[年报]国旅联合(600358):国旅文化投资集团股份有限公司2023年年度报告
原标题:国旅联合:国旅文化投资集团股份有限公司2023年年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 中审华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人何新跃、主管会计工作负责人邱琳瑛及会计机构负责人（会计主管人员）石磊声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 公司已在本报告中“第三节 管理层讨论与分析”详细描述可能面对的相关风险，敬请投资者予以关注。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义 .................................................................................................................................... 3 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 4 第三节 管理层讨论与分析............................................................................................................. 8 第四节 公司治理........................................................................................................................... 20 第五节 环境与社会责任............................................................................................................... 35 第六节 重要事项........................................................................................................................... 36 第七节 股份变动及股东情况....................................................................................................... 53 第八节 优先股相关情况............................................................................................................... 59 第九节 债券相关情况................................................................................................................... 59 第十节 财务报告........................................................................................................................... 59
第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况简介
四、 信息披露及备置地点
五、 公司股票简况
六、 其他相关资料
七、 近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币
(二) 主要财务指标
报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 √适用 □不适用 公司的基本每股收益及净资产收益率较上年大幅减少的原因系归属于上市公司股东的净利润下降。 八、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用 √不适用 (三) 境内外会计准则差异的说明： □适用 √不适用 九、 2023年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币
季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用 √不适用 十、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币
