[中报]九牧王(601566):九牧王2024年半年度报告
原标题:九牧王:九牧王2024年半年度报告 九牧王股份有限公司 2024年半年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 一、 未出席董事情况
二、 本半年度报告未经审计。 三、 公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 四、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 五、 前瞻性陈述的风险声明 □适用 √不适用 六、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 七、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 八、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 九、 重大风险提示 详见本报告“第三节 管理层讨论与分析”之“五、其他披露事项-可能面对的风险”。 十、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义 ......................................................................................................................................... 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ..................................................................................................... 4 第三节 管理层讨论与分析 ................................................................................................................. 7 第四节 公司治理 ............................................................................................................................... 39 第五节 环境与社会责任 ................................................................................................................... 40 第六节 重要事项 ............................................................................................................................... 41 第七节 股份变动及股东情况 ........................................................................................................... 46 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................... 48 第九节 债券相关情况 ....................................................................................................................... 48 第十节 财务报告 ............................................................................................................................... 49
第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况变更简介
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
五、 公司股票简况
六、 其他有关资料 □适用 √不适用 七、 公司主要会计数据和财务指标 a) 主要会计数据 单位：万元 币种：人民币
b) 主要财务指标
公司主要会计数据和财务指标的说明 √适用 □不适用 2024年1-6月营业收入较2023年同期增加12.50%，主要是因为公司以“打造全球最好的裤子”为使命，持续深化“男裤专家”战略变革，加强与主流消费者的沟通与互动，推动品牌在消费者心中可见、渠道在消费者眼中可见、产品在消费者眼中可见。2024年上半年，公司持续强化头部产品，推出“五裤”矩阵，优化渠道结构，升级门店形象，加快购物中心、奥莱等主流渠道进驻；重视会员深度运营，持续提升会员服务；并加大品牌投放，签约范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文为品牌代言人，通过明星代言、国际时装周、奥运赛事等持续提升公司品牌影响力和时尚度，带动销售收入增长。 2024年1-6月归属于上市公司股东的净利润较2023年同期减少4,240.45万元，下降45.88%，其中：（1）服装主业方面，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较2023年同期减少1,007万元，同比下降7.28%，主要是因为报告期内，公司加强与主流消费群体沟通，配合“五裤”矩阵，针对不同年龄的消费客群，签约五位明星代言人，并加大品牌推广投放，广告及业务宣传费同比增加4,035万元；（2）投资方面，报告期内，公司聚焦主业，已将部分股票、基金等证券投资置换为风险更低的存款证、理财产品等。但受市场波动影响，报告期内公司投资业务导致公允价值变动损失1.11亿元，较2023年同期多损失2,787万元。其中，阳光保险（股票代码06963.HK）的公允价值变动损失为1.26亿元，较2023年同期多损失7,306万元。 2024年1-6月经营活动产生的现金流量净额较2023年同期减少1.89亿元，同比下降79.27%，主要是因为：（1）报告期内公司加大品牌投入，支付的品牌宣传费用增加；（2）报告期内向职工支付的薪酬增加，其中：①2023年销售收入同比 2022年增加，报告期内支付的上年度薪酬及奖励金同比增加；②直营门店增加，支付的本年度薪酬同比增加；（3）公司持续进行渠道结构的调整，直营门店的占比提升，报告期内支付的租金、装修费等门店费用同比增加。 八、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 九、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币
对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
十、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）报告期内公司所属行业情况 在国家宏观政策及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支持下，2024年上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中，限额以上单位服装类商品零售额同比2023年提升0.8个百分点（数据来源于国家统计局）。消费市场规模保持平稳增长态势，但受短期有效需求不足、市场预期偏弱等因素的影响，服装零售整体呈现弱增长趋势，行业发展形势仍存在着较大不确定性。 服装行业需持续巩固稳中向好的基础，推动企业数字化、智能化升级，不断增强产业核心竞争力和产业链现代化建设。服装行业各品牌业务通过产品升级、全渠道运营、会员营销、数字化转型和品牌矩阵建设等战略举措来应对业绩压力，持续巩固市场地位，并提升核心竞争力。具体表现如下： 1、产品升级：以单品突围，品质与创新并进 服装品牌在产品升级方面加大投入，以单品突围市场，注重品质与创新的双重提升。通过优化生产技术及工艺进步，加强产品研发设计，深耕产品功能研发与科技创新，进行产品升级或开发新产品生产线。同时推出具有复合功能，兼具实用性与时尚性的单品，做到跨场景穿着不突兀，运动、生活、工作跨场景融合，满足消费者对多场景穿着的需求。另外，服装品牌还推出品质与价格并重的高性价比单品，吸引年轻客群进店消费。 在产品设计方面，灵活响应消费者的差异化需求，加强与设计师合作，将传统文化与当代生2、全渠道运营：私域营销扩大升级 服装品牌加码推进全渠道、多业态、多模式组合战略，加大对电商平台和社交媒体等私域渠道的拓展。持续加强线下渠道建设，提升门店布局、购物体验、店货匹配等方面的精细化运营能力。在私域渠道逐渐成熟的情况，品牌私域营销向小程序商城、企业微信、视频号、公众号、私域直播扩展，私域营销在品牌价值主张表达、产品共创以及全域渠道融合等方面发挥着越来越重要的作用。