[年报]报 喜 鸟(002154):2023年年度报告
原标题:报 喜 鸟:2023年年度报告 2023年年度报告 【2024年 4月】 2023年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人吴志泽、主管会计工作负责人吴跃现及会计机构负责人（会计主管人员）黄珍声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中如有涉及未来计划、业绩预测等前瞻性陈述，均不构成公司对投资者的实质性承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。 公司已在本报告中详细描述未来将面临的主要风险及应对措施，详情请查阅本报告“第三节管理层讨论与分析”之“十一、（三）公司面临的风险和应对措施”中予以详细阐述，敬请广大投资者注意。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 1,459,333,729为基数，向全体股东每 10股派发现金红利 2.5元（含税），送红股 0股（含税），以资本公积金向全体股东每 10股转增 0股。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 .............................................................................................................................. 2 第二节 公司简介和主要财务指标 .......................................................................................................................... 6 第三节 管理层讨论与分析 .................................................................................................................................... 10 第四节 公司治理 .................................................................................................................................................... 38 第五节 环境和社会责任 ........................................................................................................................................ 51 第六节 重要事项 .................................................................................................................................................... 53 第七节 股份变动及股东情况 ................................................................................................................................ 66 第八节 优先股相关情况 ........................................................................................................................................ 71 第九节 债券相关情况 ............................................................................................................................................ 72 第十节 财务报告 .................................................................................................................................................... 73 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （三）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （四）其他备查文件。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