对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用 √不适用 十一、 采用公允价值计量的项目 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
十二、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2023年，公司按照董事会研究的“文旅消费综合服务商”的定位，围绕“以党建为引领，以业绩为目标，以业务为支撑，以机制为动力，以协同为抓手，以组织为保障，推动上市公司构建可持续发展的新格局”的发展战略，积极开展各项工作。报告期内主要经营情况如下： （一）互联网数字营销业务 1、新线中视2023年经营情况 获取能力。通过深挖头部客户需求，持续依靠创意策略、跨界资源嫁接赋予投放广告产生内容黏性，通过优质内容营销获得客户与平台认可。2023年，新线中视凭借B站核心代理商的优势开展节点营销，在B站游戏广告领域取得显著成果，被B站授予年度领航合作伙伴奖。 2023年，新线中视进一步提升团队综合服务能力，打造客策一体服务模式。凭借对Z时代人群的文化消费认知，多次为客户提供具有独特价值的营销链接，降低客户获客成本。新线中视秉持“创意产生价值”，依靠公司核心创意策划和消费洞察，深耕互联网营销领域，多次为腾讯、网易、米哈游等头部厂商多款核心游戏产品提供了高效精准的推广。 2023年，新线中视取得了B站文旅行业江西省独家代理资质，继续布局文旅业务，成功开拓了鑫邦文旅、新余文旅等项目。此外，新线中视积极探索线下文旅场景与线上动漫游戏跨界合作，成功与蜀绣、川剧、皮影、潍坊风筝、永定土楼、西湖、华山等非遗项目和知名景区开展合作，进一步拓展跨界营销的营收增长路径。在“文化自信”时代背景下，新线中视结合自身传播优势，通过“非遗合伙人项目”持续开展非遗传承人的内容创作与孵化。 2、国联文化2023年经营情况 2023年，国联文化重新梳理了公司业务线，压缩了后台、本地、KA、短视频等部门人员规模，顺利完成公司迁址降低成本。2023年3月起，公司聚焦文旅行业资源优势，特别是深度挖掘自身核心优势，发展了本地生活业务线，全年共实现6000万+支付GMV，2600万+核销GMV，成功入选抖音本地生活星级服务商，并连续多月入选华南大区支付GMV TOP20榜单。 （二）旅游目的地投资开发和运营业务 1、旅游目的地景区投资开发业务 2023年4月30日，国旅联合重点打造的白鹤湖嘻嘻哩生态水世界景区正式开园。白鹤湖嘻嘻哩生态水世界景区位于江西省贵溪市白鹤湖风景名胜区，占地1200余亩，坐拥水域面积约12000亩，涵盖奇幻列车、童趣王国、森然之野度假营地、萌宠岛、万方银滩、趣嗨越野等项目，是一个以优美生态、自然山水为底蕴，以多元观光休闲、体验参与等产品为核心的微度假旅游目的地。 2023年白鹤湖景区打造了“寻找最美女神”“梨花节”“嘻嘻哩寻宝记”“春嬉季”“国庆嘉年华”“情动七夕”“首届沙滩火把露营狂欢节”等一系列丰富多彩的品牌活动，全年购票16.3万人次，其中研学人数超1.5万人。 2023年白鹤湖嘻嘻哩生态水世界景区通过国家4A级旅游景区景观质量评审，并于2024年2月获评为国家4A级旅游景区。此外，景区的核心景观建筑——游客中心，在国外获得三项设计大奖：柏林设计大奖、材料在线设计材料创新入围奖、法国双面神设计大奖。 2、旅游目的地景区策划咨询业务 2023年，公司全资子公司江西国旅联合利用国有控股旅游上市企业优势，借助白鹤湖景区成功经验，在旅游目的地拓展方面积极开拓项目资源寻求突破。公司先后承接了《余江区全域红色旅游系列规划项目》《青茅境国家4A级旅游景区高质量提升项目》《广丰嵩峰十都旅游项目提升策划方案》等项目，致力于从专业角度为政府、景区、企业提供旅游策划、规划、建设及运营的整体方案和咨询服务，公司项目拓展的能力和项目的市场运营能力逐渐增强。 （三）个性化定制旅行服务业务 2023年，国旅户外在个性化旅行综合服务业务方面，积极探索户外文旅业务新路径，结合省内优势资源推出了户外研学拓展基地合作运营及咨询服务。国旅户外与江西华林文化旅游控股有限公司就“江西仰山户外体验式拓展营地”建立战略合作关系并获得市场独家运营权。此外，成功对接了南昌珍稀植物园及庐山白鹿洞研学等市场项目，进一步完善了“户外研学+基地业态”的产品服务体系。 （四）其他工作 2023年度，公司确认两项主要非经常性损益：1、公司2022年12月收到南昌市红谷滩区政府金融工作办公室的迁址补贴1,200万元，2023年6月满足补助条件后确认政府补助1,200万元；2、根据业绩考核实施协议业绩承诺人2023年获得的业绩激励款和其质押的股权价值判断新线中视业绩补偿的公允价值，确认2023年或有对价的公允价值变动561.37万元。 2023年，公司全年完成融资2.96亿元，其中银行贷款2.76亿元，保理融资2,000万元，有效保障了经营工作的资金需求。 （五）经营数据 通过上述举措，2023年度，公司实现营业收入54,301.30万元，同比减少3.82%。