[中报]元隆雅图(002878):2024年半年度报告
原标题:元隆雅图:2024年半年度报告 2024年半年度报告 2024年8月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人孙震、主管会计工作负责人边雨辰及会计机构负责人(会计主管人员)李艳超声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 公司已在本报告中详细描述未来将面临的主要风险及应对措施，请查阅本报告“管理层讨论与分析”之“十、公司面临的风险和应对措施”部分，请投资者注意投资风险。 本半年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.......................................................................................................................2 第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................................6 第三节管理层讨论与分析................................................................................................................................9 第四节公司治理..................................................................................................................................................21 第五节环境和社会责任....................................................................................................................................24 第六节重要事项..................................................................................................................................................26 第七节股份变动及股东情况...........................................................................................................................36 第八节优先股相关情况....................................................................................................................................43 第九节债券相关情况.........................................................................................................................................44 第十节财务报告..................................................................................................................................................45 备查文件目录 一、载有董事长签名并加盖公司公章的2024年半年度报告文本原件。 二、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 三、报告期内在中国证监会指定信息披露载体上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、以上备查文件的备置地点：公司证券部。 释义
一、公司简介
1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化□适用?不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用?不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2023年 年报。 3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 □适用?不适用 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是?否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ?适用□不适用 单位：元
?适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目系个税手续费返还。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 本公司以创意设计为核心，以“大IP+科技”为战略驱动力，覆盖“全案营销”和“IP文创”两大业务板块。“全案营销”方面，公司面向各行各业的知名企业，提供包括礼赠品、数字化营销、新媒体广告、元宇宙营销等多种营销方 式在内的全案整合营销服务。“IP文创”方面，公司面向企业和广大消费者，提供包括赛会特许纪念品、实物和数字IP 文创产品、IP虚拟场景等在内的各类文化创意产品。公司通过国际知名IP和国潮IP带动自有IP和品牌发展，广泛应 用AI、WEB3等新技术,以B端业务为支撑拓展C端业务，形成C-B联动的全产业链一体化商业闭环。 1、“全案营销”发挥实物礼品、广告创意、内容传播、元宇宙营销综合协同优势“全案营销”板块中，礼赠品业务主要面向大企业客户的节日礼赠、银行积分与会员积分兑换、经销商奖励、员工 福利、企业文化建设、产品促销、活动促销、用户拉新等场景，提供包括营销方案策划、产品创意设计、供应链管理、 资金垫付、物流及售后服务等全流程的一体化解决方案，通过产品销售的形式实现收入。数字化营销是礼赠品业务的延 伸，包括为客户定制化开发营销APP、小程序、营销物料集采平台等，并进行代运营服务。用于解决客户礼赠品采购集 中化、电商化、规范化以及营销数字化的需求。新媒体营销业务是基于抖音、小红书、微信、微博、B站、知乎等新媒 体流量平台，为企业客户提供广告营销解决方案。具体流程包括营销方案策划、内容创意和制作、媒介采买和执行、效 果监测等。此外，公司还通过数字藏品发行、虚拟人直播代言、元宇宙场景营销等元宇宙营销工具，丰富营销场景和互 动体验，提升营销效果。通过上述能力的综合协同，公司能够为品牌客户提供一站式、有特色、效果强的营销全案服务。 2、“IP文创”打通IP资源、数实产品设计开发、内容创意及传播、B+C渠道全链路“IP文创”板块中，公司广泛布局体育、动漫、游戏、文旅文博、国潮、原创艺术等各类IP，形成了从IP资源、IP内容创意及传播、实物及数字IP文创衍生品设计开发及生产发行、IP虚拟场景建设及运营，到B+C渠道销售及运营 的完整的一体化产业链。其中，赛会特许纪念品属于体育IP文创产品的一种，公司在大型赛会特许纪念品的生产开发和 销售方面深耕多年，是2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2014年南京青奥会、2022年北京冬奥会及冬残奥会、 成都第31届大运会、2024年成都世园会、2025年哈尔滨亚冬会、2025年成都世运会等大型赛会的特许生产商和特许零 售商，以及杭州第19届亚运会特许零售商。公司基于赛会IP设计、开发、生产和销售实物及数字文创特许产品，并通 过内容创意、制作和传播，进行赛会IP的全方位运营，以扩大赛会IP影响力，提升产品销量。公司已签约环球影业、 NBA、TEAMCHINA（中国国家队）、KakaoFriends、LineFriends等多个知名IP，进行相关产品的开发、生产及销售，并 与上影集团旗下子公司上影元合作开发国民IP《大闹天宫》相关产品。公司与海淀文旅合作运营海淀区“三山五园”IP， 进行相关IP的数字及实物文创衍生品设计开发、数字场景开发、内容创意制作及传播、IP电商运营等全方位IP运营。 此外，公司还为企业客户开展品牌IP运营服务，例如为茅台、五粮液等酒企开发文化酒及IP文创产品，为阿里巴巴开 发阿里动物园系列IP产品等。 