?适用 □不适用
□适用 ?不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
不确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是 ?否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 3号——行业信息披露》中零售相关业的披露要求 2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是疫情防控转段后经济恢复发展的一年。随着经济社会全面恢复常 态化运行，消费呈现良好恢复态势，根据国家统计局数据显示，全国社会消费品零售总额达到人民币 47.15万亿元，同 比增长 7.22%，消费复苏的趋势显现；随着线下消费场景持续创新拓展，实体店铺零售恢复向好，限额以上百货店零售 额累计增长 8.8%；服装类商品零售额累计值 1.05万亿元，较上年同期增长 15.4%，服装社零好于整体社零；全年实物商 品网上零售额 13.02万亿元，同比增长 8.4%；其中网上穿类实物零售额累计增长 10.8%，2023年度我国纺织服装行业内 销市场实现较快复苏。 随着社会的发展和消费者意识的提高，人们对服装的需求越来越倾向于个性化和多样化，更注重场景化服装需求， 从而催生出更多细分的服装品类和特色品牌，以满足消费者的不同需求。受互联网时代年轻消费群体需求的驱动，“国潮” 兴起，民族审美凸显，国风国潮产品及自主品牌市场认可度得到提升。随着城市化进程的加快和消费者购物习惯的变化， 购物中心以其综合性、便捷性和体验性等优势，逐渐成为品牌服装线下核心渠道之一；直播电商以其天然的数据和流量、 较强的互动和视觉展示等优势快速发展，成为线上销售重要渠道，促进服装行业加快数字化转型升级。尽管经济形势可 能面临挑战，但消费者仍然重视对产品品质和品牌价值的消费，消费升级趋势未变。但消费者更加理性，促使品牌方提 供更优质的产品和服务，更加重视科技、时尚、环保的服装产业新定位，更加注重企业内生增长，促进服装产业高质量 发展。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 3号——行业信息披露》中零售相关业的披露要求 （一）公司主要业务 报喜鸟控股成立于 2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在浙江温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立 了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等 全品类服饰。公司实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，服装主业上坚持多品牌化发展，目前自有或代理的品牌包含 报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶）、东博利尼、亨利?格兰等， 各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。 （二）公司经营模式 1、研发设计模式 公司各品牌拥有独立的研发设计部门，采用自主研发、授权研发模式。以商品企划为主导，采用场景化开发模式， 积极探索应用大数据手段捕捉流行趋势和消费者需求，提高商品设计的精准度；报告期内公司成立材料研发中心，负责 面辅料发展趋势研究、制定品牌核心面料研发项目的规划及落地；并携手东华大学以及业界知名主流面料商，通过产学 研深度合作，致力于原材料的创新和提升，完善和解决产品的纺织技术，坚持向消费者提供高品质、高性价比和高科技 的产品，不断满足消费者对市场的需求。 2、采购模式 公司采购的主要产品包括面辅料、半成品、成衣、配饰和其他物料，公司根据订货会订单情况制定采购和生产计划， 按交货波段组织采购和生产。公司通过采购、生产和销售之间的合理衔接，科学安排采购和生产计划。