同时，为满足消费者多样化购物需求，整合线上线下渠道，实现数据共享、库存统一管理等，线上线下相互引流，实现优势互补，为消费者提供无缝购物体验。 3、数字化转型：服装智能科技助力发展 服装智能科技全面融入行业，为服装设计、生产与消费创造了更多可能性。服装品牌加速推进数字化、智能化、先进设备技术的应用，如智能工厂、智慧门店、RFID技术等新技术、新架构，提升渠道、营销和品牌运营效率。在线上线下融合的同时，加大数字化改造和数字化运营，特别是通过数字技术、网络技术、自动化技术在制造领域的应用和延伸，提升产业柔性化制造水平和资源配置能力，实现智能化的生产、管理和运营。 4、会员营销：精准化服务提升 面对消费市场的变化，服装品牌需要通过精准会员营销来稳定市场份额。建立全链路精准、高效、可衡量的立体营销体系，利用新推广媒介和内容营销来增强品牌与消费者之间的互动和共鸣。对会员体系进行升级和完善，通过重新梳理会员等级、优化积分制度、增加会员权益等方式，为会员提供更加个性化、差异化的服务。积极投身会员营销，确立自己的目标与实现路径，寻找用户旅程中的关键节点，促进客户存量、增量以及质量的提升，实现会员价值最大化。 随着大数据技术的发展，服装品牌越来越重视利用数据分析工具，对会员的购物习惯、偏好、需求进行深入分析，为精准服务提供有力支持。 5、品牌矩阵：多品牌矩阵，国际化扩张 在竞争愈发激烈的市场环境中，强势品牌通过国际化投资或并购互补类业务及在细分市场具备优势的公司，推进品牌多样化、国际化、高端化布局，打造不同定位的品牌集群，提升行业影响力及国际知名度。同时，在市场拓展、品牌融合以及文化积累三个层面实现协同效应，促进品牌市场占有率的扩大、利润率的提升以及成本的缩减，也为未来的发展战略提前做好顶层设计。 （二）报告期内公司主营业务情况 九牧王是中国男裤行业的龙头企业，公司主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，并实施多品牌发展战略。目前，拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装ZIOZIA及源自潮流文化的时尚裤装品牌FUN等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格，持续推进“品牌拓展、品质领先、全球化、高质量发展”战略，聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域，积极引领和服务消费者“多场景”着装需求，为顾客打造专业高品质服饰与生活方式，致力于“成为全球领先的多品牌时尚商务服饰集团”。 1、“男裤专家”九牧王品牌 九牧王品牌秉承精工匠心，专注男裤35年，积累了1200万人体数据，沉淀6大主推裤版 1 型，拥有多项裤领域实用新型专利，是中国男裤标准参与制定者，以打造“全球最好的裤子” 为品牌使命，以“领跑中国男裤，成为全球裤王”为品牌愿景。 九牧王品牌定位于精致、优雅、时尚，目标消费者为25-50岁的精英白领男士，主要产品包 括男裤、茄克、T恤和西服等，产品风格涵盖正装、商务休闲及户外等。截止2023年，九牧王男 2 裤市场综合占有率连续二十四年位列国内第一，强势领跑中国男裤市场。 九牧王品牌也得到了国内权威机构和媒体的认可，先后获得“中国最受消费者欢迎的休闲装 品牌”、“中国十大最具影响力品牌”、“中国服装行业年度十佳品牌”、“最佳商务男装品牌”、 “中国最有价值品牌500强”、“2011亚洲品牌年度总评榜-中国品牌100强”、“中国创造精 工时尚奖”、“中国最有价值品牌500强”、“中国奥莱20年影响力品牌”、“中国纺织服装品 牌竞争力优势企业”等多项荣誉。 2、韩国品质时尚男装ZIOZIA ZIOZIA品牌创立于1995年，是韩国高级男士成衣品牌。ZIOZIA品牌深耕中国市场，根据中国市场的需求，将品牌重新定义为“经典商务”、“商务休闲”、“时尚休闲”三大系列风格，为男士消费者提供全天候、多场景的穿着需求和服务。 1 西裤国家标准：GB/T2666-2017; 水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017 3、源自潮流文化的时尚裤装品牌FUN 2023年，FUN品牌进行战略升级，用时尚与功能兼备的产品，表达当代年轻人健康、活力、 酷的生活状态，并推出全新Slogan“好裤好酷”，用好看、好穿又好搭配的产品，重新定义裤 装，满足年轻人的消费需求。 （三）公司主要经营模式 公司主要采用以自制生产为主、委托加工生产为辅，直营与加盟相结合的销售模式，生产和销售九牧王及旗下品牌的服饰产品。 采购方面，公司主要采用自主采购的模式，采购对象根据不同的生产模式而有所不同。