[年报]海信视像(600060):海信视像2024年年度报告
原标题:海信视像:海信视像2024年年度报告 海信视像科技股份有限公司 2024年年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人于芝涛、主管会计工作负责人郑丽非及会计机构负责人（会计主管人员）孙明忍声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经董事会决议，公司2024年度拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数分配利润，利润分配方案为： （1）公司拟向全体股东每10股派发现金红利8.80元（含税），截至2024年12月31日，公司总股本为1,304,972,254股，以此计算合计拟派发现金红利1,148,375,583.52元（含税）；（2）不送红股，不进行公积金转增股本。 上述方案自审议通过后至实施权益分派股权登记日期间，因回购股份/股权激励授予股份回购注销/重大资产重组股份回购注销等致使公司总股本发生变动的，公司拟维持每股分配金额不变，相应调整分配总额。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、 重大风险提示 关于公司可能面临的风险，敬请查阅本报告第三节“管理层讨论与分析”中“可能面对的风险”的相关内容。 十一、 其他 □适用 √不适用 目 录 第一节 释义 .................................................................................................................................... 5 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 6 第三节 管理层讨论与分析........................................................................................................... 11 第四节 公司治理........................................................................................................................... 40 第五节 环境与社会责任............................................................................................................... 63 第六节 重要事项........................................................................................................................... 68 第七节 股份变动及股东情况....................................................................................................... 83 第八节 优先股相关情况............................................................................................................... 92 第九节 债券相关情况................................................................................................................... 92 第十节 财务报告........................................................................................................................... 93
第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息
二、 联系人和联系方式
三、 基本情况简介
四、 信息披露及备置地点
五、 公司股票简况
六、 其他相关资料
七、 近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币
(二) 主要财务指标
报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用 √不适用 (三) 境内外会计准则差异的说明： □适用 √不适用 九、 2024年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币
季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用 √不适用 十、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币
对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用 √不适用 十一、 采用公允价值计量的项目 √适用 □不适用 单位：万元 币种：人民币
注：交易性金融资产、交易性金融负债中衍生金融工具系公司管理外汇风险与银行签订的远期外汇合约，于 2024年 12月 31日的公允价值分别为人民币 1,055.93万元、1,558.91万元。远期外汇合同公允价值变动已计入损益，对当期利润的影响为-373.62万元。 十二、 其他 □适用 √不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 公司坚持“技术立企、稳健经营、长期主义”，秉承诚实正直的核心价值观，崇尚“人本科技”与“至臻品质”，以高品质的产品和服务幸福亿万家庭，致力于成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。 公司坚定不移推进全球化布局与高端化战略，全面推进数字化、智能化转型，逐步构建具有国际竞争力的全球化运营体系。报告期内，公司品牌价值与产品竞争力持续攀升，发展韧性显著增强，实现了经营规模与质量的均衡发展。 （一）经营业绩稳健增长，运营质量持续提升 公司“高端化、大屏化”战略的实施有效驱动了销售结构改善，研、产、销全流程数字化转型和智能化升级确保了运营效率的持续提升，经营业绩稳健增长，运营质量持续向好。报告期内，公司实现营业收入 585.30亿元，同比增长 9.17%；归属于上市公司股东的净利润 22.46亿元，同比增长 7.17%；加权平均净资产收益率11.91%，同比增加0.5个百分点；经营活动现金流量净额35.95亿元，同比增长22.79%。 注： 1.