[年报]天佑德酒(002646):2023年年度报告
原标题:天佑德酒:2023年年度报告 2023年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人李银会、主管会计工作负责人郭春光及会计机构负责人（会计主管人员）杨翠玉声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 公司不存在对生产经营状况、财务状况和持续盈利能力有严重不利影响的有关风险因素。公司已在本年度报告“第三节 管理层讨论与分析 十一、公司未来发展的展望”之“可能面对的风险”中详细阐述公司可能面对的风险，敬请投资者予以关注。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 482,002,974 为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.3元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 .................................................. 3 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................ 7 第三节 管理层讨论与分析 ...................................................... 11 第四节 公司治理 ............................................................. 35 第五节 环境和社会责任 ........................................................ 55 第六节 重要事项 ............................................................. 59 第七节 股份变动及股东情况 .................................................... 77 第八节 优先股相关情况 ........................................................ 85 第九节 债券相关情况 .......................................................... 86 第十节 财务报告 ............................................................. 87 备查文件目录 一、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 以上文件置备于公司住所备查。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
?适用 □不适用
□适用 ?不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 ?是 □否 追溯调整或重述原因 会计政策变更
①公司自2023年1月1日起执行财政部颁布的《企业会计准则解释第16号》“关于发行方分类为权益工具的金融工具相关股利的所得税影响的会计处理”规定。该项会计政策变更对公司财务报表未产生重大影响。 ②公司自2023年1月1日起执行财政部颁布的《企业会计准则解释第16号》“关于企业将以现金结算的股份支付修改为以权益结算的股份支付的会计处理”规定。该项会计政策变更对公司财务报表未产生重大影响。 ③公司自2023年1月1日起执行财政部颁布的《企业会计准则解释第16号》“关于单项交易产生的资产和负债相关的递延所得税不适用初始确认豁免的会计处理”规定。对于在首次执行该规定的财务报表列报最早期间的期初因适用 该规定的单项交易而确认的租赁负债和使用权资产，以及确认的弃置义务相关预计负债和对应的相关资产，产生应纳税 暂时性差异和可抵扣暂时性差异的，本公司按照该规定和《企业会计准则第18号——所得税》的规定，将累计影响数调 整财务报表列报最早期间的期初留存收益及其他相关财务报表项目。 详见2023年4月27日巨潮资讯网(http://www.cninfo.com.cn)的《关于会计政策变更的公告》。 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在 不确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是 ?否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
