[年报]华扬联众(603825):华扬联众数字技术股份有限公司2023年年度报告

时间：2024年04月30日 00:42:49 中财网

原标题:华扬联众:华扬联众数字技术股份有限公司2023年年度报告

公司代码：603825 公司简称：华扬联众







华扬联众数字技术股份有限公司
2023年年度报告









重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

二、 公司全体董事出席董事会会议。

三、 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。

四、 公司负责人苏同、主管会计工作负责人郭建军及会计机构负责人（会计主管人员）杨翾声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。

五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经公司聘请的审计机构——中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）审计验证: 2023年度公司归属于母公司股东的净利润为-688,865,865.14元；截至2023年12月31日，母公司累计未分配利润为552,440,486.53元。

鉴于报告期内归属于母公司股东的净利润为负，为确保生产经营和可持续发展的资金支持，公司董事会建议2023年度不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。该预案尚需提交公司2023年年度股东大会审议。

六、 前瞻性陈述的风险声明
√适用 □不适用
本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该等陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。

七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否
十、 重大风险提示
本报告涉及行业风险、市场风险等风险因素的详细描述，请投资者查阅“第三节 管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。

十一、 其他
□适用 √不适用


目录
第一节 释义 .................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 4
第三节 管理层讨论与分析........................................................................................................... 10
第四节 公司治理........................................................................................................................... 27
第五节 环境与社会责任............................................................................................................... 48
第六节 重要事项........................................................................................................................... 51
第七节 股份变动及股东情况....................................................................................................... 68
第八节 优先股相关情况............................................................................................................... 73
第九节 债券相关情况................................................................................................................... 74
第十节 财务报告........................................................................................................................... 74

备查文件目录	载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管 人员）签名并盖章的财务报表。
	载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。
	报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本 及公告的原稿。

第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：

常用词语释义
华扬联众、公司	指	华扬联众数字技术股份有限公司。
华扬企管	指	上海华扬联众企业管理有限公司，系公司股东。
湖南华扬	指	湖南华扬联众数字技术有限公司，系公司全资子公司。
上海华扬	指	上海华扬联众数字技术有限公司，系湖南华扬全资子公司。
华扬创想	指	北京华扬创想广告有限公司，系公司全资子公司。
旗帜传媒	指	旗帜（上海）数字传媒有限公司，系公司控股子公司。
派择网络	指	北京派择网络科技有限公司，系公司全资子公司。
华扬厦门	指	华扬联众数字技术（厦门）有限公司, 系公司全资子公司。
华扬阿佩	指	成都华扬阿佩互动营销有限责任公司，系公司控股子公司。
上海用宏	指	上海用宏文化传媒有限公司，系公司全资子公司。
上海数行	指	上海数行营销策划有限公司，系公司全资子公司。
栖霞果业	指	栖霞果业（烟台）有限责任公司（已注销）,注销前系公司全资子公司。
驷轩苑北京	指	驷轩苑（北京）数字技术有限公司, 系上海数行全资子公司。
轻舟数字	指	福建省华扬轻舟数字技术有限公司，系公司全资子公司。
华扬世联	指	海南华扬世联国际供应链管理有限公司，系公司全资子公司。
京深研	指	京深研（深圳）中医药产业发展有限公司, 系公司控股子公司。
厦门窈窕	指	厦门窈窕风尚数字科技有限公司,系苏州窈窕控股子公司。
苏州窈窕	指	苏州窈窕风尚数字科技有限公司，系旗帜传媒参股公司。
懿锦鲤	指	懿锦鲤（北京）文化传播有限公司, 系公司控股子公司。
华扬投资	指	Hylink Investment Holdings Co., Ltd.，系公司全资子公司。
华扬香港	指	Hylink (HK) Digital Solution Co., Limited.，系华扬投资全资子 公司。
旗帜香港	指	Uniclick (HK) Digital Solution Co., Limited，系华扬投资全资子 公司。
华扬韩国	指	株式会社华扬创想韩国公司，系华扬投资控股子公司。
美国实验室	指	Hylink Digital Laboratory, Inc.，系华扬投资全资子公司。
华扬英国	指	Hylink (UK) Digital Solution Limited，系华扬投资全资子公司。
华扬美国	指	Hylink (USA) Digital Solution Co., Ltd.，系华扬投资全资子公司
乐创投资	指	浙江乐创投资管理有限公司，系公司参股公司。
链塔科技	指	北京链塔科技有限公司，系公司参股公司。
骞虹文化	指	上海骞虹文化传媒有限公司，系公司参股公司。
上海奇禧	指	上海奇禧电影制作有限公司，系公司参股公司。
隐逸数字	指	北京隐逸数字技术有限公司，系公司参股公司。
一动信息	指	上海一动信息科技有限公司，系公司参股公司。
宽客网络	指	北京宽客网络技术有限公司，系公司实际控制人参股公司。
善易影视	指	霍尔果斯善易影视传媒有限公司（已注销），注销前系公司参股公司。
善易天津	指	善易(天津)影视传媒有限公司,系公司参股公司。
重庆金卡	指	重庆金卡联智数字技术有限公司，系公司参股公司。
上海智硕	指	上海智硕广告有限公司，系公司参股公司。
深圳达魔	指	深圳达魔传媒有限公司（已注销），注销前系旗帜传媒参股公司。
紫禁兰台	指	北京紫禁兰台文化传播有限公司,系旗帜传媒控股子公司。
中软政通	指	北京中软政通信息技术有限公司，系公司参股公司。
梦换现实	指	北京梦换现实科技有限公司，系公司实际控制人参股公司。
华扬德国	指	Hylink (DE) Digital Solution GmbH，系华扬投资全资子公司。
华扬日本	指	华扬联众（日本）数字技术株式会社，系华扬投资控股子公司。
华扬法国	指	HYLINK (FR) DIGITAL SOLUTION，系华扬投资全资子公司。
中国证监会	指	中国证券监督管理委员会
交易所	指	上海证券交易所
报告期	指	2023年1月1日至2023年12月31日。
元	指	人民币元。

