[中报]引力传媒(603598):引力传媒：2024年半年度报告
原标题:引力传媒:引力传媒：2024年半年度报告 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 本半年度报告未经审计。 四、 公司负责人罗衍记、主管会计工作负责人王晓颖及会计机构负责人(会计主管人员)张宗声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2024年半年度不分配现金股利，不送红股，不进行资本公积金转增股本。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本半年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义 ......................................................................................................................................... 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ..................................................................................................... 5 第三节 管理层讨论与分析 ................................................................................................................. 8 第四节 公司治理 ............................................................................................................................... 21 第五节 环境与社会责任 ................................................................................................................... 23 第六节 重要事项 ............................................................................................................................... 24 第七节 股份变动及股东情况 ........................................................................................................... 31 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................... 34 第九节 债券相关情况 ....................................................................................................................... 35 第十节 财务报告 ............................................................................................................................... 36
第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况变更简介
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
五、 公司股票简况
六、 其他有关资料 □适用 √不适用 七、 公司主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元币种：人民币
(二) 主要财务指标
公司主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 九、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元币种:人民币
对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用 √不适用 十、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 1. 公司主要经营业务及经营模式 公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字营销服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，构建了从内容、创意、设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式，形成品效销、数创投协同的全域全链路生态营销服务体系，以助力品牌经营实现确定性增长。 公司主要业务为：品牌营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。 (1)品牌营销 品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。 (2)社交营销 公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络 IP积淀，围绕短视频等社交平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造内容流量矩阵，为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造，帮助客户实现更大传播转化、生意长效增长。公司社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。 (3)电商营销与运营服务 电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务、DP运营等服务于客户生意增长的系统化解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行好物种草、销售增长的转化赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。 (4)数据咨询服务 伴随着广告主对品牌与效果合一、媒介传播与产品销售一体化的诉求，公司在从传统的媒介代理服务向数智化、科学化围绕人群资产及消费者行为路径的全域营销转变。公司结合字节、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台为客户提供整合的数据营销方法，如全域 GTM拆解、触点效率优化、多平台人群定位及内容沟通点诊断等。并借助科学的手段来为客户解决多元复杂的媒体营销难题。在基于自身发展历程演变和数据服务能力建设提升的同时，也为公司广告营销类业务与能力创新发展提供理论与实践的参考。 2. 公司所属行业发展情况及变化趋势 （1）国内经济复苏，营销市场活跃，广告主更加注重全域经营 2024上半年，国内生产总值同比增长 5.0%，经济延续向好的态势，稳中有进。随着经济持 续向好，移动互联网用户黏性持续增加，也让互联网广告市场持续增长，根据 CTR媒介智讯的数 据显示，2024年上半年广告市场整体实现 2.7%的同比增长；根据 QuestMobile数据，2024年上半 年，互联网广告市场保持增长，上半年广告市场规模达到 3514亿元，同比增长 11.8%。 然而，由于宏观环境的不确定性及平台流量红利消退，品牌主的试错与管理成本更高，企业 比以往更加需要适应流量环境的快速变化。面对挑战，广告主们将在提高效率和创新之间寻找平 衡，67%的广告主选择投放高 ROI媒体以应对预算下降，46%的广告主选择创新产品和增加新品 以寻找市场机会。在此背景下，以消费者为中心的全渠道全链路的“全域营销”能力构建成为品牌 实现长效经营的必选项。 （2）全球数字营销市场增幅显著，网红营销成为内容营销新范式 全球数字营销市场规模增速显著高于整体营销市场，根据《Digital2024:GlobalReviewReport》 数据显示，2023年全球数字营销市场规模达 7192亿美元，同比增长 10.6%，超过整体广告市场 增长速度。对于品牌而言，广告主希望兼顾品牌长期价值与 ROI即时效益。 在此背景下，社媒营销成为重要营销渠道。其中，兼具品牌和效果合一的产品植入式软性传 播即“种草”正式成为热销的网红营销形式。据《HootsuiteSocialTrend2024Survey》调研报告显示， 2024年品牌增加预算 Top渠道分别是 TikTok、YouTube、Google。网红营销由于能够建立品牌信 任感、激发消费者购买欲的特点，重要性不断提升，成为企业开展品牌广告的有效途径广告主利 器。品牌主越加明确 KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，其中，兼具品牌和效果合一的种草 正式成为热销的网红营销形式。据 statista数据显示，2023年全球网红营销市场规模达到 308亿美 元，同比增长 16.97%。