[中报]兆讯传媒(301102):2024年半年度报告

 时间：2024年08月23日 16:11:18 中财网

原标题:兆讯传媒:2024年半年度报告

兆讯传媒广告股份有限公司 2024年半年度报告 2024年 8月

第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

公司负责人苏壮强、主管会计工作负责人杨晓红及会计机构负责人(会计主管人员)宋梓庚声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。

所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。

本报告中如有涉及未来的计划、经营目标、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。

公司在本报告第三节“管理层讨论与分析”之十“公司面临的风险和应对措施”部分，阐述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者认真阅读相关内容，注意投资风险。

公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。


目录
第一节 重要提示、目录和释义 ·················································································································· 2
第二节 公司简介和主要财务指标············································································································· 6
第三节 管理层讨论与分析 ···························································································································· 9
第四节 公司治理 ················································································································································· 27
第五节 环境和社会责任 ·································································································································· 28
第六节 重要事项 ················································································································································· 29
第七节 股份变动及股东情况 ······················································································································· 40
第八节 优先股相关情况 ·································································································································· 46
第九节 债券相关情况 ······································································································································· 47
第十节 财务报告 ················································································································································· 48

备查文件目录
一、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人(会计主管人员）签名并盖章的财务报表。

二、载有公司法定代表人签名、公司盖章的 2024年半年度报告及其摘要原件。

三、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。

四、以上备查文件的备置地点:公司证券部。


释义

释义项指释义内容
兆讯传媒、公司、本公司指兆讯传媒广告股份有限公司
联美资管指沈阳华新联美资产管理有限公司，公司股东
联美控股指联美量子股份有限公司（股票代码：600167.SH），公 司控股股东
兆讯新媒体指兆讯新媒体科技有限公司，公司全资子公司
兆讯数字指兆讯数字传媒有限公司，公司全资子公司
兆讯科技指拉萨兆讯数字科技有限公司,公司全资子公司
兆讯通指西藏兆讯通智能科技有限公司，公司全资子公司
联众新能源指联众新能源有限公司，联美控股控股股东，公司间 接控股股东
联美集团指联美集团有限公司，联美控股股东
苏氏五人指苏素玉、苏武雄、苏冠荣、苏壮强、苏壮奇，为公 司、联美控股实际控制人
中国证监会指中国证券监督管理委员会
天津证监局指中国证券监督管理委员会天津监管局
深交所指深圳证券交易所
CTR指央视市场研究股份有限公司，中国国际电视总公司 和 Kantar集团合资的股份制企业，是广告行业主要 的第三方数据公司之一
《公司法》指《中华人民共和国公司法》
《证券法》指《中华人民共和国证券法》
报告期指2024年半年度
元、万元、亿元指人民币元、人民币万元、人民币亿元
保荐人、保荐机构、主承销商、国投证券指国投证券股份有限公司（曾用名：安信证券股份有 限公司）
审计机构、中喜会计师指中喜会计师事务所（特殊普通合伙）
招股说明书指《兆讯传媒广告股份有限公司首次公开发行股票并 在创业板上市招股说明书（申报稿）》
国铁集团指中国国家铁路集团有限公司，由"中国铁路总公司"改 制更名而来
铁路局集团指国铁集团下设的 18个铁路局集团公司及其子公司
铁道部指中华人民共和国铁道部

第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司简介

股票简称兆讯传媒股票代码301102
股票上市证券交易所深圳证券交易所　　
公司的中文名称兆讯传媒广告股份有限公司　　
公司的中文简称（如有）兆讯传媒　　
公司的外文名称（如有）Mega-info Media Co.,Ltd.　　
公司的外文名称缩写（如 有）Mega-info Media　　
公司的法定代表人苏壮强　　
二、联系人和联系方式

　董事会秘书
姓名杨丽晶
联系地址北京市朝阳区广渠路 17号院 1号楼联美大厦 15层
电话010-65915208
传真010-65915210
电子信箱[email protected]
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □适用 ?不适用
公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见 2023年年报。

2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□适用 ?不适用
公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见 2023年年
报。

3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□适用 ?不适用
公司注册情况在报告期无变化，具体可参见 2023年年报。

4、其他有关资料
其他有关资料在报告期是否变更情况
?适用 □不适用
兆讯传媒于 2024年 4月 22日分别召开了第五届董事会第十次会议、第五届监事会第八次会议；并于 2024年 5月 23日
召开了 2023年年度股东大会，审议通过了公司《2023年度利润分配及资本公积金转增股本的预案》。2024年 7月 19日公司
实施完毕 2023年度利润分配及资本公积金转增股本方案。本次转增股本以方案实施前的公司总股本 290,000,000股为基数，
以资本公积金向全体股东每 10股转增 4股，共计转增 116,000,000股，本次分配后总股本为 406,000,000股，公司注册资本由
人民币 290,000,000元变更至 406,000,000元。具体内容详见披露于巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn (公告编号：2024-004、005、
019)。

