[年报]佳云科技(300242):2024年年度报告
原标题:佳云科技:2024年年度报告 2024年年度报告 2025-012 2025年 04月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人杨家德、主管会计工作负责人刘超雄及会计机构负责人(会计主管人员)范松发声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司2024年度实现营业收入15.72亿元，同比增长108.30%，归属于上市公司股东的净利润-10,598.72万元，同比减少10.93%。 公司2024年互联网营销业务继续与百度、华为、三星等媒体保持合作，并积极开拓新的头部互联网媒体和优质客户，与巨量引擎、快手等媒体直接开展合作，因此2024年互联网营销业务营业收入取得快速增长。但由于互联网营销行业市场竞争激烈、公司运营资金有限，公司互联网营销业务处于亏损状态，部分子公司如北京多彩互动广告有限公司由于客户流失、人效较低、资产减值等原因亏损金额较大。 公司前期布局的多元化业务中，美妆护肤业务“启然”品牌积极拓展多电商平台线上渠道及单品牌门店线下渠道，2024年美妆护肤业务营业收入保持快速增长，毛利率维持较高水平，相关业务亏损金额较去年同期进一步收窄，但仍未实现盈利。公司其他多元化业务发展不及预期，其中自主研发的游戏项目《全战纪》已终止与相关发行方的合作并关停游戏业务，艺人经纪、互联网直播等相关业务也已经进行了关停并转。上述多元化业务在2024年整体仍处于亏损状态。 根据《企业会计准则》及公司会计政策相关规定，基于谨慎性原则，公司对截至2024年末的各类资产进行全面排查和减值测试，结合各类资产的运营现状、经营业绩、市场环境变化等因素考虑，对部分可能存在减值迹象的长期股权投资、其他流动资产等相关资产计提减值准备。公司已聘请独立第三方审计、评估机构对公司 2024 年相关资产进行审计与评估，计提了相关资产减值损失金额。 未来公司将努力提升公司经营效益和企业价值，提升公司市场竞争力。关于公司年度经营情况具体内容详见本报告全文，敬请广大投资者注意投资风险，理性投资。 本报告中涉及未来计划或规划等前瞻性陈述的，均不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。本报告“第三节-管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”部分详细描述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请广大投资者关注相关内容。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ....................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................... 7 第三节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................. 11 第四节 公司治理.............................................................................................................................. 26 第五节 环境和社会责任 ................................................................................................................. 43 第六节 重要事项.............................................................................................................................. 45 第七节 股份变动及股东情况 ......................................................................................................... 84 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................. 90 第九节 债券相关情况 ..................................................................................................................... 