[中报]分众传媒(002027):2023年半年度报告
原标题:分众传媒:2023年半年度报告 Focus Media Information Technology Co., Ltd. 2023年半年度报告 2023年 08月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人江南春、主管会计工作负责人孔微微及会计机构负责人(会计主管人员)王晶晶声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目 录 第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 2 第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................... 6 第三节 管理层讨论与分析 ................................................................................................................ 9 第四节 公司治理............................................................................................................................... 20 第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................. 22 第六节 重要事项............................................................................................................................... 25 第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 35 第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 38 第九节 债券相关情况 ...................................................................................................................... 38 第十节 财务报告............................................................................................................................... 38 备查文件目录 一、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。 二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 三、报告期内在证券交易场所的网站和符合国务院证券监督管理机构规定条件的媒体发布过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释 义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □ 适用 √ 不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见 2022年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □ 适用 √ 不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 □ 适用 √ 不适用 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元
□ 适用 √ 不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □ 适用 √ 不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。 截至 2023年 7月 31日，公司的生活圈媒体网络覆盖国内约 300个城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的 70多个主要城市。其中： （1）公司电梯电视媒体自营设备约 89.2万台（包括境外子公司的媒体设备约 12万台），覆盖国内80个主要城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的 70多个主要城市； （2）公司电梯海报媒体自营设备约 154.7万个，覆盖国内约 70个主要城市、香港特别行政区以及马来西亚的主要城市； （3）公司影院媒体合作影院 1827家，约 1.3万个影厅，覆盖国内超过 270个城市的观影人群。 除上述生活圈媒体网络之外，截至 2023年 7月 31日，公司加盟电梯电视媒体设备约 5.2万台，覆盖国内约 130个城市；参股公司电梯海报媒体设备约 33.1万个，覆盖国内 65个城市。
未来，公司将积极有序的加大境内及境外优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，通过数字化的手段和新技术的应用为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体二、核心竞争力分析 1、开创了“楼宇电梯”这个核心场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。 楼宇电梯是城市的基础设施，楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源，由此分众传媒打造了众多的品牌引爆经典案例，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。 分众电梯媒体的重要意义在于把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强效到达。分众已经成为线下流量核心入口，在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式，能够实现对都市主流人群的集中影响。 2、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。 据沙利文研究报告，分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团，也是中国最大的社区媒体集团。