公司严格执行 《采购管理制度》、《供应商考察与评估》、《外协品采购管理规定》等相关制度，向列入战略供应商目录或合格供应 商目录的面辅料生产商和外购件供应商进行采购，并持续探索与业内优秀供应商的新合作模式。 3、生产模式 公司目前采用自制、外协生产相结合的生产模式。在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，主导产 品西服、衬衫以自制生产为主；其他品类主要采用委外加工方式进行生产，包括衬衫、T恤、夹克、羊毛衫等。公司根 据不同生产模式的特点，结合产品的品类、生产工艺、交货时间、订货数量等因素，采用相匹配的生产模式组织生产。 公司建立了报喜鸟大规模个性化智能定制系统，按照消费者的个性化订单，通过智能化数据分析和信息整合，生成订单 信息指令，驱动智能工厂进行大规模的个性化制造，实现服装定制的最高生产目标——“个性化缝制不降低品质、单件流 不降低效率”，保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。 4、销售模式 公司运营品牌分为零售品牌和团购品牌，零售品牌如报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、CAMICISSIMA（恺米切）、LAFUMA（乐飞叶）等实行线上线下相互融合的全渠道营销：线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，加盟模式 为公司与加盟商签订合同，由加盟商通过其终端以零售方式向顾客销售公司产品，公司原则上要求其先付款再发货，对 部分加盟商根据其以往汇款信用、经营情况给予一定的信用账期，并收取一定的资金占用费（风险金）；直营方面，公 司主要通过百货商场、购物中心店拓展专卖店、商场专柜/专厅等网点，并进行统一的运营和管理。线上销售主要通过同 第三方平台如天猫、京东、唯品会等主流电商平台进行合作，开设官方旗舰店，通过抖音等直播平台进行带货，努力提 升新零售业务会员引流赋能和创新业务尝试。团购品牌和团购业务如职业装品牌宝鸟、校服品牌衣俪特，通过招投标、 市场开拓等形式获取客户订单，根据客户订单需求进行自主生产或委外加工。 （三）公司所处的行业地位 公司坚持服装为主业，成功实施多品牌发展战略，建立了良好的多品牌矩阵，旗下已有三个超 10亿营收规模的品牌。 其中成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗稳健发展，成长品牌乐飞叶、恺米切等快速发展，培育品牌东博利尼小步快 走。2020年至 2023年期间，公司持续保持稳健发展，实现营业收入年复合增速 11.52%、归属于母公司所有者净利润年 复合增速 23.95%，经营业绩增速行业领先。2023年，公司实现营业收入 525,362.52万元，较上年同期上升 21.82%，实 现归属于母公司所有者净利润为 69,785.21万元，同比增长 52.11%，实现快速发展，经营业绩再创历史新高。 其中，报喜鸟品牌坚持西服第一品牌战略，曾荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“全国纺织服装行业质量领先 品牌”等诸多荣誉，是国内品牌男装领先品牌。报喜鸟系半毛衬男西服、全毛衬西服标准制定者，拥有 25项西服领域实 用新型专利，研发的“单层双面穿上衣”、“轻正装系列运动西服”等 20项产品被登记为浙江省科学技术成果；创新推出的 运动西服自上市以来，市场认可度较高，销售数量、销售金额均实现较好增长，其中多场合功能型运动西服项目获得第 九届中国十大纺织科技-新锐科技奖。在智能制造方面，报喜鸟品牌率先进行数字化转型，是成衣品牌服装企业第一家入 选“国家工信部智能制造示范企业”，报告期内荣获浙江省经济和信息化厅颁发的“服务型制造示范企业”。 哈吉斯（HAZZYS）为中高端英伦休闲品牌，持续推进产品年轻化、多品类、多系列发展，产品包含男装、女装、箱包、鞋等类别，曾获亚洲消费者大赏等荣誉，受邀参加上海时装周担当开幕首秀品牌，在一、二线城市与国内大型综 合体保持紧密合作，消费者认可度高，具有较高品牌知名度、美誉度和忠诚度。 宝鸟品牌为国内知名职业装团购品牌，系 2023年度中国职业装十大品牌、中国职业装领军品牌、“2022-2023年行业 标杆品牌”之一，曾荣获中国西服（含衬衫)十强企业、中国职业装 50强企业、全国服装行业质量领先品牌等荣誉。2023 年度宝鸟实现收入 10.39亿元，同比增长 15.87%，客户覆盖从占比较高的金融系统进一步延伸至通信、交通、能源等行 业，有效拓宽客户范围。合肥 100万套智能制造生产项目正在积极推进中，建设完成后将为宝鸟业务持续增长提供产能 保障。 恺米切品牌是意大利专业衬衫品牌，已有 90多年历史，享有意大利“衬衫之父”美誉，渠道遍布全球多个国家。