[中报]福石控股(300071):2024年半年度报告
原标题:福石控股:2024年半年度报告 2024年半年度报告 2024-058 2024年8月29日 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人陈永亮、主管会计工作负责人袁斐及会计机构负责人(会计主管人员)刘伟声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 本年度报告中涉及公司未来有关经营目标或计划的文字描述和量化指标，并不代表公司对未来的盈利预测，也不代表给予投资者的承诺，能否实现取决于市场状况变化、经营管理团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................. 6 第三节 管理层讨论与分析 ....................................................... 9 第四节 公司治理 .............................................................. 24 第五节 环境和社会责任 ........................................................ 26 第六节 重要事项 .............................................................. 28 第七节 股份变动及股东情况 .................................................... 79 第八节 优先股相关情况 ........................................................ 86 第九节 债券相关情况 .......................................................... 87 第十节 财务报告 .............................................................. 88 备查文件目录 一、载有公司法定代表人签名的2024年半年度报告文本。 二、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、其他备查文件。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □适用 ?不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 ?适用 □不适用
注册情况在报告期是否变更情况 □适用 ?不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 4、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 ?适用 □不适用 公司由于股权激励归属股份到账原因，于2024年6月25日总股本变更为963,884,336股，目前工商变更手续正在进行中；工商注册情况在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项 目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经 常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司所处行业及发展特点 公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司。属于传媒行业的广告营 销子行业。广告营销行业是基础服务行业。根据《国民经济行业分类（GB/T4754-2017）》，公司所处行业为“L72 商业服 务业”。 整合营销传播行业市场化程度较高，且随着营销效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的要求越 来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的 AI 大模型、AIGC 应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在 《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技术和实 体经济深度融合，在农业、工业、金融 、教育、医疗、交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字企业发挥壮大。 规划整体建设目标明确，夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，紧紧围绕“数字基础设施”和“数据资源及数 据要素”两部分构建了数字经济挂帅的新经济体系。国家数据局发布了《“数据要素×”三年行动计划（2024-2026）》， 计划到 2026 年底，数据要素应用广度和深度大幅拓展，在经济发展领域数据要素乘数效应得到显现，打造 300 个以上示 范性强、显示度高、带动性广的典型应用场景，涌现出一批成效明显的数据要素应用示范地区，培育一批创新能力强、成 长性好的数据商和第三方专业服务机构，形成相对完善的数据产业生态，数据产品和服务质量效益明显提升，数据产业年 均增速超过 20%。 