[中报]引力传媒(603598):引力传媒:2023年半年度报告

时间:2023年08月17日 17:41:51 中财网

原标题:引力传媒:引力传媒:2023年半年度报告

公司代码:603598 公司简称:引力传媒 引力传媒股份有限公司 2023年半年度报告 重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。


二、 公司全体董事出席董事会会议。


三、 本半年度报告未经审计。


四、 公司负责人罗衍记、主管会计工作负责人王晓颖及会计机构负责人(会计主管人员)张宗声明:保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。


五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2023年半年度不分配现金股利,不送红股,不进行资本公积金转增股本。


六、 前瞻性陈述的风险声明
√适用 □不适用
本半年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述,不构成公司对投资者的实质承诺,请投资者注意投资风险。


七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况


八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况?


九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否

十、 重大风险提示
公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险,敬请查阅第三节管理层讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。


十一、 其他
□适用 √不适用

目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 4
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 5
第三节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................. 8
第四节 公司治理 ........................................................................................................................... 17
第五节 环境与社会责任 ............................................................................................................... 19
第六节 重要事项 ........................................................................................................................... 20
第七节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 27
第八节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 30
第九节 债券相关情况 ................................................................................................................... 30
第十节 财务报告 ........................................................................................................................... 31



备查文件目录载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章 的会计报表。
 报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本 及公告的原稿。



第一节 释义
在本报告书中,除非文义另有所指,下列词语具有如下含义:

常用词语释义  
报告期2023年 1月 1日至 2023年 6月 30日
引力传媒、公司引力传媒股份有限公司
广告客户、广告主广告投放者,商品、服务和观念等产品广告的发布者
珠海视通珠海视通超然文化传媒有限公司
上海致趣上海致效趣联科技有限公司
数字营销数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以 一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。
内容营销以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息, 促进销售,就是通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价 值的信息,从而实现网络营销的目的。
整合营销一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动 态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
内容电商以优质内容传播进而引发消费者兴趣和购买的电商模式,其采取的传 播手段通常为短视频、直播等。
社交营销以信任为基础的传播机制以及用户的高主动参与性,更能影响网民的 消费决策,并且为品牌提供了大量被传播和被放大的机会。
KOLKey Opinion Leader的简称,关键意见领袖,互联网社交中特指在某 方面有一定影响力的个人。
KOCKey Opinion Consumer的简称,关键意见消费者
IPIntellectual Property的缩写,知识产权 IP是经过市场检验的、可 以承载人类情感的符号。
全域营销由阿里巴巴在 2016年提出的,数据驱动、以消费者为中心的数智化 营销方法论。
兴趣电商一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费 者生活品质的电商。
巨量云图以品牌资产为核心助力客户营销洞察和科学度量的数据平台。
GTMGMV to Media的简称,销售金额目标拆解到渠道。
DPDouyin Partner的简称,围绕抖音生态的品牌代运营服务。
AIGCAI Generate Content的简称,人工智能自动生成内容。



第二节 公司简介和主要财务指标
一、 公司信息

公司的中文名称引力传媒股份有限公司
公司的中文简称引力传媒
公司的外文名称Inly Media Co.,Ltd.
公司的外文名称缩写Inly
公司的法定代表人罗衍记

二、 联系人和联系方式

 董事会秘书证券事务代表
姓名穆雅斌-
联系地址北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层-
电话010-87521982-
传真010-87521976-
电子信箱[email protected]-

三、 基本情况变更简介

公司注册地址北京市海淀区阜外亮甲店1号水园乙3号楼105室
公司注册地址的历史变更情况不适用
公司办公地址北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层
公司办公地址的邮政编码100022
公司网址www.yinlimedia.com
电子信箱[email protected]
报告期内变更情况查询索引不适用

四、 信息披露及备置地点变更情况简介

公司选定的信息披露报纸名称《上海证券报》、《中国证券报》、《证券时报》《证券日报》
登载半年度报告的网站地址www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点公司董事会办公室
报告期内变更情况查询索引不适用

五、 公司股票简况

股票种类股票上市交易所股票简称股票代码变更前股票简称
A股上海证券交易所引力传媒603598

六、 其他有关资料
□适用 √不适用

七、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位:元 币种:人民币

主要会计数据本报告期 (1-6月)上年同期本报告期比上年 同期增减(%)
营业收入2,283,802,743.851,974,229,811.2615.68
归属于上市公司股东的净利润32,027,211.9722,461,669.4642.59
归属于上市公司股东的扣除非经常性 损益的净利润25,882,323.3514,140,716.9183.03
经营活动产生的现金流量净额-273,480,860.72-129,964,849.42不适用
 本报告期末上年度末本报告期末比上 年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产177,633,814.61145,429,751.6022.14
总资产1,253,580,176.851,384,354,848.07-9.45

(二) 主要财务指标

主要财务指标本报告期 (1-6月)上年 同期本报告期比上年同 期增减(%)
基本每股收益(元/股)0.120.0850.00
稀释每股收益(元/股)0.120.0850.00
扣除非经常性损益后的基本每股收益(元/股)0.100.05100.00
加权平均净资产收益率(%)19.838.66增加11.17个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率(%)16.025.45增加10.57个百分点

