[中报]易点天下(301171):2023年半年度报告
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时间：2023年08月10日 11:56:59 中财网 |
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原标题:易点天下:2023年半年度报告
易点天下网络科技股份有限公司
2023年半年度报告
2023-040 2023.08.10
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人邹小武、主管会计工作负责人杨晓鸥及会计机构负责人(会计主管人员)韩茹菲声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。
本报告所涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： 公司在本报告第三节“管理层讨论与分析”中“十、公司面临的风险和应对措施”，详细描述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者关注相关内容。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
目录
第一节 重要提示、目录和释义 ...................................................................................................... 2
第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................. 8
第三节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................. 11
第四节 公司治理 .............................................................................................................................. 31
第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................. 32
第六节 重要事项 .............................................................................................................................. 34
第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 40
第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 46
第九节 债券相关情况 ...................................................................................................................... 47
第十节 财务报告 .............................................................................................................................. 48
备查文件目录
一、载有公司负责人邹小武先生、主管会计工作负责人杨晓鸥女士、会计机构负责人韩茹菲女士签名并盖章的财务报表。
二、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。
三、载有公司法定代表人邹小武先生签名的2023年半年度报告文本原件。
四、其他有关资料。
释义
| 释义项 | 指 | 释义内容 | | 报告期、本报告期 | 指 | 2023年1月1日-2023年6月30日 | | 上年同期 | 指 | 2022年1月1日-2022年6月30日 | | 本公司、公司、易点天下 | 指 | 易点天下网络科技股份有限公司 | | 西安点告 | 指 | 西安点告网络科技有限公司 | | 西安广知 | 指 | 西安广知网络科技有限公司 | | 华艺世嘉 | 指 | 北京华艺世嘉网络有限公司 | | 云充点 | 指 | 上海云充点网络科技有限公司 | | 星合之星 | 指 | 北京星合之星网络科技有限公司 | | 点聚创 | 指 | 西安点聚创网络科技有限责任公司 | | 点光年 | 指 | 深圳点光年网络科技有限公司 | | 易点行 | 指 | 西安易点行产业服务有限公司 | | 环量众擎 | 指 | 西安环量众擎网络科技有限公司 | | 香港Click | 指 | Click Tech Limited | | 美国Click | 指 | Easy Click Limited | | 德国Click | 指 | Click Tech GmbH | | Dream Invest | 指 | Dream Invest Limited | | Cloud Star | 指 | Cloud Star Mobi Tech Limited | | Microcloud | 指 | Microcloud Mobi Tech Limited | | 印度Click | 指 | Click Tech Digital India Private
Limited | | 日本Click | 指 | Click Tech株式会社 | | 韩国Click | 指 | Click Tech Korea | | Rock Shake | 指 | Rock Shake Technology （Hong
