[中报]易点天下(301171):2024年半年度报告
原标题:易点天下:2024年半年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人邹小武、主管会计工作负责人郑正东及会计机构负责人(会计主管人员)夏婉声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 本报告所涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，应当理解计划、预测与承诺之间的差异。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： 公司在本报告第三节“管理层讨论与分析”中“十、公司面临的风险和应对措施”，详细描述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者关注相关内容。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ....................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................... 8 第三节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................... 11 第四节 公司治理 ............................................................................................................................... 37 第五节 环境和社会责任 ................................................................................................................... 39 第六节 重要事项 ............................................................................................................................... 41 第七节 股份变动及股东情况 ........................................................................................................... 47 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................... 52 第九节 债券相关情况 ....................................................................................................................... 53 第十节 财务报告 ............................................................................................................................... 54 备查文件目录 一、载有公司负责人邹小武先生、主管会计工作负责人郑正东先生、会计机构负责人夏婉女士签名并盖章的财务报表。 二、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 三、载有公司法定代表人邹小武先生签名的2024年半年度报告文本原件。 四、其他有关资料。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 ?适用 □不适用
信息披露及备置地点在报告期是否变化 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2023年 年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 □适用 ?不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司主营业务情况 公司作为一家“以 AIGC引领品牌出海新浪潮”为战略的企业国际化智能营销服务商，始终秉持“科技使世界变得 更平”的使命，致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现，让 全球消费者都能第一时间享受到科技进步带来的成果，共建更加美好便捷的生活。目前，公司的主营业务包括效果广告 服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务。 公司坚持“技术驱动发展”的战略定位，掌握了大数据、机器学习和人工智能算法等领域的前沿互联网广告技术。 在我国“一带一路”倡议的背景下，公司以不断积累与优化的全球营销经验、先进的广告技术、海量数据积累与分析能 力，以及深度的专业化认知，帮助包括阿里巴巴、字节跳动、HUAWEI、吉利汽车、腾讯、爱奇艺、中央电视台国际频 道等超过 5,000家中国企业成功拓展海外市场，助力企业在全球范围内的国际化布局与在各个市场中的本土化落地，推 动了跨境电商、移动互联网、新能源汽车、文化产业等中国优势产业的新技术、新产品、新模式向海外拓展，让全球消 费者能第一时间享受到中国智造、中国创新和中国文化的成果和价值，也为中国企业践行“走出去”的发展战略添砖加 瓦。 