第二节 公司简介和主要财务指标
一、 公司信息

公司的中文名称	华扬联众数字技术股份有限公司
公司的中文简称	华扬联众
公司的外文名称	Hylink Digital Solutions Co.,Ltd
公司的外文名称缩写	Hylink
公司的法定代表人	苏同

二、 联系人和联系方式

	董事会秘书	证券事务代表
姓名	郭建军	罗耀菲
联系地址	北京市东城区建国门内大街7号光华长 安大厦1座15层	北京市东城区建国门内大街7号光华 长安大厦1座15层
电话	010-65648122	010-65648122
传真	010-65648123	010-65648123
电子信箱	[email protected]	[email protected]

三、 基本情况简介

公司注册地址	湖南省长沙市岳麓区天顶街道环湖路1177号方茂苑（二期） 13栋房产915室
公司注册地址的历史变更情况	2017年公司注册地址由“北京市东城区贡院西街6号E座15层 ”变更为“北京市海淀区上地东路5号院3号楼4层419室”； 2023年公司注册地址由“北京市海淀区上地东路5号院3号楼 4层419室”变更为“湖南省长沙市岳麓区天顶街道环湖路 1177号方茂苑（二期）13栋房产915室”。
公司办公地址	北京市东城区贡院西街6号E座15层
公司办公地址的邮政编码	100005
公司网址	http://www.hylink.com
电子信箱	[email protected]

四、 信息披露及备置地点

公司披露年度报告的媒体名称及网址	《上海证券报》、《中国证券报》、《证券日报》 、《证券时报》
公司披露年度报告的证券交易所网址	www.sse.com.cn
公司年度报告备置地点	公司证券事务部

五、 公司股票简况

公司股票简况
股票种类	股票上市交易所	股票简称	股票代码	变更前股票简称
A股	上海证券交易所	华扬联众	603825	无

六、 其他相关资料

公司聘请的会计师事务所 （境内）	名称	中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）
	办公地址	北京市西城区阜成门外大街2号22层A24
	签字会计师姓名	张磊、王轶
报告期内履行持续督导职 责的保荐机构	名称	中信证券股份有限公司
	办公地址	北京市朝阳区亮马桥路48号中信证券大厦
	签字的保荐代表 人姓名	马峥、纪若楠
	持续督导的期间	2021年9月24日至2022年12月31日

