[中报]太平鸟(603877):2024年半年度报告
原标题:太平鸟:2024年半年度报告 宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司 2024年半年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 本半年度报告未经审计。 四、 公司负责人张江平、主管会计工作负责人王青林及会计机构负责人（会计主管人员）张亚君声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 不适用 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的风险，敬请投资者予以关注，详见第三节“管理层讨论与分析”中可能面对的风险等相关内容。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义 ......................................................................................................................................... 5 第二节 公司简介和主要财务指标 ..................................................................................................... 6 第三节 管理层讨论与分析 ................................................................................................................. 9 第四节 公司治理 ............................................................................................................................... 29 第五节 环境与社会责任 ................................................................................................................... 31 第六节 重要事项 ............................................................................................................................... 32 第七节 股份变动及股东情况 ........................................................................................................... 41 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................... 46 第九节 债券相关情况 ....................................................................................................................... 47 第十节 财务报告 ............................................................................................................................... 49
第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
注：本报告中部分表格中单项之和与合计数在尾数上如有差异，系四舍五入造成。 第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况变更简介
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
五、 公司股票简况
六、 其他有关资料 □适用 √不适用 七、 公司主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币
(二) 主要财务指标
公司主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 九、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币
对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用 √不适用 十、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）主营业务：聚焦时尚品牌发展，创中国青年首选品牌 公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。 公司聚焦多品牌发展矩阵，各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补， 满足当代年轻人的多元化需求。公司主要品牌如下： 1. 太平鸟女装（PEACEBIRD WOMEN） 2.太平鸟男装（PEACEBIRD MEN） 3.乐町少女装（LEDiN） 4.太平鸟童装（mini peace） （二）经营模式：积极拥抱创新，创造顾客价值 公司经营模式以消费者价值创造为核心，积极拥抱数字化零售创新，打通商品开发、生产供 应和商品零售等各个环节，为顾客提供高品质的时尚商品和愉悦、便捷的购物体验。 1.数据驱动的商品开发模式 公司以数据驱动商品开发的整个流程，积极探索应用大数据、人工智能等技术手段洞察消费者需求，更加精确识别流行趋势。商品开发以消费者需求为核心，以市场趋势、消费者洞察、销售数据等为指引，数字赋能提高商品开发精准度，提供最符合当下消费者需求的商品，不断满足消费者对时尚的需求。 2.全网协同的立体零售模式 公司不断完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售渠道，积极探索社交零售新渠道，通过抖音、小红书等受当下年轻人欢迎的方式与消费者互动，打造极致的零售体验，提高消费者品牌粘性，以年轻消费者喜欢的方式，全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。 3.快速柔性的生产供应模式 公司拥有完备的供应商管理制度和供应商分级资源库，全新的SCM供应商管理系统已投入使用，生产供应的全部流程都由专职管理部门进行跟踪管理。公司与供应商高度协同，战略供应商深度参与商品开发打样、追单生产等环节，不断提升生产供应效率。公司持续打造快速柔性的生产供应模式，实现快速开发、快速打样、快速生产，快速为消费者提供所需的时尚商品。 （三）行业情况说明 根据《国民经济行业分类》，公司所处的行业为纺织服装、服饰业，行业代码为C18。 1.国民经济总体平稳，高质量发展稳中有进 据国家统计局数据，经初步核算，2024年上半年全国国内生产总值同比增长5.0%。全国社会消费品零售总额235,969亿元，同比增长3.7%，其中限额以上服装、鞋帽、针纺织品类同比增长1.3%。随着国家加大宏观政策实施力度，一系列“扩内需、提信心”政策措施逐步落实落地，我国经济预计呈现稳中求进的总基调。 2.消费层次复杂多元，悦己理性需求并存 随着社会环境发展和代际传递影响消费者的需求变迁，消费者呈现“悦己”与“理性”需求并存的特点。一方面，消费者的“悦己需求”表现为对品质和体验的需求，更注重品牌消费过程中的体验和服务，消费目的从“悦人”转变为“悦己”。另一方面，消费者的“理性需求”表现为对质价比的需求，从看重“面子”转向注重“里子”，人们回归理性消费，对产品的品质、功能等本质特点有更大的诉求。 3.回归本质精益经营，修炼内功提质增效 中国服装行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，企业修炼内功，提高抗风险能力，才能在“变局”中赢得底气。回归行业本质，拼内功、做深品牌和产品，正成为行业共识。越来越多的企业通过组织变革、流程再造、人才激活、数字化转型等方式，围绕品牌力、产品力、渠道力、供应链能力等加强深耕和精细化运营，不断提升品牌价值和经营质量，保证品牌更稳健、可持续增长。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 （一）品牌：致力成为“中国青年的首选时尚品牌” 公司热爱和聚焦在青年时尚，从年龄、性格特征、价位区间、应用场景等多维度区分目标客群，打造时尚品牌矩阵。多品牌组合有效覆盖中国年轻时尚消费群体，同时公司聚焦打造高顾客口碑，增强顾客对品牌的粘性，不断满足年轻消费者对时尚的需求。 （二）商品：数据驱动商品供应全链路变革 公司聚焦以顾客为中心，以数据为驱动，全面打通设计、生产、物流、营销等核心环节的货品供应全链路。在设计端，将多个运营平台数据智能分析，捕捉流行趋势和消费者需求，提高商品设计的精准度；在生产端，引入人工智能预估货品需求，持续精进柔性生产供应体系，快速生产出时尚好商品；在营销端，通过数据支持促进商品在店铺快速、高效流通，线上大数据支持推进高品质、精准营销。公司有序推进商品设计研发和供应链联动的快反机制，向消费者提供具有领先时尚和领先品质的商品，同时拉升货品存货周转，提升经营效率。 （三）零售：全面拥抱新零售，打造极致购物体验 公司聚焦当代年轻消费者群体，在年轻消费者聚集度高的地方加大渠道资源投入，提高消费者的购物便利性，打造极致的购物体验。公司线下发力购物中心、百货商场等渠道，全面提升体验感，营造更开放的顾客互动氛围，将门店打造为一个个顾客社区。线上推进传统电商业务占比提升，同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，为顾客提供更加丰富多元的购物选择；在抖音、小红书、B站等当代青年人偏爱的新流量平台上，创建新奇有趣的互动内容，精准营销不同的圈层人群。 三、经营情况的讨论与分析 ? 品牌VI焕新亮相，助力品牌战略升级 2024年4月，品牌迎来了视觉系统全面升级，重新定义品质内核，焕新公众形象，打造更加鲜明的品牌认知度和记忆度，助力品牌战略升级。新品牌VI顺应消费者趋势，以中文为主视觉，通过将中国文化与品牌文化巧妙融合，品牌传递出“以中华文化为骨、多元融合”的先锋精神，提升消费者对品牌的认同感及品牌力声量。 ? 旗舰店新征程，品牌形象重塑升级 2024年5月，首家太平鸟品牌旗舰店于宁波核心地标——天一广场盛大启幕。为了强化与消 费者的情感链接，太平鸟全新旗舰店以“未来聚场”为设计理念，打造了一个全方位的沉浸式购 物体验空间。品牌以新一代旗舰店为标杆，重新诠释“一个太平鸟”下的多品牌布局。在1500平 方米的超大购物空间里，汇聚了男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装 mini peace的独特风貌。