恺米 切品牌致力于满足每一位男士关于衬衫的所有需求，专注制作品质衬衫，核心产品为 100%全棉免烫衬衫，定位清晰。 作为知名国际品牌，恺米切终端形象精致、统一，商场认可度高，目标客群画像清晰，且品类聚焦、陈列简单、营销政 策固定，商业模式更为简单，有望实现快速复制。 乐飞叶品牌来源于法国，具有较高的品牌知名度，专注户外休闲服饰的研发和销售，坚持“轻户外、悦旅行”、“穿 Lafuma去旅行，拍照好看”的品牌理念，符合人们享受自然生活、户外露营、拍照分享的生活习惯，近年来户外休闲品 类实现高速增长，乐飞叶品牌积极快速发展中。 （四）公司经营情况分析 报告期内，国内消费市场回暖，服装消费实现快速增长。公司坚持“成长优先、利润导向”的经营理念，积极抢抓消 费市场逐渐复苏的机遇，推进各品牌经营计划的实施，持续提升产品力、渠道力、品牌力、运营力。加强产品创新和升 级，提升产品品质，严格控制终端折扣，且直营渠道实现快速增长，毛利率有效提升；坚持以提升渠道质量为核心，通 过新拓、扩店增加渠道数量和渠道面积，拓展优质战略店，优化渠道结构，提升渠道质量，促进规模发展；“品牌+平台” 优势凸显，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、成长品牌乐飞叶、恺米切等旗下所有品牌较上年同期均实现良好增长，整 体业绩突破历年新高；优化激励机制，强化运营质量提升指标的考核机制，坚持线下渠道为核心，实现直营业务快速增 长，各品牌实现高质量发展；在实现稳健快速发展的同时，公司焕新升级企业文化，从“家文化”升级为“同学文化”，建 立志同道合、持续学习、努力奋斗的学习型组织，为高质量、稳定性、可持续发展提供坚定的文化基础。 报告期内，公司实现营业收入 525,362.52万元，较上年同期上升 21.82% ，实现归属于母公司所有者净利润为 69,785.21万元，同比增长 52.11%，实现扣非归属于上市公司股东的净利润 60,486.94万元，较上年同期增长 61.61%，主 要系报告期内公司扎实推进各品牌经营计划的实施，各品牌收入较上年同期均实现良好增长，控制终端折扣以提升毛利 率，费用率下降，实现营业收入、利润双增长。主营业务成本 174,046.01万元，较上年同期增加 12.67%；三项费用合计 235,182.67万元，较上年增长 20.18%，主要系报告期内为促进销售提升业绩，公司继续开拓销售渠道，加大品牌宣传推 广提升品牌形象，并通过实施利润增长奖加强绩效激励所致；研发费用 10,857.21万元，较上年增长 30.34%，主要系报 告期内为满足消费者日益时尚化、个性化的需求，公司及子公司持续加强研发投入所致；经营活动产生的现金流量净额 115,364.14万元，较上年同期增长 123.87%，主要系报告期内公司营业收入实现增长、销售回款增加所致。各品牌具体 情况如下： 报喜鸟品牌。报喜鸟实施西服第一品牌战略，坚持“西服做全做宽，休闲做准做精”原则，通过创新产品、升级渠道、 提升终端形象、重塑品牌形象持续推动品牌年轻化转型升级，有效促进品牌实现稳健增长。产品方面，坚持高品质、高 性价比、高科技、创新的产品方向，持续优化升级西服核心品类，做大运动西服等趋势系列。渠道方面，继续推进大店 计划，升级终端店铺形象，优化渠道结构，关闭形象差、绩效低的店铺，提高购物中心渠道面积占比、直营平均店效、 优质加盟商占比，有效提升整体店铺质量。品牌建设方面，通过召开运动西服新品发布会、聘请庞博为运动西服品牌大 使、会员日董事长直播、社交平台 KOL品牌输出、官宣张云龙为运动西服代言人、张若昀线下推广活动等营销活动提 升品牌力，促进销售。运营方面，聚焦会员日、婚庆季、感恩节等重要时间节点开展营销活动，加强货品拼盘组合，提 升货品精准开发和投放，提升产销率；针对不同等级会员开展“匠心篆刻”、“茶百戏”、“车载香薰”、“皮具护理”等品牌 特色活动，新增会员人数较上年增长，品牌年轻新会员占比有效提升；量体定制方面，推进常规外籍定制巡店、集中量 体、搭配师等活动，配合终端做好定制服务工作；互联网定制通过加大线上流量投放，努力扩大规模，为品牌贡献新的 增量。 哈吉斯品牌。报告期内，哈吉斯持续提升品牌势能，规模效应明显，实现营业收入 17.58亿元，较上年同期增长 24.12%。产品方面，专注通勤、假日、运动三大场景的定位，推出 ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产品，拓 宽重点品类价格带，成功推出“黑标”高端系列产品；鞋类产品实现自主开发和国产化，配饰类产品实现快速增长。