[年报]实丰文化(002862):2024年年度报告
原标题:实丰文化:2024年年度报告 2024年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人蔡俊权、主管会计工作负责人吴宏及会计机构负责人（会计主管人员）林冰莹声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中涉及的未来发展规划等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险意识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，敬请广大投资者理性投资，注意风险。 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，详情敬请查阅“第三节管理层讨论与分析、十一、公司未来发展的展望、（三）行业分类“的风险及对策”。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以120,000,000股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.3元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增4股。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................. 6 第三节 管理层讨论与分析 ....................................................... 10 第四节 公司治理 ............................................................... 36 第五节 环境和社会责任 ......................................................... 51 第六节 重要事项 ............................................................... 53 第七节 股份变动及股东情况 ..................................................... 62 第八节 优先股相关情况 ......................................................... 67 第九节 债券相关情况 ........................................................... 67 第十节 财务报告 ............................................................... 68 备查文件目录 一、载有法定代表人签名的2024年年度报告文本。 二、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。 三、报告期内在中国证监会指定信息披露媒体上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、以上备查文件的备置地点：公司证券法务部。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用 ?不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用 ?不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 ?是 □否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项 目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经 常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 （一）公司所处行业的基本情况 1、玩具行业 根据海关总署的数据，2024年中国玩具实现出口额为398.7亿美元。玩具行业作为充满活力和创新的领域，随着家庭 结构的变化、消费观念的转变以及科技的进步，玩具市场呈现出多元化、智能化的趋势。随着大众对玩具认知的改变，玩 具的受众也不再仅仅局限于儿童，这使得玩具的热度与销量也随之迅速上升。2024年的玩具市场进入了一个新时代，层出 不穷的新玩具和不断变化的消费趋势反映出不断变化的社会形态、技术进步和全球化的影响，当前玩具消费需求呈现出的 变化趋势如下： （1）科技赋能，开启多元互动新时代 在科技飞速发展的当下，AI 技术正以前所未有的速度渗透到玩具行业，为其带来了全新的变革。