[年报]致欧科技(301376):2023年年度报告

时间:2024年04月18日 20:17:12 中财网

原标题:致欧科技:2023年年度报告

2023年年度报告
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整,不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。

公司负责人宋川、主管会计工作负责人刘书洲及会计机构负责人(会计主管人员)李晓岑声明:保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。

所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。

公司年度报告涉及的未来计划等前瞻性陈述,不构成公司对投资者的实质承诺,投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识,并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。敬请投资者注意风险。

公司面临的风险和应对措施详见本报告“第三节 管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”,敬请投资者关注相关内容。

公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为:以401,500,000股为基数,向全体股东每10股派发现金红利5元(含税),送红股0股(含税),以资本公积金向全体股东每10股转增0股。


目录

第一节 重要提示、目录和释义 ...................................................................................................................... 3
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................................. 8
第三节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................................... 13
第四节 公司治理 ................................................................................................................................................. 49
第五节 环境和社会责任 ................................................................................................................................... 72
第六节 重要事项 ................................................................................................................................................. 76
第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................................... 111
第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................................... 122
第九节 债券相关情况 ........................................................................................................................................ 124
第十节 财务报告 ................................................................................................................................................. 126

备查文件目录

公司2023年年度报告的备查文件包括:
一、载有公司法定代表人签名的2023年年度报告;
二、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表;
三、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件; 四、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有文件的正本及公告原稿; 五、其他备查文件。

以上备查文件的备置地点:公司董事会办公室。


释义

释义项释义内容
公司、本公司、发行人、致欧科 技致欧家居科技股份有限公司
领未科技、郑州领未郑州领未网络科技有限公司
东莞致欧东莞致欧家居科技有限公司
致欧供应链东莞致欧供应链管理有限公司,已于2023年1月13日注销
深圳致欧深圳致欧家居科技有限公司
致欧国际致欧国际有限公司
EUZIELEUZIEL International GmbH
AMEZIELAMEZIEL INC
ZIELJPZIELJP株式会社
FURNOLICFURNOLIC CO. LTD
COWITCOWIT, S. DE R.L. DE C.V.
SONGMICS AUSONGMICS AU PTY LTD
科赢投资共青城科赢投资合伙企业(有限合伙),为公司股东、员工 持股平台
沐桥投资共青城沐桥投资合伙企业(有限合伙),为公司股东、员工 持股平台
泽骞咨询郑州泽骞企业管理咨询中心(有限合伙),为公司股东、员 工持股平台
语昂咨询郑州语昂企业管理咨询中心(有限合伙),为公司股东、员 工持股平台
安克创新安克创新科技股份有限公司(300866.SZ),为公司股东
和谐博时珠海和谐博时一号投资合伙企业(有限合伙),为公司股东
苏州宜仲苏州宜仲创业投资合伙企业(有限合伙),为公司股东
天津德辉天津德辉投资管理合伙企业(有限合伙),为公司股东
富邦凯瑞珠海富邦凯瑞管理咨询企业(有限合伙),为公司股东
中原前海中原前海股权投资基金(有限合伙),为公司股东
前海基金前海股权投资基金(有限合伙),为公司股东
服贸基金服务贸易创新发展引导基金(有限合伙),为公司股东
亚马逊、Amazon亚马逊公司及其分支机构(NASDAQ:AMZN),是一家 总部位于美国华盛顿的网络电子商务公司
OTTOOTTO是德国最大的面向终端消费者的时尚和生活方式产品 在线零售商
Mano一家专注于家居装修和园艺市场的电商平台,业务主要覆盖 法国、意大利、英国、德国、比利时和西班牙等国家或地区
Cdiscount一家法国的电商平台,业务主要覆盖法国、比利时、德国、 西班牙、意大利和卢森堡等国家或地区
eBayeBay公司及其分支机构(NASDAQ:EBAY),是全球最大 的网络交易平台之一
亚马逊VendorAmazon Vendor Central(亚马逊供应商中心),卖家通过该 模式将产品主要以买断的形式销售给亚马逊,亚马逊全权负 责后续运输、销售、客服和售后等
WayfairWayfair公司及其分支机构(NASDAQ:WY),是一家专 注于家具、家居用品、箱包、玩具和宠物用品的国际电商公 司
B2CBusiness-to-Consumer,是一种销售产品和服务的对象直接 为消费者的商业零售模式
B2BBusiness-to-Business,是一种销售产品和服务的对象为企 业、公司的商业模式
KAKey Account,即重要客户,通常指大卖场、连锁超市
SKUStock Keeping Unit,库存保有单位即库存进出计量的单位, 是对每一个产品的唯一标识符,通过标识符管理使公司能够 跟踪物流仓储系统,掌握库存情况
SPUStandard Product Unit,即标准化产品单位,是商品信息聚合 的最小单位,例如家具商品中相同款式下的不同颜色、不同 尺码为一个SPU。一个SPU可以对应多个SKU
FBAFulfillment by Amazon,指亚马逊店铺卖家将自身产品运送 至当地亚马逊仓库中,由亚马逊在海外提供专业的仓储和物 流服务,由其负责货物的选拣、储存、包装和运输
深交所深圳证券交易所
中国证监会中国证券监督管理委员会
报告期2023年1月1日至2023年12月31日
上年同期2022年1月1日至2022年12月31日
元、万元人民币元、人民币万元,特殊注明的除外