其中，互联网营销业务实现营业收入51,440.67万元，同比减少3.10%，占公司营业收入的比重为94.73%，仍是公司营业收入的主要来源。2023年，公司实现归属于上市公司股东的净利润-1,253.32万元，比去年同期减少265.05%。2023年，公司实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-3,336.38万元，公司经营效益仍需进一步提升。截止本报告期末，公司归属于上市公司股东的所有者权益16,794.94万元，同比减少8.95%。 二、报告期内公司所处行业情况 （一）旅游行业情况 2023年是国内经济恢复发展的一年，对旅游业来说是不同寻常的一年。全年国内旅游市场高潮迭起、活力满满、强势复苏，据文旅部数据显示及测算：2023年，国内出游人次 48.91亿，同比增长 93.3%；国内游客出游总花费 4.91万亿元，同比增长 140.3%；国内出游人次和国内旅游收入分别恢复到 2019年的 81.38%、85.69%。出入境旅游方面，据中国旅游研究院数据显示，2023年我国出入境旅游人数超过 1.9亿人次，较 2022年增长 2.8倍以上。 整体而言，2023年中国旅游市场主要指标增长较为显著，以贵州、云南、河南、江苏为代表省份其旅游数据已超越 2019年，旅游经济加速回暖，旅游业在稳增长、调结构、扩内需、促消费、增就业、强信心等方面的作用进一步彰显。 经文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期 8天全国国内旅游出游 4.74亿人次，同比增长 34.3%，按可比口径较 2019年同期增长 19.0%；国内游客出游总花费 6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较 2019年同期增长 7.7%；出入境旅游约 683万人次，其中出境游约 360万人次，入境游约 323万人次。多家 OTA发布的数据报告显示：春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超 2019年同期水平。 中长期看，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位没有动摇。随着人均可支配收入的持续增长、假期及政策红利继续释放，居民旅游意愿保持高位以及交通等配套基建持续完善，旅游行业长期发展前景较好。 （二）互联网数字营销行业情况 根据中关村互动营销实验室发布的《2023中国互联网广告数据报告》，2023年中国互联网广告市场规模预计约为 5,732亿人民币，较 2022年上升 12.66%，市场经历 2022年结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，说明中国互联网广告市场韧性十足。 从媒体平台类型收入结构看，电商平台广告收入规模达 2070.06亿元，依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅，但视频与短视频平台合计广告收入已达 1433.08亿元，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，并依然保持高速增长；而其中短视频平台的广告收入相较去年大幅增长 23.28%，规模已达 1058.40亿元，其与电商渠道是仅有的两个收入规模突破千亿的渠道类型，合计市场规模占比超过 54%（电商平台占 36.10%，短视频平台占 18.50%），占据互联网广告收入规模的半壁江山。 随着 z世代成为互联网消费主力，消费者不再追求全篇展示商品的硬广模式，而是更青睐于具有意境、故事性、独特构图的视频广告。如何洞察消费者的情绪表达和圈层认同，创造与其需求的场景匹配的营销方式，维护与消费者之间的情感关系是营销商需要重点研究的方向。 三、报告期内公司从事的业务情况 公司主营业务包括以下三个方面： （一）互联网数字营销业务 互联网数字营销业务是公司当前主要的收入来源。公司子公司新线中视、国联文化是互联网营销业务的经营主体，主要模式为根据客户的品牌传播需求制定具体的传播计划并实施或根据客户的推广需求通过策划、设计相关广告内容进行精准的投放为客户带来增量。主要客户为游戏行业客户及文旅客户，投放的主要媒体为 B站、抖音、快手等互联网媒体。 （二）旅游目的地投资开发及运营业务 旅游目的地业务，作为国旅联合回归旅游主业的支撑板块，当前围绕“目的地项目、合作资源圈、运营服务商”三方面的拓展，助推上市公司实现高质量发展。主要模式为依托专业投资开发、运营能力，与地方政府、景区、企业围绕乡村振兴、主题乐园、旅游目的地的策划、规划、建设、运营展开深度合作，为旅游项目提供整体解决方案。 （三）个性化定制旅行服务业务 务内容包括水上旅游业态运营、俱乐部会员出行服务、主题定制旅游、旅游资源集采等。 