过去，传统玩具的功 能较为单一，互动性有限，大多只能满足儿童简单的娱乐需求。而如今，AI 技术的融入，彻底打破了这一局面。它实现了 从传统的单向互动到双向智能对话的巨大跨越。AI 玩具不再是简单地执行预设指令，而是能够理解儿童的语言，甚至能根 据儿童的情绪变化，调整互动策略。当孩子开心时，它可以一起分享快乐；当孩子难过时，它能给予安慰和鼓励，真正成 为孩子的智能玩伴。除儿童市场外，AI 玩具在其他市场仍有较大想象空间，可以根据不同年龄段群体的兴趣爱好进行个性 化推荐，其特有的陪伴及情感属性有望在陪伴经济和孤独生意中大放异彩，且 AI 有望赋能潮玩或现有 IP，提升传统玩具 价值量。根据Contrive Datum lnsights，2030年全球AI玩具市场规模或达363.77亿美元。 （2）情感共鸣，潮玩备受青睐 中国潮玩行业仍处于高速增长阶段，随着国内社会经济文化的不断发展，消费者愈发渴望从消费中获得多元价值和情 感共鸣，对文娱产品和服务需求不断增加，潮玩产业随之迅速发展。根据Statista和IBISWorld的市场数据，2024年全球 潮流玩具市场的规模已突破 150 亿美元，并保持每年 12%的复合增长率（CAGR），这主要得益于消费者需求的多样化和中 产阶级的崛起。潮玩不仅是简单的玩具，更能为消费者提供情绪价值，帮助年轻人缓解压力、获得认同感。消费者购买潮 玩，会通过徽章、挂饰融入穿搭，在社交平台分享购买盲盒、卡牌的经历，借此在特定群体中找到认同。数字化转型是潮 流玩具行业的重要趋势之一。NFT 技术的出现，为潮流玩具的收藏和展示开辟了全新的维度。通过区块链技术，潮玩品牌 能够为每一件数字藏品赋予独特性和稀缺性。此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的普及，也使消费者能够在线 上更真实地体验潮玩产品的细节和互动性。联名和 IP 授权是潮玩品牌在市场竞争中的重要策略。通过与知名 IP 的合作， 潮玩品牌能够迅速吸引粉丝群体的关注。 （3）毛绒玩具温暖治愈，成为生活新宠 2024 年，毛绒玩具不再仅仅是儿童的专属，在快节奏的现代生活中，年轻人面临着巨大的生活和工作压力，毛绒玩具 逐渐成为年轻人情感寄托和表达的重要载体。在现代社会，快节奏的生活和高压力的工作环境使年轻人越来越需要一个情 感上的出口，而毛绒玩具以其柔软、可爱的特点，成为了年轻人表达情感、传递爱意的理想选择。社交媒体的兴起为毛绒 玩具的普及和推广提供了有力支持，使其成为一种社交货币。年轻人通过社交媒体平台分享与毛绒玩具相关的照片、故事 等，不仅能够展示自己的生活状态和情感状态，还能够与他人进行互动和交流，获得关注和认同。同时，“毛绒+X”模式 不断涌现，如“毛绒+文创”，将毛绒玩具与地方文化、历史故事相结合，推出具有地域特色的文创产品；“毛绒+美食”， 通过设计成美食造型的毛绒玩具，吸引消费者的眼球。此外，融入民族文化精髓的设计，既满足了年轻人对个性化的追求， 又唤起了他们对传统文化的认同感，个性化和定制化服务也逐渐成为市场趋势。 2、游戏行业 2024 年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。游戏产业作为我国数字经济的重要组成部分，坚持高质量发展， 积极承担稳定预期、稳定增长的重要职责，服务于国家发展战略布局。2024 年，我国游戏产业在合规自律、精品化发展、 科技赋能和文化建设等方面持续发力并取得了成效，据《2024 年中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入为 3,257.83亿元，同比增长7.53%，总收入再创新高。游戏用户规模也突破至6.74亿人，同比增长0.94%，同样达到新高点。 目前游戏行业发展呈现出以下几个特点： （1）小游戏市场表现亮眼，展现强劲增长势头 在当下竞争激烈的游戏市场中，小游戏异军突起，展现出令人瞩目的发展态势。它们无需下载、即点即玩，完美契合 了现代用户碎片化的娱乐需求。而且，小游戏的玩法丰富多样，涵盖了休闲益智、模拟经营、消除合成等多种类型，满足 了不同用户的兴趣偏好。 在当下数字化浪潮中，小游戏领域发展迅猛，作为新渠道，小游戏能够触达非传统游戏用户，打开泛圈层用户的市 场。作为新平台，小游戏更适合碎片化的游玩场景，或能以此延长轻度用户的游戏时长，提升收入贡献。作为新模式，小 游戏可融合IAA和IAP的商业模式，实现高效率的流量变现。此外，小游戏平台给予的扶持政策，为开发者创造了良好的 发展环境。微信、抖音等平台通过提供便捷开发工具、实施流量扶持政策等举措，有效降低了开发门槛，极大地激发了开 发者的创新积极性，吸引了大量创意作品进入市场，促使小游戏生态呈现出蓬勃发展、繁荣兴盛的良好局面。 （2）游戏出海成为新风口 根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售 收入 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，其规模已经连续五年超过千亿元人民币，并且再创历史新高。当前，中国游戏厂 商出海已成为主流趋势，这也彰显了国产游戏厂商在国际市场上的强劲竞争力。国产游戏出海正呈现出显著特点：第一， 国产游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效；第二，中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏 设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆；第三，技术创新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎， 为游戏出海提供了有力支撑和保障。在快节奏的现代生活中，用户的时间愈发呈现出碎片化特征，难以抽出大量连续时间 投入到复杂的重度游戏中。小游戏以其无需下载、即点即玩、体验轻便等特点，受到了用户的广泛欢迎。小游戏出海成为 游戏行业的一个新热点，顺应了市场发展趋势，为行业的发展开辟了新的方向与机遇。 （3）技术赋能引领游戏产业焕新 技术创新是中国游戏产业发展的另一大驱动力。随着 AI、VR/AR、云计算等技术的发展，游戏产业正在经历一场技术 革命。AI 技术的应用不仅能够提升游戏的智能化水平，还能够在游戏开发、测试、运营等多个环节提高效率。从游戏开发 阶段来看，AI能够凭借其强大的算法与数据分析能力，辅助游戏策划生成创意构思。在角色建模方面，AI技术可以快速生 成高精度的人物模型，并根据设定自动优化细节，极大缩短了开发周期。在测试环节，AI 能够模拟各种复杂的游戏场景和 玩家行为，高效检测游戏中的漏洞与缺陷，相较于传统的人工测试，大幅提升了测试的全面性与准确性，提高了游戏品质。 在运营阶段，AI 则能根据玩家的实时游戏数据，实现个性化推荐，为每位玩家定制专属的游戏内容与活动，有效增强玩家 黏性与活跃度。与此同时，VR/AR 技术的迅猛发展为游戏带来了前所未有的沉浸式体验变革。随着 VR 硬件设备在分辨率、 刷新率、追踪精度等关键性能指标上实现质的飞跃，画面延迟与眩晕感大幅降低，玩家得以身临其境地踏入精心构建的虚 拟世界。 （二）公司所处行业的发展阶段 1、玩具行业 玩具行业属于成熟行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场定位明晰，中国玩具企业展现出了强大 的生产制造能力和创新意识，并且通过线上线下双渠道推广的方式提升其市场竞争力，对自主品牌的持续投入和深耕已经 初见成效，使得中国玩具行业的优势逐渐凸显。随着消费升级趋势加强及AI技术的融入为玩具行业发展注入新活力。未来， AI 大模型的进一步普及和端侧 AI 芯片的持续优化，AI 玩具市场有望迎来更加广阔的发展空间，成为智能交互和情感陪伴 的重要载体。 2、游戏行业 游戏行业目前处于产业升级与全球化的发展阶段。中国游戏产业在过去几十年的发展中经历了从模仿到原创、从PC到 移动、从国内到全球的转变，成为全球游戏产业中的重要力量。随着移动互联网以及智能移动终端设备快速发展，我国游 戏市场规模不断增长，尤其是移动游戏得到了快速发展，且远超端游和页游。未来游戏行业积极拥抱新兴科技工具和技术， 积极“走出去”，将会进一步拓展游戏产业的影响力和价值。在数字经济蓬勃发展的背景下，多种技术的融合创新，游戏 产业和其他相关产业可以实现终端、平台、场景、应用等多个层面的跨界合作。“游戏+”一直是行业内探索的焦点，如在 科技、公益、文化等诸多领域，为行业创造更多的可能。 （三）公司所处行业的法规政策影响 1、玩具行业 在全面二孩、三胎政策的相继实施及继续全面深化改革开放的大背景下，随着国家对教育的持续投入、国民经济的发 展、消费水平的提升，以及年轻一代父母消费观念的转变，我国儿童玩具人均消费预计仍会有较大的增长空间。家长更加 注重玩具产品的教育属性，益智娱乐类玩具发展迅速，驱动玩具行业向高端化、智能化、体验化方向加速迭代。 2024 年5 月，欧盟理事会通过关于更新玩具安全法规的立场，旨在加强对有害化学品的保护，引入数字产品护照加强 规则执行，明确警告告示的相关要求，更新玩具中使用致敏香料的规则等，以保护儿童免受与使用玩具有关的风险。 2024年6月，中国消费品质量安全促进会发布《潮玩及其衍生品系列团体标准》，为国内潮玩产业建立标准体系，规 范和提升国内潮玩质量，助力产业出海。一系列政策的出台，为潮玩行业的规范化运营和高质量发展提供了有力支持。 