第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息

股票简称致欧科技股票代码301376
公司的中文名称致欧家居科技股份有限公司  
公司的中文简称致欧科技  
公司的外文名称(如 有)Ziel Home Furnishing Technology Co., Ltd.  
公司的法定代表人宋川  
注册地址郑州市二七区嵩山南路198-19号东方大厦6楼601号  
注册地址的邮政编码450000  
公司注册地址历史变更 情况不适用  
办公地址郑州市二七区嵩山南路198-19号东方大厦6楼601号  
办公地址的邮政编码450000  
公司网址https://www.songmicshomegroup.com/  
电子信箱[email protected]  
二、联系人和联系方式

 董事会秘书证券事务代表
姓名秦永吉龙康俐
联系地址河南省郑州市二七区嵩山南路 198-19号东方大厦6楼601号河南省郑州市二七区嵩山南路 198-19号东方大厦6楼601号
电话0371-689913890371-68991389
传真0371-688915090371-68891509
电子信箱[email protected][email protected]
三、信息披露及备置地点

公司披露年度报告的证券交易所网站http://www.szse.cn/
公司披露年度报告的媒体名称及网址《证券时报》《中国证券报》《上海证券报》 《证券日报》 http://www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点公司董事会办公室
四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所

会计师事务所名称普华永道中天会计师事务所(特殊普通合伙)
会计师事务所办公地址中国上海市黄浦区湖滨路202号领展企业广场2座 普华永道中心11楼
签字会计师姓名马燕、刘文浩
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
?适用 □不适用

保荐机构名称保荐机构办公地址保荐代表人姓名持续督导期间
广发证券股份有限公司广东省广州市天河区马 场路26号广发证券大厦肖东东、谭旭2023年6月21日至2026 年12月31日
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□适用 ?不适用
五、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 ?否

 2023年2022年本年比上年增减2021年
营业收入(元)6,074,187,229.495,455,389,426.7811.34%5,967,379,509.22
归属于上市公司股 东的净利润(元)412,883,749.90250,114,743.4865.08%239,817,876.59
归属于上市公司股 东的扣除非经常性 损益的净利润 (元)431,745,547.53251,342,761.5171.78%207,488,338.32
经营活动产生的现 金流量净额(元)1,499,078,788.12988,062,520.7451.72%264,921,065.12
基本每股收益(元 /股)1.080.6956.52%0.66
稀释每股收益(元 /股)1.080.6956.52%0.66
加权平均净资产收 益率16.76%14.94%1.82%16.86%
 2023年末2022年末本年末比上年末增 减2021年末
资产总额(元)5,581,340,714.543,477,568,538.7960.50%3,425,541,249.45
归属于上市公司股 东的净资产(元)3,120,970,799.091,807,183,395.0272.70%1,539,953,541.33
公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值,且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性
□是 ?否
扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值
□是 ?否
六、分季度主要财务指标
单位:元

 第一季度第二季度第三季度第四季度
营业收入1,267,468,108.101,376,435,108.871,492,129,709.751,938,154,302.77
归属于上市公司股 东的净利润87,379,117.8398,530,315.98100,531,738.70126,442,577.39
归属于上市公司股 东的扣除非经常性 损益的净利润84,487,948.78128,169,247.04100,250,873.65118,837,478.06
经营活动产生的现 金流量净额258,504,025.33457,964,198.66348,759,799.35433,850,764.78
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□是 ?否
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□适用 ?不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□适用 ?不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

