[年报]金发拉比(002762):2023年年度报告
原标题:金发拉比:2023年年度报告 2023年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人林浩亮、主管会计工作负责人林贵贤及会计机构负责人（会计主管人员）汤少珠声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告中涉及的公司未来发展规划不构成对投资者的实质性承诺，请投资者及相关人士保持足够的风险认识，并应当理解计划、预测和承诺之间的差异。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求。请参阅本年报“第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处的行业情况”。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以354,025,000股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 .................................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................................ 6 第三节 管理层讨论与分析 .................................................................................................................................................................................. 1 0 第四节 公司治理 .................................................................................................................................................................................. 6 9 第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................................................................................. 8 6 第六节 重要事项 .................................................................................................................................................................................. 8 8 第七节 股份变动及股东情况 .................................................................................................................................................................................. 1 02 第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................................................................................. 1 09 第九节 债券相关情况 .................................................................................................................................................................................. 1 10 第十节 财务报告 .................................................................................................................................................................................. 1 11 备查文件目录 1、载有法定代表人、主管会计机构负责人、会计机构负责人签名并加盖印章的会计报告； 2、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件； 3、报告期内，在指定信息披露媒体上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； 4、文件存放地：证券投资部。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用 ?不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用 ?不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 ?是 □否 追溯调整或重述原因 会计政策变更
财政部于2022年11月30日发布了解释第16号，本公司自2023年1月1日起施行“关于单项交易产生的资产和负债相关的递延所得税不适用初始确认豁免的会计处理”的内容。 解释第16号明确了对于不是企业合并、交易发生时既不影响会计利润也不影响应纳税所得额（或可抵扣亏损）、且 初始确认的资产和负债导致产生等额应纳税暂时性差异和可抵扣暂时性差异的单项交易，因资产和负债的初始确认所产生 的应纳税暂时性差异和可抵扣暂时性差异，应当根据《企业会计准则第18号——所得税》等有关规定，在交易发生时分别 确认相应的递延所得税负债和递延所得税资产。该规定自2023年1月1日起施行，对于在首次施行上述规定的财务报表列 报最早期间的期初（2022年1月1日）至本解释施行日之间发生的上述交易，公司应当按照上述规定，将累积影响数调整 财务报表列报最早期间的期初留存收益及其他相关财务报表项目。 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不 确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 ?