Kong）Limited | | Fantacy Click | 指 | Fantacy Click Limited | | Sparkle | 指 | Sparkle Dream Pte. Limited | | 北京大耳狐 | 指 | 北京大耳狐科技有限公司 | | 北京蔚犀 | 指 | 北京蔚犀科技有限公司 | | 抖易点 | 指 | 西安抖易点网络科技有限公司 | | 三岁喵 | 指 | 杭州三岁喵网络科技有限公司 | | 嗨播 | 指 | 西安嗨播网络科技有限公司 | | 赛点聚量 | 指 | 西安赛点聚量网络科技有限公司 | | 亿点达 | 指 | 西安亿点达网络科技有限公司 | | 麦麦活力 | 指 | 西安麦麦活力网络科技有限公司 | | APP CM | 指 | 株式会社アップシーエム | | Wolves | 指 | Wolves Fight Co., Limited | | Xender | 指 | Xender Technologies Limited | | 零一基金 | 指 | 01 VC Poseidon Fund I, L.P. | | Capfront | 指 | Capfront Technologies Private
Limited | | Bidease | 指 | Bidease Group Inc | | 深度枢纽 | 指 | 西安深度枢纽信息科技有限公司 | | 涯库网络 | 指 | 涯库网络科技（深圳）有限公司 | | 杭州轻犀 | 指 | 杭州轻犀科技有限公司 | | 文投资本 | 指 | 陕西文投资本管理有限公司 | | 北京游鲁克 | 指 | 北京游鲁克网络科技有限公司 | | Powerengine | 指 | Powerengine Pte. Limited | | Oceantoyar | 指 | Oceantoyar Pte.Limited | | AceMob | 指 | AceMob Pte. Limited | | Intelick | 指 | Intelick Pte. Limited | | 云极光 | 指 | 杭州云极光网络科技有限公司 | | 麟之角 | 指 | 西安麟之角网络科技有限公司 | | 火积云 | 指 | 西安火积云网络科技有限公司 | | 杭州易擎 | 指 | 杭州易擎网络科技有限公司 | | 虎鲸之耳 | 指 | 靖江市虎鲸之耳网络科技有限公司 | | 云顶之光 | 指 | 靖江市云顶之光网络科技有限公司 | | 安奇智联 | 指 | 北京安奇智联科技有限公司 | | 北京山河予海 | 指 | 北京山河予海生物科技有限公司 | | 新帕元 | 指 | 杭州新帕元科技有限公司 | | 泡芙 | 指 | 广州泡芙传媒有限公司 | | 西安飞声 | 指 | 西安飞声网络科技有限责任公司 | | 上海世全 | 指 | 上海世全网络科技有限公司 | | 万易科技 | 指 | 西安万易科技合伙企业（有限合伙） | | 易点韵网 | 指 | 易点韵网创新（北京）科技有限公司 | | 抖茶茶 | 指 | 西安抖茶茶数字科技有限公司 | | 目的涌现 | 指 | 目的涌现（无锡）科技有限公司 | | 成都顺达宜旺 | 指 | 成都顺达宜旺网络科技有限公司 | | 广州沃小沃 | 指 | 广州沃小沃网络科技有限公司 | | Rapiding | 指 | Rapiding Limited | | Uniquery | 指 | Uniquery Limited | | Vocalm | 指 | Vocalm Limited | | Startisan | 指 | Startisan Limited | | Flowatch | 指 | Flowatch Limited | | Winsive | 指 | Winsive Limited | | Ideareal | 指 | Ideareal Limited | | Driveiw | 指 | Driveiw Limited | | Inforview | 指 | Inforview Limited | | Reformore | 指 | Reformore Limited | | VR | 指 | Virtual Reality，虚拟现实 | | AR | 指 | Augmented Reality，增强现实 | | LBS广告 | 指 | LBS广告营销是指企业借助互联网或
无线网络，在固定用户或移动用户之
间，完成定位和服务销售的一种营销
方式。 | | AIGC | 指 | Artificial Intelligence Generated
Content，人工智能生成内容 | | 证监会、中国证监会 | 指 | 中国证券监督管理委员会 | | 深交所 | 指 | 深圳证券交易所 | | 元、万元、亿元 | 指 | 人民币元、人民币万元、人民币亿元 |
第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司简介
| 股票简称 | 易点天下 | 股票代码 | 301171 | | 股票上市证券交易所 | 深圳证券交易所 | | | | 公司的中文名称 | 易点天下网络科技股份有限公司 | | | | 公司的中文简称（如有） | 易点天下 | | | | 公司的外文名称（如有） | Easy Click Worldwide Network Technology Co., Ltd | | | | 公司的外文名称缩写（如
有） | ECLICKTECH | | | | 公司的法定代表人 | 邹小武 | | |
二、联系人和联系方式
| | 董事会秘书 | 证券事务代表 | | 姓名 | 王萍 | 梁丹宁 | | 联系地址 | 西安市高新区天谷八路156号软件新
城研发基地二期C3栋楼13层证券部 | 西安市高新区天谷八路156号软件新
城研发基地二期C3栋楼13层证券部 | | 电话 | 029-85221569 | 029-85221569 | | 传真 | 029-88248317 | 029-88248317 | | 电子信箱 | [email protected] | [email protected] |
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □适用 ?不适用
公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2022年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□适用 ?不适用