凭借优质的服务能力与良好的行业口碑，公司积累了多元的互联网媒体资源以及优质的广告主客户资源。在互联网 媒体资源方面，公司与 Google、Meta、TikTok for Business、巨量引擎、磁力引擎、Kwai for Business、Microsoft广告、 Apple Ads等在内的全球头部媒体及当地特色流量资源保持着长期稳定且良好的合作伙伴关系；在广告主客户方面，公司 赢得了阿里巴巴、腾讯、华为、网易、字节跳动、百度、快手、爱奇艺、SHEIN、米哈游等知名企业的信赖。公司总部 位于西安，并在北京、上海、广州、杭州、成都、深圳、香港、韩国、日本、英国、美国、新加坡、BVI、开曼等国家 和地区设有子公司，公司的效果广告服务积累了丰富的业务实践经验，累计实现应用安装、用户注册、商品销售等商业 效果转化超过 8亿次，覆盖有效设备超过 70亿台，遍及全球 200余个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。 公司不断推动科技与文化相结合，引领前沿科技的卓越实践，积极履行社会责任，得到了政府相关部门的认可，获 得了相应的资质和奖励。在“营销技术+创意服务”的双轮驱动下，凭借全链路营销服务的专业能力，2024年易点天下 荣获“中国企业出海服务机构 50强”“甲子光年 2024中国 AI出海服务创新企业”“巨量引擎 2023年度入海代理专业 领域贡献奖”“华为云年度出海企业先锋奖”“Kwai for Business 2023 Centaurus Award开拓先锋奖”“非凡奖-最佳数码 行业整合营销奖”“天眼奖-2023年度海外短视频广告机构奖”“TBI杰出品牌创新奖-库迪咖啡-银奖”等荣誉；AIGC 产品”“2023智造中国十大卓越 IT产品”；报告期内，易点天下已连续三届入选年度国家文化出口重点企业，荣获国 家级电子商务示范企业称号，这些荣誉的获得充分肯定了公司在出海领域的数字营销、品牌建设和国际化战略等方面的 专业能力，也更加坚定了公司以精细化的服务助力中企成功出海的决心。 受人民币兑美元汇率波动及股权激励股份支付费用影响，2024年上半年，公司剔除汇兑损益的净利润 12,642.01万 元，较去年同期增长 27.91%；剔除汇兑损益和股份支付的净利润 13,855.20万元，较去年同期增长 40.18%；剔除汇兑损 益的归母净利润 12,817.74万元，较去年同期增长 27.78%；剔除汇兑损益和股份支付的归母净利润 14,030.93万元，较去 年同期增长 39.87%。 单位：元
Cyberklick为易点天下旗下商业智能化数字营销平台，坚持以“营销技术+创意服务”助力企业实现商业增长，为电 商、游戏、工具应用、金融、新能源等多个行业提供包括效果广告、品牌全案、独立站建站、创意设计、直播电商、营 员在全球顶级数字化媒体上轻松实现跨渠道营销部署与精准决策。Cyberklick产品系列包含 CyberMedia一站式营销智能 服务平台、CyberTargeter销售增长导向的中长尾流量智能投放平台、CyberCreative AI创意平台、CyberData BI决策平台。 2、智能化数字广告平台 Yeahmobi Yeahmobi为易点天下旗下智能化数字广告平台，坚持以“数据+技术”为导向，聚焦全球中长尾媒体资源。通过专 业定制化的营销方案，丰富媒体的管理经验，先进的广告投放技术，一站式的数字化广告管理平台，带给客户更多样的 营销资源、更精准的营销活动、更高的广告 ROI，从而帮助客户实现营销目标。Yeahmobi产品系包含一站式数字化广告 管理平台 Yeahgrowth。 3、程序化广告平台 zMaticoo zMaticoo为易点天下旗下程序化广告平台，坚持创新驱动技术发展，运用先进的算法与 AI技术能力，高效打通多源 数据及媒体资源，实现数据全链路实时化管理，为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的用户增长与广告变现 服务，共同构建安全透明的移动开发生态。zMaticoo产品系包含 zMaticoo SSP媒体供应方平台。 4、“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案 2024年 5月，易点天下发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，以科技创新为底座，以 AIGC数字营销创 作平台 KreadoAI、数据分析＆增长模型平台数眼智能、智能化多云管理平台 Gears三大核心产品为引擎，可为出海企业 提供从多云持续交付、多云财务管理、出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销推广的全链路解决方案，帮助出海 企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长，推动出海商业化增长飞轮。 （1）AIGC数字营销创作平台 KreadoAI KreadoAI作为易点天下旗下 AIGC数字营销创作平台，自 2023年 7月 12日首次发布以来，以“AI数字人、AI模特、 AI工具、AI创意资产”4大解决方案为依托，助力企业解决跨国营销内容生产成本高昂、效率低下等诸多问题，助力企 业做好精准决策下的本地化运营，实现可持续增长。