清晰品牌印记。明牌珠宝锚定“金彩人生”核心理念，聚焦消费者不同阶段的人生需求，打造悦己、婚嫁、新生、礼赠、传家等全消费场景的黄金、钻石、镶嵌、K金和铂金产品，给消费者远超期待的幸福感与体验感，使其人生每一个阶段都充满精彩。品牌策略上，以明牌珠宝旗舰品牌为核心，持续推出包括“明牌传家金”、“明牌云展厅”、“明牌定制”等众多针对性零售体验形式，承载不同顾客群体的生活态度和个性同时，也恒久保持“心有光，自明亮”的品牌核心价值观。 （2）广泛市场渠道。目前公司在全国各主要区域拥有近 1000家实体门店，遍布主要大中城市核心商业中心，已经基本形成在中国一线城市商业中心完整的线下销售网络，并积极推动产业链延伸和商业新生态体系建设，线上线下全渠道联动，打造复合型营销渠道，多维度触达消费客群。 （3）深厚自研能力。公司拥有业界领先的资深工艺、设计师团队，不断提升设计高度，持续打造公司坚固技术壁垒。自有研发团队中有十年以上专业设计工作经验的达 40人以上，并拥有国内外一线大师资源作为技术支撑后盾。公司精于产品研发设计生产，集合珠宝领域设计精英新秀，以超强的研发实力、快速的产品迭代，不断领先于潮流，目前已拥有 100多项设计专利、30多项实用新型专利。 （4）尖端制造工艺。作为“中国黄金首饰加工量十大品牌”，公司在绍兴、深圳拥有三大研发中心及生产基地，采用欧洲、日本先进设备及国产高端设备，具有世界级一体化设施与流程，通过工艺积淀、融入科技元素，不断增强产品竞争力。 （5）高效运营能力。公司积极奉行“文化内驱、数字赋能”，坚持打造数字化明牌和明牌新零售目标，不断做好品牌细分、市场细分、客群细分、产品细分、供应链细分和策略细分，加强数字化、信息化、智能化应用，构筑智能业务生态，使公司运营与新型零售、数字化管理持续并轨。 （6）健全服务体系。贯彻落实“爱暖微笑，至真至诚”的服务理念，同步升级会员服务、门店物料、会员活动、会员礼品、培训支持等，从视觉到体验拥有一套完整的品牌服务体系，全面促进与消费者的深度交流，传递品牌温度的同时提升品牌服务和品牌知名度。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中珠宝相关业的披露要求 公司主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售，核心业务是对“明牌珠宝”、“明牌传家金”品牌的连锁经营管理。公司作为黄金珠宝首饰行业的主要企业之一，具有良好的行业地位；报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司采用以批发、零售模式为主的经营模式，通过直营、专营、经销和加盟方式拓展市场，目前，公司在全国各主要区域拥有近千家门店，在天猫、京东、唯品会等电商平台设有旗舰店并持续发展其他网络营销渠道。 （一）主要业务模式 1、销售模式 公司主要以经销、专营、加盟、直营模式开展销售，公司销售模式未发生大的变化 2022年销售情况 单位：元
公司主要以自产、委外加工、外购进行生产，公司生产模式未发生大的变化。 2022年生产情况
3、采购模式 公司通过现货采购和黄金租赁业务采购黄金原材料、通过现货模式采购铂金和钻石原材料。公司采购模式未发生大的变化。
（二）实体经营门店经营情况 1、直营门店经营情况 2022年直营门店经营情况 单位：元
2、报告期内，公司继续加速市场拓展和门店优化，新增门店45家。
（三）线上销售经营情况 报告期内，公司通过天猫、京东、唯品会等电商平台实现销售收入 3.35亿元，同比增长 53.67%，占公司销售收入的 9.64%。 （四）报告期内存货情况 截至 2022年末，公司的存货情况如下： 单位：元
三、核心竞争力分析 公司拥有富于竞争力的品牌、优良的产品品质、广泛的营销网络、持续改进的管理体系，这些是构成公司持续发展的核心竞争力。随着近年来互联网特别是移动互联网的快速发展，公司将积极加快利用互联网进行业务创新与融合，以形成新时代的竞争优势。 公司致力于将明牌珠宝打造成为国内领先的时尚优质珠宝品牌，紧紧围绕“明”牌珠宝的定位、价值、文化与个性，通过产品设计、店面形象、广告投放和各类营销活动，向消费者传递清晰的品牌印象。公司加大了互联网及移动互联网的营销力度，以拉近与年轻时尚消费群体的距离。公司坚持质量、新品优胜战略，从产品研发设计、生产制造工艺等多个层面加强品质管控，确保优良品质，并根据市场需求的变化，主动优化调整产品结构，丰富产品层次，逐步优化消费群体。借助于近千家自营门店、加盟店、经销网点，明牌珠宝具备了良好的市场基础，公司立足江浙，覆盖全国主要市场，能为消费者提供优质产品与服务。