预计 2028年网红广告市场规模超过 520亿美元，十年平均复合增长率为 21.6%。 （3）品牌出海正当时，加快构建国内国际双循环 党的二十大报告提出，坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循 环相互促进的新发展格局。中国企业出海已迈入全力升级产品力、品牌力的 4.0阶段，品牌出海 是我国实现高水平对外开放、寻求新增长点的大势所趋，进一步推动中国品牌出海将为我国经济 发展开辟更多新空间，将中国品牌的品牌价值转化为经济价值，形成经济发展新动能。 Google《中国全球化品牌 2023》报告指出，现阶段中国品牌最重要的工作就是打造有意义的 差异化，即品牌的“价值感”。根据 Statista数据显示，2020年至 2023年，品牌出海营销市场复合 增长率为 23.42%。面对蓬勃发展的海外营销市场，中国出海企业持续加大海外营销投入，预计 2025年，中国出海企业海外营销将突破 500亿美元。 据不完全统计，全国跨境电商主体已超 12万家，建设海外仓超 2500个、面积超 3000万平方米。2024年一季度，全国跨境电商进出口 5776亿元，增长 9.6%，其中出口 4480亿元，增长 14%，占出口比重达 7.8%。随着经济全球化深入推进，服务贸易推动经济增长和发展的作用持续扩大，中国服务走向全球的趋势日益凸显。 （4）新兴技术加速行业迭代优化，为行业带来新变革、新增长点 广告营销面临突破和变革的要求，内容创意质量与渠道运营转化效率作为营销转化的重要承 载力量已成为 B端企业增投意愿最强的两大场景。基于数字化和智能化的营销科学范式在满足品 牌客户需求的同时，提升营销公司自身的精细化运营能力「降本增效」。 AI+原生应用在营销领域有望在内容生产模式的变革与交互的新范式等方面实现价值落地， 推动行业实现效率革命。其中，生成式人工智能技术已经成为引领当今消费趋势的核心动力，经 量子位智库估计，目前生成式 AI在广告营销行业中业务营收占比不到 1%，未来每年增速或将达 到 60%以上，预计 2030年将达到 1500亿左右规模。未来，生成式 AI将从每个环节重塑广告营 销企业工作流，全流程可以用 AI实现数据回流，消费者的反馈可以投入到数据分析和内容再生产 中不断进行迭代，实现营销全链路智能化、自动化，营销内容精准化、个性化，真正实现从量变 到质变。 此外，行业疲于存量竞争，亟待元宇宙、AI等技术带来的新流量、新机会。APPLE的 VisionPro在国内发售后，电商平台（淘宝、京东）+长视频内容平台（腾讯视频、爱奇艺）等纷纷布局，旨在提供视听新体验的同时，创造新的新的消费场景体验。展望未来，VR/MR载体及智能家居的普及，将创造新的内容载体及呈现方式，推动行业繁荣。 二、 报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1、品效销、数创投协同的全域全链路生态营销服务能力 随着媒体平台生态变迁和大数据等技术的快速发展，信息传播形式呈现多样化且碎片化等特征。在内容与电商融合的互联网生态环境中，品牌客户越发注重“品效销与数据协同”的策略，以消费者旅程为核心的链路式营销价值日益凸显。 为顺应行业发展趋势及媒体迭代变化，公司自 2019年起，在强化和夯实内容营销领域头部地位的同时，积极布局效果营销、社交营销、电商营销及电商运营等业务，并注重数据沉淀与营销科技技术的建设及应用，不断完善商业模式，涵盖了从内容创意设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的各个环节，形成品效销数协同的全域全链路生态营销服务体系，助力品牌经营实现确定性增长。 2、内容创意创作与 IP营销能力 内容为深度运营消费者的最佳载体，是打造品牌影响力、占领用户心智的基础。公司拥有近300人的内容创意团队，具备各种类型的内容创作及 IP多元化传播能力，能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制品牌营销策略，以个性化制定的内容创意为载体，以多平台、多触点、多形式展现，全面深入促进品牌与消费者之间的沟通，通过创意内容吸引用户在场域内外环互动、转化、购买。公司的内容创意营销能力和优异实践获得行业高度认可，斩获了如巨量品牌资产经营案例大赛场景经营突破奖、小红书 2024IP营销先锋合作伙伴等众多奖项。 为了进一步提升内容创意创作和 IP营销能力，公司基于自有营销电商行业模型自研并推出“创意助手”、“视频助手”和“通用助手”三大 AIGC产品应用。“创意助手”主要结合业务团队的实际应用场景，聚焦营销文案、商品描述、视频脚本等细分应用，通过简介对话形式快速响应团队成员诉求。“视频助手”主要应用于品牌向与效果向视频素材产出。