在自制生产模式下，公司采购用于生产男裤等产品所需的面料、辅料；在完全委托加工生产模式下，公司直接采购受托合作生产厂商生产的服饰成品，如羊毛衫、皮具、领带等；在部分委托加工生产模式下，公司采购生产所需的面、辅料并委托加工厂生产，向公司交付成品。公司制定了规范的采购流程，严格控制采购的每个环节，包括跟踪采购进度、生产进度，入库检验及货款结算等，确保公司采购的面辅料及成衣符合公司的要求。 生产方面，公司主要采用自制生产为主、委托加工生产为辅的生产模式。自制生产模式主要系通过自身的研发团队设计，使用自身拥有的厂房、生产设备、工人、技术工艺来组织生产。公司的主导产品男裤及茄克基本为自制生产。除男裤、西装及茄克等主要为自制生产外，羊毛衫、皮具、领带等服饰类非主导产品采用委托加工生产模式。委托加工生产模式是指公司将自身设计出的产品委托给其他合作厂商生产加工，并全程监督其生产加工过程，对其产品质量严格把关验收，再将最终产品通过本公司的终端销售网络进行销售。公司目前的委托加工生产模式可以细分为两类：一是完全委托加工生产模式，即公司委托加工生产的产品的面料采购及成品生产均由受托加工生产厂商按公司要求完成；二是部分委托加工生产模式，即公司提供委托加工生产所需的面辅料，而成品的生产由受托加工生产厂商完成。 销售方面，线下公司主要采用直营和加盟相结合的销售模式。直营模式是指在国内重点的一、二级城市及经济发展好市场潜力大的三级城市，由公司与主流商场合作设立直营商场专柜或者在购物中心设立九牧王品牌店，直营模式下各门店的人员均由公司派出，并接受公司统一管理运营，经营收益与风险均由公司承担；加盟模式是指在特定地域、特定时间内，公司授予加盟商九牧王品牌服装的经营权，双方签订经销合同约定双方的权利义务，加盟商在店内只能销售九牧王品牌的服装。线上方面，公司已全面布局天猫、京东、唯品会、抖音、小红书等主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客。随着移动互联网的普及，以及新技术、新工具赋能下，线上线下渠道正加速打通、融合，以全方位服务顾客。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1、专注男裤，缔造中国男裤市场领跑者 公司成立以来，一直专注男裤，秉持精工匠心，用心缔造专业好裤子，成功获得众多消费者依赖，“男裤专家”的品牌美誉深入人心。2000年至 2023年，九牧王品牌男裤市场综合占有率3 连续二十四年位列国内男裤市场第一位，一直以来是中国男裤市场的领跑者。公司同时也是中华人民共和国西裤、牛仔裤、水洗整理服装国家标准的参与制定者。近年来，公司推出小黑裤、轻松裤、商务户外裤等系列爆款，全面推广“男裤节”裤装新风尚，从裤销量和顾客口碑上均获得积极反馈。2020年，公司确立了“打造全球最好的裤子”的品牌使命和“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景，深耕男裤领域，全力打造“四好”男裤，在面料、版型、款式、工艺方面缔造独特优势，持续深化“男裤专家”形象，为民族品牌建设助力。 2、凝聚匠心，沉淀“专业好品质”的产品 九牧王品牌创办以来，一直致力于为男士提供最好的裤子，专业、专注地为消费者提供高品质的产品和消费体验，并以全球视野，整合行业资源，不断践行“男裤专家”、“专业好品质”的品牌核心价值。 多年来，公司秉承专业积淀，紧随服装流行趋势，累积、分析超千万的消费群体大数据，不断打磨细节，针对不同的消费人群推出修身版、舒适版、合体版、窄脚版、锥形版、标准版六大主推裤版型，使消费者穿着尽显舒适与合体。 ①在生产工艺上，公司精益求精，力争极致：如公司西裤的生产工艺细化为约108道工序，23000针缝制、30位次熨烫、24项人工检验等。 ②在用料上，公司强调从源头上保证品质，一手严格选用行业内优质的面料辅料，一手强化面料自主研发：如近年来研创的拉伸率高达普通面料4倍的高弹面料，拉伸率和舒适度在业内均有显著优势；此外，公司还加大同一流面料商的合作。 ③在产品上，公司推出“小黑裤”系列爆款，具备高弹、透气、冰爽、百搭、易打理等优越性能；轻松裤具有轻松穿、轻松选、轻松打理的特点；商务户外1号裤具备“三超三防”特殊性能；推出的自由牛仔裤、高定西裤等明星产品，亦成为“男裤专家”的注脚。 ④在设计研发上，公司与国际知名设计师合作，助力产品“品质”内涵丰富化。 ⑤在服务方面，公司设立了全国统一的客户投诉热线，并在各地设有售后服务机构，及时响应客户需求。 3、内外兼修，持续筑高“男裤专家”品牌势能 公司自成立伊始便紧紧围绕九牧王品牌的定位、核心价值与特性，立足优质产品设计，联动销售终端形象、广告宣传以及男裤文化节等各种营销活动，不断提高九牧王“男裤专家”的品牌势能。通过“男裤节”、高端会员“品鉴日”等活动，提升精工、优雅的品牌形象；助力体育营销、事件营销、明星代言、明星穿戴等形式，搭乘微博、微信、抖音等主流社交媒介，全方位推广“男裤专家”新形象，传递品牌年轻化和社会责任形象。 