归母净利润：归属于上市公司股东的净利润； 2.期间费用率=(销售费用+管理费用+研发费用+财务费用)/营业收入； 3.应收账款周转天数=365*月度应收账款平均余额/主营业务收入；存货周转天数=365*月度存货平均余额/主营业务成本。 （二）技术驱动产品创新，高端引领行业变革 公司坚持“技术立企”战略，以显示技术创新为核心，同步构建 AI技术体系全面赋能产品升级。围绕 ULED、Micro LED、激光显示三大核心显示技术加速平台创新，在 AI大模型、RGB-Mini LED、Micro LED系统方案、激光显示性能升级和器件国产化等方向实现行业引领，构建覆盖全场景的领先的高端显示技术矩阵。 1、ULED引领产业升级，定义高端画质新标准 ULED作为海信自主创新的高端画质技术平台，通过芯、光、屏全链路技术整合，推动显示技术向 “人本科技”、“绿色节能”、“健康护眼”方向迭代，引领行业进入全场景 AI计算画质时代。 依托 ULED技术平台，从单点突破到系统创新，打造技术代差壁垒。报告期内，公司开发的 RGB- Mini LED液晶模组以及 RGB光色同控 AI画质芯片 H7，实现了液晶显示从传统的单一背光到 RGB三 色背光、从单一亮度控制到光色同控的重大跨越，成功攻克了 RGB光色同控芯片与算法、高光效与高 可靠性 LED 发光芯片的“两芯”难题，为全球液晶显示产业的技术革命明确了全新的方向。 依托于在芯片领域的深耕，公司自研的全新一代 AI画质芯片重磅升级。它是行业首个搭载 RSIC- V指令集架构处理器的画质处理芯片，依托算力提升及 AI大模型技术，其场景感知能力和场景画质优 化能力提升 70%以上。同时，搭载了行业首创的 RGB-3D Dimming光色同控算法，实现了光色同控的 颠覆式创新，为用户提供全场景 AI自适应的高画质表现。 屏幕作为触达用户体验最关键的“一公里”，2024年公司黑曜屏技术围绕高画质、大尺寸、快刷新、 低能耗四个方面进行了全面升级，依托超低反射表面偏光处理技术、高对比高色域纳米光谱匹配技术持 续提升画质；同时不断拓展尺寸阵容，开发行业最大尺寸 116英寸产品，发布行业最高刷新率 165Hz的 液晶显示技术持续提升影游沉浸感，为用户带来全面升级的高画质体验。 公司积极响应国家节能降耗号召，ULED技术平台的系列产品 100%达到国家一级能效标准，依托 ULED技术平台的全新一代 RGB-Mini LED产品相比 QD-OLED和传统 Mini LED节能 20%以上，同时 实现高画质与低碳环保。 2025年 1月在 CES发布的全新一代 ULED产品 116英寸 RGB-Mini LED电视，凭借 RGB光色同控的技术创新和为用户带来的全新画质升级体验，被《Tom's Guide》《Digital Trends》《Home Theater Review》等 18家国内外权威媒体评选为 CES 2025最佳电视、全球科技突破产品等大奖，为全球液晶显示产业的技术升级提供了全新的方向。 2、激光显示创新突破，引领未来显示新技术 公司聚焦显示性能持续优化、光学引擎集成化、核心部件创新三个方面进行技术深耕，面向未来深度挖掘技术潜力，实现全面引领。 显示性能优化方面，报告期内公司完成行业首款全局超高亮激光电视技术研发，采用影院同源架构 新一代显示芯片，行业领先的超短焦镜头和新型原理屏幕，研制全新一代高性能 LPU数字激光引擎， 行业首次实现了 1,500nits全局高亮，真正实现全天候、全场景的出色表现，让画面暗部细节得以充分 展现，内容更加细腻逼真。 光学引擎集成化方面，公司在“光学引擎超高效”、“主机集成化小体积”、“产品场景化多形态”等方 面上取得创新突破。报告期内，公司在本品类体积最小全色激光光学引擎上持续引领，并在 2025年 CES 上展示了全球同类型主机最小化的激光电视，以及基于该主机所研发的一体化卷曲激光电视。 核心部件创新方面，公司在新型原理的超高效率激光电视屏幕膜片技术上取得突破，在保持屏幕对 比度的同时，将屏幕的光学效率提升 50%。该技术为公司自主开发行业独创，在支撑激光电视产品画质 大幅提升的同时，也树立了新的行业技术标杆。 公司围绕显示性能、光学引擎集成小型化方面持续升级，全面升级高端家庭影院画质标准。截至报告期末，公司在激光投影显示领域累计申请国内外专利 2,806项（已获授权 1,350项）。在报告期内，公司斩获多项省部级科技荣誉，包括中国质量技术一等奖、中国专利奖发明专利银奖、山东省科技进步一等奖、山东省一企一技术研发中心、山东省首件套电子产品公司等，充分彰显技术领先性与行业标杆地位。 3、Micro LED自主创新，拓展家庭应用新体验 在 Micro LED领域，公司坚持以“尺寸自由化”、“形态场景化”重新定义显示边界，报告期内，公司首次将 Micro LED拓展到家庭场景中，从外观、显示性能、核心技术、场景体验四个方面进行技术创新实现行业引领。 公司在 Micro LED 核心技术上建立起业内首个涵盖”芯片研发-驱动控制-精密封装-信号增强-画质还原”五大核心环节的垂直技术体系，推动 Micro LED显示场景体验迈入行业标杆水平。具体表现为：①成功突破最小半波宽 Micro LED芯片量产工艺，显著提升芯片光效和视角；②自主研发出 3D纳米复合封装技术，达成了全场景下的极致黑态表现与抗眩光效果；③构建起覆盖 Micro LED显示全链路的智能控制体系——创新性开发 Micro LED专用图像增强算法，配合自主设计的 ASIC系统控制芯片，形成从显示 SoC、AI画质引擎到终端控制芯片的完整技术闭环。 2025年 CES展推出的 136UX产品是全球首款 136吋消费级 Micro LED电视—该产品集成24,880,000颗 Micro LED自发光单元，以突破性的 10,000尼特 XDR峰值亮度、120Hz动态刷新率及90% BT.2020影院级色域覆盖，重新定义高端家庭影音标准。我们率先为客户打造了 48nit观影模式，精准匹配 DCI标准，实现影院级体验。 4、夯实 AI技术底座，全面赋能产业创新 公司通过面向 AI应用的全域高质量数据平台建设、全模态大模型矩阵建设和智能体技术突破，持续完善 AI技术体系，致力于全场景 AI升级，重构用户体验。 （1）AI技术体系的全局规划与核心突破 全域高质量数据平台建设。公司积极开展数据收集、转化、治理和数据安全等领域能力建设，构建了高质量的结构化、低噪声、多模态、安全合规的数据池，构建了包含 20TB以上通用数据、10TB以上垂域数据的语言基础数据集、千万级视觉生成和大屏专用多模态数据集。上述覆盖各类场景的专用数据集为星海系列模型训练提供可靠数据支撑。 星海大模型矩阵建设。公司构建了自研星海大模型矩阵，包括语言大模型、视觉生成大模型和多模态大模型。其中语言模型在理解、规划、推理等大模型高阶能力上优势明显，位列权威测评榜单（C-Eval）家电领域综合排名第一；视觉生成模型重点布局图像生成/编辑的语义可控性、长序列生成的一致性控制等技术，支撑产品中图像、视频生成创新应用；多模态模型在家居空间理解、电视画面理解、音画质模型蒸馏等方面实现突破，并于 2024年 10月通过中国信息通信研究院多模态大模型专项验证并获得4+级评级，海信视像成为国内家电行业首家通过该项评估并获得当前最高评级的企业。 