八、非经常性损益项目及金额
?适用 □不适用
单位:元

项目2023年金额2022年金额2021年金额说明
非流动性资产处置 损益(包括已计提 资产减值准备的冲 销部分)-117,665.60158,134.23455,744.59 
计入当期损益的政 府补助(与公司正 常经营业务密切相 关,符合国家政策 规定、按照确定的 标准享有、对公司 损益产生持续影响 的政府补助除外)5,139,664.7611,618,085.204,347,456.74 
除同公司正常经营 业务相关的有效套 期保值业务外,非 金融企业持有金融 资产和金融负债产 生的公允价值变动 损益以及处置金融 资产和金融负债产 生的损益-22,636,570.68-7,392,098.3636,093,013.70主要系外汇合约本 期公允价值变动导 致的损失
除上述各项之外的 其他营业外收入和 支出-4,413,941.79-2,176,337.89-2,056,745.44 
其他符合非经常性 损益定义的损益项 目135,244.92209,307.54-762,174.74个人所得税手续费 返还等
减:所得税影响额-3,031,470.763,645,108.755,747,756.58 
合计-18,861,797.63-1,228,018.0332,329,538.27--
其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况:
?适用 □不适用
其他符合非经常性损益定义的损益项目为个人所得税手续费返还,其中2021年金额还包含无等待期一次性计入当期损益的股份支付费用。

将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明
□适用 ?不适用
公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的 “零售业”的披露要求 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》 中的“电子商务业务”的披露要求: 家具家居行业 1、全球家具市场发展前景广阔 根据Statista预测数据,到2023年全球家具市场规模将达到7,700亿美元。预计在2023年 至2027年间保持5.31%的年复合增长率。其中2023年欧洲家具市场规模预计达到2,362亿美 元,同比增长12.50%,2023年至2027年间年复合增长率达3.34%;2023年美国家具市场规 模预计达到2,527亿美元,同比增长7.43%,未来5年美国市场总规模或将突破3,000亿美元。 2014-2027年美国家具细分市场规模(亿美元) 2014-2027年欧洲家具细分市场规模(亿美元)
资料来源:Statista
其中线上市场,根据弗若斯特沙利文预计美国家具家居类B2C电商市场的GMV将由2023年的748亿美元增加至2028年的1,323亿美元,复合年增长率为12.1%,而欧洲家具家居类B2C电商市场的GMV由2023年的859亿美元增至2028年的1,444亿美元,复合年增长率为10.9%。

2、国内家具制造优势助力产业出海
2022年我国家具制造业固定资产投资额同比增长13.2%,但同期家具类零售额同比下降7.5%。得益于市场调节和生产效率的提升,国内大宗产品价格呈现合理下调,制造业在优化成本结构的同时,也实现了出厂价格的适度优化。2023年全年,全国工业生产者出厂 价格指数(PPI)比上年下降3%。制造业原材料及价格的下降,带来了国内家居家具产品 的规模优势与成本优势进一步扩大,为中国制造出海提供充分支持。 3、海运费高点回落成本下行 由于家具家居产品体积普遍偏大,一般采用海运的方式到达海外目的国。2023年,批 量集装箱船交付致全球运力过剩,供过于求导致海运集装箱价格明显回落,海运费成本下 降。据上海海运交易所发布的《2023—2024年水运形势报告》,2023年欧洲、地中海航线 平均运价分别为882美元/TEU、1,543美元/TEU,较2022年平均分别下降81.8%、70.8%;美 西、美东航线平均运价分别为1,607美元/FEU、2,529美元/FEU,较2022年平均分别下降 71.6%、70.3%。 虽然受红海事件影响,海运费价格短期内有一定波动,但是长期来看很难回到2022年 度的高价格段区间,有利于维持头程运输成本的稳定性。 2021-2023年中国出口集装箱运价指数
资料来源:上海航运交易所
跨境电商行业
1、欧美线上市场稳中有增
通胀环境下消费者对于产品“性价比“的重视程度提升,呈现一定消费降级趋势。自2021年4月起,美国CPI月度增幅持续保持在非农就业员工时薪的增速之上,物价上涨快于收入上涨,消费者实际购买力遭到抑制,该趋势直到2023年5月后才得到反转;2022年初至2023年末,美国密歇根大学消费者信心指数持续保持在70以下。消费者转向“平替”与更具性价比的零售渠道减轻家庭支出压力。由于线上渠道的产品价格透明、选择多样性和性价比高的特点,线上市场增速高于线下零售。2023年美国无店铺零售(包含电子购物和邮购)销售额较2022年同比增长8.0%,增速远超全美零售销售额3.2%。 2018-2023美国网络零售销售额及渗透率(亿美元) 2018-2023欧洲网络零售销售额及渗透率(亿美元)资料来源:Euromonitor
资料来源:美国商务普查局 资料来源:ecommerceDB
据Euromonitor数据,2023年美国网络零售渗透率升至27.47%,欧洲网络零售渗透率增
长至15.80%,较36.22%的中国网络零售渗透率仍有较大提升空间。

就家具家居品类而言,大件家具由于其单价较高、物流成本高昂、运送安装难度大等原因线上渗透率低于小件家居。但是随着欧美消费者线上购物习惯的养成和海外市场仓储物流基础设施的完善,产品品类逐步从小件、中件向大件拓展,进一步提升市场空间。

