[中报]分众传媒(002027):2024年半年度报告
原标题:分众传媒:2024年半年度报告 Focus Media Information Technology Co., Ltd. 2024年半年度报告 2024年 08月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人江南春、主管会计工作负责人孔微微及会计机构负责人（会计主管人员）王晶晶声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 报告期内，不存在对本公司日常经营产生实质性影响的特别重大风险。本报告中已详细阐述本公司在日常经营过程中可能面临的各种风险及应对措施，敬请查阅“第三节 管理层讨论与分析”中“十、公司面临的风险和应对措施”章节。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司总股本 14,442,199,726股为基数，向全体股东每 10股派发现金红利 1.00元（含税），送红股 0股（含税），不以公积金转增股本。 目 录 第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 2 第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................... 6 第三节 管理层讨论与分析 ................................................................................................................ 9 第四节 公司治理............................................................................................................................... 22 第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................. 25 第六节 重要事项............................................................................................................................... 27 第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 38 第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 41 第九节 债券相关情况 ...................................................................................................................... 41 第十节 财务报告............................................................................................................................... 41 备查文件目录 一、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。 二、报告期内在证券交易场所的网站和符合国务院证券监督管理机构规定条件的媒体发布过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 三、以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释 义 在本报告中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见 2023年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 □适用 ?不适用 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、 报告期内公司从事的主要业务 分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。 截至 2024年 7月 31日，公司的生活圈媒体网络覆盖国内约 300个城市、香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度和日本等国约 100个主要城市。其中： （1）公司电梯电视媒体自营设备约 109.7万台（包括境外子公司的媒体设备约 15.6万台），覆盖国内超过 110个主要城市、香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度和日本等国约 100个主要城市； （2）公司电梯海报媒体自营设备约 154.9万个（包括境外子公司的媒体设备约 1.9万个），覆盖国内约 70个主要城市、香港特别行政区以及泰国、马来西亚和印度的主要城市； （3）公司影院媒体合作影院 1835家，1.3万个影厅，覆盖国内超过 270个城市的观影人群。 除上述生活圈媒体网络之外，截至 2024年 7月 31日，公司加盟电梯电视媒体设备约 8.4万台，覆盖国内约 130个城市；参股公司电梯海报媒体设备约 40.3万个，覆盖国内约 70个城市。 单位：万台
未来，公司将积极有序的加大境内及境外优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，通过数字化的手段和新技术的应用为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势，为客户创造更大价值。 二、核心竞争力分析 1、开创了“楼宇电梯”这个核心场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。 楼宇电梯是城市的基础设施，楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源，由此分众传媒打造了众多的品牌引爆经典案例，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。 分众电梯媒体的重要意义在于把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强效到达。存量博弈时代，分众已成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，是线下流量核心入口和品牌引爆的核心方式，能够实现对都市主流人群的集中影响，持续为客户提供更有效、更精准的广告投放。 2、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。 公司通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力，持续为客户提供更有效和精准的广告投放，从而提升客户对公司媒体价值的认可。作为中国最大的生活圈媒体平台，公司目前已覆盖超过 4亿中国城市主流人群，逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台，成为消费者生活的重要组成部分。 随着城市化的持续发展，公司不断提高下沉市场的覆盖率，积极有序展开包括三四线城市在内的下线城市优质资源点位的开发及运营，进一步优化媒体资源覆盖的密度和结构。 3、产品差异化布局，数字化、智能化营销能力优势显著。 凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台，公司可根据客户不同的投放需求，推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐，提供灵活多样、差异化的广告发布策略方案。 近年来，公司持续提升数字化、智能化营销能力，实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、为客户后续优化营销策略提供数据化依据。同时，公司通过对大数据的不断深入分析研究及与各平台的合作，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，可做到“千楼千面”的“规模化精准”，持续帮助客户实现精准有效投放，有效推动品效协同，提升销售转化率的同时，助力客户积累线上数据资产。 AI技术对广告媒体行业将可能产生革命性的变革，公司积极把握当前 AI技术所带来的机遇，尝试和探索新兴技术的广泛应用，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为产业化 AI的先行者。 