3、“大IP+科技”战略驱动业务创新，带来新增长点 伴随精神消费需求提升和新媒体的发展，社会消费和营销活动呈现出以“爆品”为核心的运行规律，即通过产品设 计和营销手段激发消费者的情绪共振和传播，形成热点事件，带动“爆品”的形成，进而实现品牌、消费者和营销服务 方的共赢。在这一过程中，B端和C端的边界逐渐模糊，B端品牌营销与C端爆品形成协同共振，同时IP成为激发情绪 共鸣的重要载体。顺应这种行业趋势，公司提出“大IP+科技”战略，依托强大的产品设计、供应链、内容创意策划和 传播等能力，以B端渠道为支撑拓展C端渠道，形成C-B联动，打造完整的一体化IP运营产业链，通过国际知名IP和国潮IP带动自有IP和品牌发展，同时结合AI、WEB3等新技术应用，推动业务创新，开拓新业务、新市场，创造新的业 绩增长点，力争成为“全案营销”和“大IP文创”产业趋势的领导者。 报告期内，公司从事的主要业务未发生变化。 二、核心竞争力分析 元隆雅图通过多年的业务积累，形成了IP、创意设计、供应链、媒介渠道全产业链一体化的能力。这些能力相互协 同，共同构筑了公司的竞争壁垒，同时也为创新业务的开拓提供了更多可能性。 1、形成线上+线下、广告创意+产品设计一体化的全案营销能力 礼赠品作为实物产品，主要服务于线下场景以及线上+线下混合场景，涉及创意提案、产品设计、委托加工和采购、 品质控制、物流配送、售后等全流程服务，新媒体营销面向线上场景，涉及内容创意和制作、精准投放策略、媒介资源 采购及投放等服务，两者在创意环节上共通性很强，在客户资源和应用场景上互补性很强。公司的礼赠品和新媒体营销 双主业相互协同，以统一的创意设计大中台为支撑，面向客户进行涵盖礼赠品和新媒体广告的整合营销全案服务，形成 打通线上线下、“广告创意+产品设计”一体化的整合营销全案能力。 2、拥有国内顶尖的创意设计能力及丰富的IP资源 公司拥有国内顶尖的创意策划和产品设计专业团队。公司是经认定的北京设计领军机构、市设计创新中心、北京高 精尖产业设计中心，自主创新积累有效知识产权近1500项。公司设计成果荣获德国红点奖、iF设计奖、中国设计红星 奖等国际国内知名奖项50余项。公司设计生产的2022年北京冬奥会及冬残奥会特许产品获北京冬奥组委主办创意设计 奖项21项。子公司谦玛网络先后获得戛纳、长城、Oneshow、虎啸、数英、DMAA、Topdigital等100多项奖项。 公司持续推进大IP战略，通过原创及多种授权合作方式不断扩大IP资源库，包括体育、动漫、游戏、文旅文博、国潮、原创艺术等多种类型的IP，打造能满足不同人群及多种场景需要的IP矩阵。公司是2008年北京奥运会、2010年 上海世博会、2014年南京青奥会、2022年北京冬奥会及冬残奥会、成都第31届大运会、2024年成都世园会、2025年哈 尔滨亚冬会、2025年成都世运会等大型赛会的特许生产商和特许零售商，以及杭州第19届亚运会特许零售商。已签约 环球影业、NBA、TEAMCHINA（中国国家队）、KakaoFriends、LineFriends等多个知名IP，并与上影集团旗下子公司上 影元合作，进行国民IP《大闹天宫》相关产品开发。公司与北京海淀文旅签订了战略合作协议，开展海淀区“三山五园” IP数字化及运营合作，已落地数字圆明园建设、圆明园IP数字文创及实物周边开发项目。公司针对不同IP的特点，进 行头部、腰部、尾部IP的分层次开发运营，已形成IP文创衍生品设计开发、数字文创设计与发行、IP内容创意、制作 及传播、IP电商销售及运营一体化的IP运营体系。 3、具备强大的供应链资源和管理能力 供应链管理能力是公司组织外协生产、及时响应客户需求、获取订单的重要支撑，丰富的产品资源也是公司积分兑 换和奖励业务（银行积分兑换及信用卡商城、企业经销商积分奖励及会员积分兑换、员工福利电商等）的必备竞争力。 经过大量业务的磨炼和长期的经验积累，公司形成了完善的供应商管理体系，积累了丰富的供应链资源，目前拥有一千 多家常用签约供应商，涉及十几个大类、上百个小类，产品年交付能力超过两亿件。 4、拥有强大的媒介和渠道资源 媒介方面，子公司谦玛网络是国内领先的新媒体营销服务提供商，拥有丰富的新媒体媒介和网红达人资源。公司拥 有小红书平台整合营销代理商和蒲公英代理商双资质，以及巨量引擎平台综合代理商及星图代理商资质，同时也是腾讯 互选平台官方合作伙伴、微博微任务平台代理商、B站广告合作代理商、爱奇艺广告运营商。渠道方面，公司拥有“线 上+线下”一体化渠道资源。礼赠品渠道网络既包括线下消费品零售终端、银行网点等，也包括企业集采电商平台等线上 渠道。