四、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 ?否

　本报告期上年同期本报告期比上年同期增减
营业收入（元）320,944,330.49255,034,205.9125.84%
归属于上市公司股东的净利润（元）40,929,320.7668,902,214.43-40.60%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的 净利润（元）27,980,546.8167,872,750.93-58.77%
经营活动产生的现金流量净额（元）218,194,032.34197,552,718.2710.45%
基本每股收益（元/股）0.14110.2376-40.61%
稀释每股收益（元/股）0.14110.2376-40.61%
加权平均净资产收益率1.36%2.34%-0.98%
　本报告期末上年度末本报告期末比上年度末增减
总资产（元）4,705,098,346.214,439,120,808.775.99%
归属于上市公司股东的净资产（元）3,007,011,925.383,006,682,604.620.01%
公司报告期末至半年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者
权益金额
?是 □否

支付的优先股股利0.00
支付的永续债利息（元）0.00
用最新股本计算的全面摊薄每股收益（元/股）0.1008
五、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

六、非经常性损益项目及金额
?适用 □不适用
单位：元

项目金额说明
非流动性资产处置损益（包括已计提资产 减值准备的冲销部分）4,383,393.69主要为报告期处置使用权资产的处置 收益
计入当期损益的政府补助（与公司正常经 营业务密切相关、符合国家政策规定、按 照确定的标准享有、对公司损益产生持续 影响的政府补助除外）10,667,683.70主要为报告期收到的上市专项资金和 企业发展金
除同公司正常经营业务相关的有效套期保 值业务外，非金融企业持有金融资产和金 融负债产生的公允价值变动损益以及处置 金融资产和金融负债产生的损益-105,508.71　
除上述各项之外的其他营业外收入和支出26,225.95　
减：所得税影响额2,023,020.68　
合计12,948,773.95　
其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：
□适用 ?不适用
公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。

将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目
的情况说明
□适用 ?不适用
公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常
性损益的项目的情形。


第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司主营业务概况
兆讯传媒成立于 2007年，主营业务为从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布业务。公司依托高铁客运站媒体
资源平台，利用数码刷屏机、电视视频机和 LED大屏幕等设备作为媒介载体，有针对性的向目标受众传播信息，利用高铁
站特有场景、受众规模庞大等优势，帮助广告主进行品牌营销。

公司在铁路媒体领域深耕和挖掘多年，通过中长期协议锁定客流最密集的候车区域，自主安装数字媒体设备，建成了
一张覆盖全国多层次、多区域的自有高铁数字媒体网络，并不断的进行升级和优化，在核心枢纽如广州南、武汉站等拓展
了具有较强冲击力的兆讯视觉媒体，大尺寸的高清全彩屏幕承载更多创意空间，使品牌成为场站内视觉焦点，为客户提供
专业的数字媒体广告发布服务实现盈利。报告期内，公司推出首支高铁媒体 3D品牌大片，倡导人与自然和谐发展。公司在
保持高铁资源领先优势的同时，不断优化，积极探索户外广告创新表达形式，搭载数字内容传递商业人文价值。

截至本报告期末，公司与国内 18家铁路局集团已全部签署了媒体资源使用协议，建成覆盖全国 31个省级行政区、年触
达客流量超过 20亿人次的自有高铁数字媒体网络。资源覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，
形成了以高铁动车站点为核心，布局全国铁路网的数字媒体网络。公司签约的铁路客运站 564个，开通运营铁路客运站 509
个（注：高铁站点 496个、普通车站点 13个），其中 97%以上属于高铁站（含动车），运营 5310块数字媒体屏幕(数码刷屏
机 5015块，电视视频机 236块，LED大屏 59块)，为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。

公司通过信息系统平台将数字媒体设备联网，进行数字化远程管控，为客户提供精准化、个性化、灵活多样的一键式
广告发布服务。公司根据客户的共性需求，先后推出了全国套餐、区域套餐、线路套餐、定制套餐等广告发布组合产品，
不仅能满足大品牌广告客户全国投放的需求，还能满足部分广告主的市场下沉需求，同时，客户可以自由组合广告发布站
点和媒体形式，来满足其灵活多样、精准化、差异化的广告发布需求。