其开业落成既是太平鸟品牌全面升级的重要里程碑，也是开启“创世界 级时尚品牌”新征程的重要起点。开业活动当日，太平鸟全球品牌代言人王鹤棣惊喜现身，与品 牌友人共同见证品牌形象重塑升级的闪耀时刻。 ? 提升核心品类产品力，打造太平鸟品牌心智 1. 聚焦核心优势品类，打响夏日T恤战役 男、女装产品以“NiceT，Nice Together”为核心概念，传递“年轻不设限、潮流多元化” 的理念，增强消费者对太平鸟品牌的情感连接。同时，在线下打造潮流街区，借力代言人势能与 粉丝效应，联动小红书平台深度合作，为消费者提供自信潮流的沉浸式体验，与年轻人的精神同 频共振。一站式打造产品力与品牌力突破性事件，实现品牌与品类声量双爆发。 太平鸟童装mini peace联合《神偷奶爸》打造核心品类“超萌T”，“超萌T”融合经典小 黄人与多元穿搭演绎，一件穿出萌趣，传递快乐能量！同时，mini peace超级联萌盛典于“深圳、 北京、杭州”三城联萌集结，巨型小黄人空降现场，百万粉丝明星萌娃携手中国小孩加入超级联 萌，开启夏日狂欢盛典派对。 2. 连衣裙营销升级，沉淀口碑与心智 2024年夏季，太平鸟女装首次提出“太平鸟夏日高光裙”品类心智。携手太平鸟女装品牌代 言人张婧仪，挖掘女性精神内核，探索女性内在高光。整合全渠道资源，线上线下聚力发声，跻 身小红书平台连衣裙品牌TOP10，实现连衣裙品类业绩持续增长。 乐町LEDiN以“心动连衣裙”为核心，向消费者传递“LEDiN，乐无止尽”的品牌新理念，并 借势品牌生日月携手国内知名音乐节厂牌草莓音乐节，共同打造新的时尚生活态度，共振年轻人 的生活核心，获取情绪和体验的升级，一起寻找新的乐町plus具象表达。 3. AIR×PEACE系列全面升级，重新定义城市运动着装 在运动户外风潮之下，太平鸟“城市轻运动”——AIR×PEACE系列以全新面貌强势回归，全 新探索新锐运动科技与潮流美学的跨界融合。该系列持续迭代面料，传递城市轻运动时尚乐趣与 零压舒适理念，在Sportswear与Street fashion间探讨平衡点，突破着装边界，呈现当下年轻 人在不同文化领域的个性审美与先锋态度，持续打造研发符合消费需求的产品。 ? 零售业绩承压，公司利润同比下滑 公司坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力，充分激发组织活力，致力于不断提 升品牌价值和经营质量。 报告期内，公司实现营业收入31.5亿元，同比下降12.7%；实现归母净利润1.7亿元，同比 下降31.7%；实现扣非净利润0.7亿元，同比下降63.6%。 ? 持续优化渠道结构，谋定渠道发展战略 公司聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店，经营重点转向提升终端品 牌形象和门店坪效。同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域，围绕“降楼层、扩面积 提坪效”的渠道发展原则，为公司未来高质量增长调整好渠道结构。 ? 持续加强库存管控，经营风险有效降低 报告期末，公司库存商品原值14.3亿元，同比降低4.1亿元，降幅22.1%。公司持续推进库 存管理，一方面加强商品产销计划性管控，新品库存得到优化；另一方面，强化过季老品的消化 处理专项机制，老品库存得到改善。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用 √不适用 四、报告期内主要经营情况 (一) 主营业务分析 1 财务报表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币
营业收入变动原因说明：主要是本期公司零售额下降所致。 营业成本变动原因说明：主要是营业收入下降带来营业成本相应下降。 销售费用变动原因说明：主要受门店数量及营业收入减少等影响，门店薪酬、租赁装修费等同比下降。 管理费用变动原因说明：主要是职工薪酬同比下降。 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要是本期营业收入下降。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要是本期理财产品赎回净增加。 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要是本期支付了现金股利。 2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 行业经营信息分析： 年初至报告期末，公司主要经营信息分析： 1、 公司主营业务分行业情况 单位：元 币种：人民币
2、 品牌盈利情况 单位：元 币种：人民币
3、 线下销售渠道的盈利情况 单位：元 币种：人民币
4、线上、线下销售渠道的盈利情况 单位：元 币种：人民币
5、实体门店情况
(二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元
2. 境外资产情况 □适用 √不适用 3. 截至报告期末主要资产受限情况 □适用 √不适用 4. 其他说明 □适用 √不适用 (四) 投资状况分析 1. 对外股权投资总体分析 □适用 √不适用 (1).重大的股权投资 □适用 √不适用 (2).重大的非股权投资 □适用 √不适用 (3).以公允价值计量的金融资产 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