KreadoAI已覆盖全球 203个国家，注册用户数 100w+、单月用户访 问量超过百万，得到来自巴西、中国、印度、欧美等地区的用户认可。2024年 6月，由 AIGC数字营销创作平台KreadoAI自主研发的生成内容算法顺利通过国家互联网信息办公室备案，随着核心算法的突破、计算能力的提升和海量 数据的支撑，KreadoAI将以更加智能、高效、精准的创意内容生成能力，为全球创作者与企业提供「产业+AI」的多场 景本地化营销解决方案。 （2）数据分析与增长模型平台——数眼智能 BI 易点天下基于过往每年超过 10亿的行业服务数据积累，以“IAA-IAP数据模型、自助分析模型、AI预估模型、AI 预算分配模型”4大功能模型为依托，深度挖掘和分析海量数据，激活营销全链路数据潜能，帮助出海企业迅速捕捉全 球最新市场趋势，辅助选品决策并制定出更加科学、合理的营销增长与广告投放策略。 （3）智能化多云管理平台 Gears Gears（CI）作为易点天下旗下智能化多云管理平台，以 DevOps、FinOps两大系统解决方案为依托，可为出海企业 提供多云持续交付、多云财务管理等多项服务与资源工具，帮助出海企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高 速增长。 （三）公司主要经营模式 经过多年发展，公司为各行业客户提供全面的智能化营销推广服务，建立了完善的服务模式、采购模式、销售模式 和研发模式。 1、服务模式 （1）效果广告服务 公司效果广告服务帮助广告主客户制定广告决策并进行互联网广告投放。通过智能化的业务系统，公司效果广告服 务提升了广告投放效率、优化了广告投放效果，也为广告主承担了由广告展示至有效转化之间的不确定风险。 广告主通过邮件或系统填报的方式告知公司其商业效果要求，经双方确认后，公司进行广告投放，在头部媒体、中 长尾媒体及其他互联网渠道中采买用户流量。投放结束后，双方依据约定的商业效果的实现情况按照合同约定的模式进 行结算。 报告期内，公司效果广告服务盈利的主要来源为互联网效果营销服务的营业收入与支付给互联网媒体的成本及相关 费用之间的差额。公司通过长期的经验积累，不断优化投放策略，加强成本管理，增加覆盖的媒体和广告主范围，不断 提升自身竞争力和盈利能力。 （2）品牌广告服务 公司品牌广告服务根据广告主营销需求和预算制定综合性的营销策略，并与广告主协商沟通后确认最终的营销推广 方案，并开始进行品牌广告的营销推广。在营销活动结束后，双方依据事先合同中约定的效果指标的完成情况进行结算。 公司品牌广告服务盈利的主要来源为开展相关推广服务的营业收入与支付给各类媒体及其他供应商的成本费用之间 的差额。 （3）头部媒体账户管理服务 公司头部媒体账户管理服务主要为协助广告主在头部媒体上进行开户和充值等日常运营维护。公司拥有头部媒体的 广告资源，在头部媒体广告平台上开设了母账户，根据广告主的需求为其开立母账户下的子账户，并按期通过母账户向 头部媒体结算并支付广告投放产生的成本费用。 公司头部媒体账户管理服务的收入及盈利的来源为头部媒体支付给公司的返点以及公司支付给广告主返点的差额。 公司头部媒体账户管理服务的对价，为头部媒体支付给公司的返点与公司支付给广告主返点之间的差额，公司将此作为 收入确认的金额，因此在此类业务中，与效果广告业务模式不同的是，公司的盈利来源为头部媒体（流量来源方）而非 开户的广告主（流量使用方）。 2、采购模式 公司效果广告服务的供应商主要为互联网媒体，包括头部媒体、中长尾媒体、广告交易市场以及其他互联网广告渠 道等。公司采购的主要内容是各类互联网媒体的广告资源。 公司品牌广告服务的供应商主要为广告代理公司、广告服务公司、营销活动公司等，采购内容主要为电视广告资源、 纸媒广告资源、户外广告资源、线上广告资源以及影视拍摄、后期制作等其他线下营销服务。 头部媒体账户管理服务中，公司通过头部媒体或其代理商采购广告资源。 公司供应商的主要获取方式包括：1）通过网络检索或应用市场排行榜等公开渠道获取优质媒体名单，主动联系合作； 2）由广告主转化而来，由于部分广告主也有通过互联网广告进行用户流量商业化变现的诉求，同时也可能成为公司的供 应商；3）通过论坛、展会等方式与供应商交流并进行合作；4）现有供应商合作伙伴介绍；5）凭借公司在行业内的口碑 吸引供应商主动联系接洽。 3、销售模式 公司效果广告服务的客户类型主要为移动应用开发者、跨境电商、游戏公司等通过互联网广告方式进行营销推广与 用户获取的企业。公司销售的主要内容为效果类移动互联网广告营销服务等。 公司品牌广告服务的客户包括有出海营销推广需求（主要是品牌广告需求）的企业，销售内容主要为品牌营销推广 服务。 公司头部媒体账户管理服务的客户类型与效果广告服务一致，销售内容主要为账户管理运营服务。 公司具体的销售流程如下：1）获取潜在客户；2）前期资质调查；3）商务人员拜访客户并建立登记表；4）初步了 解推广需求及产品特征；5）商务谈判并签署框架性合同；6）为广告主开立账户（如需）；7）双方技术对接、测试（如 需）；8）广告主以邮件等形式提出广告需求；9）提供广告投放等各项服务；10）确认结算数据；11）公司开具发票；12） 客户付款。 （四）公司所属行业发展情况 1、互联网广告行业的发展规模 （1）全球互联网广告市场规模 随着全球市场竞争的加剧，企业需要更多的营销手段来提升品牌知名度和市场份额，互联网广告凭借数据分析定位 受众和精准投放的能力，成为企业营销的优先选择。