公司提供高铁数字媒体服务的具体发布形式如下：

数码刷屏机广告 电视视频机广告
一体机广告（由一个电视视频机和一个数码刷屏机组成） LED大屏广告

（二）公司业务模式
1、盈利模式
公司作为高铁数字媒体运营商，与各铁路局集团签署媒体资源使用协议，通过中长期协议锁定客流最密集的候车区域，
自主安装数字媒体设备，建成了一张覆盖全国多层次、多区域的自有高铁数字媒体网络，为客户提供专业的数字媒体广告
发布服务实现盈利。报告期内，公司主营业务收入全部来自于广告发布收入。

2、采购模式
公司采购的内容主要为高铁站的媒体资源和数字媒体设备。媒体资源既是公司业务的核心要素，也是公司开展业务的
基础。经过多年经营发展，公司已与国内各铁路局集团建立了紧密良好的合作关系，在媒体资源开发方面与多个铁路局集
团进行合作，对单个铁路局集团不形成依赖。公司主要通过与各铁路局集团控制的广告传媒公司进行洽谈和参与招投标达
成合作意向，并按照市场化的原则签署资源使用协议。报告期内，新增成都西、北京南到达等 49个媒体站点资源，同时进
行了 34个站点的媒体优化。数字媒体设备主要包括数码刷屏机、电视视频机、LED大屏，公司主要采用招标的方式进行数
字媒体设备的采购，并根据公司签约站点投放计划和原有设备的损耗情况，向数字媒体设备销售商进行招标采购。

3、销售模式
公司刊例价按数码刷屏机、电视视频机和 LED大屏三种媒体类型，以站点或套餐的形式分别对外报价。在实际销售过
程中，公司综合考虑客户合作情况、合作期限、广告投放额度、投放媒体资源质量、投放的季节性等因素，给予客户一定
折扣率。同时，销售人员通过直接向销售对象（即广告主和广告代理公司）销售完成销售工作。报告期内，兆讯在手重点
行业保持合作稳定，夯实消费、家居建材、互联网领域的合作优势，并获得奢侈品、汽车、金融等品类。

4、数字化运营模式
公司通过信息系统平台将数字媒体设备联网，进行数字化远程管控，为客户提供广告发布服务。广告播出前，公司针
对客户需求，向客户提供媒体策略及建议。随后，公司根据广告合同约定的播放内容、播放时间、播放站点及播放频次，
制作出相应的内容串播单和播放文件。广告播出时，公司信息系统平台通过宽带网络发布指令，做到一键换刊，不仅能保
障高效安全刊播，还能满足客户精准化、差异化、灵活多样的广告发布需求。使高铁数字媒体网络中的数字媒体设备，按
指令自动进行广告内容的更新与播出。在广告播出后，公司根据客户需求提供内部监播照片或第三方独立监播报告，对广
告发布情况进行监控。

（三）数字户外媒体领域
公司在稳步发展高铁数字媒体广告业务的基础上，积极开拓商圈数字户外媒体业务，先后在广州天河路商圈、太原亲
贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳罗湖万象城商圈打造户外裸眼 3D大屏，上述 LED显
示屏采用帧刷新、真实动态图像还原、边缘增强等革新技术，使得广告画面呈现更高清、细腻、流畅和逼真，成为彰显“大
视觉大效果”的重要基础。公司裸眼 3D大屏通过光影和物距的变换在媒体上构成不同景深表现，为城市人文、商业艺术表
达，提供更广阔的展示和想象空间，也迎来了华为、茅台、贵州习酒、脉动、中国银联、农夫山泉等众多知名品牌投放。

同时公司在创意和技术方面精心打磨，组建业界顶尖视觉创意团队，开始深度发力 AI等数字内容制作领域，对于 AI数字系
统的运用特别是数字图像板块正在积极探索与升级的过程中，当前 AI系统已经运用到户外裸眼 3D的制作环节，包括原画设
计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等。目前公司该项业务均平稳有序开展，独立制作并推出裸眼 3D公共艺术
大片《进化论》、《蜃楼》、《Take A Breath》、《登陆》、《猫猫虫》等。报告期内，公司数字内容制作团队首次推出“高
铁＋商圈”双场景联动的圣象品牌传播案例《Take Home》，进一步展现数字内容制作领域的能力。媒体资源覆盖范围和数字
内容制作应用场景的进一步扩大，不仅加磅了重点城市媒介资源对品牌客户的吸引力，更实现了双场景数字内容的兼容性，
在不同营销环境达成品牌故事的融合表达，提高了传播效率，大幅增进优质客户粘性，赋能公司数智户外发展进程，全面
提升公司盈利水平。

