华帝股份(002035):2024年5月20日投资者关系活动记录表

时间：2024年05月20日 17:40:37 中财网

原标题:华帝股份:2024年5月20日投资者关系活动记录表

证券代码：002035 证券简称：华帝股份 华帝股份有限公司投资者关系活动记录表
编号：2024-006

投资者关系活动 类别	□特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访 □业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动 □现场参观 √其他（电话会议）
参与单位名称及 人员姓名	兴业证券、光大证券、中银基金、太平洋保险等20余人
时间	2024年5月20日
地点	/
上市公司接待人 员姓名	罗莎
投资者关系活动 主要内容介绍	问题1：公司采取了哪些措施来增强产品的市场竞争力？ 回复：公司重视产品运营效率，并致力于构建产品效率监控体系，加强产 品生命周期运营管理；同时，结合市场变化趋势，公司通过强化产品规划立体 性及完整性，提升产品线规划质量，并注重品类价值主张构建，强化用户对产 品价值的心智认知，提高用户体验感。为进一步提升各渠道产品竞争力，公司 聚焦各渠道营销特点，持续优化渠道产品结构，强化渠道产品区隔，推动全链 路经营效能增长。 问题2：公司在未来的品牌建设方面是否有新的发展规划？ 回复：公司将继续坚持高端品牌定位，落地“时尚科学厨电品牌”战略， 顺应国货品牌潮流，持续强化品牌底蕴，巩固产品的高端品牌形象；做好战略 品类的营销策略，实现高端产品破局，提升市场占比；坚持零售导向，通过零 售驱动营收增长，坚定落实万店领航项目，实现线下专卖店渠道的突破。以代 言人国民IP《南来北往》，让“时尚科学厨电”、“更好清洁的厨电”在IP内容 中具象化表达；站在社会高度与行业高度，在哲学高度阐释华帝的“好清洁” 策略以及净洁的时尚健康生活方式，进一步树立公司高端、年轻、时尚、科技 的品牌形象，给予合作伙伴、经销商信心，为营销赋能。 问题3：公司是如何规划渠道发展战略的？ 回复：公司推行全渠道融合发展，积极拥抱新零售模式和新兴渠道，以保

	持长期增长趋势。借助专业化高素质的营销团队以及优质的经销商队伍、公司 不断完善以线下渠道、线上渠道、工程渠道以及海外渠道形成的营销网络体系。 线下渠道坚持推进扁平化管理转型，以零售为导向，提高门店进驻率；线上渠 道保持与京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、小红书等电商平台的稳定合作； 工程渠道积极开拓装企行业优质客户，引入核心区域合作伙伴。公司积极推进 全渠道培育多维布局，培育渠道优势，强化渠道差异性、独立性和互补性，创 新营销模式，助力公司打造全面、高效发展新格局。 问题4：公司采取了哪些方法来分析用户需求，并据此进行产品设计的？ 回复：公司秉持厨电产品的“好用、好看、好清洁”的三大标准体系，持 续聚焦用户需求，历经大量调研后发现，消费者最理想的厨房状态是具备好清 洁、无油烟、通风状况良好等特点。公司率先提出“净洁厨房”体系，并重磅 发布国内首个《净洁厨房空间白皮书》。公司注重产品外观设计，将“极简”美 学融入产品工业设计，通过细节设计提升产品质感；结合品牌调性，升级产品 UI设计语言，统一界面风格，凸显品牌年轻时尚特质；强化高校资源合作，优 化内部设计工作流程，完善设计创新组织体系，实现以创新设计带动产品竞争 力提升目标。
附件清单	无
日期	2024年5月20日