2、跨境产业链趋于完善,市场竞争加剧
中国企业出海从最早的代工出口、传统外贸走向自主品牌模式,近两年跨境出海浪潮形成了制造工厂、跨境电商品牌卖家、跨境电商平台、仓储物流等全生态体系出海的新局面。随着海外仓储物流及配套服务的逐渐成熟,TEMU、TikTok等新兴平台“全托管”、“半托管”模式的推出,进一步优化了跨境交易的成本与效率。基于此,国内的工厂端卖家、淘品牌和传统中国零售品牌公司通过三方平台积极向海外市场拓展,持续壮大跨境电商行业。截至2024年3月底,根据Sorftime数据统计显示,美国亚马逊站点的卖家数量达到21万个左右,其中中国卖家占比达到62%;德国卖家数量达到8.3万个左右,中国卖家占到54%。根据Marketplace Pulse数据统计,亚马逊头部卖家中中国卖家市场份额近50%,呈持续上升趋势。

同时,大量中国卖家进入也加剧了跨境电商的市场竞争,对于头部企业差异化竞争的能力要求提升。亚马逊平台也通过政策的调整,驱动商家向产品设计差异化、品牌化和管理精细化方向发展。比如2024年3月生效的的多仓分货模式,对于卖家而言则要求单品备货数量越高越有利,则会倒逼卖家更多的注重产品的创新和供应链管理水平的提升。

3、国家政策持续支持发展
近年来国家各部门、地市政府持续制定和完善跨境电商政策和规范,赋能跨境电商行业健康发展。

2023年4月国务院办公厅发布了《关于推动外贸稳规模优结构的意见》,提出推动跨境电商健康持续创新发展。支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。

2023年12月,国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》,提出促进“跨境电商+产业带”模式发展,带动更多传统产业组团出海。支持更多符合条件的支付机构和银行为跨境电商等新业态提供外汇结算服务。

4、中国品牌加速触达线下零售渠道
国外传统线下渠道因坪效限制和渠道相对集中的格局,普遍存在产品款式少、更新慢的问题;同时,直接切入海外线下渠道又面临着进入门槛高、周期长的难点。现今的中国出海品牌一方面拥有国内供应链的成本和效率优势,另一方面具备由国内高度竞争市场中锻炼而来的强适应能力,他们得以通过海外线上平台快速抢占海外细分市场,提高市场知名度。中国出海品牌在跨境电商浪潮中迅速发展,引起海外零售渠道的关注,越来越多的品牌借此机会从线上拓展至海外线下渠道,以满足消费者更丰富的体验。线上线下全渠道发展不仅能助力企业实现从贸易、制造到品牌的转型,还能为其带来更广阔的市场空间和更高的品牌价值。

5、强监管大势所趋,合规经营必要性凸显
随着跨境电商行业的快速发展,业务规模和影响力越来越大,逐步引起了当地监管部门对跨境电商参与方合规性的关注,包括产品质量、税务、平台政策及数据、环保、商业竞争等各个方面的法律合规。跨境电商作为新业态,国内外的监管政策落后于行业的发展速度,加之企业发展之初更注重规模的做大做强,一定程度上未重视合规问题,给未来的可持续发展带来不确定性和潜在风险。比如近年来,欧美各国政府都加大税务方面的稽查力度。商务部在其制作的《中国跨境电商出口合规发展报告》中指出,合规不再是简单被动地履行政策规定,而是需要企业在经营过程中树立品牌、环保、安全、纳税等合规理念,并渗透到供应链各个环节,促进整个产业链的规范发展,加快优质国货出海,提升我国跨境电商出口的国际竞争力。