在以上两个国家纲领性文件引领下，结合实际情况，我们认为本行业发展具备以下特点： 1. 政策推动整合营销传播服务行业数字化转型加速 数字时代下，产业政策加速整合营销传播服务行业的数字化转型。《“十四五”规划》提出迎接数字时代，以数字化 转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革，指出加快推动数字产业化，推进产业数字化转型。2021 年1 月，国务 院印发《“十四五”数字经济发展规划》，指出数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正推动 生产方式、生活方式和治理方式深刻变革，提出大力推进产业数字化转型，加快企业数字化转型升级，加快推进线上营销。 2. 数据要素的正确归集和数据资源的合理运用成为重要驱动力 数据要素是指参与到社会生产经营活动中，为所有者或使用者带来经济效益的数据资源，并通过企业的整理，标准化、 语料化的过程形成针对经营的核心要素，它强调数据的生产价值，是数字经济发展的基础和关键资源。数据资源是指能为 企业带来价值的数据的集合，它不仅包括企业内部的数据，还包括外部的市场调研数据、用户生成数据等。经过处理、分 析并能为企业带来经济利益的数据资源是对企业发展提供重要帮助的资源力量。而在传播与营销领域，企业效益最终由经 验的数据化、资源合理调配与正确投放带来，因此在越来越激烈的市场竞争中，本行业最终的差异化盈利能力将由数据要 素和数据资源如何落实到产品和业务流程决定。 3. 技术驱动对整合营销传播服务行业重要性凸显 对于本行业而言，还有一个要素与数据要素、数据资源对于盈利模式的重构位于同等重要地位，即创新型技术作为革 命性生产工具。2023年以来AIGC技术快速发展，目前已经深入到传播链条的各个环节，为整合营销传播行业注入新能量。 目前AIGC技术正在介入分析洞察、内容生成等营销传播前链路，具体包括协助企业制作广告文案、产品描述和营销材料等。 通过在营销传播前链路引入AIGC技术，企业可以有效减少基础内容生成的人员投入，提升营销内容产出效率，进一步推动 数字化转型。同时，AIGC 技术也逐渐参与到转化、销售的后链路，未来还可能带来诸多更深远的变化。随着 AIGC 技术全 4. 整合营销传播服务市场趋于饱和，基于数智化能力的分化趋势明显 近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播服务市场由于互联网流量增速放缓而趋于 饱和。未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融合，基于数智化能力的不同，行业分化趋势将进一步凸显。服务多领域客 户、数字营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服务的综合 性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深耕，恰当的整合数据资源并优化盈利模式，基于细分领域数智化产品 进行差异化运营，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据市场变化及时做出调整的 公司，未来则存在被淘汰出局的风险。 （二）报告期内公司主营业务概述 公司在为广大客户提供全方位营销及传播服务的20年间，积累了大量的实践经验、数据及应用场景方案。近年来，有 赖于数字经济的蓬勃发展及 AI 等新兴技术的快速发展，公司通过使用先进的 AI 工具、数据分析方法和大模型技术，使数 据、方案、经验更好地服务于不同场景，同时正在通过数智化手段推动场景经验与数据的语料化。 公司目前主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告。 1. 数字营销： 坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和智能化优势，搭建内部智能化 AIGC平台-“DS AI智链”，所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关 内容；在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和 ROI，建立和维护品牌私域 流量池和用户池，形成各类分析及管理工具，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内 容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。 在数字营销业务上，公司也在行业内较早的推出全链路智能营销平台 FlinkAI，将可实现策、创、编、发一站式智能 营销 ，解决社会大众不同需求层级对于营销与传播的需求，在目前公测阶段有超过 20 万的自媒体账号资源和平台媒体资 源入驻平台，平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。 