公司主要会计数据和财务指标的说明
□适用 √不适用

八、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用

九、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币

非经常性损益项目金额附注(如 适用)
非流动资产处置损益-11,019.61 
越权审批,或无正式批准文件,或偶发性的税收返还、减免  
计入当期损益的政府补助,但与公司正常经营业务密切相关,符 合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助 除外8,494,977.25 
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费  
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资 时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益  
非货币性资产交换损益  
非经常性损益项目金额附注(如 适用)
委托他人投资或管理资产的损益  
因不可抗力因素,如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备  
债务重组损益  
企业重组费用,如安置职工的支出、整合费用等  
交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益  
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益  
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益  
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外,持有交易性金 融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公 允价值变动损益,以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易 性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益  
单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回  
对外委托贷款取得的损益  
采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产 生的损益  
根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整 对当期损益的影响  
受托经营取得的托管费收入  
除上述各项之外的其他营业外收入和支出-394,992.31 
其他符合非经常性损益定义的损益项目  
减:所得税影响额-1,944,076.71 
少数股东权益影响额(税后)  
合计6,144,888.62 

对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目,以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目,应说明原因。

□适用 √不适用

十、 其他
□适用 √不适用

第三节 管理层讨论与分析
一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
1、公司主要业务和经营模式
公司是一家科技创新与内容创意驱动的数字营销和电商运营公司。公司以“依托内容、聚合数据、赋能消费”为经营理念,形成了品牌、效果、社交、数据和电商协同的全域、全链路的生态营销与运营服务体系,为客户提供市场研究、品牌战略、传播策略、流量分发、内容创作、数据咨询和电商运营服务及解决方案,帮助客户提升品牌价值和运营效率,助力客户实现生意增长和市场发展。

公司主要业务为:品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。

(1)品牌营销
品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务,通过媒体传播以用户需求,产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略服务形式。

(2)效果营销
效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示,这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升,广告主品效合一的需求成为行业趋势。
公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立的合作关系,公司在效果广告领域稳步发展,为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等,提高投入产出比,提升投放效率与价值。

(3)社交营销
公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络 IP积淀,围绕短视频等社交平台,通过自主孵化和签约达人、艺人打造内容流量矩阵,为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造,帮助客户实现更大传播转化、生意长效增长。公司社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。

公司作为客户的运营专家,依托自研技术平台“核力星推”、专业运用数据洞察、创意内容、流量工具等并沉淀社会化营销独家方法论“pick X”;能够为客户提供品牌势能打造、产品诊断及策略定制、内容营销规划及执行、后链路转化等全方位服务解决方案,助力品牌提升传播效率的同时实现爆品打造、老品焕新、产品创新营销等目的。

(4)电商营销与运营服务
电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务、DP运营等服务于客户生意增长的系统化解决方案,通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行好物种草、销售增长的转化赋能;并借助数据、技术、工具,为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务,帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。

(5)数据咨询服务
伴随着广告主对品牌与效果合一、媒介传播与产品销售一体化的诉求,公司在从传统的媒介代理服务向数智化、科学化围绕人群资产及消费者行为路径的全域营销转变。公司结合字节、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台为客户提供整合的数据营销方法,如全域GTM拆解、触点效率优化、多平台人群定位及内容沟通点诊断等。并借助科学的手段来为客户解决多元复杂的媒体营销难题。在基于自身发展历程演变和数据服务能力建设提升的同时,也为公司广告营销类业务与能力创新发展提供理论与实践的参考。

2、公司所属行业发展情况及变化趋势 (1)经济复苏,营销迎合市场变化,互联网广告投放趋势稳中有升 据 QuestMobile数据显示,互联网广告市场规模预计 2023Q2将达到 1593.4亿,同比增长 8.1%。 品牌客户对营销投放的转化要求进一步提升,电商、社交类广告市场份额仍占据行业头部地位。 社交、电商、本地生活、新闻资讯等赛道玩家都在发力视频化内容。 (2)线上消费生态愈发完善,直播电商规模保持稳定增长 国家统计局数据显示,上半年全国网上零售额 7.16万亿元,同比增长 13.1%。直播成流量 最大出口,头部 IP多平台直播与品牌店播一体化共同发展。据国家统计局数据显示,上半年全 国重点监测电商平台累计直播销售额 1.27万亿元。 (3)AI+营销/电商,有望重构商业逻辑、引领产业升级
随着 OpenAI发布 ChatGPT引爆新一轮技术革命和产业重构,以 GPT为代表的大语言模型
二、 报告期内核心竞争力分析
√适用 □不适用
1、“品、效、销、数”协同的全域暨全链路生态营销服务能力
随着AI技术创新突破和互联网平台生态变化,网络用户内容偏好和消费者购买习惯进一步呈现多样化,以抖音、快手、小红书为代表的短视频和社交平台流量聚合能力进一步集中。内容电商化、电商内容化,社交电商化、电商数据化等网络趋势成为客户共识,品牌更加注重“品、效、销与数据协同”的诉求,以消费者旅程为核心的跨平台全域洞察和全链路式营销价值凸显。