品牌向视频侧重于响应品牌客户的“曝光”需求，利用 3D扫描技术与文生图片/视频等功能结合，全流程自动化生成 3DTVC视频素材并主要应用于品牌客户多平台自有店铺的视频推广。效果向视频侧重于原有素材的二次创作、智能混剪等，用于满足电商营销团队对大量视频素材混剪创作的需求。根据描述内容，系统能够聚类展示，形成一个完整的视频素材库，业务团队只需简单描述需求，由“创意助手”生成相关视频脚本，基于视频脚本自动匹配相应素材并一次性迅速生成十条视频，实现了从 AI口播到 AI混剪的全链路产出，极大提高业务团队工作效率。 3、数据及技术的行业应用能力 优质高效的内容产出及精准输出的数据与策略作为营销转化的重要承载力量已成为广告主增投意愿最强的两大因素。内容创意与科技创新驱动一直是公司的核心战略，在夯实内容营销领先地位的同时，公司近年来在技术研发和数据挖掘及应用领域大力投入，已建立起近百人的技术与数据人才队伍。在积极拥抱头部媒体平台并获取顶级营销科学认证资质的同时、自研智能营销工具赋能多业务环节，通过数据策略赋能全链路营销、依托数据营销科学帮助品牌解决生意经营问题。 公司已累计服务上千家品牌客户，积累了海量的品牌服务案例、内容创作素材、营销创意策略、电商运营数据等，基于自身数据积累与沉淀，公司自主研发的智能营销工具“核力系统”（包括“核力智投”、“核力智选”、“核力星推”等），已赋能效果、社交、电商营销的多业务环节。“智能化策略产出、智能化精准投放、全数据贯通、全链路可视”等数智化营销能力已成为公司核心竞争优势。 报告期内，“核力智投”进一步完善了产品功能体系，整合了批量广告搭建、多维度数据看板、创意素材管理、绩效管理等模块，提供多媒体一站式全方位广告投放和管理平台。该平台不仅为客户提供广告素材前测能力，显著提升了素材投放的投资回报率（ROI），而且通过提供分钟级的消耗和转化数据，极大地提高了数据的准确性和时效性，使得投放策略的优化更为及时和精准。 此外，“核力星推”产品通过调整开发策略和优化流程，新增了聚光日报、提报数据、云图数据脚本等新功能模块，这些更新增强了个性化数据采集能力，实现了对标准需求的全面覆盖，帮助品牌提升传播效率和营销转化，同时显著提高了营销运营的效率。 4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力 公司常年与 300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，涵盖传统电视媒体、长视频媒体、短视频平台、200多家垂直细分领域头部 APP等。其中，超百家媒体与公司合作 10年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。 凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力成为各大互联网媒体优质的生态服务商，公司屡获各大互联网平台殊荣。2024年上半年，公司延续取得了抖音巨量引擎品效销全牌照，包括千川三星级服务商、星图优选服务商、巨量引擎营销科学金牌认证服务商等资质。并多次获得巨量引擎营销科学—品牌资产经营案例奖等；阿里妈妈持续授予了全域六星认证合作伙伴、阿里妈妈超级营销伙伴；小红书首期人才共建代理商、小红书 2024IP营销先锋合作伙伴等。 5、国内外领军品牌与新消费品牌的创新服务能力 截至目前，公司已服务国内外品牌企业超过千家，与众多客户维持长期稳定合作，其中合作超过十年的企业接近百家。客户结构持续丰富，包括实体经济领军品牌、互联网头部企业、国际一线品牌以及新兴的国货和消费品牌。近年来，公司为 500余家新消费品牌提供服务，创新营销服务获得业界高度认可，品牌客户合作粘性显著增强。公司顺应行业和客户需求的变化，丰富业务模式，及时满足客户生意增长目标。通过深度数据洞察和生态营销战略，构建全链路营销方法论，精准定位品牌经营痛点，开拓增长新途径，实现"品牌效果、销售、数据一体化"建设。提供全周期经营解决方案，贯穿品牌发展各阶段，助力品牌实现可持续的确定性增长。 三、 经营情况的讨论与分析 2024年上半年，随着经济持续向好，互联网广告市场保持增长，上半年广告市场规模达到 3514亿元，同比增长 11.8%。然而，面对宏观环境的不确定性及平台流量红利消退，广告主在试错与成本管理上面临更大挑战，对效果转化需求持续上升，希望基于有限预算带来更高的投入产出比，以消费者为中心的全渠道全链路的“全域营销”能力构建成为品牌实现长效经营的必选项。在此背景下，公司积极应对市场变化，坚持全链路发展，社交营销、电商营销领域均实现了显著增长。 同时，公司还在内容创作、策略制定、数据分析和人工智能技术等方面加大了人才引进力度，系统性地优化了经营管理结构，从而不断提升公司的综合实力和市场竞争力。 (一)经营成果 报告期内，公司实现营业收入 29.53亿元，同比增长 29.29%；归属于上市公司股东的净利润为 1785.34万元，同比下降 44.26%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 1751.14万元，同比下降 32.34%。