2. 体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过 AI 创意辅助，精准洞察用户及市场特点，以创造独特的品牌及产品体 验为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价值， 并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。 3. 公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机 管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度，提升 品牌价值，利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美誉度和忠诚 度，赋能品牌价值增长和销售转化。 在本报告期内，公司的主营业务发展体现了以下特点： （1）核心业务较为稳定，基础能力持续提升 公司报告期内业务规模及客户基础较为稳定。在基础业务领域方面取得了较好口碑和营收，营业收入较上年同期增长 18.79%，归母净利润增长 123.71%，在多项行业赛事中屡获殊荣，2024 年初截至当前，公司子公司迪思传媒在全球权威公 关行业咨询机构PRovoke Media公布的2024年度全球公关机构排名（Global Top 250 PR Agency Ranking 2024）中位列 第21位；在2024活动营销大奖（2024 Event Marketing Awards）上获得2024最佳KOL营销金奖（2024 EMA Best Use of Influencers/KOLs GOLD）；在达人投放领域，取得“抖音巨量星图代理商”资质。此外，迪思传媒在多项行业赛事中屡获 殊荣，包括在第15届金鼠标数字营销大赛上获得“年度数字营销影响力代理公司”、第七届金匠奖上获得“年度十大AIGC 营销服务商”、第十五届虎啸奖上获得“汽车行业年度十大营销服务商”、第十届金轩奖上获得“年度汽车服务营销机构 奖”等奖项。同时，携手长安马自达、长安启源、福特、吉利、深蓝、五菱等品牌在各项年度赛事上获得金奖 7 枚、银奖 （2）探索AIGC落地创新，推动客户结构优化 在新业务拓展领域，公司重点拓展了 AIGC 创新营销和重点新市场的开发。AIGC 创新营销领域，公司在报告期之前， 与百度智能云、科大讯飞、爱设计等企业携手深耕大语言模型技术与营销场景化落地应用的创新探索，推出集AI多模态创 作工具、垂直行业轻量化小模型、AI 策略引擎、数字人营销于一体的全栖内容制作生态系统“迪思 AI 智链平台”，助力 终端销售转化的“金牌销售智能营销解决方案”，以及智能方案创作工具 SmartPPT 等在 AIGC 应用领域的标杆项目，并已 为多个品牌提供智能化、个性化、场景化的营销产品和服务。报告期内公司开发出AI图文音视频等创作工具、汽车行业垂 类小模型AUTO GPT、AI策略引擎，并直接应用在客户委托项目的制作和执行中，为今后的降本增效打下了坚实的基础。 借此契机，公司也推动市场层面的结构调整。在目前汽车行业的坚实基础上，公司重视新客户新市场的开发，在快消、 游戏业务领域均有成功的探索和开端，在目前公测阶段有超过 20万的自媒体账号资源和平台媒体资源入驻平台，平台已具 备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。 （3）数字赋能达人投放，深度把握场景带来快速增长 公司通过多年全方位业务的积累，转化了大量场景落地的经验和方式方法，能够更为精准的帮助广告投放需求在各类 场景中落地；同时深耕内容产业，采取内容+技术智慧运营模式，打造全链路内容营销智能化优势。高效利用大数据、大模 型、AI 等新技术应用，通过大数据分析洞察，精准定位目标受众群体和内容触达，不断优化调整，提升内容生产效率，赋 能传播精准化。在公司全链路研发、内容制作、渠道协作的能力加持之下，2024 年度上半年达人投放业务取得了新的进展， 取得了“抖音巨量星图代理商”的资质，投放额度汽车行业领先，为公司在达人投放领域进一步发展奠定了较好的基础。 （4）加强语料收集，推动数据确权，全面规划数智化建设 自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，本公司高度重视数据资源的价值，并将其视为公司 核心竞争力的重要组成部分。我们的数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分 析报告、营销方案、AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、市场定位和客户服务具有至关重要的作 用。本报告期内，数据资源主要涵盖了部分AIGC平台化数据产品， 根据《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，我们已将符合条件的部分AIGC平台化数据产品识别为无形资产，并 在资产负债表中首次开设“数据资源”科目。该项无形资产-数据资源按照成本进行初始计量。本报告期内我们的数据资源 主要通过内部生成，其成本包括数据收集、处理和存储、数据产品研发的相关费用。