公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2022年
年报。
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□适用 ?不适用
公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2022年年报。
四、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 ?否
| | 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减 | | 营业收入（元） | 997,998,188.91 | 1,313,687,807.99 | -24.03% | | 归属于上市公司股东的净利
润（元） | 119,426,962.70 | 178,224,075.76 | -32.99% | | 归属于上市公司股东的扣除
非经常性损益的净利润
（元） | 106,366,250.32 | 168,075,327.85 | -36.72% | | 经营活动产生的现金流量净
额（元） | -23,123,818.06 | 2,624,982.71 | -980.91% | | 基本每股收益（元/股） | 0.25 | 0.45 | -44.44% | | 稀释每股收益（元/股） | 0.25 | 0.45 | -44.44% | | 加权平均净资产收益率 | 3.67% | 9.94% | -6.27% | | | 本报告期末 | 上年度末 | 本报告期末比上年度末增减 | | 总资产（元） | 4,655,234,329.41 | 4,964,018,591.38 | -6.22% | | 归属于上市公司股东的净资
产（元） | 3,323,201,705.31 | 3,184,344,907.07 | 4.36% |
五、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
六、非经常性损益项目及金额
?适用 □不适用
单位：元
| 项目 | 金额 | 说明 | | 非流动资产处置损益（包括已计提资
产减值准备的冲销部分） | 16,439.48 | | | 计入当期损益的政府补助（与公司正
常经营业务密切相关，符合国家政策
规定、按照一定标准定额或定量持续
享受的政府补助除外） | 11,021,566.52 | | | 除同公司正常经营业务相关的有效套
期保值业务外，持有交易性金融资
产、交易性金融负债产生的公允价值
变动损益，以及处置交易性金融资 | 5,176,611.13 | | | 产、交易性金融负债和可供出售金融
资产取得的投资收益 | | | | 除上述各项之外的其他营业外收入和
支出 | -38,702.91 | | | 处置长期股权投资产生的投资收益 | 114,855.48 | | | 减：所得税影响额 | 3,230,057.32 | | | 合计 | 13,060,712.38 | |
其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：
□适用 ?不适用
公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益
项目的情况说明
□适用 ?不适用
公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为
经常性损益的项目的情形。
第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司主营业务情况
公司作为企业国际化智能营销服务商，致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知
名度、实现商业化变现。目前，公司的主营业务包括效果广告服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务。 公司坚持“技术驱动发展”的战略定位，掌握了大数据、机器学习和人工智能算法等领域的前沿互联网广告技术。
在我国“一带一路”倡议的背景下，公司凭借深厚的行业积累以及技术优势，累计为跨境电商、工具应用、游戏、制造
业、新能源、教育等各行业 5,000余家广告主客户提供了全面、专业的出海营销解决方案，助力企业快速实现国际化布
局，也为中国企业践行“走出去”的发展战略添砖加瓦。
凭借优质的服务能力与良好的行业口碑，公司积累了多元的互联网媒体资源以及优质的广告主客户资源。2023年半
年度，在互联网媒体资源方面，公司与 Google、Meta、TikTok for Business、巨量引擎、磁力引擎、Kwai for Business、
Microsoft广告、Apple Ads等在内的全球头部媒体及当地特色流量资源保持着长期稳定且良好的合作伙伴关系；在广告
主客户方面，公司赢得了阿里巴巴、腾讯、华为、网易、字节跳动、百度、快手、爱奇艺、SHEIN、米哈游等知名企业
的信赖。公司总部位于西安，并在北京、上海、广州、杭州、成都、深圳、香港、新加坡、韩国、日本、德国、美国等
国家和地区设有子公司。公司的效果广告服务积累了丰富的业务实践经验，累计实现应用安装、用户注册、商品销售等
商业效果转化超过 8亿次，覆盖有效设备超过 70亿台，遍及全球 200余个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。
2023年上半年，公司的服务能力及技术水平也获得了众多政府部门和行业组织的认可，公司凭借以数字技术服务外
向型经济的创新优势和行业影响力，荣获 2023-2024年度“国家级电子商务示范企业”；公司先后获得了西安市商务厅
陕西省工商业联合会“第二届陕西省新生代企业家联合会会长单位”、“西安市 2022年度稳外贸促开放先进企业”、
2022年度“西软之星”创新之星企业、巨量引擎“共擎奖-2022-2023年度行业服务案例-易点天下 x网易有道” 、巨量
引擎“2022年度优秀合作伙伴大奖”、中国上市公司品牌价值榜-新锐榜 TOP50、Kwai for Business“2023年度出海代理
商品牌创意提案大赛-一等奖”、Kwai for Business“年度先锋合作伙伴”、华为云“决胜千里年度出海企业先锋奖”、