4、线上线下，构筑全域融通的成熟营销网络 九牧王顺应趋势，全速推进渠道转型优化，布局全渠道。线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，集成店、快闪店等新形态也加速落地。截至2024年6月30日，公司线下销售终端数量为2,351家，其中直营终端801家，加盟终端1,550家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化。线上方面，公司已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，构建起线上线下互通的销售网络，以全域触及前端顾客。 报告期内实体门店情况
公司采用业务纵向一体化模式，运用商品企划逻辑，打通设计、研发、生产、销售等主要环节，强化一体化管控，以对市场需求做出快速反应。公司通过分布在全国的销售终端了解当地的市场趋势及不同消费群体的喜好，并借助公司的设计研发能力，开发出反映最新时尚趋势的产品，而公司的制造能力保证了产品的质量和产能，并对市场需求和市场趋势做出快速反应。 6、“蓄水”、“引水”，铸就经验丰富的管理团队 通过内部培养和外部引进，公司已形成一支经验丰富、积极进取、对事业专注执著的管理团 队，核心管理人员对男装行业拥有深入透彻的理解和丰富从业经验。公司长期以来致力于管理团 队的培养和引进，并不断拓宽国际化视野，努力提高管理水平，坚持打造一支职业化、专业化、 国际化、年轻化的管理团队。 三、经营情况的讨论与分析 报告期内，公司实现营业收入 157,557.66万元，较上年同期增长 12.50%；归属于上市公司 股东的净利润 5,001.49万元，较上年同期下降 45.88%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股 东的净利润12,826.61万元，较上年同期下降7.28%。 （一）九牧王品牌 报告期内，九牧王品牌围绕“男裤专家”的品牌战略，持续提升男裤的优势，并带动上装的 销售，提升顾客价值与品牌影响力。 1、持续完善以裤为核心的商品矩阵：报告期内，公司持续从自身品类优势出发，结合不同场 景的穿着需求，打造五款具有显著特色的裤子：①九牧王专研，具备三超三防科技的商务户外 1 号裤；②全网热销，轻松选、轻松穿、轻松打理的轻松裤；③意大利百年奢品定制面料，历经上 百道工序精工细制的高定西裤；④基于强大版型工艺与庞大用户数据，具有独特舒弹面料的自由 牛仔；⑤5大专业再升级，热销超百万条的经典小黑裤，共同演绎九牧王“品质五裤系列”。 2、携手五大代言人演绎男裤新篇章：2024年4月，九牧王携手范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星，深化主流人群对“品质先生有九牧王”、“品质先生有五条裤子”的心智认知，传递九牧王专研男裤35年的品牌价值，高效布局品牌年轻化、时尚化升级，精准击中各年龄层、细分场景下消费者的多样化穿着需求。行业首度同时邀请不同年龄层的多位明星共同代 言，品牌声量得到显著提高，创下17.8亿的总曝光量。 3、四登国际时装周：2024年6月，九牧王登陆巴黎时装周，带来“鲲鹏击浪”为主题的春夏 新作，以东方文化中的经典意象为灵感来源，聚焦鲲鹏与海水江崖纹，呈现气韵磅礴的东方美学。 4、中国体育代表团礼服供应商：作为中国体育代表团的礼服供应商，九牧王已多次陪伴中国体育健儿闪耀国际赛场。2024年，九牧王为中国体育代表团全新打造巴黎奥运会“逐梦”礼服，选用竹子作为礼服设计的主要图案，寓意中国体育代表团如同绿竹般傲然挺立，成竹在胸，逐梦前行。 5、城市引爆活动，提升品牌影响力：报告期内，结合五裤代言人宣传、新品发布会等，在全 国开展城市引爆营销活动，邀请媒体、KOL博主等参与活动，进行线上线下全方位宣传，提升品牌 影响力。 6、优化渠道布局，提升会员运营管理 报告期内，公司持续进行渠道结构的优化升级，加大购物中心、奥莱等渠道的布局。截止报告期内，购物中心的占比有显著提高。升级会员管理系统，加强会员的运营管理。报告期内，举办多场会员尊享日活动，提升客户的粘性吸纳新会员。 （二）ZIOZIA品牌 报告期内，ZIOZIA聚焦核心市场的优质渠道，持续进行渠道结构的优化调整；同时，优化店 铺陈列，提升店铺形象；瞄准客群，进行品牌精准推广，通过与时尚博主合作、艺人服装植入等， 提升品牌的曝光度。 （三）FUN品牌 报告期内，FUN品牌聚焦“时尚裤装”的品牌战略，推动门店的整改焕新，推动全新第六代店铺形象的深化落地。聚焦运动、休闲、牛仔三大场景的裤类爆品研发，并进行上装的搭配开发；报告期内，打造街舞训练裤、香蕉裤、腰精裤等裤类爆品，并带动上装的销售。 作为源自潮流时尚文化的时尚裤装品牌，FUN的品牌文化基因与街舞运动所表达的态度不谋 而合。2024年4月，FUN签约角斗舞仕街舞超级联赛，成为本赛季唯一指定服装品牌；2024年6 月，携手角斗舞仕，共同组建“锦舞卫”战队，将共同推广街舞文化、助力街舞产业发展。 告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用 √不适用 四、报告期内主要经营情况 (一) 主营业务分析 1 财务报表相关科目变动分析表 单位：万元 币种：人民币
