抖音对精品短剧扶持计划进行了升级 短剧增长规模扩大 (附概念股)
信达证券(601059)发布研报称，根据艾瑞咨询测算，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，较2023年增长234.5%。 在政策与平台监管进一步收紧、用户对内容品质需求不断升级以及市场竞争带来的内部调整等因素影响下，整体行业规模受市场需求驱动仍然呈持续增长趋势。在多重积极因素叠加下，微短剧内容精品化趋势日益突显，也是推动行业高质量发展的关键要素。 近日，中文在线(300364)日本子公司COLJAPAN推出的短剧应用UniReel正式上线，由日本电视台制作的第一部原创短剧在UniReel同步播出。根据《2024短剧出海行业报告》数据，2022年8月到2024年6月期间，100余款短剧应用的内购收入总值达到2.52亿美元，整体呈增长趋势。 出海短剧在2022年11月迎来首个增长高峰后，并在2023年1月及2023年7月达到最大增幅，后增速虽有波动但整体保持正增长趋势。 广发证券发布研报称，短剧行业有望进一步提质，优质内容供给增加+短剧出海浪潮将驱动行业规模增长。 其中，国内短剧App商业化加速下，预计会有更多内容承制方能够在红果生态中实现分账收入增长；后续随着TikTok起量和商业化加速，较为依赖买量的短剧平台也有望享受海外流量格局变化的红利。 此外，AI赋能下短剧生成力有望优化，内容制作降本增效，投流精准度有望提高。 短剧概念相关港股企业： 映宇宙(03700)：短剧业务稳步推进然而利润率有限短剧业务作为网络小说的衍生品，自2022年4月下旬以来市场发展迅猛。随着多部热门短剧的推出，用户数量持续攀升。2024年以来，短剧赛道进入竞争白热化阶段，市场的蓬勃发展吸引了越来越多的大厂和平台方加入，市场准入门槛随之水涨船高，行业利润空间也被进一步压缩。公司探索短剧下一阶段的发展，尝试短剧与文旅等深度融合，打造高质量的精品微短剧，同步试水海外短剧新机会，注重商业化路径的验证。 柠萌影视(09857)：据云合数据，16-23年有效播放市占率TOP20的剧集中，公司每年有1-2部上榜；豆瓣评分7分+的长剧占比近50%，是国内稀缺的稳定产出头部内容的制作方。发力短剧打造第二增长曲线。微短剧重投流、制作方利润薄+监管常态化，精品化是大趋势；公司立足长剧优势、与平台和品牌方的合作基础，布局To B/C的精品短剧，覆盖海内外，相较仅依赖投流的短剧，盈利更有保障。23年公司推出《二十九》等爆款，当年短剧收入同增12.4倍；24年发力微短剧，虑及其制作周期短、成本低，我们预计当年收入高增，但买量效果提升、利润释放需要过程，短剧发展或影响盈利水平，后续有望逐步兑现利润。 欢喜传媒(01003)：公司2016年起通过定向增发股权的方式引入了陈可辛、王家卫、顾长卫、张一白和张艺谋等多名导演作为公司股东和合伙人。效仿美国梦工厂，欢喜传媒以创新的股权结构，将股东导演与公司长远利益紧密结合。2018年，欢喜传媒获猫眼娱乐注资9.53亿港元、认购其15%股份，猫眼娱乐将获得欢喜传媒影视剧项目的投资权、及独家宣发权，并在其网站及APP内为“欢喜首映”提供服务入口、利用其流量资源推广欢喜传媒的在线视频播放平台业务。2020年，公司与字节跳动达成合作，在今日头条、西瓜视频等平台内为“欢喜首映”平台设立独立入口进行导流。同年，欢喜传媒获哔哩哔哩注资5.13亿港元、认购其9.9%股份，哔哩哔哩将在其平台内为“欢喜首映”设立专区。 .智.通.财.经
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