2024年上半，公司服务客户数量及合作体量持续增长，品牌、效果、电商等全链路业务均取得了正向增长。同时，报告期内，公司继续落实精细化管理、降本增效，确保公司实现高质量发展。 (二)业务发展情况 1、品牌营销 2024年上半年，广告市场呈现户外广告、剧综招商等品牌类广告回暖趋势，反映出客户对品牌价值的认可度提升，并更倾向于从品牌与效果协同的角度来衡量广告投资的回报。公司凭借其策略、数据、投资一体化的服务能力以及品牌、效果、销售的全域视角，不断探索品牌广告在促进客户业务增长方面的有效且可靠的途径。 报告期内，公司坚持品牌营销业务的既定发展方向，即保持"内容营销"的核心基因，实施"长视频 IP、短视频和社交内容联动"的营销策略，并积极拥抱短剧的新兴趋势。2024年上半年，公司的品牌中台团队将长视频的"IP+4.0营销模式"和抖音短剧的"短推搜直链路"策略成功应用于多个客户的营销需求中，实现了长视频业务的同比显著增长，并在短剧领域打造了多个杰出案例。 在客户服务方面，公司进一步明确大客服务战略，以分支对客体系、大中台专业体系、运营服务体系构建对客全域全案服务模式，持续推进大中台战略，以专业的营销思维、扎实的服务细节加深客户的高信任度。24年上半年，公司不仅与美的、唯品会、健合集团、逸仙电商等长期合作伙伴保持了稳定的合作关系，还成功吸引了波司登、拼多多等行业内的领军企业成为新增客户。 2、 社交营销 2024年上半年,公司社交业务持续加速发展，聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台，同比执行额、毛利额、净利额均大幅增长，业务模式进一步升级迭代，社交全链路的战略方向获得了有效印证。“星图+”成果显著，多触点客户数、业绩同比大幅增加，星+效”形成行业标杆案例并实现引力内部赋能。在小红书平台，公司单季度的消耗额突破了亿元大关，fs业务增长迅猛，第二季度自运营业务环比大幅提升。 在专业化服务能力提升方面，公司顺应互联网平台和媒体趋势，积极尝试新产品，迅速响应客户目标的变化，调整能力方向，并借助工具解决业务问题，有效提高了效率并降低了成本，人员效率得到了进一步提升。2024年上半年，公司合作的客户数量进一步增长，聚焦优势行业，在3C、零售、美妆、母婴宠物等高增速行业实现了市场份额的扩大，核心客户的合作体量及新客户的引入数量均同比实现了显著增长。 公司坚持人才培养及能力认证队伍建设，2024年荣登抖音巨量引擎代理商人才认证榜首，并拥有小红书官方认证种草营销师 130人，搜索营销师 110人，人才储备在行业内处于领先地位。 报告期内，公司自主研发的智能营销工具"核力星推"系统产品功能更加丰富和完善，新增了包括内容策略洞察、品牌热力榜、预算投放优化和视频内容解析能力等在内的多项功能，帮助品牌实时捕捉行业动态、追踪热门话题、更新行业风向标，为品牌提供精准的数据支持，并通过秒级拆解视频内容、智能总结视频标签、呈现关键指标时序图等方式，精准高效地评估视频传播数据，总结优秀视频(同类目下 TOP40%商单视频)集特征 TGI，打造爆款内容，帮助品牌实现更大的传播转化，形成营销闭环，同时大幅提高营销运营效率。 2024年下半年，公司将重塑社交营销价值新标准，打造社交 SAAS平台，聚焦并整合引力服务价值、人群价值、触点价值、资源价值、效率价值等五大核心价值优势，加快全新技术产品升级，以“产品种草”为起点，高效激发效果转化，以确保公司社交营销业务实现高质量增长。 3、电商营销与运营服务 作为一家专注于电商营销全链路解决方案的服务商，报告期内，公司充分发挥在内容创意、客户资源和营销能力方面的优势，特别是在抖音和阿里等平台上，电商营销业务实现了显著增长。 2024年上半年，公司在抖音千川业务上取得了大幅增长。头部客户占比显著提升，美妆、日化行业的客户增长迅猛，而服饰和食品饮料行业也实现了稳健的增长。公司的主要合作伙伴包括wis、Mistine、诺梵、巨子生物、花西子、水之蔻、HBN、敷尔佳、酵色、云南白药、美尚等知名品牌。公司的代运营团队拥有深厚的广告知识及丰富的行业经验，全面分析客户的竞价需求，设计出有针对性的定制化的广告策略，并对广告投放过程中的各项数据进行实时监控、分析及优化。 报告期内，公司在抖音千川业务上优质素材占比达到了 80%以上。公司的专业创意团队针对客户需求和市场趋势，进行独特的创意策划，擅长将品牌故事、产品特性与受众兴趣点相结合，创作出既符合品牌形象又具有吸引力的短视频广告内容。2024年下半年，公司将重视机会品类挖掘，定位优势赛道，包括美妆、日化母婴、3C、服装配饰类拓展及研究进入二级行业机会赛道，建设二级行业服务竞争力。公司将跟随客户的布局，培育全域客户，善用全域能力，协助客户抢占更多广告流量，提升自然流量转化效率，帮助客户实现生意提效。 