销售费用变动原因说明：销售费用较上年同期增加17,390.14万元，增幅36.15%，主要是因为报告期内，门店结构变化以及销售终端运营成本的影响，导致包括终端人员薪酬、商场管理费等费用随着营业收入的增加而增加；此外，公司于报告期内开展多项品牌推广活动，广告及业务宣传费亦有所增加。 财务费用变动原因说明：财务费用较上年同期减少387.99万元，减幅104.85%，主要是因为报告期内取得的利息收入增加。 其他收益变动原因说明：其他收益较上年同期增加 345.39万元，增幅 30.97%，主要是因为报告期内取得的政府补助增加。 投资收益（损失以“-”号填列）变动原因说明：投资收益较上年同期增加908.22万元，增幅107.41%，主要是因为报告期内取得来自联营公司的分红约2,106.19万元。 公允价值变动收益（损失以“-”号填列）变动原因说明：公允价值变动收益较上年同期减少 2,787.21万元，主要是因为报告期内受市场波动的影响，所持有的金融资产公允价值变动损失增加。 信用减值损失（损失以“－”号填列）变动原因说明：信用减值损失较上年同期增加783.55万元，增幅110.96%，主要是因为报告期内计提的应收款项的坏账准备增加； 资产减值损失（损失以“－”号填列）变动原因说明：资产减值损失较上年同期增加2,370.37万元，主要是因为报告期内计提的存货减值损失较上年同期增加； 资产处置收益（损失以“－”号填列）变动原因说明：资产处置收益较上年同期减少1,301.82万元，减幅 99.79%，主要是因为上年同期公司处置房产取得处置收益约 1,288.12万元，报告期内未发生相关业务。 营业外收入变动原因说明：营业外收入较上年同期增加581.95万元，增幅584.87%，主要是因为报告期内无需支付的款项及取得的违约金收入增加。 营业外支出变动原因说明：营业外支出较上年同期增加930.35万元，增幅1,687.56%，主要是因为公司积极承担社会责任，于报告期内对外捐赠500.00万元。 所得税费用变动原因说明：所得税费用较上年同期减少 1,684.60万元，减幅 42.53%，主要是因为报告期内利润总额减少。 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：经营活动产生的现金流量净额较上年同期减少18,923.05万元，减幅79.27%，主要是因为公司在报告期内支付给职工以及为职工支付的现金增加，以及因加大品牌投入导致支付其他与经营活动有关的现金增加。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：投资活动产生的现金流量净额较上年同期减少18,025.00万元，减幅75.89%，主要是因为报告期内公司减少波动性较高的二级市场投资，但同时增加风险较小且收益率稳定的投资产品投资所致。 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：筹资活动产生的现金流量净额较上年同期减少10,606.77万元，主要是因为报告期内分配股利的现金支出增加。 （1）主营业务分行业、分产品情况 单位：万元 币种：人民币
公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入，公司 2024年 1-6月主营业务收入较上年同期增长12.64%，主要是公司围绕“男裤专家”的品牌战略，持续提升品牌力、产品力、丰富产品矩阵，以及优化渠道结构，带动销售收入的提升。 从收入的产品结构来看，男裤占主营业务收入的比重为51.30%，是公司的核心产品，在报告期内营业收入较上年同期增长12.61%，主要是因为公司持续完善裤产品矩阵，报告期内推出“五裤系列”产品，聚焦头部商品，覆盖消费者不同生活场景，为消费者提供全场景穿着。 （2）主营业务分地区情况 单位：万元 币种：人民币
（3）报告期内各品牌的盈利情况
（4）报告期内直营店和加盟店的盈利情况 单位：万元 币种：人民币
（5）报告期内线上、线下销售渠道的盈利情况 单位：万元 币种：人民币
2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：万元 |