2023年，全球互联网广告市场规模约为 6,032亿美元，预计至 2028 年，全球互联网广告市场规模将达到 9,928亿美元，2023年至 2028年年均复合增长率约为 10.48%，市场规模保持高速 发展的态势。 数据来源：eMarketer （2）全球移动互联网广告市场规模 数字化技术的广泛应用重塑了消费者的行为模式，显著提升了人们对互联网和移动设备的依赖。社交媒体的普及以 及在移动设备上花费的娱乐时间的延长，是推动移动广告市场增长的主要因素。同时，移动应用的多样化、移动广告技 术的发展和用户群体的迭代，共同推动了移动互联网广告市场的快速增长。2023年全球移动互联网广告市场规模约为 4,413亿美元，预计至 2028年，全球移动互联网广告市场规模将达到 7,510亿美元，2023年至 2028年年均复合增长率约 为 11.22%。互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐成为最为主流的广告模式。 数据来源：eMarketer （3）中国互联网广告市场规模 根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2023年 12月，我国网民规模达到 10.92亿人，与上年同期相比增加 2,480万人，互联网普及率提升至 77.5%。其中手机网民规模达 10.91亿人，同比增长 2,565万人，表明互联网广告触达的用户群体迅速扩大。国家市场监督管理总局数据显示，2023年，全国从事广告业务 的事业单位和规模以上企业达 1.7万户，广告业务收入 13,120.7亿元人民币，以互联网为代表的数字营销是带动整体行 业增长的核心力量。 根据 eMarketer数据预测，2023年，我国互联网广告市场规模约为 1,276亿美元，预计至 2028年，我国互联网广告 市场规模将达到 1,885亿美元，2023年至 2028年年均复合增长率约为 8.12%，我国互联网广告行业发展态势良好，拥有 广阔的市场空间。 数据来源：eMarketer 2、互联网广告行业发展趋势 （1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长 随着我国经济高质量发展扎实推进，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需 求日益强烈。互联网广告凭借大数据分析和用户画像技术，能够精准地定位目标受众，使得广告主能够触达更广泛的潜 在消费者，提高广告的投放效果和转化率，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告的曝光量、点击率、转化率等指 标，及时调整广告策略，优化广告内容和定位，提高广告的投放效果和 ROI。同时，高清视频广告、VR/AR广告、互动 广告等新型广告形式的出现，为广告主提供了更多元化的选择。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等 特性受到越来越多广告主的关注。 受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联网服务领域逐渐扩展到传统行业，包括金融、医疗、制造、教育和 文化传媒等。长期来看，互联网用户规模的增长以及 5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告 市场或将进入新一轮高速持续增长期。 （2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展 互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业凭借其强大的资源整合能力、技术创新实力以及品牌影响力， 并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。因此， 为了追求更好的广告效果，越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入，进行密集的营销推广，引 导资源进一步向头部平台聚集。与此同时，由于媒体资源的长尾性以及移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋 势，中、长尾流量及垂直细分市场的用户价值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量。综上， 未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广 告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。 （3）大数据、人工智能、大模型、AIGC等技术助推行业跨越式发展 大数据、人工智能、大模型、AIGC等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力之一。区别于传统品牌营销广告，互联网广告通过前述技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实 时竞价广告的商业模式。例如在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴 趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核 心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，形成技术取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继 续推动互联网广告行业的高速发展。 （4）技术发展或将为互联网广告行业带来革命性的商业模式 在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，而互联网技术的迭代发展也曾多 次催生全新的、颠覆性的商业模式，例如移动通信技术的进一步成熟激发了 LBS广告的应用场景。因此，未来随着 5G、 VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互 联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。随着 AI技术的持续进步，AIGC应用场景正在向多元化发展，已经 广泛应用于多个领域，如涉及到艺术、影视、游戏、广告、教育、医疗、金融、营销等多个领域，“AIGC+”将会逐渐 成为各类产业发展的新模式，为行业带来更多降本增效的机会。 3、公司所处行业的基本情况 （1）数字经济加速发展，新质生产力崛起 数字化是信息化发展和技术进步的必然趋势，数字经济已经成为全球经济发展的新引擎。党的十八大以来，党中央 高度重视发展数字经济，将其上升为国家战略。中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》提出，到 2025 年，数字中国建设取得重要进展；到 2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成就。党的二十届 三中全会提出“要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度”。 根据中国信通院发布的《全球数字经济白皮书》，2023年，美国、中国、德国、日本、韩国等 5个国家数字经济总 量超过 33万亿美元，同比增长超 8%。数字经济占 GDP比重为 60%，较 2019年提升约 8%。内部结构看，产业数字化 对数字经济增长的引擎作用持续发挥，产业数字化占数字经济比重的 86.8%，较 2019年提升 1.3%。我国数字经济持续 进入蓬勃发展阶段，新模式和新业态不断涌现，数字技术赋能传统产业转型升级，数字化、网络化、智能化改造深入推 进，数字经济正加速转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段，发展数字经济已成为推进中国式现代化的重要驱动 力量。 易点天下作为陕西本土成长起来的数字经济新业态，是“全国数字贸易百强企业”，在新质生产力的典型领域、数 字经济与实体经济深度融合的背景下，易点天下将以 AI化、数字化、场景化构筑新质生产力新优势，把握住、利用好 新机遇，以交付客户价值为中心，以产品技术为底座，并在 MR、XR领域开展多元化的发展探索，持续打造标杆化和差 异化的服务能力，加速提升企业竞争力和影响力，同时带动产业链上下游、大中小企业协同发展，凝聚发展经济的强大 合力，助力打造“双循环”新发展格局。 （2）新一轮全球化浪潮机遇 随着全球互联网用户及设备持续递增，互联网广告规模也将持续增长，无论是跨境电商、游戏、泛娱乐还是制造业， 皆在海外进发出强劲活力，海外市场已经成为中国企业寻求“新增量”的最佳路径。《政府工作报告》中提到：在扩大高 水平对外开放，促进互利共赢的指引下，推动外贸质升量稳，促进跨境电商等新业态健康发展，助力外贸企业降本提效。 据海关统计，2023年，我国跨境电商进出口 2.38万亿元，增长 15.6%，占外贸进出口比重达 5.7%；2024年上半年， 全国跨境电商进出口 1.22万亿元，增长 10.5%。在技术创新、模式创新、监管创新的加持下，跨境电商正在成长为国际 贸易的重要力量，一带一路“丝路电商”国际合作愈加广阔。 在泛娱乐出海领域，从短视频的兴起，到直播的风靡，再到社交游戏和短剧的广受欢迎，各种形式的社交娱乐产品 如雨后春笋般涌现，在全球范围内受到了用户的热烈追捧。根据 Grand View Research预测，预计到 2030年，全球社交 应用的市场规模将超过 3,103.7亿美元，年复合增长率高达 26.2%，随着市场规模不断扩大以及用户需求不断细化，泛娱 乐出海赛道的营销需求将更加强烈。 作为出海服务商，易点天下将持续提升全球化服务能力和竞争力，在出海浪潮下助力更多中国企业加速驶入广阔的 海外新兴市场，构建增长新动能，实现全球化运营。 （3）AI技术渗透，重塑智能营销数字化全链路 从传统媒体时代到互联网时代，从智媒时代到人工智能时代，每一次技术革新都在重新定义着企业与用户之间的连 接方式，也在不断拓展着企业为用户创造价值的空间与可能。 营销作为 AIGC落地优秀场景，AI技术已渗透到营销活动的各个环节，重塑了整个智能营销的全链路。据易点天下X中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室发现，73%的出海企业正尝试采用先进的 AI技术优化营销策略、提 升营销效果，期望通过构建以 ROI为导向的 AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。针 对 AI营销产品如何更好地应用于电商出海、泛娱乐出海、文化出海等具体的业务场景中，易点天下近期对外发布“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，通过 AI驱动、BI洞察、CI多云融合的系统化产品矩阵，助力出海企业在不 同的发展阶段灵活应对各种挑战，加快实现全球市场的布局和拓展，解锁更多增长新机遇。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相 关业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元