四、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 （一）内容创意及整合营销优势 子公司新线中视核心团队深耕 ACG文化多年，凭借对 Z时代人群的文化消费认知，立足游戏行业，通过产出具有传播价值的创意内容打动头部游戏发行客户。在营销端，新线中视通过跨界整合游戏 IP、媒体矩阵、文化景区，进行产品的多维度组合，建立产品矩阵壁垒，凭借团队专业能力制定最佳的投放策略。最终通过“内容+投流+效果转化”的品效协同方式为客户实现产品用户高增长的营销解决方案。在资源端，新线中视除了取得头部平台代理资质外，还立足 B站花火、抖音星图、快手聚星、小红书、微博搭建了丰富的自媒体资源库，形成了独特的内容营销壁垒。 （二）旅游目的地开发运营优势 在旅游目的地投资开发和运营业务上，江西国旅联合已打造出了鹰潭白鹤湖嘻嘻哩生态水世界项目的成功案例，在业内有一定品牌知名度，同时在目的地拓展业务咨询服务输出和服务商整合上有较大突破，锻炼出了一批具有较高投资运维和整合能力的团队。公司依托大股东行业背景和影响力，持续吸引旅游行业专业人才，在旅游创意策划、项目开发和资源整合、景区运营管理等方面上形成核心竞争力。公司将加快聚拢和带动一批优质的旅游目的地合作伙伴，通过“旅游目的地拓展”和“服务商整合”的“双轮驱动”，以平台化思维打造商业模式及特色产品，发展旅游业新质生产力。 五、报告期内主要经营情况 2023年公司实现营业收入 54,301.30万元，较上年同期减少 3.82%，主要系控股孙公司国联文化缩减业务规模所致；实现归属于上市公司股东的净利润-1,253.32万元，较上年同期减少265.05%，主要系本期非经常性损益较上期减少 1,585万元及计提单项金额重大的应收款项的坏账准备 1,130万元。 (一) 主营业务分析 1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币
营业成本变动原因说明：主要原因是公司业务规模缩小，成本减少。 销售费用变动原因说明：主要原因是白鹤湖项目本期开园广告宣传费增加。 管理费用变动原因说明：主要原因是控股子公司新线中视根据业绩激励协议应支付给业绩考核人的业绩激励款增加。 财务费用变动原因说明：主要原因是融资成本降低，利息支出减少。 研发费用变动原因说明：基本保持平稳。 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：上年同期应收账款规模大，收回应收款较多。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：国贵文旅白鹤湖项目开园，项目建设支出减少。 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：本期融资规模增加，上年同期偿还江旅集团往来款及银行借款较多。 √适用 □不适用 2022年公司收到南昌市红谷滩区政府金融工作办公室支付的上市企业异地迁入政策奖励款1,200万元，本期满足确认条件计入营业外收入 1,200万元。 2. 收入和成本分析 √适用 □不适用 自 2017 年公司收购新线中视以来，公司业务主要以互联网广告营销为主；其他业务方面，本年公司个性化定制旅行服务业务规模下降，与此同时，旅游目的地投资开发及运营业务本年白鹤湖项目开园增加了旅游服务收入。 (1). 主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况 单位:元 币种:人民币
无 (2). 产销量情况分析表 □适用 √不适用 (3). 重大采购合同、重大销售合同的履行情况 □适用 √不适用 (4). 成本分析表 单位：元
成本分析其他情况说明 无 (5). 报告期主要子公司股权变动导致合并范围变化 □适用 √不适用 (6). 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 √不适用 (7). 主要销售客户及主要供应商情况 A.公司主要销售客户情况 √适用 □不适用 前五名客户销售额 31,566.42万元，占年度销售总额 58.13%；其中前五名客户销售额中关联方销售额 0万元，占年度销售总额 0 %。 报告期内向单个客户的销售比例超过总额的 50%、前 5名客户中存在新增客户的或严重依赖于少数客户的情形 □适用 √不适用 B.公司主要供应商情况 √适用 □不适用 前五名供应商采购额 39,958.89万元，占年度采购总额 82.22%；其中前五名供应商采购额中关联方采购额 0万元，占年度采购总额 0%。 报告期内向单个供应商的采购比例超过总额的 50%、前 5名供应商中存在新增供应商的或严重依赖于少数供应商的情形 √适用 □不适用 单位:万元 币种:人民币
其他说明 无 3. 费用 √适用 □不适用 详见本节“（一）主营业务分析” 之“1.利润表及现金流量表相关科目变动分析”。 4. 研发投入 (1).研发投入情况表 √适用 □不适用 单位：元
(2).研发人员情况表 √适用 □不适用