注：中信证券股份有限公司为履行公司非公开发行股票持续督导职责的保荐机构，持续督导的期间已于2022年12月31日届满。鉴于公司非公开发行股票的募集资金尚未使用完毕，中信证券股份有限公司将继续对公司募集资金存放与使用情况履行持续督导职责。

七、 近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币

主要会计数据	2023年	2022年		本期比 上年同 期增减 (%)	2021年
		调整后 调整前
					调整后	调整前
营业收入	5,499,864,640.28	8,504,302,734. 61	8,504,302,734. 61	-35.33	13,213,735, 965.29	13,213,735 ,965.29
扣除与主营业务无 关的业务收入和不 具备商业实质的收 入后的营业收入	5,499,864,640.28	8,504,302,734. 61	8,504,302,734. 61	-35.33	13,213,735, 965.29	13,213,735 ,965.29
归属于上市公司股 东的净利润	-688,865,865.14	- 646,453,860.53	- 646,596,278.13	-6.56	228,987,469 .40	228,987,46 9.40
归属于上市公司股 东的扣除非经常性 损益的净利润	-651,738,529.71	- 632,940,635.51	- 633,083,053.11	-2.97	239,290,923 .09	239,290,92 3.09
经营活动产生的现 金流量净额	700,986,815.69	525,166,974.37	525,166,974.37	33.48	360,297,408 .21	360,297,40 8.21
	2023年末	2022年末		本期末 比上年 同期末 增减（ %）	2021年末
		调整后 调整前
					调整后	调整前
归属于上市公司股 东的净资产	955,269,534.71	1,561,601,553. 88	1,561,221,870. 38	-38.83	2,319,634,5 13.48	2,319,397, 247.58
总资产	3,095,785,040.15	6,307,271,883. 83	6,279,817,556. 29	-50.92	9,151,715,9 51.90	9,116,882, 680.84

注：因会计政策变更，追溯调整以前年度会计数据。

(二) 主要财务指标

主要财务指标	2023年	2022年		本期比上年 同期增减 (%)	2021年
		调整后 调整前
					调整后	调整前
基本每股收益（元／股）	-2.72	-2.55	-2.55	-6.67	0.98	0.98
稀释每股收益（元／股）	-2.72	-2.55	-2.55	-6.67	0.98	0.98
扣除非经常性损益后的 基本每股收益（元／股）	-2.57	-2.50	-2.50	-2.80	1.03	1.03
加权平均净资产收益率 （%）	-56.60	-33.53	-33.53	减少23.07 个百分点	11.79	11.79
扣除非经常性损益后的 加权平均净资产收益率 （%）	-53.55	-32.83	-32.83	减少20.72 个百分点	12.32	12.32

注：因会计政策变更，追溯调整以前年度会计数据。

报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明
□适用 √不适用
八、 境内外会计准则下会计数据差异
(一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况
□适用 √不适用
(二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况
□适用 √不适用
(三) 境内外会计准则差异的说明：
□适用 √不适用
九、 2023年分季度主要财务数据
单位：元 币种：人民币

	第一季度 （1-3月份）	第二季度 （4-6月份）	第三季度 （7-9月份）	第四季度 （10-12月份）
营业收入	1,926,457,347.57	1,107,877,076.44	1,346,861,979.85	1,118,668,236.42
归属于上市 公司股东的 净利润	3,270,713.36	-51,458,445.58	-71,884,877.67	-568,793,255.25
归属于上市 公司股东的 扣除非经常 性损益后的 净利润	3,103,414.02	-47,667,530.43	-70,738,150.36	-536,436,262.94
经营活动产 生的现金流 量净额	503,204,929.05	34,318,525.15	94,948,637.26	68,514,724.23

季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
十、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用