是 □否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项 目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经 常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 1、行业所面临的宏观环境与市场环境 2023年，我国国民经济回升向好，高质量发展扎实推进，现代化产业体系建设取得重要进展，科技创新实现新的突破，改革开放向纵深推进，社会大局和谐稳定，全面建设社会主义现代化国家迈出坚实步伐。在经济压力、婚育观念、育龄人数减少、育龄推迟以及养育成本居高等诸多因素共振下，2023年我国人口出生率出现持续下滑，人口红利衰退。居民人均消费力彰显韧性，整体呈增长趋势，但增速尚未恢复，消费趋向理性和谨慎。在科学化、精细化育儿观念升级下，母婴行业市场提质扩容但增速趋缓，行业面临着不断升级以适应市场的挑战。 相比一般行业，母婴行业的品类跨度非常大，包含服饰、洗护、用具、奶粉、纸尿裤、食品、玩具等，在人口红利减退和生育率下降的大背景下，中国母婴市场多个细分品类面临负增长。近两年来，“双减”、“三孩政策”等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，从社会环境、家庭养育、个人发展等多角度，推动构建孕育友好型社会。与此同时，伴随着母婴人群的代际更替，多元孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新，促使母婴市场进一步迭代升级。2023年7月，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部联合印发《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》。《方案》提出，2023—2024年轻工业增加值平均增速 4%左右，规上企业营业收入规模突破 25 万亿元。公司所处的母婴消费品行业是《方案》中“工作举措”之“培育壮大新增长点”中提及的行业之一。《方案》提出，婴童用品方面，加强环保新材料制备技术和智能技术研发应用。大力推广教育类、模型类、户外及运动类婴童用品。推进与文化产业融合，举办玩具和婴童用品创意设计大赛，推动新国潮、博物馆、文旅 IP 等品牌授权，提升品牌价值和产品附加值。实施品质育儿与产品质量安全工程，普及哺育、出行、玩耍、教育类婴童用品，公司所处的母婴消费品行业在政策的支持下有望迎来新的发展周期。 据尼尔森 IQ 发布的《2023 母婴行业洞察报告》显示，母婴市场整体规模进一步扩容，线上市场Q2和Q3显著增长。报告指出，伴随着科学化、精细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，母婴消费习惯持续“向上迁移”，线上渠道在2023年Q2和Q3 销售额同比增速分别达 9%和 4.9%，展现出良好的成长性。线下渠道中，低线城市仍然是主要消费市场，且重要性不断增长。 据中研普华产业研究院《2023-2028年母婴行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析，伴随95后、00后成为孕育主力，国潮崛起、国货升级已深入新一代母婴人群的消费理念。国内母婴品牌正在积极蚕食外资品牌的市场份额，并越发赢得低线城市母婴消费群体的青睐与认可，目前在低线城市母婴店的占比高达八成左右。整体来看，Z世代(95后，00后)人群成为母婴主力军，占母婴人群总体42%，低线城市Z世代母婴人群占比相对更高。 教育方面，新一代母婴人群普遍受教育程度较高, 多数拥有大学以上学历。消费方面，2023年母婴家庭平均月收入约2.1万元，相较去年2.2万元家庭平均月收入小幅降低。宝妈依旧是家庭消费主力，但新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升。 总体而言，母婴行业正在经历产业升级、线上迁移、用户迭代的转型期，品牌的吸引力和对消费者的粘性成为核心竞争力。新生代母婴人群日益增长的精细化、多元化孕育需求将是未来母婴产业消费升级的核心驱动力，母婴产业长期韧性凸显。同时，生育友好的政策和社会环境有望进一步提升母婴消费和服务水平，推动母婴行业可持续、高质量发展。 2、行业的市场竞争格局 据智研咨询编制的《2023-2029 年中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告》显示，母婴商品零售行业处于发展的成熟阶段，面临着区域化属性较浓、集中度低等不足。行业参与者众多，市场较为分散，但尚未出现有明显优势的全国性实体专营领军企业。目前，国内大型连锁母婴商品零售企业都依托在经济发达的主要城市，并通过在多个区域建立分公司和连锁经营的方式逐步拓展地理覆盖范围，致力于发展成为专业的母婴商品零售商巨头。 但由于大幅跨区域运作成本高，管理难度较大，相比当地领头羊企业，外地企业缺乏本土竞争力，使母婴连锁品牌的影响力有区域局限性。近些年来，母婴市场的成长也吸引了越来越多的国内外品牌涌入，行业竞争愈加激烈，市场竞争格局呈现出以下几个特点： （1）国内品牌崛起。国内品牌在母婴用品市场占据主导地位，一些优质品牌逐渐成为消费者的首选，这也为母婴行业渠道和零售的从业者提供了良好的机遇，可以借助国内母婴品牌的实力和市场份额，快速切入市场。目前，国内创立较早、知名度较高的专业母婴品牌主要包括拉比、英氏、好孩子、丽婴房、全棉时代、babycare等，这些品牌在设计、研发、渠道等方面有着较深厚的积累，通过自营或与其它渠道商合作将其零售终端开设在商场、购物中心店、街边专卖店、商圈特定区域或开辟线上销售渠道，利用品牌优势和渠道资源推广其品牌和产品。公司母婴洗护类竞品主要有：松达、海龟爸爸、英氏、戴可思、红色小象、艾维诺等。虽然新品牌层出不穷，但行业中那些有特色和差异化的母婴品牌企业已分别占领了一定的市场份额，形成了品牌优势，市场整合加速，优势品牌有望成为行业龙头并实现跨区域扩张。 （2） 跨境电商兴起。随着世界范围内跨境电商的兴起，国内跨境电商平台也应运而生。 目前国内市场比较知名的母婴类跨境电商平台如“patpat.com”，该平台以出口童装及母婴用品为主，以欧美中低等收入和年轻家庭作为目标消费群，采取移动端闪购模式，推广渠道主要是社交媒体。 （3）线上线下加速融合。母婴消费品市场呈现出线上线下加速融合的趋势。母婴消费品生产商和品牌运营商正结合线上电商平台和线下实体店的优势，打造全方位的营销渠道，目前大多数国内知名的母婴品牌均已实现了线上线下全渠道运营，使得线上线下的融合发展进一步加速。 3、行业发展趋势 据国家统计局发布的《中华人民共和国 2023 年国民经济和社会发展统计公报》显示，2023年全年出生人口902万人，出生率为6.39‰，继续低于死亡人口，人口自然增长率为-1.48‰，人口减少的直接原因是——新生儿人口持续下降。“人口红利”的倒挂效应已导致整个母婴市场的增量收窄，行业开始进入存量竞争阶段。有生育意愿和已经生育的父母所带来的新式消费观念，以及变化多样的育儿理念与消费趋势成为母婴行业关注的重点。母婴行业正从“以流量为导向的野蛮生长”时代，转变为“精耕细作、打磨存量用户个性化需求”的新时代。