公司通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力，持续为客户提供更有效和精准的广告投放，从而提升客户对公司媒体价值的认可。作为中国最大的生活圈媒体平台，公司目前已覆盖超过 4亿中国城市主流人群，逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台，成为消费者生活的重要组成部分。 未来，公司将积极有序加大优质资源点位的拓展力度，进一步优化媒体资源覆盖的密度和结构，为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势。 3、产品差异化布局，数字化、智能化营销能力优势显著。 凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台，公司可根据客户不同的投放需求，推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐，提供灵活多样、差异化的广告发布策略方案。 近年来，公司持续提升数字化、智能化营销能力，目前已实现云端在线推送，并将绝大部分屏幕物联网化，实现了远程在线监控屏幕的播放状态。同时，公司通过对大数据的不断深入分析研究及与天猫等平台的合作，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，持续帮助客户实现精准有效投放，并有效推动品效协同，大幅提升销售转化率，已成为重要的线下流量入口。 目前，公司营销垂类大模型已完成部署，正持续微调和迭代。通过对历史广告数据的深度挖掘，该模型精心构造独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据，并能够在实际场景中持续迭代和优化，持续提升其能力。这样的基于 AI驱动的全新行业解决方案，将极大丰富自身在广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的综合能力，进而为更多的广告主赋能。 4、拥有优质的客户资源，客户结构不断优化。 公司在长期的运营中积累了大量的大型、优质客户，并与这些客户建立了长期、稳定的合作关系。 大型、优质客户特别是各行业头部公司选择广告运营商的条件苛刻，要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持等。这些客户往往实力雄厚，信誉良好，知名度高，抗风险能力强，广告预算规模较大且持续稳定增加。拥有这样的客户群体意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可，具有持续稳定的收入来源。 与此同时，近年来公司客户结构持续优化，为业绩增长提供了积极的长效驱动力。目前公司客户结构呈现多元化态势，客户广泛覆盖日用消费品、互联网、房产家居、娱乐及休闲、交通和商业及服务、通讯等多个行业领域。未来，公司将致力于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖和更多元均衡的结构助力持续稳定发展。 5、具有极高的品牌知名度及强大的市场主导权。 公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力，在行业内逐渐形成了良好的口碑和极高的品牌知名度。 分众和客户共同见证了中国经济崛起的伟大历程和城市主流消费人群生活方式的转折变迁。分众楼宇广告的变化，如同中国经济发展的晴雨表，透过分众广告，可以充分洞察城市消费升级的风向与趋势。 6、媒体价值持续获得国际权威和行业协会的充分认可。 公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆能力。在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代，这一价值正日益突显，并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。 近年来，公司先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、改革开放与广告业恢复 40年“十大卓越贡献新媒体”大奖及釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等重量级荣誉。 7、企业文化获得员工高度认同，团队战斗力领先业界。 在长期的成长过程中，公司形成了清晰的价值观——激情、规范、诚信、共赢，受到员工的高度认同，并对其形成有效的激励，助力企业持续稳定健康发展。 激情——时刻以创业者的心态、最大热情地投入工作和事业，这是分众人的初心，亦是持之以恒的坚守，挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯，激情、勇气、坚持、敬业是不变的态度。规范——靠制度规范，依系统创造，通过管理制度中的公平、公正、透明，激发每一个分众人的积极性和潜能，令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信——诚实是为人处事的基础，信任是人与人之间沟通的基础，待人以诚，与人以信，从客户的立场去思考问题，以信任的心态协作同事，诚信是创造和谐氛围、步入良性循环的密钥。共赢——对内包容、协作、分享，对外以服务的精神做人、做事，追求个人与公司及客户的共同成长，树立“服务至上”的理念，最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。 三、主营业务分析 1、概述 2023年上半年公司实现营业收入 551,675.58万元，较上年同期的 485,233.39万元上升 13.69%；实现归属于上市公司股东的净利润为 223,141.76万元，较上年同期的 140,344.64万元上升 59.00%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 197,186.34万元，较上年同期的107,974.34万元上升 82.62%。 展望 2023年下半年，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有的独特价值已获得越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化手段和 AI技术的应用不断提升服务能力和运营效率，为客户创造差异化价值。因此，我们相信随着广告市场需求的逐步回暖，公司的经营业绩将继续稳健增长。 2、主要财务数据同比变动情况