二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的 “零售业”的披露要求 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》 中的“电子商务业务”的披露要求: 1、公司所从事的主要业务 公司旗下拥有家居品牌SONGMICS、风格家具品牌VASAGLE及宠物家居品牌 Feandrea三大产品品牌。公司始终贯彻“打造家·热爱家”的企业使命,为每一个热爱生活的 家庭提供具有设计感且物超所值的超便捷家居解决方案,让每个人都能轻松打造属于自己 的理想之家。公司一直以来秉承“植根用户、认真做事、坦诚清晰”的企业价值观,始终追 求以良好的用户体验赢得消费者的口碑。产品已先后进入欧洲、北美等70余个国家和地区, 累计服务超2000万全球家庭用户。 2、公司所从事的主要产品 公司产品可基本划分为家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列在内的四大产品系 列。从使用场景角度划分,公司产品涵盖了客厅、卧室、厨房、门厅、庭院、户外等不同 场景,可满足客户在多场景下的消费需求,实现消费者一站式采购。 (1)家具系列 公司家具产品主要分为生活家具和办公家具。包括电视柜、门厅架、浴室柜、沙发、 餐桌、边桌、床、床头柜、梳妆台、办公桌、电脑桌、书架、办公椅等产品。 (2)家居系列
公司家居系列产品分为收纳类、用具类和装饰类。包括收纳柜、鞋盒、衣物收纳筐、首饰盒、衣帽架、衣撑、脚踏垃圾桶、儿童玩具架、照片墙、壁架等产品。 (3)宠物系列 公司宠物系列分为宠物家具、宠物家居。包括猫爬架、猫窝、狗窝、宠物垫、喂食碗 架等产品。 (4)庭院系列 公司庭院系列产品分为庭院家居类、休闲类和运动类。包括藤编家具套装、篱笆、花 园桌、太阳伞、吊床、吊椅、野餐垫、睡袋、休闲椅、行军床、秋千、蹦床、足球门等产 品。 3、主要经营模式 报告期内,公司主要通过亚马逊、OTTO、Cdiscount、Mano等海外主流线上零售平台, 经过产品研发与设计、外协生产及采购、跨境运输及仓储、线上销售及客户服务等业务环 节将设计感、高便捷且物超所值的家具家居产品销售给遍及欧洲、北美和日本等国家或地 区的终端消费者。 公司将经营资源集中于高附加值的研发设计端及运营销售端,强化“微笑曲线”上游的研发迭代和设计创新,以及下游的品牌运营和销售渠道,生产制造环节则全部委托给外协厂商进行。

三、核心竞争力分析
公司深耕欧美线上家居零售市场十余年积累了一定的品牌影响力和认知力,并在产品系列化、柔性供应链、本土化运营、数字化等方面深入挖掘,让公司能够以成本最优和效率最高链接全链条,为用户提供“好看不贵”家具家居产品解决方案。

1、以满足客户需求为理念,以研发创新提升产品价值
(1)注重产品设计的系列化、风格化。公司不同于泛品的选品模式,公司聚焦于家具家居领域,利用海外本地化团队优势,深入挖掘欧美消费者对于场景化家居消费背后的诉求,形成现代风、田园风和工业风等不同风格或材质互相组合设计的小件家居用品、大件室内家具和户外家具等系列化产品矩阵,帮助消费者实现一站式解决家居场景购物。

2023年,公司首批系列化产品EKHO Collection发布上市,产品品类场景涵盖餐厅、卧室、餐厅、厨房等,该类系列化产品以统一的CMF元素设计和视觉传达为消费者提供家居场景化、风格化的购物体验。

另外,与垂类产品模式相比,公司能够提供齐全丰富的产品矩阵,能够带给消费者更加完整的家居风格化、场景化感知,一致性的用户体验,从而摆脱完全靠单品低价同质化竞争的恶性循环。公司在已形成的较为齐全的产品及供应链布局的基础上,公司供应链资源可最大化形成复用,支撑公司未来产品品类高效率拓展的计划。

(2)公司持续加大产品创新的研发投入。报告期内,公司研发费用6,007.36万元人民币,同比增长33.47%。工艺研发方面,公司将产品配件标准进行统一的规范管理,在降低公司集采成本的同时,节省配件管理的复杂度;同时,为提高消费者用户体验,在不影响美观和功能特点的前提下,公司将产品做到包装最小化、安装便捷化,持续关注可拆装工艺和无工具安装技术等。2023年,公司成功开发一款能够实现免工具安装的模块化产品配件,通过不断的深化和反复的测试,免工具的模块化家具结构得以呈现,针对该项技术已获得了1项实用新型专利,并有4项发明专利在实质性审查阶段。产品设计方面,2023年新增全球专利授权190项,其中外观专利166项,实用新型24项。2023年新增德国iF设计奖、意大利 A‘Design Award等9项国际权威设计大奖,持续提升公司产品设计能力。

2、供应链规模效应凸显,效率高且成本优
(1)规模效应明显。2023年公司销售2037万个产品,年销售额近60亿元,是家具家居类领先的跨境电商企业之一,该规模在产品采购、头程运输和尾程配送等环节都有明显的规模优势,形成主动的议价谈判优势。其中,在欧洲市场的尾程配送环节,公司自发价格具有非常明显的市场优势。

同时,具备自营的本地化履约能力,能够更好的提升消费者购买体验。经过多年仓储物流体系布局的积累,公司构建了海外“自营仓+平台仓+三方合作仓”的仓储布局,并在尾程派送环节与DPD、UPS等知名物流公司建立了稳定的合作关系,形成了高效的尾程派送能力。自有仓方面,截至2023年底公司国内外自有仓面积已达28万平方米,根据产品储存运输以及国外多电商平台的销售需求,自有仓能够完成提前备货、快速配送、售后服务以提升客户满意度。三方仓方面,公司进一步对美国及欧洲地区的仓储布局进行了优化,于法国、墨西哥等国家地区新设前置仓,欧洲地区自发配送时效大部分实现了3-4日送达。