公司裸眼 3D高清大屏上刊实景图——北京王府井商圈

（四）主要的业绩驱动因素及市场地位
伴随国内铁路环境的不断改善，人均收入的不断提高，乘坐高速铁路出行的人群不断扩大。高铁乘客人群呈现商务化、
年轻化和高收入特点，使得高铁数字媒体的传播效果日趋向好。2008年以来，我国高速铁路建设里程和通车里程快速增长，
一些企业开始在全国范围内快速布局和资源整合，尤以公司为典型代表，经过多年的行业洗牌，行业已经形成由全国性广
告媒体运营商、区域性广告媒体运营商和小型广告媒体运营商组成的竞争格局。公司也在这过程中逐步优化形成了以“八纵
八横”主通道为骨架，特有的高壁垒高铁数字媒体网络。公司开启投资的户外裸眼 3D高清大屏对公司媒体资源的数量和覆
盖范围也将进一步扩大，多样化的营销场景可以更好地满足客户投放需求，扩充头部客户数量和提升客户粘性。报告期内
公司实现营业收入 3.21亿元，比上年同期增加 25.84%；其中实现归属于母公司净利润 0.41亿元，比上年同期减少 40.60%。

报告期内，公司的主营业务、主要服务、主要经营模式没有发生重大变化。

未来，公司将充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力及资本市场资源，凭借自身媒体终端及数字运营优势，
积极整合并优化全国户外媒体资源，在未来更多新技术不断商用的加持下，赋能公司数字户外发展进程，打造多样化的媒
体资源形式，助推公司实现跨越式发展。


二、核心竞争力分析
作为数字媒体广告行业 A股上市公司，公司的核心竞争力主要体现在高铁数字媒体网络优势、城市商圈大屏媒体优势、
数字化运营优势、客户资源优势以及品牌优势。

1、高铁数字媒体网络优势
经过十多年的经营积累，公司已自建了一张覆盖全国 31个省级行政区、年触达客流量超过 20亿人次的高铁数字媒体网
络。在我国高速铁路网建设的起步时期，公司即着手布局高铁数字媒体资源网络，并参与高铁站点数字媒体资源点位的设
计与施工，与各铁路局集团建立了良好的合作基础，取得了先发优势。截至本报告期末，国内 18家铁路局集团已全部签署
了媒体资源使用协议，签约 564个铁路客运站，运营 5310块数字媒体屏幕，自建了一张以点带面，线线相交，面面俱到的
高铁数字媒体网络。媒体资源区域囊括了“八纵八横”高铁主动脉，覆盖了经济发达城市群，下沉至三、四线城市和县城等
站点。在夯实高铁媒体资源覆盖优势的同时，进一步提升高铁媒体资源矩阵的丰度和质量，满足品牌客户全国立体化营销
需求。以广州“世界级”车站白云站为例，公司独家经营全站媒体资源，聚焦广州白云站粤港澳大湾区枢纽传播属性，变“枢
纽流量”为“经济增量”，制造“地标级”传播效果，满足品牌多元媒介表达，不断推进优质媒体资源版图有效扩张，进一步巩固
自身护城河实力。公司自建的高铁数字媒体网络核心优势体现在其覆盖的广度、深度和品质，新进入者难以在短时间内复
制或者颠覆公司已建成的高铁数字媒体网络。

2、城市商圈大屏媒体优势
2022年 6月，兆讯传媒正式开启商圈数字户外媒体业务的“第二曲线”。截至目前，公司已先后在广州天河路商圈、太原
亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳罗湖万象城商圈等核心城市顶级商圈打造“地标级”

户外裸眼 3D大屏媒体，积极拓宽数字户外媒体业务，开拓城市核心商圈营销场景。公司组建的视觉创意团队，深度发力数
字内容创意制作领域，当前已将 AIGC技术作为设计工具融入项目制作流程如概念稿、原画设计、场景构筑设计等环节中，
用于视觉生成。通过出色的创意设计表达，进行模型、材质、动画、特效、灯光渲染、合成等项目制作过程的视觉优化，
完成内容出圈，赋能品牌户外传播，实现裸眼 3D内容生产和制作技术对公司数字运营优势的进一步加码。

3、数字化运营优势
公司自成立以来高度重视数字化建设与高铁媒体的融合，建成的信息系统平台已安全运行多年，并保持持续的研发投
入以及升级换代。公司通过信息系统平台将数字媒体设备联网，进行数字化远程管控，可以做到一键换刊，不仅能保障高
效安全刊播，还能满足客户精准化、差异化、灵活多样的广告发布需求。公司数字化建设起步较早，积累了丰富的建设和
稳定运营经验，具有较强的数字化运营优势。

4、客户资源优势
公司与众多知名企业建立良好合作关系，拥有遍布全国的媒介资源网络，全面触达主流消费群体，媒介资源价值愈发
得到客户认可。高铁场景受众规模巨大，高铁媒体触达率高，公司凭借自建高铁数字媒体网络的覆盖广度、高效的数字化
运营能力以及布局全国的销售团队，连续十多年为众多客户提供优质的广告发布服务，在高铁数字媒体领域深受客户认可，
形成了较好的客户粘性，广告主客户占比较多。目前，公司已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系，客户群体涉及
食品饮料、家居建材、酒、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业，主要服务的大型知名企业有京东、柒牌、茅台集团等。