91 第十节 财务报告.............................................................................................................................. 92 备查文件目录 一、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表； 二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件； 三、报告期内在巨潮资讯网、报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； 四、经公司法定代表人签名的 2024年年度报告全文原件； 五、其他相关材料。 以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用 ?不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用 ?不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 ?是 □否
单位：元
七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
?适用 □不适用 公司 2024年其他符合非经常性损益定义的损益项目主要是个税手续费返还及免征增值税产生。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项 目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经 常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 随着我国经济结构性调整的持续深入，互联网广告的集聚效应更加显著，2024年中国互联网广告市场规模持续承压增 长，中国互联网广告市场规模预计将达到 6,509亿元人民币，同比增长 13.55%，同时 2024年中国互联网营销市场规模预计 将达到 7,765亿元人民币，同比增长 15.04%，广告与营销市场规模合计约为 14,274亿元人民币，同比增长 14.35%，显示出 较强的市场韧性。 数字经济与实体经济深度融合，互联网加速渗透到实体产业，推动全网流量的增长，2024 年 12 月活跃用户已达到 12.57 亿。二线及以上城市用户占比接近五成，其中，一线城市用户同比增长了 1.2%，一改过去几年持续出现的四五线城 市用户持续增加的局面。用户黏性持续增加，整体月人均时长达到 171.7 小时；用户对互联网的使用程度加深，对于内容 消费需求日益增长，用户的注意力更多地流向视频、社交、游戏等领域，整体月人均使用时长同比增长近 6 小时，同比增 长 3.5%。 增速最快的还是 AI应用，一方面，传统 APP快速接入 AI进行“转型”，截至 2024年 12月，月活用户过亿的 APP有 超过 7成已经接入了 AI。另一方面，AI原生 APP在 2024年 12月份月活规模已经达到 1.2亿，月人均使用时长达到 132.8 分钟，同比分别增长了 232%；其中，豆包、Kimi智能助手、文小言的月活用户分别达到 0.75亿、0.21亿、0.12亿。 2024 年全年营销市场微增，广告主保持投放信心；2024 年 Q1、Q2、Q3、Q4 互联网广告市场规模同比增长 4.6%、 11.7%、5.5%、3.5%。 从广告收入形式上看，电商广告以 28.15%的市场份额继续占据主导地位，并在 2024年实现了 16.20%的显著增长。随 着广告主对投放效果的持续重视，电商广告地位愈加巩固。视频信息流广告和图文信息流广告分别以 18.03%和 17.81%的市 场份额分别占据第二和第三位，且均保持高速增长，其中视频信息流广告增幅达到 24.55%，图文信息流增长 17.90%。这体 现了内容驱动的广告形式已成为当前营销市场的主流形式。搜索类广告在经历转型后，呈现小幅度增长，保持稳定，而传 统视频贴片广告和纯展示类广告因受创新广告形式的竞争影响，市场份额分别下滑至 5.8%和 9.75%。 从媒体平台类型收入结构来看，主流综合电商平台以 1281.99 亿元的收入规模，继续占据主导地位，并保持稳健增长。 兴趣电商、短视频和社交类创新广告形式成为市场主流，合计占比达到 46.13%。兴趣电商增长迅猛，增幅达 25%；短视频 平台市场增幅达 18.21%，继续显示出其作为广告投放第二大渠道的潜力；社交类广告增长同样呈现 15.27%的较大增长幅 度，显示出在广告投放市场的重要地位。 从行业与品类看，食品饮料与母婴用品类商品则呈现出较高的增长态势，增幅均超过行业平均水平，分别达到 19.85% 和 23.67%。