[中报]浙文互联(600986):浙文互联2024年半年度报告
原标题:浙文互联:浙文互联2024年半年度报告 浙文互联集团股份有限公司 2024年半年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 本半年度报告未经审计。 四、 公司负责人唐颖、主管会计工作负责人郑慧美及会计机构负责人（会计主管人员）方倩声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 不适用 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本报告中所涉及的公司未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 公司已在本报告中详细阐述可能存在的风险，敬请查阅第三节“管理层讨论与分析”中“可能面对的风险”部分。 十一、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义 ......................................................................................................................................... 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ..................................................................................................... 5 第三节 管理层讨论与分析 ................................................................................................................. 8 第四节 公司治理 ............................................................................................................................... 18 第五节 环境与社会责任 ................................................................................................................... 20 第六节 重要事项 ............................................................................................................................... 21 第七节 股份变动及股东情况 ........................................................................................................... 34 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................... 37 第九节 债券相关情况 ....................................................................................................................... 38 第十节 财务报告 ............................................................................................................................... 39
第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况变更简介
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
五、 公司股票简况
六、 其他有关资料 □适用 √不适用 七、 公司主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币
(二) 主要财务指标
公司主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 九、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币
对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用 √不适用 十、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）主营业务 浙文互联是一家国有相对控股、行业领先的数字文化科技公司，通过数智营销、数字文化、算力布局驱动公司高质量发展。一方面，公司致力于为品牌方提供智能营销解决方案，以策略、技术、内容为关键抓手，用数智化的营销解决方案创造价值，构建了覆盖数据洞察、效果营销、效果优化与管理、品牌提升、媒介规划与投放、体验营销、公关、内容营销、自媒体以及营销技术产品的数字营销全链条；另一方面，紧抓人工智能发展机遇，着力打造文化产业算力底座，并向应用延伸，布局发展数字虚拟人、AIGC、汽车元宇宙、文旅元宇宙等业务赛道，借助科技赋能，以数字文化业务助力公司高效、高质发展。 浙文互联旗下业务划分数智营销板块（品牌营销、效果营销）、创新业务板块两大板块。 （1）数智营销板块 A.品牌营销 品牌营销事业部包含百孚思、浙文天杰、同立传播、智阅网络、华邑等五家子公司，聚焦汽车行业并拓展金融、快消、游戏、运营商等相关行业的品牌战略咨询与管理、营销与传播策略制定、媒介投放、公关策略制定与传播管理、社群营销、体验营销、内容营销、AIGC内容生产领域，为行业客户提供整合营销服务以及行业解决方案，不断推进品牌营销业务的深入整合，最终实现品效协同，升级品牌数智营销模式。 B.效果营销 效果营销事业部以派瑞威行为主，深耕效果营销领域，通过数据分析、沉淀与洞察、运营与优化，为各行业客户实现精准的目标用户触达，基于对大数据、技术研发、效果优化、媒介整合、策略、创意及行业发展的深度洞察，凭借强大的流量运营实力和品效结合的营销服务体系，深度挖掘流量价值，为各行业头部客户提供智能营销解决方案。 （2）创新业务板块 A.公司坚定拥抱技术变革，由数智营销向数字文化科技进行战略升级，孵化数字虚拟人、AIGC创作者社区、汽车元宇宙、文旅元宇宙等业务赛道，聚焦数字资产、内容和文化，提升上市公司发展质量。搭建了图片、文字及场景等多模态的AIGC数字工具矩阵，完成了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等创新业务基建，推出AIGC绘画工具“米画”、文生文工具“米文”、元宇宙场景生成工具“数字战士”等工具应用。 B.算力基础设施业务，为夯实数字文化板块能力建设，公司布局发展了算力基础设施业务。 成立全资子公司浙文智算（浙江）科技有限公司，为AI相关业务及数字文化发展提供算力底座服务，不断推动数字文化产业做深做实，加速打造生态驱动型数字文化产业体系。 （二）行业情况 2024年，数字文化行业继续展现出强劲的发展势头，成为文化产业乃至整个数字经济的重要组成部分。依托于先进的数字技术，如人工智能、大数据、云计算等，数字文化产业不断创新和突破，实现了文化创意内容的高效生产和传播。浙江省在“一号发展工程”指引下，加快建设数字经济高质量发展强省。数字化、智能化新质生产力的发展,为数字经济、数字文化的发展带来更多机遇。 1、数字经济发展正在成为推动新质生产力形成的重要力量 《2024年政府工作报告》中明确提出要“深入推进数字经济创新发展”，开展“人工智能＋”行动，以广泛深刻的数字变革,赋能经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。二十届三中全会首次直接提及“数字经济”，彰显数字经济未来重要性。按总量法测算，国内数字经济规模预计在2035年达到GDP的71.6%，将成为拉动经济发展的最主要新动能。浙江省把数字经济创新提质列为“一号发展工程”，致力于建设数字经济高质量发展强省，更好赋能产业发展，数字经济正在不断催生新产业、新模式、新动能。2024年上半年，浙江省数字经济的发展呈现出显著的增长和积极的态势，预计全年实现数字经济核心产业增加值同比增长9%左右。 2、人工智能进一步发展，算力需求维持高增长 2024年中国智能算力市场将维持高速增长态势。随着AI大模型向垂直行业和领域加速渗透，以及多模态模型快速发展，算力需求将进一步爆发。中国电信研究院预计到2024年底，全国算力规模将超270EFLOPS，中国算力产业规模预计将达到新高度。2023年10月，工信部等六部门联合印发《算力基础设施高质量发展行动计划》，提出到2025年算力规模超过300EFLOPS，智能算力占比达到35%。打造一批算力新业务、新模式、新业态。随着AI技术的不断成熟和应用场景的拓展，智能算力需求爆发式增长，特别是多模态AI大模型的崛起，为智能算力产业带来广阔前景。 浙江省预计到2027年，基本建成计算创新、产业集聚、算力能力、算力生态“四大高地”，杭州等地通过算力券等形式支持人工智能全产业链高质量发展。政府政策的积极支持、产业链各环节的协同发展以及技术创新的推动，将进一步促进智能算力产业的快速发展。未来，智能算力行业将继续保持高速增长态势，市场竞争也将更加激烈。 3、数字文化市场规模持续扩大，创新能力不断增强 文化数字化是提振文化强国的必要手段，是实现我国文化产业高质量发展的驱动引擎。