单位:元 币种:人民币

非经常性损益项目	2023年金额	附注 （如适 用）	2022年金额	2021年金额
非流动性资产处置损益，包括 已计提资产减值准备的冲销部 分	14,541,895.27		285,022.75	1,656,424.80
计入当期损益的政府补助，但 与公司正常经营业务密切相 关、符合国家政策规定、按照 确定的标准享有、对公司损益 产生持续影响的政府补助除外	3,020,672.31		3,434,465.10
除同公司正常经营业务相关的 有效套期保值业务外，非金融 企业持有金融资产和金融负债 产生的公允价值变动损益以及 处置金融资产和金融负债产生 的损益	-731,787.78		-800,242.36	-8,245.68
计入当期损益的对非金融企业 收取的资金占用费
委托他人投资或管理资产的损 益	1,088,079.58
对外委托贷款取得的损益
因不可抗力因素，如遭受自然 灾害而产生的各项资产损失
单独进行减值测试的应收款项 减值准备转回
企业取得子公司、联营企业及 合营企业的投资成本小于取得 投资时应享有被投资单位可辨 认净资产公允价值产生的收益
同一控制下企业合并产生的子 公司期初至合并日的当期净损 益
非货币性资产交换损益
债务重组损益			-1,156,762.55	-329,717.42
企业因相关经营活动不再持续 而发生的一次性费用，如安置 职工的支出等
因税收、会计等法律、法规的 调整对当期损益产生的一次性 影响
因取消、修改股权激励计划一 次性确认的股份支付费用
对于现金结算的股份支付，在 可行权日之后，应付职工薪酬 的公允价值变动产生的损益
采用公允价值模式进行后续计 量的投资性房地产公允价值变 动产生的损益
交易价格显失公允的交易产生 的收益
与公司正常经营业务无关的或 有事项产生的损益
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外 收入和支出	- 59,006,484.19		- 14,094,550.25	- 13,744,477.09
其他符合非经常性损益定义的 损益项目
减：所得税影响额	1,578,658.93		-1,311,750.15	-2,149,463.84
少数股东权益影响额（税 后）	-5,538,948.31		2,492,907.86	26,902.14
合计	- 37,127,335.43		- 13,513,225.02	- 10,303,453.69

对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。

□适用 √不适用
十一、 采用公允价值计量的项目
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币

项目名称	期初余额	期末余额	当期变动	对当期利润的影 响金额
Vpon Ltd.	47,760,000.00	1,191,400.00	-46,568,600.00
上海数据交易中 心有限公司	29,210,000.00	29,400,000.00	190,000.00
上海无穹创业投 资中心（有限合 伙）	12,720,000.00	4,640,000.00	-8,080,000.00
北京海米文化传 媒有限公司	71,710,000.00	53,676,100.00	-18,033,900.00
北京中软政通信 息技术有限公司	5,160,000.00	4,040,000.00	-1,120,000.00
喜悦娱乐（杭州） 股份有限公司	10,400,000.00	6,910,000.00	-3,490,000.00
Courbet SAS	560,000.00	196,400.00	-363,600.00
北京链塔科技有 限公司	250,000.00	240,000.00	-10,000.00
网大影业（杭州） 有限公司	450,000.00	480,000.00	30,000.00
珠海小云数智科 技股份有限公司	1,100,000.00	1,380,000.00	280,000.00
玖富数科（纳斯达 克上市公司）	1,203,417.62		-1,203,417.62
陕西新画幅旅游 传媒有限公司	1,632,000.00	2,430,000.00	798,000.00
上海清芸机器人 有限公司	5,000,000.00	1,540,000.00	-3,460,000.00
北京糯言酒业有 限公司	1,500,000.00	2,435,900.00	935,900.00
合计	188,655,417.62	108,559,800.00	-80,095,617.62

十二、 其他
□适用 √不适用

第三节 管理层讨论与分析
一、经营情况讨论与分析
2023年，公司重点开展了以下工作：
1、不屈不挠，砥砺前行
多年来公司坚持为国内外各类品牌客户提供新营销解决方案，客户基于对公司优质服务的认可，与公司形成多年持续合作关系，服务内容包括从本地化策略创意、国内传播规划和实施，以及全球品牌宣传等，形成以国内和国际500强客户为核心群体，区域优质品牌为重要组成的客户群结构。这些优质客户营销预算规模大，传播渠道以平台型媒体和行业垂直媒体合作为主，使得公司稳定获得自17年上市后至22年平均过百亿的营业收入规模，成为业内顶级营销服务公司之一；同时公司凭借专业的综合服务能力、优秀的服务质量和快速高效的反应速度，成为唯一为冬奥会和亚运会提供公关传播服务的本土公司。