?适用 □不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目为公司报告期取得的政策性优惠贷款贴息。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 1、马太效应进一步凸显，名优酒企持续受益 据中国酒业协会行业统计，2023 年，全国白酒行业实现总产量 629 万 KL，同比下降 5.1%；完成销售收入 7,563 亿 元，同比增加9.7%；实现利润总额2,328亿元，同比增长7.5%。2023年白酒总产量呈现下降态势。 中国白酒行业弱周期特征明显，行业发展受宏观经济的影响仍较大，当前宏观经济处于弱复苏阶段，白酒行业亦呈 现弱复苏特征。2023 年，消费场景的恢复一定程度上带动了白酒动销的改善，但是消费力的疲弱影响了消费结构，名优 酒企销量延续增长，但批价普遍下行是当前行业弱复苏的重要特征。 消费力承压背景下，消费者更加追求性价比。白酒在满足饮用需求前提下，多场景中仍属于面子消费，因此消费者 在追求品质性价比的同时，也越来越多的选择品牌性价比高的产品。名优企业在品质和品牌上具有双重优势，在行业存 量博弈背景下，显著受益品牌集中度提升红利。 2、行业结构性复苏，地产酒表现突出 行业结构性复苏特征显著，主要表现为高端和中低端延续稳健增长，部分区域型白酒仍实现了高增长，而次高端白 酒受制于商务消费较弱而显著承压。高端白酒具有较强的礼赠属性，部分品牌产品兼具较强的金融属性，周期性较弱， 整体表现较为稳健。受益聚饮、宴席、走亲访友等消费场景复苏，区域型白酒整体表现较为突出。 行业竞争加剧背景下，区域型龙头酒企仍具较多发展机遇。区域型白酒在当地渠道精细化运作更具深度，市场掌控 力强，厂商关系更为密切，渠道竞争力更强。随着健康意识不断增强、新国标发布以及消费者对品质和品牌的更高需求， 市场份额加速向名优白酒品牌集中，品牌力较弱的区域型白酒的份额被持续挤压，龙头酒企尤为受益。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中食品及酒制造相关业的披露要求 1、从事的主要业务 公司主要从事业务为白酒的研发、生产和销售，白酒生产采用固态发酵方式，白酒销售分为渠道经销和厂家直销模 式，报告期内公司主营业务和经销模式没有发生变化。属于中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》的“酒、饮料 和精制茶制造业”。 2、主要产品 青稞白酒产品，主营天佑德、互助、八大作坊、世义德、永庆和等品牌的青稞酒。 3、经营模式 （1）主要产品的采购模式 公司材料采购物资主要有青稞等原辅材料和酒瓶、纸箱等包装材料。原料上主要采用“公司+订单合同/保护价合同+ 农户”的采购模式，既保障了原料来源，又为当地农民增收致富做出了贡献；包装材料采取合格供应商名录制度，每期 根据需要在合格供应商名录下进行采购，并且定期根据供应商的产品质量、交货期、价格、应变能力、地理位置等多重 因素进行合格供应商的评价和名录更新工作。 （2）主要产品的生产模式 公司生产模式为全链条自产模式，主要环节包括:多品种青稞育种与种植、大曲培养、四季发酵、分层蒸馏、量质摘 酒、分级入库、分类盘勾、酒体设计、酒体陈酿、成品包装等。 （3）主要产品的销售模式 公司产品销售分为渠道经销和厂家直销模式，其中渠道经销模式主要指公司通过一、二级经销商对终端进行配送供 货和销售，其销售的主要渠道为线下传统零售终端，包含烟酒店、便利店、高端酒店、餐饮店等，另有一部分通过经销 商，直接向团购消费者进行销售；厂家直销模式主要指公司在青海、甘肃及北京区域的直营专卖店、商超、线上及团购 直销。 渠道经销模式在不同区域的具体运营方式也有所不同，公司在青海、甘肃、宁夏及西藏区域主要执行全控价深度分 销模式，市场各项销售工作以厂家为主导进行，公司在各地设置有办事处及厂家业务人员，负责渠道开发、销售推广、 销售引单及终端维护工作，经销商大多为配送商，负责协助公司进行订单配送、终端管理和市场维护工作。公司在其他 区域市场主要执行半控价模式，市场各项销售工作以经销商为主导进行，公司在各地设置有办事处机构，负责协助并指 导经销商进行市场拓展和维护工作，经销商多为品牌运营商，负责市场具体的开发维护及销售配送工作。 4、主要业绩驱动因素 （1）受益聚饮、宴席、走亲访友等消费场景复苏，加之，旅游场景带动，公司核心销售区域销售表现向好。 （2）持续优化产品线，明确各价位段主推产品，坚持天之德四季之酿、国之德真年份产品定位不动摇。报告期内， 公司围绕核心主推产品，着重推进150-200元核心价位段产品增长。 （3）狠抓渠道基础工作，持续规范终端业务工作开展，提升业务团队工作效率和执行力，促进业务团队终端基础工 作向标准化、规范化、精细化管理方向发展，并以“四定六达标”为基础进行严格执行业务人员能力考核工作，做深做 细“四定六达标”。 5、品牌运营情况 公司产品分为天佑德、互助、八大作坊、世义德、永庆和、橡木、热巴青稞酒，威士忌（Sulongghu、Nata、Joolon），马克斯威(Maxville)葡萄酒等。 公司按照品类将产品分为青稞白酒、其他青稞酒类、葡萄酒。其中，青稞白酒按照零售价的区间标准进行分类，零 售价100元/500ml以下主要是光瓶、永庆和、星级（红四星）等系列酒；零售价100元（包含本数）/500ml以上主要是 星级（红五星）、福、出口型、人之德、家之德、国之德、天之德等系列酒。 各产品收入占比情况如下： 单位：元