总体来看，报告期内母婴消费品行业的发展呈现出以下新特点： （1）国货崛起，低线城市母婴店国产品牌占比已达八成左右 伴随 95 后、00 后成为孕育主力，国潮崛起、国货升级已深入新一代母婴人群的消费理念。国内母婴品牌正积极蚕食外资品牌的市场份额，并越发赢得低线城市母婴消费群体的青睐与认可，目前在低线城市母婴店的占比高达八成左右。 （2）婴儿产品升级，功能化、专业化、免疫及消化型概念需求连年上涨 当下，精细化科学育儿成为大势所趋。新生代父母除了关注宝宝营养和安全之外，也更加注重宝宝感受体验，例如婴儿湿巾和奶嘴，消费者更加注重舒缓皮肤和真实感。面向不同月龄、不同场景、不同体质等更具针对性的消费者需求，婴儿产品的功能日趋细分化、专业化。 （3）母婴产品高端化“卷入”人工智能赛道与颜值经济 人口结构调整叠加技术浪潮革新，促使母婴产业加速转型升级，产品服务“卷”出新高端。时下，高端母婴产品不仅表现在功能成分的高端化，同时更加注重 IP 和颜值，并积极融合前沿 AI 人工智能技术。精致养娃新一代年轻消费人群更加愿意为“颜值经济”买单。 高端产品顺势开展各类 IP 联名，提升萌娃社交属性的同时进一步推动口碑破圈与销售拉升。 另一边，伴随人工智能的快速发展，AI奶瓶、人工智能婴儿车、智能尿布等多样化的母婴智能产品如雨后春笋般层出不穷，母婴产品加速迈向智能化时代。 （4）新一代母婴人群画像：Z 世代父母深度参与，教育健康两手抓，AI 智能育儿受期待 整体来看，Z世代（95后，00后）人群成为母婴主力军，占母婴人群总体42%，低线城市Z世代母婴人群占比相对更高。教育方面，新一代母婴人群普遍受教育程度较高, 多数拥有大学以上学历。消费方面，2023年母婴家庭平均月收入约2.1万元，相较去年2.2万元家庭平均月收入小幅降低。宝妈依旧是家庭消费主力，新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升。当代母婴人群普遍追求做学习型家长，从备孕时期开始用知识武装自己，主要通过线上资料搜索、咨询医生、母婴平台交流增强知识储备。自然孕育是母婴消费者主流追求，超两成母婴人群考虑借助辅助生殖，其中 60%母婴消费者能接受 8 万元内的辅助生育消费，陆续出台的辅助生育纳入医保政策受到关注。 （5）母婴人群种草消费：代际地域偏好差异化凸显，家庭与宝妈服务消费份额占比提升 追求健康与品质，注重口碑与权威是当代母婴人群普遍推崇的消费观。消费渠道方面，综合线上购物平台、母婴用品线下商店仍是主要渠道。但代际、地域不同，还是呈现出不同偏好。80 后消费目标性强，会直接选择母婴类 APP 或线下大卖场购物。90 后注重购物体验与感受，偏好选择线下母婴服务场所。Z 世代消费者注重品牌保证，偏好品牌或官方渠道购物。一线城市消费者倾向提前囤货有备无患，对广告营销识别度高，更信赖熟人推荐。低线城市消费者更愿意为品牌溢价买单，认可名牌效应。 （6）中大童消费比重持续上涨，为行业注入信心 人口新形势下，中大童市场进入消费红利期。中大童产品进一步在母婴消费品品类中获取市场份额，为母婴消费市场打开新蓝海。 （注：以上母婴消费品行业发展状况相关信息数据分别摘自尼尔森 IQ《2023 母婴行业洞察报告》、中研普华产业研究院《2023-2028 年母婴行业市场深度分析及发展策略研究报告》、智研咨询编制的《2023-2029 年中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告》、国家统计局发布的《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》等。） 4、公司所处行业地位及发展状况 公司作为在深交所上市的国内首家母婴消费品品牌运营商，创始人深耕母婴行业 30 余年，品牌经营 20 多年，见证了母婴行业的发展，公司品牌在国内母婴消费品市场具有较高的知名度，并形成了一定的市场基础和影响力。公司经营情况稳定，是多项国家和行业标准、团体标准的起草单位，逐步树立了在婴幼儿服饰棉品等细分领域国家和行业标准制订的引领地位。公司主打品牌“拉比”曾先后被评为“全国母婴用品行业质量领先品牌”、“全国质量检验稳定合格产品” 、“广东省高新技术产品”、“广东省名牌产品”；“拉比”品牌产品中的童装系列被中国服装协会连续多次授予“中国十大童装品牌”荣誉称号。 公司是国内为数不多的拥有母婴自主品牌且能够实现“穿、用类”全产品线覆盖的企业，在研发、设计、品牌、品类、品质和渠道等方面有着较深厚的积累，在细分行业竞争优势明显；公司也是广东省孕婴童用品与服务协会会长单位，是业内公认的综合实力较强的领先企业。公司参与起草了 44 项国家和行业标准，逐步树立了公司在婴幼儿服饰棉品等细分领域国家和行业标准制订的引领地位,对细分市场和行业未来的发展具有一定影响力，如：《针织婴幼儿及儿童服装》（GB/T 39508-2020）、《婴幼儿针织服饰FZ/T 73025-2013》、《针织儿童服装FZ/T 73045-2013》、《针织家居服FZ/T 73017-2014》、《棉针织内衣GB/T 8878-2014》等等；公司制定的“机织婴幼儿及儿童服装企业标准”获得了国家级“企业标准领跑者”称号。公司还参与了 36 项团体标准的起草，体现了整个行业对公司质量技术水平、生产工艺水平、科技研发水平的充分肯定和认可，同时也体现了公司对行业发展所具有的影响力；公司制订并在国家质量技术监督部门备案了 24 项企业标准，备案的企业标准在技术指标上均达到国内先进水平。公司已取得24项专利，包括发明专利16项，实用新型2项，外观专利6 项。报告期内，全国纺织品标准化技术委员会针织品分会授予公司“全国标准化工作先进单位”（2023 年度），因具有一定的行业影响力，公司被授予“全国标准化工作战略合作单位”（2023年度）称号。 报告期内，公司第三次通过国家级高新技术企业认定，技术实力得到了国家和行业的认 可。公司是广东省工业和信息化厅认定的“广东省专精特新中小企业”和“广东省创新型中 小企业”，2023年度获得汕头市科技局认定“汕头市工程技术研究中心”，公司在自主品牌、 技术研发、产品质量、渠道资源等方面均具有明显的竞争优势，未来公司将继续坚持科技创 新驱动战略，在研发中创新，在创新中发展，保持技术优势，积极发挥在行业中的引领作用， 顺应行业发展趋势，探索培育“产品+服务”融合发展的新模式，满足广大母婴消费者不断 升级的消费需求，打造母婴行业新标杆！ 5、医美行业发展状况 （1）中国医疗美容消费市场呈现向好趋势 据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年医美行业深度分析及投资战略研究咨询报告》，受日益增长的“求美”需求的驱动，预计2030年中国医美市场规模将达到6382亿元。 但目前，国内医美渗透率接近 4%，较韩国 21%的医美渗透率、美国 16.8%左右的医美渗透率等，还有较大提升空间。 同时，医美服务也正在走向精细化发展阶段，整个行业在经历过“以伤残救治、功能性修复为主”的1.0时代，“满足基本的美观需求，以整形外科、皮肤美容、无创注射等大科室划分机构和医院”的2.0时代及“项目种类、品牌、价格、服务等综合因素成为衡量医美实力的重要判定标准”的3.0时代后，正在向4.0时代迈进。