洪兴股份:001209洪兴股份投资者关系管理信息20240520

时间:2024年05月20日 21:35:44 中财网
原标题:洪兴股份:001209洪兴股份投资者关系管理信息20240520

证券代码: 001209 证券简称:洪兴股份 广东洪兴实业股份有限公司投资者关系活动记录表
编号:2024-002
投资者关系活动 类别□ 特定对象调研 □ 分析师会议 □ 媒体采访 √ 业绩说明会 □ 新闻发布会 □ 路演活动 □ 现场参观 □其他
参与单位名称申万宏源证券、中信证券第一创业证券、国金证券、国投证券、 华福证券、中国证券报、上海证券报、证券日报、广州高维投资、 意湾资本、明勤私募、定朔投资、创华投资、初华投资、华夏复 利基金、天运基金、海南诺和基金、圆澄基金、冠丰基金、好投 基金、三头牛基金、嘉强私募、广州仰星投资、互动派科技、兴 中投资、乐盈(珠海)私募、广东恒昇基金管理有限公司、广东 鑫纪元私募基金管理有限公司、珠海巨石资产管理有限公司、深 圳深天湖、前海鸿富私募及其他个人投资者
时间2024年 5月 20日 (周一) 下午 15:30~17:00
地点线上:价值在线(www.ir-online.cn) 线下:广东省广州市广州大道中988号圣丰索菲特大酒店 3 楼
上市公司接待人 员姓名1、董事长 郭梧文 2、董事、总经理 周德茂 3、董事、董秘、财务总监 刘根祥 4、独立董事 刘少波
投资者关系活动 主要内容介绍一、公司董事、董秘、财务总监刘根祥介绍2023年业绩情况 二、公司金雕商学院总监胡永梅介绍公司产品、面料情况 三、公司董事总经理介绍2023年经营情况 四、公司董事长介绍未来发展战略及资本市场定位 公司就投资者在本次说明会中提出的问题进行了回复: 一、作为家居服头部企业,面对市场激烈的竞争环境,洪兴股份有什么 独特的品牌优势? 答:经过27年的沉淀和积累,芬腾品牌已建立起属于自身的独一无二品 牌心智,这是一个由多方面资源优势共同组合形成的系统性结果。
 据不完全统计,公司芬腾品牌等全维度全市场的粉丝,已经累计到 2000多万人。通过对这部分人群的画像分析和市场调研,我们提炼出他 们对品牌的信任基础的消费需求,那便是舒适、安全、放心。而这正是我 们洪兴股份成立以来为人类创造美好家居生活的使命内核。不断提供满足 消费者需求的产品和服务,不断深化我们的品牌形象,不断完善我们的产 业生态共同发展,是实现洪兴股份“缔造世界级家居服领导品牌”愿景的 基础。 2022-2023年,洪兴股份在市场较为低迷的时候仍然大力打造品牌, 在将旗下主打品牌芬腾的品牌主张全新升级为“不上班就穿芬腾”的同时, 联手分众传媒、新潮传媒等,在全国100多个重点城市进行了“芬腾”品 牌的楼宇、小区电视广告及投放,建立起具有其独特个性的消费者心智。 当中,仅通过分众传媒便实现全国百城曝光170亿人次,还同步在微博、 抖音、小红书、微信对外官宣新的品牌主张,打造消费者对品牌的全新认 知。核心是基于当代消费者对“不上班”时刻的渴望和追求,传递出芬腾 “五好家居服”帮助消费者摆脱工作的桎梏、畅享个人时间的品牌理念。 目前,我们的销售遍布线上线下各种渠道。当中既有基础扎实的传统 电商如淘天系、京东、唯品会,也有代表新零售的抖音、快手、小红书、 B站,还有分布在全国各地消费者生活环境里的数千个销售终端,以及进 驻在国内一二线城市高端商场中的专柜和直营门店。这些端口即是我们深 耕市场的销售渠道,也是面对消费者最好的形象展示窗口。正是在各个渠 道的支持,所有合作方的共同发力,造就了我们线上线下的领先地位,, 让芬腾取得了家居服品类全国销售第一的佳绩。 二、公司上市以来募集资金的使用情况? 公司上市以来募集资金主要用于四个项目:年产900万套家居服项目;洪 兴股份数字创意设计总部基地项目;信息化管理系统及物流中心建设项目 及营销网络扩建及推广项目;其中年产 900万套家居服项目位于江西瑞 金,目前项目已结项;位于汕头市两英镇的物流中心建设符合预期目标; 营销网络改扩建及推广项目主要用于品牌宣传、品牌代言人及直营店等渠 道的拓展。