在阿里平台业务方面，2024年公司业绩稳中有升，主要合作的 TOP3行业包括服装配饰、美妆及 3C电器。主要合作伙伴包括安踏、李宁、敷尔佳、逸仙、健合、海澜之家等知名品牌。公司连续多年获得全域六星合作伙伴的荣誉，再次证明了在阿里妈妈合作中的突出成就，同时蝉联品牌超级合作伙伴和 UD效果超级合作伙伴的荣誉。2024年下半年，公司将紧跟阿里业务布局，持续以 AI能力革新商业机制、提升客户服务体验，创造新的商业机会和价值。 4、创新业务布局探索 (1)短剧业务 短剧作为新兴“内容载体”，颇受品牌客户与媒体平台的青睐。艾媒咨询数据显示，国内微短剧市场规模将在今年达到500亿，到2027年将超过千亿元。公司通过品牌植入和定制等合作模式，将品牌产品无缝融入短剧剧情之中，为品牌拓展了更广泛的受众群体，并助力品牌实现从品牌曝光到电商链路转化的全过程。 报告期内，公司已推动 AKF(《金猪玉叶》)、碧然德(达人短剧《往前走，别回头》)、斐乐(自制短剧《双姝之战》)小度(定制短剧《双生》)、唯品会(定制短剧《女王降临》)等多家品牌客户完成围绕短剧营销的项目合作。此外，公司目前已上线运营短剧小程序平台并合作收录众多优质短剧素材，用户可通过观看广告进行剧集解锁。海外合资公司聚焦短剧制作与版权运营等业务，截至目前已承接多部短剧承制项目。未来，公司将本土+海外双向发力，与 IP版权方、媒体平台、品牌客户等多方共同探索集经典 IP的短剧改编、短剧平台运营、短剧营销等多元商业化路径。 (2)出海业务 近年来，“互联网平台全球化”及“品牌出海寻增量”等趋势促使营销服务公司拓展海外业务，助力品牌走向国际市场。在此背景下，报告期内，公司顺应行业趋势与服务客户需求，建立了出海营销服务团队，并主要以 Google、Meta、TikTok等主流媒体平台为主业务阵地，拓展承接电商、游戏、应用等行业客户的出海营销业务，为广告主提供涵盖投放洞察、媒介策略、素材优化、投放追踪，海外网红营销等全流程精细化运营服务，实现高效媒介采买的同时保障广告主投放效果预期。 报告期内，公司出海营销服务体系已初具规模，出海电商团队积极筹备搭建。后续，公司将聚焦东南亚、欧美等高增长市场，争取主流媒体平台的官方核心代理商牌照资质的同时积极拓展新兴垂类流量媒体平台，并通过提供品牌营销、网红营销、效果营销等更加垂直专业的服务助力更多品牌客户提升出海综合竞争力。 (3)AI+应用 2024年，随着通用大模型和垂类行业模型的快速迭代，AI原生应用在各个领域呈现出"百家争鸣"的局面，致力于设计合适的产品形态，选择最优的性价比，并最终找到最佳的落地应用场景和效果。基于自有的营销电商行业模型，公司提出了三大智能体(Agent)——感知智能体、决策智能体、内容智能体，用以提升营销决策、创意素材、视频混剪等环节的精准性和稳定性。同时，公司基于实际业务应用场景，推出了"创意助手"、"视频助手"和"通用助手"三大 AIGC产品应用，以赋能内容、电商、策略等多业务团队的工作执行和内容产出效率。 报告期内，公司进一步拓展与深化 AI+产品应用。“创意助手”增加文本内容推荐标签以实现行业/话题热点实时贴合、并支持团队基于文案配图；“视频助手”通过优化算法模型显著提高视频混剪生成效果并引入视频高光帧识别与内容标签提取功能，以增强视频内容的吸引力和传播力。 此外，针对社交营销领域，公司正在积极开发社交业务机器人，主要用于自动化执行邀约、意向确认、工单发起及跟进、内容合规审查等关键业务流程等能力，提质增效的同时增强客户服务响应速度、满足客户定制化需求。未来，公司将进一步提高三大智能体的执行精准性及 AIGC应用的产出稳定性等，在实现自身提效增收的同时进一步探索 AI赋能的商业化增值服务能力。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用 √不适用 四、 报告期内主要经营情况 (一) 主营业务分析 1 财务报表相关科目变动分析表 单位：元币种：人民币
营业收入变动原因说明：主要系电商营销业务以及社交业务增长所致； 营业成本变动原因说明：主要系电商营销业务以及社交业务增长所致； 销售费用变动原因说明：主要系优化人员结构，提升人效使薪酬降低所致； 管理费用变动原因说明：主要系专业服务费增长所致； 财务费用变动原因说明：主要系利息支出降低所致； 研发费用变动原因说明：主要系研发中服务器等费用增长所致； 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系业务结构及客户发生变化，回款规模小于付款规模所致； 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系本期处置其他营业单位所致； 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系收到短期借款增加所致； 其他收益变动原因说明：主要系增值税进项税额加计扣除减少所致； 2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元