新引进的客户有脉动、农夫山泉、远航汽车等。

5、品牌优势
公司凭借十余年的经营积累和优质的服务，在行业下游具有较高的品牌知名度，并与各铁路局集团建立了稳固的战略
合作关系，在行业上游获得了良好的口碑。报告期内，公司凭借行业领先的媒体资源优势，在 2024年第十一届中国户外广
告论坛中荣获“城市地标广告媒体”（广州、成都、北京三地）、“全国高铁站核心候车区数字媒体数量最多”、“贵阳核心商圈
最大高清 LED屏”、“户外广告交通场景类优质媒体”四类奖项认证。同时凭借先进数字创意生产和制作能力打造的作品《进
化论》、《汽车之家空间站》、 《Take A Breath 》和《〈猫猫虫〉萌翻龙年新春》荣获“城市户外裸眼 3D创意作品”之称。

三、主营业务分析
概述
参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。

主要财务数据同比变动情况


单位：元

　本报告期上年同期同比增减变动原因
营业收入320,944,330.49255,034,205.9125.84%　
营业成本223,967,474.72149,925,443.9149.39%主要系报告期高铁媒 体和户外裸眼 3D大屏 媒体资源成本增加所 致。
销售费用53,506,909.8748,462,788.6010.41%　
管理费用8,886,452.189,616,668.10-7.59%　
财务费用-9,628,970.11-30,755,916.0168.69%主要系租赁负债在报 告期内的利息费用增 加，以及因存款利率 下降导致的存款利息 收入减少所致。
所得税费用1,382,379.764,654,117.44-70.30%主要系报告期公司利 润总额下降导致当期 所得税费用减少。
研发投入5,400,753.574,009,858.8434.69%主要系报告期较上年 同期新增研发人员， 导致相关的人工成本 增加所致。
经营活动产生的现金 流量净额218,194,032.34197,552,718.2710.45%　
投资活动产生的现金 流量净额-27,377,564.78-17,119,588.1059.92%主要系报告期固定资 产投资较上年同期增 加所致。
筹资活动产生的现金 流量净额-208,324,255.57-214,989,813.45-3.10%　
现金及现金等价物净 增加额-17,507,788.01-34,556,683.28-49.34%主要系报告期内 2023 年度现金股利尚未派 发所致。
其他收益78,636.70496,043.40-84.15%主要系报告期增值税 可抵扣进项税额加计 抵减税收优惠政策到 期所致。
信用减值损失-10,457,653.87-886,430.161,079.75%主要系报告期收入增 加，以及部分客户回 款周期延长，导致应 收账款增加，确认的 信用减值损失增加。
资产处置收益4,383,393.69319,333.421,272.67%主要系报告期较上年 同期处置使用权资产 增加所致。
营业外收入10,615,272.951,098,277.97866.54%主要系报告期内收到 企业发展金和上市专 项资金增加所致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□适用 ?不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。

占比 10%以上的产品或服务情况
?适用 □不适用

单位：元

　营业收入营业成本毛利率营业收入比上 年同期增减营业成本比上 年同期增减毛利率比上年 同期增减
分产品或服务　　　　　　
高铁媒体281,223,091.54175,113,356.0137.73%13.98%41.25%-12.02%
户外裸眼 3D 高清大屏媒体39,721,238.9548,854,118.71-22.99%378.49%88.24%189.65%

四、非主营业务分析
?适用 □不适用
单位：元

　金额占利润总额比例形成原因说明是否具有可持续性
投资收益　0.00%　　
公允价值变动损益-105,508.71-0.25%　不确定
营业外收入10,615,272.9525.09%主要系报告期收到的 企业发展金和上市专 项资金。不确定
营业外支出　0.00%　　
其他收益78,636.700.19%主要系报告期收到的 个税手续费返还。不确定
资产处置收益4,383,393.6910.36%主要系报告期处置使 用权资产。不确定
信用减值损失-10,457,653.87-24.72%主要系按照预期信用 损失率计算的信用减 值损失。不确定
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
单位：元