交通行业广告收入市场份额保持 12%，但增长放缓。网络通讯类成为收入规模增长最多的品类，在连续两年下 跌的背景下，实现了 36.19%的大幅增长，收入贡献 216亿元。这一增长主要归因于网络通信行业新旧动能的切换完成，AI 算力成为拉动行业增长的新引擎，从而带动了广告投入的扩大。数码电子、医疗保健、零售物流、家用电器品类均呈现较 快增长，数码电子类广告投入增长达 34.47%。 （注：以上数据来自 QuestMobile《2024中国移动互联网年度大报告》、中关村互动营销实验室《2024中国互联网广 告数据报告》） 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关 业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元
单位：元
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1）互联网营销业务营业成本构成如下： 单位：元
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1、媒体与客户的资源优势 公司高度重视媒体和客户维护工作，关注广告主需求的同时也会关注到媒体方的利益。公司通过为媒体方提供高效的 广告分发和变现解决方案，帮助媒体方充分挖掘流量价值，实现商业价值的最大化；公司也为广告主提供精准、高效的广 告投放服务，为广告主实现广告效果的最大化。通过搭建这座高效服务的桥梁，公司与媒体方、广告主携手共进，实现互 利共赢。报告期内，公司与百度、三星、华为等核心媒体继续保持紧密合作，公司为百度五星级代理商、华为不区分行业 类广告代理商。在客户方面，公司重点维护美团、微博、易车、爱奇艺等头部存量客户，并不断开拓新客户，降低客户波 动风险，增强市场竞争力。在数字营销推广方面，公司已获得巨量引擎、磁力引擎代理商资质，公司聚焦传媒资讯领域， 重点深耕短剧、小说、工具类业务。通过精细化运营，深入挖掘用户深层需求，不断加大技术创新与服务差异化投入，保 持强劲竞争力和高用户忠诚。 2、优质的服务优势 在流量营销市场快速发展的浪潮下，专业、高效的服务成为广告主和媒体方共同的需求。公司通过提供专业的广告策 划、投放、优化等一站式服务，精准对接广告主与媒体方在移动营销过程中的多元需求，实现营销目标高效落地，在瞬息 万变的市场中抢占先机。此外，公司致力于为客户提供卓效的数字营销推广服务，以帮助客户建设优势品牌为目标，确保 客户的每一分广告投入都能实现最大化的营销转化，用专业能力和服务精神为客户创造价值。 3、团队与人才优势 公司管理层具备丰富的经营管理及投资经验，保障着公司稳健前行。公司围绕现有业务发展需求及战略方向，组建了 拥有资深互联网运营、美妆品牌运营经验的核心业务团队，助力公司业务长期发展。 四、主营业务分析 1、概述 公司立足当下复杂多变的市场环境，结合公司目前的战略规划及所处的发展阶段，将经营重心聚焦于互联网营销领域， 同时积极推进美妆护肤、保险经纪等多元业务板块，通过对各业务资源的合理调配与协同整合，深度优化业务结构。报告 期内，公司营业收入 15.72亿元，同比增长 108.30%，归属于上市公司股东的净利润-10,598.72万元，同比减少 10.93%，其 中美妆护肤收入为 9,892.98万元，同比增长 35.70%。2024年公司主要经营情况如下： 1、互联网营销业务 公司主要从事互联网营销业务，业务涵盖搜索引擎营销、终端媒体营销及数字媒体营销，致力于为客户打造集营销策 略制定、媒体资源整合、数据追踪分析、投放优化为一体的全链路综合服务，实现更高效的商业增长与效果转化。 2024 年，公司主营业务集中在以华为、三星等为代表的终端媒体板块和以百度搜索、巨量引擎、快手为代表的数字媒 体板块。 在搜索引擎业务方面，公司被评估为 KA 核心代理商，同时获得百度五星级代理商的资质。公司通过为客户提供基于 百度全产品平台的效果类、品牌类及内容类专业营销服务，帮助广告主在提升企业或产品知名度的同时，实现了精准触达 用户、无缝连接消费场景、达成品效合一的营销目标，从而深受广大广告主的信赖与好评。 在终端媒体业务方面，公司与华为保持了长期稳定的合作关系，公司为华为不区分行业类广告代理商。 在信息流领域，公司依托大数据精准技术与专业优化服务能力，整合在线优质流量资源，通过广告内容化帮助广告主 在互联网营销与产品推广上获取大幅的效果提升。在合作媒体方面，公司为巨量引擎综合代理商、巨量千川服务商、磁力 引擎效果代理商。在客户选择方面，公司在行业聚焦传媒资讯，以短剧、小说、工具类为主；同时公司助力中国消费品牌 电商化，行业涉及美妆、日化、3C 及电器、食品饮料、服饰等。 报告期内，公司凭借优质的内容创作能力和流量运营能力获得“百度营销轻舸协进先锋奖”、“百度生态合作部核心 分销商”、 “华为云广告服务基石奖”等荣誉。 