这一阶段，医院、科室、医生技术逐渐专业化、差异化，开始围绕顾客需求，提供个性化、精细化、舒适、规范的定制医美服务。 （2）医美消费需求的多元化发展成为市场的重要增长点 据德勤中国《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，报告对超600家医美服务机构、超 2000 位医美消费者及潜在消费者以及多位资深从业人士进行了多维度调研，在消费趋势及洞察方面，70%医美潜在客群表示，其有计划在2023年进行医美消费，整体呈现较高的消费意愿，且基于其对项目安全性的关注，更加愿意从非侵入式项目尝试。成熟医美消费者更加关注项目效果，而年轻消费者更加关注自身体验；高端消费者 2022 年人均到访 4.5 家机构，对机构选择较为挑剔。与以往相比，消费者的关注点从局限在面部逐步拓展至身体、牙齿、头发等部位，医美消费需求正朝更加全面多元的方向发展。医美机构从既往围绕产品来设计项目，逐渐转向围绕消费者需求和效果来设计治疗，医美厂商不断开发新产品/新适应症，以正向引导消费需求，使得消费者教育更加规范全面，更好地促进市场积极健康发展。 （3）国家强监管严自律，回归医疗本质 为引导和规范医美行业健康发展，近年来我国出台了多部门联合的综合监管政策法规，进一步规范医疗美容服务行为，加强对药品和医疗器械生产经营使用的管理，完善跨部门综合监管机制，维护医疗美容行业秩序。国家的强监管将有效推动医疗美容行业常态化、综合性监管，将有力推动解决人民群众反映的医疗美容行业突出问题，形成以有效监管促进有序发展的良好态势，为持续激发医疗美容行业发展内生动力、推动医疗美容行业高质量发展提供新的制度支撑。 报告期内，国家相关监督管理部门积极出台各类相关文件，扩大监管范围，强化监管力度，引导和促进医疗美容行业健康有序发展。2023年4月，国家市场监管总局制定发布了《医疗美容消费服务合同（示范文本）》。示范文本的发布，实现了医疗美容服务书面合同从无到有的突破，让医疗美容消费服务合同签订有据可依、有据可查。示范文本从行业特性和现有经营模式出发，以督促机构规范经营、减少消费纠纷为切入点，对合同双方权利义务进行了明确。2023年5月，国家市场监管总局、国家卫健委、最高人民法院等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》。《指导意见》就进一步加强医疗美容行业监管工作，规范和促进医疗美容行业发展提出一系列针对性举措。 （注：以上医美行业发展状况相关信息数据摘自中研普华产业研究院《2023-2028 年医美行业深度分析及投资战略研究咨询报告》、德勤中国《中国医美行业2023年度洞悉报告》 ） 6、公司的业务布局与国家政策、行业发展趋势相匹配 公司主业始终专注于母婴消费品行业，公司旗下品牌拥有良好的口碑。公司产品线对母婴“穿”、“用”类产品基本实现全覆盖，是业内少数拥有完整产品线的企业。近年来随着越来越多的竞争品牌进入母婴消费品市场，竞争愈演愈烈，公司聚焦战略目标，紧紧围绕“母婴用品+医美服务”领域，深化业务调整和布局。一方面，继续夯实主业，推动管理模式的提升、品牌理念的传播、良好口碑的打造、消费者信任度的沉淀；同时，通过直播推广等新媒体平台的精细化运营，持续发力线上渠道，赋能实体终端；另一方面，持续推进服务端业务的布局，逐步落实在医美服务领域的规划和建设，提升“产品+服务”模式的竞争力，增强公司综合实力。 7、税收、进出口政策及境外市场的变化及对公司的影响及风险 报告期内跟公司业务有关的税收政策无明显变化，公司主营业务不涉及进出口及境外市场，敬请投资者注意投资风险。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 （一）公司的主营业务 公司成立于 1996 年，长期专注于母婴消费品行业，主要从事中高端母婴消费品的设计、研发、生产及销售，核心业务是对“拉比（LABI BABY）”、“下一代（I LOVE BABY）”及“贝比拉比（BABY LABI）”三大自有品牌的运营管理。 公司基于“产品+服务+互联网”战略，围绕“母婴产品+医美服务”领域，根据公司规 划有序推进服务端业务布局，实施转型升级，逐步实现公司战略。公司以“让母爱更科学” 为企业使命，以“为母婴消费者提供最好的产品和服务，让母婴生活更美好”和“健康宝宝 +漂亮妈妈”为目标，不断提升核心竞争力，引领母婴新生活，做母婴行业新标杆！ 报告期内，公司在深耕母婴消费品三大自主品牌核心主业的同时，在“母婴产品+医美服务”战略方向的指引下，逐步落实公司在服务端的业务布局。同时，公司继续加强与韩妃医美的协同并于2023年9月份以现金收购其13%股权，截止报告期末，公司共持有韩妃医美49%的股权。报告期内，双方在品牌联动宣传、业务推广合作、客户资源整合等领域加深合作，共同推动业务发展。 韩妃医美为公司参股企业，目前未达到控股或报表合并的标准，因此，报告期内公司主营业务未发生重大变化。 （二）公司主要产品及用途 公司旗下产品主要为以棉制用品为主的母婴消费品，已基本实现了对婴幼儿“穿”、 “用”类全产品线覆盖。 公司主营的婴幼儿棉制用品和日用品基于婴幼儿的抵抗力较弱及生长快速的特性，其质要求高，但使用周期短，消费频次密，大多具有高质量快速消费品特征。孕产妇用品主要是用于育龄妈妈的产前护理、产后修复的穿、用类产品等。 （三）公司的经营模式 公司的业务涵盖了品牌运营、产品研发设计、生产制造、加盟、直营、线上销售、售后服务等产业链全环节。公司旗下的产品已形成对 0-3岁婴幼儿穿、用类领域的全产品线覆盖，部分产品系列向 4-8 岁中小童延伸。公司主要利润来源于“拉比（LABI BABY）”、“下一代（I LOVE BABY）”及“贝比拉比（BABY LABI）”三大自主品牌产品的销售。 公司紧紧围绕“母婴产品+医美服务”领域，逐步推进医学美容等服务端业务，致力于打造“产品+服务”双轮驱动、协同发展模式，提升公司在母婴行业的综合竞争力。公司的具体经营模式如下： （1）品牌经营模式 公司拥有“拉比（LABI BABY）”、“下一代（I LOVE BABY）”及“贝比拉比（BABY LABI）”三大自主品牌，并从事上述品牌产品的研发、设计、采购生产、销售以及售后服务为一体的品牌运营管理，以优质的产品和服务满足中高端消费者的需求。 拉比（LABI BABY）品牌以提供“自然、安全、舒适、方便、适合体质”的产品为品牌理念，服务于中高端母婴消费群体，产品覆盖婴幼儿“穿”、“用”类全产品线，销售网络遍布全国，贯穿线上线下，线下门店主要集中在一二三四线城市，并向五六线城市拓展，线上渠道在各大主流平台均有布局。 下一代（I LOVE BABY）品牌以提供“童趣、时尚、安全、方便、适合体质”的产品为 品牌理念，主要定位中端母婴消费群体，主打产品线为“穿”、“用”类母婴棉制用品。销 售网络主要分布在二三四线城市，并向五六线城市延伸。 贝比拉比（BABY LABI）品牌以提供“安全、健康、适合体质” 的母婴洗护、护理产品为品牌理念，锁定中高端母婴消费群体，产品覆盖洗涤、洗护和皮肤护理等功能性产品。销 售网点主要布局在二三四线城市，并向五六线城市延伸拓展，线上渠道在各大主流平台均有 布局。 （2）研发模式 公司通过消费者反馈对数据进行分析，洞察市场变化和技术迭代的趋势，组织研发人员 进行产品和技术研发及储备。公司还与汕头大学等相关科研机构共建母婴用品联合设计室， 与化学与精细化工广东省实验室签订战略合作协议，依托公司内部研发能力及科研院校的科 技研发资源，立足于母婴消费品市场需求进行产品设计、技术研发与技术应用的产业化。 （3）采购模式 测、出货时间节点等，对生产订单及库存进行分析，合理安排采购数量和下单时间点，确保最佳采购数量，减少资金占用时间。公司不断更新优化完善供应商信息库，采购发生时公司要求供应商寄样，采购部门和质量检验部门对样品进行比对论证和指标检验，从采购的源头上加强对产品品质的控制。 （4）生产模式 公司主要采取自有工厂生产、外协生产和外购生产相结合的生产模式。 （1）自有工厂生产——公司内部生产主要采用按库存量与按订单相结合的生产模式。 生产中心根据库存规模和订单需求安排生产。 （2）外协生产——公司将部分生产加工订单外包给符合公司统一技术标准和生产规范的生产厂商，并由公司提供生产所需的原辅材料，委外加工厂商完成订单后交付公司。 （3）外购生产——公司负责产品研发设计，并将设计完成的原版样品、技术资料以及部分品牌商标物料提供给外包生产商进行生产，并进行过程跟进和质量监控，入库前只有符合国家和企业双重标准、抽检、复检合格的产品才可验收入库。 （5）销售模式 拉比（LABI BABY）、下一代（I LOVE BABY）品牌主要采用“线下+线上”的销售模式。 线下门店包括商场专柜店、购物中心店和品牌专卖店等，线上销售渠道包括主流电商平台、直营微商城、抖音直播店、拉拉买买小程序商城等。公司搭建中后台系统链接线上线下，通过直播带货、社群营销等赋能线下实体门店，通过微商城的建设，使下单支付场景多样化，让线上线下相互引流，为线下门店注入新的活力。贝比拉比（BABY LABI）品牌主要采用搭建经销网络的销售模式。公司已形成了“线下门店零售网络、主流电商平台店铺、微商城、直播、洗护产品批发”等全渠道销售网络。 ① 加盟模式 加盟模式——由公司授权加盟代理商开设品牌专营店，相关人财物由加盟商支配，并按公司统一管理模式经营，公司在将货品交付加盟代理商时确认销售收入。 ② 直营模式 线下直营店——由公司直接设立品牌旗舰店或品牌专卖店进行零售，在产品交付于顾客及收到货款时确认收入或在与商场协定时间内结算时确认收入。 平台电商直营店——由公司在京东商城、天猫超市、淘宝 C店等传统电商平台开设直营店铺，公司按期与该电商平台结算销售货款。 微商城——公司在微信生态体系下开设的微商城，并通过直营和加盟两个体系进行推广，直营微商城取得的销售额由公司直接收取货款确认收入，加盟微商城由加盟商进行引流和推广，公司按期与加盟商结算货款。 抖音直播店——由公司在抖音直播平台开设的直播店铺，公司按期与该直播平台结算销售货款。 跨界融合——公司在投资韩妃医美之后，双方逐渐实现医美客户与母婴会员客户的资源共享，通过相互引流、协同发展，形成共生共赢的跨界融合销售模式，随着业务合作的深入、品牌影响力的协同，跨界融合模式将逐渐推向深入。 ③ 批发模式 批发模式——产品交付区域代理商时，按协议约定，公司在已经收款或取得索取收款凭据时确认销售收入。 （四）主要业绩驱动因素 2023 年，公司聚焦既定的战略目标，紧紧围绕“产品+服务+互联网”战略，深化业务调整和布局。一方面，继续夯实主业基础，增强核心竞争力，提升内在价值，努力增强盈利能力，并持续推动管理模式的提升、品牌理念的传播、良好口碑的打造、消费者信任度的沉淀；同时，通过直播推广等新媒体平台的精细化运营，调整经营策略，加码线上营销和线上渠道拓展，推动线上线下渠道联动销售、相互引流，赋能实体终端提升运营效能；另一方面，持续推进服务端业务的布局，逐步落实在医美服务领域的规划和建设，提升“产品+服务”模式的竞争力，增强了公司综合实力。 1、塑造强大的品牌力，推动品牌可持续发展 公司继续加大品牌推广力度，特别是新媒体渠道的品牌推广投入，将品牌 DNA融入产品，提升公司品牌的曝光度和认同度。 报告期内，公司成功举办了多场新品线上/线下发布会，将产品开发与品牌传播深度融合，利用品牌自媒体等工具、商场平台资源、直播渠道等多种途径，加速粉丝经济的发掘，实现品牌的传播、引流及裂变。公司旗下各品牌也持续加强社交化营销，通过社交媒体等平台建立品牌社区，增强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。 公司还与韩妃医美等相关知名品牌进行联合品牌推广，深挖会员价值，发挥协同效应。 此外，公司通过开设专业医生育儿讲座、妇科妇产及儿科讲座、孕妈育儿知识讲座等，打造 公司母婴健康知识宣教平台，使消费者心智与品牌传播形成共鸣，提升品牌影响力。 2、数字化营销渠道加持，打通全渠道营销链路 报告期内，公司大力深耕新媒体平台，利用短视频、直播等多元化的内容形式，持续提升品牌曝光度。公司与包括东方甄选在内的优秀抖音直播间开展良好合作，提高了公司品牌知名度。此外，公司还通过公域引流到私域沉淀，通过拓展母婴家庭所需的各品类商品，满足宝妈家庭日常消费需求，增加客户粘度。 在数字化建设方面，公司充分利用云仓系统，盘活门店资源，提升多门店的高效协同管 理，打造覆盖全场景、全零售一体化的销售平台，真正让商品“活”起来，提升商品流动性。 通过云仓系统的建设，利用自动化设备和信息化系统以及精细化的管理，提升从接订单，到 拣货，到出库整体供应链的效率，使总部、直营店、各分销商的库存统一管理，按规则发货， 利润在电商、仓库、分销商等多个部门分享，盘活了公司和全渠道的库存，实现供应链各方 利益共享，减少了漏单情况，提高了库存周转率，促进了销售提升。 2023年8月17日，中国数字经济创新大会在汕头召开，大会委员会通过对业务数据化、流程数据整合能力、架构与创新能力、数据资产价值体现能力、安全治理能力等方面的综合 评估，公司被大会评选为首批12家CDO(首席数据官)示范企业，公司在数字经济创新领域取 得的成绩受到了来自社会和专业机构的认可，今后在数字化建设方面，公司将持续推进，不 断提升在该领域的应用水平和竞争优势，助力企业高质量发展。 3、推动精细化管理，提升综合管理效能 公司应市场变化积极推动管理模式改革，优化内部管理，以品牌中心（含产品研发设计、销售支持等部门）为强中台，以拉比加盟中心、贝比拉比中心、直营中心、电商中心为中台支持部门，以信息中心为中台服务部门，通过品牌理念输出、产品研发设计、营销策划宣传、销售支持服务、私域流量构建等方面的努力，更好地适应市场需求，推进产品下单主动可控、准确率不断提升，优化完善商品生命周期管理工作机制。 报告期内，公司利用大数据分析了解市场趋势、顾客需求和不同产品的销售表现，提升销售引流及复购率，不断提升顾客价值、赢得顾客信任。 4、优化人才培育和激励机制，激发组织人才活力 公司持续完善人才梯队管理机制，包括人才选拔、人才引进、人才培养等环节，同时，加强中层管理人员和年轻后备管理人才的选拔和培养，加强基层人员业务能力提升培训。 