(2)供应链端完成数字化升级。量身定做的柔性供应链信息管理体系,打通了公司数据全链路,帮助链条运作更可视、更高效、更智能,实现前后端实时拉通,快速响应。

经过协同规划、销售预测、断压货预警、动态仓容等机制和相关算法的介入,公司内部运营效率显著提升,做到精准备货补货、智能拼柜与调拨,在保持库存合理水位的前提下,配送时效和运费成本得到进一步优化,库存周转率和有货率得到提升,2023年存货周转率达到了3.43。

3、持续提升的品牌和销售渠道优势
(1)以营销和产品力形成了较强的品牌影响力。公司以SONGMICS、VASAGLE、Feandrea三大自有产品品牌深耕欧美线上家居零售市场十余年,在欧美消费者群体中积累了一定的品牌认知和影响力,产品长期位列细分类目前列。截至2024年3月31日数据统计,亚马逊德国站点公司产品在细分类目中排名位于TOP20以内的ASIN有314个,法国站点有340个,美国站点有91个。根据Marketplace Pulse "Top Amazon Marketplace Sellers"统计显示,公司亚马逊德国、法国、英国和意大利等站点在家居家具品类中排名第1。

2023年,公司确立了以集团主品牌“SONGMICS HOME”牵引三大产品品牌的品牌矩阵,并通过品牌TVC、红人营销等品牌传播行为,深化品牌与当地消费者的心智联结,加强品牌本土化程度。公司通过Instagram、TikTok、Facebook等平台与网络红人(KOL)开展互动式营销,不断扩大触达圈层,加深品牌影响力。因品牌影响力的提升,获客成本较低,2024年公司广告营销投入占比仅为3.5%。同时,公司在海外市场积极参与涵盖环保、节能减排、减少贫困等议题各类慈善公益活动,提升公司可持续发展的能力、承担社会责任的同时,提升品牌的本土化程度。

(2)持续拓宽渠道覆盖,且从线上走向线下。公司主要销售渠道为亚马逊,此外公司还广泛覆盖OTTO、Mano、Wayfair等线上零售平台、如SHEIN、TikTok的国内知名出海电商平台、公司独立站和美国线下商超Hobby Lobby的KA渠道,并开拓了墨西哥、澳大利亚等新兴市场,公司产品及品牌可触达更为广阔的消费圈层和场景,获得更多消费者的青睐。

4、构建基础管理体系平台,完善人才培养激励机制
公司通过数字化管理赋能,持续优化经营管理体系,不断提高经营管理效率,形成“军种主建,战区主战”的管理架构。在军种层面上,进一步优化公司职能部门与战区的工作分工和联动机制,强化财务、人力BP的衔接责任,建立完善的运营考核机制,压实各个国家、品类BU的管理责任,确保经营目标达成;在战区层面,公司继续完善以BU为牵引,统筹管理产品规划、供应链交付及国家渠道市场表现;通过管理模式的动态优化,推动公司各种资源的整合共享,促进各战区更加贴近市场,及时、准确洞察消费者的需求,进一步提升公司的整体竞争力。

同时,公司始终坚持积极的人才引进及人才发展战略,建立了全面的短中长期激励机制,以吸引优秀人才、保留核心人才,实现公司可持续发展目标。公司通过建立战略导向的人才发展体系,鼓励和引导员工不断自我学习和进阶,提升员工的文化价值认同感和组织目标认同感、归属感,促进组织的目标聚焦,有助于公司全球互联网家居领导品牌愿景的达成。

四、主营业务分析
1、概述
2023年,随着欧美经济的边际复苏和通胀压力的趋缓,消费者信心逐渐恢复。在欧美消费者逐渐形成的居家、远程办公习惯的大背景下,加之通胀压力下“平价消费”浪潮的兴起,越来越多的消费者转向了价格透明、产品多样、性价比更高的线上家居消费,为公司市场空间进一步扩大创造了机遇。

在供应端,公司整合供应链资源,通过开展招标活动,降低采购价格,充分发挥规模效应,促进了产品采购成本的下降。同时,2023年全球海运集装箱价格全面回落,公司海运费成本显著改善。

在综合成本下降、利润空间改善的基础上,公司开展多样式的各类营销活动,充分受益于“平价消费”浪潮,在欧美市场持续扩张,不断拓展新渠道、新品类,销售规模进一步扩大。叠加欧元、美元等主要外汇汇率升值等有利因素,公司的经营业绩较2022年显著改善,实现营收和利润双增长。

