[年报]蓝色光标(300058):2023年年度报告摘要
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2023年年度报告摘要 一、重要提示 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定 媒体仔细阅读年度报告全文。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。 本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所未变更，为天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)。 非标准审计意见提示 □适用 ?不适用 公司上市时未盈利且目前未实现盈利 □适用 ?不适用 董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 ?适用 □不适用 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2,487,538,734股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.10元 （含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。 董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案 □适用 ?不适用 二、公司基本情况 1、公司简介
（一）公司整体发展概述及业务回顾 传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」，是北京市科学 技术委员会评定的北京市众创空间，也是北京市知识产权局认定的专利试点单位。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包 括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等） 以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及 xR影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技 的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、 房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠 道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力， 拥有 Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、 服务驱动的头部媒体购买、基于 Meta、 Google、TikTok for Business、 LinkedIn、X等平台的一站式出海营销，互联网电视 广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。 元宇宙相关业务：2021年公司前瞻性确立元宇宙战略；2022年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场，全面布局虚拟现实、 WEB 3.0以及 AIGC三大业务板块；2023年得益于虚拟现实技术及人工智能技术的快速发展，蓝色宇宙实现了「新行业、 新产品、新模式」，三个全新维度的探索落地。在「新行业」维度，蓝色宇宙先后为北京、上海、成都、重庆、吉林、雄安、 弥勒等多个城市的数字化建设提供数字人研发与运营、xR（Extended Reality）展厅解决方案以及智慧城市样本构建；与此 同时，受益于文旅产业热潮涌动，元宇宙业务历经三年的积累与实践，已经积蓄了丰富的实战经验，未来有望撬动更大市 场，实现厚积薄发。在「新产品」维度，蓝色宇宙已完成第三代 LBE技术自研，首个大空间 VR产品即将落地，并已形成 标准化的解决方案；同时，以 xR影棚的优势技术为基础，打造出面向 C端、无人值守的消费级产品 BlueBox，能提供沉浸 式的消费体验场景，具有巨大的市场潜力，并有望迅速实现规模化复制，推动业务的快速发展。在「新模式」维度，「蓝标 智播」开始试水销售分佣结算模式；「虚拟现实板块」正式涉足票务分成模式新领域，2023年成功签约超 180家面向个人消 费者的 xR IP售票产品，并成功落地上海大世界元宇宙娱乐演绎节，结合自研大空间 VR产品及 BlueBox等新产品，为文旅 行业拓展打开全新思路。 报告期内，BlueAI携手百度、智谱、微软中国、谷歌等多家云平台，集各家平台所长，发挥场景优势，深入 AI运用， 并发布行业模型 BlueAI 1.0，聚焦于全球消费者洞察，场景化创意生成，社交媒体创作，智能搜索，营销知识库，BlueAI 已成为众多客户 AI营销的服务伙伴。出海元宇宙团队 BlueNeo以 BlueAI技术为引擎，全面推进出海整合营销及优质内容 IP的迭代升级。在 AI赋能中国品牌出海营销上，公司针对共性需求，挖掘 BlueAI对传统流程中各节点的赋能，从前端的 洞察策略，到具体的内容创意制作、多地区拓展及适配，以及后端的交互体验和传播推广提效；并封装优化已有 BlueAI能 力，无论是行业垂直模型的训练还是行业数据及经验的提炼，精准爆破典型需求痛点，为中国出海客户提供更为高效且优 质的整合解决方案。 出海业务：报告期内出海业务保持着强劲的发展势头，收入呈现出高速增长的态势，代理 Meta和 Google广告收入增 长率保持在两位数，毛利率也在日趋激烈的竞争环境下稳中有升。随着闭环电商的突破，代理 TikTok For Business的广告 收入增长率近 50%。公司与微软广告和 Pinterest于 2023年开启官方代理合作后，业绩发展迅猛，呈现出倍数级的增长。与 此同时，蓝色光标也与微软展开了深入探讨，探索出海行业解决方案在 AI领域的合作方向。作为蓝标出海的旗舰产品， “鲁班跨境通”全年的营收突破了十亿人民币的大关。该产品还荣获了虎啸奖和 ADMEN国际大奖。此外，还与武汉校企合 作，开展了人才培训项目，为跨境电商行业输送人才贡献一份力量。 报告期内，随着公司 AI2战略的全面提升，公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳中有升，2023年公司实现营 业收入 526.16亿元，较上年同期增加 43.44%，实现经营活动产生的现金流量净额 6.33亿元。 （二）公司所处行业地位 2023年蓝色光标集团参评文化和旅游部「全国文化产业示范基地」，并于 2024年 3月成功入选。此批国家级文化产业 示范基地是文化和旅游部成立后首次评定，要求入选企业具有较强实力和行业影响力，在推动文化业态优化升级、促进文 化产业融合与创新发展等方面具有示范带动作用。 依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威咨询机构 PRovoke（原 The Holmes Report）发布 2023全球 排名，蓝色光标位列全球营销控股集团第 10名，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。 2023年 3月，全球权威广告营销行业咨询机构 WARC发布了 2023年度实效百强榜（Effective 100），蓝色光标入选「全 10的中国营销公司。 3、主要会计数据和财务指标 （1） 近三年主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否 元
单位：元
4、股本及股东情况 （1） 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10名股东持股情况表
?适用 □不适用 单位：股
?适用 □不适用 单位：股
□适用 ?不适用 三、重要事项 （一）公司全资子公司与专业投资机构共同投资及合作 公司全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司（以下简称“蓝标投资”）以自有资金 2,000万人民币出资参与设立 厦门中仑蓝绿色创业投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“厦门中仑蓝绿色基金”）。厦门中仑蓝绿色基金已完成备 案手续，并取得《私募投资基金备案证明》，厦门中仑蓝绿色基金认缴出资总额 2.5亿元人民币，其中蓝标投资为有限合 伙人，持股比例为 8%。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于 2023年 2月 22日刊登的《关于全 资子公司与专业投资机构共同合作的进展公告》（公告编号：2023-006）。 全资子公司蓝色宇宙数字科技有限公司（以下简称“蓝色宇宙”）作为有限合伙人以自有资金人民币 990万元出资设立 有限合伙企业北京蓝图致远投资合伙企业（有限合伙），占蓝图致远认缴出资总额的 99%；后续蓝色宇宙与自然人朱胜军 签订《基金份额转让协议书》，蓝色宇宙将持有的蓝图致远 50.00%合伙份额（对应注册资本 500万元，实缴出资 0元）以 对应的实缴出资人民币 0元转让给朱胜军，转让完成后蓝色宇宙持股比例为 49%。蓝图致远已在中国证券投资基金业协会 完成私募基金产品备案。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于 2023年 5月 12日刊登的《关于全 资子公司与专业投资机构共同投资的进展公告》（公告编号：2023-036）。 （二）公司原实际控制人涉及诉讼进展暨被动减持股份达到 1%及部分股份解除冻结 北京市第二中级人民法院于 2023年 2月 6日 10时至 2023年 2月 7日 10时止（延时的除外）在京东网络司法拍卖平台 上公开拍卖赵文权先生所持公司 45,064,320股股票，占公司总股本的 1.81%。上述司法拍卖成交价为 249,380,881.92元，根 据北京市高级人民法院送达的（2016）京民初 53号民事判决书的判决结果，赵文权应向李芃等人支付 3亿元人民币。据赵 文权先生本人告知，本次股份过户完成，上述款项对应的付款义务已履行完毕。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于 2023年 3月 16日刊登的《关于公司实际控制人被动减持股份达到 1%的公告》（公告编号： 2023-010）。 根据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司系统查询结果，获悉赵文权先生所持有公司 55,000,000股股份解除冻 结。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于 2023年 12月 21日刊登的《关于公司原实际控制人股 份部分解除冻结的公告》（公告编号：2023-071）。 （三）公司注销回购专户股份后注册资本减少并换发营业执照 公司分别于 2023年 4月 19日及 2023年 5月 24日召开第五届董事会第三十二次会议、第五届监事会第十二次会议及 2022年年度股东大会审议通过了《关于注销回购股份并减少注册资本的议案》，同意公司注销存放于公司回购专用账户的 3,499,100股股份，并相应减少公司总股本、注册资本。公司已依据相关法律规定就本次股份注销事项履行通知债权人程序， 具体内容详见公司于 2023年 5月 25日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于注销回购股份减少注册资本 暨通知债权人的公告》（公告编号：2023-039）。截至 2023年 7月 8日，债权申报期限已届满，债权申报期内，公司未收 到相关债权人要求公司提前清偿债务或提供相应担保的书面文件。 经中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司确认，公司本次注销回购专用证券账户 3,499,100股股份事宜已于 2023 年 7月 18日办理完成。本次回购股份注销后，公司总股本由 2,491,037,834股减少至 2,487,538,734股。具体内容详见公司于 2023年 7月 19日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于公司回购股份注销完成暨股份变动的公告》（公 告编号：2023-049）。公司注册资本由 2,491,037,834 元人民币减少为 2,487,538,734 元人民币，并取得北京市朝阳区市场监 督管理局换发的营业执照。具体内容详见公司于 2023年 8月 16日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于 完成工商变更登记并换发营业执照的公告》（公告编号：2023-052）。 中财网
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