华为云“2022最佳出海奖”、华为云“优秀云商店伙伴奖”等荣誉。
报告期内，公司主营业务利润总额、归属于上市公司股东的净利润、净汇兑亏损 /（收益）、净汇兑亏损 / （收益）
（税后）、剔除汇兑损益后的利润总额、剔除汇兑损益后的归属于上市公司股东的净利润情况如下： 单位：元
| 项目 | 2023年第二季度 | 2023年第一季度 | 2022年第二季度 | 2023年第二季
度较 2023年第
一季度增减 | 2023年第
二季度较
2023年第
一季度变化
率 | 2023年第二季
度较 2022年第
二季度增减 | 2023年第二
季度较 2022
年第二季度
变化率 | | 利润总额 | 94,750,701.55 | 48,476,202.46 | 99,945,473.78 | 46,274,499.09 | 95.46% | -5,194,772.23 | -5.20% | | 归属于上市
公司股东的
净利润 | 78,103,745.92 | 41,323,216.78 | 84,990,972.26 | 36,780,529.14 | 89.01% | -6,887,226.34 | -8.10% | | 净汇兑亏损 /
（收益） | -28,377,121.65 | 5,927,838.84 | -47,340,289.89 | -34,304,960.49 | 578.71% | 18,963,168.24 | -40.06% | | 净汇兑亏损 /
（收益）
（税后） | -24,156,322.55 | 5,041,014.68 | -40,053,352.23 | -29,197,337.22 | 579.20% | 15,897,029.68 | -39.69% | | 剔除汇兑损
益后的利润
总额 | 66,373,579.90 | 54,404,041.30 | 52,605,183.89 | 11,969,538.60 | 22.00% | 13,768,396.01 | 26.17% | | 剔除汇兑损
益后的归属
于上市公司
股东的净利
润 | 53,947,423.37 | 46,364,231.46 | 44,937,620.03 | 7,583,191.92 | 16.36% | 9,009,803.34 | 20.05% |
公司2023年第二季度剔除汇兑损益后的利润总额同比环比均有20%以上增长，公司的业务复苏趋势显著。
（二）公司主要经营模式
经过多年发展，公司为各行业客户提供全面的智能化营销推广服务，建立了完善的服务模式、采购模式、销售模式
和研发模式。
1、服务模式
（1）效果广告服务
公司效果广告服务帮助广告主客户制定广告决策并进行互联网广告投放。通过智能化的业务系统，公司效果广告服
务提升了广告投放效率、优化了广告投放效果，也为广告主承担了由广告展示至有效转化之间的不确定风险。
广告主通过邮件或系统填报的方式告知公司其商业效果要求，经双方确认后，公司进行广告投放，在头部媒体、中
长尾媒体及其他互联网渠道中采买用户流量。投放结束后，双方依据约定的商业效果的实现情况按照合同约定的模式进
行结算。
报告期内，公司效果广告服务盈利的主要来源为互联网效果营销服务的营业收入与支付给互联网媒体的成本及相关
费用之间的差额。公司通过长期的经验积累，不断优化投放策略，加强成本管理，增加覆盖的媒体和广告主范围，不断
提升自身竞争力和盈利能力。
（2）品牌广告服务
公司品牌广告服务根据广告主营销需求和预算制定综合性的营销策略，并与广告主协商沟通后确认最终的营销推广
方案，并开始进行品牌广告的营销推广。在营销活动结束后，双方依据事先合同中约定的效果指标的完成情况进行结算。
公司品牌广告服务的盈利的主要来源为开展相关推广服务的营业收入与支付给各类媒体及其他供应商的成本费用之
间的差额。
（3）头部媒体账户管理服务
公司头部媒体账户管理服务主要为协助广告主在头部媒体上进行开户和充值等日常运营维护。公司拥有头部媒体的
广告资源，在头部媒体广告平台上开设了母账户，根据广告主的需求为其开立母账户下的子账户，并按期通过母账户向
头部媒体结算并支付广告投放产生的成本费用。
公司头部媒体账户管理服务的收入及盈利的来源为头部媒体支付给公司的返点以及公司支付给广告主返点的差额。
公司头部媒体账户管理服务的对价，为头部媒体支付给公司的返点与公司支付给广告主返点之间的差额，公司将此作为
收入确认的金额，因此在此类业务中，与效果广告业务模式不同的是，公司的盈利来源为头部媒体（流量来源方）而非
开户的广告主（流量使用方）。
2、采购模式
公司效果广告服务的供应商主要为互联网媒体，包括头部媒体、中长尾媒体、广告交易市场以及其他互联网广告渠
道等。公司采购的主要内容是各类互联网媒体的广告资源。
公司品牌广告服务的供应商主要为广告代理公司、广告服务公司、营销活动公司等，采购内容主要为电视广告资源、
纸媒广告资源、户外广告资源、线上广告资源以及影视拍摄、后期制作等其他线下营销服务。
头部媒体账户管理服务中，公司通过头部媒体或其代理商采购广告资源。
公司供应商的主要获取方式包括：1）通过网络检索或应用市场排行榜等公开渠道获取优质媒体名单，主动联系合作；
2）由广告主转化而来，由于部分广告主也有通过互联网广告进行用户流量商业化变现的诉求，同时也可能成为公司的供
应商；3）通过论坛、展会等方式与供应商交流并进行合作；4）现有供应商合作伙伴介绍；5）凭借公司在行业内的口碑
吸引供应商主动联系接洽。
3、销售模式
公司效果广告服务的客户类型主要为移动应用开发者、跨境电商、游戏公司等通过互联网广告方式进行营销推广与
用户获取的企业。公司销售的主要内容为效果类移动互联网广告营销服务等。
公司品牌广告服务的客户包括有出海营销推广需求（主要是品牌广告需求）的企业，销售内容主要为品牌营销推广
服务。
公司头部媒体账户管理服务的客户类型与效果广告服务一致，销售内容主要为账户管理运营服务。
公司具体的销售流程如下：1）获取潜在客户；2）前期资质调查；3）商务人员拜访客户并建立登记表；4）初步了
解推广需求及产品特征；5）商务谈判并签署框架性合同；6）为广告主开立账户（如需）；7）双方技术对接、测试（如
需）；8）广告主以邮件等形式提出广告需求；9）提供广告投放等各项服务；10）确认结算数据；11）公司开具发票；