　本报告期末　上年末　比重增减重大变动说明
　金额占总资产比例金额占总资产比例　　
货币资金2,472,869,598.2852.56%2,491,027,820.0256.12%-3.56%　
应收账款371,287,606.957.89%317,082,936.247.14%0.75%报告期末，应收账款 账面价值 37,128.76万 元，较年初增加 5,420.47万元，增长 17.09%，主要系报告期 收入增加，以及部分 客户回款周期延长， 导致应收账款增加。
固定资产118,383,995.182.52%98,992,135.052.23%0.29%报告期末，固定资产 账面价值 11,838.40万 元,较年初增加 1,939.19 万元，增长 19.59%， 主要系报告期内公司 在广州南、广州白云
　本报告期末　上年末　比重增减重大变动说明
　金额占总资产比例金额占总资产比例　　
　　　　　　站等核心枢纽新建大 尺寸高清全彩兆讯视 觉媒体正式投入使 用，导致固定资产增 加。
在建工程15,735,078.150.33%21,496,370.500.48%-0.15%报告期末，在建工程 账面价值 1,573.51万 元，较年初减少 576.13 万元，减少 26.80%， 主要系报告期内在建 工程转固所致。
使用权资产1,600,732,803.4234.02%1,378,913,180.0431.06%2.96%报告期末，使用权资 产账面价值 160,073.28 万元,较年初增加 22,181.96万元，增长 16.09%，主要系报告期 内新签、续签高铁媒 体和新签户外裸眼 3D 高清大屏媒体资源。
合同负债16,712,430.410.36%23,089,264.520.52%-0.16%报告期末，合同负债 账面价值 1,671.24万 元，较年初减少 637.68 万元，减少 27.62%， 主要系上年末预收客 户春运期间的广告发 布费，已于报告期确 认收入所致。
租赁负债1,186,055,782.5225.21%1,029,940,590.8823.20%2.01%报告期末，租赁负债 账面价值 118,605.58万 元，较年初增加 15,611.52万元，增加 15.16%，主要系报告期 内新签、续签高铁媒 体和新签户外裸眼 3D 高清大屏媒体资源。
2、主要境外资产情况
□适用 ?不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
?适用 □不适用
单位：元

项目期初数本期公允 价值变动 损益计入权益 的累计公 允价值变 动本期计提 的减值本期购买 金额本期出售 金额其他变动期末数
金融资产　　　　　　　　
1.交易性金 融资产 （不含衍200,264.94-105,508.71　　　　　94,756.23
项目期初数本期公允 价值变动 损益计入权益 的累计公 允价值变 动本期计提 的减值本期购买 金额本期出售 金额其他变动期末数
生金融资 产）　　　　　　　　
金融资产 小计200,264.94-105,508.71　　　　　94,756.23
上述合计200,264.94-105,508.71　　　　　94,756.23
金融负债0.00　　　　　　0.00
其他变动的内容
无
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 ?否
4、截至报告期末的资产权利受限情况
无
六、投资状况分析
1、总体情况
□适用 ?不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 ?不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 ?不适用
4、以公允价值计量的金融资产
□适用 ?不适用
5、募集资金使用情况
?适用 □不适用
（1） 募集资金总体使用情况
?适用 □不适用

单位：万元

募集资金总额190,403.33
报告期投入募集资金总额21,351.17
已累计投入募集资金总额120,145.22
报告期内变更用途的募集资金总额0
累计变更用途的募集资金总额0
累计变更用途的募集资金总额比例0.00%
募集资金总体使用情况说明　
经中国证券监督管理委员会《关于同意兆讯传媒广告股份有限公司首次公开发行股票注册的批复》（证监许可〔2022〕6 号）同意注册，并经深圳证券交易所《关于兆讯传媒广告股份有限公司人民币普通股股票在创业板上市的通知》（深证 上[2022]292 号）同意，公司首次公开发行人民币普通股（A 股）股票 50,000,000.00 股，每股发行价格人民币 39.88元，募 集资金总额为人民币 1,994,000,000 元，扣除相关发行费用后实际募集资金净额为 1,904,033,306.56 元。中喜会计师事务所 （特殊普通合伙）已于 2022 年 3 月 17 日对公司首次公开发行股票的资金到位情况进行了审验，并出具《兆讯传媒广告 股份有限公司验资报告》（中喜验资 2022Y00027 号）。 公司已将募集资金存放于为本次发行开立的募集资金专项账户，公司及实施本次募投项目的全资子公司分别与各开户银 行、保荐机构签订了《募集资金三方监管协议》、《募集资金四方监管协议》，对公司首次公开发行股票募集资金的存放 与使用进行监督。 截至 2024年 6月 30日，公司累计使用募集资金 120,145.22万元（含置换先期以自有资金投入的金额），尚未使用的募集 资金 81,450.50万元（含利息收入 11,726.32万元），将用于投入公司承诺的募投项目。　
（2） 募集资金承诺项目情况
?适用 □不适用
单位：万元