为顺应市场发展趋势及网络生态变化,公司自 2019年起,就积极加大创新投入,布局红人社交营销(MCN)、效果精准营销、抖音电商(DP)营销及数字人营销等业务,并注重大数据人才的引进、AI等新兴技术的创新应用,完善了从传播策略、内容创意营销、流量分发、数据咨询到电商运营的商业模式,形成品牌、效果、电商、数据等协同的全域、全链路生态营销服务体系,助力品牌价值和运营效率提升,帮助客户实现生意增长。2023年上半年,公司过往四年、多领域的创新投入全部实现价值落地。

2、内容创作与创意营销能力
视频化内容已经成为深度影响消费者的最佳载体,是聚合流量、打造品牌影响力、占领用户心智的基础。截止 2023年上半年,公司三百余人的视频内容创意制作团队,已具备各种类型的内容创作及制作能力,从长中短三种视频形式的 PGC、UGC内容制作、到电商阵地的内容运营、以及高门槛数字人制作与人设运营,能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制品牌内容策略,以个性化制定的内容创意为载体,以多平台、多触点、多形式展现,全面深入促进品牌与消费者之间的沟通,通过创意内容吸引用户在场域内外环互动、转化、购买。随着 AIGC技术应用的成熟与普及,将更近一步提升公司内容制作与创意营销的能力,公司也将建立与全球领先的大模型技术公司合作,加大在 AIGC领域的投入。

公司的内容创意营销能力和优异实践获得行业高度认可,斩获众多奖项,如:阿里妈妈mawards年度市场创新奖、年度内容经营奖、年度超级节点经营大奖等;抖音巨量引擎、共擎、云图等营销案例奖,抖音千川创新案例奖、最佳内容资产经营奖等。

3、数据及技术的行业应用能力
优质高效的内容产出及精准输出的数据与策略作为营销转化的重要承载力量已成为广告主增投意愿最强的两大因素。内容创意与科技创新驱动一直是公司的核心战略,在夯实内容营销领先地位的同时,公司近年来在技术和数据领域大力投入,已建立起近百人的技术与数据人才队伍。

在积极拥抱头部媒体平台并获取顶级营销科学认证资质的同时、自研智能营销工具赋能多业务环节,通过数据策略赋能全链路营销、依托数据营销科学帮助品牌解决生意经营问题。

公司已累计服务上千家品牌客户,积累了海量的品牌服务案例、内容创作素材、营销创意策略、电商运营数据等,基于自身数据积累与沉淀,公司自主研发的智能营销工具“核力系统”(包括“核力智投”、“核力智选”、“核力星推”等),已赋能效果、社交、电商营销的多业务环节。“智能化策略产出、智能化精准投放、全数据贯通、全链路可视”等数智化营销能力已成为公司核心竞争优势。

2023年上半年,公司继续深化技术研发应用,不断夯实底层数据结构、逐渐完善集团数据技术中台的同时,积极拥抱生成式 AI等新兴技术。一方面公司前端业务同事已熟练运用 AIGC工具、在激发灵感创作的同时减少重复性工作,极大地提高了内容产出质量及效率”、并在实际业务中完成落地和验证。另一方面,公司内部自研上线“核力 AI”的 1.0版本,具备“营销文案生成”、“图片识别与生成”及“数字分身复刻及驱动”等功能应用,并已启动与外部技术公司联合打造“营销与电商”垂类大模型,为前端业务提供可行的技术及产品解决方案,全面提升公司数据化、智能化科技水平。

4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力
公司常年与 300多家媒体长期紧密合作,形成了覆盖全域媒体与全域流量平台资源矩阵,涵盖传统电视媒体、长视频媒体、短视频平台、200多家垂直细分领域头部 APP等。有百家以上媒体与公司合作 10年以上,且合作形式不断创新,整合营销创新案例不断,充分满足了客户多元化广告投放需求。

公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力,已经发展成为各大互联网媒体优质的生态服务商,屡获各大互联网平台殊荣。2023年,公司再次荣获抖音巨量引擎品、效、销和社交全牌照,包括千川三星级服务商、星图优选服务商、巨量引擎营销科学金牌认证服务商、2023年 Q1卓越进取合作伙伴、2023年星瀚奖-行业年度作品佳作奖。荣获阿里妈妈授予的“全域六星认证合作伙伴”、“UD超级营销伙伴”、“CID官方链路牌照”、2023年阿里妈妈新客增长奖、行业创新奖等多项大奖。

5、行业领军及新锐消费品牌创新服务能力
截至目前,公司先后服务国内外品牌企业千余家,并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。公司 2015年成立至今 18年,与公司合作 10年以上的企业目前依然有 100余家,如美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等。另外,公司不断丰富客户结构,涵盖实体经济领军品牌、互联网头部企业、国际一线品牌、新国货于新消费品牌等。近年来公司已服务 500余家新消费品牌。如美妆护肤赛道的美尚、敷尔佳、蜜丝婷、可复美、逐本等,3C赛道的小熊电器、小吉电器、Ulike、雅萌、云鲸等,服饰赛道的蕉下、白小 T、Ubras和奶糖派等,母婴宠物赛道的海普诺凯、袋鼠妈妈、蓝氏宠物、宠幸卫仕等品牌。公司所提供的创新营销服务已赢得业界的高度认可,品牌客户合作粘性近一步增强。