智能体技术突破。公司搭建了结合私有知识库和外部搜索信源的大模型专家智能体，有效解决了知识内容完整与精简的平衡，问答准确率达到 90%以上；突破了传统以提示词+知识库的初级智能体产品范式，以文+图+视频的对话流形式实现交互和服务的融合；通过有效融合简单快的传统业务与复杂慢的智能体业务，实现智能体能力全局可用，并通过构建用户属性偏好与对话的记忆，实现了以对话为导向的智能交互。 （2）产品创新，提升场景智能化水平和服务体验 报告期内，基于公司 AI战略的指引和 AI技术的突破，产品围绕视听体验提升、交互体验提升、系统性能提升和服务多样化四个方向不断创新。 大模型赋能音画质专家模型，提升场景化视听体验。公司完成了新一代画质芯片的研发，于 2025年 CES发布新一代光色同控 AI画质芯片，提升了清晰度、对比度、颜色呈现等显示视觉效果；并通过多模态大模型训练专家模型，为不同细分场景匹配最佳音画质参数。 大模型赋能交互链路，人机交流越来越简单。2024年 9月，公司在行业内首发 12大垂域智能体，跨领域一句话多意图语音交互，用户的多个关联需求仅需一次交互即可完成，覆盖影视、音乐、播放控制等核心场景，多意图执行准确率达 90%以上，并新增影视、人物与体育等信息感知，打通全局对话状态共享，实现更流畅自然的多轮交互体验，标志着智能交互由被动式走向主动式。此外，基于大模型意图分发框架，率先发布融合垂直领域智能体的超级小聚语音，自主选择合适的智能体为用户提供服务，让智能体的使用更简单。 智能优化系统性能，提升运行流畅度。基于 AI预测算法构建时间/行为/场景的“三维动态模型”，提前预测用户使用场景并主动最优化调度系统资源，打破了传统被动式资源调度逻辑，使系统资源分配效率大幅提升 25%，系统整体流畅度提高 15%，高频场景切换的流畅度提升 20%，关键场景响应速度达到了行业领先水平。 大模型赋能场景化服务，提升服务多样性。公司深度聚焦大屏核心使用场景，涵盖观影、体育、游戏、教育、氛围营造及生活服务等重要领域，推出一系列创新服务，如 AI剧情搜索、赛程信息实时获取与提醒、《黑神话：悟空》一键 AI游戏攻略功能、AI英语口语教练、一句话生成多种主题的大屏氛围壁纸，以及旅游攻略、健身计划、穿搭方案、育儿知识等各类生活服务，革新家居生活方式。 公司通过自研芯片、大模型算法和场景化应用，构建了“端-云-芯”一体化的 AI能力体系，推动电视从单一显示设备向家庭智能中枢进化。通过全栈自研、场景化落地和生态构建，在 AI电视领域确立了领先地位。未来，随着技术的持续突破和生态的完善，公司将进一步推动电视行业的智能化变革，为用户提供更智能、更便捷的家居生活体验。 （三）全球市场稳步发展，产业结构不断优化 公司持续推进全球化发展战略，推进产品向高端化、大屏化发展，在新型显示、人工智能等技术领域不断突破，同时完善全球供应链体系，推动市场份额提升。 公司通过世界顶级赛事营销全面提升品牌力，借助欧洲杯、世俱杯等赛事 IP以及《黑神话：悟空》等游戏 IP，协同海信、东芝、Vidda三大品牌，以“科技化、品质化、年轻化”满足多维度、多层次用户需求。其中海信品牌连续 8年位居 BrandZ? 中国全球化品牌 10强。益普索调查结果显示，2019年至2024年，在 18个重要国家，海信品牌的海外品牌认知度累计提升 16个百分点，海外品牌资产指数从55快速提升至 105。 根据 Omdia统计，海信系电视全球出货量市占率为 13.95%，同比提升 0.99个百分点，连续三年稳居世界第二；奥维云网全渠道监测数据表明，2024年海信系电视中国内地零售额市占率为 29.83%，零售量市占率为 26.31%，均位居中国内地市场第一名，持续巩固行业龙头地位。 1、中国龙头引领行业高端突破 公司作为行业引领者，持续突破显示技术边界，以卓越的产品和服务，落地高端战略，产品销售结构不断优化，规模和品牌影响力持续提升。根据奥维云网统计，在中国电视市场，海信牌品牌价格指数为 138，同比提升 9。 报告期内，公司发布 UX、E8N等系列高端 ULED液晶电视产品，搭载了海信信芯?AI画质芯片及行业超低反黑曜屏技术，应用海信自研星海大模型，落地 18大智能体，以持续创新引领行业。海信 ULED X系列旗舰新品 110 UX，打造最强 Mini LED电视，斩获“CES 2024创新奖”；根据奥维云网数据，85U7N机型持续霸榜线下行业 TOP1；75/85E5N Pro+上市两周进入线上行业 TOP3。 公司始终坚持致力于引领行业从参数竞争升级到真正的用户关爱导向，持续推进行业向绿色健康消费升级，通过创新产品全生命周期服务模式，实现增长动能高效转化。截至报告期末，公司在产型号一二级能效占比达 90%以上，远超行业平均水平，为绿色消费升级提供了坚实的产品支撑。通过政策引导与技术创新双轮驱动，公司加速推动家电消费从 “数量增长”向“质量跃升”的结构性转变。 公司电视产品的高端化、大屏化优势显著，持续领跑中国电视市场。奥维云网数据显示，中国内地线下高端电视市场，2024年海信系零售额市占率为 40.97%，Mini LED 产品零售量与零售额占有率分别达 34.91%（同比+5.67pp）和 35.85%（同比+5.72pp），线上高端额占有率 29.68%（同比+4.44pp），持续领跑行业；在大屏领域，百吋及以上产品，海信系电视零售量与零售额占有率分别达 41.05%和46.62%，继续保持行业首位；同时 75+、85+、98+英寸产品的市场占有率均保持行业第一。 2、海外市场战略持续推进 公司在海外市场持续推进研产销一体化和品牌升级战略。在北美、欧洲、东南亚、中东、日本等地区前置研发能力，优化完善海外制造基地的供应链体系，通过本地化布局提升市场响应速度，同时结合欧洲杯、NBA等顶级体育赛事 IP开展整合营销，重点拓展战略市场和高端渠道。2019年-2024年间，品牌竞争力助力公司境外收入提升，年均复合增长率高达 14.44%。 海信系电视在全球市场销售规模增长的同时，结构也在不断优化。98英寸及以上超大屏产品出货量同比增长 206.5%，Mini LED产品同比增长 162.7%；75英寸以上大屏市场份额达 19.8%领跑全球，98英寸及以上、100英寸及以上超大屏分别以 30.3%、58.8%的份额登顶全球第一（数据来源：Omdia）。 海信系电视在全球多区域市场地位持续巩固，在日本、澳大利亚、南非及斯洛文尼亚位居第一，加拿大、墨西哥、波兰、乌克兰、克罗地亚等国家位列第二，美国、德国、意大利、英国、葡萄牙、匈牙利、塞尔维亚、马来西亚、泰国等国家排名第三（数据来源：GfK/Circana）。 （1）北美市场 公司在北美市场聚焦大屏、高端市场，精细化协同产品与营销策略，通过标准化运营体系提升效率。 公司巩固战略渠道合作并推动渠道结构升级，抢占优质展位，依托 NBA主题营销激活场景消费并增设Mini LED产品体验专区，深化高端场景化营销。 报告期内，公司在北美市场出货中 Mini LED机型占比达 7.5%，同比提升 2个百分点；65英寸及以上产品占比 22.1%，同比提升 3.1个百分点。根据 Circana数据，2024年海信系电视在北美市场品牌价格指数提升 5，同时海信 ULED系列产品获得《Digital Trends》《Tom's Guide》《PC Mag》等颁发的十多项国际权威大奖。 （2）欧洲市场 公司在欧洲市场加大欧洲杯等体育营销活动，提升品牌影响力；同步推进产品结构优化，并强化欧洲与越南生产基地的协同效应；聚焦核心市场精准发力，增加岛台覆盖和门店触达，通过高端产品陈列升级、场景化终端营销强化及导购团队专业赋能，升级终端体验。 据 GfK统计，2024年海信系电视欧洲市场销量稳居前三，销售额排名连升两位至行业第三。同时，比+1.3英寸），65英寸及以上产品占比 18.7%（同比+4.9pp）；Mini LED机型占比 8.2%（同比+4.3pp）。 2024年，公司品牌价值和影响力持续提升，在欧洲主要国家的品牌价格指数提升 7，在英国，U7N、E7N系列产品分别获得权威独立测评机构《Which?》评出的“Best Buy”、“Great Value”大奖。 （3）日本市场 报告期内，公司在日本市场坚持高端大屏战略，在行业率先推出百吋大屏，持续迭代“REGZA Engine ZRα”影像处理芯片，AI技术优化音画质，启用新生代明星目黑莲代言，焕新品牌形象，同时优化本地化服务，持续提升用户满意度。 公司以领先的产品和卓越的技术赢得日本市场用户的认可。GfK数据显示，2024年海信系电视以38.6%销量市占率（同比+5.1pp）和 31.5%销售额市占率（同比+5.4pp）包揽日本市场双料冠军。同时产品结构升级显著，OLED/Mini LED中高端机型占比较同期提升 4.7个百分点，85英寸以上超大屏占比激增 11.2个百分点。公司品牌力持续增强，其中 REGZA品牌价格指数同比增长 6。2024年公司多个产品荣获“Visual Grand Prix（VGP）”金奖、特别大奖等权威奖项，REGZA Mini LED“Z870N”系列荣获日本节能大奖，是近八年以来日本唯一荣获该奖项的电视产品。 （4）东盟市场 公司在东盟地区加快新渠道开拓，搭建本土化运营体系，全年新增核心渠道 97家、门店超 2,000家，密集覆盖销售触点，持续释放市场潜力。东芝聚焦高端人群，强化匠心科技、音画双绝的品牌调性，同时深度融合海信品牌全球 IP资源，实现区域营销高效落地。坚持产销研一体化的战略推进，重点布局制造能力，越南工厂投产以本地化供应链支撑东南亚市场敏捷响应，提升东盟客户对海信品牌的信赖感与战略认同。 2024年，公司在东盟市场整体销售额持续增长，在核心国家泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南市场的占有率和价格指数均稳步提升。公司坚持大屏化战略，优化出货结构，2024年区域内出货 75英寸及以上产品同比增长 48%，98英寸及以上产品同比增长 399%。 （5）中东非市场 公司在中东非市场持续深化区域战略布局，推进供应链体系优化，设立迪拜研发中心；巩固迪拜、南非、尼日利亚核心市场基本盘，重点开拓埃及、阿尔及利亚等高潜力市场，并入驻沙特、摩洛哥等地区的战略渠道实现自有品牌专卖店规模拓展至 152家。 2024年公司在中东非市场销量与销售额均实现两位数增长。Omdia/Gfk数据显示，海信系市场份额稳居中东非第二，其中在南非市场，市占率稳居第一，品牌价格指数增长至 91（同比+6）。区域内产品结构持续升级，85英寸产品销量同比增长 65.5%，100英寸及以上产品市场占有率 47.0%，Mini LED销量同比增长 92.4%。 （6）中南美市场 公司在中南美市场坚持核心渠道突破，同时建设电商专业团队大力开拓线上业务；完善产品矩阵，增加百吋及高端产品布样，提升展示效果，通过 GTM管理加速新品上市，打造区域性畅销爆款产品；未来将积极优化本土制造水平和效率，建设本土研发中心，加速品牌业务规模化发展。 2024年公司在中南美市场实现规模与结构双突破，出货量同比实现 40%以上增长，Mini LED销量同比增长 232%，85英寸及以上销量同比增长 435%。 （四）新显示新业务释放长期动能 公司持续深化技术创新与产业布局，以“多场景大显示”为核心，持续提升显示、芯片、云服务及人工智能等技术的全球市场竞争力，开拓第二增长曲线。报告期内，新显示新业务的主营业务收入为 67.71亿元。 1、激光显示全矩阵布局，技术与市场同步推进 公司始终坚持全球化推广激光显示技术，坚持深化场景化创新，持续引领全球激光显示产业升级。 报告期内，公司在激光电视、智能投影、商用投影、光学引擎等方向均实现技术突破和产品升级。 公司推出搭载可折叠屏 2.0技术的星光 S1系列激光电视新品，实现体积缩减超 25%、光通量提升33%,其中 S1-PRO系列产品全线达到一级能效，色域覆盖达到 110% BT.2020标准，并通过莱茵零有害蓝光认证，创新的自动入幕校正功能显著提升安装效率，搭配独立低音炮系统构建沉浸式观影体验。该系列产品带动百英寸激光电视销量同比增长 27%，其中 110英寸/120英寸超大屏机型增幅达 106%，市场份额持续扩大。Omdia数据显示，2024年度海信激光电视以 65.8%的全球市占率保持行业第一。 公司推出 C2系列智能投影，全系四款产品采用 4K三色激光技术，实现画质表现与智能交互的双重突破。通过搭载动态光学变焦系统，支持无损变焦，满足不同投射距离下的高清显示需求。新品于 2024年 618期间上市即获市场热烈反馈，四款机型全部进入京东 4K投影单品 TOP10，其中 C2 Ultra与 C2 Pro分别占据前两位，夺取行业领先地位。洛图科技（RUNTO）数据显示，海信 Vidda品牌 2024年在中国线上智能投影市场额占有率达 7.5%，同比提升 3.9个百分点；其中 4K分辨率细分市场，海信 Vidda品牌销售额年度占有率达 21.5%，同比提升 5.5个百分点；2024年度，公司智能投影销量同比增长 165%，成为市场上唯一一个均价与销量占有率均提升的品牌。 公司完成了商用工程投影 P75系列产品布局，实现 5,000lm至 10,000lm亮度段的完整覆盖。该系列坚持 4K分辨率与激光光源为核心显示技术，融合智能交互系统，为工程、高端商务、高端教育等领域提供差异化解决方案。洛图科技（RUNTO）数据显示，报告期内，公司的商用工程投影在中国商用工程市场排名第 4，同比提升 2个名次，并且在主流亮度段 6,000lm-7,000lm市场，销量占比达到 16%，行业第一。在海信全线 4K产品的带动下，本领域 4K分辨率占比提升至 11%，同比提升 4个百分点。 报告期内，公司布局的屏幕膜片产线按期投产，该产线的投产，是公司向激光显示产业布局的重要举措。公司不仅稳固了产业链的生产能力，也为进一步技术自主研发提供了坚实的基础。 公司积极推动激光显示产业生态的建立，与徕卡等客户共同进行产品定义及深度联合开发，将领先的显示技术与优势供应链资源进行分享，为客户提供领先的个性化解决方案，支撑客户业务的持续成长。 报告期内，车载显示领域完成车内全场景激光投影显示样机迭代升级，相关技术成果亮相 2025年 CES展。 2、商用显示深耕场景需求，自主品牌全球化发展 公司商用显示业务坚守自主品牌战略，持续开拓海外市场、深耕国内高价值客户并优化渠道结构，通过技术赋能实现产品领先，推进交付服务等核心能力建设。