(3).情况说明 □适用 √不适用 (4).研发人员构成发生重大变化的原因及对公司未来发展的影响 □适用 √不适用 5. 现金流 √适用 □不适用 详见本节“（一）主营业务分析” 之“1.利润表及现金流量表相关科目变动分析”。 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 √适用 □不适用 2022年公司收到南昌市红谷滩区政府金融工作办公室支付的上市企业异地迁入政策奖励款 1,200万元，本期满足确认条件计入营业外收入 1,200万元。 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元
其他说明 无 2. 境外资产情况 √适用 □不适用 (1) 资产规模 其中：境外资产 12,303,955.12（单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为 2.31%。 (2) 境外资产占比较高的相关说明 □适用 √不适用 3. 截至报告期末主要资产受限情况 □适用 √不适用 4. 其他说明 □适用 √不适用 (四) 行业经营性信息分析 □适用 √不适用 (五) 投资状况分析 对外股权投资总体分析 □适用 √不适用 1. 重大的股权投资 □适用 √不适用 2. 重大的非股权投资 □适用 √不适用 3. 以公允价值计量的金融资产 □适用 √不适用 证券投资情况 □适用 √不适用 证券投资情况的说明 □适用 √不适用 私募基金投资情况 □适用 √不适用 衍生品投资情况 □适用 √不适用 4. 报告期内重大资产重组整合的具体进展情况 √适用 □不适用 根据股票上市规则相关规定，经公司申请，公司股票自 2023年 1月 6日开市起停牌，筹划公司拟以发行股份的方式购买控股股东江西省旅游集团股份有限公司（以下简称“江旅集团”） 下属子公司江西苏南置业有限公司持有的南昌新旅樾怡酒店有限公司 100%股权，以及江旅集团持有的江西省旅游集团文旅科技有限公司 100%股权、江西风景独好传播运营有限责任公司 100%股权、江西旅游集团国际会展有限公司 100%股权、江西省旅游集团沁庐酒店管理有限公司 100%股权和江西旅游集团航空产业有限公司 47.5%股权，并募集配套资金（以下简称“本次交易”或“本次重组”）。本次交易构成重大资产重组，构成关联交易，本次交易不会导致公司实际控制人发生变更，不构成重组上市。 2023年 1月 19日，公司召开董事会 2023年第二次临时会议、监事会 2023年第一次临时会议，审议通过了《关于本次重组预案及其摘要的议案》等与本次交易相关的议案。具体内容详见公司于 2023年 1月 20日披露的相关公告。同日，公司披露了《关于重大资产重组的一般风险提示暨股票复牌公告》（公告编号：2023-临 011），公司股票于 2023年 1月 20日开市起复牌。 公司于 2023年 2月 9日收到上海证券交易所《关于对国旅文化投资集团股份有限公司发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易预案信息披露的问询函》（上证公函【2023】0097号，以下简称“《问询函》”），具体内容详见公司于 2023年 2月 10日披露的《关于收到上海证券交易所对公司发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易预案信息披露问询函的公告》（公告编号：2023-临 016）。根据《问询函》的相关要求，公司对有关问题进行了积极认真的核查、分析和研究，并逐项予以落实和说明，具体内容详见公司于 2023年 2月 24日披露的《关于上海证券交易所对公司发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易预案信息披露问询函回复的公告》（公告编号：2023-临 019）等相关公告。 2023年 4月 28日，公司召开董事会 2023年第三次临时会议、监事会 2023年第二次临时会议，审议通过了《关于调整重大资产重组方案的议案》，方案新增收购太美航空持有的航空产业37.5%股权。具体内容详见公司于 2023年 4月 29日披露的《关于本次重组方案调整的公告》（公告编号：2023-临 045）等相关公告。 2023年 6月 30日，公司召开董事会 2023年第五次临时会议、监事会 2023年第四次临时会议，审议通过了《关于本次重组符合〈国旅文化投资集团股份有限公司发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）〉及其摘要的议案》《关于本次重组方案重大调整的议案》等相关议案，本次方案在前次公告的基础上剔除了原交易标的中的南昌新旅樾怡酒店有限公司100%股权。具体内容详见公司于 2023年 7月 1日披露的相关公告。 2023年 9月 5日，江西省国有资产监督管理委员会出具了《关于国旅文化投资集团股份有限公司资产重组有关事项的批复》（赣国资产权字[2023]42号），原则同意公司本次重组方案。