渠道 方面，推进实施大店计划，积极拓展优质加盟商加快渠道下沉，扩大渠道规模，报告期内新开店铺 79家，其中加盟店 37家；线上渠道保持稳健增长，其中抖音渠道上升趋势良好，严格控制折扣提升毛利率，重大活动品牌排名提升，树立 较强品牌地位。哈吉斯围绕 ICONIC、HRC等系列通过内容视觉升级、媒体投放、明星合作、线下推广等方式传递 “HAPPY HAZZYS”品牌概念，围绕小红书+抖音+商圈广告媒体多维度曝光，与赵又廷、李现、陈都灵、尹坊、董洁、李 纯等明星合作，在热播电视剧和综艺节目中植入品牌产品，开展专场直播，举办线下明星店长活动，携手知名杂志进行 合作，增加品牌曝光度，提升品牌影响力；HRC系列产品参与上海时装周开幕秀，实施全域营销传播策略，提升 HRC 运动系列影响力；赞助全国电动冲浪板锦标赛、网球精英挑战赛、樊登读书等线下社群活动，举办 HAZZYS皇家俱乐部 滑雪、宠爱缤纷行＆爱宠咖啡馆等主题活动，加强与目标消费群体的互动，增加用户粘性。运营方面，围绕会员体验与 品牌传播需求，推动明星见面会、天使计划、会员洗衣节等会员权益活动，举办调香、涂鸦、皮具手作等店铺体验活动， 提升 VIP体验感；继续升级官网小程序，逐渐成为会员服务、会员互动、品牌推广的核心平台；加强企业微信、小程序 的数字化运营，加强对消费者的精准化营销，提升运营效率，会员消费人数、复购率、平均店效均实现增长。 宝鸟品牌。报告期内，宝鸟实现营业收入突破 10亿大关，实现收入、利润双增长。产品方面，加大研发投入，加强 产品设计、面料开发和技术升级，打造产品核心竞争力；其中“非稳态扰动效应下功能性微纳米纤维体系化成型与产业化 应用”获得了中国纺织工业联合会科学技术奖，并参与了服装企业营销服务规范-针对单位的标准起草工作。运营方面， 坚持直营、代理和大客户协同发展，持续加大集团大客户的开拓，做好客户分类管理、加强客户黏性提升持续签单，较 大订单数量占比提升。 乐飞叶品牌。报告期内，乐飞叶聚焦休闲旅行和户外运动场景，重点推进单店业绩提升计划，2023年度营业收入同 比增长 40.50%，实现扭亏为盈，贡献利润。产品方面，持续强化品牌户外基因，提高功能性面料的运用和升级，提升舒 适度，报告期内聚焦夹克衫、羽绒服核心品类，快速补单，提升业绩。渠道方面，线下以提升单店业绩为增量目标，直 营单店店效实现大幅增长，新开店铺 17家；线上控制折扣，加快货品消化，优化库存结构。品牌建设方面，乐飞叶邀请 旅游时尚博主担任品牌旅游体验官；加强新兴媒体的品牌推广和内容输出，和户外机构达成战略合作，在多个城市开启 无痕山野、骑行、CITYWALK等品牌社群活动，吸纳粉丝不断提升品牌影响力；尝试与明星合作扩大品牌影响力；积 极与高校开展线下跨界合作活动，持续增强品牌曝光度。运营方面，加强供应链的稳定性，逐步优化快反效率，同时通 过绩效激励、巡店、专业技能培训、升级会员管理等措施提高运营效率，提升单店业绩。 恺米切品牌。报告期内，恺米切品牌加快渠道拓展速度，加快国内优质商场布局，新开店铺 35家；产品方面，坚持 国际品牌定位与调性，聚焦核心品类衬衫的研发，升级面料成分，丰富产品卖点，推出冰咖啡免烫、中空轻暖免烫等睿 科技系列。品牌建设方面，着重推进品牌重塑计划，结合场景、节日与产品注入年轻多元化内容，多角度升级品牌形象； 通过年轻艺人许光汉、张峻宁触达年轻群体，与徐峥、汪东城、高茂桐、朱亚文等艺人合作植入；恺米切 与杂志 《NOBLESSE》、既下山企划联合宣传，提升恺米切品牌知名度与品牌形象；通过小红书渠道年轻化、抖音探店意大利、 户外广告投放等不同渠道进行差异化推广，提升用户和品牌黏性。运营方面，打通线上线下会员体系，升级会员权益， 推出绣花绣字、个性化换扣、量身改衣等服务，单店业绩、复购率等指标较上年均实现增长。 所罗品牌。报告期内，所罗坚持高级定制的品牌定位，重点提升开店质量和运营管理，实施年轻时尚系列推广计划、 异业合作推广项目等，继续采用专业展会、品牌发布 SHOW、高端论坛、明星 PR植入、自媒体短视频等方式进行品牌 推广，通过外籍巡店活动、搭配师服务、线下互联网融合等策略提升终端运营能力。报告期内获得“2022浙江卓越数智 化转型入围企业”、“2023CHIC数智应用奖”、“2023年度服装定制行业卓越贡献奖”等荣誉。 亨利格兰品牌。报告期内，亨利格兰坚持“小步快跑”的策略，聚焦英伦运动和英伦休闲，重点提升产品力，不断探寻 新推广渠道，围绕小熊猫品牌符号、主推产品加强品牌认知，形成品牌独特印记，品牌独立店质量提升，实现品牌稳健发 展。 衣俪特品牌。报告期内，衣俪特集中优势资源，努力提升市场份额，同时加强成本控制，促进稳健发展。 东博利尼品牌。报告期内，东博利尼坚持意式轻奢定位，主张意式儒雅风格，加强社交平台 KOL合作进行品牌推广， 稳步发展。 （五）公司的营销网络情况 截至 2023年 12月 31日，公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽 建立了 1,761家线下门店，其中直营店 793家，加盟店 968家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等 第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行直播销售，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上 社群营销。具体网点情况如下： 1、线下门店情况 (1)按业务模式分类