传统与新消费品牌在渡过了艰难的2022年市场环境后，进入到2023年却依然没有完全复苏，品牌类的宣传推广预算大幅收缩，客户调高了效果营销的比例，目的在于尽快消耗渠道存货，保持市场份额，而品牌类营销预算下滑和在重点互联网媒体进行预充值的业务需求快速增长，给公司带来的整体资金需求压力。为此公司管理层在2023年初开始大幅调整人员结构，裁撤过去亏损的业务部门和团队，更加聚焦核心主业；全面压缩人员、办公场地规模和各项费用支出；中高层管理人员集体降薪 20%；严格控制资本化支出等，同时继续加强对客户的账款回收和财务风险管理工作，努力竞标新的客户，确保公司的可持续发展能力。截止2023年末，公司负债总额从2021年末的峰值68亿元下降至23亿元，业务优化和财务控制取得良好效果。

2. 拥抱湘江，再铸辉煌
公司为获得更宽广的生存空间和更多的资源支持，以及对中长期发展战略考虑，经过管理层多轮比对和诚意交流，最终公司第四届董事会第二十六次会议和 2023年第二次临时股东大会分别于2023年8月29日和9月15日就《关于变更公司注册地址并修订公司章程的议案》形成决议并依法在交易所网站公告。在本次临时股东大会结束后向北京市海淀区市场监督管理局提交了《市场主体迁出申请书》，获得《企业迁出核准通知书》后，9月25日公司正式领取了湖南湘江新区管理委员会颁发的新营业执照，成为2023年湖南省“金芙蓉”跃升行动计划收获的第一家自省外引进的主板上市公司。

公司迁入新址后，在市场、人才、产业政策等方面获得更大空间，为企业的长期发展奠定良 好基础。一方面公司继续保持原有重点城市的办公室和服务团队，维系好现有业务的同时，充分 发挥自身品牌营销服务能力优势，期望发掘和助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户快速成 长为国内甚至国际知名品牌；另一方面，公司多年来在顶级赛事活动的公关传播和数字文旅方面 的服务和运营经验，可与湖南省内文旅和赛事资源进行整合，并通过国内和海外办公室助力引入 国内或国际顶级IP，凭借自身领先的数字呈现技术和整合营销能力，助力湖南省内资源的数字化 改造、提升文旅资源效率和客单消费水平，拓展公司盈利渠道、提升盈利水平。 3、勇于探索，实践出真知 公司凭借设立在美国硅谷的研发中心，积极学习AIGC技术，快速将前瞻性、引领性的技术应 用于商业实践中。从虚拟的场景和虚拟人的商业化开发到公司内部大规模推广以人工智能技术为 核心的HiGC智能平台，在品牌建设、营销物料创制、人员效率提升等多维度快速形成技术产品矩 阵，有力地支持公司在新一轮技术浪潮中快速重塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。 公司的HIGC智能平台多次快速迭代逐步实现，全面接入众多国际先进AI平台，包括ChatGPT （3.5/4.0）；Midjourney（V4/V5）；文心一言等。平台特点： 1) 专注营销垂直行业，丰富的营销应用场景模板，如社交媒体平台的种草文案模板等； 2) 多媒体内容生成加速器，提供丰富的多媒体内容生产模板，降低使用门槛，提升工作效 率； 3) 多模态数据输入，在数据源方面提供多种数据源，如实时数据搜索引擎； 4) 零代码数据分析，提供零代码的数据操作分析功能，通过语言表达得到数据分析的结果。 技术优势：实时交互设计，不限制流程，让应用场景更灵活；多数据源输入，让数据更丰富； 专向的数据分析方法，让数据分析的维度更多；定制的图表展示，让数据表格的操作和分析更简 单。 随着更多人工智能模型项目崛起，公司技术力量可以做到快速学习和整合应用，确保技术发展主导思路，即算力（大模型计算能力）与脑力（人的创造力）的完美结合，不断对技术平台迭代再升级，弱化人员和经验对数据整合、分析以及最终决策的影响，通过一个数据化、智能化、具备从策略到行动的应用闭环能力、日常工作场景中可高频使用的综合性营销咨询服务平台，让原有工作流全面升级，经过人工智能技术加持和重新解构，智能化生成从文本到视觉的一站式品牌内容，实现文字解读与图像创作联动，不仅为品牌洞察显著减少时间成本，更激发创作灵感，形成完整的数据驱动内容闭环，实现持续优化。