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经过多年的发展，公司树立了良好的品牌形象，形成了由大型互联网企业、国内出海互联网企业以及境外广告主组 成的市场知名度高、信用状况良好的多层次的客户群体。报告期内，公司凭借深厚的营销实践经验积累，成功助推新能 源、快消、3C电子、家具、家电、服饰、美妆、假发、游戏、工具、影音、金融、短剧等多个细分行业在全球取得突破 性增长，为公司带来稳定的收入利润、丰富的行业经验和高价值的用户数据，形成了全球客户资源优势。同时，由于互 联网行业具有显著的规模经济效应，广告主客户资源能够有效地分摊前期系统开发及运营维护的固定成本，对潜在的进 入者构成一定竞争优势。 （三）技术与研发优势 公司具备互联网广告技术优势，率先推动各产业环节从数字化、网络化向智能化加速跃升，已经掌握的核心技术包 括实时及离线海量数据计算框架、全球网络加速技术、分布式消息、渠道客户智能评级等，技术能力位于行业前列。公 司核心团队在互联网广告领域拥有多年技术研发背景，对互联网广告技术的发展具有深刻的理解与敏锐的洞察力，能够 领导公司不断进行技术研究与探索。 在数字化变革背景下，AIGC已成为企业实现业务增长和数字化转型的重要技术，面对新技术带来的新挑战，作为一家率先在出海营销领域布局 AIGC战略的营销科技公司，易点天下自两三年前就开始思考以 AIGC为代表的人工智能 对广告营销领域范式的变革，深耕人工智能、大数据算法、云计算等前沿互联网广告技术，不断加大研发投入力度，并 通过将 AI注入中台的方式，牵引内外部服务和产品完成 AI化升级，将智能营销的成熟经验与 AI技术全面融合，不断 推出更适合落地的行业解决方案，以 AIGC引领品牌全球化新浪潮。 在 AIGC技术的加持下，易点天下已经在内部和部分深度合作伙伴及客户中，使用了 AI知识库和 AI客服，实现了真正的 7*24小时实时客户服务，平均服务响应率接近 90%，服务内容的满意度也远高于传统 NLP客服。除了在 AIGC 产业布局深耕，随着移动互联网的普及和云计算的兴起，平台收集和处理的数据也迎来了爆发式的增长，截至目前，易 点天下已构建了一套可以全链路追踪到每一次广告展示、点击和后续效果的大数据平台，同步扩展出了数据挖掘、分析、 可视化报告、ROI实时监测和用户画像 DMP、创意 AB测试等一些功能，实现了系统化的营销产品体系的搭建。 （四）行业经验积累优势 随着互联网广告呈现精细化的发展趋势，各细分行业广告主差异化的营销需求愈发强烈，也对互联网广告服务商在 各细分行业的经验积累提出了更高的要求。 作为我国较早从事企业国际化智能营销服务的企业，公司帮助广告主在全球范围内高效地进行营销推广、获取用户， 在跨境电商、移动应用、游戏等行业积累了丰富数据资源和广告运营经验，也见证了出海营销的技术变革。易点天下首 个 AIGC数字营销创作平台 KreadoAI以长期积累的丰富全面的营销大数据及 AI算法模型为驱动，以 AIGC赋能创意营 销并帮助广告主降本提效，KreadoAI在个性化营销领域实现的技术创意突破，受到了行业内外、上下游的高度关注。 KreadoAI产品的面市，意味着公司不断拓展细分行业应用场景、构建多行业解决方案，全面助力出海企业提高营销效率 和内容创作效率，构建全新的用户体验，从而提高企业的经营能力。 （五）数据资源积累优势 海量的数据储备是开展互联网精准营销的基础，而互联网广告行业也是大数据技术商业化、规模化的典型应用场景。 公司基于常年累积的营销数据、营销经验，通过技术化的能力，建立智能化的数据管理系统，采集来自全球各边缘节点 的系统数据日志，总结在不同行业上的经验，结构化地进行大数据分析，进行营销分析跟行业洞察。通过对历史用户数 据的分析建模，公司提升了营销推广的效率，吸引了更多广告主用户，由此扩大了业务规模、积累了更多用户数据，形 成了由数据驱动业务实践、由业务获取用户数据的良性闭环。 与此同时，公司在用户数据保护方面始终保持审慎严谨的态度，在数据获取方式、数据维度、隐私保护等方面均严 格遵守相关法规与制度要求，保障公司业务与客户利益长期稳定发展。 （六）管理团队优势 优秀的管理团队是企业持续发展、基业长青的重要保障。公司管理团队兼备广告营销、互联网技术、资本运作与企 业运营等领域的经验，能够领导公司的发展方向。核心管理团队积累了丰富的从业经验，同时相互之间熟悉度及信任度 较高，具有较强的执行力和凝聚力，保障了管理团队的稳定性，为公司的长远发展提供了坚实的基础。 三、主营业务分析 概述 参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。 主要财务数据同比变动情况 单位：元
□适用 ?不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 占比10%以上的产品或服务情况 ?适用 □不适用 单位：元
四、非主营业务分析 ?适用 □不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
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