2、多元化业务布局 公司围绕“自然”、“纯净”概念打造美妆护肤品牌“启然”，拓展多电商平台线上渠道及单品牌门店线下渠道。 公司线上渠道主要通过天猫、抖音、快手等电商平台直接向消费者零售美妆护肤产品，目前已在天猫、抖音、快手、 小红书、有赞微商城、微信视频号等平台开设官方旗舰店，销售 GMV 主要由平台达播、私域变现等方式带来。公司线下 通过开设直营品牌门店向客户销售美妆护肤产品，并通过为消费者提供皮肤检测、面部护理、SPA 按摩等服务提升消费者 护肤使用体验带动产品的线下销售。截至2024年12月，公司已在广东、内蒙古、新疆、陕西等十余个省市铺设自营门店、 联营门店、加盟门店合计 120家，积累门店会员 19.5万名。目前，“启然”拥有 94个产品 SKU，涵盖包含高原玫瑰补水、 牡丹美白、深海抗衰、生椰个护身体、水杨酸祛痘、医用防护、通勤防晒及周期护理套盒等八大产品系列，产品包括精华 油、卸妆油、洁颜蜜、精华水、精华液、精华乳、精华霜、各类面膜等品类。 2024年公司美妆护肤板块获得“美团十佳服务之星称号”、“美团丽人 2024年度优质合作品牌”、“生活服务连锁企 业 TOP100”、“有赞 2024年美业十大引领者”等相关荣誉。 此外，公司依托现有的资源优势开展保险经纪业务，业务主要涵盖财险、寿险等保险种类。报告期内，公司通过调整 险种架构，使业务结构更趋稳定。 公司在调整业务结构的过程中，对于其他多元化业务发展不及预期的板块进行关停整顿，其中自主研发的游戏项目 《全战纪》已终止与相关发行方的合作并关停游戏业务，艺人经纪、互联网直播等相关业务也已经进行了关停并转。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 营业收入整体情况 单位：元
单位：元
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是 ?否 （4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 ?不适用 （5） 营业成本构成 行业分类 单位：元
互联网营销业务成本上涨 125.74%，主要是公司在本年积极拓展互联网营销业务，导致公司相关业务收入、成本出现 较大幅度上升。 （6） 报告期内合并范围是否发生变动 ?是 □否 本公司 2024年纳入合并范围的子公司共 44户，本年度合并范围的变化情况如下： 1、公司本年新设间接控制的江西佳鼎互联科技有限公司，因此本年度合并范围增加1家主体单位。 2、公司间接控制的子公司深圳知行合一技术服务有限公司、天津彩多科技有限公司、多之彩（海南）传媒有限公司、 太原启然至美商贸有限公司、东营启然商贸有限公司、晋中启然商贸有限公司、原平市启然至美商贸有限公司、信阳市浉 河区启然美容服务有限公司、无锡启然商贸有限公司、济南启蔻医疗美容有限公司、广州启蔻医疗美容诊所有限公司、上 海佳然美业生物科技有限公司、科尼诗（杭州）国际贸易有限公司已于本年注销，因此本年度合并范围减少上述 13家主体 单位。 3、公司间接控制的子公司重庆佳迈云盛文化传媒有限公司、口喜口合（北京）文化传媒有限公司已于本年转让，因此 本年度合并范围减少上述 2家主体单位。 （7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用 （8） 主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□适用 ?不适用 公司主要供应商情况
?适用 □不适用 报告期内向单个供应商的采购比例超过总额的50%，其名称及采购额详见第三节、二、（4）、3）公司存在单一合作媒体 采购金额占采购总额50%以上的情形。 3、费用 单位：元
?适用 □不适用 公司在调整业务结构的过程中，对于业绩低于预期的板块进行关停。 研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因 □适用 ?不适用 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 □适用 ?不适用 5、现金流 单位：元
?适用 □不适用 1、经营活动产生的现金流量净额本期较上年同期减少 166.33%，主要是本期互联网营销业务重新布局扩张业务所致。 2、投资活动产生的现金流量净额本期较上年同期增加 109.47%，主要是上期购置相关长期资产和支付投资款所致。 3、筹资活动产生的现金流量净额本期较上年同期增加 55.35%，主要是公司上期偿还借款所致。 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 □适用 ?不适用 五、非主营业务情况 ?适用 □不适用 单位：元
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