(3)按区域分类
(4)按经营业态分类
（1）按品牌分类
（六）仓储与物流 公司在温州、上海、苏州、合肥等地设有仓储基地，公司生产的产品、采购的成衣从工厂首先发往公司仓库中，再通过 第三方物流公司运送到门店或顾客指定地点；报告期内物流支出共 8,548.18万元，其中自有物流支出 1,428.63万元，外 包物流支出 7,119.55万元。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 三、核心竞争力分析 1、良好发展梯队的品牌矩阵。公司成功实施多品牌战略，建立良好的梯队发展的品牌矩阵，成熟品牌、成长品牌、 培育品牌比例均衡。各品牌根据发展的不同阶段，分别制定相应的发展策略，成熟品牌稳健发展、成长品牌快速健康发 展、培育品牌小步快走。品牌间通过成熟品牌带动成长品牌、培育品牌，实现资源共享、协同发展，规模效应显现。而 且成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟三大品牌发展较为均衡稳健发展，宝鸟营收突破 10亿元，成为公司第三个规模超 10 亿品牌，多品牌战略成功实施，有效提升公司核心竞争力和抗风险能力。 2、扁平高效的“品牌+平台”运营架构。公司搭建了前台、中台、后台的平台化组织结构，实行扁平化的“品牌+平台” 运营模式，各品牌通过事业部制独立运营，又通过平台相互协同，提高管理效率。品牌端做产品研发、品牌推广、供应 链管理和后台支持等工作，销售平台通过线下渠道、电商、直播、新零售等渠道进行渠道拓展管理和产品销售，平台化 的组织架构能最大程度发挥个人的专业特长，让专业的人做专业的事，提高运营效率。 3、线上线下相互融合的全渠道营销模式。公司已形成线上线下全渠道、公域私域有机结合的营销网络。线下业务方 面，公司已形成覆盖国内 32个省市自治区的全国性营销网络，旗下品牌合计网点总数约 1,761家，其中直营、加盟渠道 结构均衡。线上业务方面，公司各品牌已建立电商+新零售+直播多平台矩阵，保持线下渠道为核心渠道的基础上，顺应 线上新兴渠道的发展并实现快速适应和良好发展。 4、满足个性化的全品类私人量体定制。公司报喜鸟私人量体定制业务始于 2003年，在行业竞争中处于领先地位。 随着消费升级，消费者着装需求日益时尚化、个性化，对私人定制业务需求提升，凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制 业务经验，20多年精湛的生产工艺技术、全国 800 多家报喜鸟品牌网点、500多名专职量体师以及多年来为数十万消费 者量体形成的数据库，公司可根据消费者需求实现全品类私人量体定制，而且公司量体师可在 72小时内上门免费量体搭 配，360小时完成成衣交付。 5、大规模个性化智能生产。公司在智能制造方面领跑服装行业数字化转型，是成衣品牌服装企业第一家入选“国家 工信部智能制造示范企业”，已建立了报喜鸟大规模个性化智能定制系统，按照消费者的个性化订单，通过智能化数据分 析和信息整合，生成订单信息指令，驱动智能工厂进行大规模的个性化制造，实现服装定制的最高生产目标——“个性化 缝制不降低品质、单件流不降低效率”，保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。 6、建立了与发展战略相适应的多元激励机制。公司坚持“以创新者为先、奋斗者为本”的核心价值观，以“成长优先、 利润导向”为原则，不断优化激励机制，建立了与发展战略相适应的多元绩效激励机制，如股权激励、合伙人机制、超额 奖金制度等，有效激发员工的奋斗精神和创新热情，大大提高员工对公司的信任度和忠诚度，有效促进公司实现高质量、 稳定性、可持续发展。 四、主营业务分析 1、概述 参见“二、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 单位：元
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