公司产品销售分为渠道经销和厂家直销模式。 经销模式 ?适用 □不适用 1、公司产品按不同类型披露构成 单位：元
单位：家
4、前五名经销商客户的销售金额、销售占比 2023年度，公司前五名经销客户的合计销售金额为34,126.37万元，占本年度销售总额 28.20%，其中前五名经销客户 销售额中关联方销售额为 0；前五名经销客户期末应收账款总金额为1.10万元。 门店销售终端占比超过10% □适用 ?不适用 线上直销销售 ?适用 □不适用 公司通过京东、天猫、中酒官网、抖音、拼多多、快手等平台销售公司产品，电商销售情况如下： 单位：元
采购模式及采购内容 单位：元
□适用 ?不适用 主要外购原材料价格同比变动超过30% □适用 ?不适用 主要生产模式 公司生产模式为全链条自产模式，主要环节包括:多品种青稞育种与种植、大曲培养、四季发酵、分层蒸馏、量质摘酒、 分级入库、分类盘勾、酒体设计、酒体陈酿、成品包装等。 委托加工生产 □适用 ?不适用 营业成本的主要构成项目 单位：元
1、产量与库存量
单位：吨
公司在品类品牌、区域市场、营销网络建设、品质工艺等方面优势明显，同时，公司拥有悠久的酿酒历史，“种酿 合一”的酿造环境、“岩木合一”的酿造窖池、“曲粮合一”的独特酿造原料和大曲配方、“天人合一”的国家非物质 文化遗产酿造技艺，形成了公司独有的核心竞争力。 报告期内，公司核心竞争力未发生重大变化，公司核心竞争力不断提升。青海省“四地”建设和青海省青稞产业振 兴规划继续推进实施中，有利于公司在核心销售区域的品牌提升和市场巩固。中国酒业协会批准授予互助县“世界美酒 特色产区·中国青稞酒乡·互助”的称号，将促进天佑德品牌和青稞酒品类核心竞争力的提升。 - 世界美酒特色产区 中国青稞酒乡·互助 授牌- （1）品牌优势 公司生产的青稞酒以其卓越的品质和良好的声誉，在西北市场特别是青海市场拥有稳定的消费群体和极高的品牌辨 识度，“互助”、“天佑德”商标先后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，“互助”商标被商务部认定为“中华 老字号”，公司产品被国家质检总局批准为“地理标志保护产品”，被中国酿酒工业协会认定为“中国白酒清香型(青稞 原料)代表”，2020 年在中国酒业协会的指导下制定了《青稞香型白酒》团体标准，公司所在地互助县被中国酒业协会 授予“世界美酒特色产区，中国青稞酒乡”的荣誉，公司品牌及产品在各类国内外评比活动中，累计获得百余项各类荣 誉。 （2）市场优势 公司围绕“扎根青海、立足西北、拓展全国、布点全球”的战略目标，在青海大本营市场原有核心终端基础之上， 围绕配置直营专卖店、百家核心联盟商、千家核心终端及万家销售终端的“天网工程”战略，引入核心终端联盟商运营 模式，并通过产品划定渠道、动销促进支持、产品销售激励等措施，在该区域内占据较高的市场地位，青稞酒的特殊香 型和公司良好的品牌形象已经被当地消费者广泛接受，形成具有较高品牌忠诚度的消费群体。 （3）营销网络建设 公司已搭建完善的营销组织并不断优化，拥有一支高效执行队伍，特别在青甘市场，已经渗透至各县乡镇，为天佑 德市场拓展及产品销售提供更多平台和可能。同时，公司从为经销商、终端及消费者服务的角度出发，不断创新营销新 模式，以BC联动为载体，实现了厂家与终端及消费者的关联，并取得了一定的成效。 （4）产品优势 青稞天然无污染的种植环境和丰富的营养价值为青稞酒的高品质奠定了坚实基础。此外，公司不断运用和改良“清 蒸清烧四次清”的传统酿造工艺，从原辅材料检验入库到成品酒检测出库的整个生产环节都严格执行产品质量标准和管 理体系的要求，严格保证青稞酒的产品质量和良好的市场声誉，形成“清雅纯正、怡悦馥合、绵甜爽净、醇厚丰满、香 味谐调、回味怡畅”的青稞酒特色。营养有机的青稞原料、青藏高原特有的地理环境、传统独特的酿造工艺、严格细致 的质量控制，形成青稞酒有别于普通白酒的独特性，青稞酒的品类优势使公司能够摆脱普通白酒同质化竞争局面，为公 司赢得广阔的市场空间和强大的可持续发展能力。 （5）人才优势 2023 年天佑德青稞酒公司深入实施“人才强企”工程，打造高水平人才高地，培养造就了大批德才兼备的高素质人 才，为加快高质量发展、建设一流企业提供了人才支撑。报告期内，公司新增“国务院政府特殊津贴专家”1 人，技术 中心团队再次荣获共青团中央“全国青年文明号”称号。