2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，2024年政府工作报告明确提出要实施国家文化数字化战略，推动文化产业的数字化转型和升级。随着数字技术的不断进步，特别是5G、人工智能、大数据、云计算等技术的广泛应用，数字文化产业的创新能力和市场潜力得到了显著提升。 根据中研普华产业院等权威机构的研究报告，数字文化产业近年来保持强劲的增长势头。2023年，中国数字文化产业营业收入约为48684亿元，显示出数字文化产业在我国经济中的重要地位。 预计未来几年，数字文化产业将继续保持高速增长，年均复合增长率约为11%，到2029年市场规模有望达到近9.7万亿元。 4、广告市场温和复苏，AI工具升级营销解决方案 2024年上半年，在国家刺激内需消费、促进经济发展的宏观政策下，国内经济整体回暖，为数字营销行业的发展提供了良好的基础，数字营销行业整体呈现出温和复苏的态势。与此同时，存量竞争时代，数字营销行业正经历观念和结构性的调整，供需体系持续优化，向高质量发展转变。在此背景下，企业对营销效率的提升和成本的降低成为关键诉求，而人工智能（AI）技术的快速发展为这一诉求提供了强有力的支持。 AIGC(生成式人工智能)、5G、XR等技术高速迭代发展，为广告营销模式创新、内容生产、互动效率带来全新机遇，尤其是生成式AI在营销领域的应用不断增加。文生文、文生图、文生视频等工具的迭代升级，能够极大地提升内容生产效率，加速实现高效高质量的内容生产。根据中国广告主营销趋势调查报告，2024年78.9%的广告主已经将AIGC应用于营销，相比去年提升9个百分点，其中53.1%的广告主应用AIGC辅助创意内容生产。AIGC技术通过提高内容创作效率、优化内容策略、降低成本以及拓宽营销渠道等方面，对数字营销产生了深远的影响。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1、混合所有制的体制机制助力上市公司高质量发展 浙江文投是浙江省文化产业投融资的主平台，2021年 12月浙江文投取得公司的控制权，浙江省财政厅成为公司实际控制人。作为省属一级国有文化企业，浙江文投肩负着高水平建设“文化浙江”、助推万亿级文化产业发展的重任。浙江文投通过战略引领、创新业务升级、融资增信、党建工作等多维度赋能公司数字文化产业体系的打造，国资的规范治理叠加管理团队专业高效的市场运作能力，将有助于增强企业长期发展的核心竞争力。 2、数字文化产业势能提升，赋能业务创新提质 公司在数字文化发展战略的指引下，孵化出算力基础设施、虚拟人、AIGC创作者社区、文旅元宇宙、汽车元宇宙等多个细分赛道，叠加公司在数字营销领域的领先实力，产业生态及优势不断增强。一方面，创新业务对数字营销业务在方案创新、内容生产、智能交互、技术等方面的赋能效应持续加强。AI及大模型的应用，可极大提高内容生产、设计创意的产出。另一方面，算力基础设施的布局，可为公司数字文化、数智营销、虚拟人、智能驾驶等的发展提供算力底座，为公司科技赋能及创新业务业态建设提供坚实的基础设施。 3、浙文互联品牌价值凸显，头部优势进一步强化 近年来数字营销行业竞争加剧，各行业头部企业均通过招标方式完成营销服务商的筛选，浙文互联在企业属性、资质、专业性及过往的业绩方面具有显著优势，头部竞争力进一步强化。公司及旗下各子公司多年深耕数字营销各个细分业务板块，内部形成完整的产业链协同，在营销策略、方案、创新、执行以及服务等各方面积累了品牌美誉度，获得行业以及客户的高度认可，品牌影响力大幅提升。在长期服务客户的过程中，浙文互联业绩规模不断攀升，尤其是汽车行业、效果营销业务的头部优势进一步显现。随着公司在人工智能、算力底座、虚拟数字人、AI工具等领域的持续发展，浙文互联在数字文化领域的关注度及品牌影响也将获得稳步提升。 4、优质的客户资源和全方位的客户服务能力 浙文互联多年百亿以上经营规模，及数字营销行业的长期服务经验，在全案营销解决方案、数据及技术方面实现了协同。公司创新业务发展赋能营销服务方式及服务方案的创新升级，以新技术、新交互取得了更多头部客户的认可，以最前沿的营销方式助力各品牌抓住价值传播密码，拉近品牌与消费者距离。以精湛的投放效果及优秀的全案营销服务，确保与各行业头部客户建立起牢固的合作关系，全面覆盖汽车、电商、网络服务、游戏、金融、快速消费品等核心行业，形成了矩阵化的优质客户资源池，是公司数字营销及数字文化业务稳定发展的基石。 三、经营情况的讨论与分析 报告期内，浙文互联实现营业收入 378,444.98万元，同比减少 33.86%，实现归属于母公司的净利润6,226.58万元，同比减少12.49%。上半年公司拥抱创新的同时主动进行业务结构调整，削减低效业务，优化成本结构，实现毛利率、现金流的持续改善。公司坚持基盘业务与创新业务相结合，“拓宽基盘业务价值边界”与“加快创新业务突破”双线并行，持续夯实经营质量提升成果。 （一）数智营销业务板块，公司积极推进AI+营销的创新实践，坚持“稳固基盘”与“提质增效”，持续深耕汽车领域，稳固细分领域市占率的领先地位，积极拓展非车领域客户；同时加快AIGC等数字技术在日常服务与产品中的渗透和运用，探索营销模式智慧化。