2C电商渠道定位于IP电商，主要销售IP文创衍生品，覆盖抖音、天猫、京东等主流平台。 5、形成技术驱动的数字化营销一体化服务能力 公司在数字化营销解决方案方面具备多年的业务经验、技术积累和一体化服务优势。在经销商及消费者奖励与管理、 数字化营销活动策划与执行、数字化营销平台开发及运营、新媒体广告创策及内容投放、媒介资源管理等多种场景中， 以技术和数据驱动精准营销和流量变现，有效触达销售渠道和消费者，并具有较强的互动性。募集资金投资项目“数字 营销业务系统建设项目”集创意、策略、内容、投放、数据为一体，借助先进的AI技术算法和算力，进一步升级公司数 字化营销服务能力。 6、不断升级AI、元宇宙技术应用能力 公司成立了AI研究院，持续开发营销垂类AIGC模型，构建AI数据中心，在产品创意设计、图文及视频内容制作、新媒体达人采买，IP数字资产生成、元宇宙场景运营、虚拟人等各业务领域全面应用AI技术，使得各业务线效率实现 显著提升的同时，也大大提升了对客户和消费者的服务能力。公司元宇宙平台UOVAMETA已升级为SaaS多链数字私域社 群运营平台，通过AIGC文生图垂类模型、AR、VR等技术，可实现虚实结合产品快速开发、沉浸式场景搭建等能力，为 企业提供一站式IP数字化营销及会员运营服务。 7、拥有以多个行业头部企业为代表的优质客户资源 公司服务的主要客户为世界500强公司及国内知名企业，主要集中在美妆、快消、互联网、手机、银行、保险、医药大健康等行业。经过十几年的发展与积累，公司深度服务百余家世界500强企业及国内多个行业的头部企业，与客户 建立了长期稳定的合作关系。 公司多年来服务于行业头部客户，所形成的包括“广告创意+产品设计”全案营销、IP资源、创意设计、供应链管理、媒介渠道、数字化营销、AI和元宇宙技术、客户资源在内的一体化综合服务能力，以及细分行业龙头上市公司所具 备的企业声誉和规范管理优势，有助于公司在市场竞争中持续保持优势地位。 三、主营业务分析 1、客户开拓和全案营销成效显著，带动业绩增长 2024年上半年，公司实现营业收入12.66亿元，同比增长7.82%；实现归属于上市公司股东净利润2,578.76万元，同比增长202.82%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2,334.51万元，同比增长709.06%。其中， 营销业务板块（包括礼赠品、促销服务和新媒体营销）共实现收入124,799.82万元，同比增长7.57%；实现毛利率17.73%，同比增加1.52个百分点。2024年上半年，公司发挥礼赠品和新媒体广告业务协同优势，推进“IP+礼赠品+新 媒体广告”主题全案营销，服务了多个有影响力的品牌客户IP联名项目，促进了新的大客户的开拓和订单结构的优化。 营销服务业务收入增长拉动了公司整体收入增长，同时，礼赠品毛利率也有较明显的提升，带动了公司整体毛利率的上 升。 （1）礼赠品业务收入增长和毛利率提升拉动整体业绩提升。2024年上半年，公司礼赠品和促销服务合计实现收入72,973.35万元，同比增长8.92%，毛利率为18.05%，同比增加3.59个百分点。其中礼赠品业务实现收入60,192.14万 元，同比增长1.47%；促销服务业务实现收入12,781.21万元，同比增长66.55%。上半年礼赠品业务毛利率为19.40%， 同比增加6.25个百分点。 （2）新媒体营销业务收入增长。2024年上半年，新媒体营销业务实现收入51,826.47万元，同比增长5.71%；实现毛利率17.29%，同比下降1.34个百分点；实现毛利润8,962.38万元，同比基本持平。 公司2024年上半年销售、管理、研发三项费用合计18,351.68万元，同比增长5.55%。总体来看，公司围绕“大IP+科技”战略，在IP、创意设计、产品研发、技术以及创新业务开拓等方面进行长期持续的投入，重点培育相关人才 队伍，有利于增强公司核心竞争力，为公司发展打开新的增长空间。 2、“大IP+科技”战略不断深化落地，赢得未来空间 2024年上半年，伴随上海华东总部的落成，礼赠品、新媒体、IP电商、元宇宙业务团队实现一体化办公，加快了“IP+礼赠品+新媒体广告+元宇宙营销”全案服务、IP一体化运营、C-B渠道联动等战略方向的推进速度。“大IP+科技” 战略不断深化落地，为公司未来发展打开了更大的空间。 （1）加速推进IP文创战略布局。 大力扩充IP资源储备。与环球产品与消费体验的品牌形象（IP）合作全面提升，授权品牌（IP）扩充至功夫熊猫、 小黄人大眼萌、侏罗纪世界/侏罗纪公园、驯龙高手、菲力猫、速度与激情、魔法坏女巫等12个环球经典热门品牌（IP）。