拥有国家级白酒和露酒评委 8 人，中国酒业协会科技领军人才 1 人，中国食品工业协会科技领军人才 2 人，中国酒业工匠大师 2 人，中国酒业工匠之星 3 人；青海省“昆仑英才”计 划入选人才6人，青海省科技成果奖“创新驱动奖章”1人，“青海省优秀专业技术人才”1人，青海省“昆仑英才中青 年科技人才”3 人，青海省“昆仑英才工人技术明星”1 人， 本年度获得发明专利 1 项，实用新型专利 2 项，获得国际 领先水平科技成果 2 项、国内领先水平科技成果 1 项，获得中国轻工联合会、中国商业联合会和中国食品工业协会科技 奖共4项，天佑德青稞酒公司始终坚持匠心传承、人才驱动，推动企业的可持续发展。 四、主营业务分析 1、概述 2023 年，公司上下以“国企担当、民营机制、战略协同、亮剑行动”经营方针为指引，以“做大青稞酒品类、做强 天佑德品牌”为使命责任，公司上下凝聚合力不断精进品牌建设，严格把控产品质量，不断提升服务，持续践行社会责 任。 2023 年，公司实现营业收入121,015.82 万元，较上年同期增长23.50%，利润总额14,508.82 万元，实现归属于上 市公司股东的净利润8,958.13万元，实现税金33,931.27万元。 （一）发力营销转型中心任务，经营成果跃上新台阶 立足营销转型阶段性发展成果，报告期内，公司从产品、品牌、渠道等多方面深化攻坚力度，营销转型之路正呈现 稳中向好局面。 1、差异化产品定位更加清晰。 聚焦“上山下乡”战略持续推进高端、次高端、高线光瓶酒及散酒布局工作，稳固和提升大众消费市场，布局和突 破中高端消费市场。“上山”系列重点聚焦零号酒样、天之德、国之德真年份，零号酒样深化高端品牌定位，锚定高端 价位；天之德和国之德真年份打造青稞酒品质好而不同与品质典范。“下乡”系列重点聚焦小黑青稞酒、世义德、互助 大曲、青藏第三极等产品。另外，通过名酒进名企、千名企业家请进来、KOC/KOL 的 C 端运营及“1+3N”模式执行等， 统筹推进产品推介及销售工作。 2、故事化品牌体系更加清晰。 围绕品质战略塑造品牌价值，充分打造“有刻度、有温度、有高度”的品牌主张，全面提倡健康饮酒、温酒饮用等 理念，并完善“文化天佑德”营销体系、“品牌管理四工具”等，为“营销转型”战略推进及用户运维工作开展提供了 顶层品牌支撑。特别是在青稞酒文化节、环湖赛、昌耀诗歌节、兰州/西宁/运城马拉松赛事等大型品牌 IP 活动,以及天 佑德体验馆建设、联合餐厅开发、令人惊讶的演示、垂直品鉴等C端用户运维工作中都得到了充分实践和较好效果。 3、数字化营销工具更加清晰。 人之德、国之德真年份导入BC联动体系，打通线上与线下、渠道与消费者、消费者扫码红包与终端返利等通道，提 升用户活跃度。通过“青稞荟”平台精准分级分类核心消费群体，建立核心消费人群精准画像，并成为众多线上活动的 重要核心中枢平台。上线“天佑德小店”分销云店，实现同城配送。上线“云游天佑德”，让消费者足不出户畅游天佑 德酒厂。搭建新媒体官方账号矩阵，并在品牌传播、直播销售、消费者引流中发挥实际作用。 4、全国化市场布局更加清晰。 2023 年，公司进一步巩固青海大本营市场，并将大本营市场的战略防线前移至人口基数和白酒消费容量较大的甘肃 市场。同时，全国化进程以晋、陕、豫为战略核心市场，聚焦重点区域、重点资源，全力打造样板市场。此外，积极布 局华东的无锡，华南的福州、南宁，华北的张家口等重点外阜市场，为公司全国化进程做好前期布点工作。 （二）公司纵深推进技术创新能力建设，品质工程取得新成就 报告期内，“酿好酒、存新酒、喝老酒、售美酒”的品质理念生动落地。 1、酿造工艺再度升级。在“清蒸清烧四次清”基础上开创的“天酿工艺”，通过积极推进智能化酿造验证线改造项 目，从传统手工走向智能化酿造，让“传统的更传统，现代的更现代”的四化创新，成为天佑德好而不同的核心竞争力。 2、酒体品质再度升级。2023 年 6 月，公司发布《天佑德青稞酒技术标准体系》白皮书，进一步规范青稞酒行业体 系标准和行业准入门槛。10 月，“国之德真年份 6 年”正式通过中国酒业协会年份酒联盟认证，是国内为数不多的年份 酒认证的白酒企业。10 月，举办高端产品“德天下·零号酒样”上市五周年庆典活动，得到 10 位中国知名酒业专家和 国内品酒师、酿酒大师对不同年份零号酒样的极高评价。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 单位：元
单位：元
相关统计口径调整数据最近1年已经按报告期末口径调整并列示。 变更口径的理由 报告期内，为了更好体现公司产品分类以及结构变化，对公司产品分类以及结构进行调整：将自有品牌青稞酒调整 为青稞白酒、其他青稞酒类；青稞白酒按照零售价位的区间标准分为100元（含）/500ml以上和100元/500ml以下。 （3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入 ?是 □否
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