具体内容详见公司于 2023年 9月 7日披露的相关公告。 2023年 12月 5日，公司召开 2023年董事会第十次临时会议、2023年监事会第七次临时会议，审议通过了《关于公司终止发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易事项及签署重大资产重组终止协议的议案》，综合考虑当前外部市场环境和标的公司经营情况等因素，为切实维护上市公司和广大投资者利益，经公司审慎研究并与交易对方友好协商，同意公司终止本次重大资产重组事项，独立董事对公司终止重大资产重组事项发表了事前认可意见及同意的独立意见。具体内容详见公司于 2023年 12月 6日披露的相关公告。 独立董事意见 经审议《关于公司终止发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易事项及签署重大资产重组终止协议的议案》，我们认为，公司终止本次重大资产重组事项的审议程序符合有关法律、法规及《公司章程》的规定，不会对公司的经营情况和财务状况产生重大不利影响，不存在损害公司及全体股东利益的情形，独立董事同意公司终止本次重大资产重组。公司本次董事会会议的召集、召开、表决程序符合《公司法》等法律、法规、规范性文件及《公司章程》的相关规定，对于涉及关联交易的事项，关联董事依法回避表决，表决结果合法、有效。 (六) 重大资产和股权出售 □适用 √不适用 (七) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 单位：万元 币种：人民币
(八) 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 六、公司关于公司未来发展的讨论与分析 (一)行业格局和趋势 √适用 □不适用 据中国旅游研究院预测，2024年将是旅游经济新旧周期转段和跨周期跃升的关键期，预计全年国内旅游人数将超过 60亿人次，国内旅游收入有望突破 6万亿元，出入境旅游人数合计将超过2.6亿人次，实现国际旅游收入重新攀上千亿美元关口。此外，据全国各省 2024年文旅产业发展目标，“创新突破、创建升级、扩大增长”成为主旋律。2024年，随着旅游市场下沉、居民消费需求升级，旅游行业的发展趋势可能呈现以下特点： 1、低线城市、县城和中心城镇成为国内旅游新的增长点。从空间维度来看，随着大众旅游进入全面发展新阶段，现在越来越多的低线城市和乡村居民加入了旅游活动，成为旅游消费新动力，旅游已经成为人民群众泛在化的日常生活方式。 2、游客需求呈现多样化、个性化和品质化的多元分层趋势。旅游新需求和细分市场的不断涌现，推动了旅游场景、产品和服务的创造性提升和创新性发展。 3、近程旅游仍然是国内旅游发展的基础支撑。过去三年，以城市休闲、周边游、乡村游为代表的高频次近程游成为国民旅游主要出行方式。近程旅游也因此而夯实了在旅游经济体系中的基础市场地位，并持续影响着旅游经济发展格局。尽管随着国内旅游市场全面复苏，人们的出游距离、目的地游憩半径不断扩大，但近程旅游仍然是国内旅游发展的基础支撑。 中国旅游市场的主基调将从“重塑恢复”向“创新繁荣”转变，旅游发展逐步进入由“供给迎合需求”到“供给创造需求”的新阶段。因而，对各地政府、文旅部门和文旅企业主体的“供给质量与创新性”要求愈来愈高，竞争亦趋向激烈。2024年的中国文旅市场充满无穷想象和无限可能，大文旅时代正在来临。 (二)公司发展战略 √适用 □不适用 党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。基于对文旅产业以及相关旅游、文化类公司发展模式的研究，经公司第八届董事会研究，国旅联合使命为“让旅行更便捷、更快乐”，公司愿景是“成为构建文旅生态圈的引领者”，定位为“文旅消费综合服务商”。国旅联合将按照“以党建为引领，以业绩为目标，以业务为支撑，以机制为动力，以协同为抓手，以组织为保障，推动上市公司构建可持续发展的新格局” 的发展战略，持续推动公司高质量发展。 (三)经营计划 √适用 □不适用 新阶段、新使命下，公司 2024年将继续围绕“文旅消费综合服务商”的定位，执行“以党建为引领，以业绩为目标，以业务为支撑，以机制为动力，以协同为抓手，以组织为保障，推动上市公司构建可持续发展的新格局”的公司战略，结合公司现有业务架构和优势，聚焦互联网数字营销、旅游目的地投资开发和运营、跨境购三大业务板块，构建具有内生竞争力的生态体系，推动公司按照既定战略稳步前行，助推高质量发展。 1、互联网数字营销业务 发展策略是以新线中视为抓手，促进数字文旅的深度融合，挖掘数据价值，培育业务新的增长点。一是通过机制激励，稳定好新线中视经营团队，持续为上市公司创造利润；二是将新线中视的资源导入江西市场，深耕流量经济，提升互联网营销运营的业务竞争力，强化整合数据的能力，打造具有价值的数据体系；三是培育好公司非游业务，重点开展文旅和非遗业务，利用现有资源、人才、经验优势，打造公司新的业务增长点。 具体经营计划： （未完）  |