12）客户付款。
（三）公司所属行业发展情况
1、互联网广告行业的发展规模
（1）全球互联网广告市场规模
近年来，全球互联网广告市场规模高速增长。2022年，全球互联网广告市场规模约为 5,495亿美元；预计至 2027年，
全球互联网广告市场规模将达到 8,709亿美元，2021年至 2027年年均复合增长率约为 9.46%，市场规模持续保持高速发
展的态势。 数据来源：eMarketer
（2）全球移动互联网广告市场规模
近年来，随着智能手机和移动互联网的全球化普及，移动互联网广告市场经历了跨越式的增长。2022年，全球移动
互联网广告市场规模约为 4,007亿美元；预计至 2027年，全球移动互联网广告市场规模将达到 6,612亿美元，2021年至
2027年年均复合增长率约为 10.30%，由此可见，互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐成为最为主
流的广告模式。 数据来源：eMarketer
（3）中国互联网广告市场规模
在国内市场方面，随着我国互联网行业的高速发展，互联网渗透率不断提升，互联网广告市场规模也随之高速增长。
2022年，我国互联网广告市场规模约为 1,186亿美元；预计至 2027年，我国互联网广告市场规模将达到 1,908亿美元，
发展态势良好，拥有广阔的市场空间。 数据来源：eMarketer
2、互联网广告行业发展趋势
（1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长 随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途
径的需求日益强烈。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多的广告主的关注。
受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联服务领域逐渐扩展到传统行业，包括金融、医疗、制造、教育和文
化传媒等。长期来看，智能手机的普及以及 5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将
进入新一轮高速持续增长期。
（2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展
互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网
领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。因此，为了追求更好的广告效果，越来越多的广
告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入，进行密集的营销推广，引导资源进一步向头部平台聚集。与此同时，
由于媒体资源的长尾性以及移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋势，中、长尾流量及垂直细分市场的用户价
值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量。综上，未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将
不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均
享有广阔的成长空间。
（3）大数据、人工智能和云计算技术助推行业跨越式发展
大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力之一。区别于传统品牌营销广告，互联
网广告通过前述技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广
告的商业模式。例如在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准
预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网
广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告
行业的高速发展。
（4）技术发展或将为互联网广告行业带来革命性的商业模式
在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，而互联网技术的迭代发展也曾多
次催生全新的、颠覆性的商业模式，例如 4G技术的商用普及推动了移动视频产业的高速发展，而移动通信技术的进一
步成熟激发了 LBS广告的应用场景等。因此，未来随着 5G、VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商
业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。AIGC
在智能广告中广泛的使用，也给了行业更多降本增效的机会。
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相
关业务”的披露要求：
（1）互联网营销收入整体情况
单位：元
| | 本报告期 | | 上年同期 | | 同比增减 | | | 金额 | 占营业收入比重 | 金额 | 占营业收入比重 | | | 互联网营销收入
合计 | 996,563,053.77 | 99.86% | 1,310,378,406.7
5 | 99.75% | -23.95% |
（2）广告主所处的主要行业领域
单位：元
| 行业领域 | 本报告期 | | 上年同期 | | 同比增减 | | | 收入金额 | 占营业收入比重 | 收入金额 | 占营业收入比重 | | | 电商类 | 244,003,228.97 | 24.45% | 721,862,034.32 | 54.95% | -66.20% | | 娱乐应用及其他 | 752,559,824.80 | 75.41% | 588,516,372.43 | 44.80% | 27.87% |
（3）直接类客户和代理类客户情况
单位：元