承诺 投资 项目 和超 募资 金投 向是否 已变 更项 目(含 部分 变更)募集 资金 净额募集 资金 承诺 投资 总额调整 后投 资总 额(1)本报 告期 投入 金额截至 期末 累计 投入 金额 (2)截至 期末 投资 进度 (3)＝ (2)/(1)项目 达到 预定 可使 用状 态日 期本报 告期 实现 的效 益截止 报告 期末 累计 实现 的效 益是否 达到 预计 效益项目 可行 性是 否发 生重 大变 化
承诺投资项目　　　　　　　　　　　　
运营 站点 数字 媒体 建设 项目否79,539. 7779,539. 7779,539. 7715,647. 8846,721. 4258.74%2025 年 12 月 31 日　　不适 用否
营销 中心 建设 项目否8,825.6 28,825.6 28,825.6 275.492,123.7 824.06%2024 年 01 月 01 日　　不适 用否
运营 总部 及技 术中 心建 设项 目否29,77129,77129,771000.00%2025 年 12 月 31 日　　不适 用否
补充 流动 资金 项目否12,00012,00012,000012,000100.00 %　　　不适 用否
承诺 投资 项目 和超 募资 金投 向是否 已变 更项 目(含 部分 变更)募集 资金 净额募集 资金 承诺 投资 总额调整 后投 资总 额(1)本报 告期 投入 金额截至 期末 累计 投入 金额 (2)截至 期末 投资 进度 (3)＝ (2)/(1)项目 达到 预定 可使 用状 态日 期本报 告期 实现 的效 益截止 报告 期末 累计 实现 的效 益是否 达到 预计 效益项目 可行 性是 否发 生重 大变 化
承诺 投资 项目 小计--130,13 6.39130,13 6.39130,13 6.3915,723. 3760,845. 2----　　----
超募资金投向　　　　　　　　　　　　
户外 裸眼 3D高 清大 屏项 目否25,00025,00025,0005,627.824,033. 0896.13%2025 年 01 月 01 日　　不适 用否
永久 补充 流动 资金否18,00018,00018,000018,000100.00 %　　　不适 用否
永久 补充 流动 资金否17,266. 9417,266. 9417,266. 94017,266. 94100.00 %　　　不适 用否
超募 资金 投向 小计--60,266. 9460,266. 9460,266. 945,627.859,300. 02----　　----
合计--190,40 3.33190,40 3.33190,40 3.3321,351. 17120,14 5.22----00----
分项 目说 明未 达到 计划 进 度、 预计 收益 的情 况和 原因 （含 “是否 达到 预计 效益” 选择 “不适 用”的 原 因）公司于 2023年 4月 20日召开第五届董事会第六次会议和第五届监事会第五次会议，审议通过了《关于部分募 投项目延期的议案》，在募集资金投资项目实施主体、募集资金投资用途及投资规模不发生变更的情况下，公 司根据目前募集资金投资项目的实施进度及实际情况，经过谨慎研究，决定对“运营站点数字媒体建设项目”和 “运营总部及技术中心建设项目”部分募投项目进行延期。 项目一：本次运营站点数字媒体建设募投项目的延期，主要因上述募投项目整体工程量较大，建设周期较长， 项目投入实施后，受经济环境影响，物流及人员流动受限，物资采购、物流运输和安装调试工作受到一定影 响，施工人员流动及日常维护工作也一定程度上拖延了募投项目的工程施工进度。上述因素综合导致募投项目 建设有所延误。公司后续将继续通过统筹协调全力推进，力争早日完成该项目建设。 项目二：运营总部及技术中心建设募投项目，该项目建设需公司进行审慎实地考察及充分对比论证，结合公司 长远规划，为未来发展打下坚实基础。因经济环境影响，各地采取了较为严格的防控措施，人员流动受限，对 项目的购置地点考察以及产业支持政策的有效沟通受到影响。上述因素综合导致该募投项目建设有所延误，目 前尚未找到合适项目建设场地。 至报告期末，营销中心建设项目实际募投项目投入金额为预计投资总额的 24.06%，低于项目达到预定可使用状 态及预计投资进度的主要原因是：公司在高铁数字媒体广告业务的运营过程中，根据市场环境变化及自身发展 战略，对公司现有营销网络拓展与延伸所做出的审慎决策，营销中心建设项目进度符合公司生产经营需要，项 目积极持续进行中。　　　　　　　　　　　
项目 可行不适用　　　　　　　　　　　
承诺 投资 项目 和超 募资 金投 向是否 已变 更项 目(含 部分 变更)募集 资金 净额募集 资金 承诺 投资 总额调整 后投 资总 额(1)本报 告期 投入 金额截至 期末 累计 投入 金额 (2)截至 期末 投资 进度 (3)＝ (2)/(1)项目 达到 预定 可使 用状 态日 期本报 告期 实现 的效 益截止 报告 期末 累计 实现 的效 益是否 达到 预计 效益项目 可行 性是 否发 生重 大变 化