报告期内，为响应国家一企一策、学徒制的最新政策，加快企业技能人才培养的步伐，公司通过学徒制培训机制，从无到有，由点及面，报告期内，公司组织 40 多名员工参加国家育婴师中级培训，实现全员通过并取得资质证书。 此外，公司持续优化内部管理机制，激发员工内驱力。通过运用BSC绩效考评工具统一标准、横向比对、明确差距、激励士气，提升了员工岗位价值与业绩贡献。特别是在终端人员管理、激励方面，通过评选优秀店长、优秀店铺，邀请达标的一线人员到总部接受荣誉表彰等举措，发挥了正向激励的作用。 （五）可能对未来发展战略和经营目标产生不利影响的风险因素及应对措施 1、消费习惯变化的风险 随着母婴消费人群的年轻化，年轻人的消费习惯也随之改变，年轻消费者更愿意在线上进行购物，更加追求品牌和品质，也更青睐于一站式购物，传统的消费渠道将面临挑战。同时，年轻宝爸宝妈不仅生育时有产品需求，还对健康、美丽和服务有需求。 应对措施： (1)公司将继续拓宽线上销售渠道，包括向境外拓展，开辟跨境电商业务，并利用好云仓系统，统筹线上线下各渠道的订单、库存及结算，做到全公司各渠道一盘货，降低运费等成本，使线上线下相互协同发展。 (2)加大服务端业务的投入，培育新的增长点，加快向医美等服务端延伸，形成协同效应。 2、原材料价格变动风险 公司原材料中以棉纱、塑料等为主的原辅料，棉纱、塑料等原材料可能随着国内国际原材料价格波动上涨。 应对措施: 为应对原辅料价格的上涨，公司一方面做好需求预测和生产计划，通过合理安排原辅料集中批量采购，提高对供应商的议价能力；另一方面，公司通过产品设计、工艺流程和生产流程的优化，提高生产的成品率和良品率，减少原辅料的浪费，控制好材料成本和运营成本。 3、存货管理及跌价风险 公司存货主要为产成品。公司为保证日常经营需备有一定的存货,因公司的母婴产品受过季、过时等因素影响较小，只要保存得当，可以有较长的保值库存时间。 应对措施： 公司对仓库硬件设施定期进行维护保养，加强对仓库货品和物资的管理，确保库存商品符合合适的存放条件，减少因保管不当导致存货毁损的情况。公司以销售目标、客户订单、库存数据合理安排生产计划，通过调整季度波段生产计划，提升柔性生产能力，降低库存数量；在产品上市销售过程中，密切关注公司销售系统及终端数据，及时调整销售策略，提高商品周转率。 4、出生率持续下降导致终端消费群体持续萎缩的风险 由于经济压力、婚育观念、养育成本等多重因素影响，我国人口出生率持续下滑，终端消费群体存量萎缩，行业也由增量市场进入了存量市场，使母婴消费品企业面临较大的市场风险。 应对措施： 母婴消费品市场存量出现缩减的趋势，但另外一方面我们也看到，年轻的 90 后、00 后目标消费群体的消费观念和消费习惯也在悄然发生变化，他们对孕婴童消费品的关注和需求除了健康和安全之外，也更加注重产品的功能、颜值、感受和服务体验，也正是这样的需求，推动母婴品牌向高端、中高端发展，通过转型升级来适应市场的挑战。 （1）坚持自主品牌中高端的定位，以高端品质、做奢侈品的理念来研发生产孕婴童产品，让年轻的母婴消费者以市场中高端产品同等价位享受到高端奢侈品母婴品牌的产品和服务，满足其育儿和精神的双重需求。 （2）强化创新研发，运用新材料、新工艺、新科技对传统的母婴产品进行功能技术升级。例如：利用特殊材质面料生产的快速升温保暖内衣；运用创新工艺、融合现代工业设计生产并推出的专利产品——蝴蝶袖睡袋等等，这些新功能产品能让母婴消费者眼前一亮，不但满足消费者的育儿需求、解决痛点，还能瞬间激发好奇心和购买欲，有力地通过科技技术创新产业转化，促进销售业绩。 （3）开辟新市场。一是继续挖掘国内大市场，在公司品牌、产品还没覆盖的地方继续拓展，比如有些四、五线城市；二是寻找品牌出海机会。凯度全球调研发布的《中国母婴品牌出海研究》报告指出，尽管全球经济存在不确定性，70%以上的受访者表示在婴儿产品与服务上，他们将增加支出或保持相同支出水平。随着中国制造的声誉快速上升，中国母婴高端品牌的海外接受度也会逐步上升，显示海外母婴行业蕴含着潜在的商机。数字化技术的快速发展，海外零售端电商化发展势头强劲，国内跨境电商平台也应运而生。一些国内母婴品牌通过母婴类跨境电商平台（如“patpat.com”等）开展跨境电商业务，出口婴童装及母婴用品，从而开辟了新的海外市场。 三、核心竞争力分析 (一)品牌优势 1、品牌影响力 公司旗下有“拉比（LABI BABY）”、“下一代（I LOVE BABY）”、“贝比拉比（BABY LABI）”三大自主知名品牌，其中拉比品牌是国内为数不多的能够实现婴幼儿“穿、用” 类全产品线覆盖的品牌，在业内专业专注经营 20 多年，品牌的背后有研发设计、生产、供应链、营销等体系支撑，代表了公司品牌强大的实力和旺盛的生命力！在服务端，公司线下门店注重体验式服务，从产品陈列、橱窗设计、店内环境、导购培训、产品介绍到售后服务、VIP 会员服务、增值服务，公司都建立了相关制度、流程和标准，让顾客体会到细致入微的服务，强化对品牌的认同感和信任感，把公司品牌的影响力深深植入母婴消费者的心智。 2、品牌美誉度 公司旗下的拉比（LABI BABY）母婴品牌长期深受消费者喜爱，已成为国内知名的婴幼儿消费品一线品牌，曾荣获“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、 "广东省高新技术产品"。“拉比”品牌还被中国服装协会童装专业委员会和国家服装质量监督检验中心（天津）联合授予“优等品”荣誉称号；拉比（LABI BABY）品牌产品系列中的童装被中国服装协会连续多次评为“中国十大童装品牌”荣誉称号, “拉比”母婴品牌已成为“天然、环保、安全、舒适”的代名词，公司品牌的美誉度在业内和消费者中逐年提升。 3、自主品牌优势 公司旗下“拉比（LABI BABY）”、“下一代（I LOVE BABY）”、“贝比拉比（BABY LABI）”三大自主知名品牌不仅网点分布遍布全国，而且按照品牌定位的不同，分别覆盖一至六线城市商场专柜店、购物中心店和品牌专卖店。线上渠道主要包括开设的天猫、淘宝、京东等多个线上品牌专营店和线上移动店铺、微商城、抖音直播店铺，形成了全渠道营销模式。 公司自主品牌的历史文化沉淀深厚。公司创始人入行 30 多年， 创立品牌 20 多年，源自意大利创意的“拉比（LABI BABY）”品牌故事和自然、舒适、环保、时尚个性化，追求真实自然生活方式的品牌意涵，不断将国际上的各种婴童时尚流行元素，巧妙地融汇在款式设计中，以独特个性的款式和理念引导和满足消费者的潜在需求。20多年来，拉比品牌文化深深地影响了几代年轻人，成为中国母婴民族品牌中为数不多的具有深厚历史文化沉淀的知名品牌。 （1）信誉优势：公司自主品牌在 20 多年的经营中，以差异化的经营特色形成了自己良好的信誉和品牌形象，使公司创立的自主品牌从一开始起就具备了知名品牌的许多特征，如：差异化经营、质量保证、母婴“穿用类”品类全覆盖、工艺参数数据库、参与国家和行业标准制定等等。公司自主品牌拥有良好的口碑，被母婴消费者接受和认可度较高。 （2）成本优势：公司自己组织生产自主品牌的商品，使商品进货省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本；使用自主品牌的商品不必支付授权费等费用，公司已有的良好信誉就是自主品牌产品最好的广告；自主品牌产品仅在公司加盟、直营系统和母婴店中销售，可省去为打通流通渠道所需的费用，保持相对较好的毛利空间。 （3）特色优势：公司的自主品牌主要通过自建直营渠道或授权的加盟渠道及母婴店进行销售，保持品牌文化特色和高端形象；通过在自主研发设计上数十年如一日地保持自身品牌风格来树立品牌特色；通过成熟的产品质量控制体系来保持其稳定的安全性、高质量优势。 （4）创新优势：通过建立和不断完善婴幼儿人体工学数据库，优化设计，采用新材料、新工艺、新技术不断推出实用新型和功能性产品来满足母婴消费者的新需求，保持持续的创新优势。截止报告期末，公司已取得24项专利，包括发明专利16项，实用新型2项，外观专利6项，其中许多是公司长期以来在工艺技术研究方面的成果。2023年，公司的“亲肤透气抗菌保暖婴儿服饰”系列产品，获得汕头市高新技术企业协会认定的“汕头市高新技术产品”。 （5）先机优势：公司是自主品牌运营商，可以直接面对广大消费者收集反馈市场需求，能比较准确地把握消费者的特点和需求痛点及变化趋势，从而能及时、准确地根据消费需求的特点来设计、开发、生产、销售商品，这样就使自主品牌能更快捷地适应市场需求，领先一步，掌握市场竞争的主动权。 （二）品质优势 1、原材料精选和工艺技术精进确保产品质量安全，体验舒适 首先，在材料采购标准方面，公司对棉品等原料采购的企业内控标准及产品PH值区间的要求均高于国家对A类产品（婴幼儿服装）的标准要求，减少面料酸碱度对婴幼儿肌肤的影响，满足产品亲肤性。洗护用品选用植物萃取材料，采购标准符合国家婴幼儿产品安全标准。 在恒温棉的应用方面，公司采用相变材料，可以动态调温。环境温度较低时，释放热量提高温度，环境温度较高时，吸收热量，降低温度。 其次，在对原材料的精选方面，如：公司采用凉感科技面料的凉感纤维可以导出体表多余热量，保持清爽舒适体感，不易变形排汗干爽，透气不贴身，同时对抗三大菌群：金黄色葡萄球菌、大肠杆菌，白色念珠菌；吸湿发热面料可以更好的提升面料的保暖性能，弹力材质让孩子可以自由的伸展身体，活动时也无拘无束；奥粒绒面料采用“抗静电”、“抗起球”双抗处理，面料表面绒毛丰满绵密，可以储存更多静止空气，保暖的同时质感轻盈。抑菌面料高达AAAAA级持久抑菌，且洗涤100次依旧有效抑菌。 再次，在对工艺技术精进方面，如：在设计生产环节，生产工艺流程中包含公司多年经验累积的“人体工学参数校正”，通过人台模型和真人模特的反复比照校验，来完成量产版型的工艺参数修订，确保产品的舒适性；原材料、半成品及成品均进行主要理化指标的内部检验和专业第三方检测机构的全项检测。在产品入库前，对每件成品进行详细的再检验（如：外观质量、洗后外观、100%验针等环节），确保产品质量和安全性。 上述相关功能性新材料的运用，工艺技术的提升，确保了公司产品质量安全、体验舒适，提升了公司产品的品质优势。 2、严密的质量控制管理体系是对品质安全的保障 公司通过ISO9001国际质量管理体系认证和ISO14001国际环境管理体系认证，并严格按照国家质量标准进行质检。采购、生产、出库等各环节严格管控，每批次产品出厂前都会严格按照相关标准进行质检，对品质的精益求精，确保了每一件产品都符合国家和行业标准及企业标准。 3、企业标准高于国家和行业标准 公司是44项国家和行业标准的起草单位，对行业未来发展具有一定影响力，如：公司是《婴幼儿针织服饰FZ/T 73025-2013》、《针织儿童服装FZ/T 73045-2013》、《针织家居服FZ/T 73017-2014》、《棉针织内衣GB/T 8878-2014》等多项国家或行业标准编写的主要起草单位；公司制定的“机织婴幼儿及儿童服装企业标准”还获得了国家级“企业标准领跑者”称号。公司还参与了 36 项团体标准的起草，体现了整个行业对公司质量技术水平、生产工艺水平、科技研发水平的充分肯定和认可，同时也体现了公司对行业发展所具有的影响力；公司制订并在国家质量技术监督部门备案了 24 项企业标准，备案的企业标准在技术指标上均达到国内先进水平。公司制定的企业标准一般高于国家和行业标准，通常通过自检的产品才会送去第三方机构进行检验，最大程度地减少了质检不合格情况的发生。 4、产品品质得到权威检测机构的认证和认可 公司及拉比品牌和产品被中国质量检验协会评为“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国百佳质量诚信标杆企业”、“全国母婴用品行业质量领先品牌”、“全国质量检验稳定合格产品 ”、“全国消费者质量信得过产品”等荣誉称号，这是行业对公司质量控制体系的高度认可和肯定。 综上，严密的质控体系和高标准的质量要求，确保了品质管控贯穿采购、生产、入库、出库等所有环节。秉承“以匠心制造精品”的理念，打造母婴中高端知名品牌，使公司产品在不断迭代的同时，维护了良好的市场口碑，树立了持续稳定的优质产品品牌形象。 （三）品类优势 首先，为构建优势品类在研发方面持续投入。针对消费者不断升级的消费需求和养育痛点，公司每年大量投入研发费用，培养研发人才，与汕头大学等高校合作建立联合设计室；与化学与精细化工广东省实验室签订战略合作协议；公司自建的“金发拉比母婴用品工业设计中心”还获得了广东省工业和信息化厅授予的“省级工业设计中心”的认定。依靠自身的研发实力及多年的技术积累，公司积极参与母婴行业相关标准的起草工作，逐步树立在细分领域关键产品标准制订的主导地位。截止报告期末，公司制订并在国家质量技术监督部门备案了 24 项企业标准，技术指标上均达到国内先进水平。公司二十多年来始终坚持自主创新的研发策略，自主建立和不断完善婴幼儿人体工学数据库，累积多年的工艺技术经验在产品研发设计方面发挥着重要作用，是产品创新的重要源泉，也是制定行业标准的重要依据。截止报告期末，公司已累计参与了44项国家和行业标准的起草，参与了36项团体标准的起草。 以上这些都是公司为打造品类优势在研发实力和能力方面的体现。 其次，新品研发彰显高质量发展理念和创新能力。为适应不断升级的市场需求，快速开发并推出新品系列，公司在新品研发方面积极运用新材料、新工艺、新技术，用创新理念指导创新实践，不断推出创新产品。 再次，在产品品类方面实现母婴“穿用类”全产品线覆盖。公司自主品牌产品主要包括婴童服饰（婴童外出服）、婴幼儿棉制用品（指婴幼儿外出服之外的所有棉制用品，如：婴幼儿内着服饰、婴幼儿家居棉品等棉制用品），以及其它妇婴童日用品（指除上述两类产品之外的其他婴幼儿日用品，如：母婴洗护用品、哺育用品、卫浴用品、寝具用品、消毒卫生用品、童车及孕产妇用品等），覆盖了婴幼儿服饰棉品和日用品的全产品线。 （四）供应链优势 公司的供应链从原辅料采购、研发设计到生产制造、物流配送都具有较为完善的体系和清晰的结构，公司对供应链系统中有关计划、协调、操作、控制的过程进行持续优化。 1、为提升研发设计中心的流程化、规范化水平，利用模块化设计理念提升公司的款式设计效率，公司内部积极推进实施“产品设计及管理提升改造项目”，通过模块化设计降低产品设计的复杂性，提高了样板制作效率，减少了管理成本；通过运用即时数据，使设计师选材更加合理，避免和减少了浪费；通过设计系统的不断改进、融合，提升了产品标准化程度，保证了投产的数据准确，且能整合供应链环节的快速接单、快速返单，增强了公司的采购议价能力。