目前，公司营销垂类大模型正持续微调和迭代。AI的应用不仅重塑公司工作流程，带来了效率的提成，更重要的是基于 AI驱动的全新行业解决方案，极大的丰富了广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化和广告数据分析的多方面综合能力。 4、拥有优质的客户资源，客户结构不断优化。 公司在长期的运营中积累了大量的大型、优质客户，并与这些客户建立了长期、稳定的合作关系。 大型、优质客户特别是各行业头部公司选择广告运营商的条件苛刻，要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持等。这些客户往往实力雄厚，信誉良好，知名度高，抗风险能力强，广告预算规模较大且持续稳定增加。拥有这样的客户群体意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可，具有持续稳定的收入来源。 与此同时，近年来公司客户结构持续优化，为业绩增长提供了积极的长效驱动力。目前公司客户结构呈现多元化态势，客户广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、娱乐及休闲、房产家居和通讯等多个行业领域。未来，公司将致力于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖和更多元均衡的结构助力持续稳定发展。 5、具有良好的口碑和品牌知名度。 公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力，在行业内逐渐形成了良好的口碑和品牌知名度。近年来，公司持续提升客户服务能力，进一步增强客户品牌定位赋能、渠道对接能力，并持续优化品牌广告投放效果评估，联合第三方调研公司、线上营销大数据中台及国内外领先咨询公司，进一步系统化打造分众广告投放的五大评估体系——品牌广告效果调研法、中国三大指数评估法、中台数据评估法、销售量增长评估法、分区不同媒介组合评估法，充分发挥分众的资源整合能力，以多组合、多维度的精准化、专业化数据反馈，向广告主提供分众广告投放效果报告。 分众和客户共同见证了中国经济崛起的伟大历程和城市主流消费人群生活方式的转折变迁。分众楼宇广告的变化，如同中国经济发展的晴雨表，透过分众广告，可以充分洞察城市消费升级的风向与趋势。 6、媒体价值持续获得国际权威和行业协会的充分认可。 公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆能力。在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代，这一价值正日益突显，并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。 近年来，公司先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、改革开放与广告业恢复 40年“十大卓越贡献新媒体”大奖等重量级荣誉。 7、企业文化获得员工高度认同，团队战斗力领先业界。 在长期的成长过程中，公司形成了清晰的价值观——激情、规范、诚信、共赢，受到员工的高度认同，并对其形成有效的激励，助力企业持续稳定健康发展。 激情——时刻以创业者的心态、最大热情地投入工作和事业，这是分众人的初心，亦是持之以恒的坚守，挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯，激情、勇气、坚持、敬业是不变的态度。规范——靠制度规范，依系统创造，通过管理制度中的公平、公正、透明，激发每一个分众人的积极性和潜能，令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信——诚实是为人处事的基础，信任是人与人之间沟通的基础，待人以诚，与人以信，从客户的立场去思考问题，以信任的心态协作同事，诚信是创造和谐氛围、步入良性循环的密钥。共赢——对内包容、协作、分享，对外以服务的精神做人、做事，追求个人与公司及客户的共同成长，树立“服务至上”的理念，最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。 三、主营业务分析 1、概述 2024年上半年公司实现营业收入 596,727.14万元，较上年同期的 551,675.58万元增长 8.17%；实现归属于上市公司股东的净利润为 249,342.78万元，较上年同期的 223,141.76万元增长 11.74%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 219,718.96万元，较上年同期的 197,186.34万元增长 11.43%。 今年上半年，尽管公司面对复杂的外部环境以及高基数等诸多挑战，但经营业绩依然取得了稳健增长。展望 2024年下半年，虽然外部环境的不确定性仍在，但经济复苏的趋势和方式是确定的，消费者对美好生活的追求不会改变。随着国家一系列扩内需、促消费政策持续推进，消费的信心和消费的需求将得到有效提振和释放。我们对中国消费市场和品牌化的长期发展充满信心。作为最大的生活圈媒体平台，公司在中国品牌传播领域里具有平台优势和媒体价值，已经成为了消费品品牌传播的核心阵地。多年来，分众一直致力于帮助消费品企业实现有效的品牌传播和差异化的成长。未来，公司仍将继续通过技术创新和服务迭代，夯实核心竞争力，抓住市场机遇，实现高质量发展，保持业绩的持续稳定增长。 2、主要财务数据同比变动情况 单位：元
（1）财务费用：本报告期财务费用的波动主要来源于利息收入，本报告期内存款利率较上年同期有所降低，故利息收入相应减少。 （2）投资活动产生的现金流量净额：本报告期公司投资活动产生的现金净流入为 298,174.64万元，上年同期为净流入为 218,329.88万元。主要变动原因如下：1）本报告期购买、赎回理财产品等交易性金融资产带来现金净流入为 313,500.00万元，上年同期为净流入为 77,476.15万元；2）本报告期处置股权基金投资项目等其他非流动金融资产合计带来现金净流入为 27,416.41万元，上年同期为净流入 7,261.53万元；3）本报告期购买、赎回银行大额定期存单合计带来现金净流出为 31,933.17万元，上年同期为净流入140,369.08万元。 3、公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动 □适用 ?不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 4、营业收入构成
?适用 □不适用
四、非主营业务分析 ?适用 □不适用
1、资产构成重大变动情况
（1）应收账款/合同资产：本报告期末应收账款/合同资产的合计账面价值为 249,139.58万元，较上年末增长 36.36%，受回款情况影响，应收账款/合同资产的合计账面余额较上年末增加 64,237.41万元。 （2）存货：本报告期末余额为 1,360.37万元，较上年末增长 45.23%，变动主要来源于库存商品的增加。 （3）交易性金融资产：本报告期末余额为 222,101.08万元，较上年末下降 58.57%。主要由于本报告期，公司赎回到期理财产品所致。 （4）预付款项：本报告期末余额为 15,172.46万元，较上年末增长 41.09%，变动主要来源于预付设备款的增加。 （5）一年内到期的非流动资产：本报告期末无余额，上年末余额为 11,017.35万元。上年末余额为一年以内到期的三年期银行大额存单的本金及应收利息，公司于本报告期赎回本金并获取相应利息。 （6）其他流动资产：本报告期末余额为 44,161.44万元，较上年末增加 41,909.08万元，主要由于公司于本报告期购入期限一年以内的银行大额存单所致。 （7）无形资产：本报告期末余额为 9,241.87万元，较上年度末增长 40.04%。主要由于本报告期，公司收购越南金太阳而新增租赁合约 3,291.52万元。 （8）其他应付款：本报告期末余额为 209,414.59万元，较上年末增长 92.73%，变动主要来源于应付股利。本报告期，上市公司计提 2023年度的股利分配 476,592.59万元，其中 363,540.57万元已于本报告期支付完毕，截至本报告期末，相关应付股利的余额为 113,052.02万元。 （9）资本公积：本报告期末余额为 75,504.81万元，较上年末增长 95.24%。本报告期，因联营企业数禾科技其他股东减资，本公司持股比例被动增加，本公司按所持股权比例计算应享有的份额，调整长期股权投资账面价值 36,831.12万元，同时计入资本公积-其他资本公积。 2、主要境外资产情况 ?适用 □不适用
?适用 □不适用
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