性发 生重 大变 化的 情况 说明　　　　　　　　　　　　
超募 资金 的金 额、 用途 及使 用进 展情 况适用　　　　　　　　　　　
　1、使用部分超募资金永久补充流动资金的情况 1）公司首次公开发行股票实际募集资金净额为 190,403.33万元，在扣除前述募集资金投资项目资金需求后，公 司超募资金为 60,266.94万元。公司于 2022年 4月 25日召开的第四届董事会第十三次会议、第四届监事会第八 次会议，于 2022年 5月 18日召开 2021年年度股东大会，审议通过了《关于使用部分超募资金永久补充流动资 金的议案》，同意使用超募资金人民币 18,000万元用于永久补充流动资金，占超募资金总额的 29.87%。公司独 立董事和监事会对该事项发表了明确同意的意见。具体内容详见公司于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）披露的 《关于使用部分超募资金永久补充流动资金的公告》（公告编号：2022-012）。 2）公司于 2023年 4月 20日召开的第五届董事会第六次会议、第五届监事会第五次会议，于 2023年 5月 23日 召开 2022年年度股东大会，审议通过了《关于使用部分超募资金永久补充流动资金的议案》，同意公司于前次 使用超募资金永久补充流动资金实施满十二个月之日（2023年 8月 16日）起使用部分超募资金人民币 17,266.94 万元用于永久补充流动资金，占超募资金总额的 28.65%。公司独立董事和监事会对该事项发表了明确同意的意 见。具体内容详见公司于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）披露的《关于使用部分超募资金永久补充流动资金的 公告》（公告编号：2023-010）。 2、使用部分超募资金投资建设户外裸眼 3D高清大屏项目的情况 公司于 2022年 5月 28日召开了第五届董事会第二次会议、第五届监事会第二次会议，于 2022年 6月 15日召开 2022年第一次临时股东大会，审议通过了《关于使用部分超募资金投资建设户外裸眼 3D高清大屏项目的议 案》，同意使用超募资金 25,000.00万元投资建设户外裸眼 3D高清大屏项目，计划在省会及以上城市通过自建和 代理方式取得 15块户外裸眼 3D高清大屏。公司独立董事发表了明确同意的独立意见，保荐机构出具了核查意 见。截至 2024年 6月 30日，募集资金对该项目的实际投入金额 24,033.08万元。　　　　　　　　　　　
募集 资金 投资 项目 实施 地点 变更 情况不适用　　　　　　　　　　　
募集 资金 投资 项目 实施 方式 调整 情况不适用　　　　　　　　　　　
募集 资金 投资 项目 先期 投入 及置适用　　　　　　　　　　　
　公司于 2022年 4月 25日召开的第四届董事会第十三次会议、第四届监事会第八次会议，审议通过了《关于使 用募集资金置换预先投入募投项目的自筹资金及已支付发行费用的议案》，同意公司使用募集资金置换预先投 入募投项目的自筹资金 1,228.63万元及已支付的发行费用 214.61万元，共计 1,443.24万元。公司独立董事和监事 会对该事项发表了明确同意的意见。中喜会计师事务所（特殊普通合伙）出具了《兆讯传媒广告股份有限公司 以募集资金置换预先投入募投项目及支付发行费用的自筹资金的鉴证报告》（中喜特审 2022T00278号）。上述置 换预先投入募投项目和支付发行费用的事项已于 2022年 5月 10日全部完成置换。　　　　　　　　　　　
承诺 投资 项目 和超 募资 金投 向是否 已变 更项 目(含 部分 变更)募集 资金 净额募集 资金 承诺 投资 总额调整 后投 资总 额(1)本报 告期 投入 金额截至 期末 累计 投入 金额 (2)截至 期末 投资 进度 (3)＝ (2)/(1)项目 达到 预定 可使 用状 态日 期本报 告期 实现 的效 益截止 报告 期末 累计 实现 的效 益是否 达到 预计 效益项目 可行 性是 否发 生重 大变 化
换情 况　　　　　　　　　　　　
用闲 置募 集资 金暂 时补 充流 动资 金情 况不适用　　　　　　　　　　　
项目 实施 出现 募集 资金 结余 的金 额及 原因不适用　　　　　　　　　　　
尚未 使用 的募 集资 金用 途及 去向截至 2024年 6月 30日，尚未使用的募集资金 81,450.50万元（含利息收入 11,726.32万元），将用于投入公司承诺 的募投项目。　　　　　　　　　　　
募集 资金 使用 及披 露中 存在 的问 题或 其他 情况不适用　　　　　　　　　　　
（3） 募集资金变更项目情况 （未完）
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