报告期内，公司主导制定 1项、参与制定3项国内商显领域行业标准，技术引领力持续强化；商用显示业务境外收入同比增长 63%，覆盖欧洲/美洲/亚太/中东非四大战略区 50余个国家，自主品牌建设及海外发展渐具成效。 交互平板领域：行业首发会议智能体接入 DeepSeek的会议平板，提供 AI实时转译与结构化会议纪要服务，会议沟通与闭环成本减少 33%；Goboard Pro系列获国际大奖（2024 InfoComm年度最佳教学与技术奖），自研真笔书写技术，支持多人同步擦写功能，蓝光护眼方案构建教育场景技术护城河。 LED显示领域：公司发布全新自研猎影平台系列 Vision One一体机产品，通过独有 ASIC链路方案及多层半固化膜表面处理技术和 AI画质算法技术实现功耗降低 50%、光学效率提升 15%，产品透过率、反射率及墨色一致性主客观显示画质实现行业突破，满足会议室及阶梯教室场景核心需求，中标多个大学项目。以欧洲杯为契机，公司攻克欧美认证壁垒，实现记分屏、围栏屏、彩带屏等完整体育场馆显示方案成功落地欧美三大体育场馆。2024年海外 LED业务规模同比增长 196%。 数字标牌领域：公司上市集成 TCP/IP多协议及 100+API接口的户内云标牌 DM系列新品，协同本地化内容服务商，打造零售等行业差异化解决方案，斩获 2024年欧洲视听大展（ISE 2024）年度最佳标牌产品奖；针对半户外场景创新开发 4K高亮橱窗新品，搭载多分区显示技术，实现 4,000cd/㎡高亮，能耗降低 13%，行业领先。2024年海外标牌销额同比增长 49%。 报告期内，公司坚持打造场景化系统解决方案，提供卓越用户体验。基于 AV over IP架构，推出跨平台融合、可视化运维的智慧会议解决方案，综合建设与运维成本降低 30%。上市边缘融合算力终端，基于统一 IP化平台底座，开发软件定义业务场景的智慧教室解决方案，实现硬件一步到位、软件场景按需弹性扩展的智慧教室新范式。突破多屏异构渲染与局域网 P2P分发技术，迭代全新自研 Vision Info信发集控平台，领先支持门店零误差联动播放、节省 75%流量成本、缩短 70%部署工期。 3、云服务生态优势凸显，赋能场景创新 公司依托互联网电视云服务、AI多场景应用及 AIoT智慧生活解决方案，为全球超 1.2亿家庭提供智能化服务。近年来基于家庭用户全场景服务延伸至云服务、数据库领域，加速拓展云服务企业级客户，以科技创新赋能企业数字化转型。 公司持续升级云服务智能化能力，发布行业领先的 JUAI交互系统，首创组件化星聚桌面（Widget Pro），实现图形界面与自然语言双交互升级，同步优化视觉动效提升操作流畅度。面向企业级的云平台产品能力进一步突破，其中 DBdoctor数据库性能诊断产品获 2024年 PostgreSQL中文社区“数据库最佳创新奖”、IT168网站“数据库工具类技术卓越奖”。 4、XR技术融合创新，重构产业生态 公司积极布局底层设施，并面向工业、教育、医疗等多个行业用户推出产品和解决方案。在基础设施层，布局了 Micro LED、核心算法、光学设计，在终端设备层，发布两代 VR一体机以及 AR眼镜，并推出接入多个大模型的 AI眼镜解决方案。截至 2024年末，已在虚拟现实领域累计布局超过 280项专利。 （1）近眼显示技术突破 公司在VR/MR手柄定位、SLAM、手势三大算法技术领域不断突破，手柄定位位姿输出达到500Hz，运算延迟和定位误差均达到行业顶级水平，在室外强光环境下表现也非常稳定。 在 AR领域，成功完成 Micro LED超小光机、光学模组及整机搭建；光机设计体积缩小至 0.17cc，入眼亮度达到行业顶尖水平；通过创新微纳光学架构，在保证高光效的同时，极大降低了整机功耗。模组具备高像素密度和动态刷新率，为 AR设备带来无拖影的沉浸式视觉体验。 （2）端云协同，XR生态贯通 B端到 C端 基于端云协同技术架构，2024年公司采用自研 AR/VR设备，在 XR工业实训、AR远程协作、3D数字人互动平台、VR医疗康复等行业应用场景，实现多个典型 XR行业解决方案的落地。 消费侧，公司进行技术输出，已为多个客户完成 VR一体机、AR眼镜和 AI眼镜的定制开发。2025年，公司继续将显示和交互技术积累及端云协同创新能力应用于自有的消费级 AR眼镜产品，预计将在2025年下半年完成 AR/AI眼镜新品开发并推向市场。 5、芯片垂直整合布局，构建产业链技术优势 公司战略控股信芯微、乾照光电两家上游芯片企业，深化显示产业垂直整合，加速技术创新协同，缩短技术转化周期，构建核心技术壁垒。公司具备横跨上游 LED芯片及画质芯片、中游模组设计、下游终端应用和云服务全链路自主可控能力。 （1）显示芯片全链突破，领跑国产化替代与技术革新 公司以中大尺寸全显示芯片覆盖为目标，加速国产化替代进程，实现视频处理技术完全自主可控，推动显示系统智能化与高端化升级。2024年，信芯微公司获评国家级专精特新“小巨人”企业以及山东省技术发明奖一等奖等多项奖项。 报告期内，初步完成芯片矩阵布局：TCON市场优势巩固，实现显示器 TCON市场突破；在国产化率极低的显示器 SoC市场，完成多规格产品量产；同时完成驱动、背光及电源管理多品类模拟芯片产品开发。 特别推出的 RGB光色同控 AI画质芯片 H7，凭借行业首创的 RGB-Mini LED背光分区控色技术，结合全面升级的 AI画质算法，实现清晰度、色彩及对比度全方位提升,强化了中高端电视产品的画质优势。 （2）战略聚焦驱动双增长，背光与 Micro LED技术攻坚突破 公司深度布局 LED芯片产业，报告期内，在 Mini LED背光和 Micro LED直显两大产品线实现显著突破。自研高性能 RGB-Mini LED背光芯片，攻克了 LED三色芯片应用中的效率、寿命、色偏、色纯等关键瓶颈，该技术应用于在 CES 2025展会上首发全球最大的 116英寸 RGB-Mini LED电视，率先达成三基色光源背光的产业化；CES 2025展会上发布的 136英寸 Micro LED 电视，亦是应用的自研芯片。 两大创新产品的同台展示，验证了公司在前沿显示技术的领先地位，为拓展高端显示市场提供了强有力的技术支撑。 （五）数字化转型开启企业发展新篇章 公司以全价值链运营效率提升为目标，全面、系统开展数字化转型。通过升级业务模式，优化业务流程，统一数据标准，同时结合 AI等数字技术的加持，实现研产供销全链路提效及关键能力打造。 为实现产品迭代加速与产品竞争力持续领先，公司深度推行集成产品开发（IPD）流程的变革，将数字化作为核心驱动力。以 AI大模型及专业模型为基座，构建起高度集成化与智能化的研发环境，提高研发流程的高效性与精准性。在此基础上，持续构建“预研一代、储备一代、上市一代”的三级研发体系，依托技术图谱的建设，系统驱动技术创新管理工作，通过技术图谱将技术战略转化为可执行的知识网络，实现从技术洞察到商业价值的端到端贯通，结合数据挖掘、知识图谱、人工智能等技术，支撑在复杂技术环境中做出科学决策。 为快速响应客户需求和加速存货周转，公司实施全球一致性计划，搭建覆盖市场、物流、生产及采购的全环节供应链数字化系统。为实现降本增效，公司以数据驱动完成采购战略升级，统一并优化采购流程，构建全球化采购管理体系。