本报告期内公司的数据资源为客户提 供更具价值和创意内容的同时，也大大促进了公司从“降本增效”到“价值创造”的进化。对于购买的数据资源，我们按 照购买成本进行计量。对于数据产品研发费用，按照直接成本和人工成本计量。所有数据资源均按照减值测试的要求进行 定期评估。仅从2024年初截至本报告期末，我们计入的数据资源账面价值为55.7万元。主要来源于数据的收集、数据产 品开发成本。 2024 年上半年，公司通过积极拓展业务渠道及开发新客户等方式，1-6 月实现营业收入 72,605.37 万元，较上年同期 增加 11,482.18 万元，增长率为 18.79%；2014 年上半年归属于上市公司股东的净利润为 416.63 万元，较上年同期增加 2,173.84 万元，增长率为 123.71%；此外，公司上半年通过优化内部控制流程及提高运营效率等方式，期间费用率较上年 同期降低 6.07%。公司上半年毛利率为 27.18%，与上年同期基本持平；由于公司应收款项金额增加及账龄因素影响，公司 上半年信用减值损失较上年同期增加594.78万元。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关 业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元
单位：元
单位：元
二、核心竞争力分析 公司在服务客户的过程中积累了丰富的行业知识和实操经验，包括策略思路、对客户需求的敏锐判断等，以上知识沉 淀构成公司基本核心竞争力。通过近年来的AI技术的赋能，为未来的业务拓展和盈利模式升级提供了坚实基础。 （一）专业优势 公司业务涵盖营销服务全产业链，基于专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人才的优质服务获得客户普遍认可， 并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累，在业内获 得行业的广泛认同。 2024 年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构 PRovoke Media 公布的 2024 年度全球公关机构排名 （Global Top 250 PR Agency Ranking 2024）中位列第21位；在2024活动营销大奖（2024 Event Marketing Awards） 上获得2024最佳KOL营销金奖（2024 EMA Best Use of Influencers/KOLs GOLD）。此外，迪思传媒在多项行业赛事中屡 获殊荣，包括在第 15 届金鼠标数字营销大赛上获得“年度数字营销影响力代理公司”、第七届金匠奖上获得“年度十大 AIGC 营销服务商”、第十五届虎啸奖上获得“汽车行业年度十大营销服务商”、第十届金轩奖上获得“年度汽车服务营销机 构奖”等奖项。同时，携手长安马自达、长安启源、福特、吉利、深蓝、五菱等品牌在各项年度赛事上获得金奖 7 枚、银 奖9枚、铜奖9枚、优秀奖2枚。 （二）客户资源优势，基于专业管理体系 经过多年专业诚信服务，公司积累了大量客户资源，拥有长期稳定合作的优质客户群体，包括汽车、新能源产业链、 消费电子、互联网、快速消费品、金融、房地产等多个行业的知名企业。公司通过高效的客户服务评估体系、客户管理系 统、专业的服务态度、深入的客户需求洞察与独到策略、创新的服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力， 与既有客户保持长期的良好互动与合作，为自身业务稳健发展提供保障。此外，公司基于对宏观经济环境、市场前景、发 展趋势的研究，及对既有资源、核心技术、业务优势的深刻理解，积极开发战略性新客户，丰富客户构成，降低客户流动 风险，拓展潜在市场和新兴市场业务领域，为公司创新发展助力。 （三）全链路营销服务优势 公司积极开展线上线下、定制化、精准化营销创新，持续完善全链路营销全产业布局。在互联网新的传播环境中，广 告品牌主既追求前链路的消费者品牌认知，也聚焦后链路的销售转化。为更好满足客户全链路营销需求，公司积极推进全 链路智能营销服务建设，目前已形成覆盖品牌战略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生产、媒体投放、社群运营、营 销效果监测和优化提升的全产业链服务。公司营销服务既通过精准认知消费者，采用公关、广告、事件营销、短视频营销、 体验营销等形式提升消费者对品牌和产品的认知，也通过专业人员生产、邀约媒体/自媒体创作和激励用户创作具有传播势 能的高质量互动内容，同时应用大数据、AIGC 等数字高新技术手段，创新营销内容表现形式，精准沟通目标用户，协助客 户推动销量转化。 （四）垂类行业语料优势 自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，公司高度重视数据资源的价值，并将其视为公司核 心竞争力的重要组成部分。我们的数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分析 报告、营销方案、AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、市场定位和客户服务具有至关重要的作 用。