加大国潮IP合作和产品开发力度，与上影集团旗下子公司上影元合作开发国民IP《大闹天宫》相关产品。此 外还签约了KakaoFriends、LineFriends等卡通IP。 加快IP产品开发。紧扣大型活动、传统节日、社会热点等进行主题化IP产品开发。例如，在巴黎奥运会期间推出以孙悟空为代表的《大闹天宫》主要人物和经典体育项目、传统文化相结合的TEAMCHINA“天宫助威团”主题系列产品； 在春节期间推出自有品牌及TEAMCHINA（中国国家队）、NBA及功夫熊猫等多个IP的龙年主题产品；在新版功夫熊猫和 小黄人大眼萌大电影上映期间推出功夫熊猫和小黄人系列产品等。IP产品类别范围不断扩大，SKU逐渐丰富，产品上架 速度提升，部分产品成为电商热销款。 推动全渠道布局，形成C-B联动。在渠道端拓展更多权益，成为环球B端礼赠品渠道指定服务商，并开拓了环球影业线上渠道，以及线下快闪、机场及高铁专柜等元隆自营C端渠道。C端IP电商渠道持续发展，已在抖音、天猫、京东 等平台开设多家IP电商商城。报告期内还成功服务了多个品牌客户的IP联名项目，取得了较高的社会关注度。IP文创 的全渠道布局形成了C-B联动效应。 （2）持续拓展大型赛会特许服务。 公司已经获得2025年哈尔滨亚冬会特许生产、全品类特许线下零售及线上京东平台的独家特许运营授权，目前已为 亚冬会开发了百余款产品，且已在线下开设了数十家特许产品零售店，在线上独家运营京东亚冬会特许零售旗舰店，开 展特许产品的销售。公司获得了2024年成都世园会特许生产商及特许零售商资质，正在开展世园会特许产品销售及园区 内植物馆特许零售店的运营。此外，公司也已获得2025年成都世运会特许生产、特许线下零售资质。 （3）AI、WEB3等技术应用赋能业务提效和创新。 技术应用赋能业务提效。公司将AI、WEB3等新技术应用于礼赠品、新媒体广告、IP文创、元宇宙营销等业务领域， 显著提升了业务效率和竞争优势。例如，利用AIGC文生3D图片技术应用于礼赠品和IP文创产品设计开发，可缩短开发 周期，实现千人千面的个性化设计。利用AIGC文生视频技术可助力提升广告创意和内容制作效率。此外，公司应用AI 技术建立了完善的集创意、策略、设计、内容、投放、数据为一体的全方位数字营销业务系统，大大提升了新媒体媒介 账号选择和投放的效率和精准度，并通过业务数据沉淀和模型训练，不断提升系统智能化水平。 （4）元宇宙子公司喔哇宇宙（UOVAMETA）稳步推进技术转化和业务创新。喔哇宇宙已完成乐华娱乐、阿里影业参与的首轮战略融资。UOVAMETA平台已获得国家专利初审的AIGC文生图垂类技术不断升级，结合AR、VR等技术，可实现 IP内容快速孵化、虚实结合产品快速开发、沉浸式场景搭建等能力，为公司和客户提供自有IP打造、一站式IP数字化 营销、会员管理及社群运营服务，目前已成功落地多个商业案例。与海淀文旅合作的圆明园元宇宙沉浸式体验项目进展 顺利，后续还将合作开展圆明园数字IP运营业务，包括线上观景门票、虚实文创品开发及销售、线下互动、数字权益发 行等，力争为国潮IP的虚实一体化运营打造经典案例。公司还与乐华娱乐、中华版权代理有限公司及《中国版权》杂志 社等合作方签订了战略合作协议，将元宇宙及AI技术应用扩展至文娱产业及版权产业，并与合作方一起开拓了“创意中 国版权服务平台”搭建及运营业务。 主要财务数据同比变动情况 单位：元
?适用?不适用 营业收入构成 单位：元
?适用□不适用 单位：元
四、非主营业务分析 ?适用□不适用 单位：元
1、资产构成重大变动情况 单位：元
□适用?不适用 3、以公允价值计量的资产和负债 ?适用□不适用 单位：元
无 报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化 □是?否 4、截至报告期末的资产权利受限情况
1、总体情况 □适用?不适用 2、报告期内获取的重大的股权投资情况 □适用?不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □适用?不适用 4、金融资产投资 （1）证券投资情况 □适用?不适用 公司报告期不存在证券投资。 （2）衍生品投资情况 □适用?不适用 公司报告期不存在衍生品投资。 5、募集资金使用情况 ?适用□不适用 （1）募集资金总体使用情况 ?适用□不适用 单位：万元
?适用□不适用 单位：万元
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