二、报告期内公司所处行业情况
2023年，广告主的营销推广预算增速放缓，预算分配重心从品牌转到了效果，以促销量、去库存、保市占率为主。越来越多的品牌加入到内卷竞争中，消费者更加注重多渠道购物和追求自我体验，传统电商平台份额受到社交媒体平台电商业务的挑战，品牌与商家必须实施多渠道多样化内容宣传和个性化推荐与产品体验分享，才能保证在新消费浪潮中生存和继续发展。特别是2023年被视为“AI元年”，新型数字技术开始渗透到日常生活中，虚拟主播、智能问答让 2022年兴起的沉浸式体验，有了更高效的解决方法，各个消费圈在“拟人化”的推动下，都在向定制化和智能化开展精耕细作，吸引消费。

三、报告期内公司从事的业务情况
公司遵循国家“高质量发展”原则，继续围绕品牌客户需求，提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。稳固原有品牌客户，在消费信心乏力的环境下，提供特殊的适合当下的品牌策略，帮助品牌延续中长期长略。同时，协助品牌客户在效果营销中提高长效价值，尽可能与品牌营销协同共进。

作为杭州第19届亚运会、第4届亚残运会唯一公共关系服务商，公司参与策划执行多项推广公关活动，其中 “新亚运，杭州韵”主题系列宣传片，在公众层面家喻户晓、有口皆碑；亚运公关案例成为年度行业公关标杆事件。

公司多年在与品牌客户和主流媒体长期良好合作的基础上，在业内率先积累了上下游优质的渠道数据，并以切实有效的技术手段不断做出创新应用和商业化运营，提升营销效果。公司对品牌数据资产的多维度解读的同时，探索新一代AI技术，挖掘新营销方法，快速反应和主动布局相关技术和应用，重新定义营销新生态。

未来，公司将继续探索创新营销模式，以技术和优质内容双重驱动，持续完善数字化营销全域服务能力，不断实践商业创新、拓展公司盈利渠道，为股东创造更多投资价值。

四、报告期内核心竞争力分析
√适用 □不适用
1、 品牌服务能力优势
公司是国内第一梯队的品牌营销服务商，积累了丰富的数字化营销服务经验，通过互联网的新技术、内容和营销手段的高效整合，全面指导和协助品牌客户，实施全域营销战略，以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性，保持稳定的长期合作关系，满足品牌客户的国内和国际化传播需求，成为国内首屈一指的具备全球服务能力数字营销集团。

2、 国际赛事公关服务能力优势
公司作为2022年北京冬奥会和冬残奥会和2023年杭州亚运会的独家公关服务商，以优秀的服务质量获得了组委会的高度赞许，打造了“双奥之城”和“江南水乡”业内顶级传播案例，为赛事的成功举办和国际宣传贡献了重要力量。公司成功建设了一支全方位的公关服务队伍，积累和提炼了大量公关实务方法论、标准工作流程，不仅可以承接国家级和世界级赛事活动的相关宣传工作，也开始为全球知名城市和旅游局提供公关咨询和顾问工作，满足多维度的市场宣传需求。

3、 AI创新应用能力优势
公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对前沿数字技术和行业发展趋势的深入研究，依托设立在美国硅谷的研发中心具备先发学习优势，快速推出创新商业应用，诸如从2020年开始创制和运营虚拟形象、率先推出数字孪生的虚拟IP商业化解决方案，到2023年初在内部快速推出HiGC智能营销平台等，及时为一线员工提供了最新前沿技术应用工具，并通过持续迭代升级数字化商业解决方案，帮助客户拓展商业化应用场景和尝试创新营销思路，提升变现能力。