无 2. 境外资产情况 √适用 □不适用 (1) 资产规模 其中：境外资产 1,316,827.16(单位：元币种：人民币)，占总资产的比例为 0.08%。 (2) 境外资产占比较高的相关说明 □适用 √不适用 其他说明 无 3. 截至报告期末主要资产受限情况 √适用 □不适用
□适用 √不适用 (四) 投资状况分析 1. 对外股权投资总体分析 √适用 □不适用 本公司于 2024年 3月 27日投资设立全资子公司广东有乐科技有限公司，注册资本人民币1,000万元；投资设立全资子公司广东引力波科技有限公司，注册资本人民币 1,000万元。 (1).重大的股权投资 □适用 √不适用 (2).重大的非股权投资 □适用 √不适用 (3).以公允价值计量的金融资产 □适用 √不适用 证券投资情况 □适用 √不适用 证券投资情况的说明 □适用 √不适用 私募基金投资情况 □适用 √不适用 衍生品投资情况 □适用 √不适用 (五) 重大资产和股权出售 □适用 √不适用 (六) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用
(七) 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 五、 其他披露事项 (一) 可能面对的风险 √适用 □不适用 1、市场竞争加剧风险 公司所在的广告营销行业属于充分竞争行业，市场集中度相对较低，参与企业众多，市场竞争不断加剧。近年来，随着平台集中度的提高，传统的广告代理业务毛利率呈下降趋势。同时，行业面临新兴技术对营销业务模式的重构与颠覆的风险。公司作为内容创意与科技创新驱动的营销服务商，未来将顺应行业发展趋势、持续加大科技创新投入，不断提升业务拓展能力，以稳固公司所在市场地位。 2、技术变更带来的创新风险 随着人工智能技术的加速升级迭代，“创新”“颠覆”成为互联网产业的标签，源源不断的技术创新体现在营销行业的应用快速迭代更新，公司创新业务在推进的过程中可能面临发展速度不及预期的风险。公司将持续完善人才结构，洞察技术变化趋势，创新求变、不断突破。 (二) 其他披露事项 □适用 √不适用 第四节 公司治理 一、 股东大会情况简介
表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会 □适用 √不适用 股东大会情况说明 √适用 □不适用 公司于 2024年 4月 29日发布了《引力传媒股份有限公司关于召开 2023年年度股东大会的通知》(公告编号：2024-010)。公司 2023年年度股东大会于 2024年 5月 21日召开，会议的召集和召开程序、召集人资格、出席会议人员资格、表决程序等均符合《公司法》、《上市公司股东大会规则》等法律法规及《公司章程》的规定，会议决议合法有效。 二、 公司董事、监事、高级管理人员变动情况 □适用 √不适用 公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明 □适用 √不适用 三、 利润分配或资本公积金转增预案 半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案
四、 公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响 (一) 相关股权激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的 √适用 □不适用
(二) 临时公告未披露或有后续进展的激励情况 股权激励情况 □适用 √不适用 其他说明 □适用 √不适用 员工持股计划情况 □适用 √不适用 其他激励措施 □适用 √不适用 第五节 环境与社会责任 一、 环境信息情况 (一) 属于环境保护部门公布的重点排污单位的公司及其主要子公司的环保情况说明 □适用 √不适用 (二) 重点排污单位之外的公司环保情况说明 □适用 √不适用 (三) 报告期内披露环境信息内容的后续进展或变化情况的说明 □适用 √不适用 (四) 有利于保护生态、防治污染、履行环境责任的相关信息 □适用 √不适用 (五) 在报告期内为减少其碳排放所采取的措施及效果 □适用 √不适用 二、 巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴等工作具体情况 □适用 √不适用 第六节 重要事项 一、承诺事项履行情况 (一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告期内的承诺事项 √适用 □不适用
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