| 客户类型 | 本报告期 | | | 上年同期 | | | | | 客户数量 | 收入金额 | 客户留存率
（如适用） | 客户数量 | 收入金额 | 客户留存率
（如适用） | | 直接类客户 | 389.00 | 611,442,289.
19 | | 651.00 | 1,136,513,51
3.04 | | | 代理类客户 | 331.00 | 385,120,764.
58 | | 243.00 | 173,864,893.
71 | |
无
二、核心竞争力分析
（一）全球媒体资源优势
互联网媒体作为连接广告主和用户的平台，处于互联网广告产业链的核心环节。公司与全球众多大型综合媒体平台、
社交网络平台、搜索引擎平台和工具类 APP建立了深层次的合作关系，对头部媒体流量以及中、长尾媒体流量均形成了
有效的覆盖，构建了多方协作、互利共赢的产业生态。报告期内，公司合作的主要全球互联网媒体包括 Google、Meta、
字节跳动、快手、Twitter、Microsoft、Apple Ads、Pinterest等在内的全球头部媒体等头部媒体，小米、美图秀秀、传音
等其他中长尾媒体，筑建了全球媒体资源的优势。
（二）全球客户资源优势
经过多年的发展，公司树立了良好的品牌形象，形成了由大型互联网企业、国内出海互联网企业以及境外广告主组
成的市场知名度高、信用状况良好的多层次的客户群体，客户所在行业覆盖了跨境电商、游戏、泛娱乐、工具应用、制
造业、新能源等众多行业，为公司带来稳定的收入利润、丰富的行业经验和高价值的用户数据，形成了全球客户资源优
势。同时，由于互联网行业具有显著的规模经济效应，广告主客户资源能够有效地分摊前期系统开发及运营维护的固定
成本，对潜在的进入者构成一定竞争优势。 公司具备互联网广告技术优势，率先推动各产业环节从数字化、网络化向智能化加速跃升，已经掌握的核心技术包
括实时及离线海量数据计算框架、全球网络加速技术、分布式消息、渠道客户智能评级等，技术能力位于行业前列。公
司核心团队在互联网广告领域拥有多年技术研发背景，对互联网广告技术的发展具有深刻的理解与敏锐的洞察力，能够
领导公司不断进行技术研究与探索。时下数字化浪潮中，AIGC已成为企业实现业务增长和数字化转型的重要技术，面
对新技术带来的新挑战，作为一家致力于为客户提供全球营销推广服务的专业解决方案提供商，公司自三年前就开始思
考生成式 AI对广告营销领域范式的变革，并开始在人工智能领域不断探索和布局，优化算法、模型与效果，前瞻性地研
发并不断迭代包括 CyberMedia、CyberCreative、zMaticoo DSP平台＆SSP平台和流量网关平台、数眼 BI平台等一系列智
能化的业务平台及中台产品，通过由大数据决策驱动的智能化投放实现效果广告服务品质再升级。
同时，公司以自主研发的方式实现了多项前沿技术的商业化应用测试，其中主要包括视频人脸融合、多图视频生成、
文本+绿幕生成多语种视频、单文本生成数字人多语种视频等应用，让人工智能成为出海营销增长的新引擎。自 2022年
11月 OpenAI推出 ChatGPT后，迅速成为了全球最受欢迎的应用之一。目前，公司已全面接入包括了 GPT-4、Anthropic、
PaLM、LLAMA、ChatGLM、StableDiffusion、Midjourney、文心一言、通义千问、盘古等多种通用大模型，并在业内率
先实现应用落地，切实帮助中国出海企业更高效更智能化地实现全球营销。
2023年 7月 12日，易点天下首个 AIGC数字营销创作平台 KreadoAI面向全球创作者正式发布，本着不断拓展细分
行业应用场景、构建多行业解决方案的理念，KreadoAI以“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”4大解决方案
为依托，可为全球用户提供包括 AI数字人口播视频、1:1真人数字人分身克隆、语音声纹克隆、AI生成营销文案、AI文
本配音、AI智能抠图、AI模特生成及智能穿戴产品等在内的多场景解决方案，并且可以对营销投放前、中、后的创意
趋势洞察、素材营销效果数据分析和爆款内容分析，进行数字化营销管理。 与其他 AIGC产品相比，KreadoAI实现了 AI技术、服务解决方案场景、营销数据的闭环，能够通过持续营销数据反馈与迭代，快速实现增长飞轮效应，在营销领域全链路的降本提质增效上，效果显著。在 KreadoAI产品的成功推出下，
公司在人工智能领域的探索在进一步加速布局中，目前已与亚马逊云、华为云达成 AIGC战略合作。未来，易点天下期
待与更多合作伙伴一起共探 AIGC产业发展新实践，不断拓展细分行业应用场景、构建多行业解决方案，全面助力出海
企业提高营销效率和内容创作效率，构建全新用户体验。
大模型时代的到来，以 AI技术赋能企业，实现了降本增效。在 AI助力下，公司 2023年第二季度毛利率、营业净利
率较 2023年第一季度均有所增长。
单位：元
| 项目 | 2023年第一季度 | 2023年第二季度 | 2023年第二季度较 2023年第
一季度增减 | | 毛利 | 105,536,822.89 | 133,869,363.80 | 26.85% | | 毛利率 | 22.31% | 25.50% | 3.20% | | 营业净利率 | 8.62% | 14.70% | 6.08% |
（四）行业经验积累优势
随着互联网广告呈现精细化的发展趋势，各细分行业广告主差异化的营销需求愈发强烈，也对互联网广告服务商在
各细分行业的经验积累提出了更高的要求。通过多年的发展，公司积累了跨境电商、移动应用、游戏等行业丰富的行业
服务经验，能够满足不同行业广告主差异化的营销需求。尤其在跨境电商领域，公司对广告主的需求建立了深入的理解。
公司拥有 CyberMedia一站式营销智能服务、CyberTargeter程序化广告、CyberCreative AI广告创意、CyberData数据 BI
决策系统、Yeahgrowth一站式广告精细化管理平台、zMaticoo程序化广告平台，通过数据和算法驱动的营销科技矩阵，
打造全价值链服务体系，助力优质企业获得全球商业成功。同时，公司首个 AIGC数字营销创作平台 KreadoAI以长期积
累的丰富全面的营销大数据及 AI算法模型为驱动，致力于为世界创作者打造高价值 AIGC创意生成平台，截至目前，公