加速供应商管理库存（VMI）、准时制生产（JIT）及寄售模式转换，增强供应链柔性，实现高效响应与智能决策。公司青岛工厂认证为行业首家国家智能制造标杆企业，获评国家工信部“卓越级智能工厂”、“数字领航企业”；青岛工厂、贵阳工厂被国家工信部评为国家级绿色供应链管理企业。同时，持续推进 HBS精益体系，构建精益数字化系统，实现制造效率与质量的全面提升。 为提升市场竞争力，公司升级数字营销、品牌 IP营销全域流量运营，打通社媒平台阵地，增加产品曝光渠道，打造品类首选心智，实现人群破圈。通过产品操盘系统，提高产品组合操盘能力，产品价值直达目标用户。借助 RPA、AI模型、机器学习等技术能力，实现需求计划管理的数字化，强化销售策略与订单的协同，实现销售预测准确率提升。聚合多源用户需求数据，驱动产品创新与产品升级，为用户提供更高价值的产品和服务。2024年，在中国质量协会公布的电视行业用户满意度监测结果中，海信电视以 86分高居行业第一，公司已连续 10年在此项评比中获得行业第一。 （六）绿色可持续发展奠定百年品牌之路 海信视像始终坚守“建百年海信，成为全球最值得信赖的品牌”的美好愿景，坚定不移地践行环境、社会及经济效益的协同发展。公司 ESG体系全面落地，低碳转型构筑竞争壁垒，为可持续发展奠定坚实基础。 公司将卓越治理作为公司永续治理的基石，构建了权责分明的治理机制、有效的内部风险控制体系和透明的信息沟通机制，切实维护利益相关方权益。对于可持续发展，公司搭建了“决策-管理-执行”三级可持续发展治理管理架构，包括董事会、ESG委员会、ESG管理委员会和 ESG执行工作组。 公司秉承绿色发展的理念，不断加大环保投入，组织进行碳盘查工作及减碳行动，积极探索产品生命周期绿色实践。报告期内，公司发布了《海信视像碳中和白皮书》，提出不晚于 2050年实现自身运营碳中和的目标，并确立了“优先避免，持续降低，合理抵消”的分阶段实施路径。 公司秉持“技术立企”的发展战略，践行“务实创新 用户至上”的核心价值观，公司通过技术创新驱动产品升级，不断构建完善的服务体系，以优质的产品和服务满足用户需求，为创造高品质生活持续贡献力量。 公司深度融入行业标准化建设，在显示技术、音视频系统、绿色低碳、无障碍设计、人因工效学和ARVR等领域主导或参与多项国际、国家、行业及团体标准的制修订工作，为行业规范化、可持续发展提供技术支撑。报告期内，公司参与发布外部技术标准修订 39项，其中主持发布 IEEE国际标准 1项、国家标准 5项，团体标准 9项。 （七）深化长期激励，保障股东权益 公司始终将人才激励作为驱动战略落地的重要引擎。为持续完善中长期激励机制，推动核心人才与公司发展的深度绑定，在总结 2021年股权激励计划实践经验基础上，于 2024年进一步升级激励体系。 公司推出涵盖 400余人的《2024年员工持股计划》，通过股票购买、权益分配与业绩考核相挂钩的创新设计，强化核心团队与企业价值的共同成长。自 2021年股权激励实施以来，公司已建立分层分类、长短期结合的激励体系，通过股东利益、企业价值与员工回报的深度绑定，有效激活组织活力，为“技术立企”战略的持续落地和全球市场竞争力的提升注入长效动力。 公司始终秉持股东价值最大化原则，持续完善投资者回报机制。近三年来，公司现金分红比例均稳定达到归母净利润的 50%，累计现金分红 30.4亿元（含 2024年度利润分配预案），切实保障了股东的长期投资回报。在稳定现金分红基础上，公司积极运用股份回购工具优化资本结构，2024年斥资 5.62亿元实施股份回购，有效提升了股东价值。 二、报告期内公司所处行业情况 （一）家用显示 2024年全球电视市场整体呈现温和恢复趋势，Omdia数据显示，2024年全球电视出货总量为 2.08亿台，同比增长 3.7%，大屏化、高端化、场景化、智能化趋势愈发显著。 1、大屏化进程加速演进 从全球电视市场发展趋势来看，大尺寸化已成为驱动行业增长的核心动能。根据 Omdia 统计数据，2024年全球电视平均尺寸达 50.8英寸，同比增长 1.1英寸，其中中国市场以 60.8英寸的平均尺寸持续领跑全球，同比增幅达 3.1英寸，显著高于北美（51.7英寸，同比+0.4英寸）、欧洲（49.1英寸，同比+0.5英寸）等成熟市场。亚太及新兴市场虽仍以 46.6英寸为当前主流，但同比 1.2英寸的增幅显示其消费升级进程已进入加速通道。 中国电视市场自 2020年起，受居家观影需求与 2024年政策补贴推动，大尺寸产品市场渗透率持续攀升。奥维云网监测数据显示，2024年 75英寸及以上电视产品线上/线下零售量占比分别达 35.8%和52.5%，较 2023年分别提升 8.2和 12.2个百分点，较 2019年累计增长超 34.1和 49.1个百分点。其中，75英寸产品以 23.3%（线上）和 27.9%（线下）的市场份额取代 65英寸成为消费首选，85及 100英寸超大尺寸产品份额呈现显著提升态势。 海外市场方面，尽管当前平均尺寸仍低于国内市场，但欧美成熟市场凭借较大居住空间、旺盛居家娱乐需求及较强消费能力，持续成为大尺寸产品推广的战略要地。北美市场作为 2024年唯一平均尺寸突破 50英寸的海外市场，消费者对大尺寸产品的需求度持续提升；欧洲市场则受益于大型体育赛事刺激，在消费需求释放的同时实现产品结构升级，平均销售尺寸保持稳步增长。亚太、拉美及中东非等新兴市场虽当前主流尺寸仍处于较低水平，但消费升级意愿强烈，未来市场空间广阔。 家用显示行业技术迭代与市场需求形成共振效应。在 CES 2025展会上，"百吋巨幕" 已成为行业竞争焦点，头部品牌均加大在超大尺寸领域的战略布局。据群智咨询预测，2025年全球 80英寸以上电视出货量有望突破 900万台，同比增长 27.4%，未来三年年均复合增长率预计达 10.5%，显示行业增长动能持续向超大尺寸领域集聚。 2、高端化推动价值升级 在产业升级与技术迭代的双重驱动下，中国电视市场正经历结构性变革。据奥维云网监测，2019-2024年中国电视线上均价从 2,108元跃升至 3,159元（CAGR 8%），线下渠道更从 3,799元飙升至 7,044元（CAGR 13%）。根据奥维四分法划分，高端产品价格中枢持续上移，2024年线上/线下高端价格线分别达 6,524元（同比+583元）和 16,070元（同比+1,167元），印证产业升级趋势不可逆。海外市场伴随尺寸迭代与中高端产品矩阵完善，均价体系同步抬升。 本下降显著，叠加国内“以旧换新”政策催化，渗透率实现爆发式增长。Omdia统计显示，2024年全球市场 Mini LED电视销量占比达 3.07%（同比+1.26pp），中国市场更是高达 7.25%（同比+4.13pp）。根据群智咨询预测，2025年全球 Mini LED背光电视出货量将突破 860万台（同比+40%），未来三年预计年均复合增长率达 17.9%，产品附加值更高的 Mini LED电视占比的提升有望继续带动电视产业结构升级。 显示技术多元化创新持续深化。高刷新率赛道实现 120Hz→144Hz→165Hz的三级跳，2024年全球高刷电视出货量达 2,520万台，2025年有望突破 3,000万台，为游戏电竞等场景提供沉浸式体验。AI技术的深度融合更开辟新蓝海，通过图像识别、语音交互等功能构建 “智慧屏生态”，在提升用户粘性的同时，赋予产品科技溢价属性。