公司顺应行业和客户需求的变化,丰富业务模式,及时满足客户生意增长目标。公司通过对品牌进行深度的数据洞察,并结合生态营销战略打造全链路营销方法论,定位品牌经营痛点、打开增长入口、完成“品效销数一体化”建设,以贯穿品牌的全周期经营解决方案,助力品牌经营实现确定性增长。


三、 经营情况的讨论与分析
2023年上半年,线上消费进一步增长,品牌客户对营销花费的转化要求进一步增强,电商类、社交类营销继续大幅增长。公司积极应对这一市场变化,继续加大内容创作、数据应用等人才的引进,优化业务结构,持续扩大电商营销、社交营销业务规模,系统性优化经营管理结构,提升和保障公司的综合竞争力。

(一)经营成果
报告期内,公司实现营业收入 22.84亿元,同比增长 15.68%;归属于上市公司股东的净利润为 3,202.72万元,同比增长 42.59%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 2,588.23万元,同比增加 83.03%。公司 2023年上半年服务客户数量及合作体量持续增长,尤其是电商营销和社交营销业务规模迅速增长。同时,报告期内,公司继续落实精细化管理、实现降本增效,公司的净利润取得了较大幅度的增长。

(二)业务发展情况
1、品牌营销
品牌营销是公司的基础业务。报告期内,公司持续加强客户的品牌研究与服务,并与多家媒体研讨“品牌建设与 IP合作”。公司与抖音、快手美妆护肤等新品推新赛道进行标杆客户共建;专题活动。公司在品牌业务方面升级“IP+全景生态方法论”,以 IP为依托、帮助品牌更高效的联动,形成更好的内容资产,让 IP价值延展至品牌产品和渠道,以促进生意增长。公司在拓宽品牌内容营销边界的同时,也在服务过程中持续输出创新性内容营销案例。报告期内,公司致力于提高存量客户的服务质量和效率、加大优质客户的拓展力度等,以促进品牌营销业务持续健康发展、并巩固提升公司的行业领先地位。

2、 效果营销
公司的效果营销业务已建立起以短视频创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。

公司重点围绕字节跳动、腾讯等头部流量平台,为客户提供精准获客、高效增长的运营服务,提升广告投放效率,提高投入产出比,为客户带来投放价值提升。报告期内,公司持续对营销技术进行研发,自主研发的核力智投系统进一步完善了各功能模块。目前该系统具备内容素材创作管理、数据资产回流、策略自动化产出、字节、阿里、腾讯、快手、小红书、微博等多媒体平台打通、跨平台精准投放、智能监测、实时优化、数据报表分析、复盘报告产出等功能。公司利用数据及技术的能力充分赋能内部运营协作效率提升同时实现更加精准的投放效果。

3、 社交营销
社交营销作为贯通品效与电商的枢纽业务,公司结合品牌的营销目标和营销阶段定制社交营销解决方案,帮助客户塑造品牌价值,打通营销全链路。报告期内,抖音、小红书、B站等主要内容平台商业势能加速释放,成为内容营销投放市场的主要场域,公司帮助大量品牌与达人开展内容共创合作,通过个性化内容实现从品牌曝光、心智种草到销售转化的品效销合一的营销模式。

公司不断引领行业创新实践,内容社交兼具内容、互动、转化的属性,作为全链路营销中的关键一环,公司的社交全链路的布局取得平台认可,公司成为星图首次代理商会议发声代表、首届星瀚奖评委及全域营销代理打造计划的代表公司。2023年上半年,公司的客户结构更加健康,美妆护肤、食品饮料、3C等行业客户的整体比例更加均衡、合理,业务受单一客户、单一行业客户影响较小。未来,公司一方面将紧跟大客户,继续深挖合作机会,同步拓展国际头部客户。另一方面将依托现有行业经验,拓展同品类客户,实现社交营销业务的持续快速增长。

此外,报告期内,公司对自研智能营销工具“核力智选”、“核力星推”进一步优化迭代,目前该平台沉淀的红人数量已达到百万级、覆盖抖音、快手、小红书等媒体平台,并具备批量筛选、智能推荐、一键触达、实时监测、效果追踪等功能,能够结合品牌推广需求和消费者习惯定制 KOL社交营销方案,包括策略定制、人群分析、预算分配、投放执行、效果跟踪、实时监测优化等。在帮助品牌实现更大传播转化并形成营销闭环的同时大幅提高营销运营效率。

4、电商营销与运营服务
公司利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等方面的强大优势,以客户需求为核心,大力发展电商营销与运营服务,具体包括电商营销、电商数据咨询及 DP电商运营等服务。

公司作为基于生意逻辑的电商营销全链路解决方案提供商,在报告期内,深耕电商生态经营服务能力,以数据策略赋能电商站内外全域营销,以“内容创意营销”为核心、提供从数据分析到创意内容再到品效投放的一体化服务,帮助品牌解决生意经营问题。2023上半年年公司电商营销业务快速增长,并已形成公司主营业务的基本盘。报告期内,公司标杆案例频出,客户品类逐渐拓展。公司所服务客户品类已涵盖食品饮料、美妆护肤、3C、大健康、母婴、服饰等行业。

2023年上半年,公司电商营销团队文案、编导、剪辑等多个部门,积极使用 AIGC工具,多场景业务实现商业化落地,产出包括视频脚本、视频文案等素材。团对在具体项目使用不同 AI工具,总结出不同工具的特点以及未来使用的场景,并进行记录及问题整理,产出 AI工具使用文档,后期也将不断完善内容,为电商营销业务赋能。