（1）品牌营销业务，报告期内实现营业收入15.77亿元，同比增长18.79%。在汽车领域，完善汽车行业服务矩阵、拓展豪华品牌及新能源汽车客户，持续服务一汽奥迪、林肯汽车、奇瑞捷豹路虎、赛力斯汽车、长安启源、吉利汽车、领克汽车、北京现代、长城汽车等汽车行业客户，同时还与上汽奥迪、英菲尼迪、路特斯汽车、理想汽车、smart汽车、极星汽车、比亚迪、阿维塔汽车、哪吒汽车、捷尼赛思等汽车品牌达成全新合作，延续在汽车行业细分领域市占率领先地位。在非车领域，聚焦 3C、快消、金融、运营商等多个行业的头部品牌，成功合作中国电信、海尔集团、科大讯飞、信泰保险、米哈游等国内外知名企业。此外，公司继续落地与CheilWorldwide杰尔集团的合作，双方就共同助力中国品牌出海业务和跨境电商业务进行全面深入合作。（2）效果营销业务，持续优化业务结构，聚焦优质头部客户的综合服务，消减低效业务，人效比及利润率获得显著提升。通过与头条、腾讯、快手等头部媒体保持紧密的合作关系，获得综合代理商、巨量千川二星级服务商、营销科学服务商、抖音电商银牌品牌服务商、KOL采买合作机构等多身份代理商，持续夯实资质优势。（3）直播电商业务，整合创意内容与精准投流的独特优势，深耕食饮直播电商赛道，覆盖“直播、引流、投放、运营、种草、孵化”于一体的直播整合营销服务，取得食饮行业TOP级客户的高度认可和肯定。（4）AI+营销业务，全面推进“AI+营销”，覆盖数据分析与洞察、文生图/文/视频等超级内容工厂、高效精准投放、垂类营销场景AIGC工具包等营销全链条。在应用层，通过元宇宙场景生成工具“数字战士”，浙文互联高效打造小米首款新车《小米SU7向光而行》上市创意短片，极大地缩短视频制作周期；借助营销超级内容工厂中的“热搜助手”，在规定时间内为北京现代、理想汽车等品牌产出近万篇多模态、多场景、多风格的定制化稿件，为话题冲榜形成迅速助力。目前，公司正在推进AIGC应用向长安启源、方程豹汽车、伊利、一汽丰田等多个品牌开放，为品牌 AI视频、AI图文等多领域优质内容的生产赋能，精准有效触达目标用户。 与此同时，浙文互联与巨量引擎在数字人共建方向上也取得突破进展；在模型层，浙文互联还与循环智能合作共建汽车垂直领域大模型，不断深化“行业模型的专属训练”“AIGC应用工具开发”“运营与商业化”等核心领域相关探索，推动汽车行业全面实现智慧化营销。 （二）创新业务板块，践行“AI+文化”,积极布局数字文化算力底座建设，并向应用延伸。 （1）算力基建服务方面，上半年累计帮助AI模型训练等各类客户交付布署了100台左右智算服务器；（2）应用产品方面，以AIGC轻量应用“数眸”，按照“硬件+软件+内容策划”组合形式推进商业化落地，继亮相2023年数贸会之后，再次亮相之江文化中心“浙江省2024文化和自然遗产周”，累计已实现5000+次的生图与300+次的付费体验；AIGC绘画工具“米画”、AIGC小说与剧本辅助写作工具“米文”等创作者应用产品迭代更新，覆盖图片、文字及场景等多模态的AIGC数字工具矩阵更加完善。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用 √不适用 四、报告期内主要经营情况 (一)主营业务分析 1 财务报表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币
营业收入变动原因说明：主要系公司效果营销板块坚定调整和优化客户结构，消减低效业务所致。 营业成本变动原因说明：主要系公司效果营销板块坚定调整和优化客户结构，消减低效业务所致。 财务费用变动原因说明：主要系本期公司加强资金管理及使用效率，同时定向增发募集资金于去年下半年到位等所致。 研发费用变动原因说明：主要系本期研发投入增加所致。 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系公司效果营销板块坚定调整和优化客户结构，削减低效业务所致。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系本期购买银行大额存单及结构性存款所致。 税金及附加变动原因说明：主要系本期增值税加计抵减政策到期及文化事业建设费增加所致。 其他收益变动原因说明：主要系本期增值税加计抵减政策到期所致。 投资收益变动原因说明：主要系被投资公司利润变动及本期购买结构性存款所致。 公允价值变动收益变动原因说明：主要系本期豆神教育破产重整项目股票公允价值变动所致。 信用减值损失变动原因说明：主要系本期应收款规模下降所致。 资产处置收益变动原因说明：主要系本期处置长期资产所致。 营业外收入变动原因说明：主要系上年同期清理往来款所致。 营业外支出变动原因说明：主要系本期产生诉讼违约金所致。 所得税费用变动原因说明：主要系本期利润总额减少所致。 2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用 √不适用 (二)非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三)资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元