利用信息化系统，公司正积极构建以终端管理为核心的现代管理体系，立足终端、面向市场、快速响应，有效提升了公司的运营效率，增强了持续发展能力。 四、主营业务分析 1、概述 2022年，国内经济形势较为错综复杂，市场消费整体增速趋缓，黄金珠宝首饰行业发展有所承压。在公司董事会指引下，经营层和全体员工齐心协力，攻坚克难，团结奋进，全年实现营业收入34.74亿元，同比下降 3.03%，总体基本完成年度经营目标，推动公司继续稳步前行。报告期内，主要开展工作如下： （一）国潮传承·弘扬古法黄金新风尚 2016年明牌珠宝旗下创立传家金品牌，成为古法黄金技艺的传承者和发扬者，以“传家之宝，家传之美”的中国“家”文化为品牌理念，“花丝镶嵌”、“点钻镶宝”，载以吉祥元素，结合掐丝、编织、攒焊、锻打、錾刻等手工古法细金工艺手工制作，打造消费者喜爱的黄金艺术珍品。报告期内，公司赓续传承，不断探索，以匠人之心，造东方之美，相继推出U系列产品、御钻珍华黄金镶嵌产品、传家金嘉荷系列、中国国家博物馆文化创意合作产品、十二花神产品等一众代表性产品，将传统文化与现代潮流有机结合，点金光华，耀目生辉，演绎新时代东方国潮。 （二）匠心以继·解锁潮流金饰新高度 为适应黄金消费结构的年轻化和黄金消费观念的变化，公司一方面紧跟时代步调，传承创新黄金工艺；另外一方面也一直致力于改变黄金首饰的刻板印象，赋予金饰潮流更多的可能性，通过打造【古法金】、【潮流金】、【文化金】、【臻爱钻】三金一钻产品策略，以多维触点诠释“金彩人生”。公司 2022年创新研发“亮面金”工艺，配制纳米级加硬技术，结合微型精雕、高工镜面、立体成型等国际先进科技技术，打造出时尚切面、精致雕花，绽放不止于 5G的闪耀，以独特优势抢占消费热点。公司与国博衍艺、小马宝莉等众多伙伴跨界联名，将 IP势能注入产品设计，开发出一系列兼具文化底蕴、审美趣味的热门系列。 （三）创新不止·挖掘渠道拓展新机遇 公司致力于数据化驱动和智能化管理，推出“明牌珠宝数智化云展厅”、3D定制系统、裸钻定制系统，涵盖裸钻、黄金、K金等个人定制以及面向B端的企业定制，以产品的多维展示、线上的互动体验、后台的全域联动，为消费者提供所见即所得的个性化定制，建立属于明牌珠宝的 C2M业务模式，并重磅打造智慧化 3.0门店，将三大数智化引擎全面覆盖，一站式打通线上线下交易渠道，实现多渠道共享库存、自动供应商派单等功能，提升产业链的协同效应，为门店打造富有潜力的新营销工具，推动门店与消费者、粉丝、会员之间的相互赋能。公司长期线上渠道资源投入效果显现，主流电商平台销售实现飞跃式增长，获评京东“2022年度国民品牌奖”、抖音“双 11宝藏商家”。 （四）联动发力·助推品牌升级新征程 借助中国国家博物馆、铂金海獭 JIOJIO等 IP联名开展主题巡展，2022年打造多套代表形象在全国巡展 32场，着重通过跨界修缮《山水花厅》、《五世同堂》等百年古建筑，以沉浸式国风场景塑造、传统文化内容运营、潮流与传统碰撞的呈现方式，打造集国潮文化、非遗传承与现代商业于一体的“文化型消费场景”， 打造富含历史文化积淀的“打卡点”， 构筑“新内容+新消费”商业模式，形成明牌珠宝品牌差异化印记，显著提升品牌的销量与声量。推进“1+N”全年营销策划案共享，提供可复制的高能传播模式，带动门店员工通过小红书、抖音种草，搭建品牌媒体矩阵和流量池，打造全域营销体系，从总部到直营店、加盟商层层落实，贯彻统一的品牌服务理念、服务流程，形成从点到线到面的品牌生态效应。日益完善品牌视觉形象，品牌形象代言人、产品代言人、流量博主等多元化的视觉呈现形式不断提升线下线上视觉质量，持续推动品牌升级。明牌珠宝品牌影响覆盖有效扩延，报告期内新增会员18.4万人，总数超过100万人。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 单位：元
单位：元
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入 √是 □否
√适用 □不适用 铂金饰品销售量比去年同期下降40.16%，主要是铂金市场需求下降 银制品生产量比去年同期上升296.36%，主要是市场回暖 （4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用√不适用 （5） 营业成本构成 行业和产品分类 单位：元
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