这种“硬件升级+软件赋能”的模式，正在构建电视产业的第二增长曲线。 3、场景化需求催生新增量 在游戏场景、健身场景、教育场景、音乐场景等差异化场景下，消费者对显示体验的音质、专属内容、交互方式、外观颜值等需求产生分化，催生了多元化产品创新，通过场景化解决方案推动行业多维度扩容。 游戏场景：适配主机游戏的“游戏电视”，结合 4K/8K超高清显示与动态刷新率技术，可提升沉浸式体验，满足高帧率、低延迟需求；同时通过云游戏平台整合专属内容生态，满足玩家多元化需求。 健身场景：兼具大屏交互与 AI体感追踪功能的“健身屏”，内置定制化课程与实时动作纠正系统，例如搭载摄像头和传感器的智能健身设备，可将家庭场景转化为“私教空间”。 教育场景：护眼智能黑板与互动投影产品，可整合教育资源平台，支持多终端协作，例如通过低蓝光技术和高分辨率显示适配远程教学需求，覆盖 K12及职业教育场景。 家庭移动场景：通过灵活移动、功能丰富、超薄设计、可旋转屏等设计提升产品适应性，满足家庭各类场景需求。以闺蜜机为例，洛图科技(RUNTO)数据显示，2024年闺蜜机零售量同比增长 65%。 4、AI重构智能终端生态 智能终端行业正经历一场由 AI技术驱动的深刻变革。从智能手机到智能家居，AI技术正在重塑终端设备的交互方式、功能形态和用户体验。这场变革不仅改变了终端产品的技术架构，更重构了整个智能终端生态系统的价值分配和竞争格局。 （1）智能终端行业的 AI革命 AI技术正在重构智能终端生态系统的价值链条。在算力爆发与算法突破的双重驱动下，智能终端的 AI化加快迈向“端云共生”的新阶段。 随着 NPU芯片异构计算能力的跃升与大模型压缩技术的成熟，“端云协同”的范式正在重构人机交互的天花板。端侧 AI可以通过轻量化模型实现毫秒级响应、数据隐私保护的突破；而云端 AI凭借强大算力支撑百亿参数大模型训练与复杂推理任务，为终端提供动态知识更新与全局决策优化。未来的智能终端既是自主决策的个体神经元，更是庞大智慧网络的有机触角。 （2）电视行业智能化生态化势头加速 随着生成式 AI技术的成熟和端侧算力的突破，智能电视从传统的显示设备向家庭智能中枢进化，行业智能化进程显著加速。头部企业通过技术创新和生态布局，正在重塑电视行业的竞争格局。大模型的部署模式从云侧向端侧迁移，形成“端云协同”的计算架构，端侧大模型负责实时交互和隐私保护，云端大模型提供深度学习和复杂任务处理。 未来，AI将成为智能电视原生能力，推动视听、交互、服务体验全面升级；智能体将提升电视的服务能力，实现被动式服务向主动式服务转变；AI电视能力升级，将提升智慧家居系统的服务水平，用户消费场景也将由单设备拓展到家庭多设备、从单场景拓展至多场景，由单个空间扩展至家庭全空间，大模型、生成式人工智能赋能电视成为家庭互联的任务控制中心；以 DeepSeek为代表的技术路径，将进一步加快具备自主推理能力的智能电视的进化速度，构建“又快又好”的最强智能体将成为下阶段智能电视发展的核心任务。 随着显示与 AI技术的深度耦合，家庭显示生态将形成“以 AI电视为中枢、多屏协同、主动服务”的新格局，有望开启万亿级智慧生活市场的新蓝海。 （二）激光显示 全球激光显示市场加速扩容，中国主导产业升级。洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年全球激光显示产品（含激光电视、家用及商用激光投影）出货量达 217.9万台（同比+15.3%），其中中国市场出货 110.2万台（同比+19.3%），占全球超 50%份额。 1、激光显示技术发展与产品拓展空间大 激光电视以其高性能、高技术特点，持续引领激光显示技术的发展。三色激光光源性能持续提升，且其激光特性为光学系统设计的优化提供了长期的发展空间，同时激光电视主机加速向小型化、集成化演进，屏幕性能也在逐步升级，以上这些技术的结合，使得激光电视的画质在不断提升的同时，具备进一步向家居化、便携化等场景发展的机会。 例如，随着技术的持续进步，激光电视主机不断减小，机身可贴墙安装，搭配升降屏幕实现与家居环境深度融合。未来可折叠、便携式及定制化形态的激光电视产品将加速迭代，深化家居美学与科技的融合。 2、三色激光光源是智能和商用投影的必然趋势 根据洛图科技（RUNTO）的报告，在中国智能投影线上市场，激光光源产品销量占比在 2024年第四季度已经达到 13.7%，其中三色激光在激光光源产品中销量占比已经达到 74.6%，较 2023年提升 17.8个百分点。同时在三色激光光源中，4K分辨率的渗透率也接近一半，2024年销量份额达到 49.4%。 根据洛图科技（RUNTO）的报告，2024年商用投影市场分光源来看，激光光源投影机虽然出货量下降，但出货结构占比增长明显，同比增长 2.7个百分点，占比达 48.1%。 3、激光显示市场规模不断增长 洛图科技（RUNTO）数据显示，全球激光显示产品行业规模呈快速增长趋势，预计 2026-2028年全球出货量复合年均增长率可达 14%，2028年有望突破 400万台，为激光电视的普及创造了广阔的空间。 随着场景多元化、技术迭代以及核心成本持续下探，2025年百吋激光电视均价预计降至 2万元以内，市场普及进程加快，激光显示有望在百亿级家庭大屏市场中占据主流地位；并且基于技术效率与体积优势，激光显示正向车载及商用领域延伸。 （三）商用显示 1、技术+场景催生需求增长 全球商显产业正加速迈入“技术+场景”深度耦合阶段。据迪显咨询（DISCIEN）数据显示，2024年中国大陆商显市场规模达 569.7亿元，AI大模型突破催生智慧会议/教育/零售新场景，叠加智慧城市/文旅/医疗等信创需求释放，2025年规模将增至 595.4亿元（CAGR 4.07%），国内商显市场将步入高质量转型周期。同期，Omdia数据显示，海外市场增至 114.59亿美元（同比+6.37%）。 2、场景分化驱动细分市场发展 交互平板（IFPD）市场整体增长放缓，竞争加剧。迪显咨询（DISCIEN）数据显示，2024年国内IFPD产品规模 193.01亿元，未来三年年均复合增长率预计 1.15%，其中 IFPD会议线上市场呈现快速增长趋势，教育市场在“十四五”规划政策目标驱动下，2025年预计整体出货小幅增长。海外交互平板渗透率远低于中国市场，市场空间广阔，依托 AI技术重构教育会议场景的产业拐点，算法突破正加速数字化转型进程。 LED显示全球市场稳健增长，微间距产品进入加速渗透期。迪显咨询（DISCIEN）数据显示，受益于应急、能源等多元应用场景拓展对工程市场需求的拉动，2024年小间距 LED产品中国大陆市场规模达 207.7亿元，2028年微间距将占据超过 40%的市场份额。据 Omdia数据显示，2024年海外 LED显示规模 31.3亿美元，同比增长 16.3%，在 Mini/Micro LED技术商业化驱动下，像素间距微缩化进程加速，显示产品向小型及消费级市场下沉。 海外数字标牌市场，零售场景需求强劲，欧美线下零售行业显示产品需求增长 3%-5%。据 Omdia数据显示，2024年海外标牌市场规模 45.12亿美元（同比+9.82%）。 （四）AR/AI显示 1、AR眼镜：技术分化催生新增长极 集邦科技统计显示，2024年全球 AR眼镜出货量约为 70万副。