报告期内,公司的电商数据咨询业务迅速发展,新增了 OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣等宝洁旗下 8个品牌及欧莱雅、a2等国际品牌的数据咨询服务。公司电商营销的盈利能力进一步得到提升。

2023年上半年,公司持续发展抖音电商代运营业务,打造直播电商精细化运营能力,公司聚焦在护肤、服饰、大健康等核心赛道,帮助客户深度运营兴趣电商阵地。目前,公司的 DP业务已逐步实现项目盈利。未来,公司将继续深耕美妆护肤、时尚、健康行业,逐步增加品牌签约数量、塑造品牌孵化能力,进一步提高公司在内容电商领域的市场地位。

5、创新业务布局探索
2023年被称为 AIGC行业元年, ChatGPT等系列大模型及相关产品应用相继涌现。公司持续关注 AI+技术所带来的革新与变化。公司带领创意、策略、文案、设计、编导、剪辑等多个职能部门进行了全面 AI知识的学习与 AIGC工具试用。

2023年 4月,公司多条业务线已在合规范围内利用国际国内先进生成式 AI技术,产出大量文本、图片及短视频等内容素材,在加强公司内容创意团队的技术能力与生产效率的同时,推进个性化内容营销服务并实现商业化应用落地。

2023年 5月,在对市场中现有的 AIGC工具试用并验证后,公司一方面自研上线“核力 AI”产品工具,另一方面与国内头部的大模型技术公司-澜舟科技建立战略合作、共建“AIGC联合实验室”,联合研发更垂直、更聚焦的 GPT产业应用及多模态生成式 AI产品工具。

2023年 6月,公司引进产品 3D扫描技术并明确完善在 AIGC方向的「1+2+4」布局规划。

“1”代表引力专属的行业垂类模型、“2”代表聚焦营销+电商两个领域、“4”代表文本+视频+数字人+图片四个产品应用。

未来公司也将基于过往在营销领域的领先优势及内容数据的深厚积淀,与国内外顶尖大模型研发机构探索合作、以实现产品技术应用和商业化的共创共建,共同推动 AI多模态产品应用场景落地,致力于在营销传播、电商运营和内容创作领域实现商业变革与模式升级。


报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
□适用 √不适用

四、报告期内主要经营情况

(一) 主营业务分析

1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币

科目本期数上年同期数变动比例(%)
营业收入2,283,802,743.851,974,229,811.2615.68
营业成本2,148,678,370.921,844,261,784.3416.51
销售费用58,494,843.4971,559,273.09-18.26
管理费用35,560,336.4143,093,706.71-17.48
财务费用4,389,615.546,117,008.18-28.24
研发费用5,838,670.426,735,649.43-13.32
经营活动产生的现金流量净额-273,480,860.72-129,964,849.42不适用
投资活动产生的现金流量净额-388,334.00-1,566,616.87不适用
筹资活动产生的现金流量净额4,055,014.3725,934,264.64-84.36
税金及附加2,326,183.503,745,310.39-37.89
科目本期数上年同期数变动比例(%)
投资收益-400,462.37221,154.38-281.08
信用减值损失1,672,970.1118,438,831.75-90.93
营业外收入135,133.0296,799.9339.60
营业外支出409,071.835,119.997,889.70
营业收入变动原因说明:主要系业务结构调整,电商营销和社交营销业务增长所致; 营业成本变动原因说明:主要系业务结构调整,电商营销和社交营销业务增长所致; 销售费用变动原因说明:主要系业务结构调整,费用减少所致;
管理费用变动原因说明:主要系使用权资产摊销减少、股权激励费用以及业务招待费的降低所致;
财务费用变动原因说明:主要系借款利息的减少所致;
研发费用变动原因说明:主要系研发项目变化所致;
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本期对供应商付款较多所致; 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本期购置资产减少所致; 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本期借款减少所致; 税金及附加变动原因说明:主要系印花税及文化事业建设费的减少所致; 投资收益变动原因说明:主要系联营企业本期亏损所致;
信用减值损失变动原因说明:主要系本期应收账款坏账准备转回减少所致; 营业外收入变动原因说明:主要系政府补助的增长所致;
营业外支出变动原因说明:主要系滞纳金等的增长所致。


2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用

(二) 非主营业务导致利润重大变化的说明
□适用 √不适用

(三) 资产、负债情况分析
√适用 □不适用
1. 资产及负债状况
单位:元

项目名称本期期末数本期期末数 占总资产的 比例(%)上年期末数上年期末数 占总资产的 比例(%)本期期末金额 较上年期末变 动比例(%)情况说明
货币资金42,940,506.923.43312,771,310.2724.47-86.27主要系支付供应 商款项所致
应收票据7,210,813.170.581,080,020.200.08567.66主要系减少了票 据的结算所致
应收款项 融资  9,811,825.590.77-100.00 
预付账款354,547,950.2628.29202,343,961.8715.8375.22主要系支付供应 商款项所致
长期待摊 费用690,629.160.061,636,151.120.13-57.79主要系摊销所致
应交税费8,273,286.510.665,526,016.500.4349.72主要系企业所得 税增加所致
租赁负债2,623,571.860.213,881,142.070.30-32.40主要租赁房产期 限缩短所致
其他说明