本报告期内，数据资源主要涵盖了部分AIGC平台化数据产品， 根据《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，我们已将符合条件的部分AIGC平台化数据产品识别为无形资产，并在 资产负债表中首次开设“数据资源”科目。该项无形资产-数据资源按照成本进行初始计量。本报告期内我们的数据资源主 要通过内部生成，其成本包括数据收集、处理和存储、数据产品研发的相关费用。本报告期公司数据资源包含行业的分析 数据、市场数据、媒体数据、用户数据、知识数据等，已经为众多品牌客户品牌提供了业务赋能和支撑，为客户提供更具 价值和创意内容的同时，也大大促进了公司从“降本增效”到“价值创造”的进化。其中行业语料也将是本公司在大营销 行业的AIGC赛道的核心优势之一，数据覆盖视频、图片、文本等各个类型。 （五）AIGC技术合作赋能优势 近年来，AIGC技术迅猛发展，公司在第一时间发布了聚焦AIGC的“AI MAX”战略，全面拥抱AIGC，赋能公司业务降 本增效，同时也通过AIGC，创新业务模式，扩大业务增量，激活新的利润空间。区别于传统营销内容创作方式，AIGC技术 可以通过自动生成内容，大幅降低营销基础内容创作需要投入的时间和成本。目前AIGC技术在营销领域的应用难点为缺乏 足够的专业数据支持，且社交媒体中的文字、图片、视频等非结构化数据的归集、处理工作难度较大。公司通过与百度、 科大讯飞、商汤科技、阿里云等多家头部大模型科技互联网企业在各个优势领域开展深入合作，并结合自身在品牌营销领 域多年积累的汽车、金融、3C、快消等行业的品牌客户资源和丰富的垂直化私有数据，协同合作公司一起，进行专业化、 场景化、定制化、个性化的营销数据训练，打造各个细分行业的垂直应用大模型。目前公司已经率先研发出汽车行业首个 公关内容智作小模型AUTO-GPT，对多个汽车品牌多款车型进行了专业化数据训练，并陆续上线聚焦3C、快消、金融、医药 等重点垂直行业的轻量化小模型，为相应行业品牌及产品营销提供更精准、更高效、更优质的内容解决方案。同时，公司 通过研发内外两个智能化平台，深入推进 AIGC 技术的营销场景化应用。公司内部平台迪思 AI 智链，已具备 AIGC 文案撰 写、AIGC 视频制作、AIGC 创意海报制作、AIGC 媒体发布、AI 数字人定制等全栖智能创作能力工作。外部平台全链路智能 营销平台FlinkAI，将可实现策、创、编、发一站式智能营销。目前公司在AIGC应用领域主要具备的能力和产品如下： 1. 五大创作工具：AI+绘图、AI+撰文、AI+音频、AI+视频、AI+翻译，其中 AI+视频能力主要由与百度智能云合作开 发的AI视频创作模型D＆S-AI Video承担。 2. 垂直行业轻量化小模型：汽车AUTO-GPT、手机/电脑/家电3C-GPT、快消FMCG-GPT、金融FIN-GPT、医药MED-GPT。 3. AI策略引擎：智能数据洞察、智能创意辅助、PPT智能生成。 4. 金牌销售智能营销解决方案：联手科大讯飞打造，可通过语音智能化分析提升整体营销团队的销售技巧，赋能终 端销售促进和转化。 5. FlinkAI 全链路智能营销系统（平台网址：flinkai.cn）：为品牌主和渠道方构建高效精准的智能化价值平台，面 未来，基于公司多年在营销领域的专业积淀，以及不断对公司对AIGC专业人才和创新技术的引入、应用，公司以AIGC 技术驱动的全链路智能内容营销也将不断升级迭代，更好的满足公司业务升级和市场增量开发，公司未来对行业可能带来 的革命性影响具有深刻理解，有能力与合作伙伴一同持续优化AIGC技术应用，实现降本增效，进一步提升公司在品牌营销 领域的市场竞争力。 （六）经营管理优势 公司在业务经营管理层面实施中台战略，即打造数字化创新营销推广服务平台，为各个业务集群数字化发展提供基础 和保障，从而解决企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。在 管理角度，公司始终遵行“客户第一、员工第一”，致力于为客户提升价值，并通过股权激励等方式激发了员工极大的热 情，在工作效果方面受到客户的赞誉。 （七）人才管理优势 公司所在行业的特点是知识密集、技术密集、人才密集。公司拥有高素质、多元化、专业化的服务团队，并不断创新 发展人才引进、培养、激励和管理制度，注重人才培养和业务创新，子公司天津迪思坚持数年打造的“迪思黄埔计划”已 成为业内知名的人才发展品牌。 为优化行业人才储备，公司积极参加行业论坛、参与高校课程教育，公司子公司多名高管担任国内知名高校客座教授 和专业硕士导师，为打通人才培育通道、增强公司人才储备奠定基础。 三、主营业务分析 概述 参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。 主要财务数据同比变动情况 单位：元
□适用 ?不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 占比10%以上的产品或服务情况 ?适用 □不适用 单位：元
四、非主营业务分析 ?适用 □不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