相关投入为公司业绩增长奠定坚实的基础。 三、公司的竞品是哪些,公司有什么应对举措? 公司的竞品从贴身内衣的角度来看上市公司数量并不算多;但是我们 从市场整体来看,类似优衣库这样的行业巨头还是存在和我们在细分品类 有重叠的情况。对于这类竞争态势,洪兴股份作为行业领军企业有自身的 品牌优势和行业竞争优势,我们会针对每个具体的市场无论是线上还是线 下,充分发挥我们的差异化优势来保持行业的领先地位。 四、公司的芬腾科纺主要以什么面料为主? 芬腾科纺主要研发生产绿色环保的舒适面料,主要原材料以新疆棉为 主;公司通过“芬腾科坊”进入上游面料端,既依托于“芬腾科坊”进行 自主研发,也灵活调用市场优质科技面料,通过材料创新推动产品创新。 五、在国家大力推动发展新质生产力的背景下,公司在数字化建设方面 有何举措及成效? 数字化建设是系统化提高生产效率、推动业务创新、支撑品牌升级、 实现商品全周期管理智能化的核心基础设施。洪兴股份耗时近两年打造的 智能数据中台已于2023年正式上线。该平台打通了不同系统之间的信息
 屏障,实现全链条的数字化管理和数据对接,并可匹配线上线下全渠道所 有业务模式,让商品在集团各条线中自由调配,最大化其流转效率的同时 降低管理成本。通过数字化整合,洪兴股份已基本实现了全产业链的智能 化升级。并且已经开始将最新的数字技术应用到具体场景中,如通过AIGC 软件进行商品的开发和设计。 公司目前正在和数据公司落实关于数字化产品的进一步应用,其中包 括在直播等应用场景下用数字人和AI系统进行业务探索的举措,相关业 务实践也将在可预见的未来投入实际使用。 数字运营总部的建设也是公司落实数字化战略的关键步骤。该总部落 户广州白云区设计之都,主要服务于公司数字创意设计、数字化营销、人 才培育等领域建设,预计2024年底完成初步建设,目前已封顶。根据规 划该总部的建设拟投入5亿元,主要服务于公司数字创意设计、数字化营 销、人才培育等领域建设;满足产品研发、直播运营、产品展示体验、培 训的功能性要求;落实公司以品牌数字化建设为核心,多品牌、多品类、 多渠道的发展战略。 六、我们注意到 2023年业绩回顾里有提到公司在 2023年研发投入达到 2970多万元,请问目前公司有多少研发设计人员?公司在产品研发创新 方面有什么具体安排和规划? 洪兴股份设计研发团队经过多年培养与积累,截止到2023年期末, 有设计研发人员156人。 团队对市场趋势和消费者需求有着敏锐的洞察 力,不断推出符合消费者需求的家居服产品。 在产品创新方面,公司通过不断研发或引进新技术、新材料,提升产 品的舒适度和功能性。2023年公司推出了自主研发的科技新品——芬腾 26°C温控系列,这是公司在高科技面料工艺的支撑下开发出的智能温控 产品。 未来公司将通过子公司芬腾科纺项目,继续加强面料科技创新以支持 公司的产品创新;同时通过跨职能的“爆品实验室”,在制度上支持公司 的新品研发。 七、公司拟以资金总额不低于人民币 4,000 万元且不超过人民币 7,000 万元回购公司股份,目前的进展情况怎样?公司本次回购的总金额未来 会达到计划金额的上限吗? 截至到上个月底,公司通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式实 施股份回购,回购公司股份数量为 2,927,940 股,约占公司目前总股本 的 2.23%,已使用资金约41,92万元。目前公司回购金额已超过本次回购 计划的拟计划使用资金总额的下限。本次回购的总金额未来是否会达到计 划金额的上限,公司董事会将根据未来股价的走势以及本次回购股份的目 的综合研判。
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日期2024-5-20


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