随着研发设计能力的不断提升，公司旗下的“母婴用品工业设计中心”应运而生，并在实践中积累了经验，获得了长足的发展。在人才培养、技术提升、外部合作、创意设计等多方面均取得丰硕成果，并获得了广东省工业和信息化厅授予的“广东省工业设计中心”荣誉称号。 2、公司实施企业工业化和信息化两化融合管理体系打造，推动供应链的两化融合并取得显著成效。公司充分利用云仓系统，盘活门店资源，提升多门店的高效协同管理，打造覆盖全场景、全零售一体化的销售平台，真正让商品“活”起来，提升商品流动性。通过云仓系统的建设，利用自动化设备和信息化系统以及精细化的管理，提升从接订单，到拣货，到出库整体供应链的效率，使总部、直营店、各分销商的库存统一管理，按规则发货，利润在电商、仓库、分销商等多个部门分享，盘活了公司和全渠道的库存，实现供应链各方利益共享，减少了漏单情况，提高了库存周转率，促进了销售提升。鉴于公司在推动两化融合所取得的进步和成果，工业和信息化部电子第五研究所（中国赛宝实验室）和广州赛宝认证中心服务有限公司联合授予公司“两化融合管理体系评定证书”，供应链的两化融合成果得到了政府部门的认可。 3、优化供应链管理，带动库存产品结构的优化改善，通过调整与加盟商的联动，对供应商、加盟商、经销商有关政策、策略的调整、协调和协作，更好地达成相互衔接，提高供应链一体化水平。 4、公司从产品的研发设计到原材料采购、生产、质检、物流配送、销售、服务等，形成了一整套自有品牌的供应链运营体系，具备将科研成果快速转化、形成产品满足市场需求的能力。近年来，公司还获得了广东省经信委认定的“广东省供应链管理试点单位”、“广东省供应链管理示范单位”，公司供应链体系化和持续优化能力进一步增强。 （五）全渠道优势 公司线下销售渠道主要包括商场专柜店、购物中心店和品牌专卖店等，线上销售渠道包括主流电商平台、直营微商城、抖音直播店、拉拉买买小程序商城等。公司搭建中后台系统链接线上线下，通过直播带货、社群营销等赋能线下实体门店，并通过微商城的建设，使下单支付场景多样化，让线上线下相互引流，为线下门店注入新的活力。 公司线下销售网络遍布全国，形成了业内领先的渠道规模优势和市场先发优势。报告期内，公司进一步深化渠道精细化运营，优化提升渠道质量，协同整合公司旗下各品牌加盟代理商资源，加速渠道调整，以一二线城市的品牌形象店为支撑，持续向四五六线城市市场渗透。通过总部赋能等工具，充分利用自营直播业务的团队和模式，对加盟商开展直播业务进行培训与帮扶，助力加盟商开展线上直播业务，更好的触达区域市场消费者。 报告期内，公司继续深耕新媒体平台、通过电商私域渠道的开展，同时利用直播、短视频等多元化的内容形式，提高流量的集中转化效率，全面提升品牌活力。公司与包括东方甄选在内的优秀抖音直播间持续开展良好合作，多账号多矩阵运营，同时做好“春节不停播”，持续助推品牌曝光和销售；公司已开设小红书商城并开启直播，启动触达种草+直播的“组合拳”。 （六）客户资源优势 公司在会员领域的积累已铸就较好先发优势，公司旗下 300 多万会员以及韩妃医美等服务领域的关联粉丝为各业务板块奠定了坚实的客群基础，公司逐渐从单纯的品牌运营向品牌/客户双运营发展。报告期内，公司通过社交媒体等平台建立品牌社区，增强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。在会员管理方面，通过在医院等母婴场所投放孕妈礼包、定期发放购物券、会员生日礼、会员专人对接等服务，吸纳新会员并提升会员黏性，聚合各品牌用户在新场景下的多品类价值转化，做好会员精细化管理与跨品牌引流，协调各品牌会员积分兑换和内容运营。公司还通过完善终端 VIP管理系统，将线上和线下的会员数据进行共享，实现线上线下互通。购物信息、优惠券、积分、满意度评价等数据也实现自动同步，提升了消费者体验。 （七）“产品+服务”需求保障优势 公司紧紧围绕“产品+服务+互联网”总体战略，聚焦“母婴产品+医美服务”领域。在做精做专母婴消费品产品端业务的同时，满足母婴消费群体对服务的需求，坚持以市场需求为导向， 提供“产品+服务”综合需求解决方案。 公司的核心业务是为 0-3 岁婴幼儿、4-6 岁中小童及孕产妇提供“自然、安全、舒适、方便、适合体质” 的母婴产品，最大品类为婴童棉品服饰，该类商品的消费者大都是年轻的妈妈或准妈妈，基于对该消费者画像的分析，公司确定了“母婴产品+医美服务”的业务布局，逐步加大在医疗美容等服务端业务的投入，打造“产品+服务”双轮驱动、协同发展的业务模式，提升公司在母婴消费品行业的综合竞争力。目前公司已投资了大湾区领先的韩妃医美项目，并于2023年9月以现金收购其13%股权，截止到报告期末，持股占比达到49%。 双方已在品牌联动宣传、业务推广合作、客户资源整合等领域加深合作，共同推动业务发展。 四、主营业务分析 1、概述 2023年，伴随着国内消费市场逐渐恢复向好，消费引擎作用凸现，服务消费较快回暖，消费力彰显韧性，但增速低于预期，消费趋向理性和谨慎。由于经济压力、婚育观念、养育成本等多重因素影响，我国人口出生率持续下滑，人口红利衰退，在科学化、精细化育儿观念升级下，母婴行业市场提质扩容，增速趋缓，母婴行业面临着不断升级以适应市场的挑战。 2023 年，公司延续既定的战略方向，继续围绕“母婴产品+医美服务”领域，专注主业经营，深化业务布局。一方面，继续夯实主业，推动营销方式的转变、品牌视觉形象的提升、功能产品的研发、信息系统的升级以及质量安全体系的打造，使消费者的信任继续提升；另一方面，持续推进服务端业务的布局，加快在医美服务领域的投入，提升“产品+服务”模式的综合竞争力。 2023 年度公司实现营业收入 2.04 亿元，同比下降 16.79%；归属于上市公司股东净利润-0.23亿元，同比上升73.35%。2023年公司主要经营概况如下： （1）推动营销方式的转变 ①以新的营销方式助力加盟商，赋能终端，提升业绩 首先，为帮助加盟商提升终端销售业绩，公司总部针对应季主推款产品，制定了单品激励措施，对店内销售业绩突出的导购人员，进行直接奖励，有效调动了终端销售人员的积极性，赋予其荣誉感，促进了终端销售的提升；其次，通过与加盟商进行群内互动的方式，实时了解门店需求及库存情况，帮助加盟商进行销售分析和库存分析，及时补货，并提供商品素材及推广文案，促进终端销售；再次，建立微信群，根据促销活动内容引导终端门店晒单，相互激励，调动销售人员的积极性。通过以上营销方式的转变，使公司总部与加盟商之间的联系更加密切，形成了销售合力，共同促进了终端业绩的提升。 ②多种形式加大资源投入，推动直播销售 为吸引关注度，增加产品直播的趣味性、同时也为了宣传品牌形象，公司通过抖音直播间推出了拉比品牌 IP 熊专场直播，让官方账号更具特色；线上小红书渠道也已开通，进行了首秀直播，并将其作为今后重要的线上直播渠道；公司拉比微商城是另一条重要的线上销售渠道，微商城通过在线上举办“开仓宠粉节”，带领消费者“云”参观拉比总部，让消费者近距离感受拉比品牌的文化、环境、生产和产品等源头场景，增强粉丝们对品牌的了解、认同和信任感，从而带动线上销售的提升。（未完）  |