□适用 ?不适用 3、以公允价值计量的资产和负债 ?适用 □不适用 单位：元
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化 □是 ?否 4、截至报告期末的资产权利受限情况
六、投资状况分析 1、总体情况 □适用 ?不适用 2、报告期内获取的重大的股权投资情况 □适用 ?不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □适用 ?不适用 4、以公允价值计量的金融资产 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司报告期无募集资金使用情况。 6、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况 （1） 委托理财情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在委托理财。 （2） 衍生品投资情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在衍生品投资。 （3） 委托贷款情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在委托贷款。 七、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 ?适用 □不适用
?适用 □不适用
主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司情况 单位：元
?适用 □不适用
天津迪思文化传媒有限公司本期收入增长18.73%,且股份支付费用减少1061万，以上导致净利润由49万增长到1634万。 九、公司控制的结构化主体情况 □适用 ?不适用 十、公司面临的风险和应对措施 公司目前面临的风险主要有以下几点： 1. 营运资金紧张 公司作为国内较早从事整合营销业务的公司之一，长期为众多行业知名企业提供整合营销服务。行业排名靠前的企业 与公司开展营销合作时，通常要求一定的账期。同时，数字化时代下，上游互联网媒体渠道重要性愈发突显，部分互联网 媒体与公司合作时，要求公司于投放营销内容前，先行支付部分或全部预付款项，对公司经营造成一定资金压力。如果公 司不能以较低的成本取得业务发展必须的资金，会在一定程度上限制公司业务规模的进一步增长。 2. 汽车领域广告主占比较高 公司在汽车营销领域具有较高的知名度，公司2021年-2023年汽车行业客户收入占营业收入比例分别为75.90%、78.64% 及 80.34%，占比较高。虽然公司近年来开始推行客户多元化战略，积极开拓不同领域的行业知名客户，以增强自身的抗风 险能力，但如汽车行业发展趋势放缓，公司业务增速短期内可能随之有所放缓。公司如不能以创新的思维和有竞争力的方 式方法帮助汽车行业客户提升市场竞争力，则面临市场份额和营业额下降的风险。 3. 市场竞争加剧 公司持续以来在细分领域拥有较高的品牌美誉度和客户认可度，并已具备较强的市场竞争优势。 然而随着人工智能的 快速发展、整合营销各项技术手段快速革新、消费者需求的不断变化发展，公司面临市场竞争加剧的风险，并且可能会导 致公司业绩增速放缓、利润空间收缩的情况，从而影响公司经营业绩和财务状况。 2024 年是我国经济社会构建新发展格局，着力推动高质量发展，全面深化改革开放的重要时期，公司也会抓住这一时 化成本，持续增强自身管理运营能力、服务创新能力、渠道建设能力和市场推广能力，并借助调动合理的资本市场工具等 手段，多线路开拓主营业务， 具体应对措施包括但不限于; 1. 多种手段加强与数字经济产业的融合 人工智能等新技术在整合营销、全链路营销领域的影响意义深远。从内而言，公司将聚焦自身优势，继续在传统业务 领域推行中台战略，尤其是从数智化驱动和智能体平台搭建的角度优化经营模式，将AIGC等新技术切实落实到具体业务层 面，帮助开展经营，为各个业务集群数字化发展提供基础和保障，推动服务企业/品牌传播业务的触达精准化、高度目标导 向，实现先进技术驱动下的精准营销，为服务客户企业/品牌提供用户个性画像、精准媒体智能推荐、AI 智能营销产品矩 阵、数字传播业务在线下单和业务流程监控，从而解决企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展 过程中所遇到的品效合一的问题。从外部协同而言，公司将通过充分整合外部资源的方式尽最大可能体系化规避各类不确 定性风险对于公司自身的冲击。 2. 积极开拓新业务领域 直面经济发展的特点和人们消费习惯，顺应规律优化客户结构、打造共赢的项目。同时，在消费领域寻找新的业务增 长点，分化竞争压力，向增量要效益。 3. 多措并举增厚现金流 在合法合规的前提下，充分利用上市公司自身优势，在国家政策的引导下合理利用资本市场工具，拓宽融资渠道，盘 活资产。同时，加强企业内部精细化管理，不断优化成本，为公司高质量经营发展保驾护航。 十一、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表 ?适用 □不适用
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