司通过 KreadoAI已在服务包括 Bilibili、Bigo等知名平台型互联网客户，细刻、KTC等优质跨境电商客户，Habby、麦
基太文等多个游戏客户，以及其他知名旅行类应用。KreadoAI产品的面市，意味着公司不断拓展细分行业应用场景、构
建多行业解决方案，全面助力出海企业提高营销效率和内容创作效率，构建全新的用户体验，从而提高企业的经营力。
（五）数据资源积累优势
海量的数据储备是开展互联网精准营销的基础，而互联网广告行业也是大数据技术商业化、规模化的典型应用场景。
公司具备数据资源积累优势，建立了智能化的数据管理系统，采集来自全球各边缘节点的系统数据日志。通过对历史用
户数据的分析建模，公司提升了营销推广的效率，吸引了更多广告主用户，由此扩大了业务规模、积累了更多用户数据，
形成了由数据驱动业务实践、由业务获取用户数据的良性闭环。
与此同时，公司在用户数据保护方面始终保持审慎严谨的态度，在数据获取方式、数据维度、隐私保护等方面均严
格遵守相关法规与制度要求。
（六）管理团队优势
优秀的管理团队是企业持续发展、基业长青的重要保障。公司管理团队兼备广告营销、互联网技术、资本运作与企
业运营等领域的经验，能够领导公司的发展方向。核心管理团队积累了丰富的从业经验，同时相互之间熟悉度及信任度
较高，具有较强的执行力和凝聚力，保障了管理团队的稳定性，为公司的长远发展提供了坚实的基础。
三、主营业务分析
概述
参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
| | 本报告期 | 上年同期 | 同比增减 | 变动原因 | | 营业收入 | 997,998,188.91 | 1,313,687,807.99 | -24.03% | | | 营业成本 | 758,592,002.22 | 1,015,442,358.96 | -25.29% | | | 销售费用 | 19,070,783.02 | 14,943,456.29 | 27.62% | | | 管理费用 | 50,642,302.07 | 62,796,449.98 | -19.35% | | | 财务费用 | -28,302,245.33 | -34,833,040.51 | 18.75% | | | 所得税费用 | 25,273,596.96 | 30,501,302.77 | -17.14% | | | 研发投入 | 44,850,897.48 | 44,568,176.28 | 0.63% | | | 经营活动产生的现金 | -23,123,818.06 | 2,624,982.71 | -980.91% | 本报告期内，因业务 | | 流量净额 | | | | 开展，导致经营活动
现金流量净额下降。 | | 投资活动产生的现金
流量净额 | -436,969,538.59 | -29,403,827.19 | -1,386.10% | 本报告期内，购买理
财产品支付的有关现
金增加，导致投资活
动现金流量净额减
少。 | | 筹资活动产生的现金
流量净额 | -54,366,987.82 | 320,210,551.08 | -116.98% | 本报告期内，借款减
少，导致筹资活动现
金流量净额减少。 | | 现金及现金等价物净
增加额 | -486,643,341.82 | 346,032,256.41 | -240.64% | 本报告期内，主要是
购买理财产品支付的
有关现金增加，借款
较上年减少，综合导
致现金流量净增加额
减少。 |
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□适用 ?不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
占比10%以上的产品或服务情况
?适用 □不适用
单位：元
| | 营业收入 | 营业成本 | 毛利率 | 营业收入比上
年同期增减 | 营业成本比上
年同期增减 | 毛利率比上年
同期增减 | | 分产品或服务 | | | | | | | | 效果广告营销
服务 | 941,624,110.
75 | 754,178,149.
94 | 19.91% | -23.93% | -25.36% | 1.53% |
四、非主营业务分析
?适用 □不适用
单位：元
| | 金额 | 占利润总额比例 | 形成原因说明 | 是否具有可持续性 | | 投资收益 | 8,339,223.67 | 5.82% | 本报告期内，主要为
权益法核算的长期股
权投资收益和理财产
品产生的投资收益。 | 否 | | 公允价值变动损益 | -1,846,728.89 | -1.29% | 本报告期内，主要是
交易性金融资产的公
允价值变动。 | | | 资产减值 | -4,536.13 | 0.00% | 本报告期内，计提的
资产减值损失。 | 否 | | 营业外收入 | 5,466.17 | 0.00% | | | | 营业外支出 | 44,169.08 | 0.03% | 本报告期内，营业外
支出主要为捐赠支
出。 | 否 | | 其他收益 | 11,444,352.96 | 7.99% | 本报告期内，主要是
与日常活动相关的政
府补助。 | 否 | | 资产处置损益（损失 | 16,439.48 | 0.01% | 本报告期内，主要是 | 否 | | 以“-”号填列） | | | 固定资产处置损失。 | | | 信用减值损失（损失
以“-”号填列） | -24,418,875.30 | -17.05% | 本报告期内，主要为
应收和其他应收坏
账。 | 否 |
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
单位：元
| | 本报告期末 | | 上年末 | | 比重增减 | 重大变动说明 | | | 金额 | 占总资产比例 | 金额 | 占总资产比例 | | | | 货币资金 | 1,349,901,21
2.25 | 29.00% | 1,836,544,55
4.07 | 37.00% | -8.00% | | | 应收账款 | 929,840,413.
06 | 19.97% | 791,041,250.
70 | 15.94% | 4.03% | | | 长期股权投资 | 111,887,094.
48 | 2.40% | 106,558,305.