2. 境外资产情况
□适用 √不适用

3. 截至报告期末主要资产受限情况
√适用 □不适用


项目年末账面价值受限原因
货币资金7,089,107.00银行账户冻结
货币资金24,675.62银行承兑保证金
货币资金150,000.00支付宝账户业务保证金
合计7,263,782.62 

4. 其他说明
□适用 √不适用

(四) 投资状况分析

1. 对外股权投资总体分析
□适用 √不适用

(1).重大的股权投资
□适用 √不适用

(2).重大的非股权投资
□适用 √不适用

(3).以公允价值计量的金融资产
□适用 √不适用
证券投资情况
□适用 √不适用

证券投资情况的说明
□适用 √不适用

私募基金投资情况
□适用 √不适用

衍生品投资情况
□适用 √不适用
(五) 重大资产和股权出售
□适用 √不适用

(六) 主要控股参股公司分析
√适用 □不适用


公司名称业务性质主要产品或 服务注册资本(元)总资产(元)净资产(元)净利润(元)
上海致效趣联科技 有限公司文化传播传播策略与 媒介代理10,000,000.00206,956,080.9995,494,031.454,153,107.18
珠海视通超然文化 传媒有限公司文化传播传播策略与 媒介代理10,000,000.00197,544,174.4988,074,372.433,343,319.42
天津引力传媒文化 产业有限公司文化传播传播策略与 媒介代理10,000,000.00231,927,711.8362,010,688.7411,198,921.72
北京九合互动文化 传播有限公司文化传播传播策略与 媒介代理5,000,000.00215,123,032.2126,403,576.6610,272,128.39
上海九合传媒有限 公司文化传播传播策略与 媒介代理5,000,000.00248,315,823.035,987,163.196,393,573.20

(七) 公司控制的结构化主体情况
□适用 √不适用

五、其他披露事项

(一) 可能面对的风险
√适用 □不适用
1、市场竞争加剧风险
公司所在的广告营销行业属于充分竞争行业,市场集中度相对较低,参与企业众多,市场竞争不断加剧。近年来,随着平台集中度的提高,传统的广告代理业务毛利率呈下降趋势。同时,行业面临新兴技术对营销业务模式的重构与颠覆的风险。公司作为内容创意与科技创新驱动的营销服务商,未来将顺应行业发展趋势、持续加大科技创新投入,不断提升业务拓展能力,以稳固公司所在市场地位。

2、技术变更带来的创新风险
随着人工智能技术的加速升级迭代,“创新”“颠覆”成为互联网产业的标签,源源不断的技术创新体现在营销行业的应用快速迭代更新,公司创新业务在推进的过程中可能面临发展速度不及预期的风险。公司将持续完善人才结构,洞察技术变化趋势,创新求变、不断突破。


(二) 其他披露事项
□适用 √不适用

第四节 公司治理
一、 股东大会情况简介

会议届次召开日期决议刊登的指定 网站的查询索引决议刊登的 披露日期会议决议
2022年年 度股东大会2023年 5月 23日www.see.com.cn2023年 5月 24日议案全部审议通过,详见 《2022年年度股东大会决议 公告》(公告编号:2023-025)

表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会
□适用 √不适用

股东大会情况说明
√适用 □不适用
公司于 2023年 4月 29日发布了《引力传媒股份有限公司关于召开 2022年年度股东大会的通知》(公告编号:2023-016)。公司 2022年年度股东大会于 2023年 5月 23日召开,会议的召集和召开程序、召集人资格、出席会议人员资格、表决程序等均符合《公司法》、《上市公司股东大会规则》等法律法规及《公司章程》的规定,会议决议合法有效。


二、 公司董事、监事、高级管理人员变动情况
√适用 □不适用

姓名担任的职务变动情形
穆雅斌董事会秘书聘任

公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明
√适用 □不适用
公司于 2023年 5月 31日召开第四届董事会第十四次会议,审议通过《关于聘任董事会秘书的议案》:经公司董事长提名,董事会提名委员会进行任职资格审查,公司董事会同意聘任穆雅斌女士为公司董事会秘书,任期自本次会议决议之日起至本届董事会任期届满时止。


三、利润分配或资本公积金转增预案
半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案

是否分配或转增
每 10股送红股数(股)-
每 10股派息数(元)(含税)-
每 10股转增数(股)-
利润分配或资本公积金转增预案的相关情况说明 
公司 2023年半年度不分配现金股利,不送红股,不进行资本公积金转增股本。 

四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响
(一) 相关股权激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的 √适用 □不适用

事项概述查询索引
注销公司 2020年股票期权激励 计划剩余全部股票期权2023年 4月 29日发布《关于注销公司 2020年股票期权激励 计划剩余全部股票期权的公告》
公司 2020年股票期权激励计划 剩余全部期权注销完成2023年 6月 15日发布《关于 2020年股票期权激励计划剩余 全部股票期权注销完成的公告》