(1)分品类收入情况
2023年上半年,由于铁木和板材类产品受招标转厂以及市场需求超预期等因素的影响,导致产能无法完全满足需求,部分国家地区和渠道出现缺货现象,进而影响了家具系列产品的销售额。随着产能问题在下半年得到解决,全年同比增长4.79%。

家居系列在欧洲地区保持稳健增长的同时,部分品类开始在北美市场取得了一定的竞争优势,贡献主营业务收入同比增长22.31%,占比提升至38.19%,增幅达到3.45个百分点。

宠物系列新品表现出色,市场布局初见成效,2023年全年主营业务收入同比增长37.30%,增速位居第一,占比提升至8.67%,增幅达到1.65个百分点。

庭院系列因受2023年夏季天气因素以及市场体量总体下降等因素影响总体表现不佳,主营业务收入同比下滑12.26%。


项目2023年 2022年 同比增减
 金额 (万元)占主营业务收入 比重金额 (万元)占主营业务收入 比重 
家具系列271,041.2545.30%258,642.6048.09%4.79%
家居系列228,521.7638.19%186,837.6134.74%22.31%
宠物系列51,854.088.67%37,766.227.02%37.30%
庭院系列46,644.787.80%53,162.899.89%-12.26%
其他产品292.890.05%1,386.950.26%-78.88%
合计598,354.76100.00%537,796.27100.00%11.26%
(2)分地区收入情况
2023年,欧洲地区消费者信心及需求边际改善,公司在该地区拥有先发优势的仓储网络布局、渠道覆盖以及品牌影响力。随着产能问题的解决,新品在欧洲地区加快上市,持续为业绩增长注入动力。同时,公司在OTTO平台的销售额显著增长。2023年,欧洲地区主营业务收入同比增长21.64%,占比提升至62.31%,增幅达到了5.32个百分点。

北美地区以美国市场为主导,尽管上半年受竞争加剧淘汰清货,新品延迟到货等因素影响表现不佳,但随着第三季度产能问题的解决,新品陆续到货,第四季度主营业务收入实现了大幅增长。全年北美地区主营业务收入虽受上半年不利因素影响,仍然呈现下滑趋势,但下降幅度较上半年收窄至3.16%,占比为36.32%。


地区2023年 2022年 同比增减
 金额 (万元)占主营业务收入 比重金额 (万元)占主营业务收入 比重 
欧洲地区372,850.1262.31%306,510.0656.99%21.64%
北美地区217,317.4436.32%224,410.6141.73%-3.16%
日本地区4,803.820.80%4,652.800.87%3.25%
其他地区3,383.380.57%2,222.790.41%52.21%
合计598,354.76100.00%537,796.27100.00%11.26%
(3)分渠道收入情况
公司已在海外市场构建了包括全品类综合电商平台、家居/宠物垂类电商平台、线下贸易商、线下传统零售商超(KA)和独立站等等层次渠道的销售体系。在报告期内,公司不断加强渠道布局,成功拓展了SHEIN、TikTok Shop、Mercado Libre(美客多)、Fressnapf等线上零售平台。

在B2C模式下,亚马逊平台保持着稳健增长,主营业务收入同比增长12.82%,占比提升至68.55%,较上2022年提升了0.94个百分点。同时,公司在OTTO平台业务发展迅猛,贡献主营业务收入同比增长80.99%,占比提升了1.61个百分点。

受产能问题和新品延迟到货影响,线上B2B渠道主营业务收入不及往期,同比下滑10.98%,占比为10.44%,降幅达2.61个百分点。但通过加强欧美地区的线下业务拓展,公司线下B2B渠道业务取得显著进展,主营业务收入同比增长21.64%,占比为7.02%,提升了0.6个百分点。


模式平台/渠道2023年度 2022年度 同比 增减
  金额 (万元)占主营业务收 入比重金额 (万元)占主营业务收 入比重 
B2C亚马逊410,184.7268.55%363,589.2567.61%12.82%
 OTTO24,992.044.18%13,808.712.57%80.99%
 独立站13,587.762.27%11,128.712.07%22.10%
 B2C 其他线上 平 台45,113.907.54%44,555.298.28%1.25%
 小计493,878.4282.54%433,081.9680.53%14.04%
B2B线上B2B62,476.0810.44%70,184.9613.05%- 10.98%
 线下B2B42,000.267.02%34,529.356.42%21.64%
 小计104,476.3417.46%104,714.3119.47%-0.23%
合计598,354.76100.00%537,796.27100.00%11.26% 
注:“亚马逊”仅指亚马逊SC,即B2C模式。