2. 境外资产情况 □适用 √不适用 3. 截至报告期末主要资产受限情况 √适用 □不适用 单位：元
4. 其他说明 □适用 √不适用 (四)投资状况分析 1. 对外股权投资总体分析 □适用 √不适用 (1).重大的股权投资 □适用 √不适用 (2).重大的非股权投资 □适用 √不适用 (3).以公允价值计量的金融资产 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
证券投资情况 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
证券投资情况的说明 □适用 √不适用 私募基金投资情况 □适用 √不适用 衍生品投资情况 □适用 √不适用 (五)重大资产和股权出售 □适用 √不适用 (六)主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 单位：万元
(七)公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 五、其他披露事项 (一) 可能面对的风险 √适用 □不适用 1、技术快速迭代升级下的创新风险 AI、5G、XR、VR等技术快速发展，各类大模型工具迅速迭代，不管是基础设施还是AI应用，行业格局尚未完全定型，公司锚定“AI+”，积极推进在数字虚拟人、AIGC创作者社区、汽车元宇宙、文旅元宇宙、直播电商、算力基础设施等业务赛道的落地发展。未来随着模型迭代、AI技术升级的不断加速，公司创新业务在推进的过程中可能会受到来自产业政策、行业环境、技术升级、竞争对手、团队变动等多方因素的影响，最终能否按照计划推进并实现较好的盈利情况具有不确定性。 2、核心技术人才不足或者流失的风险 公司发展过程中引入了算力基础设施、AI技术、数字文化、数字营销等各方面的核心人才，助力公司构建及强化技术优势。核心人才是公司持续发展的重要资源，后续由于业务升级、经营理念、发展方向、薪酬激励等多方面原因可能影响人才体系的搭建。公司需面向市场，建立更加完善的人力资源体系，并建立中长短期激励机制相结合的方式，实现人才的梯队化建设。若公司未来不能较好控制人才流失的风险，公司业务发展和业绩将受到不利影响。 3、商誉及资产减值的风险 公司前期进行并购重组业务，在合并资产负债表中形成了一定金额的商誉，截至2024年6月30日，公司商誉账面价值为9.8亿元。根据《企业会计准则》规定，形成的商誉需在每年年度终了时进行减值测试。未来包括但不限于宏观经济形势及市场行情的恶化，广告主需求变化、行业竞争加剧以及国家法律法规及产业政策的变化等均可能对子公司的经营业绩、应收账款回收造成影响，进而公司存在商誉减值或者其他资产减值的风险，从而对公司当期损益造成不利影响。 4、宏观经济波动的风险 当前国际政治经济形势错综复杂，世界经济复苏乏力，我国经济平稳修复仍面临诸多挑战，国内需求不足制约明显。公司数字营销业务与经济发展密切挂钩，宏观经济发展不及预期或导致广告主营销投放预算减少，行业竞争加剧，对公司提升盈利质量、开拓新市场开发新客户造成不利影响。 (二) 其他披露事项 □适用 √不适用 第四节 公司治理 一、 股东大会情况简介
表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会 □适用 √不适用 股东大会情况说明 □适用 √不适用 二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况 √适用 □不适用
公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明 √适用 □不适用 董立国先生因工作调动原因辞去公司董事职务，同时辞去董事会下设战略委员会、提名委员会、薪酬与考核委员会所任职务。辞职后，董立国先生不在公司担任其他职务。具体内容详见公司于2024年1月9日在上海证券交易所网站（www.sse.com.cn）披露的《浙文互联关于董事辞职的公告》（临2024-001）。 公司 2024年第一次临时股东大会选举段盛行先生为公司第十届董事会非独立董事，具体内容详见公司于2024年2月1日在上海证券交易所网站（www.sse.com.cn）披露的《浙文互联2024年第一次临时股东大会决议公告》（临2024-008）。 三、利润分配或资本公积金转增预案 半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案
四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响 (一) 相关股权激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的 √适用 □不适用
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