五、报告期内主要经营情况
2023年度，公司实现营业收入5,499,864,640.28元，同比减少35.33%； 归属于上市公司股东的净利润实现-688,865,865.14元，同比减少6.56%； 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-651,738,529.71元，同比减少2.97%； 基本每股收益为-2.72元，同比减少6.67%。

截至2023年12月31日，公司总资产3,095,785,040.15元，比上年末减少50.92%； 归属于上市公司股东的净资产955,269,534.71元，比上年末减少38.83%。

(一) 主营业务分析
1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位：元 币种：人民币

科目	本期数	上年同期数	变动比例（%）
营业收入	5,499,864,640.28	8,504,302,734.61	-35.33
营业成本	4,906,629,569.11	7,538,068,689.57	-34.91
销售费用	505,409,156.15	661,551,277.16	-23.60
管理费用	135,444,366.05	178,670,456.76	-24.19
财务费用	47,996,043.60	98,304,787.66	-51.18
研发费用	179,209,490.02	264,567,682.33	-32.26
经营活动产生的现金流量净额	700,986,815.69	525,166,974.37	33.48
投资活动产生的现金流量净额	-16,390,689.46	-44,986,140.11	不适用
筹资活动产生的现金流量净额	-762,560,949.19	-993,002,729.85	不适用

营业收入变动原因说明：受经济大环境影响，客户营销预算大幅缩减所致 营业成本变动原因说明：随收入同比例下降
销售费用变动原因说明：组织结构及人员优化所致
管理费用变动原因说明：组织结构及人员优化所致
财务费用变动原因说明：贷款规模减小所致
研发费用变动原因说明：研发投入减少所致
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：归还贷款所致
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：减少投资所致
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：贷款规模减小所致
本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
□适用 √不适用
2. 收入和成本分析
√适用 □不适用
报告期内，公司实现营业收入5,499,864,640.28元，同比减少35.33%。其中： 品牌营销实现收入营业收入5,456,383,091.74元，同比减少35.17%，主要系受经济大环境影响，客户营销预算大幅缩减所致；
其他业务实现收入43,481,548.54元，同比减少50.64%，主要系公司优化业务结构所致。

(1). 主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况
单位:元 币种:人民币

主营业务分行业情况
分行业	营业收入	营业成本	毛利率 （%）	营业收 入比上 年增减 （%）	营业成 本比上 年增减 （%）	毛利率 比上年 增减 （%）
主营业务分产品情况
分产品	营业收入	营业成本	毛利率 （%）	营业收 入比上 年增减 （%）	营业成 本比上 年增减 （%）	毛利率 比上年 增减 （%）
品牌营销	5,456,383,091.74	4,822,268,837.65	11.62%	-35.17%	-34.79%	减少 0.52个 百分点
其他	43,481,548.54	84,360,731.46	-94.02%	-50.64%	-41.22%	减少 9.84个 百分点
主营业务分地区情况
分地区	营业收入	营业成本	毛利率 （%）	营业收 入比上 年增减 （%）	营业成 本比上 年增减 （%）	毛利率 比上年 增减 （%）
中国大陆	5,119,832,058.45	4,592,755,488.90	10.29%	-36.63%	-35.90%	减少 1.30个 百分点
海外	380,032,581.83	313,874,080.21	17.41%	-10.46%	-15.96%	增加 7.44个 百分点
主营业务分销售模式情况
销售模式	营业收入	营业成本	毛利率 （%）	营业收 入比上 年增减 （%）	营业成 本比上 年增减 （%）	毛利率 比上年 增减 （%）

主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况的说明

品牌营销 按行业分类	2023年		2022年		变动比 例(%)
	收入	收入占比	收入	收入占比
汽车	877,722,839.04	16.09%	1,382,162,913.38	16.42%	-36.50
美妆/日化	2,013,745,944.39	36.91%	2,211,435,726.10	26.28%	-8.94
快消	837,581,647.05	15.35%	1,406,920,019.86	16.72%	-40.47
3C数码	809,441,136.52	14.83%	1,049,791,248.90	12.47%	-22.90
互联网	224,455,275.40	4.11%	503,426,181.48	5.98%	-55.41
房地产/建材	68,677,413.04	1.26%	76,700,631.61	0.91%	-10.46
金融	67,238,911.61	1.23%	153,880,260.17	1.83%	-56.30
广告公司	401,431,993.19	7.36%	1,064,604,793.36	12.65%	-62.29
其他	156,087,931.50	2.86%	567,289,191.75	6.74%	-72.49
合计	5,456,383,091.74	100.00%	8,416,210,966.61	100.00%	-35.17