证券投资情况 □适用 √不适用 证券投资情况的说明 □适用 √不适用 私募基金投资情况 □适用 √不适用 衍生品投资情况 □适用 √不适用 (五) 重大资产和股权出售 □适用 √不适用 (六) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
以上控股子公司的净利润超过公司合并净利润 10%以上的有： 单位：元 币种：人民币
(七) 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 五、其他披露事项 (一) 可能面对的风险 √适用 □不适用 1.品牌运营风险及对策 公司所处的国内年轻时尚服饰行业消费者需求变化较快，同时国际和国内品牌众多，市场集中度不高，竞争较为激烈。无论是迅销公司、Inditex等国际服饰品牌，还是国内服饰品牌，均日益重视国内年轻时尚服饰市场，新品牌创立、原有品牌转型步伐均有所加快。面对日益激烈的市场竞争，公司在品牌运营过程中必须确保各品牌的商品品质和时尚度、渠道建设、品牌宣传等方面持续符合消费者需求。公司始终致力于打造符合消费者需求的时尚商品，不断加强全网全渠道2.未能准确把握市场流行趋势变化的风险及对策 随着社会经济、信息技术的发展演变，特别是社交网络、电子支付、智能设备等技术的快速应用发展，目标消费群体情感体验的注重点、个性表达方式不断变化。同时，随着时间的推移，公司目标年龄段的消费群体也在不断变化。如果主要目标消费群体的服饰消费偏好因上述原因发生重大变化，公司的产品设计、营销方式等不能及时有效调整，导致与目标消费群体服饰消费偏好产生较大偏差，可能对公司经营业绩产生重大不利影响。公司将通过持续提升设计人员专业能力，强化消费者数据、终端零售数据对研发设计的赋能支持，提高产品开发的精准度。 3.宏观经济波动风险及对策 服饰类商品与食品等其它日常消费品相比，弹性较大，易受宏观经济影响。目前，公司服饰产品的销售市场主要在国内，中国经济形势的重大变化，如经济增长放缓或停滞，消费者预期收入下降，将很可能降低服饰消费频次，减少服饰消费金额，可能制约服饰类产品的市场需求，进而影响公司财务状况和经营业绩。公司将根据宏观环境不断优化产业经营，凭借核心竞争优势做好经营创新的基础工作，提高抵御风险的核心竞争力。 4.加盟商模式风险及对策 加盟商是公司业务的重要组成部分。由于加盟商在经营决策、商品管理、人员管理、财务管理等方面独立运营，在日常运营过程中可能会出现执行公司政策不到位、管理能力难以满足公司要求，甚至出现改为代理其他品牌的情况，从而影响公司的品牌形象和经营业绩。公司将在互信共赢的基础上，不断加强对加盟商的业务指导和支持，持续聚焦加盟商商品管理，帮助加盟商提售罄、降库存，切实提升加盟商的盈利能力。 5.库存商品管理风险及对策 公司库存商品金额较大，占总资产的比重较高，需要予以重点关注和管理。虽然公司已按照企业会计准则的规定，结合实际销售情况，谨慎计提跌价准备，但是，在以后经营年度中，如因市场环境发生变化，竞争加剧等原因导致存货变现困难，仍面临较大的减值压力和跌价风险。公司一方面通过推进供应链快反管理，提升新品产销率，减少库存形成；一方面通过电商、奥莱等渠道有效处理过季货品，优化存货结构。 (二) 其他披露事项 □适用 √不适用 第四节 公司治理 一、 股东大会情况简介
表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会 □适用 √不适用 股东大会情况说明 □适用 √不适用 二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况 √适用 □不适用
公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明 □适用 √不适用 三、利润分配或资本公积金转增预案 半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案
四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响 (一) 相关股权激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的 √适用 □不适用
(二) 临时公告未披露或有后续进展的激励情况 股权激励情况 □适用 √不适用 其他说明 □适用 √不适用 员工持股计划情况 □适用 √不适用 其他激励措施 □适用 √不适用 第五节 环境与社会责任 一、 环境信息情况 (一) 属于环境保护部门公布的重点排污单位的公司及其主要子公司的环保情况说明 □适用 √不适用 (二) 重点排污单位之外的公司环保情况说明 √适用 □不适用 1. 因环境问题受到行政处罚的情况 □适用 √不适用 2. 参照重点排污单位披露其他环境信息 □适用 √不适用 3. 未披露其他环境信息的原因 √适用 □不适用 经核查，本公司不属于当地重点排污单位。报告期内，公司严格执行国家有关环境保护的法律法规。 (三) 报告期内披露环境信息内容的后续进展或变化情况的说明 □适用 √不适用 (四) 有利于保护生态、防治污染、履行环境责任的相关信息 □适用 √不适用 (五) 在报告期内为减少其碳排放所采取的措施及效果 □适用 √不适用 二、巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴等工作具体情况 □适用 √不适用 第六节 重要事项 一、承诺事项履行情况 (一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告期内的承诺事项 √适用 □不适用
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