79 | 2.15% | 0.25% | | | 固定资产 | 11,625,083.8
1 | 0.25% | 13,249,780.1
1 | 0.27% | -0.02% | | | 使用权资产 | 87,300,732.9
8 | 1.88% | 94,722,485.5
0 | 1.91% | -0.03% | | | 短期借款 | | 0.00% | 50,061,111.1
4 | 1.01% | -1.01% | 主要系偿还短
期借款影响。 | | 合同负债 | 83,171,967.7
1 | 1.79% | 81,331,211.0
0 | 1.64% | 0.15% | | | 租赁负债 | 86,865,708.3
8 | 1.87% | 99,754,547.6
9 | 2.01% | -0.14% | | | 预付款项 | 26,218,522.0
1 | 0.56% | 27,348,785.4
3 | 0.55% | 0.01% | | | 其他应收款 | 1,230,184,63
9.33 | 26.43% | 1,642,274,12
8.87 | 33.08% | -6.65% | | | 其他流动资产 | 30,361,612.3
5 | 0.65% | 42,763,808.1
8 | 0.86% | -0.21% | | | 其他权益工具 | 46,890,432.6
9 | 1.01% | 28,834,724.0
1 | 0.58% | 0.43% | 主要系新增投
资影响。 | | 无形资产 | 46,481,123.2
5 | 1.00% | 4,152,608.21 | 0.08% | 0.92% | 主要系收购公
司产生的无形
资产评估增值
影响。 | | 长期待摊费用 | 15,413,763.0
0 | 0.33% | 17,252,368.3
8 | 0.35% | -0.02% | | | 递延所得税资
产 | 38,583,338.5
9 | 0.83% | 33,333,032.0
8 | 0.67% | 0.16% | | | 其他非流动资
产 | 4,611,868.10 | 0.10% | 3,778,537.83 | 0.08% | 0.02% | | | 应付账款 | 356,227,494.
81 | 7.65% | 302,384,429.
66 | 6.09% | 1.56% | | | 应付职工薪酬 | 27,107,719.6
3 | 0.58% | 35,075,835.8
1 | 0.71% | -0.13% | | | 应交税费 | 111,590,442.
50 | 2.40% | 89,308,510.1
3 | 1.80% | 0.60% | | | 其他应付款 | 586,002,195.
58 | 12.59% | 1,076,047,69
9.31 | 21.68% | -9.09% | 主要系广告销
售代理应付款
减少所致。 | | 一年内到期的
非流动负债 | 37,236,387.9
5 | 0.80% | 25,020,556.5
5 | 0.50% | 0.30% | 主要系报告期
内租赁负债一
年内到期金额
增加影响所
致。 | | 递延收益 | 4,290,096.50 | 0.09% | 4,987,065.02 | 0.10% | -0.01% | | | 递延所得税负
债 | 27,347,938.4
4 | 0.59% | 14,971,302.4
0 | 0.30% | 0.29% | 主要系收购公
司产生的递延
所得税负债增
加影响。 | | 交易性金融资
产 | 680,317,493.
33 | 14.61% | 322,164,222.
22 | 6.49% | 8.12% | 主要系本期购
买理财产品增
加影响。 | | 其他非流动金
融资产 | 10,000,000.0
0 | 0.21% | | | 0.21% | 主要系新增投
资影响。 | | 商誉 | 35,617,000.1
8 | 0.77% | | | 0.77% | 主要系非同一
控制下控股合
并产生的影
响。 |
2、主要境外资产情况
□适用 ?不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
?适用 □不适用
单位：元
| 项目 | 期初数 | 本期公允
价值变动
损益 | 计入权益
的累计公
允价值变
动 | 本期计提
的减值 | 本期购买
金额 | 本期出售
金额 | 其他变动 | 期末数 | | 金融资产 | | | | | | | | | | 1.交易性
金融资产
（不含衍
生金融资
产） | 322,164,2
22.22 | -
1,846,728
.89 | 317,493.3
3 | | 1,440,000
,000.00 | 1,080,000
,000.00 | | 680,317,4
93.33 | | 4.其他权
益工具投
资 | 28,834,72
4.01 | -
24,159.32 | 7,716,815
.91 | | 17,632,25
0.00 | | 447,618.0
0 | 46,890,43
2.69 | | 5.其他非
流动金融
资产 | | | | | 10,000,00
0.00 | | | 10,000,00
0.00 | | 金融资产
小计 | 350,998,9
46.23 | -
1,870,888
.21 | 8,034,309
.24 | | 1,467,632
,250.00 | 1,080,000
,000.00 | 447,618.0
0 | 737,207,9
26.02 | | 上述合计 | 350,998,9
46.23 | -
1,870,888
.21 | 8,034,309
.24 | | 1,467,632
,250.00 | 1,080,000
,000.00 | 447,618.0
0 | 737,207,9
26.02 | | 金融负债 | 0.00 | | | | | | | 0.00 |
其他变动的内容 （未完）
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