2、游戏行业 2024年8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，首次明确提出“支持电子竞技等发展”，为 电竞产业的发展提供了政策基础，鼓励电竞与各行业尤其是文旅产业的融合创新。 2025年3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出将游戏产业作为新型消 费领域纳入政策支持范围。政策聚焦“消费品质提升行动”，强调将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创IP品 牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，并开拓国货“潮品”的国内外增量市场。 二、报告期内公司从事的主要业务 报告期内公司专注于玩具及游戏两大核心业务板块。 （一）玩具业务 公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动 漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类，产品规格品种达 1,000 多种，产品销往全球近百个国家和地区。随着科技的进步， 公司不断调整和优化产品策略，形成“智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。 在科技进步和消费持续升级的时代背景下，玩具行业正处于前所未有的数字化浪潮冲击中。科技的高速发展与移动 互联网的加速普及，带动了人们对玩具产品更高的需求，玩具的智能化成为玩具行业发展的潮流。互动性、高科技玩具已 逐渐发展成为当下主流，AI技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。2024年，公司新一代AI玩具——AI魔法星正 式上线预售，AI 魔法星是基于 AIGC 技术，运用豆包先进的大模型底层，进行二次训练出符合儿童对话习惯且脱离敏感话 题的后台，智能语音交互系统的植入，让玩具可与孩子进行流畅对话，不仅能解答孩子的各种疑问，还能根据孩子的语言 反馈做出个性化回应，极大地提升了玩具的互动性与趣味性。与此同时，公司在玩具领域持续发力，将创新精神深深扎根 于自主研发与原创IP产品打造的进程之中。目前公司成功打造出多款极具特色的原创IP产品，如智能飞飞兔、企鹅嗡嗡、 智能小怪兽等，在市场上收获了人气与销量，成为了消费者心目中值得信赖的玩具品牌，为公司在玩具行业的持续发展奠 定了坚实基础。 （AI魔法星） 在文化产业蓬勃发展的当下，IP与玩具行业的融合趋势愈发显著。公司一直积极与重磅优质IP合作，目前已取得国 际IP宝可梦、游戏IP蛋仔派对、手游IP贪吃蛇大作战、动画IP超级飞侠、国漫IP奶龙、表情包IP小刘鸭、奇魔猪、 萌二、乖巧宝宝等热门 IP 的正版授权，已开发的宝可梦场景套装玩具系列、可达鸭款（电动）、奶龙款（电动）玩具、贪 吃蛇惊喜盲盒正热销中。 （2025年新款宝可梦静态场景摆件） 在全球玩具行业竞争日益激烈的大背景下，公司果断出击，凭借敏锐的市场洞察力与积极的战略布局，在拥有国际 IP 宝可梦场景套装玩具系列和可达鸭款电动玩具的中国内地与中国港澳台地区授权后，再度获得前述玩具的新加坡、马来 西亚、越南、印度尼西亚等国家的授权，吹响“出海”号角！公司还与 Eolo 集团达成战略合作，正式成为 Eolo 集团旗下 Biggies 品牌产品的中国区独家代理商，更体现了在全球化背景下，不同文化、不同背景的企业间如何通过强强联合，共 同开辟更加广阔发展前景。 （代理产品系列：碧格魔法球） 当下，潮流玩具市场竞争已经从最初的创意设计竞争演变到了 IP 的竞争，公司组建了专业且富有创意的研发团队， 深入市场调研，积极探索谷子类周边、摆件、盲盒等多种产品形式，力求在潮流玩具领域开拓出更为广阔的发展空间。同 时，为了更好地满足新一代年轻人对于玩具可玩性及情绪价值的追求，公司不断升级产品功能和玩法。让年轻人在享受玩 具带来乐趣的同时，也能找到归属感和认同感，真正让潮流玩具成为他们表达自我、释放情绪的重要载体。 此外，2024 年 8 月，公司正式加入深圳市人工智能行业协会，积极与行业先锋交流合作，共同开发更多集教育、娱 乐于一体的智能玩具，满足新一代儿童对新奇体验和教育价值的需求，推动玩具行业的数字化转型。 在过去的这一年里，公司于玩具领域成绩斐然，斩获多项玩具成果。从智能玩具到潮流玩具板块的创新突破，结合热 门IP开发出一系列深受市场期待的衍生品，持续升级产品功能与玩法，满足新一代年轻人对可玩性及情绪价值的追求。这 些成果不仅彰显了公司的研发实力与创新精神，更体现了公司对市场趋势的把握以及对消费者需求的洞察。展望未来，公 司将以此为新的起点，持续深耕玩具市场，不断推陈出新，为全球消费者带来更多优质、创意的玩具产品，进一步巩固和 提升在玩具行业的地位。 公司玩具业务板块获得的重要奖项