BB技术方案已然成熟，混合棱镜波导方案凭借大视场角与轻薄化优势成研发热点。光波导信息提示镜需求增速放缓，Micro-LED+衍射光波导成主流技术路线，单绿色屏量产拉低成本。Micro-LED的全彩化仍是技术难点，目前存在合色、量子点转换、三色堆叠、单片外延等不同技术并存的情况。未来随着全彩技术的进步和 AI能力的加持，光波导眼镜将实现市场规模的爆发。 2、AI眼镜：场景创新开启消费级爆发 据欧睿数据，AI智能眼镜成为新风口，2024年全球销量 234万台，其中 Ray-Ban Meta AI眼镜贡献超 96%份额，2025年销量或翻倍至 550万台，行业迎来拐点，多模态 AI、第一视角摄录等场景将重塑产品体验，AI与 AR技术融合突破为智能眼镜开辟全新想象空间。 （五）芯片 1、显示芯片规模温和增长，国产化进程加速 CINNO Research报告显示，2024年度主要显示芯片市场需求量达到 91.4亿颗，对应市场规模 122亿美元，并随着市场回暖和产品高端化趋势延续，预计市场规模将保持温和增长。 随着面板产业的崛起，中国大陆已成为显示芯片主要消费地，金额和数量全球占比均超 50%。但与国内需求量庞大不匹配的是，目前显示芯片仍以中国台湾省厂商为主导，大陆芯片厂商主要从事中低端驱动等相对简单细分领域，复杂的 SoC芯片、Tcon芯片、大尺寸中高端驱动芯片等市场国产化率较低，以信芯微为代表的中国大陆企业正以关键芯片产品和自研 IP技术，加速中大尺寸显示芯片的国产化替代。 2、Mini/Micro LED规模化应用开启产业跃升浪潮 2024年，LED行业在技术创新与政策驱动共同推动下呈现复苏态势，市场需求逐步回暖，产业链向高端化、场景化方向加速升级。随着 Mini/Micro LED技术成熟度提升、新型显示终端渗透率扩大，叠加新能源汽车、智能座舱、绿色农业等新兴领域需求释放，行业迎来新一轮增长机遇。 （1）Mini LED背光技术加速规模化应用，电视市场引领增长 随着技术方案日益成熟、生产良率显著提升及制造成本持续下探，Mini LED背光技术正加速实现商业化进程。当前，该技术已在中高端电视、电竞显示器、专业显示及车载显示等领域实现规模化应用，展现出广阔的市场前景。电视市场成为驱动 Mini LED背光增长的核心引擎，为满足多元化市场需求，主流厂商正通过优化背光分区设计实现成本优化，此举显著提升了 Mini LED产品的市场渗透率。Omdia数据显示，2024年全球配备 Mini LED背光单元的电视显示屏出货量达到 620万台，同比增长 100%。 （2）Micro LED市场应用序幕开启 2024年，我国 Micro LED行业在技术不断突破的推动下，产业链加速成熟，但应用拓展仍处于早期阶段，主要 VR/AR、智能穿戴设备等消费电子产品以及车载显示等领域开启小规模商用。随着国内外众多 LED企业纷纷加大投资力度，探索 Micro LED的商业化应用，预计 Micro LED将在更多领域得到应用和推广。根据洛图科技（RUNTO）预测，到 2028年，全球 Micro LED显示屏的市场规模有望突破 100亿美元，达到 102亿美元。 三、报告期内公司从事的业务情况 公司以“多场景大显示”为核心，多品牌、多品类协同，全球化、高端化发展提速；智慧显示终端出货量市占率持续增长，稳居世界第二；激光显示持续技术突破引领全球，场景应用不断拓展；商用显示提升场景化解决方案竞争力，聚焦行业高价值客户提规模；芯片逐步构建全场景全显示产品矩阵；云服务以 AI驱动创新产品并持续提升运营效率。 报告期内，公司持续深耕“1+(4+N)”的产业布局，进一步提升显示、芯片、AI等技术竞争力，加快Mini LED、Micro LED、RGB三维控色、大模型矩阵等新技术的研发及应用，提升 To B业务运营能力，完善产业链、供应链布局及生态联合，巩固及强化面向未来的竞争优势。 具体相关经营情况分析详见“一、经营情况讨论与分析”。 四、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 报告期内，公司在全球市场的竞争优势明显提升，在全球化的品牌和运营体系、技术创新与产品研发、产业协同布局等方面坚定投入和发展，同时积极开展并购整合，打造可复制的组织能力，有效支撑短期效益提升的同时更为未来持续发展和领先奠定了坚实基础。 1、全球化的品牌及运营体系优势 公司海信、东芝、Vidda三大品牌差异化战略定位清晰，产品矩阵协同效应持续凸显，有效覆盖并满足不同用户群体的需求。通过自有品牌运营及收购海外优质电视品牌运营权，公司形成了国内海外协同的全球化品牌体系。通过欧洲杯、世俱杯等赛事 IP以及《黑神话：悟空》等游戏 IP，海信品牌全球知名度不断攀升。根据益普索调查数据，在全球 18个重要国家，2024年海信品牌资产指数已提升至105。 公司在全球范围内设立9个生产基地和13个研发中心，建立了海外本土化的产品规划和定义能力、用户体验及测试能力，并持续完善海内外协同开发流程和机制，大幅提升研发效率及产品竞争力。通过建立全球统筹的计划体系，实现了一致性计划管理，有效缩短订单履约周期，加速产品周转，满足全球资源动态配置和区域市场需求，实现运营效率和客户满意度的双维提升。此外，公司持续推进智能制造，青岛工厂认证行业首家国家智能制造标杆企业，获评国家工信部“卓越级智能工厂”、“数字领航企业”，越南工厂 2024年顺利建成，进一步加速全球产能布局和规模扩张。 2、垂直产业链的技术领先优势 公司坚持“技术立企、稳健经营”发展战略，是唯一在 LCD、激光和 LED三大互补性技术全方面布局的显示企业。2024年率先突破了引领全球的 RGB三维控色液晶显示技术，成功实现了画质芯片以及LED芯片的技术领先；同时持续提升电视芯片的国产化率，通过协同产业链上下游技术创新，不断完善国内芯片产业链生态。激光领域目前已实现国产化抗光膜片的自主化批量生产。AI技术方面，公司自主研发的星海大模型位列权威测评榜单（C-Eval）家电领域综合排名第一，未来将不断融合其他 AI通用大模型及相关技术，拓展更多 AI应用场景。 3、协同多元化的产业布局优势 公司深耕协同多元化的“1+(4+N)”业务组合，以智慧显示终端为基石产业，涵盖液晶电视、激光电视、游戏电视、艺术电视等多个细分品类，满足不同消费场景与用户群体需求，同时布局激光显示、商用显示、云服务、芯片、AI等核心领域，以及虚拟现实显示、车载显示等新型方向，构建相关多元化的业务增长路径，打开战略发展空间，增强公司整体综合竞争力和持续发展能力。 五、报告期内主要经营情况 报告期内，公司持续深化变革，实现经营增长，未发生对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。详细经营情况详见本报告第三节管理层讨论与分析等章节的相关内容。 (一) 主营业务分析 1、 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位：万元 币种：人民币
财务费用变动原因说明：主要系公司经营涉及的外币汇率波动影响，公司同步实施汇率风险对冲管理，相关损益已计入投资收益及公允价值变动损益科目，整体外汇业务损益相对稳定。（未完）  |