变动原因说明： （1）所得税费用：本报告期所得税费用为 50,333.63万元，较上年同期上升 53.37%，主要由于公司税前利润增加所致。 （2）投资活动产生的现金流量净额：本报告期公司投资活动产生的现金净流入为 218,329.88万元，上年同期净流出为 163,503.85万元。本报告期主要变动如下：（1）本报告期购买、赎回银行大额定期存单合计造成现金净流入为 140,369.08万元，上年同期无相关净流量；（2）本报告期购买、赎回理财产品等交易性金融资产造成现金净流入为 77,476.15万元，上年同期为净流出 184,401.00万元。 （3）筹资活动产生的现金流量净额：本报告期筹资活动产生的现金净流出为 636,781.61万元，较上年同期增加净流出 509,043.45万元，主要变动如下：1）本报告期，公司支付了 2022年前三季度及 2022年年度的相关股利，上年同期无股利支付事项；2）按照新租赁准则的要求，公司将楼宇业务以及办公场所和仓库等租赁费用对现金流产生的影响体现在筹资活动中，本报告期公司经营活动逐步恢复正常，支付其他与筹资活动有关的现金相应增加 27,692.86万元。 3、公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动 □ 适用 √ 不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 4、营业收入构成
占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况 √ 适用□ 不适用
□ 适用 √ 不适用 四、非主营业务分析 单位：元
五、资产及负债状况分析 1、资产构成重大变动情况 单位：元
重大变动说明： （1）应收账款/合同资产：应收账款与合同资产的期末合计账面价值为 171,679.37万元，较期初上升14.06%。变动原因如下：1）报告期营业收入增加导致期末应收账款与合同资产余额有所上升，合计期末余额较期初增加 12,630.01万元，增幅为 3.22%；2）报告期公司总体回款情况稳定，同时随着经济的逐步恢复，预期信用损失率较期初有所下降，期末应收账款与合同资产坏账准备合计较期初减少 8,532.53万元，降幅为 3.52%。 （2）一年内到期的非流动资产：一年内到期的非流动资产的期末余额为 122,017.26万元，较期初下降 54.91%。此余额均为一年以内到期的三年期银行大额存单及应收利息，本期公司赎回本金 150,000.00万元并获取相应利息。 （3）其他流动资产：其他流动资产的期末余额为 13,636.62万元，较期初上升 269.56%。主要由于本报告期公司购入期限一年以内到期的银行大额存单 11,704.16万元。 （4）短期借款：短期借款的期末余额为 2,754.57万元，为韩亚银行向韩国子公司 FM Korea提供的信用贷款的本金及应付利息余额。 2、主要境外资产情况 单位：人民币 万元
3、以公允价值计量的资产和负债 单位：元
□ 是 √ 否 4、截至报告期末的资产权利受限情况 其中因抵押、质押或冻结等对使用有限制，因资金集中管理支取受限，以及存放在境外且资金汇回受到限制的资产明细如下：
告有限公司账号为 121911359510302的银行存款被有权机关冻结，冻结金额为 12,624,640.00元。 注 2：系公司为广告业务而支付的履约保函。 注 3：系公司为外汇业务而转存的定期保证金。 六、投资状况分析 1、总体情况
□ 适用 √ 不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □ 适用 √ 不适用 4、金融资产投资 （1）证券投资情况 □ 适用 √ 不适用 （2）衍生品投资情况 □ 适用 √ 不适用 5、募集资金使用情况 □ 适用 √ 不适用 七、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 □ 适用 √ 不适用 2、出售重大股权情况 □ 适用 √ 不适用 八、主要控股参股公司分析 主要子公司及对公司净利润影响达 10%以上的参股公司情况 单位：元
□ 适用 √ 不适用 九、公司控制的结构化主体情况 □ 适用 √ 不适用 十、公司面临的风险和应对措施 1、中国广告市场需求不确定的风险 宏观经济环境的不确定性使得广告市场需求面临震荡的风险，可能对公司经营业绩产生影响。 公司深耕行业多年，近年来，媒体价值持续获得更为广泛的认可，客户数量不断递增，客户结构更加多元和均衡化，客户类型广泛覆盖日用消费品、互联网、房产家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务、通讯等多个行业领域，收入构成也更为分散，相关抗风险能力持续提升。因此，当广告市场需求发生震荡之时，公司可以迅速达成客户结构的切换和调整，实现整体业绩的平稳发展。与此同时，公司拥有优质的媒体资源和丰富的产品线等综合优势，正逐步升级为提供解决方案型公司，不断为客户提供更多价值，这些都使得公司具有更强的韧性和稳定性，可支撑整体业务的持续稳健发展。 未来，公司将继续致力于挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖和更多元均衡的结构助力持续稳定发展。 2、媒体行业市场竞争进一步加剧的风险 公司主要从事生活圈媒体的开发和运营。近几年来，随着各类新兴媒体的兴起，媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样，媒体结构正在逐步发生变化，这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈，在竞争激烈的环境下，部分媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额，这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。 分众传媒作为行业领导者，长期以来，以日均 4 亿城市主流人群的覆盖能力及强大的品牌引爆力筑就了极强的竞争壁垒，突出的媒体价值优势获得了广告客户的广泛青睐，头部优势不断突显。 长期来看，伴随流量红利消失，品牌回归，以及“抢占线下”成为共识，覆盖了主流城市人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒正在以难以替代的媒体价值和品牌引爆能力赢得越来越多客户的认可和选择，成为各行业品牌营销的标配。 第四节 公司治理 一、报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况 1、本报告期股东大会情况
□ 适用 √ 不适用 二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况
□ 适用 √ 不适用 公司计划半年度不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况 √ 适用 □ 不适用 1、股权激励 报告期内公司未实施股权激励。 2、员工持股计划的实施情况 √ 适用 □ 不适用 报告期内全部有效的员工持股计划情况
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