公司的卓越表现也赢得了行业的广泛认可，荣获多项荣誉。2024 年度，公司登上引力引擎「2024 年中国小游戏 100 强企业榜」及引力引擎「11月IAA小游戏30强企业榜」；公司还斩获腾讯广告游戏向阳奖“最具营销突破广告主”等重要 奖项；凭借创新的游戏玩法、精美的美术设计以及出色的市场表现，公司子公司实丰网络（深圳）有限公司出品的小游戏 《小小生存队》荣获“2024 年度最受达人欢迎抖音小游戏”奖项。这些荣誉不仅是对公司过往努力与成就的高度肯定，更 是激励公司在未来继续砥砺前行，不断推出更多优质休闲游戏作品，为全球玩家带来更多精彩娱乐体验的强大动力。 公司游戏业务板块获得的重要奖项
三、核心竞争力分析 （一）研发设计优势 公司是“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业之一，国家高新技术企业，是广东 省科技厅批准组建“广东省电子游戏与智能互动玩具（实丰）工程技术研究中心”，公司研发工程中心被认定为汕头市市 级企业技术中心。经过多年经营，公司已拥有一支技术实力优秀研发队伍，可完成从产品概念提出直至生产过程完成的全 流程工作。公司及下属子公司研发体系完善，设有游戏及动漫制作部、外观设计组、结构设计组、模型制作组、平面设计 组、电子设计组，各工作组拥有突出的专业技术能力，形成了以综合技术见长的研发系统。在多年的经营过程中，公司建 立了完善的研发管理体制及创新激励机制，聚集了一批经验丰富的专业人才。 （二）覆盖全球的营销网络优势 经过多年的市场开拓，公司积累了大量的境外客户资源，建立起了覆盖全球的市场销售网络，产品销往欧洲、北美、 拉美、中东、东南亚等近百个国家和地区，已累计与数百家海外客户建立了业务往来。这些客户，涵盖了玩具专业连锁店、 大型商超和百货公司等终端销售渠道。公司与客户建立了长期稳定的合作关系，使公司产品能迅速销往全球市场。同时， 公司积极布局和拓展国内市场，目前，在终端直营方面已成功开拓全国性及区域性的大型优质商超卖场，并与国内部分区 域经销商建立起密切的合作关系，进入沃尔玛、大润发、胖东来、孩子王、名创优品等渠道。 （三）制造与质量管理优势 公司是国内知名的玩具产品制造商，拥有先进的加工设备及高素质的生产队伍，拥有先进的模具设计中心，高效的注 塑、装配等生产车间。公司成立了自动化治具工装制造组从事设备及工艺技术革新，先进设备的使用保证了产品品质、提 高了生产效率。公司坚持质量为本，按照GB/T 19001-2016/ISO 9001：2015要求不断改进和完善质量管理体系。公司建立 了检测实验室，在产品检测方面加大投入，产品检测设备及技术处于同行业领先水平，并依照相关标准法规要求对产品实 施物理与机械强度安全测试和可靠性测试，确保产品安全符合各出口国或地区标准法规及国内3C认证要求。同时，公司实 施全员参与和过程控制的质量管理，持续开展员工质量意识和质量控制方法的培训，辅之以质量管理激励制度，确保产品 质量和过程质量的稳定。公司玩具产品凭借设计美观、功能丰富的优良特性和品质可靠得到客户的高度认可。 （四）品牌优势 经过三十多年的发展，公司凭借其先进的产品制造能力和优秀的产品质量，使“实丰”品牌拥有了广泛的知名度。公 司各类型玩具一直受到消费者的青睐，基于优秀的创意和品质，产品进入市场能快速获得消费者的认可。公司是“国家火 炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造基地”首批骨干企业之一、广东省民营科技企业、公司“SF 牌电动玩具”为广东 省名牌产品，商标为广东省著名商标，2015 年荣获世界级品牌机构—世界品牌实验室颁发的“中国 500 最具价值品牌”荣 誉，连续多年获得“广东省守合同重信用企业”称号。公司品牌结构清晰，产品特征明显，品类较多，拥有“实丰玩具”、 “实丰漫游”、“实丰车模”、“实丰益智”、“实丰婴幼”等多个系列。 四、主营业务分析 1、概述 参见“第三节、二、报告期内公司从事的主要业务”的相关内容。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 单位：元
单位：元
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入 ?是 □否
?适用 □不适用 2024年公司玩具贸易业务的销售量下降，导致库存量同比增加。 （4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 ?不适用 （5） 营业成本构成 行业分类 单位：元
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