(二) 临时公告未披露或有后续进展的激励情况
股权激励情况
□适用 √不适用

其他说明
□适用 √不适用

员工持股计划情况
□适用 √不适用

其他激励措施
□适用 √不适用

第五节 环境与社会责任
一、 环境信息情况

(一) 属于环境保护部门公布的重点排污单位的公司及其主要子公司的环保情况说明 □适用 √不适用

(二) 重点排污单位之外的公司环保情况说明
□适用 √不适用

(三) 报告期内披露环境信息内容的后续进展或变化情况的说明
□适用 √不适用

(四) 有利于保护生态、防治污染、履行环境责任的相关信息
□适用 √不适用

(五) 在报告期内为减少其碳排放所采取的措施及效果
□适用 √不适用

二、 巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴等工作具体情况
□适用 √不适用


第六节 重要事项

一、承诺事项履行情况
(一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告期内的承诺事项 √适用 □不适用

承诺背景承诺 类型承诺方承诺 内容承诺时间及 期限是否有 履行期 限是否 及时 严格 履行如未能及时 履行应说明 未完成履行 的具体原因如未能及 时履行应 说明下一 步计划
与股改相关的 承诺        
收购报告书或 权益变动报告 书中所作承诺        
与重大资产重 组相关的承诺解决 同业 竞争公司实 际控制 人:罗 衍记、 蒋丽为避免与引力传媒和标的公司之间的同业竞争及潜在同业竞争之目 的,罗衍记、蒋丽特此作出如下确认及承诺:(1)本次收购的标的公司的 主营业务与引力传媒的主营业务相同,本次交易完成后,引力传媒的 主营业务不会发生变化;(2)本人及本人直接或间控制的企业目前没有从 事任何与引力传媒和标的公司的主营业务及其它相同或相似业务(以下 称“竞争业务”);(3)本人及本人直接或间控制的企业不会在中国境内外以 任何方式直接或间接从事或参与任何在商业上对引力传媒构成直接竞 争的业务(“同业竞争行为”)(4)本人持有引力传媒股份期间,若发生本 人或本人控制除引力传媒外的他企业从事或参与同业竞争行为,本人 (且本人将促使本人控制的其他企业)同意终止该同业竞争行为项下的业 务或转让给无关联关系的第三方。引力传媒有权采取优先收购、委托 经营或以其他合适的方式将该等业务集中到公司经营。(5)本人承诺不 以引力传媒控股股东、实际控制人的地位谋求不正当利益,进而损害 引力传媒其他股东的利益。(6)自本函出具日起,本函及与本函项下之 承诺为不可撤销的且持续有效直至本人不再是引力传媒的股东为止;(7)2017年 7 月 3日  
承诺背景承诺 类型承诺方承诺 内容承诺时间及 期限是否有 履行期 限是否 及时 严格 履行如未能及时 履行应说明 未完成履行 的具体原因如未能及 时履行应 说明下一 步计划
   如违反上述任何承诺,本人将赔偿引力传媒及引力传媒其他股东因此 遭受的一切经济损失,该等责任是连带责任。     
 解决 关联 交易交易对 方:胡 金慰、 李超本人及本人的直接或间接控制的其他公司或企业将尽可能减少与珠海 视通之间的关联交易。对于确实无法避免的关联交易,本人将(且本人 促使本人的直接或间接控制的其他公司或企业)与珠海视通依法签订协 议,并严格按照《中华人民共和国公司法》、《珠海视通超然文化传 媒有限公司公司章程》及其他相关法律法规及珠海视通内部治理规则 的规定,履行相应的程序。本人及本人的直接或间接控制的其他公司 或企业将尽可能减少与引力传媒之间的关联交易。对于确实无法避免 的关联交易,本人将(且本人促使本人的直接或间接控制的其他公司或 企业)与引力传媒依法签订协议,并严格按照《中华人民共和国公司 法》、《引力传媒股份有限公司公司章程》、《引力传媒股份有限公 司关联交易管理办法》及其他相关法律法规及引力传媒内部治理规则 的规定,履行相应的程序。2017年 7 月 31日  
 解决 关联 交易公司实 际控制 人:罗 衍记、 蒋丽本人及本人除引力传媒以外的其他控股子公司或企业将尽可能减少与 引力传媒之间的关联交易。对于确实无法避免的关联交易,将依法签 订协议,并严格按照《公司法》、《引力传媒股份有限公司公司章 程》、《引力传媒股份有限公司董事会议事规则》、《引力传媒股份 有限公司股东大会议事规则》、《引力传媒股份有限公司关联交易管 理办法》及其他相关法律法规的规定,履行相应的程序。   
 解决 同业 竞争公司实 际控制 人:罗 衍记、 蒋丽1.本次收购的标的公司的主营业务与引力传媒的主营业务相同,本次 交易完成后,引力传媒的主营业务不会发生变化;2.本人及本人直接或 间接控制的企业目前没有从事任何与引力传媒和标的公司的主营业务 及其它相同或相似业务(“竞争业务);3.本人及本人直接或间接控制的企 业不会在中国境内外以任何方式直接或间接从事或参与任何在商业上 对引力传媒构成直接竞争的业务(“同业竞争行为”);4.本人持有引力传媒 股份期间,若发生本人或本人控制除引力传媒外的其他企业从事或参2018年 2 月 6日长期  
承诺背景承诺 类型承诺方承诺 内容承诺时间及 期限是否有 履行期 限是否 及时 严格 履行如未能及时 履行应说明 未完成履行 的具体原因如未能及 时履行应 说明下一 步计划
   与同业竞争行为,本人(且本人将促使本人控制的其他企业)同意终止该 同业竞争行为项下的业务或转让给无关联关系的第三方。引力传媒有 权采取优先收购、委托经营或以其他合适的方式将该等业务集中到公 司经营;5.本人承诺不以引力传媒控股股东、实际控制人的地位谋求不 正当利益,进而损害引力传媒其他股东的利益;6.自本函出具日起,本 函及本函项下之承诺为不可撤销的且持续有效直至本人不再是引力传 媒的股东为止;7.如违反上述任何承诺,本人将赔偿引力传媒及引力传 媒其他股东因此遭受的一切经济损失,该等责任是连带责任。     
 解决 关联 交易公司实 际控制 人:罗 衍记、 蒋丽本人及本人控制的除引力传媒以外的其他公司或企业将尽可能减少与 引力传媒之间的关联交易;对于确实无法避免的关联交易,将依法签订 协议,并严格按照《中华人民共和国公司法》、《引力传媒股份有限 公司公司章程》、《引力传媒股份有限公司关联交易管理办法》及其 他相关法律法规的规定,履行相应的程序。2018年 2 月 6日长期  
与首次公开发 行相关的承诺其他引力传 媒1、公司首次公开发行招股说明书不存在虚假记载、误导性陈述或者重 大遗漏。2、如果上市后三年内出现股价低于每股净资产,公司将启动 稳定股价预案。2015/5/11 长期有效  
与再融资相关 的承诺        
与股权激励相 关的承诺其他引力传 媒"公司承诺不为激励对象依本激励计划获取有关限制性股票提供贷款以 及其他任何形式的财务资助,包括为其贷款提供担保。"2016/10/17 长期有效  
其他对公司中 小股东所作承 诺        
其他承诺        