(2). 产销量情况分析表
□适用 √不适用
(3). 重大采购合同、重大销售合同的履行情况
□适用 √不适用
(4). 成本分析表
单位：元

分行业情况
分行业	成本构 成项目	本期金额	本期占 总成本 比例 (%)	上年同期金额	上年 同期 占总 成本 比例 (%)	本期金 额较上 年同期 变动比 例(%)	情 况 说 明
分产品情况
分产品	成本构 成项目	本期金额	本期占 总成本 比例 (%)	上年同期金额	上年 同期 占总 成本 比例 (%)	本期金 额较上 年同期 变动比 例(%)	情 况 说 明
品牌营销		4,822,268,837.65	98.28	7,394,559,457.50	98.10	-34.79%
其他		84,360,731.46	1.72	143,509,232.07	1.90	-41.22%

成本分析其他情况说明
无
(5). 报告期主要子公司股权变动导致合并范围变化
√适用 □不适用
参见第十节、九、“合并范围的变更”。

(6). 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 √不适用
(7). 主要销售客户及主要供应商情况
A.公司主要销售客户情况
√适用 □不适用
前五名客户销售额259,871.21万元，占年度销售总额47.25%；其中前五名客户销售额中关联方销售额0.00万元，占年度销售总额0.00%。

报告期内向单个客户的销售比例超过总额的50%、前5名客户中存在新增客户的或严重依赖于少数客户的情形
□适用 √不适用
B.公司主要供应商情况
√适用 □不适用
前五名供应商采购额300,994.82万元，占年度采购总额61.34%；其中前五名供应商采购额中关联方采购额0.00万元，占年度采购总额0.00%。

报告期内向单个供应商的采购比例超过总额的50%、前5名供应商中存在新增供应商的或严重依赖于少数供应商的情形
□适用 √不适用
其他说明
无
3. 费用
√适用 □不适用
单位：元

费用项目	2023年	2022年	增幅比例 （%）	变动原因说明
销售费用	505,409,156.15	661,551,277.16	-23.60	组织结构及人员优化所致
管理费用	135,444,366.05	178,670,456.76	-24.19	组织结构及人员优化所致
财务费用	47,996,043.60	98,304,787.66	-51.18	贷款规模减小所致

4. 研发投入
(1).研发投入情况表
√适用 □不适用
单位：元

本期费用化研发投入	179,209,490.02
本期资本化研发投入	0
研发投入合计	179,209,490.02
研发投入总额占营业收入比例（%）	3.26
研发投入资本化的比重（%）	0

(2).研发人员情况表
√适用 □不适用

公司研发人员的数量	263
研发人员数量占公司总人数的比例（%）	21.47
研发人员学历结构
学历结构类别	学历结构人数
博士研究生	2
硕士研究生	19
本科	162
专科	79
研发人员年龄结构
年龄结构类别	年龄结构人数
30岁以下（不含30岁）	87
30-40岁（含30岁，不含40岁）	144
40-50岁（含40岁，不含50岁）	28
50-60岁（含50岁，不含60岁）	4
60岁及以上	0

(3).情况说明
□适用 √不适用
(4).研发人员构成发生重大变化的原因及对公司未来发展的影响
□适用 √不适用
5. 现金流
√适用 □不适用
单位：元

费用项目	2023年	2022年	增幅比 例 （%）	变动原因说明
经营活动产生的 现金流量净额	700,986,815.69	525,166,974.37	33.48	归还贷款所致
投资活动产生的 现金流量净额	-16,390,689.46	-44,986,140.11	不适用	减少投资所致
筹资活动产生的 现金流量净额	-762,560,949.19	-993,002,729.85	不适用	贷款规模减小所致

（未完）