2、收入与成本
(1) 营业收入构成
营业收入整体情况
单位:元

 2023年 2022年 同比增减
 金额占营业收入比 重金额占营业收入比 重 
营业收入合计6,074,187,229.49100%5,455,389,426.78100%11.34%
分行业     
跨境电商零售5,983,547,586.0498.51%5,377,962,652.1498.58%11.26%
其他业务收入90,639,643.451.49%77,426,774.641.42%17.06%
分产品     
家具系列2,710,412,455.7644.62%2,586,426,014.5347.41%4.79%
家居系列2,285,217,604.1837.62%1,868,376,054.8734.25%22.31%
宠物系列518,540,796.538.54%377,662,155.376.92%37.30%
庭院系列466,447,757.857.68%531,628,923.929.75%-12.26%
其他产品2,928,971.720.05%13,869,503.450.25%-78.88%
其他业务收入90,639,643.451.49%77,426,774.641.42%17.06%
分地区     
欧洲地区3,728,501,172.7961.38%3,065,100,578.7056.18%21.64%
北美地区2,173,174,351.6335.78%2,244,106,135.4441.14%-3.16%
日本地区48,038,248.830.79%46,527,990.690.85%3.25%
其他地区33,833,812.790.56%22,227,947.310.41%52.21%
其他业务收入90,639,643.451.49%77,426,774.641.42%17.06%
分销售模式     
B2C4,938,784,229.0581.31%4,330,819,636.9379.39%14.04%
B2B1,044,763,356.9917.20%1,047,143,015.2119.19%-0.23%
其他业务收入90,639,643.451.49%77,426,774.641.42%17.06%
(2) 占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 ?适用 □不适用
单位:元

 营业收入营业成本毛利率营业收入 比上年同 期增减营业成本 比上年同 期增减毛利率比 上年同期 增减
分行业      
跨境电商零售5,983,547,586.043,800,229,026.4036.49%11.26%3.41%4.82%
分产品      
家具系列2,710,412,455.761,717,502,851.7136.63%4.79%-4.31%6.03%
家居系列2,285,217,604.181,435,963,865.9537.16%22.31%16.14%3.34%
分地区      
欧洲地区3,728,501,172.792,277,338,681.5038.92%21.64%11.54%5.54%
北美地区2,173,174,351.631,469,842,550.4732.36%-3.16%-7.46%3.14%
分销售模式      
B2C4,938,784,229.053,071,388,999.0637.81%14.04%6.13%4.63%
B2B1,044,763,356.99728,840,027.3430.24%-0.23%-6.65%4.80%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下,公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□适用 ?不适用
(3) 公司实物销售收入是否大于劳务收入
?是 □否

行业分类项目单位2023年2022年同比增减
零售业销售量20,378,526.0016,981,386.0020.01%
 生产量/000.00%
 库存量7,633,053.004,682,671.0063.01%
相关数据同比发生变动30%以上的原因说明
?适用 □不适用
库存量同比增加63.01%,主要系2023年四季度增加备货等原因,导致期末存货余额增加。


(4) 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 ?不适用
(5) 营业成本构成
行业分类
单位:元

行业分类项目2023年2022年同比

  金额占营业成 本比重金额占营业成 本比重增减
跨境电商零售存货成本2,718,052,935.2970.27%2,779,567,159.5074.54%-2.21%
跨境电商零售运输成本1,082,176,091.1127.98%895,214,694.8224.01%20.88%
其他业务成本其他业务成 本67,811,661.881.75%54,005,594.491.45%25.56%
说明
存货成本包括产品采购、海运物流及关税等成本。

(6) 报告期内合并范围是否发生变动
?是 □否
1、报告期内,公司因新设主体导致纳入合并范围的子公司发生变动,主要变动如下:
公司合并原因公司登记日期注册资本持股比例
COWIT, S. DE R.L. DE C.V.新设子公司2023年2月16日50,000墨西哥币100%
SONGMICS AU PTY LTD新设子公司2023年11月21日1,000澳元100%
2、报告期内,公司因注销主体导致纳入合并范围的子公司发生变动,主要变动如下:
公司变动原因公司注销日期
东莞致欧供应链管理有限公司注销子公司2023年1月13日
(7) 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用
(8) 主要销售客户和主要供应商情况
公司主要销售客户情况

前五名客户合计销售金额(元)695,393,622.56
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例11.62%
前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比例0.00%
公司前5大客户资料

序号客户名称销售额(元)占年度销售总额比例
1客户一456,922,041.197.64%
2客户二167,615,209.122.80%
3客户三24,306,018.860.41%
4客户四24,211,271.260.40%
5客户五22,339,082.130.37%
合计--695,393,622.5611.62%
主要客户其他情况说明 (未完)
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