二、报告期内控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况
□适用 √不适用

三、违规担保情况
□适用 √不适用

四、半年报审计情况
□适用 √不适用

五、上年年度报告非标准审计意见涉及事项的变化及处理情况
□适用 √不适用

六、破产重整相关事项
□适用 √不适用

七、重大诉讼、仲裁事项
□本报告期公司有重大诉讼、仲裁事项 √本报告期公司无重大诉讼、仲裁事项
八、上市公司及其董事、监事、高级管理人员、控股股东、实际控制人涉嫌违法违规、受到处罚及整改情况
□适用 √不适用

九、报告期内公司及其控股股东、实际控制人诚信状况的说明
□适用 √不适用

十、重大关联交易

(一) 与日常经营相关的关联交易

1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项
□适用 √不适用

2、 已在临时公告披露,但有后续实施的进展或变化的事项
□适用 √不适用

3、 临时公告未披露的事项
□适用 √不适用

(二) 资产收购或股权收购、出售发生的关联交易

1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项
□适用 √不适用

2、 已在临时公告披露,但有后续实施的进展或变化的事项
□适用 √不适用

3、 临时公告未披露的事项
□适用 √不适用

4、 涉及业绩约定的,应当披露报告期内的业绩实现情况
□适用 √不适用

(三) 共同对外投资的重大关联交易

1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项
□适用 √不适用

2、 已在临时公告披露,但有后续实施的进展或变化的事项
□适用 √不适用

3、 临时公告未披露的事项
□适用 √不适用

(四) 关联债权债务往来

1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项
□适用 √不适用

2、 已在临时公告披露,但有后续实施的进展或变化的事项
□适用 √不适用

3、 临时公告未披露的事项
□适用 √不适用

(五) 公司与存在关联关系的财务公司、公司控股财务公司与关联方之间的金融业务 □适用 √不适用

(六) 其他重大关联交易
□适用 √不适用

(七) 其他
□适用 √不适用

十一、重大合同及其履行情况

1 托管、承包、租赁事项
2 报告期内履行的及尚未履行完毕的重大担保情况
√适用 □不适用
单位: 元币种: 人民币

公司对外担保情况(不包括对子公司的担保)               
担保方担保方与 上市公司 的关系被担保 方担保金额担保发 生日期 (协议签 署日)担保 起始日担保 到期日担保 类型主债务 情况担保物 (如 有)担保是 否已经 履行完 毕担保是 否逾期担保逾期 金额反担保 情况是否为 关联方 担保关联 关系
                
报告期内担保发生额合计(不包括对子公司的担保)               
报告期末担保余额合计(A)(不包括对子公司的担保)               
公司对子公司的担保情况               
报告期内对子公司担保发生额合计10,000,000.00              
报告期末对子公司担保余额合计(B)10,000,000.00              
公司担保总额情况(包括对子公司的担保)               
担保总额(A+B)10,000,000.00              
担保总额占公司净资产的比例(%)5.63              
其中:               
为股东、实际控制人及其关联方提供担保的金额(C)10,000,000.00              
直接或间接为资产负债率超过70%的被担保对象提供的债务担保金额 (D)               
担保总额超过净资产50%部分的金额(E)               
上述三项担保金额合计(C+D+E)10,000,000.00              
未到期担保可能承担连带清偿责任说明               
担保情况说明               
(未完)
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